Lezioni di Stella Romagnoli - PIANIFICAZIONE E ......La fruizione del mezzo radio Il 27% dei...

PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONEStella Romagnoli, Fabio Ferrara

LM59 LUMSA

2018-2019

S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1

I macrotemi del programma (cont’d)PIANIFICARE ONLINE&OFFLINE:• Il web• Google Ads• Facebook e Instagram Advertising• Programmatic Advertising

• La Televisione• La stampa• La radio• L’out-of-home• Il cinema


LEZIONE 11. RADIO, OOHE CINEMAConoscere i media pubblicitari

LM59 LUMSA – 2018/19


La RADIO

Conoscere i media

Cosa dobbiamo conoscere di ogni media?

• Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo

• Modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati di audience

• Capacità espressiva

• Caratteristiche tecniche (materiali per l’on air, timing, ecc.)

• Costo (assoluto e relativo ai contatti utili) e chi vende il media

(Concessionaria)


Rilevazione degli ascolti radio:Radio Monitor Eurisko fino al 2016


RadioTERtavoloeditoriradio.it

I dati di ascolto gen-giu 2018


Metodologia (GFK + IPSOS)• 120.000 interviste CATI (telefoniche) all’anno su un campione

rappresentativo degli adulti residenti in Italia > 14 anni• Dati forniti:• Ascoltatori nei 7 giorni su sollecito da elenco emittenti per provincia

Frequenza d'ascolto• Ascoltatori nel giorno medio (ieri)• Ascoltatori nel singolo quarto d'ora, per tipo giorno Durata d'ascolto

(minuti pergiorno)• Luoghi d'ascolto (per giorno medio) Device d'ascolto (pergiorno medio)• Utilizzo dell'auto e tempo speso mediamente in auto nei giorni feriali e

nei giorni sabato/domenica, oltre alle caratteristiche sociodemografiche• Sezione facoltativa relativa alla Digital Radio (DAB+)


Ascolti stabili negli anni


14Torna

all’indice

40%

13% 12%8,4% 7,0%

4,5%2,4%

2,4% 2,3%2,1%

1,2% 0,4%

In autom

obile

In casa mentre fa

ccio dei la

vori

In casa nei mom

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lax

Sul lavoro

In casa mentre m

i pre

paro

Mentre uso in

ternet

Fuori casa/sui m

ezzi pubblic

i

In locali p

ubblici

Altre situazioni/occasioni

Con gli am

ici

In casa mentre st

udio

A scuola

Luogo di ascolto

Fonte: Elaborazione OMG su dati Sinottica 2018/A; radio 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018)

La radio: andamento giornaliero e luoghi d’ascolto.

L’automobile è il luogo in cui si ascolta principalmente la radio.

I picchi d’ascolto si verificano nella fascia drive time. 0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

06:

00-

06:1

5

06:

30-0

6:4

5

07:

00

-07:

15

07:

30-

07:4

5

08:

00-

08:1

5

08:

30-0

8:4

5

09:

00-

09:1

5

09:

30-0

9:4

5

10:0

0-1

0:1

5

10:3

0-10

:45

11:0

0-11

:15

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0-1

1:4

5

12:0

0-1

2:1

5

12:3

0-12

:45

13:0

0-13

:15

13:3

0-1

3:4

5

14:0

0-1

4:1

5

14:3

0-14

:45

15:0

0-1

5:15

15:3

0-1

5:45

16:0

0-1

6:1

5

16:3

0-16

:45

17:0

0-17

:15

17:3

0-1

7:4

5

18:0

0-1

8:1

5

18:3

0-18

:45

19:0

0-1

9:1

5

19:3

0-19

:45

20:

00-

20:1

5

20:

30-2

0:4

5

21:

00-2

1:15

21:

30-2

1:4

5

22:

00-

22:1

5

22:

30-2

2:4

5

23:

00-2

3:15

23:

30-2

3:4

5

AQ

H (.

000)

lun-ven sab-dom

15Torna

all’indice

Offerta nazionale: le radio più seguite

Radio Deejay è la radio più seguita nel web.

