venerdì 30 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Alphaomega, Carat, LazioInnova pag. 3Connexia pag. 5McDonald’s, Leo Burnett,Omd, Sapientino pag. 7Ideal, Outbrain pag. 8Double Verify pag. 9Lavazza, Wimbledon pag. 10Filmmaster, Filmmini,JCDecaux, América Móvilpag. 11AssoCom, ComunicareDomani, Guido Surci, Da-vide Boscacci, MaurizioMelis, Luca Sofri, Ema-nuele Nenna, GiorgioGiordani,Luca Della Dorapag. 12Visibilia Editore, UnioneNazionale Consumatoripag. 13Smemoranda, PeopleIdeas & Culture Europe,La Gazzetta dello Sportpag. 14Instagram, Rai pag. 15

AGENZIEIdeal lancia per il 20/21luglio un creative hackathon A pag. 8

MEDIAVisibilia Editore: i soci approvano il bilancio2016 e nominano il nuovocda. Daniela Santanchèalla presidenza A pag. 13

ALIMENTARIMcDonalds lancia offerte fruibili tramitela app. Leo Burnettfirma la campagna

A pag. 7

MEDIAUna web serie di People Ideas perSmemoranda 2018

A pag. 14

AGENZIEConnexia vara la campagna #AdottaUnMillennialrivolta ai cda delleaziende A pag. 5

GARE

Alphaomega e Carat vinconola gara per la creatività e il media di Lazio Innova. Per il BTL in lizza 14 offerteGli aggiornamenti delle due gare della so-cietà della Regione Lazio A pag. 3

www.brand-news.it

Notizie false, truffe e visibilità scadente non dannotregua. Vale solo qualità consumer engagementDoubleVerify ha pubblicato un Global Insights 2017 Report poco tranquillizzante,visto che nonostante gli sforzi del settore e delle piattaforme media gli standard de-siderati dai brand sono ancora di là da venire A pag. 9

ADTECH

INVESTIMENTI

Investimenti adv crescono,ma non per tutti. Per AssoComil 2017 chiuderà a +1,6%La giornata di AssoCom sull’analisi degliscenari di mercato è stata dedicata aun’ampia riflessione sui social A pag. 12

IKEA HA LANCIATO LA NUOVA COLLEZIONE MADE OF STOC-KHOLM, OVVERO 18 NUOVI PRODOTTI REALIZZATI RICICLANDOIL TAPPETO STOCKHOLM, IDEA FUNZIONALE A VEICOLAREL’APPROCCIO RESPONSABILE AL CONSUMO DELL’AZIENDA

IL 4 LUGLIO DI 241 ANNI FA VENIVA FIRMATA LA DICHIARAZIONE D’INDI-PENDENZA DEGLI STATI UNITI. OGGI DROGA 5 È ANDATA A RINTRACCIAREI DISCENDENTI DI CHI ERA PRESENTE ALL’EVENTO, METTENDO INSIEME UNGRUPPO DECISAMENTE MULTIETNICO E INSIEME AMERICANO DOC

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BUSINESS

L’rti composto da Alphaomega e Carat vince la garaper creatività e media di Lazio Innova. In 14 per il btlAlla gara, che aveva un valore complessivo di 2,6 milioni, avevano partecipato anche PomilioBlumm, Gruppo Moccia con Starcom, Hero con Waymedia, Brand Portal e Blu PubblicitàIl raggruppamento temporaneo di im-presa composto da Alphaomega (man-dataria) e Carat Italia (mandante) si èaggiudicata la gara indetta da Lazio In-nova per i servizi di ideazione e realiz-zazione di campagne dicomunicazione nonchè la pianifica-zione e l’acquisto di spazi pubblicitari.Il bando di gara pubblicato dalla so-cietà in house della Regione Lazioaveva un valore di 1,3 milioni per dueanni, prorogabile per altri due allestesse condizioni.Nella classifica finale, dietro ad Alphao-

mega e Carat si sono piazzati PomilioBlumm, l’rti costituita da Hero (mandata-ria) e Waymedia (mandante), l’rti costi-tuito da Gruppo Moccia (mandataria) eStarcom Italia (mandante), Blu Pubbli-cità & Comunicazione e Brand Portal.

