Numeri che duraNte la stagioNe estiva crescoNo grazie a...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 22/07/2015 N°136

Gruppo Arav: 14 mln di euro per il marketing di Silvian Heach e SH

Heinz si affida a BBH per la creatività in Europa

[ pag. 13 ] [ pag. 19 ]

L’azienda ha presentato ieri il piano quinquennale e punta a un fattura-to di 113 milioni entro il 2019

L'agenzia di Publicis Groupe ha battuto CHI & Partners e M&C Saatchi

Nasce l’assirm iNNovatioN iNdexpag. 3

Per i 30 aNNi di discovery chaNNel Nasce su sky il PoP uP chaNNel discovery 30

pag. 16

xaxis laNcia light reactioN pag. 25

Radio Italia, raccolta in crescita a doppia cifra nel 1° semestreL’analisi di GroupM: per RadioItaliaLive-Il Concerto una total audience di 2,7 milioni di contatti [ pagina 14 ]

Su Facebook 18 milioni di italiani da mobile al giorno Il social network si presenta come partner strategico di business per le aziende per generare target reach [ pagina 20 ]

Numeri che duraNte la stagioNe estiva crescoNo grazie a smartPhoNe e tablet

risultati Positivi Per l’emitteNte foNdata da mario volaNti

• • • • • all’iNterNo • • • • • strategie doPo uNa gara

mario volanti

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Creatività & Marketing


True Company rafforza Chili Pr con l’ingresso di Nicoletta Longo

la Nuova seNior accouNt eNtra Nel gruPPo che offre coNsuleNze a 360°

True Company, gruppo italiano di agenzie con

competenze e specializzazio-ni verticali al servizio delle imprese, delle marche e dei prodotti, inaugura il secon-do semestre del 2015, con un nuovo modello di agenzia che si propone di puntare in ma-niera sempre più massiccia sulle persone e sui talenti. E’ partendo proprio da questa vision che l’organico è in fase di importanti cambiamenti, legati soprattutto all’arrivo di nuove figure, in grado di accrescere ulteriormente la creatività e la professionalità dell’agenzia. Su questi sti-moli, è stata scelta Nicoletta Longo in qualità di nuova se-

nior account di Chili Pr. Il gruppo conta oggi uno staff di più di 30 professionisti specializzati nei diversi am-biti della comunicazione, dall’advertising (True Com-pany) al digital (Treeweb), dal branding (3Design) alle pu-blic relations (Chili Pr), sino al web development (True Lab): specializzazioni diverse che conferiscono un approc-cio consulenziale strategico a 360°. Dopo una laurea in Comunicazione d’Impresa presso l’Università Cattolica di Milano, Longo ha inizia-to la sua carriera in diverse agenzie di pubbliche relazio-ni di respiro internazionale tra cui Cohn & Wolfe, Weber

Shandwick e MSLgroup Ita-lia e negli ultimi due anni in Ad Mirabilia. Ha maturato esperienze pr e social su di-versi fronti lifestyle, tra cui tecnologia (Samsung), enter-tainment (Gruppo Rainbow),

moda (Max Mara Fashion Group), eCommere (eBay), beauty (Procter & Gamble - Manetti & Roberts -Botte-ga Verde) e Food e Beverage (Pernod Ricard - Absolut Vod-ka, Jameson, Beefeater).

Nicoletta longo

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Nasce l’Assirm Innovation IndexuN iNdicatore Per misurare le PoteNzialità e la comPetitività di uN Paese

A ssirm, l’Associazione delle aziende di ricer-

che di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale, lancia un nuovo strumento di misurazione e compara-zione: l’Assirm Innovation Index, un indicatore in grado di misurare le potenzialità e la competitività di un Paese in termini di innovazione so-ciale ed economica a partire dall’analisi dei ‘segnali debo-li’ di cambiamento che sono tracciabili all’interno di un

sistema. Il nuovo indicatore, elaborato dal Centro Studi Assirm, mette a confronto la situazione socio-economica di 13 paesi europei sulla base di tre dimensioni specifiche: l’insieme delle caratteristiche macro-economiche di uno stato (enabling conditions), il clima emotivo ed il sentiment di consumatori ed imprese in un dato momento storico (economic trust) ed il livello di investimenti nei settori di ricerca e sviluppo (creation

of ideas). “Il concetto di In-novazione Paese è complesso e multidimensionale e fino ad oggi non ha avuto chiara e condivisa misurazione - com-menta Guendalina Graffi-gna, Direttore Centro Studi Assirm - è in quest’ottica che Assirm vuole provare ad of-frire uno strumento di analisi delle potenzialità di un Pae-se di generare innovazione e quindi favorire lo sviluppo sociale ed economico”. L’in-dicatore, costruito tramite

analisi secondaria di database pubblici (OECD Statistics), ha cadenza trimestrale e con-sente confronti internazionali grazie anche alla possibilità di comparare diverse dimensio-ni sia di uno stesso Sistema Paese sia di paesi differenti. L’Assirm Innovation Index ed i primi dati comparativi sa-ranno presentati ufficialmen-te il 30 settembre 2015 a Mi-lano, a partire dalle ore 10.30, presso La Cordata di Via San Vittore 49.

testimoNial

Came, tra i leader riconosciuti in Italia e nel mondo nel settore della home & building automation, ha scelto l’ex ca-pitano della nazionale italiana di calcio, Fabio Cannavaro, come testimonial per la campagna #campionedisicu-rezza. La comunicazione, realizzata da Acamedy, e pianificata sulla stampa trade, ritrae il calciatore nell’atto di attivare la centrale radio Ermet di Came, che garantisce la sicurezza e il controllo di tutta l’abitazione. Il claim

della campagna è ‘La migliore difesa per la tua casa’. La campagna è stata lanciata ufficialmente ieri da Came con la visita di Cannavaro a Expo Milano 2015. L'azienda trevigiana è, infatti, partner tecnologico dell'Esposizione Universale per la quale ha progettato il sistema di controllo accessi costituito dall'innovativo tornello a tripode XVia per gestire gli ingressi dei visitatori e dal dissuasore G6 Evo per il controllo dei passaggi carrai.

FAbio CAnnAvAro gioCA in diFesA per CAme

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Bccforweb lancia un contest per la nuova campagna radio e tv

le ProPoste eNtro il 20 agosto

Bccforweb, la banca onli-ne che fa capo a Banca di

Pisa e Fornacette, che conta decine di migliaia di clienti su tutto il territorio nazio-nale, ha lanciato un contest creativo per trovare l’idea più brillante e il migliore claim per la nuova campagna pub-blicitaria televisiva e radiofo-nica on air dal prossimo au-tunno. L’idea dovrà essere di grande impatto e rendere immediatamente iden-tificabile il marchio. La campagna dovrà essere caratterizzata da un’ele-vata viralità del concept, elemento indispensabi-le per una banca online che quotidianamente

interagisce con il cliente nel mondo digitale. Con la nuo-va campagna pubblicitaria, Bccforweb intende veicolare l’immagine di una Banca che parla in maniera semplice e diretta al proprio cliente, ne comprende le difficoltà e cer-ca di abbattere eventuali bar-riere nei confronti del setto-re bancario. Il concept dovrà, inoltre, enfatizzare le origini

di Bccforweb sottolineando come essa porti sul web i va-lori tradizionali di una Banca di credito cooperativo, ren-dendoli attuali e in linea con le nuove esigenze dei clienti. Lo spot dovrà comprendere un piccolo narrato e un claim incentrati su dei key message quali il trading, gli investi-menti, l’affidabilità, la solidi-tà, la sicurezza, la convenien-

za, la trasparenza, la semplicità e la cor-rettezza. Il tutto in linea con le attese del potenziale clien-te che riconosce il credito cooperativo diverso rispetto agli altri gruppi bancari.

La partecipazione al contest è aperta ad agenzie pubbli-citarie e di comunicazione, advertising consultant, cre-ativi, consulenti pubblicitari e free lance (purché titolari di partita iva e residenti nel territorio italiano). Per par-tecipare è necessario inviare il progetto in formato .ppt o .pdf via e-mail a [email protected] entro il 20/08/2015. La proposta dovrà essere costituita dal concept creativo, dalla sin-tesi della campagna e dalla descrizione della modalità di realizzazione attraverso uno storyboard. Al progetto sele-zionato verrà corrisposto un premio di 3.000 euro.

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Bibite Sanpellegrino nel mondo con Ogilvy & Mather Advertising Milano

‘the life deliziosa’ il claim della camPagNa

Nasce da un team in-ternazionale la nuova

campagna globale sviluppata da Ogilvy & Mather Adver-tising Milano in collabora-zione con Ogilvy & Mather New York per celebrare il lancio delle Bibite Sanpelle-grino nel mondo. Una cam-pagna nata per i mercati esteri e frutto di un assiduo lavoro di squadra svolto dal-le due agenzie insiemeall’In-ternational Business Unit Sanpellegrino e al cliente americano, sotto la direzione creativa esecutiva di Giusep-pe Mastromatteo. ‘The Life Deliziosa’, questo il claim del-

la campagna che esalta il lato delizioso della vita e invita tutti ad assaporarlo: i mo-menti deliziosi sono proprio davanti ai nostri occhi,anche nelle cose più semplici, ba-

sta sapere dove cercarli. La campagna, sviluppata come stampa, affissione e attraverso un film virale, mette in scena alcuni momenti deliziosi in-dividuati dall’originale ‘eco

cap’, quale elemento forte-mente identificativo del pro-dotto. Nel film, una boccia che rotola per le stradine di un piccolo borgo di pesca-torici intrattiene per 90” e diventa l’occasione per sco-prire momenti spensierati tra volti, colori, profumi e luoghi tipicamente italiani nei quali si svela tutto il gusto delle Bibite Sanpel-legrino. La campagna è stata lanciata negli Stati Uniti e prevede una forte attivazione dei canali social con formati anche a 30” e 15”. Nel cor-so dell’anno verrà pianificata anche in Canada e Messico.

