ORTT O sservatorio R egionale del T urismo in T oscana TURISMO & TOSCANA 4 luglio 2008 La Toscana e...

OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscanaOOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana

TURISMO & TOSCANA TURISMO & TOSCANA 4 luglio 20084 luglio 2008

La Toscana e i mercati La Toscana e i mercati esteri,esteri,

le tendenze per il 2009le tendenze per il 2009Indagine sulla domanda Indagine sulla domanda

organizzataorganizzata

OOsservatorio RRegionale del TTurismo in TToscana

Fonte:Unioncamere/Isnart - ONT

Interesse verso l'Italia ed effettivo acquisto: Tour Operator europei

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

Media venduto 39,0 37,6 43,5 33,7 36,1

Richieste 96,3 88,8 80,4 83,5 88,7

2004 2005 2006 2007 2008


Fonte:Unioncamere/Isnart - ONT

Interesse verso l'Italia ed effettivo acquisto: Tour Operator statunitensi

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

Media venduto 43,4 46,5 41,6 50,1 50,6

Richieste 100,0 100,0 95,0 94,2 93,0

2004 2005 2006 2007 2008


Fonte: rilevazione Isnart per Unioncamere Toscana

La Toscana si posiziona al primo posto nella graduatoria delle regioni più vendute dagli operatori europei e statunitensi

Toscana 93,0Lazio 85,0Veneto 84,0Campania 77,0Sicilia 60,0Lombardia 60,0Umbria 59,0Liguria 56,0Piemonte 40,0Sardegna 40,0Emilia Romagna 38,0Calabria 31,0Trentino A.A 26,0Abruzzo 25,0Puglia 24,0Marche 20,0Friuli V.G. 15,0Valle D'Aosta 12,0Basilicata 11,0Molise 10,0

Regioni vendute dai Tour Operator statunitensi nel 2008 (% sul totale Tour Operator)

Toscana 66,4Veneto 58,2Lazio 57,9Sicilia 48,1Campania 41,2Lombardia 34,9Emilia Romagna 34,6Liguria 28,0Umbria 25,5Trentino A.A 21,7Piemonte 21,1Sardegna 21,1Puglia 20,1Calabria 15,4Marche 12,6Friuli V.G. 11,0Abruzzo 9,4Basilicata 8,5Valle D'Aosta 6,6Molise 1,6

Regioni vendute dai Tour Operator europei nel 2008 (% sul totale Tour Operator)



Lazio 72,7Toscana 63,6Campania 45,5Lombardia 45,5Sicilia 45,5Veneto 36,4Liguria 36,4Emilia Romagna 27,3Puglia 27,3Trentino A.A 18,2Valle D'Aosta 18,2Piemonte 9,1Sardegna 9,1Umbria 9,1Marche 9,1Abruzzo 9,1Friuli V.G. 9,1Basilicata 9,1Molise 9,1

Regioni vendute dai Tour Operator giapponesi nel 2008 (% sul totale Tour Operator)

Ma è terza e seconda per le vendite degli operatori indiani e giapponesi

Lazio 94,0Veneto 81,0Toscana 75,0Lombardia 65,0Campania 30,0Sicilia 8,0Piemonte 4,0Sardegna 4,0Liguria 4,0Emilia Romagna 3,0Umbria 3,0Friuli V.G. 1,0Valle D'Aosta 1,0Marche 1,0

Regioni vendute dai Tour Operator indiani nel 2008 (% sul totale Tour Operator)

Lazio 94,0Veneto 81,0Toscana 75,0Lombardia 65,0Campania 30,0Sicilia 8,0Piemonte 4,0Sardegna 4,0Liguria 4,0Emilia Romagna 3,0Umbria 3,0Friuli V.G. 1,0Valle D'Aosta 1,0Marche 1,0

Regioni vendute dai Tour Operator indiani nel 2008 (% sul totale Tour Operator)



