LibrInnovando Awards

Titolo proposta: Libri Attivi

Nome partecipante: Paola Frignani

Società: De Agostini Scuola S.p.A.

Libri Attivi

100 ePub3 interattivi per imparare le lingue

Paola Frignani, Digital Producer4 novembre 2013 - Milano

Team

De Agostini Scuola S.p.A. È uno dei principali operatori nel settore dell'editoria scolastica in Italia con una produzione rivolta a scuole e

istituti di ogni ordine e grado, e anche all’Università.

L'offerta completa ma differenziata, ha permesso a De Agostini di conquistare nel tempo quote di mercato sempre più significative, grazie

alla presenza attiva di materie tradizionalmente forti, come la geografia e le scienze, ma anche per il continuo impegno di ricerca nella didattica e un genuino interesse verso le nuove tecnologie per l’apprendimento e

l’insegnamento.

a) Entrare nel mercato internazionale degli ebook e delle app con prodotti per l'insegnamento delle lingue ben progettati, innovativi e dinamici tanto quanto le

corrispondenti edizioni cartacee.

b) I limiti tecnici di hw a sw per la lettura digitale da un lato e gli alti investimenti richiesti dall'altro hanno finora circoscritto la produzione di libri digitali multimediali e interattivi in questo settore, limitandola in particolare al mondo delle app, sovente

non multipiattaforma.

Bisogno/Problema

Individuare un tool per l'authoring di libri interattivi e multimediali multipiattaforma

a) realizzare libri digitali, illustrati, con animazioni, audio e attività non legati a un singolo ecosistema e non progettati per ciascuno di essi.

b) oltre 100 libri a marchio Cideb, Black Cat, Theorema Libri e De Agostini Libri in 5 lingue (Italiano, Inglese, Francese, Spagnolo e Tedesco), sviluppati testando la

piattaforma PubCoder.

c) la versatilità della piattaforma ha permesso di pubblicare ePub3 per iOS e app per il mondo Android e affini.

Il mercato

a) i prodotti si rivolgono al mondo delle scuole come ausilio ai testi adozionali per l'apprendimento delle lingue e più in generale a chi

desidera studiare una lingua a tutti i livelli, dai primi anni delle elementari fino ai livelli più avanzati.

b) in Italia la sola lettura digitale riguarda 1,6 milioni di utenti dai 14 anni in su (dati AIE 2012) ed è in continua crescita; i prodotti CIDEB e Black Cat sono venduti a livello globale con forte presenza nel mercato educational

(circa 1 milione di copie vendute annualmente).

Il Prodotto/Servizio

Tutti i libri fatti con PubCoder sono contengono audio della lettura del testo di un madrelingua con

readaloud, animazioni, esercizi interattivi con la possibilità di verifica immediata.

La strategia di comunicazione

La comunicazione è stata inizialmente rivolta alle istituzioni scolastiche coinvolgendo rete vendita sul territorio italiano e concessionari esteri;

parallelamente, è iniziata una campagna di comunicazione on line, prima attraverso DEM a utenti profilati, newsletter e comunicazione tramite

canali social ai propri contatti, quindi in collaborazione con i retailer (in particolare iBooks) per massimizzare la visibilità dei titoli e farli arrivare a

un pubblico quanto più vasto possibile in Italia e all'estero.