Nuovo iNcarico

mediatyche, agenzia specializzata in consulenza di comunicazione, è il partner a cui phonetica ha affidato lo studio per il posizionamento, l’ufficio stampa e i social media dell’azienda. Realtà 100% italiana, Phonetica è pioniere in Europa e nel mondo nel

mercato della ‘videorelazione’, che permette di gestire le relazioni dei clienti con maggior cura e rapidità. “Vogliamo comunicare chi siamo, cosa facciamo e come”, ha dichiarato matteo ballarati, marketing manager di Phonetica che ha continuato: “Il 2015 è l’anno della crescita

per il nostro nuovo business oltre che di con-solidamento per la brand awareness. Grazie al suo expertise nella comunicazione sia offline che online, Mediatyche rappresenta il partner ideale per affiancarci in questa sfida e suppor-tarci nel raggiungimento dei nostri obiettivi”.

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Saie Smart House 2015, i grandi architetti del ‘900 testimonial dell’adv

Progetto creato dal team bologNafiere iNsieme all’ageNzia bologNese hibo

È partita la nuova campa-gna di comunicazione a

supporto dell’edizione 2015 di SAIE, il principale appuntamento an-nuale con l’edilizia del futuro organizza-to da BolognaFiere, a Bologna dal 14 al 17 ottobre 2015. Come testimonial sono stati scelti i volti di alcuni tra i più grandi archi-tetti e ingegneri del XX secolo: Alvar Aal-to, Le Corbusier, Lina Bo Bardi, Gio Ponti e Pier Luigi Nervi. Nel-la costruzione della nuova campagna si è quindi immaginato

che cosa accadrebbe se uno di questi grandi innovatori tornasse dal passato, all’im-

provviso nell’era ‘smart hou-se’. Se Le Corbusier o Gio Ponti si trovassero nella no-

stra epoca vorrebbero probabilmente essere aggiornati sulle ulti-me tecnologie e sui materiali innovativi, da cui la domanda ‘Che cos’è…’, elemento centrale del key visual della campagna. For-se, se tornassero dal passato per aggiornar-si, i grandi architetti del Novecento sceglie-rebbero Saie Smart House 2015, promo-tore di una nuova sen-sibilità culturale che affonda le radici nei

nuovi modelli di costruire, attenti alla qualità della vita delle persone. Il progetto di comunicazione, creato dal team BolognaFiere insieme all’agenzia bolognese Hibo, è molto articolato e sviluppato su una piattaforma interatti-va che coinvolge media clas-sici e digitali, social network e attività di engagement. È stato studiato un ecosistema dinamico di comunicazione mirato a trasformare Saie in un’esperienza da vivere tutto l’anno: la Saie Experience. Al suo interno, aziende e profes-sionisti, espositori e visitatori potranno confrontarsi off e on line e finalmente incon-trarsi nei giorni dell’evento.

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Il Gigante va in radio con Ofg Adv ulisse ProtagoNista della camPagNa

È on air la campagna ra-diofonica ‘Vado e Tor-

no Gigante’ dei Supermercati Il Gigante, marchio storico della gdo, realizzata dall’a-genzia milanese Ofg Adv, at-tiva nel mercato della comu-nicazione da oltre 30 anni. La sigla creativa ha, infatti, rice-vuto l’incarico di supportare la comunicazione radiofoni-ca per l’intero anno dedicata alle promozioni e, per il pri-mo lancio, già on air dal 9 lu-

glio con termine il 22 luglio, è stato creato uno spot radio della durata di 20” che rende il titolo della campagna ‘Vado e Torno’ un vero tormento-ne. Protagonista dello spot è il personaggio di Ulisse, l’eroe della mitologia greca descritto e narrato da Ome-ro, per molti anni lontano da casa e dagli affetti familiari a causa della guerra di Troia e da maledizioni di Dei avver-si che, attraverso incidenti

e peripezie, lo tengono lon-tano per molto tempo. Con riferimento quindi all’eroe epico e ai suoi lunghi viaggi, la campagna gioca sul perso-naggio e, nel primo flight, lo si incontra nel contesto fa-miliare insieme alla moglie Penelope che, preoccupata nel vederlo uscire, gli chiede se ritornerà, ricordandogli poi di non dimenticare la spesa sulla via del ritorno. Il primo flight radiofonico è

stato pianificato sulle prin-cipali emittenti radiofoniche nazionali. La campagna è sta-ta ideata, sotto la direzione creativa di Fabio Anzani, dai copy Arianna Losi e Andrea Limardi, coadiuvati da Anna Maistrelli, senior account di Ofg Adv, in collaborazione con la brand manager Comu-nicazione e Responsabilità Sociale del Gruppo Com-merciale Selex, Roberta Papagni.

Celgene a Barcellona con Sinergie coNveNtioN

Celgene si è ritrovata a Barcellona per la deci-

ma edizione dell’ELM, l’ap-puntamento dedicato al top management internazionale in cui si condividono risultati e linee guida per il futuro. La convention di tre giorni ha vi-sto momenti di lavoro, densi di contenuti alternati a mo-menti di formazione rivolti ad oltre 300 ospiti. La sessione plenaria, aperta dal Presiden-te EMEA Tuomo Patsi, ha

poi visto sul palco una serie di fitti interventi in agenda. La convention ha alternato alle plenarie i meeting dedi-cati alle unit dell’azienda, che prevedevano ore di training e aggiornamento specifici per area di interesse. Sinergie ha curato l’intera regia dell’even-to, gestendo la logistica degli ospiti, ma soprattutto, valo-rizzando la comunicazione caratterizzata da impattanti allestimenti scenici.

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Y&R contro la discriminazione di genere per Pubblicità Progresso

sPot, video e stamPa Per la secoNda fase della camPagNa ‘PuNto su di te’ sulla retribuzioNe

Ieri, presso la Casa dei Dirit-ti in via De Amicis 10 a Mi-

lano, si è tenuta la conferenza stampa di presentazione della seconda fase della campagna di Pubblicità Progresso a favore della parità di genere ‘Punto su di te’ che sarà piani-ficata durante il periodo esti-vo. La campagna è dedicata alla discriminazione in ambi-to lavorativo. In Italia il diva-rio salariale tra uomo e donna arriva a raggiungere punte del 30%, mentre 1 donna su 4 abbandona il lavoro dopo il primo figlio. Se la prima fase della campagna sollevava il problema della discrimina-zione sessuale, nella secon-da fase viene denunciato un atteggiamento altrettanto discriminatorio riguardo alla retribuzione da parte di head hunter e datori di lavoro. Sia lo spot sia il video sia la cam-pagna stampa utilizzano una creatività brillante, semplice ed efficace per ricordare che bisogna dare al lavoro delle donne il suo giusto valore. Lo spot è stato girato duran-te alcuni colloqui di lavoro, attraverso le telecamere na-

scoste tipiche delle inchieste televisive. L’attrice coinvolta nel progetto si è presentata ai colloqui interpretando il ruo-lo di una donna e poi, accura-tamente truccata, quello di un uomo. Entrambi interessati alla posizione offerta, con lo stesso background di studi e di esperienze, ma di sesso di-verso. Interrogati su forma-zione ed esperienza lavorati-va pregressa, i due candidati hanno dato le stesse risposte. Al momento di chiarire le aspettative economiche però, nonostante fossero la stessa persona e avessero proposto la medesima cifra, il selezio-natore si è dichiarato dispo-nibile ad accettare la richiesta di retribuzione del candidato uomo, trovando invece ecces-siva la richiesta della donna. Lo sguardo sorpreso e irritato della donna, che da solo vale l’intero film, sottolinea con ri-marchevole evidenza l’ingiu-stizia che le donne subiscono frequentemente in ambito professionale. Chiaro e diret-to il messaggio finale: ‘Essere una donna è ancora un me-stiere complicato. Diamogli il

giusto valore.’. Nella campagna stampa, una donna tiene in mano una banco-nota da 10 euro, che riporta però la cifra 7. Con un linguaggio creativo memorabile viene fatta rilevare la discriminazione sa-lariale che le donne subiscono, che arriva fino al 30%. L’obiet-tivo della campagna, pianificata da Havas Media Group e Mec, è quello di sensibilizza-re e ottenere la partecipazio-ne attiva di tutti, in modo che la professionalità delle donne venga riconosciuta e valoriz-zata in termini di maggiore rispetto, stima e opportunità. La creatività è stata sviluppata da Y&R Italia sotto la direzio-ne creativa esecutiva di Vicky Gitto; creative director-copy Paolo Pollo, deputy creati-ve director Marco Panareo e Cristian Comand (art) e Mary Apone (copy), senior copywri-ter Domenico Greco e Andrea Dell’Osa, art director Stefania Esposito e Diana Criscuolo.

La produzione degli audio-visivi è a cura di Bedeschi Film, con la regia di Claudio Gallinella. La fotografia è di FM Photographers e la post produzione è di Sprint Pro-duction. Come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia) per l’occasione il por-tale www.puntosudite.it, che vedrà in questa fase una collaborazione con ValoreD, ha subito un totale restyling: grafica a cura di Angelini Graphic Design e implemen-tazione a cura di E-Motion Web, del gruppo Real Time.

iNcarichi

Chervò, marchio di abbigliamento sportivo chic-tech ideato per il golf ma adatto a tutte le attività per il tempo libero, ha scelto l’agenzia C.o.W. per il re-styling della propria linea di cataloghi indossato col-lezione autunno inverno 2015, e relativa campagna stampa. L’agenzia ha vinto la gara elaborando una proposta creativa con il concept: ‘Chervò: tailored for you’. “Abbiamo deciso di dare un taglio fashion al ca-talogo immagine e comunicazione FW15 mantenen-do sempre un occhio di riguardo sul core business

del nostro brand. Chervò rimane e resta il brand di riferimento per l’abbigliamento dei golfisti ma voglia-mo comunicare attraverso la nostra campagna che si tratta di capi performanti fuori e dentro il campo da golf. La scelta è caduta su C.O.W. per aver saputo interpretare il brief in modo originale dando al mood scelto la giusta chiave ironica e seduttiva, quella che necessita un brand sportivo e allegro come il nostro”, ha commentato valentina rozzi, responsabile marketing e comunicazione del brand.

