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tel. +39 334 6211745 Newsletter n. 37 – maggio 2015

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NEWSLETTER N. 37

Maggio 2015

Che cosa è il retargeting pag. 2

Meglio il profilo o la pagina fb? pag.5

Gli Imprenditori pag.8

Un giorno a scuola pag.11

I libri di Casa Imbastita pag.14

Contattaci pag.15

Un benvenuto ai nuovi lettori e ben ritrovato a chi ci segue da tempo.

Buona lettura a tutti



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Che cosa è il retargeting?

Una cosa che a molti di voi sarà sicuramente capitata, è quella di ritrovarvi degli annunci pubblicitari che sponsorizzano prodotti o servizi che avevate già cercato in giro per il web.

Ora, non fate finta di non essere tra quelli che hanno gridato allo scandalo e hanno pronunciato la famosa frase “Siamo tutti spiati dal WEB!” perché sicuramente vi è capitato. La cosa positiva è che è normale perché è un pensiero che è passato per la mente a molte persone.

La cosa negativa è che sì, in un certo senso siete (siamo) spiati, ma non è necessario allarmarsi.

Di fatto, quello che succede quando ritrovate annunci di prodotti che avete già cercato, si chiama Retargeting ed è tra le tecniche del web marketing più utili per vendere online. Perché mai è tra le tecniche più utili?

Cominciamo subito con una grande verità del marketing: le per-sone con cui parlare e a cui vendere sono tante, ma il budget è sempre poco, ma poco poco.

È molto difficile trovare un’azienda che investa un budget che possa considerarsi tale in strategie, operazioni, anche consulenze di marketing: perché sembra sempre che si possa fare tanto con investimenti bassi. Vero solo in parte, e non significa che non ci si debba lavorare! E lavorare nel web marketing significa principal-mente una cosa sopra tutte le altre: trovare, coltivare – ed edu-



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care, successivamente e costantemente – la propria nicchia di mercato.

Il gruppo più o meno folto di persone che possono essere interes-sate a quello che abbiamo da offrir loro, prodotti o servizi che siano.

E quindi, come faccio a trovare la mia nicchia di mercato e in-vestire su quella? E se sbaglio target?

Ecco che un’azione che può sembrare invasiva come quella del re-targeting aiuta moltissimo in questi casi.

Il nostro sito può arrivare a un numero quotidiano di visite – poche o molte che siano – ma non è detto che tutte queste visite portinoad acquisti effettivi. Anche se studio e faccio partire promozioni apagamento su Facebook o Google per promuovere un prodotto oun servizio, non è mica detto che le visite in aumento che giun-geranno dalla grande visibilità che ho, mi porteranno nuovi ac-quisti, e quindi nuovi clienti e non solo nuovi visitatori.

Con il retargeting posso attivare delle promozioni basate sui dati – i famigerati e temutissimi cookie – che ottengo dalle visite già av-venute alle pagine dei prodotti, che non si sono convertite in ac-quisti.

Quindi, se la settimana scorsa avete dato un’occhiata ad un tosta-pane su Amazon per le festa della mamma, se ieri avete cercato un volo Roma-Milano per andare all’EXPO, se avete cercato un nuovo paio di occhiali da sole, un’auto nuova, un appartamento, e tutte queste cose – o solo una, per (s)fortuna il retargeting non lo fanno ancora tutti! – hanno cominciato a comparirvi sulla colonni-



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na destra di Facebook, o appaiono magicamente come banner in giro… sapete perché – e scommettiamo che vi dà un po’ meno fa-stidio ora che sapete la verità!



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Meglio il profilo o la pagina fb? Pubblichiamo questo articolo di Enrica Crivello che potete seguire sul suo blog qui: http://cpiub.com/2015/03/differenza-tra-pagina-e-profilo-facebook/

Lo riteniamo interessante per tutti noi e quindi ve lo proponiamo integralmente:

Questo è l’articolo per te se hai l’impressione di aver sbagliato strumento: hai un Profilo Facebook, ma forse ti serviva una Pagi-na. O magari il contrario – perché alla fine, qual è la differenza tra Profilo e Pagina Facebook? Te lo diciamo qui, semplice e chia-ro.

