Performance Analysis

Milano, 13 Dicembre 2011

Agenda

• Campari: Storia e Sviluppo • Analisi di Mercato• Strategia di Business• Analisi delle Performance• Conclusioni

Campari: Storia e Modello di Business

• 1860 Gaspare Campari apre un piccolo bar dove nasce la ricetta del celebre “Campari”

• 1894 Avviamento dello stabilimento di Sesto San Giovanni• 1926 Davide Campari trasforma l’azienda orientandola alla

produzione industriale• 1994 Luca Garavoglia diviene presidente della società e sceglie la

strategia della diversificazione • 1995 Cominciano le acquisizioni strategiche e la crescita

internazionale del Gruppo• 2001 Davide Campari-Milano S.p.a viene quotata sul Mercato

Telematico di Borsa Italiana

Campari: Mercati e ProdottiIl gruppo è presente in 190 paesi:- Posizioni di leadership in Italia e Brasile - Posizioni di primo piano in USA ,Germania ed Europa Continentale.Il gruppo vanta un ricco portafoglio brand articolato su tre Segmenti:• SPIRIT (Campari,SKYY Vodka,Cynar,Aperol..)• WINE (Cinzano,GlenGrant,Riccadonna…)• SOFT DRINK (Crodino,Lemon Soda,Crodo…)L’ azienda sviluppatasi molto per crescita esterna ed internazionalizzazione mantiene la produzione interna di prodotti altamente distintivi come il Campari e in parallelo possiede licenze di distribuzione per brand di ampio rilievo nel panorama del beverage globale.

Analisi di Mercato

Principali Player Mondiali nel mercato del beverage al 2010:Azienda Fatturato in

milioniDiageo £13,232

Pernod Ricard €7,643

Bacardi-Martini $4,200

Brown-Forman $3,226

Campari €1,163

Remy Cointreau

€907

Comparable: Remy-Cointreau

Il Gruppo Remy-Cointreau per dimensione e strategia di business adottata si pone come “comparable” più affine al Gruppo Campari.

In particolare, seppur sviluppandosi attraverso l’acquisizione di brand nel mondo, l’azienda è maggiormente presente nel segmento Cognac.

CRITICITA REMY-COINTREAU• Focalizzazione su pochi prodotti da produrre internamente• Molti marchi in licenza• Grande presenza nel segmento Cognac• Necessità di mantenere il liquore diversi anni ad invecchiare

Campari Vs. Remy-Cointreau

32%

34%

34%

Vendite per Aree Geografiche

Europa

Americhe

Asia e Resto del Mondo

23%

54%

24%

Vendite per Segmenti

Spirits

Cognac

Brand in licenza

Dati relativi al fatturato consolidato del 2010

Analisi del Fatturato:Segmenti di mercato

Dati relativi al fatturato consolidato del 2010:

34%

24%

35%

7%

Vendite per Aree Geografiche

Italia

Europa

Americhe

Resto del Mondo e Duty Free

75%

15%8% 1%

Vendite per Segmenti

Spirits

Wine

Soft Drinks

Altri Seg-menti