C.o.W. si AggiudiCA lA gArA Chervò

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Ersaf e Toroté alleati contro gli organismi nocivi con un video educational

l’ageNzia si è aggiudicata la gara iNdetta dal servizio fitosaNitario della lombardia

Toroté, l’agenzia di comu-nicazione nata nel 2014

dall’incontro di diverse figu-re provenienti sia dall’on sia dall’offline, si è aggiudicata la gara di comunicazione indet-ta da Ersaf (Ente Regionale per i Servizi all’Agricoltura e alle Foreste) per la realizza-zione di uno spot educatio-nal. Lo spot, realizzato in 2 tagli (30” e 60”) e in 3 lingue (italiano, inglese e arabo) sarà trasmesso durante il perio-do dell’Expo negli aeroporti lombardi, nelle stazioni fer-roviarie e all’interno del sito espositivo dell’Expo. Come da brief di gara, l’idea pren-de avvio da una valigia rossa,

il key visual della campagna affissioni europea ‘Don’t risk it!’ di Eppo (European and Mediterranean Plant Pro-tection Organization) volta a informare i viaggiatori circa i

rischi del trasporto di frutta, ortaggi, semi e piante da un ecosistema all’altro. Intorno a questa valigia rossa, che con Toroté acquisisce un passato verde, ha visto la luce tutto

un mondo popolato da sim-patici personaggi tra cui: Mr Green l’omino sempre sorri-dente, Miss Homey, la pian-tina di casa e Miss Faraway la piantina che viene da molto lontano. Toroté ha sviluppa-to a 360° della creazione del prodotto finale: dall’idea alla storia, ai personaggi, al tratto, all’animazione, alla colonna sonora originale, alla tradu-zione in inglese e arabo sino alla produzione e post-produ-zione. Art director & Cartoon designer: Carlos Carcamo, Cartoon animation specialist: Marilisa Besana, Copywri-ter & Creative director: Nico-letta Primavesi.

Decretato il vincitore de ‘L’Aperitivo all’Italiana - Blogger contro Blogger’

si è coNcluso il coNtest laNciato da saN carlo

Rustica San Carlo con gambero, croccante di

sesamo e soffice di avocado abbinata con Franciacorta: è questa la ricetta vincente con la Rustica San Carlo, proposta dalla blogger Lisa Fontana di Food Wine & Culture. Lo ha decretato lunedì sera la

giuria del contest ‘L’Aperitivo all’Italiana - Blogger contro Blogger’, presieduta da chef Carlo Cracco: una sfida con-clusasi con la finale a tre pres-so il ristorante ‘Carlo e Camil-la in Segheria’ a Milano. Oltre a Carlo Cracco, a comporre la giuria la Vice Presidente

di San Carlo Gruppo Alimentare, Susanna Vitaloni, e il direttore creativo di JWT Italia, Nicoletta Cernuto.La finale è stata tra-smessa live su Periscope e su Twitter, veicolando l’hashtag #aperitivoconrustica e #blog-

gercontroblogger, nonché sul-la pagina ufficiale Facebook di San Carlo.

Per comuNe di Padova e bevaNde futuriste

L’agenzia gruppo icat di Padova, riceve un doppio riconoscimento, il Premio Agorà nella sezione Eventi e Sponsorizzazioni come migliore evento, per la mostra ‘Pata-vina Libertas, i papiri di laurea dell’Univer-sità di Padova’ (cliente Comune di Padova) e il Premio Agorà per il migliore Packaging,

con il prodotto ‘Di Frutta Bio’ (cliente Bevande Futuriste). Claudio Capovilla, diret-tore di Strategia di Gruppo Icat, commenta: “Questi due importanti riconoscimenti suggellano un lavoro di squadra veramente eccezionale. Sono, infatti, il frutto di una strategia che coinvolge tutte le expertise

dell’agenzia. Sono orgoglioso di poter contare su oltre 50 professionisti preparati, culturalmente innovativi e sempre pronti ad accogliere le sfide che si presentano. Oggi questo significa avere il giusto passo per essere in perfetta sintonia con il cliente e il mercato”.

gruppo iCAt trionFA Al premio Agorà: migliore evento e miglior pACkAging

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015072145311/ersaf-e-torote-combattono-gli-organismi-nocivi-alieni

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Gruppo Arav: 14 milioni di euro in 5 anni per la comunicazione di Silvian Heach e SH

le strategie dell’azieNda che PuNta a uN fatturato di 113 milioNi eNtro il 2019

I l Gruppo Arav ha pre-sentato ieri le strategie di

crescita e il nuovo posizio-namento dei marchi Silvian Heach e SH. Mena Mara-no, amministratore delegato del Gruppo, ha sottolineato il momento positivo vissuto dall’azienda che ha chiuso il 2014 con un fatturato di oltre 77 milioni di euro, nell’ambito dei quali la divisione bambino pesa per il 33% e quella dedi-cata alla donna il 67%. A oggi le esportazioni valgono il 26% del fatturato complessivo. Il piano industriale della società partenopea prevede di porta-re a 113 milioni di euro il fat-turato di gruppo nei prossimi 5 anni, con una percentuale di esportazioni pari al 35%. L’a-zienda, per raggiungere questi importanti risultati, ha dato

vita a un progetto strategico molto articolato per i brand Silvian Heach e SH che impli-cherà non solo un nuovo po-sizionamento dei marchi ma anche un’importante sviluppo retail. Silvian Heach e SH, per andare incontro alle esigenze di due target di consumatri-ci molto differenti fra loro, si avvarranno di due concept completamente indipendenti anche per l’allestimento degli store. Se Silvian Heach punta definitivamente a un target femminile medio-alto grazie a una collezione raffinata e con-temporanea, SH si pone come il marchio d’elezione per una clientela teen attenta alle ul-time tendenze moda e al rap-porto value for money. Per so-stenere i progetti SH e Silvian Heach, inoltre, l’azienda ha

stanziato un bud-get quinquennale pari a 14 milioni di euro da investi-re in marketing e comunicazione. Silvian Heach, primo brand del Gruppo, oggi già presente in oltre 40 Paesi con 21 punti vendita mo-nomarca e 1100 rivenditori multi-brand, sarà inoltre oggetto nei prossimi 5 anni di un piano di 19 aperture strategiche sulle maggiori piazze italiane ed internazionali, raggiungendo così i 40 negozi monomar-ca. SH è invece stato lanciato proprio in questa stagione, con la PE 2015 e ad oggi è già presente sul territorio nazio-

nale con 33 punti vendita mo-nomarca. Nei prossimi 5 anni sono programmate altre 48 nuove aperture prevalente-mente concentrate sul merca-to domestico che porteranno il brand a potersi avvalere di una capillare distribuzione retail composta da 81 punti di vendita.

comuNicazioNe multicaNale

L’Organismo per la tenuta dell’Albo promotori Finanziari (APF) ha affidato a imageware la creazione di due campagne pubblicitarie nazionali multicanale (stampa, media digitali, radio), per rendere più sensibile il pubblico su temi che ci toccano da vicino quotidianamente. Il concept ela-borato dall’agenzia parte dall’assunto che il promotore finanziario, in quanto consulente, aiuta le famiglie a trasformare il risparmio in ciò che davvero conta: aspettative, progetti, obiettivi di vita. E’ un professionista esperto che aiuta a mettere in moto quella reazione con cui si passa dall’elemento di partenza a quello desiderato. Questa è la formula chimica (PF4U - un Promotore Finanziario per te) che consente di rendere più semplici i processi, più chiari gli obiettivi, più vicini i risultati. Ecco perché ogni giorno i PF affian-cano i risparmiatori italiani nell’applicazione

della formula di investimento individualmen-te più corretta. La campagna ha come target il pubblico degli investitori ma anche gli aspiranti promotori. E’ partita questo mese e durerà fino a ottobre sui maggiori quotidiani nazionali, sui media digitali e con uno spot radio su Radio24. Oltre alla campagna isti-tuzionale, l’agenzia ha curato una comunica-zione dedicata al gender gap. Per superare questo divario e contribuire, anche in questo campo, a una società fondata sulle pari opportunità, Imageware ha ideato il concept: Finanza, singolare femminile. Il riferimento grammaticale rivela che il rapporto tra le

potenzialità delle donne e la professione in ambito finanziario è talmente fecondo che si posiziona con un’evidenza quasi lessicale. E’ un lavoro indicato proprio per loro – al di là dei luoghi comuni – perché sono portatrici di talenti e di esigenze che trovano realizzazio-ne e soluzione in un percorso di carriera nel mondo della Finanza. Inoltre, si tratta di una carriera che consente un giusto equilibrio fra la piena realizzazione professionale e la sfera privata e familiare, poiché lascia la possibilità di gestire in modo flessibile i propri impegni. L’invito è quindi a scoprire i vantaggi di di-ventare promotrice finanziaria: per la propria realizzazione individuale e per portare valore alla professione e alla società intera. La campagna è comparsa su alcuni principali canali digitali femminili nella settimana 13-19 luglio e trova una sede permanente nel sito di APF www.albopf.it.

imAgeWAre FirmA lA CAmpAgnA per l’Albo promotori FinAnziAri

mena marano

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Media & Multimedia

Per RadioItaliaLive-Il Concerto una total audience di 2,7 milioni di contatti

l’aNalisi di grouP m sul coNcerto orgaNizzato da radio italia lo scorso 28 maggio iN Piazza duomo a milaNo

di Claudia Cassino

C resce anno dopo anno l’audience di RadioI-

taliaLive-Il Concerto. La quarta edizione dell’evento gratuito, organizzato da Ra-dio Italia lo scorso 28 maggio in Piazza Duomo a Milano, ha registrato una total audien-ce complessiva di 2,7 milioni di contatti stimati e 144.957 interazioni generate dall’atti-vità sui social ufficiali. I dati, presentati ieri dai vertici dell’emittente nella sede di Cologno Monzese, sono sta-ti elaborati da GroupM che ha tenuto conto dell’impatto dell’evento in piazza, in radio e tv, sul sito, tramite l’app e sui social network. Come ha spiegato Federica Setti, chief research officer di GroupM, “è stato premiato l’effetto multi-mediale dell’evento, trainato dalle solide fondamenta ra-diofoniche”. Dei 2,7 milioni di contatti, infatti, il 54% (circa 1,5 milioni) è rappresentato dal mezzo radiofonico, in cre-scita dal 16% rispetto al 2014 e del 34% rispetto al 2013.

