Anno III numero 12 martedigrave 23 gennaio 2007 pag 1Anno IV numero 122 martedigrave 1 lugl io 2008 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri 63924)

Cari membri di I-Network non ho mai partecipato primaalle vostre iniziative percheacute sto riaffacciandomi ora allaprofessione dopo alcuni anni di interruzione Da 20 annifaccio il copy prima in agenzia poi come freelanceNel 2003 ho avuto un bambino e ho dovuto lasciare laprofessione (questo egrave un aspetto che lassociazione do-vrebbe approfondire) dedicare alcuni mesi allallattamentosignifica azzerare il tuo parco clienti e ricostituirlo significadedicare al lavoro il doppio del tempo in un periodo in cuila tua disponibilitagrave si dimezza Inoltre non hai piugrave la possi-bilitagrave di viaggiare di fare orari estremamente irregolari difare PR partecipando alle piugrave diverse manifestazioni Cosigravequando mio marito si egrave trasferito per lavoro in Toscana perun paio danni lho seguito Da qualche mese sono rien-trata a Milano ma nonostante mille curricula inviati e di-versi colloqui il lavoro non egrave ripartito I direttori creatividelle agenzie che sono colleghi e coetanei spesso nonrispondono alle mail e di rado concedono colloqui in cuidel resto ti dicono che non cegrave lavoro Attraversi i corridoidelle agenzie e vedi schiere di ragazzi evidentemente stagistiche si affannano su problemi piugrave grandi di loro senza unadeguato compenso e senza neppure la speranza di essereinseriti regolarmente (qui si apre un altro tema nei reparticreativi non esistono creativi over 40 fatta eccezione per idirettori creativi Siccome non tutti possono fare i direttoricreativi dove li buttiamo tutti gli altri Si dissolvono comei cadaveri dei cinesi La nostra egrave una carriera paragonabilea quella dei calciatori o delle modelle che termina a 35anni Fare il freelance dopo questa etagrave egrave davvero unascelta) Perograve gli stessi direttori creativi chiusi nel loroclub si arrogano il diritto di difendere leccellenza creati-va E lo strumento egrave la distribuzione di premi Non il rie-quilibrio dei reparti creativi con una giusta proporzione trasenior junior e stagisti Non il giusto compenso per la cre-ativitagrave che non ti costringa a fare mille lavori insieme Nonlutilizzo di persone qualificate e con esperienza questigalli possono difendere la loro posizione solo attorniandosidi galline e uno esperto quanto te non egrave una risorsa ma unpericolo Dovegrave la loro arroganza e protervia che hannomanifestato anche nelle vicende relative al capitolo free-lance quando sono in agenzia Ligrave diventano remissivi enon difendono certo la professionalitagrave Sanno che anche

loro sono appesi a un filo e che alla prima tempesta posso-no ritrovarsi con un calcio nel culo e una partita iva daaprire Ma questo non li spinge ad un approccio solidaleNoi siamo solo una categoria fiscale Percheacute la creativitagravenon dipende dalla categoria fiscale Chi glielo spiega cheun conto egrave vendere creativitagrave al marketing di una multina-zionale con la forza contrattuale del nome altisonante diunagenzia internazionale un altro egrave vendere il depliantallaziendina di provincia con la debolezza contrattuale dichi deve far quadrare i conti Chi glielo dice che mentre inagenzia hai a disposizione riviste annual partecipazioni afestival ecc noi poveracci non possiamo neppure iscrive-re le campagne ai premi percheacute ha un costo Se si vuoledifendere leccellenza creativa non basta esaminare i la-vori e dire Bbuono no BBuono Non si puograve prescinderedal modo in cui il lavoro egrave organizzato dal contesto daquanto egrave pagato Non si puograve prescindere quindi dallacategoria fiscale E poi che ce ne facciamo di un club chesi occupa di eccellenza creativa Io voglio unassociazioneche si occupi della difesa della professionalitagrave dei creativi edella qualitagrave professionale della comunicazione Che egrave altracosa Io non sono e non mi sento un artista Sono un pro-fessionista E le campagne migliori sono quelle che risolvo-no i problemi che lazienda ti pone e raggiungono gli obiet-tivi La creativitagrave egrave strumento non fine Questo un free-lance lo sa bene Voglio che il mio lavoro non venga confu-so con quello di chi si improvvisa pensando che fare comu-nicazione sia solo impaginare una foto del prodotto e ap-piccicarci un titolo con i puntini di sospensione E neppurecon quello di chi si inventa una finta campagna di unuscitaper partecipare ai premi o comunque prende premi percampagne che non hanno raggiunto gli obiettivi di marke-ting Io ho fatto due campagne Swatch quando era unfenomeno di costume Eppure la campagna di cui vadopiugrave orgogliosa egrave quella di un vino che ha venduto milionidi bottiglie ed egrave rimasta on air per anni Se continuiamoa parlare di creativitagrave in astratto i clienti saranno sem-pre e giustamente diffidenti rispetto alle nostre propo-ste Ho scritto un fiume di parole ma in sintesi volevosolo offrire la mia collaborazione Mettiamola in piediquesta associazione Un abbraccio

Antonella Meoli

Di mamme creative non ce negrave una sola

A seguire unintervista ad Antonella Meoli copywriter che ha condivisocon noi le sue considerazioni in merito a quanto sta accadendo nelmondo della comunicazione Pensieri che sarebbe ancora piugrave bellocondividere con le molte donne e mamme creative che ci leggono e ciscrivono alla casella di posta

di Benedetta Magistrali

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Parola di mammaRiceviamo e pubblichiamo la lettera aperta di Antonella Meoli che racconta tutte le difficoltagrave che puograve

incontrare chi opera nel mondo della comunicazione e che nella vita non vuole rinunciare alla maternitagrave

Di mamme creative non ce negrave una sola

Imparo a conoscere Antonella Meoli proprio grazie a que-sta intervista telefonica La sua voce egrave chiara il tono deci-so e sicuro tipico di chi non riesce a zittirsi nemmeno do-po aver osservato a malincuore quel che quotidianamenteaccade Lo spazio che a lei dedichiamo oggi sul nostroquotidiano egrave metaforicamente lo spazio che offriamo atutte quelle donne creative e freelance come lei mammecome lei che si sono ritrovate un giorno a fare i conti conuna realtagrave cosigrave poco fantasiosa e fuori dagli schemi Anto-nella preferisce parlare dei freelance e della loro associa-zione percheacute non vuole annoiare dice con la sua storiaDecido di appoggiare questa scelta sapendo giagrave che lasua e-mail ha portato ad intervenire sullargomento moltedi quelle donne e mamme Nessuno egrave sembrato annoiarsiLa recente mobilitazione dei freelance la ha portataa scrivere questa lettera sulla lista di I-Networklassociazione dei creativi indipendentiCome e percheacute ha voluto scriverlaldquoE nata come lettera privata a Gianni Lombardi visto ilgrande lavoro che sta facendo per creare unassociazionedei freelance per offrirgli collaborazione specie dopo ladecisione dellADCI di non aprire un Capitolo freelancePoi si egrave deciso insieme di renderla pubblica percheacute giudi-cata abbastanza esemplificativa di uno stato di coserdquoGiagrave percheacute ormai i freelance sono una realtagrave nonpiugrave cosigrave facile da ignorareldquoEsatto ma non solo credo fermamente che i freelancesiano una grande risorsa sia per le agenzie che infattispesso li utilizzano sia per le medie e piccole imprese italia-ne che non possono permettersi le grandi agenzie ma chetrovano nei freelance la possibilitagrave di fare comunicazione inmodo professionale Inoltre come freelance si ha loppor-tunitagrave di creare un rapporto diretto col cliente una cosa cheagevola in modo sostanziale ogni parte del processo lavora-tivo Ma ancora troppo spesso i freelance sono tenuti amargine e snobbati dai colleghi piugrave blasonati sono visti concommiserazione e oggi vengono considerati semplicementeuna categoria fiscale Ricordiamoci che tra i freelance cisono grandi professionisti gente che ha fatto la storia dellacomunicazione che ha lavorato su brand importanti che havinto premiNon sono certo professionisti di serie BrdquoCome si immagina questa futuribile associazionedei freelanceldquoCi credo molto Mi auguro non diventi mai una di quelleassociazioni che si limitano solo a distribuire tesserini epremi e poi organizzano feste ma al contrario sia capa-ce di essere un chiaro punto di riferimento e un motoreper generare visibilitagrave dignitagrave professionale opportunitagravedi lavoro formazione In questi tempi ho avuto lopportu-nitagrave di vedere quanto i freelance siano fra loro solidalinon si osservano come concorrenti e mi sembrano in gra-do di creare un fronte coeso nellaffrontare le nuove sfi-de Questo mi sembra sia lo spirito giusto e migliore percreare qualcosa Le polemiche quando nascono sonocon i colleghi dagenziardquo

Le ha insegnato di piugrave lavorare inagenzia o comefreelanceldquoEntrambi Non considero la comunicazione a comparti-menti stagni esiste la comunicazione stop In questosenso la comunicazione non richiede etichette e bisogne-rebbe imparare sempre piugrave ad essere interdisciplinari Leagenzie lo stanno scoprendo ora Invece essere freelan-ce significa giagrave essere un consulente a tutto tondo per-cheacute ti occupi delladvertising e del catalogo del web e delpromozionale a partire dalla strategia fino alla produzio-ne Credo che oggi i freelance siano piugrave preparati diquanti lavorino in agenzia proprio percheacute hanno questoapproccio trasversale da piugrave tempordquoIn definitiva cosa la ha piugrave delusaldquoIl fatto che quando si inizia questa carriera la presenzadelle donne egrave rilevante poi quando si guarda ai verticisi vedono solo molti uomini Mi delude vedere quanto lacreativitagrave sia poco valutata Spesso infatti i creativi ven-gono pagati a giornata e non a progetto facendoti senti-re sempre meno un consulente capace di creare valoreaggiunto e sempre piugrave un lavoratore a cottimordquoCosa lha spinta a lavorare proprio in questo settoreldquoEra il 1988 e stavo finendo la facoltagrave di lettere ricordo cheguardavo i quotidiani per capire quali opportunitagrave propones-se il mercato Trovai un bando di concorso e poi lo vinsi Ciograveche mi ha attratto maggiormente in questo settore egrave stataloccasione di fare delle parole il mio mestiere e diventaresempre piugrave abile nellutilizzo del linguaggio Una cosa cheho sempre trovato molto affascinante e stimolante unatecnica che si impara e va continuamente coltivatardquoMi racconta qualcosa della sua esperienza formativaldquoCome ho detto iniziai il mio percorso con una borsa distudio Assap attuale Assocomunicazione La durata era dicirca un anno accademico e suddivideva il tempo e le e-sperienze fra lagenzia il tirocinio e le ore di studio in aulaLa prima agenzia per la quale lavorai fu Ata Belier iniziai ligraveproprio come borsista specifico ancora non come stagistaUnesperienza che mi formograve e mi fece crescere percheacute a-vevo accanto un tutor che mi seguiva passo passo e colquale potevo costantemente confrontarmi In quegli anniebbi anche la fortuna di incontrare Nando Spinelli primacome direttore creativo e poi come mio art Quando luidiventograve direttore creativo della Talent agenzia del gruppoSaatchiampSaatchi mi propose di raggiungerlo e in pocotempo divenni creative supervisor Sono dovute passaremolte campagne e molti anni per decidermi a lavorare inproprio come freelance Era il 1996 e questa risultava es-sere ancora una scelta percheacute effettivamente cera tantolavoro sia fuori che dentro lagenzia Scegliere di diventarefreelance significava essere piugrave liberi nel gestirsi il lavoro emirare a compensi piugrave alti daltro canto lagenzia davamaggior sicurezza e ti permetteva di lavorare su campa-gne piugrave grandi Da freelance ho avuto lopportunitagrave di la-vorare con agenzie ma anche di avere clienti diretti comela SwissAir Ma poi come ho spiegato mi sono trovata adavere molti problemi legati invece ad altre scelterdquo