Che cos’è un Profilo:

Le Condizioni d’uso di Facebook (l’unica fonte che vale la pena consultare quando hai dubbi su come usare questo strumento) prevedono che ogni persona su Facebook possa aprire un account, comunemente detto “Profilo”. I Profili non possono essere aperti con nickname o pseudonimi o nomi di penna, e non possono essere condivisi con altre persone: ogni Profilo appartiene a una sola per-sona, che per poterlo aprire deve avere più di 13 anni e fornire il suo nome autentico – così come riportato sulla Carta di Identità. Chi ha un Profilo può avere fino a 5000 amici e una quantità illimi-tata di persone che seguono gli aggiornamenti pubblici. Le richie-



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ste di amicizia secondo le Condizioni d’uso devono essere inviate alle persone che si conoscono bene, come amici, parenti e colle-ghi – infatti Facebook non serve per conoscere persone nuove, ma per rimanere connessi con le persone che si conoscono già.

Che cos’è una Pagina:

Le Pagine sono nate per permettere alle persone di seguire gli ag-giornamenti di enti, organizzazioni, aziende, negozi, personaggi pubblici – pur non essendo amici e non conoscendosi bene. Le Pa-gine non hanno amici: hanno dei fan che leggono ciò che la Pagina stessa pubblica, ma di cui non possono seguire gli aggiornamenti (perché, appunto, non sono amici, quindi la relazione non è “sim-metrica”). Rispetto ai profili hanno alcune funzioni avanzate:

gli insights, che ti permettono di monitorare tutti i dati – tra cui capire chi ti segue e definire un piano editoriale in base alle abitudini dei tuoi fan;

la possibilità di pubblicare annunci a pagamento per promuove-re i tuoi prodotti o di sponsorizzare i tuoi post per far sì che più persone li vedano;

la funzione di programmazione dei post, grazie alla quale non devi sempre essere connessa a Facebook per tenere viva la tua Pagina;

il controllo su quante persone stai raggiungendo effettivamen-te.

Cosa sono le “persone raggiunte”



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La tua Home di Facebook – cioè il posto dove vedi gli aggiorna-menti degli Amici e delle Pagine che segui – non contiene tutte le loro notizie in tempo reale, ma una selezione delle notizie che so-no pubblicate in quel momento. La selezione avviene a monte, non puoi controllarla, ed è fatta da un algoritmo in base ai tuoi in-teressi e alle tue interazioni: di solito in Home vedi molti aggior-namenti degli Amici e delle Pagine a cui dedichi più commenti, li-ke e messaggi – mentre tenderai a non vedere le notizie di quegli Amici e di quelle Pagine con cui interagisci poco (pur continuando a essere loro fan!).

Se hai una Pagina Facebook hai la possibilità di sapere quante so-no le “persone raggiunte”, ovvero le persone a cui Facebook ha somministrato i tuoi aggiornamenti in Home. Non sono le persone che sicuramente hanno visto la tua notizia, ma quelle persone che non sono state escluse dalla selezione che l’algoritmo di Facebook fa a monte. Sia i Profili sia le Pagine sono sottoposti alla selezione dell’algoritmo – ma nel caso delle Pagine la selezione è più dura: un po’ per evitare che siano usate solo a scopo promozionale, un po’ perché il suo modello di business prevede che i proprietari delle Pagine sponsorizzino i contenuti.

Ti serve un Profilo o una Pagina?

Le Condizioni d’uso danno pochi punti fermi per orientarsi nella scelta, tra cui l’autenticità del nome (obbligatorio per i Profili) e lo “scopo commerciale” (esclusivo delle Pagine). Da cui, per fare un riassunto, discende che:



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Se vuoi usare Facebook con il nome della tua attività – che è di-verso dal tuo nome e cognome – devi sicuramente aprire una Pagina. Es.: Negozio di Rita, Mammafelice, Chiara Grafica.

Se il nome della tua attività coincide con il tuo nome e cogno-me, ma vuoi usare Facebook a scopo commerciale – connet-tendoti anche con persone che non conosci – devi aprire una Pagina.