A seguire tv (34,4%), Piazza Duomo (5,5%), Social (4,2%), sito (1,5%), app (0,4%). Nel dettaglio l’attività del pub-blico di Twitter ha generato 53 mila tweet, raggiungendo una unique audience di 116 mila, posizionandosi di fatto in testa ai ranking della sera-ta e in ottima posizione nella classifica settimanale e men-sile. ‘Fisicamente’ sono state 150.000 le presenze stimate nella piazza e nelle vie limitro-fe. L’evento è stato trasmesso in diretta contemporanea su Radio Italia (1,5 milioni con-tatti radio durante la diretta), Radio Italia Tv (940 mila contatti tv durante la diret-ta: audience minuto medio 197.194, share 0.85%) e in stre-aming audio/video su radio-italia.it (utenti unici 101.096; page views 375.206). È stato, inoltre, vissuto in tempo rea-le sulle app gratuite ‘iRadio-Italia’ per iPhone, iPad, An-droid, KindleFire, Windows e Windows 8 e sulle pagine social ufficiali di Radio Italia su Facebook, Twitter, Insta-gram, Google+ dove sono stati lanciati due hashtag ufficiali #rilive e #wowrilive (144.957 interazioni durante la diretta sui social ufficiali durante la diretta). Successo anche per la messa in onda del concerto su Italia1, giovedì 11 giugno: 10,2 milioni i contatti tv dell’even-to (audience minuto medio 1.728.790; share 9.55%). Se-condo i dati, l’edizione 2015 di ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ è stata la più vista di sempre (rispetto alle messa in onda del

2013 e del 2014) e nella serata ha guadagnato il terzo posto nella classifica dei programmi tv più visti. Ottimi risultati an-che sui social: l’evento, come per il live del 28 maggio, ha do-minato il ranking social dell’11 giugno per numero di tweet e di unique audience. La somma dei risultati della diretta del 28 maggio e della messa in onda dell’11 giugno, rivela numeri ancora più alti: una total au-dience di 12.037.351 contatti netti e un totale di 254.045 in-terazioni sui social ufficiali di Radio Italia. Intanto, nel pri-mo semestre 2015, l’emittente presieduta da Mario Volanti ha messo a segno un incre-mento a doppia cifra della rac-colta pubblicitaria (curata da Mediamond e da Publita-lia per quanto riguarda Ra-dio Italia Tv) che si inserisce all’interno “del generale anda-mento positivo di tutto il mer-cato radiofonico. Con i dati di luglio e agosto, altrettanto po-sitivi, anche la seconda parte dell’anno si presenta bene e la-scia intuire una chiusura 2015 al rialzo per Radio Italia e per il mercato complessivo, che si rifletterà anche nel 2016”. Da sottolineare anche l’ottima ri-sposta delle aziende all’evento ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’. “Grazie alle aziende partner siamo riusciti a coprire inte-ramente i costi di produzione del concerto, che si aggirano intorno al milione di euro”, aggiunge Marco Pontini, di-rettore generale marketing e commerciale di Radio Italia. Lungo l’elenco degli sponsor

dell’evento che è stato pre-sentato da CheBanca! (da cui l’hashtag #wowrilive). Tra questi ricordiamo i platinum sponsor Amica Chips, To-yota con ‘Aygo’ e Unipega-so. La serata, presentata per il terzo anno consecutivo da Luca Bizzarri e Paolo Kessiso-glu, ha visto esibirsi sul palco Alessandra Amoroso, Cesare Cremonini, Fedez Ft Noemi E Francesca Michielin, Mar-co Mengoni, Gianna Nannini, Nek, Max Pezzali, accompa-gnati dall’Orchestra Filarmo-nica Italiana. E poi Giovanni Caccamo, Lorenzo Fragola e Nesli protagonisti di Radio Italia 3.0, e Bob Sinclar prota-gonista di Radio Italia World. Ad aprire lo show Luciano Li-gabue che ha festeggiato i suoi 25 anni di carriera. Il team di Radio Italia è già al lavoro per l’edizione 2016 dell’evento: la data è ancora da stabilire e sarà definita in modo da non ‘scontrarsi’ con quella delle elezioni amministrative in programma a Milano. Si raf-forzano, infine, i rapporti con Italia1. Dopo il successo del programma di musica dal vivo ‘Fronte del Palco’, andato in onda a partire dal 19 febbraio scorso, “il format verrà ripro-posto anche nella prossima stagione con le nuove puntate in onda a partire dai primi di ottobre”, conclude Pontini.

L’emittente fondata da Mario Volanti registra una raccolta pubblicitaria in crescita a doppia cifra nel primo semestre

marco Pontini

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Media & Multimedia

Per i 30 anni di Discovery Channel nasceil pop up channel Discovery 30

da oggi al 2 agosto su sky uNa ProgrammazioNe sPeciale coN i Programmi che haNNo fatto storia

D iscovery Channel, Il canale del gruppo Di-

scovery Italia in esclusiva pay su Sky (canali 401 e 402), compie quest’anno 30 anni, presenta Discovery 30, un pop-up channel dedicato ai programmi che hanno fatto la storia del canale. Si parte oggi alle ore 6 del mattino quando il canale 402, normalmente occupato dal +1, si trasforme-rà in un Discovery Channel tutto speciale. Ogni giorno sarà dedicato a una diversa hit tra quelle più rappresentative dell’evoluzione del canale che è diventato leader dell’area 400 della piattaforma pay-tv. Il pop-up channel celebrativo resterà live fino a domenica 2

agosto e avrà anche una decli-nazione on demand, per cui molti dei contenuti saranno presenti anche su Sky On De-mand. I titoli che andranno in onda offrono il meglio del-le produzioni internazionali rivolte alle passioni maschili per eccellenza: motori, tecno-logia, wild nature, business, ingegneria. Dai maghi dei mo-tori Mike Brewer ed Edd Chi-na con i loro Affari a Quattro Ruote al campione delle sfide al limite Bear Grylls: L’ultimo sopravvissuto, passando per la famiglia Hoffman de La Febbre dell’oro, gli esperti di sopravvivenza di Dual Survi-val, il trio di eroi dell’asfalto di Top Gear, il coraggioso Mike

Rowe e i suoi Lavori Spor-chi. Non mancheranno poi le esplorazioni ‘dietro le quinte’ degli oggetti comuni di Come è fatto e di Marchio di fabbrica, le indagini tra scienza, natura e società di Curiosity, la fasci-nazione della natura in North America, l’eterno scontro tra

uomo e animale nelle spedi-zioni dei pescherecci di De-adliest Catch e nelle incredi-bili storie di squali dal meglio della Shark Week americana, le leggende metropolitane di Mythbusters, tutti i segreti del mercato d’auto di Fast n’ Loud.

A Sky i diritti d’archivio del Torino

accordo PlurieNNale

Sky ha raggiunto un ac-cordo pluriennale con il

Torino FC per l’acquisizione in esclusiva di tutti i diritti d’archivio della squadra gra-nata. Grazie a questa intesa, il network televisivo seguirà la stagione della squadra di Ventura da un punto di vista privilegiato. Solo gli abbonati Sky, infatti, potranno vedere le immagini storiche del club e potranno vivere ogni giorno le emozioni del campo da vicino: telecamere e microfoni avran-no accesso diretto agli allena-menti della squadra nelle sedi del ritiro estivo e poi al Centro Sisport nel corso dell’intera

stagione. Inoltre, le conferen-ze stampa di presentazione dei match saranno trasmesse in esclusiva live su Sky, oltre a continui aggiornamenti e alle interviste esclusive ai pro-tagonisti. Questo accordo va a completare ulteriormente la già ricca copertura di Sky dedicata al Torino FC per la stagione 2015/16: solo su Sky saranno infatti visibili tutte le partite del Campionato di Serie A dei granata, per un’of-ferta di visione totale che con-sentirà ai tifosi del Toro ab-bonati a Sky di vivere a tempo pieno la passione per la loro squadra del cuore.

aNNiversario

Chi quest’anno compie 20 anni e li celebra in grande stile. Dopo il party di Palazzo Serbelloni e il numero di marzo dedicato al 20° anniversario, il settimanale mondadori diretto da Alfonso signorini, festeggia i suoi primi vent’anni anche in versione estiva con uno speciale dedicato ai suoi grandi scoop e un evento al Twiga insieme ai suoi lettori. All’interno del numero in edicola a partire da oggi troverà spazio uno specia-le dedicato alle prime 20 estati del magazine: 20 anni di grandi storie e personaggi del mondo della tv, del cinema, della musica, dello sport e dell’imprenditoria raccontanti attraverso lo sguardo attento, ironico e inimitabile della rivista. Inoltre Chi dedica ai suoi lettori un evento esclusivo al Twiga di Forte dei Marmi. Dalle ore 9 alle ore 18 gli ospiti di Chi potranno visitare la mostra con le 20 copertine che hanno segnato la storia del settimanale, allestita proprio dentro il Twiga e potranno ricevere una copia omaggio della rivista.