Tra le radio Locali al vertice si posiziona Radio Subasio, seguita da Radio Sportiva e Radio Italia anni 60

Fonte: Elaborazione OMG su dati Audiweb; Marzo 2018 // radio TER 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018) -Totale individui

Via EtereAscoltatori

quarto d’ora

RTL 102.5 666.000

Radio 105 528.000

RDS 483.000

Radio Deejay 474.000

Radio Italia 410.000

Via WebAscoltatori

mensili

Radio Deejay 1.260.000

RDS 558.000

Radio 105 674.000

Radio Italia 545.000

RTL 102.5 343.000

LocaliAscoltatori

quarto d’ora

Radio Subasio 150.000

Radio Sportiva 68.000

Radio Italia anni 60 66.000

Radio Bruno 64.000

Radionorba 64.000

LE RADIO PIU’ SEGUITE

16Torna

all’indice

666

528

483

474

410

308

257

232

208

198

133

121

118

112

111

81 620

100

200

300

400

500

600

700

RTL102.5

RADIO105

RDS RADIODEEJAY

RADIOITALIA

RAIRADIO 1

RADIOKISS KISS

RAIRADIO 2

VIRGINRADIO

RADIO24

RADIOCAPITAL

R101 RAIRADIO 3

RMC M2O RADIOFRECCIA

RADIOZETA

Ranking radio,ascoltatori quarto d’ora medio

Fonte: radio TER 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018), ascoltatori quarto d’ora medio (06.00-24.00);

valori in .000

RTL 102.5 è la radio più ascoltata sul target individui, a seguire Radio 105 e RDS.

Sul target 25-54 è radio 105 la prima emittente per ascoltatori.

Individui 14+

Adu. 25-54

426

405

368

346

231

178

157

100

100

92 81 78 73 62 58 33 25

050

100150200250300350400450

RADIO 105

RTL 10

2.5

RADIO DEEJA

YRDS

RADIO ITA

LIA

RADIO KISS

KISS

VIRGIN RADIO

RADIO 24

RAI RADIO

DUE

RAI RADIO

UNO

RADIO CAPITAL

M2OR10

1RMC

RADIO FR

ECCIA

RAI RADIO

TRE

RADIO ZE

TA

17Torna

all’indice

7.55

9

5.64

1

5.16

0

5.14

8

4.74

4

3.78

4

2.91

7

2.67

0

2.56

6

2.19

7

2.06

0

1.59

8

1.55

4 1.37

5

1.27

5

990

679

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

RTL102.5

RDS RADIODEEJAY

RADIOITALIA

RADIO105

RAIRADIO 1

RADIOKISS KISS

RAIRADIO 2

VIRGINRADIO

RADIO24

R101 M2O RADIOCAPITAL

RMC RAIRADIO 3

RADIOFRECCIA

RADIOZETA

Ranking radio,ascoltatori giorno medio

Fonte: radio 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018), ascoltatori giorno medio; valori in .000

Individui 14+

Adu. 25-544.

223

3.64

2

3.47

7

3.28

7

2.80

7

1.81

3

1.69

5

1.32

8

1.12

4

1.12

0

1.10

7

1.00

5

901 70

1

683

395

276

0500

1.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.500

RTL 10

2.5 RDS

RADIO DEEJA

Y

RADIO 105

RADIO ITA

LIA

VIRGIN RADIO

RADIO KISS

KISS

RAI RADIO

UNO

RAI RADIO

DUE

RADIO 24

R101

M2O

RADIO CAPITAL

RMC

RADIO FR

ECCIA

RAI RADIO

TRE

RADIO ZE

TA

18Torna

all’indice

19.9

24

16.1

86

15.4

59

14.9

10

14.0

98

10.9

67

9.28

2

8.90

1

7.25

8

6.98

7

6.30

2

5.98

2

5.11

3 4.41

5

3.71

3

3.09

9

2.42

2

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

RTL 10

2.5

RADIO ITA

LIA RDS

RADIO 105

RADIO DEEJA

YR10

1

RADIO KISS

KISS

RAI RADIO

UNO

VIRGIN RADIO

RAI RADIO

DUE

RADIO CAPITAL

RMC

RADIO 24

M2O

RAI RADIO

TRE

RADIO FR

ECCIA

RADIO ZE

TA

Ranking radio,ascoltatori nei sette giorni

Fonte: radio 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018), ascoltatori nei sette giorni; valori in .000