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Di mamme creative non ce negrave una sola

Ho un po di timore Ma quanto egrave cambiato il mon-do della comunicazione rispetto ad anni faldquoE cambiato davvero molto soprattutto per chi comin-cia Basti pensare che quando ero in Talent mi pagaronotre mesi di training sulla strategia di comunicazione aLondra in Saatchi Un periodo importantissimo forselesperienza piugrave utile che abbia mai avuto percheacute pas-sata a fianco di uno strategic planner figura allora ine-sistente in Italia Stando ligrave ho scoperto come conciliareil massimo della creativitagrave col massimo della concretez-za ed efficacia rispetto agli obiettivi di marketing Unchiaro esempio di come lagenzia faceva crescere inve-stendo molto nella tua preparazionerdquoQuale consiglio darebbe ai giovani desiderosi dilavorare in questo campoldquoPurtroppo non ho consigli da poter dare La maggiorparte dei problemi infatti non sono affari loro ma di unsistema che si ostina a prendere molti giovani che poinon riusciragrave a trattenere Purtroppo il loro valore egravequello di non avere un costo e quando la discriminante

diventa il denaro si capisce quanto la credibilitagrave e lostato di buona salute di un intero progetto o sistemasiano al minimo storicordquoE a tutte le donne giagrave impegnate nel favolosomondo della reclame Di quanta creativitagrave deveaver bisogno una donna per decidere anche di di-ventare mammaPer tutte le donne che lavorano avere un figlio richiedecoraggio fatica impegno Per chi egrave un libero professio-nista egrave ancora piugrave complicato nessuno ti conserva laposizione raggiunta devi ripartire da zeroCegrave qualcosa che cambierebbe nella sua carrieraldquoMai rinnegare Il mio percorso egrave stato quello nel benee nel malerdquoEssere a cavallo dei tempi che mutano regala la spe-ranza di vedere cambiare le cose in tempo prima chesia troppo tardi Mi viene in mente quella famosa frasedetta da Picasso una volta interrogato riguardo a comelui riuscisse a cercare le idee ldquoIo non cerco TrovordquoForse egrave il caso di trovare anche le risposte alle domandeche ormai hanno fatto sistema Male che vada ci pen-seranno i nostri figli

benedettamagistralispotandwebit

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La prima Crociera dei Saporia bordo di Costa Serena

Costa Crociere in collaborazione con lrsquoUnione ItalianaRistoratori (UIR) Port Shopping amp Advertising Tre di noie il mensile Sapori amp Piaceri presenta la prima Crocieradei Sapori che si terragrave a bordo di Costa Serena il prossi-mo 23 novembre La nave che partiragrave per una splendidacrociera di 5 giorni da Venezia a Savona ospiteragrave un e-vento per tutti gli amanti dellrsquoeno-gastronomia

A bordo 5 grandi Chef offriranno piatti con accostamentidi vini e si alterneranno per illustrare al proprio pubblicodi gourmet e appassionati le caratteristiche della cucinadi tante diverse localitagrave In questo modo il semplice pia-cere del mangiare e del bere si trasformeragrave in culturadegli stessiA cornice di tutto ciograve lrsquoAmmiraglia Costa Serena

Zanox nel 2007 ha registrato un fat-turato superiore ai 166 milioni di eu-ro Lrsquoazienda con headquarter a Ber-lino egrave cresciuta del 55 superandola media di mercato del 332(secondo la ricerca PwC GlobalEntertainment and Media Outlook2008-2012 il mercato globale dellrsquoon-line marketing egrave cresciuto del 3-32) Il core business di zanox egraverappresentato dai settori TIMES(Telecomunicazioni Internet MediaIntrattenimento Software) travelretailampshopping e finance Lrsquoincre-mento del fatturato da investimentieffettuati dal gruppo tedesco AxelSpringer AG e dalla societagrave svizzeraPubliGroupe SA Zanox egrave riuscita ad

aumentare il numero delle propriesedi worldwide e a espandere la pro-pria presenza globale fornendo aipartner servizi di altissima qualitagraveAttualmente zanox ha 350 dipendentinella sola Berlino e uffici in 25 Paesitra cui Stati Uniti Cina Francia Spa-gna Italia e Regno Unito In futurozanox saragrave in grado dioffrire soluzioni semprepiugrave allrsquoavanguardia aisuoi partner e di espan-dere ulteriormente ilproprio network attra-verso alleanze globali ndashha affermato ThomasHessler CEO e co-fondatore di zanoxndash e tutto ciograve saragrave possibile grazie allrsquo-

avvio della nostra API (ApplicationProgramming Interface) il cui obietti-vo egrave consentire agli sviluppatori lusodelle interfacce zanox per innovativeapplicazioni dei software mettendoinoltre a disposizione degli imprendi-tori piugrave creativi il nostro GAP (GlobalAlliance Partner) Campus che con-

sentiragrave un maggiore sviluppo dei pro-cessi di monetizzazione on-linerdquo

Fatturato di 166 milioni di euro per zanox

SOS contro la tv spazzaturaUna tv lsquoex maestrarsquo lsquoex amicarsquo lsquoexartistarsquo imbarbarita al punto da ri-portare lrsquouomo a un nuovo stato pri-mitivo ripiegato su se stesso di fron-te allrsquoelettrodomestico piugravefamoso del mondo Lrsquoallar-me sugli effetti della tvspazzatura arriva da ungruppo di giovani universi-tari del Corso di Scienzedella Comunicazione delSan Raffaele di Milano (presieduto daGiampaolo Fabris) che sul temahanno realizzato una vera e propriacampagna pubblicitaria come eserci-tazione nel laboratorio di PubblicitagraveSociale coordinato dal professor Al-berto ContriDa qui la campagna di comunicazio-ne integrata contro la tv spazzaturache ora i giovani intendono metteregratuitamente a disposizione dei me-dia interessati tradizionali e non PerAlberto Contri docente del corso diPubblicitagrave sociale e presidente dellaFondazione Pubblicitagrave ProgressoldquoLrsquoallarme lanciato dagli studenti nonegrave circoscritto neacute casuale ma riflette ilpensiero di gran parte dei propri coe-tanei Come riscontrato pochi giornifa da una ricerca del Censis 3 ragaz-zi su 4 ritengono lsquovolgarirsquo i program-mi della tv generalista che infatti egravelrsquounico medium a venire ridotto nellrsquo-attuale dieta mediatica dei nostrigiovani a tutto vantaggio diinternet Egrave interessante notare - pro-segue Contri - come nelle propostecreative non si faccia ricorso alla fa-cile denuncia ma ci si proponga diavviare uno strumento per salvare latv invece di demonizzarla e basta Elrsquoidea di far partire proprio dai giova-ni un appello a produttori personag-gi televisivi e autori per migliorare laqualitagrave del messaggio rappresentaun segnale forte che dovrebbe esse-re condiviso da tutti i responsabili deimass mediardquoLrsquoimbarbarimento della tv rappresen-ta il filo rosso degli script realizzatiattraverso 2 filoni della campagnaldquoSave tvrdquo e ldquoPrimitivordquo Il primo ri-guarda la stampa e le affissioni conuna vecchia tv ridotta a vivere perstrada a mendicare offerte nel ricor-do dei ruoli di lsquoex maestrarsquo lsquoex arti-

starsquo ed lsquoex amicarsquo (tre i soggetti) cheun tempo ricopriva Nello spot videola desolazione egrave accentuata da unavoce fuori campo che ricorda il de-

stino crudele di un televisorecostretto a parlare di sessoviolenza e superficialitagrave dopo58 anni di onorato servizio adisposizione dei cittadini Lospot di ldquoPrimitivordquo la vedeprotagonista in un parallelo

darviniano con la progressione dellaspecie che via via si trasforma in re-gressione fino ad arrivare alla figuradellrsquoutente scimmione accucciatosulla poltrona davanti alla TV conlrsquohead line che recita ldquoChe program-mi avete per domanirdquoIl presidente del Corso di laurea inScienze della Comunicazione del SanRaffaele Giampaolo Fabris interve-nuto alla conferenza stampa ha de-finito lrsquoiniziativa lsquouna sperimentazio-ne coraggiosarsquo aggiungendo ldquoEgraveplausibile pensare che la tv com-merciale possa disinteressarsi delproblema della tv spazzatura mache lo faccia lrsquoemittente pubblica egraveancora piugrave graverdquo Per il presidentedellrsquoArt directors club europeoFranco Moretti ldquoegrave straordinario comedei ragazzi poco piugrave che ventennipossano trovare delle soluzioni co-municative in un mondo dove ormai

se ne trovano sempre meno lacampagna egrave bella positiva fresca enon egrave solo un jrsquoaccuse nei confrontidella televisionerdquo Al laboratorio delprof Contri hanno collaborato lrsquoac-count di Armando Testa RobertoBernocchi il copywriter di EuroRscg Matteo Natale e lrsquoart directordi McCann Erickson Lorenzo Tom-masi aiutando gli studenti a finaliz-zare le campagne con tutto il loroknow-how professionale

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Comix al via la nuova campagnaPer il lancio della nuova agenda 16 mesi 2009 Comix siaffida a una campagna pubblicitaria programmata pertutta lrsquoestate (on air dal 6 luglio al 10 settembre) su Ca-nale 5 Italia 1 e Mtv terrestre e satellitare Grande at-tenzione saragrave riservata a Internet per raggiungere inmaniera piugrave capillare il target dellrsquoagenda lo spot saragravediffuso sui principali social-network della ReteLa pianificazione egrave curata daMPG Media Planning e preve-de un investimento di 12milioni di euroLo spot scritto dalla reda-zione di Comix egrave stato gira-to a Milano dalla casa di pro-duzione Haibun per la regiadi AKA Todor e la fotogra-fia di Alessandro Feira ChiosProtagonisti assoluti dei 20secondi di spot sono PinoFata e Mangiafuoco vivonoin una metropoli moderna ecome la nuova agenda Co-mix sono scanzonati e irri-verenti Tutto nasce quandoPino sorprende lrsquoincantevoleFata mentre si china per to-gliere la catena al motorinoPino le rivolge un urlo am-miccante ldquoA fatardquo Lei siavvicina con fare maliziosolo abbraccia ehellip la reazione egraveincontenibile il naso di Pino si allunga e centra lrsquoocchiodella Fata Rimasto da solo Pino se la deve vedere an-che con MangiafuocohellipSullo sfondo di Mangiafuoco che emana una fiammataarriva il claim ldquoComix Un mondo da favolardquoLo spot si chiude con lrsquoannuncio del concorso ldquoViviComix vinci TIMtribugraverdquo realizzato in collaborazionecon TIMtribugrave la voice over annuncia infatti che

ldquoCon Comix e TIMtribugrave vinci un telefonino al giornoper cento giornirdquoPer partecipare al concorso basta essere in possessodellrsquoagenda 2009 e inviare le foto e i video piugrave diverten-ti del proprio cellulare via Mms al numero TIMtribugrave 335333111 Lrsquoinstant win permetteragrave a tutti di vincere im-mediatamente un cellulare Nokia 5310 al giorno per 100

giorni (dal 23 luglio al 30 ottobre 2008)Le foto e i video di chi parteciperagrave a ldquoVivi Comix VinciTIMtribugraverdquo saranno inoltre pubblicati sul sitowwwcomixtribuit e potranno essere votati e commen-tati dal popolo di Internet Gli autori preferiti dalla Webcommunity e selezionati da una ldquogiuria di qualitagraverdquo siaggiudicheranno tanti altri premi in palio (cellulari No-kia ricariche TIM e prodotti firmati Comix)