14 OFFERTE PER LA GARA PER ILBTL DA 800MILA EUROIntanto procede anche l’altra gara in-detta da Lazio Innova, quella avente adoggetto l’acquisizione di servizi di idea-zione, progettazione e realizzazionegrafica di materiali e strumenti di comu-

nicazione del valore di 800mila euro.Sono ammesse alla fase della valuta-zione delle offerte tecniche 14 soggettitra singole agenzie e raggruppamentidi impresa: Ediguida, Pomilio Blumm,Punto C con Vox, Inera con Franken-stein, Yes I Am, Hero, Ernst & Young Fi-nancial - Business Advisors conNeriwolff, Mirus, Brand Portal, Genesi,Holding Digital Relations Advertising,Humans, Alphaomega, Inarea con Prc- Promozione Ricerca e Consulenze.Il 3 luglio in seduta pubblica verrannoaperte le Buste B- Offerta tecnica.

ITALIATV

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AGENZIE

Connexia lancia la campagna #AdottaUnMillennialL'agenzia guidata dal ceo Paolo D’Ammassa vara un'iniziativa rivolta ai cda delle aziende italiane per incentivarne e accompagnarne i processi di digital transformation

Connexia lancia #Adot-taUnMillennial, iniziativarivolta ai cda delleaziende italiane per in-centivarne e accompa-gnarne i processi didigital transformation.“Abbiamo avuto occa-sione di constatare piùvolte come i membri deiconsigli di amministra-zione, che in Italia hannoun’età media di 57 anni,non siano sempre total-mente consapevoli dellavelocità esponenziale delcambiamento in atto edelle disruption che pre-sto saremo chiamati adaffrontare – dichiara PaoloD’Ammassa, ceo di Con-nexia – Abbiamo quindipensato di proporre a 3cda italiani di farsi affian-care da un advisory teamcomposto da millennial diConnexia, che periodica-mente possa aggiornare ilcda rispetto a tutti i feno-meni in atto nella industrydi riferimento e in quelleattigue, e sugli scenari abreve e medio terminederivati dall’impatto delletecnologie esponenziali”.L'operazione vuole essere

un’opportunitàdi confronto di-sruptive, un ap-p r o c c i ooriginale e unpo’ insolito perfar incontraregenerazioni dif-ferenti che moltohanno da condi-videre recipro-camente.La call saràaperta fino al 30settembre: all’indirizzowww.connexia.com/adot-taunmillennial, in meno diun minuto, i membri deiconsigli di amministra-zione delle medie ograndi aziende italianepotranno inserire la pro-pria application attraversola compilazione di 5campi, tra cui la motiva-zione, che costituirà l’ele-mento determinante per laselezione dei 3 cda.Connexia metterà gratui-tamente a disposizionedei 3 cda selezionati 3 ad-visory meeting bimestraliper ciascun consiglio diamministrazione, da pia-nificare nel corso delprimo semestre 2018.

Connexia promuoveràinoltre una nuova modalitàdi allocazione del budgetdi comunicazione, chedeve in parte diventareterritorio di sperimenta-zione e consentire alleaziende di testare progettiinnovativi:• 80% CONSOLIDA: atti-vità di marketing e comu-nicazione “collaudate”, asupporto dei KPI di busi-ness.• 10% OSA: attività inno-vative, come, ad esempio,la creazione di un chatboto l’apertura di un profiloSnapchat.• 10% SCOMMETTI: veree proprie scommesseche, se non vanno a buonfine, non incidono sui KPI

di business, ma che, sefunzionano, possono ac-celerare il processo d’in-novazione e proiettare ilbrand e l’azienda versouna nuova dimensione.Connexia, nel percorso diaccompagnamento deipropri clienti al cambia-mento, è Technical Par-tner di SingularityUniversity Italy Summit,una due-giorni immersivache si svolgerà il pros-simo 27 e 28 settembre aMilano e in cui verrannomesse in campo espe-rienze, metodologie eazioni concrete in gradodi trasformare gli obiettivipiù ambiziosi in grandiopportunità di business edi innovazione.