T.O. EUROPA

La Toscana è la regione più venduta

T.O. USA

Città d’arte, terme, agriturismo,

enogastronomia e tour

Città d’arte, terme, agriturismo ed

enogastronomia

T.O. GIAPPONE T.O. INDIA

Città d’arte, sport e tour

Tour e città d’arte



Commercializzazione della Toscana - Tour Operator europei -

27,0

80,1

6,61,9

8,1

20,4 20,9

15,2

8,7

2,47,7

26,0

79,3

20,2

13,0

21,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

hanno venduto la Toscana venderanno al Toscana



Commercializzazione della Toscana - Tour Operator statunitensi -

5,4

74,2

1,15,4 7,5

14,0

50,5

18,3

4,41,1

5,6 7,813,3

50

16,7

75,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

hanno venduto la Toscana venderanno al Toscana



Nel 2009 si prevede stabilità, specie della domanda giapponese ed europea. Evidente la crescita del mercato indiano

Europa +2,7% Usa – 3,3% Giappone +1,8% India +10,6%

Previsioni sulla domanda di turismo in Toscana - andamento rispetto all'anno precedente-

28,0

9,7

18,0

52,0

30,0

76,0

22,0

2,0

27,3

63,6

9,1

62,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

In aumento Stabile In diminuzione

T.O. EuropaT.O. UsaT.O. IndiaT.O. Giappone



Ottime previsioni per le vendite della Toscana da parte degli operatori

internazionali

Si No TotaleEuropa 65,4 34,6 100,0Usa 90,0 10,0 100,0India 79,0 21,0 100,0Giappone 63,6 36,4 100,0Totale 72,6 27,4 100,0

Quota di Tour Operator che venderanno la regione Toscana nel 2009



Le città d’arte toscane: il prodotto più venduto dai T.O. internazionali

Tour Operator che venderanno i prodotto turistici della Toscana nel 2009

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Mare

Città d'arte

Montagna

Terme

Sport

Agriturismo

Enogastronomia

Itinerari

T.O. EuropaT.O. UsaT.O. IndiaT.O. Giappone

T.O. Europa 26,0 79,3 8,7 2,4 7,7 20,2 21,2 13,0

T.O. Usa 4,4 75,6 1,1 5,6 7,8 13,3 50,0 16,7

T.O. India 5,1 73,4 2,5 2,5 1,3 6,3 53,2

T.O. Giappone 42,9 14,3 71,4

Mare Città d'arte Montagna Terme Sport

Agriturismo

Enogastron

omia Itinerari



Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. europei -

Rispetto a quanto venduto nel 2008 il prossimo anno:

crescono le quote di operatori che venderanno la montagna, le terme e l’enogastronomico

restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale, sportiva e agli agriturismi

diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno le destinazioni balneari e gli itinerari



Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. statunitensi -


crescono le quote di operatori che venderanno il culturale

restano stabili le percentuali di operatori interessati alla montagna, alle terme, allo sport e all’offerta enogastronomica

diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno le destinazioni balneari, gli agriturismi e gli itinerari



Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. indiani -


crescono le quote di operatori che venderanno le destinazioni balneari, le terme, gli agriturismi e l’enogastronomico

restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale e gli itinerari



Previsione di vendita per il 2009 per mercato e prodotto- T.O. giapponesi -


restano stabili le percentuali di operatori interessati all’offerta culturale ed enogastronomica

diminuisce la quota di intermediari che commercializzeranno lo sport e gli itinerari



Relativamente ai prodotti offerti, si rilevano le seguenti specificità di mercato:

IL TURISMO CULTURALEVenduto da tutti i mercati, sarà commercializzato in maniera più diffusa in Russia, Svizzera, Spagna, Francia, Paesi dell’Est, Austria, Germania, Regno Unito

IL TURISMO BALNEARE Paesi dell’Est, Austria, Belgio, Olanda, Paesi scandinavi, Svizzera, Germania

L’ENOGASTRONOMIA Paesi scandinavi, Russia, Spagna, Svizzera e

L’AGRITURISMOPaesi scandinavi, Regno Unito, Belgio, Olanda, Spagna, Russia e Paesi dell’Est



