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BricoMagazine
MEDIAKIT
{2016}BricoMagazineBricoMagazineMarzo 2015 - Anno 12 - N° 2
Idee&TendenzeFabLab, uno spazio persperimentare e creare:sarà il fai da te 2.0?
Visitati per voiLeroy Merlin ‘Vision’ di Solbiate Arno (Va) e Brico Io Concorezzo (Mb)
Dossier BagnoIl segmento cresce e guadagna quotesul tradizionale
Innovation store? Ancheil bricolage ne ha uno
MONITORAGGIO GDSRete del bricolage in contrazione
nel 2014 (-28 centri), ma si attende un 2015 di nuove aperture
Realtà virtuale, proiezioni olografiche, scaffali digitali: visita al punto vendita Knauber di Pulheimdove si sperimenta il centro bricolage del futuro
Periodico d’informazione per la Gds del Bricolage www.bricomagazine.comBricoMagazineBricoMagazine
Gennaio-Febbraio 2015 - Anno 12 - N° 1
Idee&TendenzeE-couponing nel Diy: lepotenzialità inespresse
Visitati per voiGranbrico Pero (Mi) e Brico Ok Galliate (No)
Studi&RicercheOsservatorio Findomestic:bricolage +1,6% nel 2014
Un 2014 ‘spettacolare’ e un 2015 all’insegna disviluppo e sperimentazione
Intervista a Olivier Jonvel, amministratore delegatodi Leroy Merlin Italia
BricoMagazineBricoMagazineMaggio 2015 - Anno 12 - N° 4
Nuovi formatHornbach Compact:metti un tablet al posto del carrello
Visitati per voiBricocenter PellegrinoRossi (Milano): sceltecoraggiose di prossimità
Studi&RicercheNumeri e riflessioni sul mercato del pet, un settorein crescita con qualche ‘ma’
Zôdio è arrivato!
24 SETTEMBRE 2015
www.bricoday.it
SAVE THE
DATE Expo&ForumBricoday
2015
BricoMagazineBricoMagazineAprile 2015 - Anno 12 - N° 3
IntervistaStella Design: insegnestraniere in Italia? Il successo non è scontato
Visitati per voiA Prato riprende lo sviluppodi Obi in Italia: 5 centri nel 2015, altri 5 nel 2016
Studi&RicercheCosa fa il consumatore “connesso” in store, oltre al price matching?
Bricopoint, ABC... è tempo di riconversione e nuovi sviluppi
Intervista a Giorgio Fraschetti e Pierluigi Di Turi sugli sviluppidella nuova insegna ABC, ma anche sul mercato e sul futurodella distribuzione brico in Italia.
Periodico d’informazione per la Gds del Bricolage www.bricomagazine.comBricoMagazineBricoMagazine
Novembre-Dicembre 2014 - Anno 11 - N° 8
InchiestaCrescita ecosostenibile? È il cliente che la chiede
DistribuzioneBarometro Furti: l’Italia intesta per gli investimenti
Dal MondoUn anno fiacco per ilmercato tedesco del Diy
Bricocenterpunta sulla prossimità Intervista a Pietro Migliori,
amministratore delegato di Bricocenter
BricoMagazineBricoMagazineGiugno-Luglio 2015 - Anno 12 - N° 5
IntervistaBrico Bravo - eBay: quando l’e-commercemigliora le performance
Eventi3° Global DIY Summit, Big Data e Veronique Laury, protagonisti
Studi&RicercheDistribuzione moderna del fai da te: biennio fiaccoper Austria e Svizzera
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BricoDay
24/9/2015 Mi.Co. Milano
BricoMagazineBricoMagazineSettembre 2015 - Anno 12 - N° 6
IntervistaStefania Savona: la nuovastrategia di comunicazionedi Leroy Merlin Italia
AttualitàEDRA/Fediyma, un codicedi condotta per il settoredell’Home Improvement
Studi&RicercheI consuntivi 2014 del bricolage in Italia (Indicod) e in Francia (Unibal)
Il caso Clas Ohlson
Quello che possiamo imparare dalla Svezia
ESCLUSIVO
Monitoraggio Gds brico Tutti i numeri della rete italiana
della GD specializzata nel bricolage
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is the leading, most influential Italian publication dedicated entirely to the modern DIY retail sector. The magazine providescommercial and economic information that speaks to all DIY operators, addressing current, market, and product issues through interview with key figures,news about sales outlets, and manufacturer surveys. Established in 2004, BricoMagazine is the only publication in Italy providing timely information ontoday’s retail market and on companies operating in the sector. Browse the magazine online at www.bricomagazine.com
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EDITORIAL CONTENTBricoMagazine is a magazine with a strong journal-istic “identity”: exclusive researches, interviewswith opinion leaders in the sector, dossiers on thehottest issues, all factors that combine with a lownumber of ad pages (between 20 and 30%) toguarantee maximum exposure to the advertise-ments. Here are some of the contents offered:
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and reliablenews on Italy’sDIY chains:store openingsand closures,sizes, types, ge-ographicalbreakdown, his-tory over the
past decade, news and current trends in this retailchannel.