Se vuoi usare Facebook con il tuo nome e cognome, connetterti con persone che conosci, e condividere aggiornamenti vari – tra cui quelli relativi al tuo lavoro, ma non solo – puoi limitarti ad usa-re un Profilo, magari attivando il “pulsante segui” per permettere a chi non ti conosce di leggere i tuoi aggiornamenti pubblici (ad esempio: i nuovi post del tuo blog).



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Gli Imprenditori

Gli imprenditori sono un genere unico di essere umano.

Parlano una lingua diversa dagli altri perché vedono possibilità più grandi.

Gli imprenditori hanno una consapevolezza che gli altri non hanno: sanno che dalle loro scelte dipende il benessere e la sopravvivenza loro e di molte altre famiglie.

Fare l'imprenditore significa riuscire a gestire lo stress, le ansie e le paure con un sorriso per non turbare troppo gli altri quando le cose non vanno bene, e succede.

Fare l'imprenditore significa motivare gli altri e farsi motivare dai propri obiettivi e da quello che si sta costruendo.

Fare l'imprenditore significa riuscire a rendere realizzabili i propri sogni e farlo, essendo disposti a pagare il prezzo che serve per riu-scirci.

Fare l'imprenditore significa andare controcorrente e crederci quando tutti ti dicono che sei un pazzo.

Fare l'imprenditore è una cosa bellissima, se capiamo bene cosa significa.



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Buon mese a tutti gli imprenditori.

Eroi dei tempi moderni, soprattutto nel nostro Paese.



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Un giorno a scuola

CI siamo riusciti.

Il 29 aprile scorso a Scicli, siamo stati ospiti dell’istituto superiore Cataudella grazie alla disponibilità del Preside Enzo Giannone e del suo staff.

Una bellissima mattinata, emozionante e intensa. Demetrio è tor-nato nella sua scuola, quella da cui è partita la sua avventura fi andata-ritorno dalla Sicilia.

Due ore intense passate insieme ai ragazzi delle classi quinte, cir-ca 200 maturandi.

Due ore in cui abbiamo parlato di lavoro, sogni, e futuro.

Non è vero che i ragazzi non sono interessati, non è vero che i ra-gazzi sono “addormentati”.

E’ vero che servono gli stimoli giusti, gli stimoli che solo noi “adul-ti” possiamo dare loro.

Nelle due ore passate insieme, paradossalmente, il momento più bello e intenso è stato alla fine quando, al termine del nostro in-tervento, è suonata la campanella, quella del liberi tutti, quella del corriamo tutti a casa… questa volta no.



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Un numeroso gruppo di ragazzi e ragazze invece di correre verso l’uscita è venuto da noi, per fare domande, chiedere consigli, ave-re qualche chiarimento.

E’ stato bellissimo questo per noi. Ci ha dato l’idea che si può fare qualcosa, dipende solo da noi.

Noi di Casa Imbastita Campus abbiamo deciso di dare un piccolo contributo: istituiremo delle borse di studio per permettere ai ra-gazzi più meritevoli di venire a formarsi da noi gratuitamente.

Perché? Perché la formazione che facciamo noi è una formazione che purtroppo, per ora, nelle scuole non si fa ancora: una forma-zione di vita, una formazione manageriale, una formazione che serve ad arricchire il curriculum di chiunque, figuriamoci dei no-stri ragazzi.

Stiamo studiando insieme alla scuola le modalità di erogazione, è un progetto che ci sta molto a cuore.

Vi terremo informati.



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I libri di Casa Imbastita

I nostri libri, utili e divertenti sono acquistabili direttamente dal nostro sito all’indirizzo :

http://www.casaimbastitacampus.it/p/libri.htm

Non perdere l’occasione di migliorare la tua competenza



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Contattaci

I nostri indirizzi e-mail:

[email protected]

il nostro numero di telefono: +39 334 6211745

Potete anche contattarci sui nostri profili Facebook e su Twitter Mauro Baricca https://www.facebook.com/pages/Mauro-‐Baricca/954468004597630

-‐ twitter.com/mbaricca

Demetrio Pisani demetrio.pisani.5 -‐ demytw

Sandro Bondì

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Monica Occhini monica.occhini?fref=ts

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