Individui 14+

Adu. 25-5411

.290

9.49

9

8.91

0

8.47

0

8.42

0

5.72

4

5.33

2

4.73

3

3.60

2

3.54

9

3.01

1

3.00

3

2.74

3

2.59

6

2.02

0

1.27

7

1.09

8

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

RTL 10

2.5 RDS

RADIO 105

RADIO DEEJA

Y

RADIO ITA

LIA R101

RADIO KISS

KISS

VIRGIN RADIO

RADIO CAPITAL

RAI RADIO

UNORMC

RAI RADIO

DUEM2O

RADIO 24

RADIO FR

ECCIA

RAI RADIO

TRE

RADIO ZE

TA

19Torna

all’indice

Rtl 102.5 ha la più alta penetrazione su tutte le fasce orarie, a differenza di Rai radio1 che è più seguita nella fascia mattutina.

Virgin Radio la reachnon varia molto per fascia oraria, rimane costante durante tutta la giornata.

Radio,penetrazione per fascia oraria

Fonte: radio radio 1�sem 2018 (30 gen-25 giu 2018)

Individui 14+

4,2%

3,9%

3,5%

2,6%

3,6%

3,4%

1,8%

2,6%

1,4%

1,8%

1,0%

0,8%

1,0%

0,7%

1,1%

0,5%

4,7%

3,5%

3,4%

3,5%

3,0%

1,7%

1,7%

1,7%

1,4%

1,0%

1,1%

0,8%

0,9%

0,8%

0,6%

4,0%

2,8%

2,7%

2,5%

3,2%

1,7%

1,4%

1,2%

1,2%

0,8%

0,9%

0,6%

0,7%

0,6%

0,6%

4,9%

3,9%

3,2%

3,0%

3,5%

1,7%

1,9%

1,1%

1,6%

1,2%

1,2%

1,0%

0,9%

0,9%

0,6%

0,7%

3,9%

3,0%

2,7%

2,4%

1,9%

1,7%

1,5%

1,1%

1,6%

1,7%

0,8%

0,9%

0,6%

0,6%

0,6%

1,4%0,9%

0,9%0,7%

0,6%0,8%

0,6%0,3%

0,7%0,4%

0,2%0,5%0,3%

0,3%0,2%

0,3%

0,4%

0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0% 20,0% 22,0% 24,0% 26,0% 28,0%

RTL 102.5

RDS

RADIO DEEJAY

RADIO ITALIA

RADIO 105

RAI RADIOUNO

RADIO KISS KISS

RAI RADIODUE

VIRGIN RADIO

RADIO 24

R101

M2O

RADIO CAPITAL

RMC

RAI RADIOTRE

RADIOFRECCIA

06:00 - 09 :00 09:00 - 12 :00 12:00 - 15 :00 15:00 - 18 :00 18:00 - 21 :00 21:00 - 24 :00 24:00 - 03 :00 03:00 - 06 :00

20Torna

all’indice

La fruizione del mezzo radio

Il 27% dei fruitori del mezzo radio dichiarano di ascoltarla in auto e in casa.L’ascolto della radio fuori casa avviene in prevalenza in auto (21%)

Fonte: "Come afferrare Proteo, la prima ricerca di base sulla radio" – GFK / Ipsos

SOLO in autoSOLO Luoghi diversida AUTO

22% 21%10%di cui SOLO in casa

5%

17%8%

27%

Ascolta in AUTO e LAVORO

Ascolta in AUTO e CASA

Ascolta in AUTOCASA e al LAVORO

In AUTO,LUOGHI PUBBLICI E NEGOZI

21Torna

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Utilizzo per mercato*

43%

25%

23%

20%

17%

17%

16%

16%

15%

15%

15%

15%

12%

12%

12% 9% 9% 8% 8% 7% 7%

Sweeden

Mexico

Philipp

ines

Spain

Ireland

Netherlands

Turkey UK USA

Argentina

Portugal

Italy

Singapore

Gemany

Brasil

Belgium

China

Australia

Malaysia

Canada

Polland

Spotify in Italia

Fonte: Elaborazione OMG su dati Global Web Index - Target: Internet users 16-64 *% di persone che hanno utilizzato la piattaforma nel mese scorso

