Nuovi media: comunicazione e raccolta fondi

Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019

DA OLTRE 50 ANNI CON CORAGGIO CONTRO IL CANCRO• AIRC nasce nel 1965 grazie all'iniziativa di alcuni ricercatori dell'Istituto dei tumori di Milano, fra cui il prof. Umberto Veronesi e il

prof. Giuseppe Della Porta.

• Gli obiettivi di AIRC sono: finanziare in maniera costante la ricerca oncologica e diffondere l’informazione scientifica, promuovendo la cultura della prevenzione nelle case, nelle piazze, nelle scuole e nelle università.

• Dalla sua fondazione a oggi, AIRC ha distribuito un importo complessivo di 1.2 miliardo di euro* per progetti di ricerca condotti in laboratori di Istituti, di Università e di Enti Ospedalieri in tutta Italia e ha distribuito un importo complessivo di oltre 48 milioni di euro per borse di formazione a giovani ricercatori.

*Dati al 31 dicembre 2017

CHI SIAMO E COSA FACCIAMO

PERCHÉ COMUNICARE?

Dati relativi all’anno 2017

La conoscenza è fondamentale per combattere il cancro I contenuti sono un indispensabile supporto alla raccolta fondi Un’informazione trasparente coltiva la fiducia dei donatori

La nostra comunicazione è cresciuta esponenzialmente nei 50 anni di vita di AIRC e ci ha permesso di affermarci come punto di riferimento e fonte autorevole per i media e il pubblico in generale.

In particolare, nell’ultimo decennio, è stata protagonista di una costante accelerazione legata:

• alla sfida imposta da vecchi e nuovi competitor• allo sviluppo di nuovi media e nuovi canali• al moltiplicarsi delle iniziative di raccolta fondi nazionali e locali• a nuove attività di divulgazione sul territorio in ambiti specifici,

come scuole e università

UN PO’ DI STORIA

1965 - 1994

•1965 Nasce AIRC

•1970 Mailing e sottoscrizioni

•1973 Fondamentale

•1984 L’Azalea della Ricerca

•1991 Le Arance della Salute

1995 - 2007

•1995 Maratona RAI

•1997 nasce airc.it

•1997 I pocket nelle piazze

•1998 la prima Giornata per la Ricerca sul Cancro

•1998-2001 Sviluppo comunicazione sulla stampa regionale

•2003 Maratona Mediaset

2008 - 2010

•2008 Bilancio Sociale

•2009-2012 Sviluppo comunicazione su tv e radio regionali

•2008 Produzione di video scientifici per il sito AIRC, video appelli testimonial etc

•2009 AIRC su Facebook

2011 - 2015

•2011YouTubers4AIRC: in onda in tv per la prima volta con un documentario AIRC

•2011 Media partnership con radio, stampa e web

•2012 Aggiornamento airc.it

•2012 Gestione interna dei contenuti del sito AIRC

•2012 Progetto AIRC nelle Scuole

•2012 Coinvolgimento Tv digitali

•2012 Incontri nelle Università

2016 – 2018

•2016 AIRCampus

•2017 Campagna Volontariato: Generazione AIRC

•2018 Aggiornamento airc.it

CHI SONO E COSA FACCIO

«1. Qualunque cosa esista nel mondo quando nasciamo, ci pare normale e usuale e riteniamo che appartenga per natura al funzionamento dell’Universo.

2. Qualunque cosa sia stata inventata nel ventennio intercorso tra i nostri quindici e i nostri trentacinque anni è nuova ed entusiasmante e rivoluzionaria e forse rappresenta un campo in cui possiamo far carriera.

3. Qualunque cosa sia stata inventata dopo che abbiamo compiuto trentacinque anni va contro l’ordine naturale delle cose»

Douglas Adams – Il salmone del dubbio

CHI SONO E COSA FACCIO

• Ho una laurea in Filologia Italiana, con specializzazione di Editoria letteraria, culturale e scientifica.

• Sono entrata in AIRC nel 2010.

