La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como
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“ADV POLLUTION” Il percorso dell’acqua e il percorso dei messaggi Com Acqua
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Fabrizio Bellavista, partner Psycho Research e coordinatore di Inno2days, ha presentato la ricerca “Ecologia nella comunicazione – ADV Pollution” a cura dell’Istituto di Ricerca Emotional Marketing/Psycho Research, Doxa e Duepuntozero. “La comunicazione, quando è errata, inquina. Dati e considerazioni sulla 'Adv Pollution'. Bisogna comunicare bene. Le aziende devono monitorare, comprendere e fare engagement coerente in questi nuovi ambienti: comunicare male vuol dire produrre insuccessi a catena e dispersione di capitali ma ha anche conseguenze ambientali fortemente inquinanti. Una ingegneria comunicativa errata comporta stress nella mente di chi la riceve e produce comunque pollution negli ambienti sia fisici (affissione, radio, tv, stampa) che digitali (web, social network)”.
Transcript of La presentazione di Fabrizio Bellavista della ricerca “ADV Pollution” a Inno2days Como
“ADV POLLUTION” Il percorso dell’acqua e il percorso dei messaggi
Com
Acqua
“ADV POLLUTION”Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
nella filiera comunicazionale
Fabrizio Bellavista
“ADV POLLUTION”Ovvero quanta parte di messaggio va perduta
nella filiera comunicazionale
Fabrizio Bellavista
Suoneria della segreteria telefonica dell’azienda (motivo new age)
Gara per assegnazione campagna di marketing diretto.La strategia e i codici comunicazionali non hanno alcun collegamento con la pianificazione display on line.Il jingle è basato su un motivo anni ‘30.
In un'analisi di coerenza comunicativa risultano fortemente distonici tre elementi base: colori, note musicali nel jingle, inquadratura nello spot.
La suoneria della segreteria telefonica si inceppa e viene cambiata: ‘No woman no cry’.
Campagnaa ADVAltra Agenzia, altra gara….
Azione di guerrilla marketing:
il prodotto viene seminato per strada...
Acqua Il 18% dell’acqua trasportataè già andata dispersa
A metà del cammino …Quanta acqua trasportata è già andata dispersa
Una pianificazione viene cambiata in corsa per un offerta scontistica: parte degli investimentisono dirottati sull’esterna.Il testimonial è il medesimo, il risultato no….
Campagna di keyword advertising e,
Idea dell'ultimo Momento,
pianificare su Groupon
Punto Vendita:nessuna azione di recall
sul PV.Il geo marketing
Attraverso mobile non ha avuto un supporto di
permession marketing
Eccetera, eccetera….
FinaleOvvero quanta parte di messaggio va perduta
Il 36% dell’acqua trasportata è andato definitivamente disperso.Un foro di un millimetro in una tubatura provoca, in un giorno, una perdita di 2.400 litri di acqua potabile.
Acqua
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SCELTA D’IMPULSO % ITEMS ALTA COERENZA PSICOLINGUISTICA E NON
La parte del budget/anno investito in Italia che NON raggiunge correttamente il destinatario è pari al 63% sul totale.
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