50%

95%

50%

5%

WORLD ITALY

Free Premium

Tipo di account

The coverage of each radio station by

platform

Anche le emittenti radio stanno diventando multi-piattaforma


Capacità espressiva della radio

S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione23

La radio: capacità espressiva• Ha solo il suono, è evocativa, ma è molto difficile da ricordare• L’affollamento pubblicitario rende difficoltosa la

memorizzazione (serve molta frequenza)• Non si può spiegare l’offerta in dettaglio• Raggiunge buone coperture della popolazione italiana con

frequenza, soprattutto sul target automobilisti


Come si compra la radio

26Torna

all’indice

Concessionari delle radio nazionali

Fonte: Investimenti netti Nielsen – commerciale naz.le

MANZONI29%

MEDIAMOND27%

RAI PUBBLICITA'

20%

RDS ADVERTISING

11%

OPENSPACE…

24 ORE SYSTEM 5%

58.529

52.762

39.461

22.778

16.273

Top 5 Gen-Giu18(investimenti .000)

SoS Gen-Giu18

Manzoni è al primo posto con una quota di mercato del 29%.

Concessionarie ed emittenti


Cosa si compra in radio• Gli spot a tempo (formato base 30”) come la televisione, ma

non a singola posizione, ma un pacchetto a rotazione (70/80 o più spot a settimana)• Le radiopromotion / ultrapromotion• Gli inviti all’ascolto (5”/7”)• …


Non si trovano molte informazioni commerciali sul web…


Listino molto semplice


Palinsesto pubblicitario


Esempio di una campagna radio


OMD PER TRENITALIA

CAMPAGNA «CONFRONTO MODALE»PIANO RADIO DEFINITIVO

1° FEBBRAIO 2017


OOHOutof Home

L’Out Of Home• Per OOH intendiamo tutti quei media che si trovano «fuori

casa»:• Affissione cartacea e digitale, poster fissi o «dinamica»• Video• Installazioni speciali• Allestimenti «ambient»• …


Installazioni, affissioni e pop-up store. Soprattutto in stazioni ed aereoporti


1’22’’

L’OOH quale target raggiunge?


Audience dell’OOH


42Torna

all’indice

Ogni italiano spende

mediamente 1h e 10 min. ogni giorno in

spostamenti fuori casa.

• Il mezzo preferito dagli

italiani per gli

spostamenti resta l’auto privata (con le immatricolazioni 2017 crescita dell’8% rispetto all’anno precedente) ma

cresce l’utilizzo di tutti i

principali mezzi di

trasporto.

Spostamenti

e tempo

fuori casaUso dei mezzi e %penetrazione sulla popolazione - ultimi 6 mesi

+6,4% Passeggeri Voli da/per Aeroporti Italiani (var% 2017 vs 2016)

8% Del totale rete ferroviaria viaggia ad Alta VelocitàItalia al 3� posto in Europa e 8� nel Mondo

+1% Passeggeri traffico regionale/pendolare (var% 2016 vs 2015)

+7,9% Immatricolazioni auto nuove (var% 2017 vs 2016)

70 minuti Tempo medio speso in spostamenti

94% Effettuanospostamenti fuori casa

322 minuti Tempo medioogni giorno fuori casa

Elaborazione OMG Fonte TSSP 2018A;

ENAC – dati traffico 2016-2017;

International Union Railways; ISTAT, UNRAE

42,5 mio, 83%

10,0 mio, 20%

8,3 mio, 16%

10,4 mio, 20%

4,2 mio, 8%

1,3 mio, 3%

8,9 mio, 17%

4,1 mio, 8%

1,9 mio, 4%

Auto Privata

Bus e Tram

Metropolitana Nave

Aeroplano

Treno Moto e Scooter

Bicicletta

Taxi

43Torna

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Target: adulti +14 che hanno trascorso almeno 8h al giorno fuori casa ed effettuano spostamenti almeno 4/5 volte a settimana: 14,7 mio di individui• Il cluster di popolazione che si

sposta maggiormente e con maggior frequenza appartiene ad un segmento giovane, dinamico e attivo, residente principalmente nei medi grandi centri abitati, con titolo di studio alto/medio-alto a cui corrisponde normalmente una buona capacità di spesa.