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TAM mette le ali ai piediIl tram diventa un velocissimo aereoe TAM Airlines ha scelto proprio que-sto mezzo di trasporto insieme agliautobus simboli di una cittagrave in movi-mento per portare per le vie di Mila-no la campagna pubblicitaria di TAMAirlines Dal 22 maggio al 4 giugnolrsquoimmagine dellrsquoaeromobile firmatoTAM ha decorato 540 autobus mila-nesi ed egrave ora la volta degli storicimezzi su rotaia Vestiti di rosso co-lore ufficiale della Compagnia aerea itram milanesi numero 316 e 27 ri-flettono ed evidenziano lrsquoimpegnodello staff della TAM di oltre 22000dipendenti sui concetti della passio-ne per il volo e lo Spirito di ServireLrsquo identitagrave visiva di TAM si egrave rinnova-ta e le nuove linee curve blu presentinel logo lo testimoniano Segni grafi-ci che ldquoportano il cambiamento nellacultura e nel comportamento e attri-buiscono un volto umano al nostrolungo percorso verso lalto che egravesempre stato legato alla passione peril volo ha detto Maria Claudia Ama-ro Presidente del Consiglio di Ammi-nistrazione della TAM

Sono stati 266244 gli accessi che il 16 giugno ha regi-strato Hardware Upgrade la piugrave letta testata giornalisticasui Personal Computer nel panorama del web italiano(Fonte Google Analytics) Un numero che rappresenta ilrecord assoluto per il sito di tecnologia da poco entratonel network della concessionaria TAG Advertising(wwwtagadvertisingit) Il picco egrave stato toccato alle ore1632 quando ben 5346 utenti erano collegati contempo-raneamente sul sito Complessivamente a giugno sonostati 3226033 gli utenti che hanno visitato HWUpgradeper un totale di 31254260 di pagine visualizzateDati che confermano il successo di audience ottenutograzie alle informazioni reperibili gratuitamente moltedelle quali in anteprima su prodotti hardware ma nonsolo Il sito egrave riuscito a diversificare e specializzare la suaofferta di contenuti con canali appositamente dedicati atelefonia videogiochi fotografia digitale e multimediaOltre a quelli piugrave tecnici su software periferiche e sicu-rezza Oggi Hardware Upgrade rappresenta un punto diriferimento per professionisti ma anche per appassionatiattenti alle novitagrave del mercato Per questo si colloca tra imedia strategici in grado di ospitare efficacemente comu-nicazioni indirizzate ad un target maggiormente consu-mer e non a caso egrave stato inserito nel media plan di spon-sor come Tiscali e Wind In tal senso si egrave assistito ad unaumento anche delle performance a livello di CTR grazie

soprattutto al restyling nel posizionamento degli spazieffettuata dopo lingresso nel network di TAG AdvertisingDa segnalare anche il buon andamento di Appunti Digita-li il blog lanciato a settembre 2007 in occasione dei 10anni di HWUpgrade che con piugrave di 75000 utenti al mesee oltre 150000 pagine viste rappresenta un luogo prefe-renziale per coinvolgere e parlare direttamente allacommunity di appassionati e professionisti come dimo-stra il particolare successo in termini di click rate dellacampagna pianificata per Fujitsu Siemens

16 giugno da record per Hardware Upgrade

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The True Heads la virtual band lan-ciata da Ceres ha oggi un doppio spa-zio on-line un sito Web e MySpaceLa nuova versione di wwwcerescomrealizzata da Dartway Interactive A-gency egrave incentrata proprio sulla indierock-band Accanto alle sezionilsquoistituzionalirsquo i The True Heads hannouna vetrina privilegiata nella quale siraccontano in prima persona e posso-no raccogliere tutti i loro materiali Sitratta di un sito di branding dallrsquoim-patto visivo lrsquoaspetto piugrave innovativoriguarda il tentativo di trasferire lrsquoa-nalogico sul canale digitale ldquoIl tratta-mento ndash ha spiegato Danilo RolleDirettore Creativo di Dartway - si puograveconsiderare in un certo sensolsquomanualersquo attraverso la riproduzionedello scratch tipico mezzo di espres-sione dei piugrave giovani e lrsquoinserimentodella componente fotograficardquo Sem-

pre in prospettiva di social networking egravenata la pagina su MySpace(wwwmyspacecomthetrueheads) pen-sata come lo spazio del gruppo e nondirettamente di Ceres attraverso laquale The True Heads possono fareconoscere le loro storie e la loro mu-sica Gianluca Motta copywriter delprogetto ha sottolineato ldquoQui Cerescompare in qualitagrave di sponsor quasiin un processo inverso rispetto aquello del sito dove egrave la band adessere testimonial della brandrdquo Unaltro aspetto significativo egrave la presen-za sia dello spot TV sia della versionefull del video (scaricabile esclusiva-mente dal sito Web) sugli strumentidi videosharing tutti i video caricatisul principale di essi YouTube hannoottenuto complessivamente quasi18000 views (e il video versione fullegrave disponibile da 1 mese soltanto)

The True Heads alla conquistadel Web con Dartway

Un Villageal Milano

Jazzin FestivalCi saragrave lMJF Village allinterno delMilano Jazzin Festival che parte il 7luglio nellarea del Parco Sempionedi MilanoIl village egrave realizzato da Pro amp GoMJF giunto alla seconda edizione evol-ve la sua identitagrave e diventa Il Parcodella Musica nel cuore di MilanoPer trenta giorni si svilupperagrave intornoallArena Civica Gianni Brera e inspazi dellarea del Parco Sempioneche comprendono la Triennale lAc-quario Civico il playground la SalaAppiani Lo scorso anno Pro amp Go ave-va gestito larea Lounge che questan-no metteragrave a disposizione unarea ri-servata per i clienti di Acqua Grouparredata con mobili creati da GianluigiContaldi designer dellagenzia studioGusto di Perugia

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Arriva sul mercato italiano dei prodotti petsper portare uno strumento utile e innovativoalla salute degli animali Un successo giagrave daiprimi giorni di promozione nei Kit Total de-dicati distribuiti gratuitamente nelle stazio-ni di servizio Total Total Bau e Total MiaoSalusPets nuovo brand Mediasil AG consi-ste in un vero e proprio libretto sanitariodigitale in grado di archiviare i dati mediciclinici e specifici dei vostri animali in unrsquoa-rea a voi riservata sempre aggiornabile econsultabile tramite web Dai dati anagrafi-ci alle caratteristiche fisiche dai dati delmicrochip o del tatuaggio per il riconosci-mento a lastre referti malattie e vaccina-zioni un archivio in cui raccogliere tutto ciograveche riguarda la salute del vostro pet aven-do le informazioni a disposizione in qualsiasimomento in Italia e allrsquoestero SalusPetslancia un servizio innovativo con la possibi-litagrave da parte del padrone o direttamente delmedico veterinario di inserire aggiornaremodificare e visualizzare la cartella clinicadel proprio amico a 4 zampe User epassword personali consentono lrsquoaccesso allibretto sanitario on-line e potranno esserestampate sulla PetCard una carta plastifica-ta originale da portare sempre con se conlrsquoanagrafica del padrone e dellrsquoanimale e leindicazioni per accedere awwwsaluspetscom Il servizio egrave ora sulmercato italiano nel team partner di TotalItalia allrsquointerno dei simpatici kit dedicatiagli animali Total Bau e Total Miao in distri-buzione nelle stazioni di servizio dal 21 giu-gno con la possibilitagrave di iscriversi a Salu-sPets gratuitamente per sei mesi Total Ita-lia quarto gruppo petrolifero al mondo conattivitagrave integrate che coprono tutto il settoregas e petrolio guarda insieme a SalusPetsalla cura dei vostri animali lanciando lrsquoini-ziativa con 150000 kit per affrontare i disa-gi durante il periodo dellrsquoesodo estivo Allrsquoin-terno grandi marchi e prodotti di qualitagravededicati a uno spuntino e alla loro salva-guardia durante la trasferta Comunicazionee immagine coordinata completano il profilodella promozione con lrsquoinserimento delbrand SalusPets nel layout dei pack TotalBau e Total Miao affissioni e materialestampato passaggi pubblicitari radiofoniciin programmazione sulle maggiori emittentinazionali e flyer promozionali dedicati

SalusPetunrsquoiniziativa

di Total Barbero Editori Group SpA ritor-na in edicola con FormatMagazine Test amp Tecnica la pub-blicazione che esce due voltelrsquoanno a fine luglio e fine novem-bre dagrave ampio spazio ai prepara-tori di vetture alle scuderie e aipersonaggi legati al mondo deirally Il prossimo numero saragrave inedicola il 25 luglio

Barbero Editori Groupritorna Test amp Tecnica

Maurizio Bergami dopo quasi otto anni lascia Carat Roma per intra-prendere una nuova attivitagrave che lo vedragrave impegnato nello sviluppo diun progetto professionale A giorni verragrave comunicato il nuovo respon-sabile di Carat Roma Bergami ha dichiarato ldquoSono stati otto anni diintenso e proficuo lavoro che nel ruolo di Managing Director di CaratRoma ho svolto con molta passione Carat Roma egrave cresciuta e lrsquoesserestato alla guida di questo processo mi riempie di orgoglio e soddisfa-zione Desidero pertanto ringraziare il Gruppo Aegis Media per questibellissimi anni Gli impegni di business in corso la positiva esperienzache stavo vivendo e i buoni risultati del Gruppo mi hanno portato arimandare questo progetto fino a oggirdquo Walter Hartsarich Presidentee CEO di Aegis Media Italia ha dichiarato ldquoRingrazio Maurizio per laproficua collaborazione di questi otto anni e gli auguro un futuro riccodi nuovi successi professionali rdquo