ITALIADIGITAL

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http://awards.dmaitalia.it/it/page/let-s-party-the-results-2017-it

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ALIMENTARIGIOCHI

McDonald's lancia i Summerdays con Leo BurnettLa campagna pubblicitaria a supporto è pianificata da Omd in tv, app, radio, btl, social e digitalA luglio partono i Summerdays, 31giorni di offerte quotidiane fruibilisolo tramite la App di McDonald’sItalia.Ogni giorno per tutto il mese di lu-glio, infatti, all’interno della se-zione Summerdays della AppMcDonald’s Italia, gli utenti po-tranno “scoprire” l’offerta delgiorno, interagendo con un calen-dario virtuale. In più, a tutti gli utenti registrati a MyMc (unservizio dedicato ai clienti che consente l’accesso a ini-ziative e offerte personalizzate in base ai loro gusti e pre-ferenze) sarà dedicato un concorso speciale: inserendofino ad un massimo di due codici promozionali presentisugli scontrini, potranno partecipare all’estrazione setti-manali di una serie di premi.La promozione è stata comunicata con due spot da 15secondi, firmati da Leo Burnett.In scena dei ragazzi così trepidanti di ricevere la notifica

Summerdays della App da inter-rompere immediatamente quelloche stanno facendo appena sen-tono il suono del proprio smar-tphone, che sia parcheggiare unabici o addirittura baciare il proprioragazzo. Una serie di distrazioniche causeranno piccoli “inci-denti”, ma che troveranno sempreun lieto fine proprio da McDo-

nald’s. Perché, d’altronde, come dice il claim: “E’ sempreil momento per le offerte Summerdays”.Uno spot che l’agenzia guidata da Giorgio Brenna ha svi-luppato sotto la direzione creativa di Francesco Bozza eAlessandro Antonini e affidato alla regia di Diego Irigoyen.La campagna è in onda dal 29 giugno, con una pianifica-zione, a cura di Omd, che interesserà le principali emit-tenti nazionali digitali e satellitari e che sarà sviluppata a360 gradi su app, radio, btl, social e digital.La produzione è stata curata da The Family.

ITALIATV, RADIO, MOBILE, BTL, DIGITAL

Il mondo Sapientino di Cle-mentoni approda per laprima volta nell’editoria conquattro collane di libri pen-sate e modulate a secondadelle esigenze dei diversitarget di età, disponibili in li-breria.Indirizzata a bambini dai 2anni, la collana “I libri delfare” (6 titoli) associa la let-

tura a divertenti attività pra-tiche e sensoriali, ispiratedai principi montessoriani,che favoriscono lo sviluppodi capacità psicomotoriequali la concentrazione, lacoordinazione oculo-ma-nuale e le capacità logiche. Ai bambini da 1 anno di etàin su è dedicata anche lacollana “Piccolibri” (6 titoli):

libri educativi caratterizzatida tante finestrelle che i pic-coli lettori possono aprire,per divertirsi andando allascoperta di dolci perso-naggi e simpatici cuccioli. Due linee editoriali sono in-vece pensate per la fasciaprescolare e si avvalgonodell’utilizzo di smart device.Infine, per i bambini in età

scolare, in collaborazionecon Focus Junior, Clemen-toni ha realizzato la collanaa tema scientifico “Sfoglia lascienza” (6 titoli). Con l’acquisto di uno liberidella collana “Sfoglia lascienza”, i consumatori po-tranno avere in omaggio tremesi di abbonamento on-line a Focus Junior.

ITALIAEDITORIA

Clementoni esporta Sapientino nell’editoria con 4 collane di libri

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AGENZIEAD TECH

Ideal lancia il 20/21 luglio un creative hackathonLa competition è indirizzata a creativi, web designers, web developers e UX/UI designers

Ideal ha scelto di lanciare, il20-21 luglio, un creative hac-kathon per raccontare il nuovopercorso che l’agenzia ha in-trapreso: un modo unico persottolineare la costante ricercadi un nuovo linguaggio per co-municare, gestire i progetti,creare nuove relazioni profes-sionali e differenziarsi non soloattraverso il risultato dei progetti, ma soprattutto a par-tire dall’approccio di gestione dell’agenzia.Un cambiamento iniziato con la nascita di Sala Giochi,la casa di produzione Ideal, che prosegue oggi con lascelta di affidare la creazione della nuova identità delsito ai creativi più talentuosi provenienti da tutto ilmondo, che potranno inviare la propria idea per essereselezionati.Sarà una chiamata globale indirizzata a tutti i creativi,web designers, web developers e UX/UI designers. Uncreative hackathon in stile Ideal per fotografare questo

momento di crescita vissutodall’Agenzia e sviluppare unpensiero creativo che faràda filo conduttore a tutto ilsito.20-21 Luglio: 24 ore ditempo, 3 sedi in contempo-ranea. Torino aperta per24h, Milano e Los Angeles,80 posti disponibili per altret-

