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Il Comitato di Selezione del Premio Cultura + Impresa 2015 ha indicato i Progetti della Short List finale, oggetto ora delle valutazioni della Giuria per eleggere i tre Progetti vincitori nelle categorie Sponsorizzazioni e Partnership, Produzioni Culturali d’Impresa e Fondazioni d’Impresa. Elevata la componente dei Progetti creati in occasione di Expo 2015

di FRANCESCO MONETA francesco.moneta@culturapiuimpresa.it

MARKETING

PREMIO CULTURA + IMPRESA 2015: ECCO LA SHORT LIST

k Il Comitato di selezione del Premio CULTURA + IMPRESA 2015 - il

Premio dedicato alla migliori Sponsoriz-zazioni, partnership e produzioni culturali d’Impresa, composto da alcuni dei membri della giuria - ha scelto i 20 progetti che en-trano a far parte della Short List della terza edizione. Anche quest’anno questo elenco rappresenta una interessante e inedita fotografia dello status delle sponsorizza-zioni e partnership culturali in italia, che approfondiremo nel prossimo numero pre-sentando brevemente ognuno dei progetti selezionati. Obiettivo del Premio - promos-so dal Comitato CULTURA + IMPRESA e sostenuto da un numero crescente di istituzioni e associazioni di riferimento per il settore - è infatti soprattutto quello di indicare le tendenze e le “buone pratiche” di questa attività, che oggi sembra essere protagonista di un nuovo rinnovato impulso.Gli interventi delle Istituzioni pubbliche - come l’Art Bonus del Ministero dei Beni Culturali, di cui diamo gli ultimi aggiorna-menti in altra parte del nostro spazio mensile - e dei privati - prima di tutto il portale di UPA dedicato alle sponsorizzazioni culturali - stanno creando oggettivamente interes-

se, attenzione, movimento intorno a un tema cruciale per il Sistema Cultura - cui necessitano finanziamenti e contributi professionali delle Imprese - ma strategico per lo stesso ‘Sistema Impresa’, che nella cultura sta trovando un terreno favorevole per nuove efficaci strategie di comunica-zione. Da notare, osservando brevemente i progetti della Short List, un importante contributo dei progetti realizzati in occa-sione di Expo 2015, come era prevedibile, il che sbilancia per quest’anno la territorialità del Premio verso le regioni del Nord, e in particolare Milano; la presenza di produzioni culturali d’impresa di rilievo, in termini di visione e investimenti, il che conferma la tendenza in atto a profondere energie e risorse soprattutto su progetti “propri”; la diversificazione dei protagonisti delle sponsorizzazioni e delle partnership cul-turali, personalità giuridiche diverse e di diverse dimensioni, che confermano l’ela-sticità e la multiformità di questo strumen-to di comunicazione a disposizione delle imprese e delle istituzioni. Ora la giuria ha il compito di scegliere i tre progetti vinci-tori nelle rispettive categorie, oltre che di indicare eventuali Menzioni Speciali.

#foodpeople -tavolo interattivo

Edison, Giovanna d'Arco torna in città - sosia di Verdi

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CULTURA + IMPRESA #1

CATEGORIA 1:

SPONSORIZZAZIONI E PARTNERSHIP#FOODPEOPLE. LA MOSTRA PER CHI HA FAME DI INNOVARESoggetto Proponente/Sponsee: Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da VinciSponsor/Partner: Fondazione Cariplo (Bando “Cultura Sostenibile” 2013); Regione Lombardia; Valagro (Main Partner), BASF Italia, Granarolo, Air Liquide, Same Deutz-Fahr, Sammontana, Image Line, Netafim, Yakult, ANIMA, Epta, Riello. Partner tecnici: ATM, Mapei, Samsung Electronics Italia, H3D System, D’Alesio&Santoro, Design Group Italia, AGF - Agenzia Giornalistica Fotografica.Media Partner: Televisionet, Wired.Tipologia del Progetto: MostraLuogo: MilanoProgetto per Expo 2015

50 ANNI DI STORIA D’ITALIA PER FILO E PER SEGNOSoggetto Proponente: Errepi ComunicazioneSponsee: Lega del Filo d’Oro - RomaSponsor/Partner: ANSATipologia del Progetto: MostraLuogo: Roma

GIOVANNA D’ARCO TORNA IN CITTÀSoggetto Proponente/Sponsor: EdisonSponsee: Comune di MilanoTipologia del Progetto: Concerti, Spettacoli, Laboratori, IncontriLuogo: Milano

IL CORAGGIO DEL PROPRIO TEMPOSoggetto Proponente/Sponsee: Fondazione Franco Albini - MilanoSponsor/Partner: Leroy Merlin ItaliaTipologia del Progetto: SpettacoloLuogo: Milano, itinerante