Carat RomaMaurizo Bergami lascia

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La pedana Wii Fit egrave il videogioco piugrave ricercato del web secondo le stimedi Trovaprezziit e si colloca il 3968 di click a maggio Al secondoposto con il 329 di ricerche si piazza ancora un gioco interattivosviluppato da Nintendo Mario Kart con il suo volante Wii Wheel Ladinamicitagrave dei simulatori di movimento ha trovato grande favore daparte degli amanti dei videogiochiCon il 294 di click raggiunge il terzo posto Grand Theft Auto IV ilvideogioco che simula la vita di Niko Bellic Al quarto posto conl118 dei click il videogioco di Sony per Playstation 3 Guns of Pa-triots e a pari merito Activision Guitar Hero 3 il videogioco musicalesvilupato da Neversoft disponibile per Wii Playstation 2 Playstation3 e Xbox360In proposito Paolo Morandi responsabile marketing del gruppo 7Pi-xel ha affermato La nostra analisi mette in luce un posizionamentodella pedana Nintendo nettamente al vertice della classifica Il pro-dotto mira a un target di utilizzatori piugrave adulti e piugrave influenzati dalfattore moda rispetto agli utilizzatori degli altri prodotti di categoriaDecisiva su questo risultato egrave la tendenza del momento che spingeanche chi non egrave amante dei videogiochi a scegliere questo prodottoper ritrovare una forma perfetta in vista dellestate

Wii Fit il videogioco piugravecliccato dellestate

In occasione del lancio della SummerPromo Expedia ha realizzato la suaprima campagna pubblicitaria integrataLa campagna ldquochiedi di piugrave alla tua es-taterdquo in onda dalla fine di giugno sullereti Mediaset e sulle principali emittentiradio coinvolge sia i mezzi di comuni-cazione off-line che quelli on-line conuna campagna banner sui principaliportali e attivitagrave di CRMOltre alla campagna sui media Expediaha scelto di comunicare la propria of-ferta estiva anche attraverso la com-pleta sponsorizzazione della stazionedei treni milanese di Cadorna Questaazione pubblicitaria si aggiunge alle aff-issioni a Roma e nella metropolitana diMilano Francesca Benati MarketingDirector di Expedia Italia ha commen-tato ldquoLa scelta di sviluppare ulterior-mente la nostra campagna pubblicitariain maniera integrata su tutti i mezzi egravedettata dalla volontagrave di far comprendereai possibili nuovi utenti le potenzialitagravedellrsquoazienda comunicare che su Expediaegrave possibile trovare delle offerte davverocompetitive addirittura in periodi drsquoaltastagionalitagrave come lrsquoestate Il supportodei media piugrave tradizionali egrave fondamen-tale per far capire ai meno affezionatialla rete come sia possibile risparmiareanche drsquoestate semplicemente preno-tando in tutta comoditagrave on-linerdquo

Con il servizio ldquoViaMichelin Directo-ryrdquo ViaMichelin propone ai profes-sionisti del settore turistico al-berghiero e della ristorazione diaumentare la propria visibilitagrave suInternetQuestrsquoofferta si rivolge a campeg-gi Bed amp Breakfasts alberghi indi-pendenti centri ricreativi centrisportivi cinema piscine piste dipattinaggio casinograve hellipErsquo possibile registrare il proprioesercizio precisando lrsquoindirizzoche saragrave geolocalizzato immediata-mente e corredandolo da una

breve descrizione con 3 - 6 fotoErsquo possibile anche specificare iservizi offerti come accesso aInternet con Wi-Fi servizio baby-sitter aria condizionata accessodisabili parcheggio privato lin-gue parlate modalitagrave di paga-mento accettate ecc)La scheda viene presentata in mo-do dinamico e contestuale sul sitoViaMichelincom su una mappa olungo un itinerario Le caratteristi-che dellrsquoesercizio vengono cosigravevalorizzate da 20 milioni di poten-ziali clienti tutti i mesi

ViaMichelin Directoryunrsquoofferta per la visibilitagrave

Anche drsquoestateExpedia ti dagravedi piugrave e ti farisparmiare

Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 9

Si egrave svolta nella cinquecentesca Torre diMichelangelo la serata conclusiva dellasesta edizione dellrsquoIschia Film FestivalMusica e cinema come intrattenimento ecorollario di una serata di premiazioni ericonoscimenti in compagnia del quin-tetto ArchitortiLa giuria composta dal regista FrancescoMunzi dallo scenografo Amedeo Fagodallrsquoattore Mattia Sbragia e dal giornali-sta Francesco Alograve ha premiato il cinemastraniero ldquoLost Holidayrdquo di Lucie Kraacutelovaacutecome miglior documentario ldquoEau boyrdquo diEric Gravel come miglior cortometrag-gio ldquoAngels Die in the Soilrdquo di BabakAmini per la sezione Location Negatanovitagrave di questa edizione per raccontarei territori violati dal progresso dallaguerra o dalle calamitagrave naturali e privatidelle loro storie Nella selezione ufficialeoltre cento opere provenienti da ventitrepaesi diversi un successo che consolidalrsquoimportanza di un festival caratterizzatoda un tema unico al mondo Una men-zione speciale egrave stata assegnata al docu-mentario ldquoFeet Unboundrdquo di Khee-Jin Nge al cortometraggio ldquoSalvadorrdquo di Abde-latif Hwidar A ricevere il Ciak di Coralloalla carriera in passato attribuito adartisti del calibro di Ken Adam e VittorioStoraro premio oscar per la scenografiade ldquoLrsquoultimo Imperatorerdquo Osvaldo Desi-deri Momento di grande suggestionelrsquointervista al regista Ron Howard alquale il direttore artistico MichelangeloMessina ha consegnato il Foreign Award2008 il premio alla produzione interna-zionale che ha scelto lrsquoItalia quale setcinematografico privilegiato laquoLelocation sono essenziali per un film ed illibro di Dan Brown trasporta lo spettato-re in un viaggio fantasticoraquo ha dichiaratoRon Howard sul set del suo ultimo filmldquoAngeli e DemonirdquoldquoLrsquoItalia egrave un Paese fantastico per gira-reraquo continua il regista statunitense e-mozionato di ricevere un premio cheporta lrsquoeffige di una sirena Le collezionosin da quando ho realizzato il mio primoimportante lavoro ldquoSplash una sirena aManhattanrdquo La prossima edizione sisvolgeragrave dal 22 al 28 Giugno 2009

Un accordo di sponsorizzazione di sei anni con la FIFA World Cup portaCastrol a rafforzare la sua presenza nel mondo del calcio fino al 2014Castrol avragrave cosigrave i diritti del Mondiale di Calcio FIFA 2010 in Sudafrica diquello del 2014 in Brasile e delle due FIFA Confederation Cup fino al 2014La notizia arriva dopo UEFA EURO 2008 nella cui occasione Castrol ha svi-luppato il Castrol Performance Index un nuovo strumento che aiuta i tifosidi calcio ad analizzare obiettivamente le performance dei singoli giocatori eil rendimento delle squadre Mike Johnson Vicepresidente Senior per il set-tore Lubrificanti ha affermato ldquoIl nostro investimento nel mondo del calcioha avuto un successo straordinario e grazie allo sviluppo di nuove oppor-tunitagrave ci ha permesso di offrire valore aggiunto ai nostri partner entusia-smare e premiare gli appassionati di calcio e motivare il nostro personalerdquo

Ischia FilmFestival

trionfa il cinemastraniero

Barclays ha scelto WebTrends permisurare il successo e il tasso diconversione delle iniziative di mar-keting on-line I risultati ottenuti daBarclays in Gran Bretagna hannoconvinto il prestigioso istituto finan-ziario ad adottare la soluzione We-bTrends Analytics versione Advan-ced Marketing anche in ItaliaLrsquoaccordo con Barclays rappresentaunrsquoulteriore conferma della forza diWebTrends nel settore dei servizifinanziari acquisita grazie allrsquoaltaqualitagrave delle soluzioni proposte ireport dettagliati a disposizione delcliente permettono unrsquoanalisi appro-fondita dei fattori chiave delle cam-pagne di web marketing e del com-portamento degli utenti on-lineoffrendo la possibilitagrave di intervenire

rapidamente per ottimizzare le ini-ziative in atto al fine di aumentare ilritorno sugli investimenti La versio-ne On Demand di WebTrends Anal-ytics garantisce un alto livello dipersonalizzazione e una riduzionedei costi di gestioneldquoSiamo molto orgogliosi di collabo-rare con una realtagrave del calibro diBarclays anche in Italia - ha com-mentato Tracie Caroopen Terri-tory Manager di WebTrends perlrsquoItalia - Lrsquoaccordo con Barclaystestimonia lrsquoefficacia delle nostresoluzioni flessibili e modulabili sul-le caratteristiche specifiche di ognisingola realtagrave alla quale si aggiun-ge a possibilitagrave di training in linguaitaliana e il supporto tempestivo diconsulenti esperti a livello localerdquo

Barclays Italia si affida aWebTrends per le Web Analytics

Castrol sponsor ufficiale deiprossimi due mondiali di calcio

Maurizio Bergami dopo quasi otto anni lascia Carat Roma per intraprendereuna nuova attivitagrave che lo vedragrave impegnato nello sviluppo di un progetto pro-fessionale A giorni verragrave comunicato il nuovo responsabile di Carat RomaBergami ha dichiarato ldquoSono stati otto anni di intenso e proficuo lavoro chenel ruolo di Managing Director di Carat Roma ho svolto con molta passioneCarat Roma egrave cresciuta e lrsquoessere stato alla guida di questo processo mi riem-pie di orgoglio e soddisfazioneDesidero pertanto ringraziare il Gruppo Aegis Media per questi bellissimi anniGli impegni di business in corso la positiva esperienza che stavo vivendo e ibuoni risultati del Gruppo mi hanno portato a rimandare questo progetto finoa oggirdquo Walter Hartsarich Presidente e CEO di Aegis Media Italia ha dichiara-to ldquoRingrazio Maurizio per la proficua collaborazione di questi otto anni e gliauguro un futuro ricco di nuovi successi professionali rdquo

Carat RomaMaurizo Bergami lascia

Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 10

Plantronics Inc invita tutti i lavora-tori a mettersi in forma per lrsquoestatesostituendo i tradizionali apparecchitelefonici fissi con cuffie wireless dinuova generazioneLa maggior parte delle persone chelavorano in ufficio passano almenotre ore al giorno al telefono unrsquoatti-vitagrave che solitamente viene svoltarimanendo seduti alla propria scriva-nia e che comporta la spesa di ap-pena 204 calorie Servendosi di cuf-fie wireless e camminando durante leconversazioni si possono bruciarefino a cinque volte questa quantitagrave dicalorie (circa 1080 per una conver-sazione della stessa durata)Lrsquoattivitagrave di base consigliata egrave di al-meno 10000 passi al giorno si pos-sono percorrere circa 70 passi al mi-nuto durante una telefonata Unrsquooradi telefonata equivale quindi a circa4200 passi quasi la metagrave della per-correnza giornaliera consigliataNormalmente vengono bruciate ap-pena 150 calorie allrsquoora mentre scri-viamo alla testiera Plantronics haverificato che i lavoratori passano inmedia 2 ore al giorno alla propriatastiera per servirsi della posta elet-tronica in quanto si genera un flussodi 4 6 e-mail per ciascuna inviataAttraverso lrsquoutilizzo del telefono sipuograve ridurre il traffico di posta elettro-nica e velocizzare notevolmente iprocessi decisionali riducendo i mo-menti di stress e aumentando la pro-duttivitagrave Le cuffie auricolari assicu-rano anche una notevole libertagrave dimovimento egrave possibile piegarsi di-stendersi camminare bere un caffegraveo cercare un luogo tranquillo perparlare Vicky Warr Personal trainere Nutrizionista consiglia ldquoStare se-duti tutto il giorno davanti alla ta-stiera della propria scrivania porta adassumere pose tipiche da scritturache con il tempo diventano causa didolori ai muscoli tensione al torace ealle spalle tutti sintomi di una po-stura scorretta insomma Inoltre lelunghe conversazioni telefoniche e ilfatto di tenere il telefono appoggiatotra la spalla e il collo possono porta-re a seri disturbi fisici Usando cuffie

da ufficio wireless salute e benesse-re migliorano mentre tensione estress vengono ridotti e si egrave piugrave con-centrati e produttivirdquoldquoAttraverso piccoli cambiamenti egravepossibile ottenere dei grandi beneficia livello fisico e mentale ndash ha soste-nuto Philip Vanhoutte PlantronicsEMEA Manager Director - molte per-sone non hanno mai preso in consi-derazione la possibilitagrave di utilizzaredella cuffie auricolari wireless mauna volta provate scoprirebbero diottenere in questo modo conversa-zioni piugrave naturali ed energiche lapositivitagrave si riflette infatti nella vocegarantendo telefonate piugrave piacevoliUno smile ) verragrave sostituito certa-mente da un sorriso realerdquo