tanti talenti che vorranno cimentarsi nel pensare acome comunicare questo nuovo modo di vivere l’Agen-zia e la creatività stessa da parte di Ideal.Come in tutte le competizioni verrà nominato un vinci-tore che riceverà un premio in denaro.Per anticipare le 24h del hackathon, oggi il sito ideal-comunicazione.it viene oscurato e diventa una call toaction che racconta le regole del gioco. In questomodo i partecipanti alla sfida non avranno più nessunriferimento e dovranno pensare da zero al design delnuovo sito Ideal.

ITALIACONTEST

Outbrain si unisce a Dataveyes, unastart-up francese specializzata nell'in-terazione tra utenti e dati, per creare"Indice di affinità", un'applicazione divisualizzazione dati che individua gliinteressi reali degli internauti.Quest'applicazione interattiva rivelagli interessi reali degli utenti, divisiper verticali di mercato, svelando latipologia di contenuti che gli utentihanno consultato prima di fare click

sulle raccomandazioni di contenutodi Outbrain.Le informazioni si basano sui dati rac-colti durante tutto il 2016 sul networkpremium di Outbrain in 15 paesi, tra iquali anche l'Italia.L'applicazione "Indice di affinità" èsuddivisa in 11 categorie principali(sport, automotive, viaggi, affari e fi-nanza, e così via) e 88 sottocatego-rie, offrendo così ai brand la

possibilità di comprendere meglio gliobiettivi e gli interessi e, infine, gui-dare in maniera più efficace la strate-gia dei contenuti. Ad ogni argomento consultato vieneassegnato un indice di affinità (Affi-nity index), che permette di misurarel'engagement tra un contenuto racco-mandato da Outbrain e l'argomentoconsultato dall'internauta su un altrosito web.

ITALIAWEB

Outbrain lancia "Indice di affinità" che rivela gli interessi degli internauti

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PAG. 9ADTECH

Notizie false, truffe più raffinate e visibilità scadentenon danno tregua. Secondo Double Verify bisognamisurare la qualità del consumer engagement La società attiva nella misurazione e verifica dell’efficacia delle campagne ha pubblicato unnuovo Global Insights 2017 Report poco tranquillizzante, visto che nonostante gli sforzi del set-tore e delle piattaforme media gli standard desiderati dai brand sono ancora di là da venireSecondo il Global Insights 2017Report di DoubleVerify la qualitàdei media online costituisce ancorala maggiore resistenza all’ottenereperformance ottimali nella pubbli-cità digitale. I cavalli di battagliasono sempre gli stessi, brand sa-fety, digital ad fraud e bassa viewa-bility, e nonostante i miglioramentisiamo ancora lontani dagli stan-dard desiderati dagli inserzionisti.Secondo Wayne Gattinella, CEO epresident di DoubleVerify, “La tra-sparenza dei media diventerà unaverità universale quando gli inserzionisti pretenderannodi utilizzare le stesse misurazioni a cura di terze partisui siti di editori, social e piattaforme programmatichesenza eccezioni, per misurare la qualità totale di tuttala pubblicità che hanno diffuso”. L’unica soluzione ètrovare un metodo condiviso ubiquo tra schermi e piat-taforme e capace soprattutto di misurare la qualitàdell’engagement del consumatore con la pubblicità,unico vero indicatore dell’efficacia. Il report è basato su dati provenienti da 165 paesi, inoltre 40 lingue e relativi a oltre 1000 brand. IMPAZZANO LE FAKE NEWS. Nonostante non si parlid’altri, le notizie false non solo solo un problema di chici crede. E’ un problema globale con impatto locale, conuna diretta correlazione tra la loro proliferazione edeventi inattesi o di natura politica. In Italia ad esempioDoubleVerify ha rilevato una crescita del 75% delle no-

tizie false nei giorni in cui accade-vano fatti notiziabili, come terrori-smo o eventi politici. In Francia illoro numero è più che raddoppiatodurante le elezioni presidenziali.Negli Usa la società ha bloccatonel solo mese di marzo oltre 85 mi-lioni di pubblicità prima che venis-sero distribuite accanto a notizie arischio, circa il 250% in più rispettoallo scorso gennaio. NON SOLO BOT. Anche parlandodi truffe connesse alla pubblicitàonline il panorama non è conso-