Chi spegne 20 CAndeline Con uno speCiAle dediCAto Ai grAndi sCoop

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Media & Multimedia


Gioia! e Elle a Tavola nello spazio di Identità Expo Milano 2015

i braNd di hearst magaziNe italia

I brand di Hearst Maga-zine Italia, Gioia! e Elle a

Tavola, continuano un viag-gio attraverso i sapori d'I-talia e lezioni di vita green. In compagnia del direttore di Gioia! Maria Elena Viola e della giornalista e scrittri-ce Paola Maugeri, lunedì 20 luglio alle ore 17 si è parlato di vita 'ecosostenibile' e del-le virtù di salute dei frullati verdi. Un appuntamento con due donne che hanno colto l'occasione di soddisfare le esigenze e le curiosità di tutti gli ospiti presenti: dal frullato verde, a base di spinaci, mele, pere, kiwi e bacche di goji, fre-sco e proteico, a le ricette del nuovo libro 'Alla salute!', che Paola Maugeri ha preparato al momento. Un'occasione per parlare di uno stile di vita a portata di tutti, partendo dall'alimentazione. Maugeri,

vegana da diciassette anni, ha illustrato anche 'La mia vita a impatto zero', libro nel quale ha raccontato il suo anno tra-scorso senza utilizzare cor-rente e acquistando il meno possibile e 'Las Vegans', dove ha pubblicato le sue prime ri-cette, rigorosamente vegane. Ieri, invece, è stata la volta del quarto appuntamento di Elle a Tavola nello spazio di Identità Expo per un viaggio gastronomico attraverso l'I-talia per scoprire i segreti e le tipologie di panificazione. A spiegarlo durante 'Le lezioni di cucina di Elle a Tavola' Fa-biano Guatteri, scrittore, che da anni si interessa di cultura gastronomica ed enologica. Guatteri ha puntato i riflettori su diversi tipi di pane parten-do dal sud con il pane sardo e le mafaldine siciliane per passare dal centro, parlando

di quello toscano, per appro-dare al nord, e soffermarsi sulla michetta lombarda e il pane alto triestino con semi di papavero. Al termine dell'in-tervento, in partnership con il Consorzio Italia del Vino, gli ospiti sono stati omaggiati di una degustazione gratuita. Elle a Tavola è in edicola in ab-binata con Elle e, ad un mese dall'uscita, verrà di nuovo

venduto in modo autonomo. L'operazione è supportata da campagna stampa sulle testa-te del gruppo e operazioni btl. L'appuntamento in edicola con i lettori è doppio grazie all'abbinata di Elle a Tavola, con un numero speciale dedi-cato all'estate e agli aspetti più creativi della stagione: dall'al-lestimento della tavola alle ri-cette più fresche.

‘130 righe. Un anno, una storia’ domani con Il Resto del Carlino

coN i 10 raccoNti fiNalisti dell'omoNimo Premio

Nell’ambito dei festeg-giamenti per le celebra-

zioni dei 130 anni, domani il Resto del Carlino omaggerà i propri lettori con il libro '130 righe. Un anno, una storia', un volume che raccoglie i 10 racconti finalisti dell'omoni-mo Premio organizzato dal quotidiano in collaborazione con Unipol Gruppo Finan-ziario. Il Premio ‘130 righe’ è nato, infatti, con un duplice obiettivo: promuovere talenti emergenti e offrire uno spac-cato inedito degli ultimi 130 anni di storia del nostro Paese.

Quando il Resto del Carlino nacque, il 21 marzo 1885, nes-suno avrebbe immaginato che sarebbe diventato il testimone dei successivi 130 anni di sto-ria d’Italia e del mondo. 130 anni segnati da grandi fatti di cronaca ma anche dalle storie personali di ciascuno di noi. Per fare emergere proprio queste storie a ogni autore è stato assegnato un anno, dal 1885 al 2015, e gli aspiranti scrittori hanno composto un racconto, una storia pubblica, personale, reale o di fantasia ispirata a quell’anno.“Ho tro-

vato molti talenti autentici. Non pochi di loro - ha detto Valerio Massimo Manfredi, membro della giuria che ha selezionato le opere - meri-tano di essere pubblicati, e anche letti, che è la cosa più difficile. Da questo premio potrebbero uscire i protagoni-sti della narrativa italiana dei prossimi anni. Spero di ritro-varli ai vertici delle classifiche di vendita”. Un viaggio, dun-que, attraverso 10 voci di ta-lento, selezionate dalla giuria di qualità tra i ben 560 aspi-ranti scrittori che hanno par-

tecipato all’iniziativa, che ci trasporteranno in dimensioni più o meno reali, ma capaci comunque in sole 130 righe di farci vivere una storia frutto della loro creatività e del loro estro narrativo.



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Heinz sceglie BBH per la creativitàiN euroPa

BBH gestirà il marchio Heinz nel Regno Unito

e in tutta l'Europa. Dopo una gara partita a maggio, ha sele-zionato l'agenzia di Publicis Groupe che ha battuto CHI & Partners e M&C Saatchi, men-tre l'operatore storico Abbott Mead Vickers BBDO non ha partecipato al pitch. BBH ge-

stirà la comunicazione e le campagne multimediali del brand in tutta Europa."BBH ha dimostrato di possedere un'eccellente comprensione del consumatore - ha dichia-rato Giles Jepson, vice pre-sidente marketing per The Kraft Heinz Company in Europa -. Una comprensione

che sono stati in grado di tra-sformare in forte creatività. Siamo entusiasti di lavorare con BBH e siamo sicuri che sa-ranno in grado di dare valore aggiunto al nostro business, in un momento in cui il brand è in crescita e il nostro marchio in franchising si sta rafforzan-do".

Gruppo Omnicom, nel secondo trimestre ricavi in calo dell’1,7%

crescita orgaNica a +5,3%

I l gruppo Omnicom ha ar-chiviato il secondo trime-

stre 2015 con ricavi in dimi-nuzione dell’1,7%, a 3.805,3 milioni di dollari di contro i 3.870,9 rispetto al pari perio-do del 2014, nonostante una crescita organica del 5,3% e un aumento delle entrate

dalle acquisizioni. Il risultato negativo è dovuto soprattutto alla diminuzione delle entrate per i tassi di cambio del 7,1% rispetto al secondo trimestre dello scorso anno. In parti-colare, per quanto riguarda i settori in cui opera il Gruppo guidato dal ceo John Wren, la pubblicità è aumentata del 6,4%, il CRM del 4,3%, le re-lazioni pubbliche dello 0,3% e le specialty communications dell’8,0%. Bene il Nord Ameri-ca con una crescita del 5,9% e l’Europa con +3,9%. Per quan-to riguarda il primo semestre 2015, il fatturato mondiale è

diminuito dell’1,3% a 7.274,5 milioni di dollari di contro i 7.373,0 milioni dello stesso periodo del 2014. Nonostante una crescita organica del 5,2%, un aumento delle entrate da acquisizioni, la diminuzione delle entrate si è avuta anche in questo caso per l’impatto negativo dei tassi di cambio del 6,8% rispetto ai primi sei mesi del 2014. La pubblicità è cresciuta del 7%, il CRM del 3,5%, le relazioni pubbliche del 1,6% e le specialty commu-nications del 5,4%. L’aumento è stato del 5,4% in Nord Ame-rica e del 3,3% in Europa.

riNasce a maNhattaN la storica libreria

Riaprirà lunedì 27 luglio la nuova libreria rizzoli al 1133 di Broadway con la 26esima strada, nel cuore del quartiere NoMad di New York City. A soli tre isolati a nord di Madison Square Park e a pochi passi da una moltitudine di destinazioni di cultura e shop-ping, lo spazio di circa 500 metri quadrati occupa il piano terra dello storico St. James Building del 1896. "Per più di 50 anni la libreria Rizzoli di New York ha attirato i clienti più colti ed esigenti di tutto il mondo offrendo loro volumi di alta qualità di arte, design,

interni, moda, così come di letteratura e saggistica. Crediamo di aver trovato la posizione perfetta per la nostra nuova flagship americana e non vediamo l'o-ra di rientrare in questa vivace comunità di lettori", dice laura donnini, amministratore delegato di rCs libri, la società del gruppo rCs focalizzata sulla editoria libraria. “Ci aspettiamo che i nostri clienti, sia residenti a New York, sia provenienti dall’estero, apprezzino la contemporaneità della nostra libreria più cosmopolita”.

riApre il 27 luglio A neW york il nuovo rizzoli bookstore

John Wren




pag 28

di Fiorella Cipolletta

Per gli italiani oramai il web è sempre più sinoni-mo di device mobile. Su 1 miliardo e 400 milioni di utenti al mese a livello mondiale su Facebook (su Whatsapp i profili sono 800 milioni, 300 milio-ni quelli di Instagram e 600 milioni gli utenti di Messenger) sono ben 26 milioni gli utenti attivi al mese nel nostro Paese (21 milioni tutti i giorni) di cui 18 milioni quotidianamen-te si connettono al social network da smartphone

e tablet. E proprio facen-do leva su una piattafor-ma di Facebook addicted che “Facebook permette di scegliere il target di riferimento e di raggiun-gerlo con quasi il 90% di accuratezza, generando importanti risultati in ter-mini di awareness, con-sideration e performance - sottolinea valerio pere-go, Head of Agency Part-nership Facebook italia -. Oltre a un social network per le persone che condi-vidono e creano contenu-ti, Facebook è infatti oggi sempre più un partner

strategico di business per brand e imprese che vo-gliono crescere ed essere competitive sul mercato e generare target reach. Infatti abbiamo appena ri-lasciato il tool Reach and Frequency che, dopo aver selezionato target di rife-rimento e periodo della campagna, restituisce in automatico una previsio-ne dell’audience. Questo comporta una migliore profilazione e una sotto-segmentazione dell'au-dience, che i cookie non riescono a ridare, consi-derato l'uso trasversale

del mobile”. Infatti negli ultimi tre anni l'influenza di Facebook in Italia sui device mobili è passata da 57 milioni nel 2012 a 581 milioni nel 2015. Numeri che durante la stagione estiva crescono, conside-rato che smartphone e ta-blet diventano protagoni-sti nel periodo vacanziero.