Ecco le regole top per migliorareil benessere in ufficio

1 Distendetevi per dare sollievo allatensione della parte superiore delvostro corpo Quando rimanete se-duti per la maggior parte del tempodurante la giornata i vostri muscoliperdono la loro flessibilitagrave e questocomporta la riduzione delle capacitagravedi movimento delle articolazioni Tut-to questo causa problemi alle anchedebolezza dei muscoli addominali edolori alla schiena e al collo Gli al-lungamenti sono facili da fare anchealla propria scrivania ndash ruotare lespalle allungare i muscoli del collo edelle gambe Questi esercizi rivitaliz-zano migliorano la concentrazione edissuadono dal fare spuntini ricchi dizuccheri e grassi Fai ldquocamminarerdquo latua telefonata Indossa le cuffie ecomincia a camminare Brucerai unacaloria ogni 15-20 passi

2 Fai 5 minuti di pausa ogni ora

alzati dalla sedia e fai un porsquo di mo-vimento focalizzandoti sul respiro eil diaframma Questa pratica ti risol-leveragrave dallo stress e ti daragrave energiaSarebbe ancora meglio fare due pas-si allrsquoaperto attivitagrave che contribuisceal rilascio delle ldquoendorfinerdquo aiuta amigliorare il morale rendendoti piugraveottimista piugrave abile nel portare a ter-mine compiti difficili e fare conversa-zioni con clienti e colleghi

3 Rinfrescati e rigenerati con le be-vande alle erbe piuttosto che conbevande al contenuto di caffeinaMolte ricerche hanno dimostrato co-me il Tegrave alla menta piperita aumentilrsquoattivitagrave dellrsquoarea del cervello re-sponsabile dellrsquoattenzione

4 Potresti anche portarti un paio discarpe da ginnastica per fare jog-ging magari nella pausa pranzoChiedi ai tuoi colleghi di raggiungertie crea un club dedicato al tuo sportpreferito Organizza con i tuoi colle-ghi delle sfide per divertirvi e verifi-care i vostri miglioramenti

5 Quando devi partecipare a unbrainstorming e a riunioni fai prima5 minuti di passeggiata allrsquoaperto tiaiuteragrave a individuare e focalizzare leidee e a ridurre lo stress per la buo-na riuscita della riunione

Le calorie bruciate attraversogli esercizi da ufficioStare seduti e parlare per unrsquoorandash 68 calorieCamminare e parlare per unrsquoorandash 360 calorie (in base allrsquoandatura)Scrivere con la tastiera per unrsquoorandash 150 caloriePresenziare a un meetingndash 102 calorie

In forma per lrsquoestatei consigli di Plantronics

Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 11

Gli ascolti del 29 giugno

Fonte Auditel - Elaborazione Media Consultants

Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 12

Siamo in ritardo sulla media dellEu-ropa a 27 per lutilizzo dei servizi on-line nella Pa egrave al 17 a fronte diuna media europea del 30 e conun gradimento dei cittadini in dimi-nuzione Non molto meglio il quadrodei servizi di mercato ma con ungradimento ed un attenzione in au-mento lInternet banking egrave utilizzatodal 12 della popolazione italianarispetto al 25 della media europeale-commerce sviluppa il 2 del to-tale delle vendite al dettaglio men-tre la media europea viaggia a quo-ta 11 Abbiamo la piugrave alta percen-tuale di popolazione pari al 56che non usa Internet mentre la me-dia europea egrave del 40 In compen-so siamo secondi in Europa quantoa quota di popolazione con elevatecapacitagrave di utilizzare Internet il 9- subito sotto la Francia (12) esopra la media europea (8) Que-sta fotografia dellItalia di fronte alleapplicazioni avanzate di Internetesprime il grave ritardo dinnovazio-ne in cui ci troviamo rispetto ai no-stri partner europei ma anche lepotenzialitagrave inespresse che ci carat-terizzano Da una parte vi sono ilprogressivo invecchiamento demo-grafico e un sistema formativo nonallaltezza delle sfide tecnologicheche mantengono oltre la metagrave dellapopolazione italiana lontana dallefacilitazioni e vantaggi dei serviziInternet Dallaltra lemergere diuna consistente parte della popola-zione fortemente attratta dalle nuo-ve tecnologie che si colloca addirit-tura al di sopra dello standard inter-nazionale nel loro uso ed entra innetto contrasto con lassenza di at-tenzione politica e di incentivi sul-linnovazione Sono questi i segnalidi un processo di digitalizzazione delPaese che avanza in modo fram-mentario e discontinuo privo di unapolitica economica capace di puntaresullIt in termini strategici come in-vece egrave avvenuto e avviene in altripaesi Nel presentare a Roma i ri-sultati del Rapporto Assinform 2008il Presidente dellAssociazione italia-na dellInformation Technology Ennio

Lucarelli non ha risparmiato i toniforti nellanalizzare la problematicadellinnovazione che interessa il no-stro PaeseDaltro canto - ha continuato Luca-relli- se nellultimo decennio il sinto-mo piugrave evidente della regressioneitaliana egrave stato lrsquoaumento del divariodi produttivitagrave con gli altri paesi eu-ropei una delle cause strutturalipurtroppo ancora largamente sotto-valutata sta nel non aver investitoper innovare lInformation Techno-logy italiana al fine di rilanciare leco-nomia come si egrave fatto invece in Eu-ropa a seguito del processo di Lisbo-na e in molti paesi nostri concorrentiA fronte dei programmi quadro co-munitari per lo sviluppo dellrsquoinnova-zione tecnologica in Italia dieci annidi spesa It ben al di sotto della me-dia europea hanno reso la nostraeconomia rigida limitandone le ca-pacitagrave di crescita e di reazione aicambiamentiI dati parlano chiaro nel 1998 il no-stro Paese spendeva in It l15 delvalore del Pil a fronte di una mediaeuropea attestata al 23 nel 2007abbiamo speso una quota pari al-l17 del Pil vale a dire dopo diecianni abbiamo aumentato i nostriinvestimenti It di soli due decimi dipunto percentuale mentre la spesamedia europea egrave cresciuta di 5 deci-mi di punto percentuale Ma per laFrancia questi dieci anni hanno por-tato un aumento degli investimentiIt di 8 decimi di punto percentualefino a rappresentare oggi una quotadel Pil pari al 31 per la GranBretagna 6 decimi di punto in piugravesignificano che oggi spende in It il35 del valore del Pil per la Ger-mania 5 decimi di punto in piugrave por-tano gli investimenti It al 29 delvalore del Pil Quindi in questo de-cennio il nostro gap dinnovazionesi egrave decisamente ampliatoE chi in questi anni ha investito dipiugrave in tecnologie informatiche - ha

proseguito il Presidente di Assin-form - ha ottenuto anche importantiritorni sulla produttivitagrave Tra il 200-0 e il 2007 per Francia GermaniaUsa e Gran Bretagna la produttivitagraveegrave aumentata con ritmi a due cifrefra il 7 e il 14 sostenuta da unacrescita cumulata degli investimentiIt altrettanto elevata con tassi del-lordine tra il 16 e il 38 Nellostesso periodo la media europea dicrescita della produttivitagrave egrave statodell8 quella della spesa It intor-no al 30 mentre in Italia laumen-to della produttivitagrave non egrave riuscito asuperare il 2 a fronte di una cre-scita cumulata degli investimenti Itpoco sopra il 5Il Rapporto Assinform 2008 appro-fondisce la dinamica della domandaIt secondo i diversi settori delleco-nomia italiana in un confronto tra il1998 e il 2007 (in cui la crescitamedia nazionale egrave stata del 44)con un flash sullandamento 20076(incremento medio nazionale del2) In valori assoluti banche eindustria hanno continuato ad esse-re i maggiori compratori di tecnolo-gie informatiche assorbendo pocomeno della metagrave del mercato Macon una dinamica diversa su diecianni gli investimenti bancari in Itsono cresciuti con un trend mediodel 49 mentre nel 2007 si sonoattestati al + 17 Lindustria alcontrario nel decennio registra unincremento di solo 15 mentrenellultimo anno segnala unimpen-nata negli investimenti It dell19Questo andamento - ha commenta-to Lucarelli - dagrave conto delle difficoltagravedel nostro sistema produttivo a pas-sare da un modello competitivo ba-sato essenzialmente sul basso valo-re della moneta a un modello moltopiugrave dinamico e flessibile in cui lin-novazione e lrsquoimpegno sui mercatiinternazionali diventano il fattore dicrescita della competitivitagrave e dellosviluppo

Rapporto Assinformprevisioni per il 2008 It a +16 Tlc a +28

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Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 13