lante. I bot non sono più lo strumento principale per sot-trarre soldi agli inserzionisti ma le truffe continuano acrescere. La tecnica che ora va per la maggiore è infet-tare i browser degli utenti online attraverso i quali i truf-fatori possono manipolare l’attività online delle persone,rendendo più difficile scovare la frode. Dai dati condivisida DoubleVerify emerge che gli USA sono il paese conil più alto tasso di frodi, che quelle connesse ai videotoccano il 10%, il doppio più frequenti del display. VIEWABILITY ANCORA BASSA. Anche qui un lievemiglioramento ma siamo ancora lontani dai desideridegli inserzionisti. La visibilità display è migliorata dal44% del 2015 al 52% di oggi e quella dei video dal35% al 59%. Tra i paesi europei la Germania ha il tassopiù alto con il 49% seguita da Francia, Spagna e Uk,inferiore però a Usa con il 51% e Giappone con il 54%.SCARICA IL REPORT

GLOBALADTECH, DIGITAL

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ALIMENTARI

Lavazza rinnova con Wimbledon per altri tre anniLavazza continuerà a essere il caffè ufficiale di Wimbledon fino al 2019

Lavazza ha annunciato diavere siglato un nuovo ac-cordo triennale con “TheChampionships”, Wimble-don, confermandosi come ilcaffè ufficiale del torneo delGrande Slam. Iniziata nel2011, la collaborazione è an-data via via rafforzandosi eora proseguirà fino al 2019.Per l’occasione Lavazza ac-coglierà a Wimbledon il suoglobal ambassador: la leg-genda del tennis AndreAgassi. Marco Lavazza, VicePresidente della società, hacommentato: “Siamo lieti diproseguire il rapporto conWimbledon nei prossimi treanni. Si tratta di una collabo-razione di lunga data in unodei mercati chiave per la no-stra azienda. Siamo orgo-

gliosi di partecipare a unodei maggiori tornei di tennisal mondo e che questa par-tnership si stia sempre piùrafforzando. La collabora-zione di Agassi come GlobalAmbassador rappresenta unaltro traguardo per Lavazza:condivideremo un annoricco di emozioni con unodei maggiori atleti di tutti itempi”.Per le quindici giornate deltorneo di Wimbledon, che siterrà da lunedì 3 luglio a do-menica 16 luglio 2017, La-vazza disporrà oltre 200macchine da caffè in 60punti di servizio, tra cui 13bar e ristoranti, aree d’acco-glienza istituzionali e salastampa, aree riservate a ten-nisti e funzionari di gara.

ITALIASPONSOR

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CDPESTERNA

Filmmaster: la unit Filmmini festeggia i 5 anni di attivitàLa unit di Filmmaster Productions in questi ultimi 5 anni ha realizzato 144 produzioni

Filmmini, la unit di Filmmaster Productions dal modello agile ecross mediale, nasce nel 2012 e in questi ultimi 5 anni ha rea-lizzato 144 produzioni crescendo in modo esponenziale anchegrazie ad un’ampia rete di partner e collaboratori e alla co-stante ricerca di talenti, soprattutto giovani. La struttura oggi è formato da tre giovani talenti, Cinzia Mo-randi, Mattia Longhi e Margherita Bardari, che gestiscono launit con entusiasmo e dedizione e con grande attenzione ainuovi linguaggi della comunicazione contemporanea, che di-chiarano: “Oggi Filmmini è una realtà forte e indipendente eper Filmmaster Productions rappresenta un osservatorio sutendenze, tecnologie e giovani talenti. Siamo orgogliosi di averfatto tutta questa strada, ma per noi il viaggio è appena ini-ziato” .

ITALIAPRODUZIONI

JCDecaux e AméricaMóvil hanno annunciatol’entrata in joint ventureper le attività di pubblicitàout-of-home in Messico at-traverso la fusione di Cor-poración de MediosIntegrales, interamentecontrollata da AméricaMóvil, ed Eumex, control-lata da JCDecaux SA, inJCD Out Of Home Mexico,un'entità di recente costi-tuzione controllata daJCDecaux SA che detiene

il 100% delle quote di Fu-sionante Vendor,, tra lealtre società.Le entità controllate daJCDecaux deterranno allafine il 60% delle azioni diJCDecaux MX e le restanti40% di tale società sa-ranno di proprietà di unafiliale interamente control-lata di AMX.América Móvil è oggi atti-vamente coinvolta nell’ar-redo urbano, nelleaffissioni e nella pubblicità

