Proposta Strategia di Digital Public Relationper

Erika Amigoni, Milli Benfenati, Sabrina Lupi, Costanza Rossi, Massimo Zaffalon

BriefPromuovere il nuovo prodotto dell’azienda Nonno Nanni: la robiola senza lattosio

Obiettivi• Far conoscere all’utente web i vantaggi del prodotto

senza lattosio utilizzando le digital pr;

• Incoraggiare l’utente ad assaggiarlo per far capire che il gusto non è diverso dalla versione “classica”;

• Far conoscere e assaggiare il prodotto alla rete di amicizie dell’utente.

Target

• Nuovi consumatori che non acquistano generalmente formaggi (persone intolleranti al lattosio);

• Consumatori già acquisiti ma alla ricerca di un prodotto con caratteristiche diverse (persone alla ricerca di un prodotto che permetta alta digeribilità e leggerezza)

Risultati attesi

• aumento dei volumi di vendita e aumento della brand awareness e fidelizzazione;

• alto tasso di condivisione dei contenuti specifici sul prodotto e commenti di chi ha assaggiato il prodotto.

Condizioni

• Budget: €20.000 all’agenzia di Digital PR;

• Periodo: 3 mesi, da giugno ad agosto.

Brand Identity

Contesto competitivo

Galbani

• Forte presenza su Facebook e Youtube;

• Forte interazione con gli utenti;

• Sito ben strutturato e interattivo;

• Buona presenza su Google+ con condivisione costante di contenuti.

Contesto competitivo

Granarolo

• Poca interazione con gli utenti sui social network;

• Il profilo Twitter non viene aggiornato costantemente;

• Il sito è ben realizzato, ha una grafica accattivante;

• È presente una sezione dedicata alle ricette con la possibilità di scaricare i ricettari;

• Il canale Youtube e il profilo Pinterest sono usati solo come dei contenitori pubblicitari;

• Profilo Google+ creato solo per sfruttare sinergie con Youtube senza che sia stato condiviso nessun contenuto.

Stakeholder

• Migliorare la collaborazione con i blogger partner (come Made with love, Diario della mia cucina, I pasticci di Luna) tramite una maggiore condivisione dei contenuti aziendali nei loro canali dedicati;

• Utilizzare i vari influencer trovati nella pagina Twitter dell’azienda per dare maggiore copertura all’evento;

• Gli influencer da noi trovati tra i follower del profilo Twitter aziendale sono: @Marcoccc, @viaggiatori, @cla_gagliardini, @maghetta, @matteobianx, @biancatecchati;

• Influencer e i blogger saranno incentivati a partecipare a queste attività tramite contenuti in esclusiva e buoni sconto prodotti azienda;

• Lo strumento prediletto per dialogare con questi attori sarà Twitter e si sfrutteranno le trending topics per aumentare la visibilità di queste conversazioni.

Principio comunicativo

• Promessa Alta digeribilità, bontà, freschezza, genuinità, salute, italianità.

• Reason why Senza lattosio, conservato in modo fresco e processo seguito con attenzione.

Benefici

• Oggettivi benessere, alta digeribilità, italianità, alta qualità, prodotto versatile, fresco e facile utilizzo;

• Soggettivi gustando la robiola senza lattosio mi sento leggero, mangio sano, non rinuncio al gusto e ho più tempo da dedicare ad altre attività.

Posizionamento dei benefici

Strategia

Evento Live • Saranno invitati foodblogger che già collaborano con l’azienda e avranno la possibilità di: - Fare uno speciale tour in azienda;- Vedere come nasce la robiola senza lattosio;- Provare il prodotto e delle ricette speciali;

• I foodblogger condivideranno questa esperienza sui loro blog e profili social, coinvolgendo i loro follower.

Strategia

Blog aziendale • Nel blog saranno pubblicati: - Articoli che raccontano il prodotto robiola senza lattosio di Nonno Nanni; - Ricette nelle quali viene usata la robiola senza lattosio (veloci, estive, gustose);- Articoli che raccontano i benefici di un prodotto senza lattosio;- Consigli per diete senza lattosio (per intolleranti).

Ogni articolo potrà essere condiviso e commentato.

Strategia

Attività sui social network

• Uso hashtag #robiolasenzalattosio;

• Creazione di contenuti che pubblicizzano e promuovono la robiola senza lattosio (video, immagini);

• Ricerca interazione con utenti ( domande, dall to action);

• Condivisione articoli del blog aziendale (Facebook e Twitter);

Strategia

Attività sui social network

• Pubblicazione video di ricette realizzate con robiola senza lattosio, anche da utenti (Youtube);

• Coinvolgimento influencer e uso intelligente dei trend topics (Twitter);

• Realizzazione di bacheche con immagini ricette e tag del sito (Pinterest).

Strategia

#bontàsenzalattosio

• Gli utenti saranno invitati a condividere sui vari social network, usando l’hashtag, le foto delle varie ricette estive che realizzeranno utilizzando la robiola senza lattosio Nonno Nanni;

• Le foto alle quali verrà assegnato l’hashtag appariranno in una pagina del sito Nonno Nanni realizzata per la “campagna” #bontàsenzalattosio;

• Tramite l’hashtag sarà possibile monitorare l’attività degli utenti.

Strategia

Landing Page e Newsletter

• Realizzazione di campagne Adwords e specifica landing page;

• Parole chiave: robiola senza lattosio, robiola no lattosio, formaggio senza lattosio, formaggi no lattosio, ricette veloci, ricette estive, ricette fresche, ricette facili, formaggio spalmabile, formaggio fresco, formaggio delattosato, robiola delattosata;

• Invio di newsletter settimanali che riportano le ricette e gli articoli pubblicati nel blog aziendale, oltre che le novità relative al prodotto.

Strategia

Offline: cartonati nei supermercati

• Nei supermercati verranno esposti dei cartonati con i quali si pubblicizzerà il nuovo prodotto e si lancerà la call to action attraverso la quale sarà richiesto di condividere sui social la ricetta realizzata con la robiola;

• Saranno elencate le proprietà e i benefici del prodotto;

• Sarà presente un QRCODE tramite il quale i consumatori potranno scoprire e scaricare delle ricette speciali.

Grazie