LA FELICITÀ AL LAVORO.UN’OPERA CORALESoggetto Proponente/Sponsor: Servizi CGN (network di 30.000 Professionisti tra Dottori Commercialisti e Consulenti del Lavoro, operanti nell’ambito della consulenza fiscale)Sponsee: Fondazione Pordenonelegge.it - PordenoneTipologia del Progetto: Corsi di scrittura creativa, Spettacoli, Laboratori, PubblicazioneLuogo: Pordenone

LA NATURA NEL CUORE DI MILANOSoggetto Proponente: Fondaco srlSponsee: Orto Botanico di Brera - MilanoSponsor/Partner: Rigoni di Asiago SrlLuogo: MilanoTipologia del Progetto: Restauro, Visite guidateProgetto per Expo 2015

OPENITSoggetto Proponente/Sponsee: Associazione OpenART Project - LuccaSponsor/Partner: Caritas Lucca, Fondazione Cassa Risparmio di Lucca, Comune di LuccaTipologia del Progetto: Applicazione per Device MobiliLuogo: Lucca

SCHEMASoggetto Proponente/Sponsor: Samsung Electronics ItaliaOperatore culturale: Accademia di Belle Arti di Venezia - VeneziaTipologia del Progetto: Restauro, Applicazioni digitali, FormazioneLuogo: Venezia

UOMINI E CIBOSoggetto Proponente/Sponsor: Cams per Collezione MaramottiSponsee: Atelier dell’Errore Onlus Tipologia del Progetto: MostraLuogo: MilanoProgetto per Expo 2015

WALKING WITH ART, STONEFLY ART PRIZE 2014Soggetto Proponente: Fondazione Bevilacqua la MasaSponsor/Partner: Stonefly SpAOperatore Culturale: Fondazione Bevilacqua la MasaTipologia del Progetto: Premio artistico, MostraLuogo: Venezia, Milano

CATEGORIA 2:

PRODUZIONI CULTURALI D’IMPRESA EDISON OPEN 4EXPOSoggetto Proponente: EdisonTipologia del Progetto: Conferenze, Dibattiti, Talk-Show, Concerti, Laboratori ludici-didattici Luogo: MilanoProgetto per Expo 2015

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ESSERE È TESSERE - 100 FILI D’ARTISTA DALLA COLLEZIONE CANCLINISoggetto Proponente: CancliniTipologia di Progetto: MostraLuogo: Milano, itinerante

INGEGNI D’ARTE - METAMATERIA Soggetto Proponente: FINTECNA SpA - gruppo Cassa Depositi e Prestiti - RomaTipologia del Progetto: Mostra, Progetti editoriali, Workshop, Formazione, RestauroLuogo: Roma

THE WATERSTONE EXPERIENCE Soggetto Proponente: Intesa Sanpaolo - MilanoTipologia del Progetto: Spazio Espositivo con Mostra, Eventi culturali, Incontri.Luogo: Milano, Expo 2015Progetto per Expo 2015 UNICREDIT PAVILLON Soggetto Proponente: Unicredit S.p.A.Tipologia del Progetto: Spazio polifunzionale per eventi e iniziative di carattere economico e culturaleLuogo: Milano

CATEGORIA 3:

FONDAZIONI CULTURALI D’IMPRESACULTURABILITY-SPAZI D’INNOVAZIONE CULTURALE Soggetto Proponente: Fondazione Unipolis - BolognaTipologia del Progetto: Bando artistico e creativo, Formazione Luogo: Territorio nazionale

LABORATORIO FORMENTINI PER L’EDITORIA Soggetto Proponente/Sponsee: Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori - MilanoSponsor/Partner: Partner Istituzionali: Comune di Milano -

Assessorato alla Cultura; Regione Lombardia - Assessorato alle culture, identità e autonomie; Ministero dei Beni e delle Attività culturali e del Turismo; Direzione generale biblioteche e istituti Culturali Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale; Direzione Generale per la Promozione Sistema Paese; Centro per il libro e la lettura; Fondazione Cariplo. Sponsor Tecnici: IGV_domus MaxMeyer (vernici), Forbo Flooring System (linoleum), Linealight (luci), Saint-Gobain Gyproc (soffitti), Torre Fornello (vino)Tipologia del Progetto: Spazio culturale, Incontri, FormazioneLuogo: Milano

IO QUI SOTTOSCRITTO. TESTAMENTI DI GRANDI ITALIANI Soggetto Proponente: Consiglio Nazionale del Notariato,Fondazione Italiana del Notariato - RomaTipologia del Progetto: MostraLuogo: Modena MOSTRAMI FACTORY @FOLLI 50.0 Soggetto Proponente: Fondazione Bracco - MilanoTipologia del Progetto: Cantiere artistico e culturale, Mostre, Concerti, Spettacoli, Laboratori, Djset, WorkshopLuogo: MilanoProgetto Expo 2015

SOCIAL COHESION DAYS Soggetto Proponente: Fondazione Easycare - Reggio EmiliaPromotori: Fondazione per la Collaborazione tra i Popoli, Fondazione per l’ Innovazione del Terzo Settore, Comune di Reggio EmiliaPatrocinatori: Parlamento Europeo, Commissione Europea, Presidenza del Consiglio dei Ministri, Regione Emilia Romagna.Tipologia e descrizione progetto: Festival culturaleLuogo: Reggio Emilia