18 MIlIoNI GlI ITAlIANI ChE GIoRNAlMENTE SI CoNNETToNo DA MobIlE SUl SoCIAl

FACebook, un pArtner per generAre tArget reACh

CoMUNICAzIoNE DIGITAl PRoGRAMMATIC REPUTATIoN MANAGER

birrA peroni riConFermA nimAi per il CorporAte

XAXis lAnCiA lA soluzione mobile-First light reACtion

è lA tosCAnA il top del turismo digitAle

Punto di partenza della campagna sarà costruire una nuova piattafor-ma con un piano editoriale ad hoc

Pensata per massimizzare i risultati che i brand possono raggiungere in funzione dei propri obiettivi

Lo studio condotto con Networklab su motori di ricerca, agenzie viaggi online, siti di videosharing, Wikipedia e social

continua a pag 29

pag 25pag 22

valerio Perego

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IMPRESSIoNS IN CRESCITA DEl 31%

gruppo digitouCh, nel seCondo trimestre i Clienti sAlgono dA 255 A 277

Prosegue nel secondo trime-stre la crescita del gruppo digitouch, segnata dall’in-gresso di 7 nuovi clienti (tra cui il brand del finance Smartika e la telco Eolo) e dall’aumento del 23% del volume di digital impression erogate rispetto allo stesso periodo del 2014. Secondo le rilevazioni di Nielsen in Ita-lia a maggio 2015 il settore bancario/assicurativo è sta-

to quello che ha registrato la crescita più alta in investi-menti pubblicitari (+3,9%). Ed è proprio nel finance che il Gruppo DigiTouch segna la maggior percentuale di ri-cavi e nel quale ha deciso di investire per offrire prodotti di advertising e marketing sempre più customizzati. “Con l’acquisizione di Mutu-iperlaCasa.com, concretiz-zata a fine maggio, abbiamo

aperto al Gruppo la strada delle specializzazioni su ver-tical strategici” afferma si-mone ranucci brandimarte, Presidente del Gruppo Di-giTouch. Il mercato dell’ad-vertising digitale in generale continua a crescere. In base a quanto annunciato da Nielsen (in una nota per la stampa rilasciata il 9 luglio) gli investimenti pubblicitari online hanno registrato nei primi 5 mesi dell’anno una crescita del 8,8%. Un trend positivo che anche il Gruppo DigiTouch rileva osservan-do il volume di impression erogate per la delivery delle campagne dei propri clienti. “Si tratta di una crescita a doppia cifra, come registra-to nel quarter precedente ed è associata a un incre-mento del 14% del pricing

medio per singola digital impression, rispetto al Q2 del 2014” afferma Ranucci Brandimarte. Complessiva-mente il Gruppo nel primo semestre 2015 ha segnato un aumento del numero di clienti da 255 a inizio anno a 277, una crescita nel volume di impressions del 31% e un incremento del 15% del pri-cing medio per singola digi-tal impression. Il terzo quarter si è aperto con un evento importante per la storia del Gruppo, annun-ciato nei giorni scorsi: l’ac-quisizione di E3 attraverso la quale il Gruppo DigiTouch ha consolidato ulteriormente il proprio posizionamento sul mercato italiano, rafforzando la propria expertise in ambi-to performance advertising e social marketing & content.

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l’AGENzIA Al lAVoRo SUllA NUoVA PIATTAfoRMA

birrA peroni rAFForzA lA ComuniCAzione digitAl CorporAte Con nimAi

Dopo aver condotto la cam-pagna di apertura al digitale del corporate di birra peroni e aver raggiunto e consolida-to le relazioni con stakehol-ders, gli opinion leaders e gli altri attori di filiera, a nimai, digital company specializzata nella realizzazione di strate-gie, contenuti e campagne cross-platfom sui new media, viene confermato l’incarico per guidare la nuova strategia digitale dell’azienda incentra-ta sul target consumer. Punto di partenza della campagna sarà costruire una nuova piattaforma di comunicazio-ne con un piano editoriale

ad hoc. Elemento di forza sarà, invece, il lavoro siner-gico e complementare tra tutti i canali digital. Obiettivi: stimolare nuove modalità di

interazione con l’utente, cre-are maggiore connessione con il territorio e rafforzare i valori di qualità che da sem-pre accompagnano l’azienda.

Nata nel 1846, Birra Peroni è un’azienda italiana, fa parte del gruppo sAbmiller plc e oggi rappresenta uno dei player principali nel settore dell’industria birraria. “Siamo orgogliosi dei risultati finora raggiunti e della fiducia rinno-vataci da Birra Peroni - ha di-chiarato davide maggi, ceo e founder di Nimai - Con la nuova campagna che si rivol-ge sia agli stakeholder che al consumatore finale puntiamo a ottenere risultati in termini di ampliamento dell’audien-ce di riferimento e consoli-damento dei valori collegati all’azienda”.

editoria

il segreto mAgAzine e mistero mAgAzine in digitAle Con AppliX Applix digital publishing, business unit di Applix dedicata alla digitalizzazione di contenuti per aziende ed editori, è stata scelta da Fivestore, brand commerciale di mediaset, per la digitalizzazione delle sue riviste legate a due property televisive di grande successo: Il Segreto Magazine, testata ufficiale della telenovela in onda su Canale5, e Mistero Magazine, rivista dell'omonima trasmissione televisiva di Italia1. Le riviste sono state digitalizzate

tramite la piattaforma Viewerplus che permette la trasformazione delle pubblicazioni cartacee in prodotti digitali

interattivi, e saranno fruibili su smartphone e tablet, entrambe scaricabili da Google Play Store ed Apple App Store. Per rendere ancora più interattiva l’esperienza di lettura, è possibile condividere i contenuti delle riviste sui social network, sottolineare i passaggi più interessanti, archiviare le pagine di interesse e acquistare merchandising relativo ai rispettivi marchi su www.fivestore.it, a cui si accede tramite il bottone Shop.

NUoVA CAMPAGNA SoCIAl E wEb

FrAnk mAtAno entrA in mediAWorld per sky onlineFrank matano è il protago-nista della nuova campagna social e web di sky online, realizzata in collaborazione con mediaworld. Nel video - disponibile da oggi sui ca-nali social di Sky Online e su Youtube - si vede Matano ‘incarnarsi’ in un televiso-re, all’interno di un negozio della catena, per interagire con i clienti in una vera e propria divertente candid

camera, con lo scopo di far conoscere al pubblico le potenzialità di Sky Onli-ne Tv Box. Nelle prossime settimane arriveranno, per la prima volta su Sky Onli-ne, nuovi grandi appun-tamenti sportivi con tutti i match di Serie A (con 132 partite in esclusiva), tutta la Serie B e la UEFA Europa League. Ma già da sabato prossimo 25 luglio si scende

in campo, anche su Sky Onli-ne, con Juventus-Borussia Dortmund, prima amichevo-le di spessore per i campioni d’Italia di Massimiliano Alle-

gri. Su Sky Online anche le altre amichevoli della Juve trasmesse da Sky e quelle del Napoli del neo allenatore Maurizio Sarri. Senza dimenticare i mo-tori, con i GP di Formula 1 e Motomondiale, il wre-

stling WWE, e poi, a settem-bre, altri due appuntamenti esclusivi da non perdere: l’EuroBasket maschile e la Rugby World Cup.

http://www.fivestore.it

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RISPoNDE A JoSh PARTRIDGE, DIRECToR EMEA lATAM & CANADA

Filippo vizzotto nuovo Country mAnAger itAliA di shAzAm

shazam annuncia la nomina di Filippo vizzotto a com-mercial country manager per l'Italia. La creazione di questa posizione conferma la volontà di Shazam di di-versificare la propria offerta e rafforzare la presenza del brand in un Paese in cui la società americana sta ri-scontrando grandi successi e ampi margini di evoluzio-ne. In questo ruolo, Filippo Vizzotto avrà la responsabi-lità dello sviluppo dell'offerta B2B di Shazam sul mercato italiano e si avvarrà della collaborazione di himedia, concessionaria esclusiva di Shazam da ormai 3 anni in

cui il manager ha preceden-temente lavorato. In passato, infatti, Vizzotto ho ricoperto la posizione di sales director per poi compiere il salto dal web al mobile assumendo la carica di country manager di Mobvious, spin-off dedicata a smartphone e tablet della stessa HiMedia. Vizzotto ri-siederà a Londra nel quartie-re generale EMEA del brand rispondendo direttamente a Josh Partridge, Director EMEA LATAM & Canada. "Le mie scelte professionali sono state sempre guidate dalla volontà di capire a fon-do le potenzialità che i diver-si media potevano offrire ai

brand - sottolinea il country manager -. Vista la forte in-terconnessione che Shazam ha con le realtà offline, dopo 10 anni passati a rappresen-tare decine di editori web e mobile ho, da subito, inter-pretato questo cambiamen-to come complementare alla mia crescita lavorativa. Shazam fa parte di quelle aziende ‘con una marcia in più’ che ha saputo prendersi dei rischi in maniera intelli-gente puntando sulla cross-medialità e sull'associazione all'universo musicale come valori aggiunti da offrire ai brand. Sono molto entusia-sta di entrare a far parte di

una realtà così dinamica e non vedo l'ora di attivare nu-merosi progetti sul campo grazie anche al supporto di HiMedia".

lo STUDIo DI RoCkET fUEl

Automotive, siCurezzA e Consumi le ChiAvi di unA CAmpAgnA vinCente

rocket Fuel ha presenta-to gli ultimi sviluppi del suo recente studio sull'efficacia delle campagne pubblicita-rie nel settore automotive. Lo studio ha analizzato 367 campagne pubblicitarie di una varietà di brand per un totale di oltre 3 miliardi di impression. I primi risultati della ricerca mostrano che

il consumo di carburante e la sicurezza sono i fatto-ri che influenzano di più le decisioni dei consumatori al momento dell'acquisto di un’automobile, dimostran-dosi il 246% più efficace. La sicurezza è un elemento in cui puntano molto i creativi dato che gli annunci relativi a questo tema e ai premi asse-

gnati al veicolo sono anche 104% più efficaci. Le auto verdi e blu su sfondo bianco sono quelle più efficaci Il co-lore è uno dei fattori a cui i creativi pubblicitari dedicano più tempo quando progetta-no una campagna. La ricerca dimostra che nelle campa-gne automotive anche se le vetture visualizzate più co-

munemente sono quelle ros-se (22%) e grigie, i colori più efficaci sono il blu (+ 131%) e il verde (+ 120%). Per quanto riguarda invece il colore del-lo sfondo, sia il pubblico che i creativi concordano nella scelta del bianco che risulta il colore più usato (47%) e efficacia del 31% superiore alla media del settore.