Target OOH: un segmento giovane e attivo

Elaborazione OMG Fonte TSSP 2018A. Affinity Index vs Popolazione Italiana +14 anni

Connessione Internet tutti i giorni, più volte al giorno

Pratica Sport o Attività Fisica almeno una volta alla settimana

È iscritto ad almeno un Social Network

Ha fatto acquisti online nell’ultimo anno

È titolare di un conto corrente online

Cerca di stare al passo con gli sviluppi della tecnologia

131

133

122

142

126

105

Ha viaggiato più volte per turismo durante l’ultimo anno 127

Centri abitati fino a 100 mila ab.

Centri abitati tra 100 e 500 mila ab.

Centri abitati > 500 mila ab.

96

104123

110 111 80

NORD CENTRO SUD E ISOLE

83%

17%

LAVORA/STUDIA

NON OCCUPATO

2895 114 151

BASSO MEDIOBASSO

MEDIOALTO

ALTO

12477

140138149

9525

14-17 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-44 anni

45-54 anni

55-64 anni

65 anni e più

Ricerche dicono che l’OOH è il mezzo più ricordato prima dell’acquisto


L’OOH attiva le ricerche online, anche via social (grazie alla diffusione degli smartphone!)


In US il 45% di chi ha visto un’affissione ha ha ricercato il prodotto online

Come si misurano le audience?


La misurazione delle audience• AudiOutdoor è l’indagine di riferimento per la misurazione

delle audience dell’out of home in Italia. E’ l’organismo super partes che distribuisce i dati al mercato sulla fruizione del mezzo.• E’ inoltre il certificatore ed il controllore della corretta

esposizione delle campagne.• E’ un organismo partecipato dalle associazioni di categoria

che rappresentano gli operati del mercato: Upa che rappresenta le aziende che investono in pubblicità, Assap, Assocom, associazione delle agenzie e dei centri media, Aapiassociazione delle agenzie pubblicitarie italiane la quale rappresenta Clear Channel, IGPDecaux, Ipas

La misurazione delle audience• In realtà la misurazione delle audience è molto complessa. Ci si

basa sui dati dei residenti dei centri dove viene esposta (città, autostrade, aeroporti, stazioni, metro)• Poi ci sono ricerche ad hoc (Sinottica GFK Eurisko) ed altre,

commissionate dalle concessionarie più importanti

9%

17%

30%

37%

1 città

2 città

5 città

10 città

Italia

Certificazione AudiOutdoor

• AudiOutdoor certifica, attraverso rilevatori interni

indipendenti, quanto è stato eseguito rispetto a quanto è stato commissionato.

• Questa attività viene svolta secondo preordinate metodologie e mediante controlli a campione. Tutte le agenzie, centri

media e aziende ricevono, su richiesta, gratuitamente i

controlli relativi alla propria campagna.

• Effettua ricerche, studi e analisi relative alla comunicazione della Pubblicità Esterna in Italia


Ambienti valutabili e dati forniti• Poster ed Arredo Urbano — Aeroporti — Metropolitane —

Autostrade — Mezzi pubblici di superficie• Grazie alla nuova ricerca, AudiOutdoor è ad oggi in grado di

fornire valori di Audience per ogni singolo ambiente, ma anche valori inerenti un piano che preveda più ambienti di Pubblicità Esterna contemporaneamente. Ad esempio si è in grado di fornire un unico valore di GRP, Reach e Frequenza per un piano che comprenda una presenza su statica di superficie e in metropolitana, oppure in aeroporto e nelle autostrade. • Gli istituti che hanno lavorato a tale progetto e che ad oggi ne

permettono lo sviluppo sono: Gfk Eurisko, Tandem, Media Consultants


OOHCapacità espressiva


L’affissione classica: capacità espressiva

• L’affissione classica ha solo l’immagine (a colori) ma può essere molto impattante (con i nuovi formati in movimento e interattivi ci saranno ancora più opportunità)• Non è adatta a spiegare l’offerta in dettaglio• Raggiunge alte coperture con frequenza (nelle località dove

è affissa, grandi centri)• Si può pianificare territorialmente, per iniziative areali (e

proximity punti vendita)• Si distingue in affissione quindicinale o permanente (grandi

impianti) oltre alle nuove tipologie


E’ un ottimo mezzo per portare clienti ai Punti Vendita (pianificazione in proximity)


DOOH: Digital Out Of Home

• Gli impianti digitalizzati offrono molte opportunità in comunicazione (interattiva).

