MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

LA GDO IN PRIMA PAGINAAziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa

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MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

Osservatorio qualitativo

LA GDO IN PRIMA PAGINA

Aziende e opinion leader del settoredistributivo raccontati dalla stampa

Le notizie che hanno contribuito

allo storytelling del settore

da parte dei giornalisti italiani.

Come i brand protagonisti, gli

approcci manageriali,

il posizionamento degli opinion

leader impattano nel consolidare

la soglia di visibilità del settore

e la reputazione delle singole

componenti (marche e manager)

LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa

1 Finalità del documento e informazioni utilizzate pg 2

2 Uno sguardo d’insieme pg 5

3 Temi e protagonisti

3.1 Trend di consumo degli italiani e impatto

sulla salute del comparto pg 9

3.2 Rapporti tra GDO e copacker pg 10

3.3 Liberalizzazioni pg 12

3.4 Strategie di fi delizzazione/miglioramento

dei servizi offerti sviluppo di politiche di CSR pg 14

4 Credits riferimenti e bibliografi a pg 18

5 MY PR Corporate & Finance pg 20

INDICE

MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

Il presente documento, lungi dal fornire una

fotografi a quantitativamente rilevante in me-

rito alla presenza della GDO nel dibattito

mediatico italiano, vuole piuttosto analizzare

quali siano stati gli accadimenti, relativi alla

distribuzione alimentare, che l’hanno resa og-

getto delle attenzioni della stampa.

L’analisi è stata realizzata prendendo in esa-

me gli articoli più rilevanti pubblicati nel corso

del 2011 dai media italiani, utilizzando parole

chiave semanticamente contigue a “grande

distribuzione alimentare”.

La media list di riferimento comprende non

solo la stampa generalista - come Il Sole 24

Ore, Italia Oggi e Panorama - e i periodici spe-

cializzati - per esempio Largo Consumo, GDO

Week e Promotion- ma anche una selezione

di siti internet di settore – tra cui distribuzio-

nemoderna.it e gdonews.it in primis-, in con-

siderazione del crescente peso assunto dal

canale internet come fonte informativa, anche

per quanto riguarda la “comunicazione di set-

tore”.

Secondo il rapporto della FIEG “La stampa

in Italia 2009-2011” l’informazione sul web è

cresciuta del 50% in tre anni. Tra il 2009 e il

2011, il numero complessivo di utenti attivi sul

web in un giorno medio è passato da 10,4 a

13,1 milioni, con un incremento del 26%. Pa-

rallelamente il numero degli utenti di siti web

di quotidiani in un giorno medio è passato da 4

a 6 milioni, con un incremento del 50%.

È interessante notare come si parli di “soli” sei

milioni di utenti per i quotidiani online a fronte

di 13,1 milioni di navigatori. Quei 7,1 milioni

di utenti internet evidentemente si informino

FINALITÀ DEL DOCUMENTOE INFORMAZIONI UTILIZZATE

1

2

LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa

fuori dal circolo dei quotidiani online che in

genere non vengono aggiornati con frequen-

za e spesso riportano solo notizie di agenzia o

vecchie di diverse ore, quando invece la rete è

in grado di sfornare notizie a getto continuo.

Una volta raccolti gli articoli, essi sono stati

classifi cati sulla base della tematica sviluppa-

ta, per individuare così alcune macro catego-

rie in termini di focus di interesse, di cui se-

guirà una breve descrizione.

Contestualmente l’analisi si è concentrata

sulle spokes people delle principali insegne

della GDO in Italia, per verifi care se, e in che

modo, queste siano intervenute nel pubblico

dibattito sia in relazione ai temi di interesse

per il settore, sia in relazione ad altre temati-

che più “generali”.

Il documento fornisce dunque una panora-

mica degli aspetti relativi alla comunicazio-

ne della GDO sulla stampa (on e off line) sia

in termini di visibilità della singola insegna/

manager, sia in termini di temi presidiati, con

l’obiettivo di fornire uno strumento di aggior-

namento e formazione continua alle spokes

people aziendali.

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