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Paolo Micera Direttore Marketing & Trade Maybelline NY Mia nipote si chiama Angelica
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Paolo MiceraDirettore Marketing & Trade Maybelline NY
Mia nipote si chiama
Angelica
È uno dei loghi più famosi al mondo.
Nato nel 1997 per promuovere l’immagine dello
stato di NY, è il simbolo della grande mela.
Autore Milton Glaser.
New York. La città che non dorme mai.Una città per donne affascinanti, dinamiche,
sicure di sé.
Maybelline è New York.E’ glamour e innovazione.
Per essere sempre te stessa.Al top.
Mission
Maybelline è New York.
Con un make-up che è colore, vitalità, energia, innovazione.
Una marca accessibile e multietnica.
Proprio come New York City.
Come ti chiami?
Capitolo 1
Angelica
AngelicaPrivato Collettivo
BontàBellezza
Naming Test
marketingHow to generate
thousands of potentialnames in seconds
Naming nut + suffisso italiano
nike [vittoria] + ali
googol 1 + 100 zeri
Semiotica
Messaggio A Messaggio Bdecodifica
NamingIl nome prodotto deve
veicolare il concetto orientando all’acquisto
Kellogg on marketingDawn Iacobucci, Philip Kotler, J.L. KelloggGraduate School of Management
Acquisition probability and retention rate
Naming testLeg monadiche indipendenti.
Nome in test e alternative.
Naming TestAction Standard
Interesse Intenzione acquisto Ricordo Profilo
30% 40% 20% 10%Profilo
Distintivo Innovativo Evocativo Lingua
A% B% C% D%
Nome e Cosmesi
Funzionale
Perimetrale marca
Emozionale
L’inglese?
918063523820116158NO
71527354356662731Medio
249121924221110Bene
%%INGLESE
> 6555-6445-5435-4425-3418-2414-17FemminaMaschio
EtàSesso
Fonte: GFK Eurisko Sinottica 2009
‘90 ‘00 oggi
Performance
Hi-Tech
Slim
Expertise
Dermal
Serum
Lift
Ingredients
Iperboli
Hi – Re –
Genetics
Collagene, Ialuronico, Calcium
Case historyAcido IaluronicoPro-XylaneNew packaging
Trattamento Creatore di Giovinezza Cellulare
GenesisReactiva
Cellular Code
Name Test
Intenzione d’acquisto vs. NOME
Incomprensione e “incredibilità”
ReactivaLa scelta dell’istituto
Derma Genesi
EASY TO UNDERSTAND
Accessible
Nome e Marca
LABS
Innovation Quality
Nome e Marca
PACKAGING
Urban
Nome e Marca
Mascara Extra Volume x9 con Collagene e Maxi BrushIn un solo gesto
Colossal
quello che un tacco di 13 cmfa per le tue gambe…
Fai per le tue ciglia
Stiletto.09
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LASH STILETTO
LUNGHEZZA ESTREMA: CIGLIA PIÙ LUNGHE FINO AL
DEFINIZIONE PERFETTASGUARDO IRRESISTIBILE
BRILLANTEZZA GLOSSY
+71%La cosa più sexy che le tue ciglia abbiano mai indossato
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PUNTI VENDITA SEXI
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