La pubblicità: GLI SCENARI

prof.ssa mila del corno

lo scenario

si riferisce alla parte grafica della pagina pubblicitaria (il visual)

l’immagine viene scelta, da chi crea una pagina pubblicitaria, per trasmettere un messaggio ben preciso

1. La persona fisica

2. La persona sociale

3. La merce - il prodotto

4. La fantasia

ci sono quattro casi:

LA PERSONA FISICA

Nella pagina appare una sola persona:

una donna,

un uomo,

un bambino/a,

una persona anziana

Chi guarda questa pubblicità si deve immedesimare nella persona rappresentata,

il prodotto pubblicizzato aiuta a diventare come la persona.

http://www.splinder.com/mediablog/Cescolandia/media/18692720

Il testimonial

È un personaggio famoso (campione dello sport, attore di cinema o televisione...) che lega la propria immagine ad un marchio,

non è tanto importante che sia “bello”, l’importante è l’essere famoso.

il prodotto pubblicizzato aiuterà a diventare come lui.

La persona sociale

Nella pagina compaiono due o più persone:

un gruppo di amici,

due fidanzati,

madre e figlio,

padre e figlio,

una famiglia

persone qualsiasi

L’attenzione è rivolta al legame che esiste tra queste persone (l’affetto, l’amore, l’amicizia, lo star bene in compagnia, il calore di una famiglia...)

Il prodotto pubblicizzato ci aiuterà ad ottenere quella situazione

È usato spesso per prodotti per i ragazzi

Il prodotto – la merce

Nella pagina si vede il prodotto pubblicizzato da solo o inserito in una particolare situazione

Questo scenario viene scelto per due motivi:

Il prodotto è molto prestigioso (gioielli, cellulari, automobili...) e quindi deve essere visto bene da chi può comperarlo

Il prodotto ha molti concorrenti e, vedendolo con attenzione, può essere riconosciuto tra gli altri negli scaffali del supermercato

Il personaggio di fantasia

Un pupazzo viene ripetutamente legato ad un marchio fino a rappresentarlo del tutto