Fairs and events. BricoMagazine participates atand reports on all major national and internationalevents in the DIY and related sectors.
Facts and news from around the world.Through its two correspondents for Europe and theAmericas, the magazine offers timely updates on allthe happenings in the DIY world.
Interviews. BricoMagazine interviews all theCEOs of large and small Italian DIY retailers, and
many interna-tional ones.The managersat manufactur-ing companiesand serviceagencies, soci-ology and ar-chitectural
offices are also interviewed. The goal was to pro-vide the reader with an all-round overview of the is-sues faced by the DIY distribution channel.
Studies&researches. Thanks to the cooperationwith numerous research institutes (GfK, GS1 Italy |Indicod-Ecr, Marketing&Trade and others), Brico-
Magazinepublishes re-search datapertaining toour sector,related sec-tors and theworld of DIYas a whole,
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Editorial office E-mail address to send news/products to editorial office:[email protected]
BricoMagazine organizes
Having reached the ninth year, BricoDay isthe top B2B exhibition and conference in the DIY sector. The next BricoDay will beheld on 22 September 2016 at Mi.Co. Milan.For additional information: [email protected] - www.bricoday.it
®
38
Monitoraggio Gds Brico
Bricolage, una rete in trasformazione
La flessione, per fortuna, sembra essersi arrestata.Questa la sintesi del primo monitoraggio della re-
te distributiva italiana del bricolage nel 2015, con i da-ti al 30 giugno; dati che, pur non registrando una cre-scita, non sono nemmeno in calo, se non di un unicopunto vendita, per un totale che da 675 negozi a fine2014 passa a 674 (al netto del nuovo entrato, Brico-bravo, che porta in dote i suoi 10 punti vendita). Ancora sofferente, al contrario, la quota dedicata alsegmento franchising che perde ancora 6 unità, pas-sando da 169 a 163, mentre i diretti guadagnano 5 po-sizioni, passando da 506 a 511 (sempre senza contare ipdv Bricobravo). Tuttavia, il confronto con lo stesso
di Giulia Arrigoni
I numeri delle
insegne della
Gds del bricolage
al 30/6/2015
>>>>
Anche se i dati non sono tornati tutti in positivo, sembrafinalmente essersi arrestata la flessione della rete delladistribuzione del bricolage in Italia. Tuttavia molti i movimenti all’interno delle singole insegne, perché oltre alle nuove aperture, le chiusure non diminuiscono.
NOTA METODOLOGICAVengono prese inconsiderazione le insegne con almeno tre punti venditaindipendentemente dalla dimensione deinegozi e dalla lorotipologia (affiliati o diretti).