• In Italia c’è il però il problema del vandalismo


"The Coughing Billboard“ tossisce ogni volta che un fumatore è nei paraggi

DIGITAL SIGNAGEVideo e audio aumentano l’efficacia

e favoriscono il ricordo. Digitalizzare impianti e annunci

significa flessibilità e personalizzazione della

comunicazione.

GO TVDall’unione di intenti e visioni delle

principali concessionarie OOH TV nasce GO TV, che fa il suo ingresso in FCP con oltre 8.300 schermi in 1.352 location e

mezzi di trasporto e l’obiettivo di valorizzare la TV fuori casa come scelta

strategica di pianificazione che consenta di aumentare copertura e frequenza su

target dinamici e meno esposti ai media tradizionali

Con la digitalizzazione cisarà sempre piùintegrazione tra

smartphone e DOOH


Grazie alla digitalizzazione degli impianti si possono fare cose divertenti


1’13’’

La nuova frontiera digitale per portare il cliente al negozio


Il contenuto delle DOOH diventa dinamico


3’03’’

Cosa si è inventata British Airways


27’’

La creatività dell’affissione cambia a secondadell’ora del giorno e del meteo


1’17’’

Come si pianifica e compra l’OOH


48%

13%

20%

10%

9%

TRANSIT TRADIZIONALE

TRANSIT DIGITALE

ARREDO URBANO

MEDI E GRANDI FORMATI

GO TV

ALTRO

Investimetni pubblicitari in OOH• L’affissione tradizionale raccoglie quasi il 50% degli

investimenti pubblicitari OOH in Italia• 20% per l’arredo urbano e 10% per i video


Share of Spending per formati

Gen-Giu 2018

Affissione: formati e concessionarie

• Il formato classico è il 6x3 (�poster�, che può essere luminoso), altri formati sono multipli di 100x70 (es. 100x140)

• Oltre all’affissione statica c’è anche la possibilità di acquistare la �dinamica�: es. filotramviaria, pensiline, metro, ecc.

• Si stanno sviluppando sempre di più formati speciali: con possibilità di proiettare video e di interagire con i passanti

• L’affissione viene venduta in �circuiti� da diverse concessionarie (es. IGP Decaux, Clear Channel, IPAS...)


Esempio di una campagna affissione



Cinema

Il cinema• Ha la massima qualità espressiva: immagine impattante,

suono (hi-fi), movimento. La pubblicità deve però essere all’�altezza� dell’alta qualità cinematografica.• Non si può spiegare l’offerta in dettaglio• Raggiunge basse coperture con bassa frequenza• E’ un buon mezzo sul target giovani e colti


Come si misurano le audience?


Cosa si misura?• I biglietti venduti nelle sale cinematografiche (per luogo,

concessionaria, 2D, 3D)• E per conoscere le caratteristiche sociodemografiche (e di

segmentazione del target) una ricerca via panel: l’indagine continuativa (GFK Eurisko) ma fino al 2011.


I complessi più frequentati in Italia


Presenze per concessionari


79Torna

all’indice

Cinema

trend: una

rapida

occhiata

Fonte: Elaborazione OMG su dati Audimovie.

10

3.6

17

.51

7

99

.42

7.1

52

99

.06

1.5

73

10

9.2

35

.81

9

10

0.2

42

.45

8

90

.43

0.8

33

97

.19

7.2

79

90

.51

0.9

80

98

.98

3.3

95

10

4.0

71

.13

3

91

.39

0.3

56

52

.89

7.8

38

47

.69

3.6

48

-4,0%-0,4%10,3%-8,2%-9,8% 7,5% -6,9% 9,4% 5,1%-12,2%

-3000,0%

-2500,0%

-2000,0%

-1500,0%

-1000,0%

-500,0%

0,0%

0

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

200

7

200

8

200

9

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Gen

-Giu

2017

Gen

-Giu

2018

SPETTATORI CINEMA

Nel 2017 le

presenze al cinema

sono calate di circa

il 12% rispetto al

2016.