l’alleNatore iN uN’aPP

i Am A beAn AnCorA in CAmpo Con mAssimiliAno AllegriContinua la collaborazione tra i am a bean e massimiliano Allegri. Dopo la T-Shirt celebrativa con il tweet tormentone del dopopartita con l’Olympiacos #FIUUU, l’agenzia ha realizzato il video lancio di Mr Allegri Tactics, l’App di Max Allegri. Si tratta di uno strumento professionale per tutti gli allenatori, professionisti e non, che raccoglie in un’applicazione le sue strategie, le tecniche d’allenamento, i consigli sull’alimentazione e sulla psicologia. Uno

strumento per essere aggiornati e capire il calcio di oggi, saperlo interpretare e gestire. I am a bean ha scelto di raccontare tutto questo con un video lancio in cui il Mister, sul campo da gioco, spiega e illustra l’App, i suoi contenuti, la possibilità di scegliere più lingue e soprattutto il suo obiettivo: farne un punto d’incontro, un ritrovo virtuale, per gli allenatori di ogni livello e ogni Paese. Il video ha ottenuto in due giorni oltre 16 mila visualizzazioni.

filippo vizzotto




PENSATo PER MASSIMIzzARE I RISUlTATI ChE I bRAND PoSSoNo RAGGIUNGERE IN fUNzIoNE DEI PRoPRI obIETTIVI

XAXis lAnCiA light reACtion, unA soluzione mobile-First di perFormAnCe Advertising

La piattaforma di program-matic media Xaxis annun-cia il lancio ufficiale di light reaction, la soluzione di performance advertising specializzata su mobile. Con Light Reaction, Xaxis mette a disposizione in ottica direct response la propria consoli-data expertise sulle audien-ce online, grazie all’utilizzo di Turbine, la piattaforma pro-prietaria di data intelligence e profiling Xaxis (DMP), che

fornisce funzionalità di seg-mentazione e modellazione delle audience in real time. Turbine rappresenta un van-taggio competitivo rilevante, perché consente di creare segmenti di audience unici e distintivi con soluzioni in-novative di upper funnel per generare awareness ed en-gagement e di lower funnel per acquisire clienti e fideliz-zarli. Oltre a sfruttare dati di audience consolidati, accordi

preferenziali di inventory media e le ultime tecnologie programmatic, Light Reac-tion sta sviluppando avanzati strumenti che consentiranno agli inserzionisti di orientarsi nel complesso panorama dei mobile device. “Con Light Reaction l’offerta di Xaxis si struttura in due aree se-parate ma complementari e sinergiche - dichiara gio-vanna loi, Xaxis Director in Italia -. Da un lato Xaxis con il core business di audience buying, dall’altra la nascita di Light Reaction focalizzata sulla performance con parti-colare attenzione al mobile. Vogliamo così fornire ai no-stri clienti soluzioni di digi-tal advertising a 360 gradi”. Light Reaction sin dal lancio è disponibile in 20 mercati in tutto il Nord America, Eu-ropa, Asia e Medio Oriente. A livello internazionale è guidata dal general manager paul dolan che in prece-

denza è stato executive vice president di Xaxis. A capo di Light Reaction in Italia c’è sil-via iommi, già Engagement Manager in Xaxis. “Oggi c’è tanta confusione sul mobile advertising, su come funzio-na e si relaziona con i grandi inserzionisti - dichiara Iommi -. Light Reaction farà a bre-ve leva anche su ActionX, realtà leader nell’advertising in app di recente acquisizio-ne Xaxis, che permetterà di gestire creatività dinamiche cross-screen. Light Reaction consente agli inserzionisti di pianificare su canali multipli con un modello di remune-razione legato al raggiungi-mento degli effettivi obiettivi di business, garantendo allo stesso tempo la sicurezza del brand. Offriamo un por-tfolio di prodotti direct che spazia dalla display all’emai-ling marketing, dal social al native a soluzioni drive to store”.silvia iommi giovanna loi

PER l’AUTo UffICIAlE DI ThE VoICE of ITAly CTR DEl 5,5% SUI foRMATI VIDEo

hyundAi i20, ottimi risultAti per lA CAmpAgnA Adv online sui mezzi rAi pubbliCità

Ad alcune settimane dalla sua conclusione, hyundai e rai pubblicità stendono un bilancio positivo della part-nership multimediale che ha portato la nuova Hyundai i20 sul palco della terza edizione del talent show di Rai 2 The Voice of Italy come auto uffi-ciale. Oltre ad aver accompa-gnato giudici e presentatori nel corso delle 14 puntate dello show, la Hyundai i20 è stata anche protagonista di una campagna pubblicitaria multimediale della durata 10 settimane che ha coinvolto i canali Tv, web e radio di Rai riscuotendo un particolare

successo sul fronte digital. La pianificazione ha coinvol-to infatti tutte le piattafor-me digital firmate Rai - web, mobile, tablet e Smart Tv - e ha permesso al brand di rag-giungere ottimi risultati di campagna riuscendo a sti-molare un elevato tasso di in-terazione da parte degli uten-ti. In particolare confermato dall’ottimo CTR del 5,5% sui formati video della campa-gna. “La chiave del successo dell’operazione è stata l’in-tegrazione del brand nel rac-conto digital del talent show attraverso il Native foto e vi-deo che hanno registrato una

performance del 4% sul tota-le dei contenuti video edito-riali visti - dichiara Francesco barbarani, direttore area Ra-dio e Web della concessiona-ria -. Abbiamo realizzato una soluzione di comunicazione che ha permesso alla marca di integrarsi in modo coeren-te e discreto all’interno del programma senza alterarne il contesto editoriale”. ”Siamo altrettanto soddisfatti di que-sta partnership. Il legame di Hyundai con il mondo della musica è ormai consolidato e crediamo fortemente nelle capacità dei giovani talenti. Un po’ come la nostra i20,

giovane, decisa e di succes-so. L’impronta fortemente digital e social della trasmis-sione è stata un’ulteriore plus e elemento di connessione fra i brand che ci ha portato con attivazioni specifiche a raggiungere buoni risulta-ti su tutti i canali utilizzati, compresa l’attivazione sui nostri punti vendita. Questo dimostra come ormai la mul-ticanalità dei progetti sia un elemento imprescindibile per il loro successo”, commenta pier paolo greco, Marketing & Communication Director di Hyundai Motor Company Italy.

http://www.enpa.it/




CAMPAGNA SUI PRofIlI SoCIAl DEllA INTERNET CoMPANy

itAliAonline lAnCiA yesplACe, il soCiAl netWork dei luoghi

italiaonline, prima internet company italiana, lancia la novità dell’estate 2015: ye-splace, l’applicazione mobile per creare messaggi e post geolocalizzati, seguire i propri luoghi d’interesse ovunque ci si trovi e interagire con le persone che li frequenta-no. Yesplace ‘lascia il segno’ (come citato nel claim) con un post: è il social network dei luoghi che si rivolge soprat-tutto a una fascia di pubblico giovane, nativi digitali abituati a utilizzare i social e navigare in mobilità. L’app di Yesplace, gratuita e disponibile da su-bito su Google Play Store (e a breve anche su App Store), è facile e immediata: una volta scaricata, ci si può registrare al servizio direttamente con le proprie credenziali Face-

book, aggiungendo a piacere informazioni al proprio profilo. L’home page presenta 3 tab: Around me, per visualizzare i post pubblicati in luoghi vicini a sé, My Places, per visualiz-zare i post pubblicati nei luo-ghi che l’utente ha iniziato a seguire, My friends, in cui ap-paiono i post pubblicati dalle persone che l’utente segue. Tutti e tre i tab consentono due tipi di visualizzazione: per elenco o su mappa, in forma di pin point. Yesplace presenta inoltre due profili: il profilo del luogo, che contiene tutti i post relativi alla location prescelta, suddivisi tra recenti, popolari e miei (pubblicati dall’utente); il profilo utente, che contiene invece tutti i post pubblica-ti dal singolo nei vari luoghi. Creare un post con Yesplace è

semplice ed è possibile arric-chirlo con immagini da allega-re e hashtag, scegliendo i luo-ghi ai quali agganciare il post e decidendo il tipo di visibilità (pubblica o privata). Nella schermata di visualizzazione di un post è possibile seguire il luogo al quale è agganciato il post, commentarlo e con-dividerlo su altri social, sulla propria mail o via Whatsapp. Yesplace parte subito in mo-dalità multilingua, con la pos-sibilità di scegliere tra italiano, inglese e spagnolo. “Con Ye-splace abbiamo creato il social network dei luoghi, che grazie alla piattaforma multilingua mettiamo subito a disposi-zione di un bacino di utenti worldwide - ha commentato domenico pascuzzi, Local Products and Italiaonline Di-

gital Director -. Yesplace, che punta a valorizzare con testi e foto le esperienze delle perso-ne nel luogo dove ci si trova, è per noi una carta vincente nel mondo in costante evoluzione delle mobile app”. Con il lan-cio di Yesplace partirà inoltre una campagna sui profili so-cial di Italiaonline, composta da cartoline digitali di diversi soggetti e formati, per invita-re a provare il nuovo prodotto scaricandone la app.

iNaugurata la Nuova Piattaforma

Con generAli Job tAlent il reCruiting è un gioCo generali italia lancia generali Job talent (www.generalijobtalent.it), la nuova piattaforma per il recruiting della rete commerciale, attraverso l’innovativa modalità della gamification: sfide online, quiz e test profilati consentiranno agli aspiranti collaboratori di dimostrare le loro capacità e dimettersi alla prova per ottenere

il miglior ranking. Con Generali Job Talent, la compagnia ha l’obiettivo di sfruttare al meglio le opportunità offerte dal mondo del web, in termini non solo di networking ma anche di ricerca del personale, intercettando tempestivamente i profili potenzialmente interessanti e mettendoli virtualmente alla prova prima di conoscerli con colloqui

individuali per l’inserimento nella rete commerciale delle Agenzie di Generali Italia. Tramite la recruiting gamification il Gruppo si propone di testare le attitudini e i possibili comportamenti dei candidati sulla base di criteri di valutazione derivanti da algoritmi e dall’interpretazione di dati psicometrici.

