Mulino Bianco, le nuove storie

Osservatorio Italiano Spot tv

Analisi Spot

MULINO BIANCO30” Spot 2017 (Le NUOVE STORIE del mulino)

Brand: Mulino Bianco – Barilla

Regia: Emanuele Crialese

Agenzia: JWT

Link: https://goo.gl/9JTAJT

Osservatorio Italiano Spot Tv

Il modo più immediato e profondo per analizzare plus e

minus del tuo Spot.

Concreto ed accurato, ti dice subito le reazioni del mercato e come migliorare.



INDICATORI CLASSICIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

Gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare performance molto al di sopra della media dei nostri benchmark. Gli output tendono tutti al top della performance possibile. Questo spot ha un gradimento elevato.

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GRADIMENTO:Quanto lo Spot piace nel suo complesso.

RICORDO:Quanti ricordano lo spot.

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Ancor più elevato del Gradimento è il Ricordo dello spot nel treno di quelli testati. Il testimonial principale, il setting e lo stile narrativo sembrano coerenti ed evocativi del mondo Mulino Bianco. Anche i nuovi testimonial sono coerenti

COINVOLGIMENTO:Reattività allo spot su variabili:

Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.

Il coinvolgimento del pubblico intervistato è eccellente; a dispetto di alcune critiche facilmente rilevabili sul web: non è una storia «interessante e vera», né tantomeno è caratterizzata da figure ieratiche e sprezzanti (i cui prototipi imperversano, tipicamente, negli Spot di profumi), ma in ogni caso quest’altro tipo di narrazione «acqua e sapone» funziona bene (perlomeno con la general population, base di questa rilevazione).

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INDICATORI DI PERSONALITA’Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

La personalità tipologica di questo spot è in media con i benchmark, mentre i tratti specifici di personalità nei nostri Inner Index risultano fortemente differenziati: risultato solo apparentemente incomprensibile, ed in effetti previsto nel nostro modello Chromothinking, ma non così comune a trovarsi.

In sostanza, descrive una ottima abilità nel deployment chiaro e «senza strafare».

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PERSONALITA’IMPLICITA

PERSONALITA’ESPLICITA

Nei tratti espliciti di personalità spiccano quelli: • materno e fiducioso, • amichevole ed altruista, • ma anche saggio.

I nostri Inner Index rilevano, inoltre, una narrazione archetipica particolarmente chiara e potente (Cargiver soprattutto) perché netta e differenziata come raramente avvenuto negli Spot ad oggi qui profilati.

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INDICATORI LATENTIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

EFFICACIA COMPLESSIVA:Indicatore complessivo di performance, ovvero una

media ponderata dei fattori precedenti.

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Grazie alla capacità di generare Fiducia (95%), Gradimento, Ricordo, della capacità di coinvolgere, e della bassissima Ombra, la performance complessiva di questo spot risulta eccellente e con ogni probabilità in grado non solo di aggiungere valore al Brand ma anche di influenzarne positivamente il sell-out.

EMOZIONALITA’:Il frutto di come si combinano i fattori junghiani. Da connotazioni positive dei fattori si generano

emozioni positive, e viceversa.

Il trade-off di emozioni positive vs negative risulta eccellente e completamente a favore delle emozioni positive. In questo spot prevalgono calma, serenità e positività.

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OMBRA:“Indice di difettosità“, lato nascosto della

Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti limitanti non consapevolmente percepiti.

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Molta abilità, probabilmente unita ad intuito ben disciplinato ed esperienza, è stata applicata nel mantenere così basso, tanto da risultare praticamente inesistente, anche il lato Ombra di quanto espresso.

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Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi dellacomunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANODEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti eemotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzarecomunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.

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SCHEDA METODOLOGICA:• Field: Ottobre 2017• Campione: 300 casi• Target: 18-65 enni

(quote per area, sesso ed età)

• Questionario: CAWI strutturato• Metodologia: Chromothinking®• Dbase: c.a. 400 spot tv

Report Base: 1,450 €Per il listino completo, contattaci

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