Al netto di gennaio,

il mezzo segna una

flessione più

contenuta pari al

9%.

- 9,8%

80Torna

all’indice

Il profilo degli spettatori

Il cinema ha un’alta affinità sui giovani.Molto importante per gli under 14 è l’estate e il periodo natalizio.

Fonte: Elaborazione OMG su dati Audimovie e Sinottica 2018/A

106 95

224

165126 130

9064 54 36

95116

165

Masch

io

Femmina

14-17

anni

18-24

anni

25-34

anni

35-44

anni

45-54

anni

55-64

anni

65 ann

i e più

Elementare

Media in

feriore

Media…

Laure

a

Il profilo

Spettatori estivi

15.8

85.3

63

10.0

82.2

98

8.98

3.38

5

9.44

3.95

5

4.83

0.12

3

3.67

2.71

4

3.41

4.68

6

3.32

5.81

2

6.74

6.95

4

9.20

4.56

4

7.03

5.67

3

8.76

4.82

9

14.2

83.2

63

10.0

65.2

15

7.04

3.71

3

8.28

6.05

6

4.69

3.51

2

3.32

1.88

9

0

5. 000. 000

10.000.000

15 .000.000

20.000.000

25.000.000

Gen. Feb. Mar. Apr. Mag. Giu. Lug. Ago. Set. Ott. Nov. Dic.

2013 2014 2015 2016 2017 2018

81Torna

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L’entrata a partire dal mese di novembre 2017 di DCA(concessionaria dei circuiti cinematografici Uci Cinemas e The Space Cinema) porta Audimovie a rappresentare l’ 84% del totale spettatori rilevato.

Rai Pubblicità;

25%

Movie Media;

32%

DCA; 43%

Cinema, spettatori e concessionari

Fonte: Elaborazione OMG su dati Audimovie

Audimovie…

Altre concessionarie

libere; 16%

40.016.451

7.677.197

Tot. Spettatori gen-giu 2018: 47.693.648

PeriodoMedia numero

complessiMedia numero

schermoSpettatori per

schermoTotale spettatori

% Telespettaori sul totale

Gen-Giu 2018 132 597 16.402 9.796.459 20,5%Gen-Giu 2017 131 559 18.412 10.291.780 19,5%

0,8% 6,8% -11% -4,8%Gen-Giu 2018 221 951 13.666 12.989.556 27,3%Gen-Giu 2017 222 950 14.868 14.123.273 26,7%

-0,5% 0,1% -8,1% -8,0%Gen-Giu 2018 85 856 20.129 17.230.436 36,1%Gen-Giu 2017 84 846 23.573 19.930.676 37,7%

1,2% 1,2% -15% -14%Gen-Giu 2018 1.232 3.517 13.561 47.693.648 100%Gen-Giu 2017 1.216 3.448 15.342 52.897.838 100%

1,3% 2,0% -12% -9,8%

Chi va al cinema? E ogni quanto?

SOURCE: GroupM elaboration on TSSP data (Total 2014)

In the last 3 months In the last 30 days In the last 7 days

24,9%(tot. population)



4,8% 19,3%

Traditional cinema

20,1% 80,7%

Multiplex cinema

% calculated on tot. pop. % calculated on movie viewers

2,5% 19,9%

10,2% 80,1%

1,1% 22,3%

3,9% 77,7%

Traditional cinema

Multiplex cinema

Traditional cinema

Multiplex cinema


Come si comprail cinema

Come si compra la pubblicità al cinema• Come per la televisione si compra a tempo (spot da 30”, 60”,

ecc.)• Di solito si comprano i circuiti di sale (anche se alcune

concessionarie iniziano ad offrire la possibilità di seguire un film)• Si possono comprare anche altri strumenti di comunicazione

nelle sale: BTL, eventi speciali, impianti• I principali concessionari sono: RAI Pubblicità, Moviemedia e

DCA


Listino aprile-dicembre 2018


Il cinema RAI si compra a CPC


Si può seguire un film


O comprare a circuito


Grazie per l’attenzioneLe slide delle lezioni su:

www.pianificazionecomunicazione.com


Lezioni di Stella Romagnoli - PIANIFICAZIONE E ......La fruizione del mezzo radio Il 27% dei...

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