Difficoltagrave che oggi lindustria italia-na dopo una fase di dura selezionee ristrutturazione sta dimostrandodi aver iniziato ad affrontare apartire dalla ripresa degli investi-menti It da parte delle PmiPer quanto riguarda la Pa la do-manda It ha un andamento abba-stanza differenziato fra amministra-zioni locali e centrale Per la Pacnel decennio lincremento di spesanon va oltre il 28 mentre il 20-0706 egrave un anno nero con - 32di decremento La Pal ha una dina-mica molto piugrave vivace + 8 neldecennio in rallentamento lo scor-so anno con un incremento del24 Il problema della domandapubblica dIt - ha affermato il Presi-dente di Assinform - non egrave solo lascarsitagrave degli investimenti ma an-che la qualitagraveOggi il 60 della spesa It rimaneintrappolata nel circolo auto-referenziale delle societagrave pubblichein house un fenomeno che caratte-rizza il nostro Paese e coinvolgesoprattutto le amministrazioni loca-li monopoli e mancanza di concor-renza finiscono spesso per genera-re deficit drsquoinnovazione e distorsio-ni come nel caso dei ritardi neitempi di pagamento pubblici verso ifornitori che nellInformatica ven-gono ulteriormente dilatati dallrsquoin-termediazione delle societagrave pubbli-che in house le quali in media pa-gano con oltre 8 mesi di ritardo iloro fornitoriFra i diversi settori lincrementopiugrave elevato di investimenti It egrave sta-to da parte delle Tlc 113 di me-dia tra il 1998 e il 2007 a testimo-nianza dellimportante processo dimodernizzazione subito da questosettore che ha portato allo svilup-po di nuovi servizi sulla rete mobilee su quella fissa Nello stesso pe-riodo il settore della distribuzioneha incrementato la spesa It in me-dia del 33 e di + 32 nel 2007-06 mantenendosi sempre sotto le

medie nazionali I servizi al con-trario nei dieci anni incrementanolIt del 44 mentre nel 200706la crescita egrave stata del 22 Si puograveosservare che se la quota dIt in-corporata finora in queste attivitagrave egravediscreta nel contesto italiano tutta-via egrave molto bassa se paragonata aciograve che sta avvenendo in altri pae-si Cosigrave le assicurazioni un settoreancora troppo poco attento alle op-portunitagrave che offre lIt Ma la perfo-mance piugrave sorprendente la offronoancora una volta i cittadini italianiche si dimostrano piugrave evoluti di chili amministra con unimpennata di+ 105 nel 200706 per un va-lore di 1 miliardo di euroDi fronte a questi risultati occorreuna deciso cambiamento di rottaper recupera il gap dinnovazioneche penalizza la crescita dellecono-mia italiana - ha concluso - egrave indi-spensabile una politica di misurecoerenti e sistematiche Per questoci aspettiamo un coordinamento frala riforma digitale della Pa del Mini-stro Brunetta destinata a produrrenuova domanda dinnovazione It elo sviluppo del Progetto Made inItaly 2015 promesso dal MinistroScajola che dovrebbe ripartire alpiugrave presto includendo linformaticacome area strategica dinnovazioneindustriale Ci aspettiamo la libera-lizzazione dellinformatica pubblicalocale e regionale con lin houseche diventa leccezione e le gare aevidenza pubblica la regola Ci a-spettiamo che il processo di infra-strutturazione avanzata venga so-stenuto per abbattere il digital divi-de a tutti i livelli inclusa lalfabetiz-zazione informatica di quella partedella popolazione altrimenti esclu-sa Le imprese It sono pronte acontribuire ai grandi progetti perammodernare il Paese con il pro-

prio impegno drsquoinnovazione e con laloro diretta partecipazione allo sfor-zo finanziarioI dati in dettaglioMercato italiano dellIct nel 200-7 +09Nel 2007 il mercato aggregato del-lICT (informatica + telecomunica-zioni) ha raggiunto i 64390 milionidi Euro (+09)Il minor dinamismo rispetto al 200-6 quando era cresciuto del 2 egravespiegabile con il ristagno del com-parto delle telecomunicazioni tan-tegrave che per il secondo anno conse-cutivo le dinamiche appaiono rove-sciate rispetto al passato con lin-formatica a trainare e le telecomu-nicazioni ad arrancareMercato italiano dellinformaticanel 2007 + 2Nel 2007 il mercato italiano dellin-formatica ha raggiunto i 20190milioni di euro in crescita del 2sullanno prima consolidando ilrecupero del 2006 (+16) sul-londa del mercato consumer e diuna ripresa moderata ma genera-lizzata degli investimenti IT daparte delle impreseLa domanda consumer e cioegravedelle famiglie egrave cresciuta del105 raggiungendo una quotadi mercato complessiva del 52sulla spinta della domanda dipersonal computerQuanto alle imprese cui egrave ascrivi-bile quasi il 95 del mercato IT egraveda rilevare che le dinamiche dinve-stimento per quanto contenutesono state positive in tutte le classidimensionali Sono infatti cresciutisia gli investimenti IT delle grandiimprese (10873 milioni +17contro l13 del 2006 e lo 09del 2005) delle medie (4767 mi-lioni +19 contro l18 del2006 e l17 del 2005) e anchedelle piccole (3495 milioni + 06contro il modesto 03 del 2006 eil calo dell14 del 2005)

Rapporto Assinformprevisioni per il 2008 It a +16 Tlc a +28Segue dalla pagina precedente

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Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 14

Ancora per quanto riguarda le im-prese la ripartizione della domandaper classi dimensionali vede ancoralargamente al primo posto le grandicon oltre 250 addetti (con una quo-ta di mercato del 568) seguitedalle medie con 20-249 addetti(249) e dalle piccole sino a 49addetti (183) con una domandaancora proporzionalmente moltoinferiore al loro peso sia in chiavedi contributo al PIL che di occupa-zione Questrsquoultimo dato lascia in-travedere quale impulso potrebbeavere il mercato IT e la stessa effi-cienza delle PMI qualora esse fosse-ro indirizzate ad investire di piugrave insistemi e applicazioni commisuratealle loro esigenzeDal punto di vista della qualitagrave delladomanda trainante continua a es-sere la crescita lhardware +48 cui ha molto contribuito lapersistenza della domanda di perso-nal computer (+131 in unitagrave e+55 in valore)Lo spaccato della domanda per set-tori dutenza conferma il ruolo trai-nante delle banche (4578milioni+ 1 7 ) d e l l i n d u s t r i a( 4157milioni + 20) e delle a-z i e nd e d e l l a d i s t r i b u z i o n e(2293milioni +32) e dei servizi(2218milioni +22) e del com-parto assicurativo e finanziario(997Milioni +29) per leffettocombinato di dinamiche e peso Nelsettore pubblico la PAL ha fatto re-gistrare progressi apprezzabili(+24) mentre lAmministrazioneCentrale ha fatto registrare addirit-tura un calo della spesa del 32Mercato italiano delle Tlc nel 2007+04Nel 2007 il mercato italiano delletelecomunicazioni (apparati termi-nali e servizi per reti fisse e mobili)ha generato un business di 44200milioni di euro con aumento di unmagro 04 sul 2006 Hanno pesatola contrazione degli investimenti inapparati e infrastrutture (9620 mi-

lioni -07) e il continuo calo deiservizi su rete fissa che hanno can-cellato gli effetti della continua an-che se oramai attenuata progressio-ne dei servizi su rete mobile e dellacrescita dei servizi a valore aggiuntosu entrambe le reti fissa e mobileLe mobili hanno generato una do-manda complessiva (infrastruttureapparati terminali e servizi) di 2-4070 milioni di euro in crescita del-l18 (contro +45 del 2006)mentre le fisse sono scese a 20130milioni (-13 dopo il -04 del2006) Nel 2007 le linee mobili sonoancora cresciute risultando ben 907milioni (+108) e con un incremen-to di poco inferiore a quello del 2006(+134) e risulta in aumento(22) anche il numero degli utentiattivi 459 milioniQuestultimo dato egrave quello che spie-ga la crescita del business comples-sivo del mobile visto che gli investi-menti in infrastrutture non progredi-scono e che la spesa per utente atti-vo egrave cresciuta di pocoLe fisse hanno visto contrarsi anchela componente di servizio (16070milioni -15) Il dato evidenziacome giagrave negli ultimi anni il calonelle componenti piugrave mature - voce etrasmissione dati - solo parzialmentecompensato dalle componenti legateai servizi a valore aggiunto e alleconnessioni Internet (2780 milioni+82) Quanto a queste ultime egravepositivo lincremento del numero diaccessi ad alta velocitagrave risultati afine 2007 pari a 101 milioni(187) 98 dei quali in modalitagravexDSL (+192) e di circa 340mila sufibra ottica (+56)Nel complesso e al netto della com-ponente infrastrutturale il peso delladomanda consumer egrave cresciuto anco-ra risultando pari a poco meno del64 (contro il 627 del 2006 e il 6-21 del 2005) Questo per effetto

di una domanda espressa dalle fami-glie che nel 2007 egrave cresciuta del29 attestandosi 25415 milionimentre quella dellutenza business egravescesa del 23 a quota 14385 mi-lioni confermando una tendenza dilungo periodo legata in parte allado-zione di soluzioni di fonia su IP inparte alla rivisitazione al ribasso del-le tariffe per servizi fissi e mobiliIl ritardo dellItalia versogli altri paesiIn Italia la dinamica dellICT egrave risul-tata ancora una volta al di sotto diquella rilevata alla scala mondiale(+55) nonostante linteresse dif-fuso allInformation Technology Dal2005 al 2007 la penetrazione delcellulare nelle famiglie italiane egrave in-fatti passata dall808 all 855quella del PC dal 439 al 478 equella di Internet dal 345 al 3-88 lasciando intendere che la co-sa che manca egrave un quadro di riferi-mento che favorisca luso dellICT nelsistema produttivoDinamiche di mercatoPiugrave in particolare sulla base dei dati2007- Il mercato italiano complessivo del-lrsquoICT (644milioni) si colloca in Euro-pa solo al quarto posto per dimen-sioni - Germania (1494 milioni -17) Regno Unito (128 5milioni+2)) Francia (1074milioni+22) ndash e anche per dinamismovisto che a questo riguardo supera laGermania ma si fa precedere dallaSpagna ( 483milioni +45) Mapiugrave significativo ancora egrave il fatto chelrsquoincidenza della spesa ICT sul PILnon superi nel caso dellrsquoItalia il48 contro 56 medio dei paesieuropeiil mercato italiano IT fa sigrave rilevareuna crescita apprezzabile (+2) mache non regge il confronto con quellamedia dei paesi europei (+47)anche alla luce del maggior divariofra tassi di crescita (per lrsquoItalia 27punti percentuali in meno nel 2007contro 21 nel 2006)

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Anno 4 - numero 122martedigrave 1 luglio 2008 - pag 15

Deludente egrave anche il confronto con istessi paesi europei con cui si con-frontiamo il nostro +2 va confron-tato infatti con il +46 Francia il+47 Germania il +51 RegnoUnito e il +67 della Spagna- Il mercato delle telecomunicazionioltre a mostrare un ristagno vede undisallineamento in negativo della cre-scita rispetto allo scenario internazio-nale per la componente infrastruttu-rale che egrave poi quella che condizionalrsquoevoluzione del sistema Dopo il qua-si allineamento (attorno al + 3)con le dinamiche mondiali nel 200-5 si egrave passati ad una frenata del -31 nel 2006 e del -47 nel 2007contro rispettivamente il + 63il +41 registrati a livello mondialeFruizione dei servizi in reteAnche per Internet il progresso regi-strato in Italia si ridimensiona di mol-to se confrontato con quello degli altripaesi avanzati Piugrave un particolarelrsquoItalia- egrave ancora lontana dal top della classi-fica dei paesi per percentuale drsquoacces-so della popolazione alle connessioniin banda larga Il suo 171 va infatticonfrontato con 20 mediodellrdquoEuropa e con il 31 della Sve-zia il 258 del Regno Unito il 2-38 della Germania il 233 dellaFrancia e il 183 della Spagna- risulta sigrave ben piazzata sul fronte del-lrsquoofferta di servizi di e-government aicittadini (58 di enti attivi contro il51 medio in Europa) e alle imprese(88 di enti attivi contro il 75 me-

dio in Europa) ma non per la suacapacitagrave di farli utilizzare dal grossodella cittadinanza E infatti mentrenel caso delle imprese lrsquoutilizzo egrave rag-guardevole (84 delle imprese) nelcaso dei cittadini la fruizione non su-pera il 17 de potenziali interessati(contro il 30 medio europeo)- presenta una percentuale di utilizza-tori di Internet sulla popolazione chenon supera il 34 contro il 51 me-dio europeo (e per fare solo alcunicasi il 75 della Svezia e il 44della Spagna)- si colloca nella parte bassa dellaclassifica per utilizzatori di servizi diInternet banking con una percentua-le di utilizzatori sulla clientela che nonsupera il 12 contro il 25 medioeuropeo- egrave ancora in ancora in coda alla clas-sifica per utilizzo di servizi di e-commerce visto che esso non pesaper piugrave del 2 del fatturato delle im-prese italiane contro lrsquo11 mediodelle imprese europeeScarsa coscienza della correlazionefra investimenti IT e produttivitagraveI gap visti sono da interpretare alla

luce della correlazione oramai mani-festa tra crescita degli investimenti ITe crescita della produttivitagraveBasti pensare che fra il 2000 e il2007 la crescita cumulata degli in-vestimenti IT in Italia egrave stata infe-riore allrsquo1 e quella della produtti-vitagrave del 65 mentre in Europa ivalori corrispondenti sono risultatipari a 82 e 319