PER CAMPAGNE DEM, SMS E TElEMARkETING

il dAtAbAse di FreelunA.it in esClusivA A WebperFormAnCe

Freeluna, servizio di Futur 3 s.r.l. che consente la na-vigazione WiFi gratuita in molte zone d’Italia, concede in esclusiva il suo database a Webperformance, agenzia online di marketing di risul-tato. Il database raccoglie tutti gli utenti che si sono registrati al servizio FreeLu-

na per navigare in tutta Ita-lia con WiFi gratis e veloce e per conoscere persone e partecipare a eventi suggeriti nelle vicinanze. Profilato per sesso, età e provincia, il da-tabase conta oltre 988mila utenti con numero di cellula-re verificato. La registrazione gratuita al servizio di WiFi,

infatti, richiede la verifica del numero di telefono. Il data-base di FreeLuna consentirà a Webperformance di effet-tuare per i propri clienti non solo campagne dem, ma combinate anche con l’invio di sms e attività di telemar-keting. Webperformance, proprietaria di diversi data-

base come Facilelavoro, As-sicuroweb, Mastermassaia, valorizzerà questo DB con l’invio di massimo una co-municazione dem alla setti-mana e con l’aggiornamento quotidiano dei nuovi utenti iscritti e disiscritti.

http://www.generalijobtalent.it




lo STUDIo DI REPUTATIoN MANAGER E NETwoRklAb

e’ lA tosCAnA lA reginA del turismo digitAle Sul web, per i turisti italiani e stranieri, è la toscana la re-gione che gode della miglior reputazione, secondo quanto emerso dallo studio ‘Turismo digitale: la web reputation delle Regioni Italiane/Desti-nazioni e nuove fonti infor-mative del turista, presentata ieri a Milano da reputation manager e da networklab laboratorio Digital Marketing dell’Università Politecnica delle Marche. L’indagine, condotta tra maggio 2014 e maggio 2015, si è focalizza-ta sull’analisi di oltre 16mila conversazioni web in lin-gua italiana (57%) e inglese

(43%). In questo lavoro sono stati presi in considerazione 5 differenti canali: motori di ricerca (es: Google) e in par-ticolare siti di recensioni dei consumatori (es: TripAdvi-sor), agenzie di viaggi online (es: Booking), siti di video-sharing (es: Youtube), Wiki-pedia e social networks (es: Twitter e Facebook). In clas-sifica, dopo la Toscana, se-condo quanto emerso dalle conversazioni in lingua italia-na, ci sono Sardegna e Puglia; Calabria e Abruzzo da quelle in lingua inglese. La regione di Dante eccelle in entram-be le classifiche e la maggior

parte dei contenuti associati al territorio fanno riferimento ai suoi punti forti: l’apprez-zamento dei prodotti tipici enogastronomici, il fascino delle bellezze naturalistiche del territorio e il patrimonio culturale che la Toscana pos-siede, principale motivo che spinge i turisti a visitare la regione. “Il turismo rappre-senta un importante driver di crescita e sviluppo per il nostro Paese, oltre che un fattore di attrattività poten-te a livello internazionale, e il ‘turismo digitale’ è un fenomeno da cui non è più possibile prescindere. Il web

gioca, infatti, sempre più un ruolo cruciale nella scelta e nella pianificazione del viag-gio - ha spiegato Andrea barchiesi, ceo di Reputation Manager –. L’obiettivo di questa ricerca è stato quello di identificare l’impatto repu-tazionale dei contenuti web sulle regioni italiane e capire in che modo ne viene con-dizionata la scelta finale del turista. I feedback ricevuti dallo studio possono quin-di rappresentare indicazio-ni strategiche concrete per migliorare l’offerta turistica e l’identità dei singoli brand Regione”.

a breve tradotto iN Numerose liNgue

tWitter lAnCiA il nuovo sAFety Center twitter lancia il nuovo safety Center per rendere l'esperienza sulla piattaforma ancora più sicura. Fra le novità, l'introduzione di modifiche alle procedure di segnalazione, una rinnovata modalità di revisione delle segnalazioni degli utenti e un miglioramento della funzione di Blocco. Il Safety Center è una risorsa per tutti coloro che vogliono saperne di più sulla sicurezza online, su Twitter ma anche fuori da Twitter. È il risultato del lavoro che Twitter ha condotto insieme a esperti di sicurezza online che hanno contribuito costantemente a promuovere una buona

digital citizenship. Queste informazioni sono ora accessibili a tutti in modo ancora più semplice grazie a questo nuovo sito. Il Safety Center fa riferimento agli strumenti e alle politiche di Twitter dedicate alla sicurezza , con sezioni create appositamente per adolescenti, genitori ed educatori. Queste

risorse hanno lo scopo di aiutare l’utente a comprendere agilmente come gestire la propria esperienza su Twitter oltre a capire come la comunità e Twitter agiscano in maniera congiunta quando le politiche vengono violate. Nelle prossime settimane il Safety Center, per ora disponibile solo

in inglese, verrà tradotto in alcune delle lingue più usate sulla piattaforma, che aumenteranno con il tempo. Twitter continuerà inoltre a lavorare con i propri partner in tutto il mondo per condividere con la community tutte le informazioni più utili.

PARTNERShIP PER lA DISTRIbUzIoNE DI VIDEo E CoNTENUTI INTERRNET DI AlTA qUAlITà

Con AkAmAi e teleCom itAliA nuove soluzioni di Content delivery e ottimizzAzione servizi Web

Akamai technologies e te-lecom italia hanno annun-ciato oggi un accordo di part-nership per offrire soluzioni di Content Delivery Network (CDN) e di ottimizzazione dei servizi web per le aziende italiane. L’iniziativa prevede

la commercializzazione sul mercato domestico di una suite di servizi Akamai (web acceleration, security, ecc.) in grado di fornire prestazioni ottimali per la distribuzione di video e contenuti Internet con alti standard di qualità.

L’accordo prevede inoltre l’in-terconnessione diretta tra la rete IP di Teelecom Italia e la Akamai Platforrm, distribuita a livello mondiale. Ciò rappresenta un impor-tante passo avanti nel modo in cui una società di teleco-

municazioni e un fornitore di servizi di Content Delive-ry Network (CDN) possono massimizzare il rendimento dell’infrastruttura Interrnet migliorando l’esperienza dell’utente su contenuti pre-mium.




oGNI GIoRNo VENGoNo CREATI 43 MIlIoNI DI CoNTENUTI DI CUI 2/3 DA SMARTPhoNE

l'estAte degli itAliAni su FACebook è video mobile

(Segue dalla prima) È proprio durante le vacanze che cre-scono le connessioni da mo-bile e gli italiani condividono su Facebook foto e video a profusione. Ogni giorno vengono creati 43 milioni di contenuti (da maggio a set-tembre significa 5,3 miliardi) di cui 2/3 da mobile. Secon-do i datidel social network “l'estate scorsa Facebook ha visto il 68% degli utenti connettersi a FB da mobi-le - ha dichiarato sylvain Quernè, Head of Marketing, Southern Europe - e il 66% dell'utenza ha creato conte-nuti. In particolare è la don-na a essere estremamente mobile con il 58% con-tro il 42% di contenuti postati dagli uomini; il 45% da persone nella fascia di età fra i 18 e i 34 anni. Ma è il video il mezzo che conquista gli utenti su Fb: rispet-tivamente 49% uomini e 51% donne), mentre resta immutato il 45% dei 18-34enni. “Per i prossimi mesi non pre-vediamo un aumento altrettanto consistente

- ha precisato Querné - ma gli elementi multimediali continueranno a crescere”. A confermare la forza del vi-deo sono i numeri: Facebook è passato da un miliardo di visualizzazioni di video nel 2014 a 4 miliardi di video visti nel 2015. Un mezzo in continua crescita considera-to che, se comparato con la tv, in media gli italiani fra i 16 e i 45 anni passano davanti al grande schermo 89 minu-ti al giorno, mentre l’uso del-lo smartphone occupa 109 minuti al giorno, e il tablet 34 minuti. “La scoperta dei contenuti video su Fb - sot-tolinea valerio perego - non

è casuale, ma rappresenta delle scelte fatte dall'uten-te”. Infatti l'attenzione di Facebook sui propri utenti è meticolosa capace di ca-pace di portare al centro dei progetti gli usi, le abitudini e le passioni delle persone, e spostare le scelte d'acqui-sto. “Secondo un ricerca che abbiamo commissionato a Nielsen - continua Perego - quando si tratta di converti-re una campagna on line in un acquisto, la correlazione tra click true e vendita è in-feriore all’1%”. Il mezzo mo-bile, inoltre, occupa un ruolo di primo piano nelle vendite: l'utente comincia il processo

d’acquisto su smartphone e tablet, per poi completarlo altrove. Grazie anche alla possibilità di messaggi per-sonalizzati per parametri come tipo di device e loca-lizzazione, è possibile adat-

tare il messaggio alle persone attraverso un contenuto che ver-rà visualizzato tra le loro mani. L'azienda di mark zuckemberg punta sul mobile, che rappresenta il 72% del fatturato globale dell’azienda, e raffor-za il Reach, la Brand Resonance, e la Re-action, per misurare tutte le conversioni finali.

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sylvain Querné

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Numeri che duraNte la stagioNe estiva crescoNo grazie a...

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