Misurazione del video sul Web
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Misurando l’Internet Video
Andrea PortanteE-Metrics
Milano, 27 Giugno 2014venerdì 27 giugno 14
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A PRESCINDERE DA QUELLO CHE VI DICONO, LA
MISURAZIONE WEB NON È UNA SCIENZA ESATTA
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RAISULWEB
venerdì 27 giugno 14
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RAI.TVvenerdì 27 giugno 14
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0%#
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mar-08#
mag-08#
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nov-08#
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set-13#
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gen-14#
mar-14#
RAI.tv è cresciuta gradualmente fino a rappresentare oggi circa il
50% del traffico totale
Lancio Portale RAI.tv
6
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Dirette TV
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Replayvenerdì 27 giugno 14
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VODvenerdì 27 giugno 14
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!Dire&a!42%!
Replay!9%!
VOD!49%!
Cresce la fruizione del VOD, rimane limitata quella della Replay
Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. Analisi sulla tipologia di “media”
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!"!!!!
!1.000.000!!
!2.000.000!!
!3.000.000!!
!4.000.000!!
!5.000.000!!
!6.000.000!!
!7.000.000!!
!8.000.000!!
!9.000.000!!
2010! 2011! 2012! 2013! 2014!
Altre!
Radio!RAI!
RaiNews!
RAI.tv!
Numerose APP...
15
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![Page 16: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/16.jpg)
...che rappresentano oggi circa un terzo dei video visti
App
Browsing
16
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![Page 17: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/17.jpg)
venerdì 27 giugno 14
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Perchè è importantemisurareil video
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Peso crescente del video nel traffico Web
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...e ancora maggiore il peso sul mobile web
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30%
70%
Pre Roll/ In Video
Altro Display
Il video rappresenta il 70% dei ricavi ADV
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Cosa Misuriamo?
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•Video Visti
•Accessi a diretta
•Durata visualizzazione
•Azioni dell’utente (eventi)
•Device di collegamento e loro caratteristiche
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0"
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2014*04*30"
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2014*05*06"
2014*05*08"
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2014*05*12"
2014*05*14"
2014*05*16"
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2014*05*24"
2014*05*26"
2014*05*28"
2014*05*30"
2014*06*01"
2014*06*03"
2014*06*05"
2014*06*07"
2014*06*09"
2014*06*11"
2014*06*13"
2014*06*15"
2014*06*17"
2014*06*19"
2014*06*21"
Pre"post"Roll"Browsing" Media"Views"*content"Browsing" Preroll"CompleC"Browsing"
Video Visti: Rapporto fra “contenuto” e pubblicità
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![Page 25: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/25.jpg)
La curva di fruizione nel corso della giornata
Martedì 7 Gennaio
Valori Medi (base mensile)
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![Page 26: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/26.jpg)
Il tracciato della diretta TV ha l’oscillazione più marcata, mentre la
fruizione di VOD e Replay è più distribuita
Valori Medi (base mensile)
Diretta TV
VOD
Replay
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![Page 27: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/27.jpg)
Analogo Tracciato quello delle Dirette Radio
Valori Medi (base mensile)
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![Page 28: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/28.jpg)
Accesso Diretta: Pagine Viste/Accessi vs. Uptime
Pagine Viste
Uptime
10
10
0 0 0 0 0
10 10 10 5 5
10 utenti si collegano
Tutti restano collegati
5 si scollegano
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![Page 29: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/29.jpg)
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1000000"
2000000"
3000000"
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5000000"
6000000"
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"30.000""
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Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"
Totale"Web" Ascolto"TV"RAI2"
Diretta: Finale The Voice of Italy
Diretta TV
Diretta Web
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![Page 30: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/30.jpg)
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"1"""4"""7"" "10""
"13""
"16""
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"22""
"25""
"28""
"31""
"34""
"37""
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"1"""4"""7"" "10""
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"58""
Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"21"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"22"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"23"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"Ore"24"
Diretta TV
Diretta Backstage
Diretta: Finale The Voice of Italy
venerdì 27 giugno 14
![Page 31: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/31.jpg)
Impatto “Call to action” in tempo reale
venerdì 27 giugno 14
![Page 32: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/32.jpg)
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
italia"inghilterra" italia"costarica" italia"uruguay"
Fisso
Mobile
Alternativa: Misurare i Gigabit
Picco di Traffico in Gbps
venerdì 27 giugno 14
![Page 33: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/33.jpg)
venerdì 27 giugno 14
![Page 34: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/34.jpg)
Don Matteo
!"!!!!