Ict landamento per il primotrimestre 2008Lrsquoandamento del mercato ICT nel primotrimestre 2008 ha mostrato tendenzesimili a quelle rilevate per lo stesso perio-do dellrsquoanno precedente Piugrave in particola-re si egrave rilevata una stagnazione com-plessiva a livello aggregato (15497 milio-ni di Euro in calo dello 04) per effettodi un calo dellrsquo11 del business delletelecomunicazioni in tutte le sue compo-nenti non compensato dal progressodellrsquo12 del business dellrsquoinformaticaLe previsioni per il 2008Lrsquoandamento rilevato nel primo trime-stre del 2008 sconta fattori di brevis-simo periodo che appaiono destinatiad essere in parte riassorbiti in corsodrsquoanno in una prospettiva piugrave favore-vole E infatti per lrsquointero 2008 Assin-form ha oggi aggiustato in meglio leprevisioni formulate tre mesi fa cheindicavano una crescita complessivadel mercato ICT nel 2008 non supe-riore a 19 punti percentuali Oggi lestime puntano su una crescita delmercato ICT (aggregato informatica etelecomunicazioni) dellordine del24 di 15 punti percentuali in piugraverispetto al 2007 Questo porteragrave ilmercato ICT al valore complessivo di65949milioni ma piugrave che altro pereffetto di una ripresa sul fronte delletelecomunicazioni Per queste ultimeegrave prevista una crescita del 28 a45430 milioni mentre per linforma-tica lattuale situazione congiunturalelascia presagire una crescita lieve-mente inferiore a quella del 2007pari all16 e per valori pari a 2-0519 milioni

Rapporto Assinformprevisioni per il 2008 It a +16 Tlc a +28Segue dalla pagina precedente

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BarabinoampPartners ha ricevuto dallrsquoAmministrazione comu-nale di Courmayeur e dal Consorzio Valle del Monte Bian-co lrsquoincarico di Advisor per le attivitagrave di comunicazionevolte a valorizzare lo spettacolare comprensorio di Cour-mayeur Morgex La Salle e Pregrave-Saint-Didier Il ConsorzioValle del Monte Bianco egrave associazione senza scopi di lucronata per promuovere lo sviluppo turistico ed economico eaccrescere la notorietagrave del Comprensorio CourmayeurMorgex La Salle Pregrave-Saint-Didier attraverso lrsquoorganizza-

zione di eventi e la gestione di servizi per tutti i Consorzia-ti Lrsquointervento di Barabino amp Partners si propone di creareun flusso costante di comunicazione offrendo informazionisu Courmayeur la Valle del Monte Bianco e le iniziativesportive e culturali che si svolgono ai piedi della montagnapiugrave alta drsquoEuropa La prego pertanto di considerarci a Suacompleta disposizione per tutte le informazioni gli appro-fondimenti le curiositagrave e i materiali fotografici relativi aCourmayeur e al Suo territorio

BarabinoampPartners saragrave Advisor di Courmayeure dal Consorzio Valle del Monte Bianco

Accordo traSEAT Pagine Gialle

e MicrosoftSEAT Pagine Gialle ha annunciatoun accordo con Microsoft per svilup-pare una serie di iniziative congiun-te sulle piattaforme Windows Live eLive Search Maps e che prevede inprimo luogo la realizzazione di unWindows Live Agent ldquoGiallo Parlan-terdquo un contatto virtuale con il qualegli utenti gli oltre 125 milioni diutenti di Windows Live Messengerpossono ricevere in modo rapido einterattivo tutte le informazionirelative ai 20 milioni di persone e i38 milioni di attivitagrave commercialidi PagineBianche e PagineGialle Lestesse informazioni sono disponibilianche attraverso il tab ldquoPagineGiallerdquo inserito nella finestra diWindows Live Messenger Microsofte SEAT Pagine Gialle hannoconcordato inoltre di svilup-pare dei gadget ovvero del-le mini applicazioni perWindows Vista e WindowsLive Spaces con le qualirendere disponibili informa-zioni o funzionalitagrave particola-ri direttamente sul desktopsul PC o allrsquointerno delloSpaces dellrsquoutente Infine gliutenti di Live Search Mapspossono visualizzare tra irisultati delle proprie ricer-che i contenuti di PagineGial-le localizzandoli sulle mappedelle cittagrave italiane e co-struendo percorsi e itineraripersonalizzati ldquoLrsquoaccordocon Microsoft rappresentauna straordinaria occasioneper offrire agli utenti nuoviservizi semplificando la ri-cerca di informazioni e con-tenuti su Internet Ersquo al tem-po stesso unrsquoottima opportu-nitagrave per gli inserzionisti SEAT PagineGialle a cui assicuriamo una visibili-tagrave sempre piugrave ampia e strumentisempre piugrave efficaci di promozione sulWeb - ha sottolineato Massimo Ca-stelli Direttore Generale Italia SEATPagine Gialle - elrsquoutilizzo integratodelle nostre piattaforme di comuni-

cazione che comprendono cartatelefono e Internet permette aiclienti di moltiplicare il ritorno degliinvestimenti pubblicitari raggiun-gendo in modo mirato il proprio pub-blico di riferimentordquoldquoAvere come partner SEAT PagineGialle rappresenta per noi unrsquoimpor-tante opportunitagrave per arricchire erendere ancora piugrave efficienti i serviziche offriamo ai nostri utenti Grazieallrsquoagent Giallo Parlante gli utentidi Windows Live Messenger potran-no infatti usufruire di un servizioaggiuntivo di grandissima utilitagraveche arricchiragrave le loro conversazionie faciliteragrave le loro ricerche -hacommentato Pietro Scott JovaneCountry Manager Microsoft Online

Services Group Italia - e grazieallrsquoaccordo inoltre anche lrsquoespe-rienza degli utenti Live SearchMaps saragrave ancora piugrave completapotendo contare sul l rsquoampiodatabase di informazioni di PagineGialle e sulla tecnologia piugrave avan-zata in fatto di mappe on-linerdquo

Teddi la linea di yogurt biologico perbambini prodotta da Fattoria Scaldaso-le lancia un nuovo concorso per mam-me papagrave nonni e bambini e mette inpalio piatti di porcellana personalizzatie una fantastica festa di compleannoDal 1 settembre e fino al 31 dicembre2008 acquistando una confezione diyogurt biologici Teddi saragrave possibilepartecipare al concorso ldquoTelefona evinci ogni giornordquo e vincere un piatto diporcellana inglese personalizzato con lafoto del proprio bambino e lrsquoorsettoTeddi Tutti coloro che parteciperannoavranno la possibilitagrave di vincere il pre-mio finale una esclusiva festa di com-pleanno per il proprio bambino e i suoiamici in un agriturismo biologico contrasporto in pullman dalla casa del fe-steggiato Nei punti vendita saragrave possi-bile trovare locandine e pendolini cheillustrano le fasi del concorso e le sem-plici modalitagrave di partecipazione Perpartecipare allrsquoestrazione quotidianadei piatti per la pappa della linea Ted-di occorreragrave acquistare una confezionedi Yogurt Teddi telefonare al numero0237057755 indicato sulla confezioneo collegarsi al sito wwwteddiit e digi-tare il codice di acquisto Al fortunato

vincitore verragrave comunicato immediata-mente come ricevere il premio ti colo-ro che telefoneranno o inseriranno ilcodice via internet parteciperanno i-noltre allrsquoestrazione finale di una festadi compleanno organizzata con giochi eanimazione in un agriturismo biologicoIl Regolamento del Concorso si trovaallrsquointerno delle confezioni di YogurtTeddi o sul sito wwwteddiit

FattoriaScaldasole alvia il concorso

con Teddi

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Qui comunicazione eCarolina Kostner per ilGalagrave Summer Top on IceLrsquoagenzia torinese Qui comunicazione si egrave occupata dellosviluppo di tutti i materiali per il Galagrave sul ghiaccio che siterragrave a Torre Pellice il 6 luglio campagna stampa affissio-ne locandina e biglietti La grafica egrave una evoluzione del-lrsquoimmagine coordinata di Torino Olympic Park ndash TOP lrsquoenteche si occupa della gestione degli impianti nati in occasionedelle Olimpiadi di Torino 2006 Protagonista della campa-gna egrave Carolina Kostner vicecampionessa mondiale e testi-monial di TOP una stella di grande richiamo per un eventodel tutto atipico nel panorama estivo ma che egrave ormai unappuntamento fisso nel calendario

Grazia in collaborazione con MySpacecom hannolanciato Fashion on-line un grande casting per lelettrici e lettori della rivista dedicato alla scoperta divolti nuovi Per partecipare al concorso egrave sufficientecreare un profilo su MySpacecom fotografarsi inmodo creativo con una copia di Grazia e iscriversi alcasting sul profilo MySpace concepito apposta perlrsquooccasione (wwwmyspacecomgraziamagazine) Ipiugrave creativi e fantasiosi potranno anche creare unvideo e caricarlo su MySpace Tv gli unici protagonistidovranno essere loro e una copia del settimanaleSempre da questo profilo egrave possibile accedere al re-golamento completo dellrsquoiniziativa Il casting on-linedureragrave fino al 30 luglio e a partire da oggi per 5settimane Grazia pubblicheragrave settimanalmente 3 pro-fili dei partecipanti scelti per la selezione finale deivincitoriSaranno quindi i volti piugrave originali e interessanti adaggiudicarsi la realizzazione di un servizio fotograficoche li vedragrave protagonisti e saragrave pubblicato su GraziaMySpace e sul blog del periodico

Grazia e My Spacepresentano fashion

on-line

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Arnoldo Mondadori Editore SpA informa che a definizionedellrsquoaccordo di negoziazione esclusiva dello scorso 29 aprilegiagrave oggetto di comunicazione al mercato egrave stata formalizzataoggi la cessione a Motor Presse France di sei testate specia-lizzate edite dal Gruppo Mondadori France Nellrsquoambito dellatransazione sono state trasferite le attivitagrave relative alla pub-blicazione di Le Cycle lrsquoOfficiel du Cycle de la Moto et duQuad Bateaux Golf Europeacuteen Golf Magazine e Guide Bel-air oltre ad alcune strutture di supporto