• Dal 2011 mi occupo della produzione dei contenuti per i siti web di AIRC e della gestione dei suoi profili social.

CHI SONO E COSA FACCIO

• L’interfaccia di Facebook nell’anno in cui mi sono iscritta (2007).

PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?

• Oltre l’80% degli italiani si informa quotidianamente.

• Oltre il 75% ha una dieta informativa cross-mediale.

• La possibilità di accedere a più media aumenta la possibilità di esposizione all’informazione.

• La simultaneità nell’uso dei media e la frammentazione di audience, tempo e contenuti aumentano il rischio di disinformazione.

USO DEI MEDIA PER INFORMARSI

68,8%

41,8%

24,6%

17,3%

90,3%

70,2%

66,2%

24,6%

0 20 40 60 80 100

TV

Internet

Radio

Quotidiani

Tutti i giorni Da meno di una volta al mese a tutti i giorni Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018

PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?

USO DELLE FONTI ONLINE PER INFORMARSI

54,5

39,4

19,4

4,9

0 10 20 30 40 50 60

Fonti algoritmiche (motori di ricerca, socialmedia, aggregatori di notizie)

Fonti editoriali (siti e app di giornali, testatedigitali)

Fonte più importante Accesso

Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018

NON SOLO COMUNICAZIONE

Dati: Digital in Italia 2018, We Are Social

4%

11%

21%

23%

29%

31%

37%

38%

45%

52%

52%

61%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Monitorare i livelli di attività fisica e salute

Gestire liste (della spesa, delle cose da fare…)

Gestire l'agenda

Fare operazioni bancarie

Fare acquisti o pagare bollette

Controllare il meteo

Giocare

Usare la sveglia

Fare foto e video

Guardare video

Utilizzare servizi di navigazione e mappe

Inviare messaggi

PER COSA UTILIZZIAMO ABITUALMENTE GLI SMARTPHONE?

AIRC.IT

• 8 Milioni visitatori unici all’anno

• L’80% arriva dai motori di ricerca

• Il sito è la «porta di accesso» online di AIRC anche per chi ci intercetta attraverso iniziative offline.

AIRC.IT – Spazio all’informazione autorevole e approfondita

• Articoli di divulgazione scientifica su temi di attualità.

• Articoli di servizio su prevenzione, diagnosi e cura del cancro.

• Articoli sui risultati scientifici ottenuti dai nostri ricercatori.

In viaggio con la ricerca

• Programma di donazione continuativa che racconta le storie di giovani ricercatori in viaggio all’estero che hanno ricevuto un finanziamento

• Dopo 3 anni i ricercatori rientrano in Italia per perfezionare la loro formazione

• Appuntamento mensile con interviste individuali via Skype

SOCIAL – contenuti per i profili AIRC

• Coinvolgere emotivamente le persone attraverso le storie di survivor, ricercatori e volontari.

• Dare un solo messaggio chiaro, fruibile nel minor tempo possibile e rimandare l’approfondimento ad altri canali.

SOCIAL – Creators4AIRC

https://youtu.be/lkSGFB8MS4Y?t=269

• Raggiungere un target diverso.

• Diffondere una corretta informazione sulla prevenzione.

• Con il progetto Creators4AIRC abbiamo parlato agli adolescenti e ai giovani adulti dei rischi del fumo, dell’alcol e dell’esposizione al sole senza protezione.

EMAIL – Newsletter: Informare

• Comunicare i progressi e i risultati con nuovi formati

• Primo piano: iniziativa o notizia di rilievo

• Focus su «I traguardi dei nostri ricercatori»

• Eventi di raccolta locali

EMAIL – Appello: raccogliere fondi

• Comunicare al target «giusto» coinvolgendo e personalizzando

• Contenuto: la ricerca non si ferma

• Raggiungere i traguardi: insieme

• Richiesta di sostegno, ringraziando in anticipo

WEB APP – Tumore al seno

• Coinvolgere l’utente in prima persona con un test per avvicinarlo ai temi della missione

• 5.000 nuovi utenti hanno completato il test

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• chiamando il numero tel 02.7797777

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