1.546
1.156
1.682
986
2.409
1.843
1.950
2.378
6.489
1.121
2.330
1.615
2.025
3.385
3.291
2.088
8.362
3.054
4.151
4.100
2.300
3.374
2.113
.2.817
39
=
=
=
=
=
=
=
=
➜
➜➜
➜➜
➜
➜
➜
N° pdvtotali
N° pdvdiretti
N° pdv infranchising
Sup. esp.totale mq
Sup. esp.media mq
➜➜
➜➜
➜
➜
104 (=)
9 (=)
80 (+1)
10
73 (-5)
48 (-2)
16 (+1)
73 (+2)
14 (+2)
24 (=)
5 (=)
13 (=)
2 (-1)
13 (=)
27 (-1)
13 (-3)
47 (=)
6 (=)
54 (+3)
3 (=)
4 (=)
30 (+2)
16 (=)
684
59 (-1)
9 (=)
45 (+1)
1
53 (+1)
18 (=)
16 (+1)
73 (+2)
14 (+2)
1 (=)
5 (=)
8 (=)
2 (-1)
13 (=)
23 (-1)
13 (-3)
47 (=)
5 (-1)
54 (-3)
3 (=)
4 (=)
30 (+2)
16 (=)
512
45 (+1)
-
35 (=)
9
20 (-6)
30 (-2)
-
-
-
23 (=)
-
5 (=)
-
-
4 (=)
-
-
1 (+1)
-
-
-
-
-
172
160.831
10.400
134.550
9.862
175.892
88.450
31.200
173.576
90.840
26.900
11.650
21.000
4.050
44.000
88.870
27.150
393.006
18.323
224.158
12.300
9.200
101.218
33.800
1.891.226TOTALE/MEDIA
Fonte: BricoMagazine - * Nuovo ingresso nel monitoraggio - ** Dati ufficiali non forniti; stima BricoMagazine - In arancione le variazioni rispetto al 31/12/2014
BRICO IOwww.bricoio.it
BRICO ITALIAwww.bricoitalia.it
BRICO OKwww.bricook.it
BRICO BRAVO*www.bricobravo.com
BRICOCENTERwww.bricocenter.it
BRICOFERwww.bricofer.it
BRICOLARGEwww.bricolarge.com
BRICOLIFEwww.bricolife.com
BRICOMAN**www.bricoman.it
BRICOMANIAwww.gruppofamigliulo.com
BRIGROSwww.brigros.com
DEFÌ BRICOwww.bricopoint.it
DOTTOR BRICOwww.dottorbrico.it
GRANBRICOwww.granbrico.it
GRUPPO FDTwww.fdtgroup.it
ITALBRICO - CIBwww.italbrico.com
LEROY MERLINwww.leroymerlin.it
MONDOBRICOwww.mondobrico.com
OBIwww.obi-italia.it
PROGRESSwww.ilmondodiprogress.it
PRONTO HOBBY BRICOwww.raffaelespa.com
SELFwww.selfitalia.it
UTILITYwww.utility.it
2.772
Intervista
Leroy Merlin Italia: un 22015 all’insegna di svilu
BricoMagazine22
Dallo scorso marzo 2014, Oli-vier Jonvel è il nuovo Ad di
Leroy Merlin Italia. 44 anni, arrivadirettamente dai Paesi della Peniso-la Iberica - Spagna e Portogallo -dove ha passato complessivamente20 anni. Professionalmente, dopoun breve passaggio in Philips eL’Oréal, entra in Leroy Merlin.Giusto il tempo di capire l’azienda esubito viene mandato in Spagna,dove lavora per 8 anni diventando, asoli 26 anni, il più giovane direttoredi negozio della storia di LeroyMerlin con la nomina a Siviglia.Dalla Spagna al Portogallo - l’inse-gna ancora non è presente - il passoè breve. Così, nel 2002, Jonvel vienenominato amministratore delegato(a 31 anni, ancora un record), conl’incarico di aprire nuovi punti ven-dita. In Portogallo rimane 12 anni,aprendo 10 negozi e creando unostaff di 1.600 persone. Fino a marzo2014, quando arriva la nomina adamministratore delegato di LeroyMerlin Italia. “Ormai ho maturatouna vera specializzazione nell’areadei Paesi latini europei, che hannouna percezione del bricolage, comeattività, davvero molto differente,rispetto ad altre Nazioni come In-ghilterra o Francia”. L’intervista èstata realizzata il 22 gennaio 2015.Dopo vent’anni passati tra Spagnae Portogallo e il primo anniversa-rio in Italia, possiamo tracciare unquadro delle differenze e delleanalogie tra questi Paesi?Indubbiamente un tratto comune ai