!I 19 COMPONENTI

LA GIURIA DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2015

La giuria del premio cultura + impresa 2015 è composta da 19 autorevoli rappresentanti dei suoi promotori e dei patrocinatori, e da professionalità eccellenti della della cultura e della comunicazione d’impresa

Alessandro Allemandi Editore, Società Editrice AllemandiEttore Pietrabissa Direttore generale Arcus/MIBACTAndrea Cancellato Presidente FedercultureLaura Cantoni Ricercatrice e Fondatrice AstareaCarola Carazzone

Salvatore Carrubba Presidente Fondazione Piccolo Teatro di MilanoMina Clemente Responsabile Marketing Territoriale Camera di Com-mercio di MilanoAndrea Cornelli

Giuseppe Costa Direttore Vicario Assessorato alla Cultura Regione LombardiaWalter Hartsarich Past President MUVE Musei Civici di VeneziaGiovanna Maggioni Direttore generale UPAFrancesco Moneta Presidente Comitato CULTURA + IMPRESAAlessandro Pavesi

Anna Puccio Segretario Generale Fondazione Italiana AccenturePatrizia Rutigliano Presidente FERPIStefania Romenti Ricercatrice Universitaria IULMVincenzo Santoro Responsabile Dipartimento Cultura e Turismo ANCICatterina Seia Direttore Arte& Impresa/ il Giornale dell’Arte, Giornale delle Fondazioni.Rossella Sobrero Fondatrice, Il Salone della CSR

The Waterstone Experience - evento

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CULTURA + IMPRESA #2

k Dopo il primo anno di attuazione “sperimentale”, finalmente l’Art

Bonus, credito d’imposta del 65% per ero-gazioni a favore della Cultura, va a regime e si conferma come strumento strategico per lo sviluppo del Mecenatismo culturale in Italia. I dati presentati durante il conve-gno confermano il 2015 come l’anno della rivincita del mecenatismo: 57 milioni di erogazioni liberali, oltre 1400 mecenati e 388 gli enti benefattori dell’incentivo registrati sul portale www.artbonus.gov.it. A fine gennaio 2016 l’ammontare delle erogazioni registrate è già salito a oltre 62 milioni di euro, così come sono aumentati anche gli Enti e i Mecenati, circa 450 i primi e oltre 2000 i secondi.Analizzando nello specifico i dati presentati dal Ministero, è interessante evidenziare la tipologia degli Enti beneficiari. Benché i Comuni siano primi per numero di regi-

strazioni sul portale (273), le Fondazioni Lirico Sinfoniche, pur presenti in numero minore (12), sono quelle con il maggior numero di erogazioni ricevute, rispetti-vamente circa 16 mila euro l’una i primi, contro. I quasi 30 mila delle seconde. Per quanto riguarda invece i Mecenati, i più virtuosi risultano essere gli Enti, che mediamente hanno versato euro 111.437 alla Cultura. La Lombardia si conferma come la Regione con più imprese sensibili e attive all’argomento, dato confermato anche dal numero delle erogazioni totali ricevute/ero-gate di euro 22.803.381. A seguire troviamo la Regione Veneto con euro 16.103.458, l’Emilia Romagna con 8.825.502, euro la Toscana 5.565.591 euro e infine il Lazio con 3.109.799 euro. Appare evidente la mancanza delle regioni del Centro-Sud Italia, non ancora pienamente attive e a regime riguardo all’argomento.

Questi dati, come dichiarato dal Ministro dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo Dario Franceschini, “sono risultati in crescita costante, che testimoniano una vera e propria rivoluzione culturale che sta coinvolgendo cittadini e imprese nell’obiet-tivo comune di tutelare e sostenere il nostro patrimonio culturale. Adesso quello che ci aspettiamo è il protagonismo delle grandi aziende che, finalmente, possono usufruire, in modo stabile e con semplicità, dell’incen-tivo fiscale più alto d’Europa”. Il Comitato Cultura + Impresa, in collabo-razione con ARCUS che ha il mandato dal Ministero di sviluppare e gestire il Progetto Art Bonus, organizzerà a breve un incontro a Milano, dedicato agli operatori culturali e alle imprese, per fornire informazioni e strumenti conoscitivi che consentano di ulteriormente rispondere positivamente a questa “Chiamata alle Arti”

Il Convegno “Chiamata alle Arti! Mecenatismo e imprese: un investimento strategico” organizzato da Arcus e Federmanager-Vises onlus in collaborazione con il Polo Museale del Lazio - Ministero dei beni e delle attività culturali e del turismo ha offerto anche l’occasione per presentare i risultati ottenuti dall’Art Bonus nel corso del 2015 e portare alcuni casi come modello di collaborazione tra pubblico e privato.

di MARTINA MONTICELLI

ART BONUS, UN ANNO DOPO