nei centri commerciali inMessico, attraverso la ge-stione di chioschi pubbli-citari a Città del Messico,concessioni pubblicitariedi ponti in molte città delMessico, tra cui Città delMessico, Guadalajara e learee metropolitane diMonterrey, il GuadalajaraMetrobus e rinomati centricommerciali situati a Cittàdel Messico, soprattutto.JCDecaux è entrata inMessico nel 2014 con

l'acquisizione dell'85% diEumex, che gestisce piùdi 10.000 facce pubblici-tarie di arredo urbano in15 città. Il 1° aprile 2016,JCDecaux ha rafforzato lasua posizione con l'acqui-sto del 100% della filialemessicana di OutfrontMedia, Vendor, che gesti-sce quasi 2.500 affissioniin grande formato e 750linee di autobus in più di350 città nei 32 stati delMessico.

MESSICOOOH

Joint venture tra JCDecaux e América Móvil per le attività ooh in Messico

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PAG. 12INVESTIMENTI

Gli investimenti adv crescono ancora, ma non per tutti. PerAssoCom il 2017 chiuderà a +1,6% trainato dai media digitali‘Comunicare Domani’, la giornata di AssoCom per analizzare gli scenari di mercato e l’evoluzionedel sistema advertising, è stata dedicata a un’ampia riflessione sui social – dai risvolti sociologiciinterpretati da Derrick De Kerkhove alle fake news in tempi analogici raccontate da Luca Sofri eche spiegano molto del declino della stampa – perché “siamo in un mondo social, ma credo cheancora non lo conosciamo bene”, ha spiegato il presidente Emanuele Nenna. L’associazione, ag-giunge, “sta provando a cambiare passo e accelerare per migliorare il settore e il nostro mestiere”.

Il mercato degli investimenti, invece, non accelera. Nonnella sua totalità, almeno. Secondo il lavoro del centrostudi presieduto da Guido Surci, che ne ha anche pre-sentato i risultati, e partecipato da tutte le agenzie di areamedia, il 2017 si chiuderà con una crescita dell’1,6% ri-spetto all’anno precedente e il 2018 potrebbe migliorareulteriormente incrementando del 2,5% fino a raggiungerela soglia dei 7,7 miliardi. Un “trend lento e tranquillo”, hadetto Surci, che conferma la crescita a tassi contenutidegli ultimi anni, avvertendo però che gli investimentidelle aziende “stanno trovando anche altri ambiti oltre latabellare che noi misuriamo”.Se il totale investimenti cresce poco, ci sono però set-tori che corrono e non più solo perché partivano da va-lori assoluti bassi: il digital nel 2018 sarà a un soffio del27% del totale investimenti, superando quota 2 miliardie segnando un incremento del 7,6% quest’anno edell’8,2% nel 2018; il video vince su tutti e, trainatodall’offerta, cresce del 20,5%, supera la radio e valepiù dell’8% del mercato complessivopreparandosi al sorpasso della di-splay che si attesta al 10%; anchel’OOH è in leggera accelerazione(+1,5% nel 2017, +2,6% nel 2018)grazie all’innovazione strutturale; nel2018 il mobile supererà la stampa,ancora in calo del 6%, crisi più delsupporto che dei contenuti che vei-cola; la TV difende il suo zoccoloduro con 51% degli investimenti pub-

blicitari che però crescono sotto la media del mercato.Quanto al mondo social, Surci ammette che “è difficileda definire in termini di investimenti, anche se il lavorodel Centro Studi ha stimato oltre Google anche tutte leattività di paid advertising sui social media”.SOCIAL WORLD. Per esplorare le molte facce delmondo social AssoCom ha chiamato, tra gli altri,; Da-vide Boscacci, Group Creative Director Leo Burnett,per affrontare la relazione tra brand e persone; Mauri-zio Melis di Radio24 per indagare come le città diven-tino più smart grazie ai social; Luca Della Dora,co-CEO We Are Social, per approfondire il tema dell’AInella nostra vita; Giorgio Giordani, CEO Spencer &Lewis, con i The Jackal ha affrontato gli influencer.OSSERVATORIO GARE. L’11 luglio AssoCom affron-terà invece il tema delle gare con un’indagine sullegare effettuate dagli associati, statistiche e indicazionial mercato sulle corrette linee guide da seguire.SCARICA LE SLIDE SUGLI INVESTIMENTI