di Giulia Arrigoni
tre Paesi è l’atomizzazione della di-stribuzione: pochi attori di grandidimensioni, con un numero di pun-ti vendita di ampia superficie piut-tosto contenuto. Certamente la pol-verizzazione del canale degli specia-listi rende difficile statisticamentecapire la composizione del mercatoe, quindi, le quote di mercato diogni canale. Tuttavia, la presenza diun numero così elevato di negozi,con queste caratteristiche, è fonte digrande ispirazione per le catene.Basti pensare al percorso fatto daLeroy Merlin Italia nel settore ba-gno e l’evoluzione dell’offerta e deiservizi proposti.E parlando di cliente?I comuni denominatori non sonodiversi. A cominciare dalla bassapropensione verso il bricolage inte-so come hobby. A ciò aggiungiamola disponibilità di un’offerta di ma-nodopera più o meno specializzatanon proprio ufficiale che, con pochisoldi svolge interventi di manuten-zione. Fortunatamente, la situazio-ne sta rapidamente cambiando, ed èsoprattutto la percezione del “valo-re” sociale del bricolage che sta ma-turando in questi Paesi.
Decorazione e giardinonel cuore del Sud EuropaOggi ‘fare da sé’ è un qualcosa dicui vantarsi e non un ripiego per-ché mancano i soldi per farselo fa-re da altri. Va detto che molto delmerito va proprio alla distribuzio-ne moderna e alla sua crescente
presenza sul territorio, che ha let-teralmente fatto scoprire prodottie modalità di applicazione.Si, certo. Tuttavia sono convintoche non sia tanto una questione dihobby, quanto un dover provvederealla manutenzione della propria ca-sa. L’hobby è fondamentalmentecircoscritto a pratiche relative alladecorazione e al giardinaggio. Atti-vità dove il Sud Europa è storica-mente molto forte.Certo, è arrivato in Italia in unodei momenti peggiori…Ero in Portogallo in piena crisi e perLeroy Merlin sono stati gli anni mi-gliori. Il bricolage può andare benesia se l’economia va bene sia se vamale. In entrambi i casi, le personecontinuano ad occuparsi della lorocasa, a cambiarla, a migliorarla e ma-nutenerla. La nostra è una categoriache si può definire “protetta” rispettoad altri comparti del non food, chehanno sofferto in modo molto piùserio il calo dei consumi e la crescitacontinua del canale on-line. Siamoappena tornati dall’ultimo NRF diNew York (National Retail Federa-tion Big Show, la convention dell’as-sociazione americana dei retailer -ndr) e i dati emersi sono molto chia-ri. Se è vero che nei prossimi 5/10anni dobbiamo lavorare molto in te-ma di cross-canalità, è altrettanto ve-ro che il Diy rimane molto ben “an-corato” al negozio fisico.Su internet avete impiegato e stateimpiegando molte risorse. A che
014 ‘spettacolare’ e unppo e sperimentazione
>>>>
BricoMagazine 23
Si apre il 2015 e,com’è già successo in altre occasioni,BricoMagazine cogliel’occasione di presentare ai suoi lettori il nuovo Ad di Leroy Merlin Italia, Olivier Jonvel.