!5.000!!
!10.000!!
!15.000!!
!20.000!!
!25.000!!
!30.000!!
!35.000!!
2014"01"09!
2014"01"11!
2014"01"13!
2014"01"15!
2014"01"17!
2014"01"19!
2014"01"21!
2014"01"23!
2014"01"25!
2014"01"27!
2014"01"29!
2014"01"31!
2014"02"02!
2014"02"04!
2014"02"06!
2014"02"08!
2014"02"10!
2014"02"12!
2014"02"14!
2014"02"16!
2014"02"18!
2014"02"20!
2014"02"22!
2014"02"24!
2014"02"26!
2014"02"28!
2014"03"02!
2014"03"04!
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![Page 35: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/35.jpg)
!"!!!!
!20.000!!
!40.000!!
!60.000!!
!80.000!!
!100.000!!
!120.000!!
2014"01"26!
2014"01"27!
2014"01"28!
2014"01"29!
2014"01"30!
2014"01"31!
2014"02"01!
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2014"03"03!
2014"03"04!
2014"03"05!
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![Page 36: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/36.jpg)
!"!!!!
!5.000!!
!10.000!!
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!20.000!!
!25.000!!
2014"01"06!
2014"01"07!
2014"01"08!
2014"01"09!
2014"01"10!
2014"01"11!
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Il Commissario Montalbano è eccezione alla regola
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1#Se/.# 2#Se/.# 3#Se/.# 4#Se/.# 5#Se/.# 6#Se/.#
Commissario#Montalbano#del#24#Luglio#2013#A#1h#40''#
Ombrelloni#del#29#Luglio#2013#A#8''#
Il#pesciolino#pilucchino#Durata:00:05:58#A#Buonano/e#con#le#favole#di#yoyo#10/07/13#
Upas#del#11/07/13#Durata:00:27:05#
Anteprima#Upas#del#12/07/13#A#Un#posto#al#sole#Durata:00:02:07#
Maurizio#Crozza#del#09/07/13#Durata:00:08:49#
Ballarò#del#09/07/2013#Durata:02:16:16#
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![Page 41: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/41.jpg)
Comportamento coerente con quello di altre piattaforme video
(ma su You Tube il peso della coda lunga è significativo) Pe
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![Page 42: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/42.jpg)
Come Fruiscono?
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![Page 43: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/43.jpg)
Smartphone e Tablet nel week end
Tablet
Smartphone
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![Page 44: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/44.jpg)
Tablet al risveglio ed alla sera
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![Page 45: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/45.jpg)
Comportamento simile fra piattaforme
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![Page 46: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/46.jpg)
Fruizione App RAI.tv
Nel$giorno$ Nella$se,mana$ Nel$Mese$
>$4$Visite$
4$Visite$
3$Visite$
2$Visite$
1$Visita$$
1% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nella stessa giornata
30% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nel corso di una settimana
59% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nel corso di un mese
75% dei visitatori del giorno medio realizza
solo 1 visita nella stessa giornata
32% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nel corso
di una settimana
15% dei visitatori del giorno medio realizza
solo una visita nel corso di un mese
Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013.
venerdì 27 giugno 14
![Page 47: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/47.jpg)
Quanto Guardano
venerdì 27 giugno 14
![Page 48: Misurazione del video sul Web](https://reader033.fdocumenti.com/reader033/viewer/2022051610/5490be3db479594c258b459c/html5/thumbnails/48.jpg)
Sintesi
Tutto quello che fa il player/utente si può tracciare
Garbage In - Garbage Out
Cum Grano Salis
Dati di dettaglio più “affidabili” di sintesi “macro”
venerdì 27 giugno 14