Marketing dell'Evento Culturale 2

7/28/2019 Marketing dell'Evento Culturale 2

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LO 2.1: PROMOZIONE E PUBBLICITA

Ogni evento culturale :

strumento di comunicazione di contenuti (unoperazione di produzione e circolazione dicultura)

prodotto da promuovere attraverso canali di

comunicazione ( unesperienza alla qualebisogna indurre il pubblico a partecipare)


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Ogni EVENTO CULTURALE (mostra, festival, itinerarioturistico) pu essere considerato un prodotto da

rivolgere a consumatori in cerca di esperienze

La societ contemporanea ormai fondata sullamercificazione del tempo, della cultura e delle

esperienze (J. Rifkin)


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Nei rapporti tra pubblico e cultura (e tra mercato ecultura) si inseriscono i vari aspetti dellacomunicazione.

La comunicazione stabilisce un ponte tra chi pensae realizza un evento culturale e il pubblico,e quindiimportante conoscere:

- AMBIENTE: ambito culturale in cui si collocherlevento

-PUBBLICO: nel settore culturale non un bersagliopassivo, ma attento e critico


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Oggi si assiste al rapido cambiamento dei linguaggi,dovuto alle mutate esigenze del pubblico (molto piarticolato rispetto ad alcuni decenni fa) e moltoagevolato dal progresso della tecnologia.

Gli aspetti e i processi comunicativi sono divenutiormai fondamentali anche nel rapporto tra gli eventiculturali e i loro committenti, organizzatori e

soprattutto sponsor (in tutti i momenti, cio, in cui importante generare e sottolineare il ritorno diimmagine)


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ELEMENTI CHE METTONO A RISCHIO LA CORRETTATRASMISSIONE E COMPRENSIONE DEL MESSAGGIO:

1. contenuto poco chiaro

2. errato utilizzo del canale comunicativo


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ACCORGIMENTI:

1. MESSAGGI SEMPLICI, CHIARI, ESAURIENTI

2. STRUMENTI DI COMUNICAZIONE ADEGUATI ALLATIPOLOGIA DEL MESSAGGIO

3. ATTENZIONE ALLE CARATTERISTICHE DELLE DIVERSE

TIPOLOGIE DI DESTINATARI (competenze,aspettative, lingua di riferimento)


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QUINDI E

NECESSARIO

1. SELEZIONARE LE INFORMAZIONI DA TRASMETTERE(contenuti-chiave, elementi pi rappresentatividellevento, da rielaborare in unottica di

appetibilit)

2. INDIVIDUARE LE ATTIVITA E GLI STRUMENTI DICOMUNICAZIONE ADEGUATI

(identificare i contenuti pi adatti per ciascunostrumento e ideare i messaggi efficaci per i singolimezzi)

3. IDENTIFICARE IL PUBBLICO O I PUBBLICI


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Lattivit pubblicitaria basata su canali fruibili daun pubblico ampio, ma non selezionato imessaggi sono generici

Lattivit di promozione indirizzata a segmenti dipubblico definiti i messaggi sono personalizzati


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Il messaggio pubblicitario deve essere semplice,immediato, intuitivo

Il messaggio promozionale articolato,approfondito e soprattutto personalizzato(prevede anche possibilit di risposta)


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DESTINATARI DEL MESSAGGIO PROMOZIONALE

Singoli individui (selezionati in base a caratteristichespecifiche)

Gruppi (associazioni, scuole, cral aziendali)

A differenza della pubblicit, al momento dellaricezione del messaggio non c concorrenza

diretta


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LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI

DESTINATARI DELLEVENTO CULTURALE:

FRUITORI, principali destinatari.Senza il suo pubblico un evento non esiste

STAKEHOLDERS: portatori di interessi di varianatura nella realizzazione di una manifestazione.Divengono fondamentali interlocutori perlorganizzatore.


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FORME DI FINANZIAMENTO:

Sovvenzioni e contributi pubblici: istituzioni statali,enti locali, enti territoriali

Progetti dellUE per la valorizzazione culturale

Forme di finanziamento privato: contributi di tipo istituzionale (es. fondazioni) iniziative liberali offerta di prestazioni tecniche


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Sponsorizzazioni in cambio di vantaggi diretti o indiretti erogazioni in denaro fornitura di servizi

VANTAGGI:

occasione pubblicitaria miglioramento della percezione dello sponsorattraverso limpegno in un ambito, come quelloculturale, che ha valenza per la collettivit


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IMPORTANZA DEL PIANO DI COMUNICAZIONE:

possibili ritorni sia economici che di immagine perleventuale sponsor

chiara riconoscibilit del marchio sugli strumentidella comunicazione

individuazione di un legame di facile percezionetra leventuale sponsor e levento culturale

www.beniculturali.it/mibac/fornarina.it
http://www.beniculturali.it/mibac/fornarina.ithttp://www.beniculturali.it/mibac/fornarina.it


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PROPOSTA AD UN EVENTUALE SPONSOR

qualit dellevento culturale a cui si propone dipartecipare

quantit e tipologia dei potenziali fruitori quantit e tipologia di quanti entreranno incontatto con i materiali pubblicitari o promozionali posizione del logo dello sponsor sui materialipubblicitari o promozionali (visibilit) offerta allo sponsor di vantaggi di vario genere

(GRANATELLA L., Il management artistico. Strategia e culturadello spettacolo, UTET, Torino 2002)