80
Per l’Osservatorio Non Food, il bricolage nel 2014 non cresce
a cura della redazioneStudi&Ricerche
Anche se in risalita, dopo la flessione del 2012 (-5,5%), il mercato del bricolage italianosegna ancora un dato negativo nel 2014, con 59 milioni di euro in meno rispetto al 2013.
siderarlo come un dato promettente sulprossimo 2015, visto che nel 2013 il datoera negativo per il 2,6%. Praticamente statico è, al contrario, il pesodei singoli segmenti di mercato suddivisitra le due macro-categorie “Edilizia + Faida Te” e “Giardinaggio, Tempo Libero +Autoaccessori” la cui ripartizione è presso-ché alla pari con un moderatissimo sposta-mento verso la seconda categoria merceo-logica di meno di un punto percentuale. Maggiore distacco per quanto riguarda ilfatturato, dato che, la flessione per la ca-tegoria “Edilizia + Fai da Te” è del 2,1%.
La Gds del bricolage continua ad aumen-tare il suo peso all’interno del comparto,
“rosicchiando” sia agi alimentaristi sia al tradizio-nale e portandosi dal 26,5 al 26,8%, conuna maggiore flessione da parte dei primi.
“ “
Da 11,830 a 11,771 miliardi di euro.Questa l’entità della flessione regi-
strata dall’Osservatorio Non Food resopubblico lo scorso mese di giugno da In-dicod-ECR. In realtà la diminuzione èsolo dello 0,5% e non possiamo che con-
81
Per quanto riguarda la ripartizione percanale distributivo, TradeLab, la societàche per Indicod-Ecr ha curato la realiz-zazione dell’Osservatorio, dichiara che laGss – ovvero la Gds del bricolage - con-tinua ad aumentare il suo peso all’internodel comparto, “rosicchiando” sia agi ali-mentaristi sia al tradizionale e portandosidal 26,5 al 26,8%, con una maggiore fles-sione da parte dei primi. Un dato, del resto, che si riflette anchesui singoli fatturati delle singole catego-rie distributive, considerando che il fattu-rato del settore brico/garden della grandedistribuzione alimentare diminuisce del3,2%, mentre quello degli specializzati –che, al contrario dimostrano un’inaspet-tata resistenza - solo dello 0,7%. ■
MERCEOLOGIA PESO 2013 PESO 2014
Edilizia + Fai da te 51,0% 50,1%
Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori 49,0% 49,9%
Totale Bricolage 11.830 11.771
Peso dei singoli segmenti di mercato
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
CANALE DI VENDITA QUOTA 2013 QUOTA 2014
GSA 9,0% 8,7%
GSS 26,5% 26,8%
Negozi specializzati 64,6% 64,4%
Quote di mercato per tipologia di canale
CANALE DI VENDITA 2014 VS 2013
GSA -3,2%
GSS +1,0%
Negozi specializzati -0,7%
Totale Bricolage -0,5%
Trend per canali di vendita
MERCEOLOGIA 2014 VS 2013
Totale Edilizia + Fai da te -2,1%
Totale Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori +1,2%
Trend per macrosegmenti
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
READERSHIP AND PRINT FIGURETARGET
BricoMagazine is sent by post, in individual copieswith single name heading to:
> Buyers of DIY retail chains and big-box chains
> Managers of DIY superstores and big-box stores
> Department heads of DIY superstores
> Buyers of big-box stores, home improvement centres and cash&carry stores
> Owners/managers of independent DIY stores
> Managers of supplier and service companies
FREQUENCY AND PUBLICATION DATE
8 issues of BricoMagazine are printed annually,with the following frequency (the indicative date ofshipping is provided in brackets)
N°1 January/February (5 February)
N°2 March (15 March)
N°3 April (15 April)
N°4 May (31 May)
N°5 June/July/August (5 July)
N°6 September (15 September)
N°7 October (31 October)
N°8 November/December (5 December)
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> Big-box chains (only the major ones are listed): Auchan, Carrefour, Conforama, Grancasa, Gruppo Finiper, Gruppo Interdis, Il Gigante, Iperbennet, Ipercoop, Mercatone Uno, Metro.
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