ITALIAPREVISIONI, SCENARI

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MEDIALEGGI

Visibilia: i soci approvano il bilancio 2016 e nominanoil nuovo cda. Daniela Santanchè alla presidenzaL’assemblea degli azionisti di Visi-bilia Editore ha approvato ieri il bi-lancio di esercizio al 31 dicembre2016, così come proposto dal Con-siglio di Amministrazione del 26maggio 2017, che si chiude con unrisultato netto negativo pari a779.924 euro rispetto alla perdita di1.214.441 dell’esercizio prece-dente.La perdita dell’esercizio 2016 è riconducibile ad un ri-sultato caratteristico (ebitda) negativo per 114.236euro rispetto ad un valore negativo del 2015 pari ad705.337 euro, con una variazione positiva di euro591.101 ed il risultato operativo (ebit) del 2016 è nega-tivo per euro 665.407, dopo aver contabilizzato ammor-tamenti per 450.494 euro ed accantonamenti per100.677 euro rispetto ad un ebit del 2015 negativo pereuro 1.167.813, con una variazione positiva di euro502.406.L’Assemblea degli Azionisti ha poi deliberato di proce-dere alla copertura della perdita di esercizio per euro

598.452 mediante utilizzo del cor-rispondente importo delle riservedella società disponibili alla datadel 31 dicembre 2016 e, in partico-lare, mediante utilizzo del corri-spondente importo della riservasovrapprezzo azioni che, pertanto,risulterà ridotta da Euro 598.452 adeuro zero. Quanto al rimanente im-

porto di euro 181.472 di portare a nuovo le perdite diesercizio per un importo corrispondente.L’assemblea ha inoltre deliberato la nomina del Consi-glio di Amministrazione fissando in quattro il numerodei consiglieri con durata fino alla data di approvazionedel bilancio al 31 dicembre 2019, il compenso degliAmministratori e la nomina del Presidente del Consigliodi Amministrazione. A seguito delle nuove nomine, ilConsiglio di Amministrazione risulta così costituito:1) Daniela Garnero Santanchè (Presidente)2) Davide Mantegazza (Indipendente)3) Dimitri d’Asburgo Lorena4) Canio Giovanni Mazzaro.

ITALIAEDITORIA

Via libera dalla Camera al Ddl sullaconcorrenza che ora passa al Senatoper la quarta lettura. Il testo contieneanche disposizioni riguardo alla pub-blicità promossa in modo occulto daparte di vip e web influencer.Grazie a una sollecitazione da partedell'Unione nazionale consumatori, èstato presentato un ordine del giorno che impegna il Go-verno a intervenire a livello legislativo "affinché l'attività dei

web influencer sia regolata, permet-tendo ai consumatori di identificare inmodo univoco quali interventi realiz-zati all'interno della rete internet co-stituiscano sponsorizzazione".In questo modo, nelle foto o nei videopostati sui social network dovrà es-sere indicato esplicitamente quando

i personaggi pubblicizzano un prodotto dietro corrispet-tivo economico.

ITALIANORME

Via libera della Camera al testo che regola la pubblicità degli web influencer

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MEDIA

Una web serie lancia l’edizione 2018 di SmemorandaFirmata dal regista Domenico Vitale per l’agenzia di comunicazione People Ideas & Culture Europe, la web-serie sarà online sostenuta da una forte campagna social nel periodo del back toschool, da fine agosto a metà settembre 2017; sarà anticipata da una serie di teaser a fine luglio Smemoranda festeggia i suoi primi 40 anni con un re-galo per i suoi utenti: una web-serie dedicata alle espe-rienze sensazionali. Tema dell’edizione 2018 è Live!:la vita vera senza filtri.Firmata dal regista Domenico Vitale per l’agenzia di co-municazione People Ideas & Culture Europe, la web-serie sarà online sostenuta da una campagna socialnel periodo del back to school, da fine agosto a metàsettembre 2017; sarà anticipata da una serie di teasera fine luglio.Nel periodo di lancio di Smemoranda 16mesi 2018 siintensificano anche le attività sul web, il mezzo preferitodai ragazzi, dove tutto l’anno il diario ha un contatto di-retto e quotidiano con la sua community. I social mediaSmemoranda - Facebook (743 mila fan), Twitter (16,5mila follower) e Instagram (35,5 mila follower) - soster-ranno la web-serie e ospiteranno una campagna di co-municazione con contenuti ad hoc per la rete,

giocando con i colori delle copertine e l’hashtag #Sme-moLive!. Inoltre ci sarà una sorpresa per il back to school: iPan-tellas, gli youtuber collaboratori di Smemoranda,omaggeranno il diario con un video speciale che saràdiffuso online attraverso i loro canali.