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LO 2.3: MATERIALI INFORMATIVI

IL PIANO DI COMUNICAZIONE RIASSUME LASTRATEGIA GENERALE DI COMUNICAZIONE(contenuti, messaggio, immagine coordinata)

E LA DECLINA SU TUTTI I MEZZI, GLI STRUMENTI E LEAZIONI POSSIBILI PER RAGGIUNGERE I VARI PUBBLICI

LE DIVERSE ATTIVITA DI COMUNICAZIONE DEVONO

ESSERE INTEGRATE PER OTTIMIZZARE LE DIFFERENTIOPPORTUNITA CHE OFFRONO


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IL PIANO DI COMUNICAZIONE DEVE TENEREPRESENTI DUE FATTORI:

CONTENUTI: messaggio e immagine coordinata

MEZZI, STRUMENTI, AZIONI: pubblicit, promozione,

ufficio stampa, relazioni esterne, sito internet,edizioni, stampati, merchandising


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E QUINDI FONDAMENTALE LA PIANIFICAZIONE DITUTTI I MEZZI DI COMUNICAZIONE.

Per realizzare il piano di comunicazione occorre

valutare

-il TARGET

- i MEZZI cui il target maggiormente esposto

- il BUDGET a disposizione


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LA COMBINAZIONE DEGLI STRUMENTI DICOMUNICAZIONE VIENE SCELTA IN BASE A:

- bacino di utenza

- grado di copertura- costo- grado di visibilit e affollamento- disponibilit nel periodo prescelto

- mezzi utilizzati dalla concorrenza- linguaggio e capacit espressiva del mezzo dicomunicazione


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IL NUCLEO DELLA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE EDATO DA:

1. IMMAGINE COORDINATA: marchio, logo, sceltecromatiche

2. MESSAGGIO: esprime il contenuto in un concetto

sintetico ed efficace (per essere efficace deveINFORMARE, ISTRUIRE, CONVINCERE)


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IL MESSAGGIO RISULTA DALLINTEGRAZIONE TRA

- TESTO- SLOGAN

- IMMAGINECOORDINATA

E DEVE

- essere riconoscibile (anche nei vari sistemi dicomunicazione)- comunicare in modo chiaro, concreto, esauriente


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Antonello da Messina_depliant.pdfAntonello da Messina_locandina.pdfcaravaggio cartolina.jpg ; Caravaggio

segnalibro.jpgcaravaggio cartolina retro.jpg; caravaggiosegnalibro retro.jpgbusta.JPG; invito.JPGApocalisse fronte.JPG; apocalisse interno.JPG

www.cut-tv.blogspot.com
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_depliant.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_locandina.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/busta.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/invito.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Apocalisse%20fronte.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/apocalisse%20interno.JPGhttp://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/apocalisse%20interno.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Apocalisse%20fronte.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/invito.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/busta.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_locandina.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_depliant.pdf


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Antonello da Messina_depliant.pdfAntonello da Messina_locandina.pdfcaravaggio cartolina.jpg ; Caravaggio

segnalibro.jpgcaravaggio cartolina retro.jpg; caravaggiosegnalibro retro.jpgbusta.JPG; invito.JPGApocalisse fronte.JPG; apocalisse interno.JPG

www.cut-tv.blogspot.com
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_depliant.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_locandina.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/busta.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/invito.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Apocalisse%20fronte.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/apocalisse%20interno.JPGhttp://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://www.cut-tv.blogspot.com/http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/apocalisse%20interno.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Apocalisse%20fronte.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/invito.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/busta.JPGhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20segnalibro%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina%20retro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Caravaggio%20segnalibro.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/caravaggio%20cartolina.jpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_locandina.pdfhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/Antonello%20da%20Messina_depliant.pdf


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LO 2.4: SERVIZI E PRODOTTI

QUALITA DELLEVENTO CULTURALEinfluisce su:

decisione da parte del pubblico sulla partecipazione

e sua successiva soddisfazione valutazione di un potenziale sponsor

determina:

vantaggi per lorganizzazione che offre garanzia diqualit


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VALLUTAZIONE DELLA QUALITA DI UN EVENTO

qualit attesa: ci che ognuno si aspetta dalla

partecipazione ad un evento.

Le aspettative sono in genere suscitate dalleiniziative pubblicitarie e promozionali, che devono

offrire informazioniveritiereutilichiare


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qualit percepita: sensazioni che ciascun fruitore

prova nel corso della sua partecipazione allevento.

Obiettivo non solo indurre partecipazione, mainnescare un meccanismo di crescita culturale.Occorre allora preoccuparsi che il pubblico siamesso in condizione di percepire la validitdellevento e di coglierne il senso.

condizioni ambientali caratteristiche della location presenza di servizi essenziali presenza eventuale di servizi ausiliari


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qualit sperimentata: risultato del confronto tra laqualit che ci si attendeva di trovare e quella che stata percepita nel corso della partecipazione.

La soddisfazione del pubblico porta vari vantaggi:

disponibilit a ripetere lesperienza nel caso diiniziative analoghe

desiderio di conservare il ricordo dellesperienza(catalogo, cd, dvd, merchandising) capacit di promuovere levento attraverso ilpassaparola


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Il pubblico soddisfatto desidera conservare il ricordodi unesperienza culturale di alta qualit.

guida turistica catalogo di una mostra o di un museo dvd o cdmerchandising

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