Mondadori FranceMotor Presse

cede sei testate

TIM a Woodstock con EURO RSCG MilanoAnche con questo nuovo spot TIM ciconduce per mano a Woodstock do-ve tutti dormono ma alcuni smssvegliano altrettanti ragazzi a cuiappare in mano una bellissima hippieche comunica loro di aspettare unbambino Con una comunicazionegraffiante e provocatoria TIM lanciala sua offerta estiva Maxxi Estatecon cui si possono mandare 500sms 500 mms oltre a chiamare finoa 500 minutiLa firma egrave dellrsquoagenzia Euro RscgMilano per cui hanno lavorato lrsquoartAntonio Campolo e il copy Luigi Fat-tore sotto la direzione creativa diGiovanni Porro e Dario VillaLa casa di produzione che ha realiz-zato lo spot egrave Buddy Film con la fir-ma di Xavier Mairesse alla regia Lacolonna sonora egrave sempre ldquoAll Toge-ther Nowrdquo (Lennon - McCartney)nella cover di Ferdinando Arnograve (QuietPlease)

CreditCampagna Tv Maxxi EstateCliente TimProdotto Maxxi EstateSoggetto WoodstockData E Luogo Shooting Frascati 20-21-22 GiugnoDirezione Creativa Giovanni PorroDario VillaArt Antonio Campolo

Copy Luigi FattoreHead Of Tv Richard RonanTv Producer Sara PoltronieriAccount Nicoletta ReinaCasa Di Produzione Buddy FilmExecutive Producer Alessio GramazioExecutive Producer Antonello FilosaProducer Claudia TondiniRegia Xavier MairesseFotografia Benoit De Bie

Scenografia Monica VittucciSpecial Effect Supervisor Fabrizio VolpiMontaggio Florio SamperiPostproduzione XchangesMusica ldquoAll Together Nowrdquo (Lennon Mccar-tney)CoverDiFerdinandoArnorsquo(QuietPlease)Sound TrackSpeaker Istituzionale Giuppy IzzoDurata 1x30rdquo 1x15rsquorsquoData Di On Air 30 Giugno 2008

Egrave on-line ldquoGianluca e Shira Nono viag-gio a piedi e zamperdquo il blog progetta-to da Extrasmall (wwwextrasmallit)egrave un vero e proprio diario di viaggio einsieme punto di riferimento per tutticoloro che desiderano seguire gli iti-nerari e i pensieri di Gianluca Rattache dal 2000 ha deciso di trascorrerela sua vita camminando per il mondoal fianco del suo cane ShiraI lettori possono lasciare commenti edialogare con Gianluca e Shira condi-videndo le avventure e le emozioni ditutti i loro viaggi Anche i piccoli sonocoinvolti grazie alla sezione ldquoCrsquoerauna voltardquo in cui Gianluca raccontatutta una serie di aneddoti curiosi Ilblog consente infine di conoscere il

mondo MBT le scarpe di cui Gianlucanon puograve fare a meno Le MBT sono leprime e uniche phisiological footwareBasate su una particolare tecnologiarisultato della perfetta interazione deidiversi componenti che formano la

suola e che consente di distribuire inmaniera fisiologica il peso del corposui piedi durante la camminata sonole scarpe ideali per la vita di tutti igiorni oltre che per le avventuroseimprese di Gianluca e Shira

On-line il nuovo Blog Gianluca e Shirail non viaggio egrave firmato extrasmall

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Forrester Research il 72degli Europei on-line gioca con video game

Secondo unrsquonchiesta di Forrester Research condotta suoltre 14000 consumatori on-line il 72 degli Europeigioca con i video game Il PC egrave ancora la piattaforma delvideo gaming piugrave popolare (il 60 degli intervistati giocautilizzando il PC mentre il 33 le console e il 27 i tele-foni cellulari) tuttavia gli appassionati del computer spen-dono molto meno tempo giocando rispetto agli utenti diconsole Dal momento che le console di nuova generazio-ne ha raggiunto un punto critico nel settore del PC ga-ming i produttori di console e di video giochi hanno biso-gno di promuovere il gioco on-line sia verso chi possiedegiagrave una console e sia verso i futuri acquirenti per poterprodurre ulteriore fatturato I dati raccolti attraverso lrsquo-European Consumer Technographics di Forrester avevanogiagrave evidenziato che ci sono significative differenze nelprofilo dei gamers a seconda della piattaforma di gamingche utilizzano Per esempio I PC video gamers dedicanomolto meno tempo ai video giochi rispetto agli utenti diconsole Nonostante il suo lancio recente gli utenti della

console Nintendo Wii rappresentano una fetta molto piugravegrande di consumatori rispetto ai possessori di altre con-sole di nuova generazione (come la Nintendo DS e la Pla-yStation 3) e i possessori di console di piugrave vecchia gene-razione (come la PlayStation 2) La media della loro etagrave egravedi 33 anni e solo il 56 egrave rappresentato da maschiI possessori della PlayStation 3 hanno un comportamentopiugrave evoluto infatti il 66 usa la console anche per guar-dare film in formato Blu-ray DVD o attraverso il downlo-ad ldquoGli strateghi che stanno dietro a questi prodotti do-vrebbero promuovere gli elementi esclusivi delle piatta-forme di console di nuova generazione la community laconnettivitagrave e lrsquoonline video gaming - ha affermato PaulJackson Forrester senior analyst ldquoCome mostrano i no-stri profili i possessori di nuova generazione sono ricetti-vi verso la possibilitagrave di giocare online con altri utenti egli esperti di product strategy dovrebbero rivolgere aquesto target di potenziali utenti i propri messaggi dimarketing rdquo

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Alessandra Iovinella nuovo ChiefGrowth Officer di FuturebrandFutureBrand ha comunicato lrsquoingresso di Alessandra Iovi-nella in qualitagrave di nuovo Chief Growth Officer dellrsquoAgen-zia italiana che con il suo arrivo completa il team com-posto da Susanna Bellandi General Manager Silvia Bar-

bieri Head of Strategy GianniTozzi Chief Creative Director eChiara Pomati Creative Director ndashHead of Consumer Iovinella van-ta una consolidata esperienzaprofessionale sviluppata lavoran-do per Lowe Pirella Gottsche eWieden+Kennedy e gestendo pro-getti di comunicazione tra cui Ni-ke Tornata a Milano dopo seianni trascorsi a guidare il teamNike di Wieden+Kennedy ad Am-sterdam Iovinella ha scelto dipassare dallrsquoaltro lato dellaldquobarricatardquo assumendo il ruolo di

responsabile marketing e comunicazione per il brand del-la moda Guru per la quale ha sviluppato le campagne ilrapporto con i media le PR e lrsquoattivitagrave di sponsorship

Carla Targa egrave la nuova MarketingManager di Trend Micro ItalyTrend Micro Inc ha annunciato la nomina di Carla Targaa Marketing Manager della propria filiale italianaLaureata in Lettere con lode e con un diploma di Masterin Relazioni Pubbliche e Comunicazione approda in TrendMicro con alle spalle una carriera significativa nel Marke-

ting amp Communication allrsquointerno di importanti aziendedel settore Information Technology Nella sua ultima espe-rienza Targa ha ricoperto il ruolo di Marketing amp Communi-cation Manager di Apple Computer Italia dove si egrave occu-pata della localizzazione delle attivitagrave di Marketing e Co-municazione pianificate alivello mondiale ed europeosul territorio italiano oltrealla gestione di attivitagrave alivello locale a supporto del-le strategie di business e divendita dellrsquoazienda Nelsuo nuovo ruolo coordineragravetutte le attivitagrave di marketingper contribuire allo sviluppodel business di Trend Microin Italia con una particolareattenzione per i mercatidelle piccole e medie impre-se e delle grandi aziende Ilsuo obiettivo principale saragraveincrementare la conoscenzadel marchio Trend Micro epromuovere le soluzionidella societagrave presso i diversi target di riferimento clientipartner di canale analisti e media ldquoSono entusiasta diessere entrata a far parte del team di Trend Micro unrsquoa-zienda leader di mercato e nota per la sua capacitagrave di in-novazione tecnologica - ha Carla Targa ndash e saragrave per memolto stimolante offrire il mio impegno e la mia esperienzaper consentire allrsquoazienda di rafforzare la proprialeadership in un mercato in rapida evoluzione ed estre-mamente competitivo come quello della sicurezzardquo

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Egrave partita da Milano in Piazza Duomo la prima Tappa delMilan Tour a cui Sony partecipa in qualitagrave di sponsorUn evento itinerante di 10 tap-pe durante il quale lrsquointeraldquo S a l a C o p p e rdquo d e lClub toccheragrave alcune delle prin-cipali localitagrave turistiche per ter-minare il suo viaggio estivo dinuovo nella capitale lombardaallo stadio San Siro il 31 agostoin occasione del primo matchcasalingo del Milan Per ognitappa il Milan Tour predisporragraveun autentico ldquovillaggio rossone-rordquo con ingresso gratuito composto da due areeentertainment un allestimento multimediale con lrsquoesposi-zione dei 18 trofei dove i visitatori attraverso lrsquoutilizzo ditecnologie audio-video vivranno unrsquoesperienza sensorialeunica e lrsquoemozione di essere vicini alle coppe piugrave importan-

ti del mondo Il Milan Park con giochi per giovani e bam-bini di tutte le etagrave dove saranno ospitate anche numerose

attivitagrave di intrattenimento e aree dedicateai partner del Tour Sony saragrave presente neltour con Digital Imaging e TV offrendo aivisitatori la possibilitagrave di divertirsi e intera-gire con i prodotti In una postazione sa-ranno date in prova fotocamere e videoca-mere successivamente le foto e le ripresesaranno rese disponibili sul sito del Clubwwwacmilanit In una seconda postazio-ne saragrave regalato ai visitatori un DVDcontenente un minifilmato registrato conHandycam sul posto Sony posizioneragrave 19

TV in varie aree del villaggio dove andranno in onda i fil-mati storici del Milan e lo spot della campagna Foam Citydedicata ai prodotti di digital imaging di Sony Infine inassociazione con Bwin saranno utilizzate le reflex digitali aper scatti e stampe ldquopowered by Sonyrdquo

Egrave iniziato il viaggio di Sony e AC Milan

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Quotidianoa diffusionegratuita

Spot and Web del 30 giugno 2008

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Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del13021979 diffusione via Web

Domenica 2906200802000200

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09001200

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20302300

23000200

audience 1065 633 690 1655 1118 1783 2000 1132

share 132 197 123 137 116 160 99 164

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share 82 55 121 113 96 78 55 53

TotaleMediaset

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audience 2456 912 1263 3015 1981 2734 10693 1365

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audience 708 251 552 1312 631 778 1479 1003

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TotaleRai

audience 3803 1338 2196 5318 3354 5196 13352 2687

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audience 306 152 236 459 654 404 356 335

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audience 463 265 323 623 633 666 812 548

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audience 788 272 868 1109 1398 1222 875 733

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