IL TURISMO SPORTIVO Belgio, Olanda, Svizzera e Paesi scandinavi

GLI ITINERARI Giappone, India, Russia, Austria, Francia e Usa

LA MONTAGNA Austria, Paesi dell’Est, Russia

LE TERME Russia, Usa e Regno Unito



Firenze, Pisa e Siena: le province più vendute nel

2008, confermate nel 2009

Europa Usa Giappone India TotaleMassa Carrara 7,9 3,0 0,0 0,0 5,3Lucca 34,0 55,0 18,2 4,0 31,9Pistoia 13,5 12,0 9,1 1,0 10,8Firenze 61,0 89,0 63,6 73,0 68,6Livorno 16,4 16,0 9,1 5,0 14,0Pisa 41,5 57,0 45,5 53,0 46,7Arezzo 18,6 22,0 27,3 2,0 16,3Siena 47,2 83,0 54,5 16,0 48,2Grosseto 14,5 12,0 0,0 0,0 11,0Prato 5,7 6,0 9,1 1,0 4,9

Quota di Tour Operator che hanno venduto le province della Toscana nel 2008

Europa Usa Giappone India TotaleMassa Carrara 13,2 8,0 9,1 5,0 10,6Lucca 43,1 53,0 27,3 6,0 37,6Pistoia 25,5 17,0 9,1 4,0 19,5Firenze 69,8 87,0 72,7 90,0 76,9Livorno 26,7 18,0 9,1 10,0 21,6Pisa 54,4 57,0 45,5 75,0 58,6Arezzo 31,1 23,0 27,3 5,0 24,6Siena 57,2 82,0 54,5 24,0 55,6Grosseto 22,3 13,0 0,0 1,0 16,1Prato 11,3 7,0 0,0 3,0 8,7

Quota di Tour Operator che venderanno le province della Toscana nel 2009



I Primi mercati interessati alle singole province nel 2008 e nel 2009

2008 2009

Firenze Usa, India, Paesi scandinavi, Germania Spagna, India, Usa, Russia

Siena Usa, Paesi scandinavi, Austria, GiapponeUsa, Russia, Paesi scandinavi, Regno Unito

Pisa Austria, Usa, India, Germania India, Russia, Austria, Svizzera

Lucca Austria, Usa, Svizzera, Spagna Usa, Belgio e Olanda, Austria, Germania




2008 2009

Livorno Austria, Paesi dell'Est, Spagna Austria, Russia, Paesi dell'Est, Regno Unito

GrossetoSvizzera, Paesi scandinavi, Belgio e

OlandaRussia, Belgio e Olanda, Paesi scandinavi,

Francia

Massa Carrara Austria, Germania, Russia, Austria, Belgio e Olanda, Germania, Russia




2008 2009

ArezzoRegno Unito, Paesi scandinavi, Giappone,

Belgio e OlandaRussia, Belgio e Olanda, Regno Unito,

Austria

PistoiaAustria, Paesi scandinavi, Belgio e Olanda,

GermaniaAustria, Germania, Belgio e Olanda, Paesi

scandinavi

PratoAustria, Paesi scandinavi, Belgio e Olanda, Russia, Austria, Belgio e Olanda, Paesi

scandinavi



Non conosco la località

Non mi interessa la località

In futuro lo farò ma non il prossimo

anno TotaleMassa Carrara 23,9 69,6 6,5 100Lucca 14,4 68,0 17,7 100Pistoia 19,0 69,6 11,4 100Firenze 9,4 74,0 16,7 100Livorno 10,3 80,7 9,0 100Pisa 7,6 77,9 14,5 100Arezzo 13,2 74,0 12,8 100Siena 7,4 77,9 14,7 100Grosseto 15,4 73,7 10,9 100Prato 18,4 73,0 8,5 100

Non conosco la località

Non mi interessa la località

In futuro lo farò ma non il prossimo

anno TotaleMassa Carrara 26,4 59,3 14,3 100Lucca 17,0 61,7 21,3 100Pistoia 22,9 63,9 13,3 100Firenze 0,0 69,2 30,8 100Livorno 14,6 72,0 13,4 100Pisa 9,3 72,1 18,6 100Arezzo 16,9 66,2 16,9 100Siena 11,1 50,0 38,9 100Grosseto 19,5 66,7 13,8 100Prato 22,6 66,7 10,8 100

Motivo di non commercializzazione dei Tour Operator Europei delle province della Toscana

Motivo di non commercializzazione dei Tour Operator Statunitensi delle province della Toscana

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