L’editore crea i contenuti che poi verranno fruiti da

utenti.

Le concessionarie monetizzano in maniera esclusiva

l’inventario premium dell’editore e sono responsabili

per la monetizzazione degli spazi pubblicitari

dell’editore.

Gli Ad Networks non hanno esclusive premium

solitamente, e raccolgono “pacchetti” di audience

cercando di monetizzare tramite rivendita lo spazio

dell’editore.

PUBLISHER, CONCESSIONARIE &

AD NETWORKS

Sono piattaforme tecnologiche focalizzate per chi

vende spazi pubblicitari. Tali tecnologie consentono

l’automatizzazione nella vendita di spazi media

online.

SELL SIDE PLATFORM (SSP)

DELIVERY SYSTEMS, SECOND SCREEN, TOOLS, ANALYTICS, VERIFICATION, PRIVACY, OTHER SERVICES

Delivery systems, tecnologie che aiutano l’erogazione degli annunci come gestione tags rich media e altre creatività. Second Screen, tecnologie per far interagire le pubblicità con gli utenti sul second

screen, esempio TV e mobile. Tools & Analytics strumenti vari come CRM e tecnologie per il monitoraggio. Verification, strumenti per valutare il post campagna. Privacy, certificano la privacy dell’utente.

AD DELIVERY SYSTEMS & AD SERVERS

Tecnologie dedicate all'erogazione di pubblicità sui mdia,

secondo parametri definiti. Trasformano gli annunci in tag

pubblicitari e permettono l’erogazione della pubblicità all’utente.

Un editore attraverso un Ad Server può settare dei parametri di

priorità di erogazione delle campagne. Quindi l’ad server è una

tecnologia per l’editore(chi vende), l’ad delivery system è una

tecnologia per l’advertiser ( chi compra).

Gli advertisers molto spesso tendono ad identificare le loro

tecnologie ad servers.

ADVERTISER & CENTRI MEDIA

L’inserzionista che vuole investire un budget pubblicitario.

Può essere mediato dal centro media che gli gestisce la

pianificazione degli investimenti.

Il Centro media fornisce un servizio di creazione,

pianificazione, gestione della pubblicità e altre forme di

promozione per i suoi clienti. Il Centro Media è

solitamente indipendente dai clienti e fornisce un

contributo esterno per promuovere i loro prodotti o

servizi.

DEMAND SIDE PLATFORM (DSP)

Sono piattaforme incentrate all’automatizzazione

dell’acquisto degli spazi pubblicitari. Le tecnologie per

l’acquisto di spazi media sono connesse a molte fonti di

inventario, come Ad Exchanges, AdNetworks e Sell Side

Platforms (SSPs). Sono dotate di un algoritmo che

ottimizza i flussi di acquisto degli spazi, gestiscono i dati

e comprano in maniera programmatica

AGENCY TRADING DESKS (ATD) e

INDEPENDENT TRADING DESKS

La ATD è la branca specializzata del centro media per

comprare in via programmatica. Usa tecnologie

proprietarie o DSPs, per comprare e ottimizzare le

campagne pubblicitarie e il target audience.

Le independent trading desk sono società indipendenti

specializzate nell’acquisto in programmatic.Lavorano per

gli Inserzionisti e sono indipendenti rispetto ai centri

media.

L’ad exchange è un tavolo virtuale che fa incontrare

domanda ed offerta nella logica d’asta. Le aste in

programmatic sono ospitate dalle exchanges.

Queste mettono in comunicazione piattaforme Sell

Side Platform (SSP) Demand Side Platform (DSP).

La ad exchange può essere la stessa SSP oppure

avere una tecnologia per conto di SSP terze.

Attori ibridi tra un ad exchange (SSP) e una DSP

con tecnologia proprietaria, che operano tra la

domanda e l’offerta.

AD EXCHANGE & TRADING

SOLUTIONS

DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)

DATA EXCHANGE & DATA PROVIDERS

Le DMP gestiscono, proteggono e raccolgono i dati da fonti

diverse che alimentano la compravendita programmatica. I

data providers forniscono dati alle Trading Solutions e alle

DSP per gestire l’ottimizzazione delle piattaforme e le data

exchange permettono la raccolta e lo scambio di dati per fare

pubblicità. Il tutto nel rispetto della privacy.

Affiliates: connettono inserzonisti e un network di editori e

attraverso un programma di affiliazione che renumera a

campagne a performance.

Retargeting: anche conosciuta come remarketing, è una

tecnologia basata su cookie che utilizza un codice Javascript che

in maniera anonima 'insegue' l’audience del web.

Video solution: tecnologia che aiuta gli editori a monetizzare il loro

contenuto video online. Ogni editore può includere video instream

e outstream.

VIDEO SOLUTION, RETARGETING, AFFILIATES

2015 DISPLAY ADVERTISING ECOSYSTEM ITALIA