ITALIAWEB, SOCIAL

Si apre ufficialmente la stagione delcalciomercato e La Gazzetta delloSport dedica all’evento un’edizionespeciale: domani la sua prima paginasarà extra large e all’interno ci sa-ranno approfondimenti, profili deipersonaggi, schede e interviste.In questo numero d tutto quello chec’è da sapere su come sta cam-

biando la serie A, con le trattative piùcalde, quelle già concluse, i nuoviprotagonisti del campionato, i rumorssui prossimi accordi, gli orientamentidelle squadre, i calciatori ritenuti in-sostituibili, chi è in bilico. E ancora idettagli e i retroscena: Leonardo Bo-nucci e Alex Sandro tenuti stretti dallaJuve, il Milan che si è aggiudicata il

calciatore Fabio Borini bruciando sultempo la Lazio, il centrocampista Ma-xime Gonalons alla Roma.Il quotidiano presenterà una coper-tina rovesciata di grande formato(405x575cm) e avrà foliazione mag-giorata.  Anche la distribuzione diquesto numero speciale sarà accre-sciuta.

ITALIAEDITORIA

Gazzetta dello Sport dedica edizione speciale al calciomercato

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venerdì 30 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Instagram introduce filtro contro spam e commenti offensiviGrazie a una tecnologia basata sul machine learning, la piattaforma è ora in grado di identificaree filtrare i commenti-spam senza che gli utenti debbano nemmeno vederli

Instagram introduce un filtro che per-mette di bloccare automaticamente icommenti spam.Lo spam è spesso un’esperienza spia-cevole per la community di Instagram, eper questo il social network ha imple-mentato questo filtro, così da tenere lospam sempre più lontano dalla piatta-forma.Grazie a una tecnologia basata sul ma-chine learning Instagram è ora in gradodi identificare e filtrare i commenti-spamsenza che gli utenti debbano nemmenovederli.Il filtro anti-spam è attivo da alcuni mesiper la lingua inglese, e da oggi è dispo-

nibile in altre otto lingue: spagnolo, por-toghese, arabo, francese, tedesco,russo, giapponese e cinese."Abbiamo anche introdotto un filtro -spiega la piattaforma - che blocca auto-maticamente i commenti offensivi e inap-propriati. Sappiamo che i commentinegativi diminuiscono la libertà diespressione su Instagram, ma grazie aquesto nuovo filtro basato sul machinelearning che riesce a identificare i com-menti negativi e a bloccarli, senza chegli utenti li leggano. Questa funzionalitàè al momento disponibile solo in inglese,ma speriamo di poter aggiungerequanto prima nuove lingue".

GLOBALSOCIAL

La Tv? E’ anche un gioco da bambini e ragazzi. E’ una tra le sorprese della di-ciannovesima edizione del Caterraduno il grande evento territoriale d’inizioestate targato Rai Radio2, in corso a Senigallia fino a sabato 1 luglio. Qui, davenerdì 30 giugno, grazie alla collaborazione della Sede Regionale Rai per leMarche e della Tgr Marche (che in occasione del Caterraduno realizzerà i col-legamenti in diretta per il Tg itinerante da Senigallia) è previsto l’allestimento diuno spazio “Porte Aperte” in piazzale della Libertà, dove il personale della Raisarà disponibile per spiegare ai ragazzi come si fa la televisione, rispondendoalle loro curiosità e coinvolgendo i giovani visitatori in prove pratiche.Quella di Senigallia è una nuova tappa del progetto “Porte Aperte”, ideato dallaDirezione Comunicazione Rai e lanciato nello scorso mese di marzo 2017, eche si propone di ospitare all’interno di tutte le sedi e dei Centri di Produzionegiovani e studenti per raccontare il mondo della radio e della tv.

ITALIAEVENTI

Rai ‘Porte aperte’ sbarca al Caterraduno 2017

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

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