La figura retorica nasce nell’ambito della scrittura ed è un artificio La figura retorica nasce nell’ambito della scrittura ed è un artificio letterario che ha lo scopo di rendere più avvincente, evocativa o letterario che ha lo scopo di rendere più avvincente, evocativa o comprensibile la lettura di un testo.comprensibile la lettura di un testo.

Le frasi e il discorso sono strutturati in modo tale da generare nella Le frasi e il discorso sono strutturati in modo tale da generare nella mente del lettore immagini o giochi di parole volti a creare un mente del lettore immagini o giochi di parole volti a creare un particolare effetto sonoro o di significato.particolare effetto sonoro o di significato.

La figura retorica

Figure retoriche prestate alla Figure retoriche prestate alla comunicazione visiva:comunicazione visiva:

un candido bucato steso al un candido bucato steso al sole come “sole come “metafora visiva”metafora visiva”

di denti sani e puliti di denti sani e puliti

Pur nascendo nell’ambito linguistico-letterario sono state da sempre Pur nascendo nell’ambito linguistico-letterario sono state da sempre utilizzate con grande efficacia anche dalla pubblicità nella utilizzate con grande efficacia anche dalla pubblicità nella comunicazione verbale come nella comunicazione visiva.comunicazione verbale come nella comunicazione visiva.

Tra le più usate troviamo la sineddoche, la metafora, l'allegoria, il Tra le più usate troviamo la sineddoche, la metafora, l'allegoria, il climax, la similitudine, l'ossimoro, l'iperbole...climax, la similitudine, l'ossimoro, l'iperbole...

La figura retorica

Esempio di iperbole: esagera, per Esempio di iperbole: esagera, per eccesso o per difetto, un concetto eccesso o per difetto, un concetto

sino all’inverosimile sino all’inverosimile

La figura più ricorrente nella pubblicità è senz’altro l’antonomasia, visto che:La figura più ricorrente nella pubblicità è senz’altro l’antonomasia, visto che:

L’antonomasia è dunque la L’antonomasia è dunque la figura retorica che consente il figura retorica che consente il

processo d’identificazione, processo d’identificazione, fondamentale nella fondamentale nella

comunicazione pubblicitariacomunicazione pubblicitaria

La figura retorica

““Ogni entità singola che appare nell’immagine è per lo più il Ogni entità singola che appare nell’immagine è per lo più il rappresentante, per antonomasia sottintesa, del proprio genere o rappresentante, per antonomasia sottintesa, del proprio genere o

della propria specie (...) si può dire che la citazione del caso singolo della propria specie (...) si può dire che la citazione del caso singolo assume valore di exemplum, di argomento di autorità”.assume valore di exemplum, di argomento di autorità”.

(Umberto Eco)(Umberto Eco)

La figura retorica

Le figure retoriche si distinguono in:Le figure retoriche si distinguono in:

classificazione

rima, consonanza, assonanza, allitterazione, aferesi, apocope, sincope, paronomasia;

chiasmo, ripetizione, enumerazione, ellissi;

definizione, paralogismo, metonimia, sineddoche, catacresi, ossimoro, luogo comune, epifonema, iperbole, antonomasia, preterizione, litote, antifrasi, ironia, personificazione, metafora, sinestesia;

rima, consonanza, assonanza, allitterazione, rima, consonanza, assonanza, allitterazione, aferesi, apocope, sincope, onomatopea, aferesi, apocope, sincope, onomatopea, paronomasia;paronomasia;

chiasmo, ripetizione, enumerazione, ellissi, chiasmo, ripetizione, enumerazione, ellissi, antitesi;antitesi;

definizione, paralogismo, metonimia, definizione, paralogismo, metonimia, sineddoche, catacresi, ossimoro, luogo sineddoche, catacresi, ossimoro, luogo comune, epifonema, iperbole, antonomasia, comune, epifonema, iperbole, antonomasia, preterizione, litote, antifrasi, ironia, preterizione, litote, antifrasi, ironia, personificazione, sinestesia, metafora;personificazione, sinestesia, metafora;

• figure morfologiche

• figure semantiche

• figure sintattiche

• figure morfologichefigure morfologiche

• figure semantichefigure semantiche

• figure sintattichefigure sintattiche

Figure morfologiche

rima:rima: identità di suono delle ultime sillabe (dopo l’accento identità di suono delle ultime sillabe (dopo l’accento tonico) di due o più parole collocate alla fine dei versi tonico) di due o più parole collocate alla fine dei versi (Rowenta. Per chi non s'accontenta.)(Rowenta. Per chi non s'accontenta.)

consonanza:consonanza: è l’accordo delle sillabe finali, giocato sull’identità delle è l’accordo delle sillabe finali, giocato sull’identità delle consonanti (ponte - vento)consonanti (ponte - vento)

assonanza:assonanza: è una forma di rima imperfetta presente quando le è una forma di rima imperfetta presente quando le parole terminali di due o più versi contengono le parole terminali di due o più versi contengono le medesime vocali (emozioni - sapori)medesime vocali (emozioni - sapori)

Le figure morfologiche sono strumenti retorici espressivi e poetici in Le figure morfologiche sono strumenti retorici espressivi e poetici in grado di produrre coerenza e gradevolezza fonica.grado di produrre coerenza e gradevolezza fonica.

Figure morfologiche

rima:rima: identità di suono delle ultime sillabe (dopo l’accento identità di suono delle ultime sillabe (dopo l’accento tonico) di due o più parole collocate alla fine dei versi tonico) di due o più parole collocate alla fine dei versi (Rowenta. Per chi non s'accontenta.)(Rowenta. Per chi non s'accontenta.)

consonanza:consonanza: è l’accordo delle sillabe finali, giocato sull’identità delle è l’accordo delle sillabe finali, giocato sull’identità delle consonanti (ponte - vento)consonanti (ponte - vento)

assonanza:assonanza: è una forma di rima imperfetta presente quando le è una forma di rima imperfetta presente quando le parole terminali di due o più versi contengono le parole terminali di due o più versi contengono le medesime vocali (emozioni - sapori)medesime vocali (emozioni - sapori)

Le figure morfologiche sono strumenti retorici espressivi e poetici in Le figure morfologiche sono strumenti retorici espressivi e poetici in grado di produrre coerenza e gradevolezza fonica.grado di produrre coerenza e gradevolezza fonica.

Figure morfologiche

onomatopea:onomatopea: consiste nell'uso di una parola la cui pronuncia consiste nell'uso di una parola la cui pronuncia assomiglia al suono o rumore che si intende assomiglia al suono o rumore che si intende riprodurre.riprodurre.Ne sono esempi: "Ne sono esempi: "Bau bau, crak, ding, brooomBau bau, crak, ding, brooom” ”

Figure morfologiche onomatopea

Esistono onomatopee naturali Esistono onomatopee naturali che consistono nell'imitazione che consistono nell'imitazione del suono di qualcosa, come del suono di qualcosa, come gli esempi sopra citati. Le gli esempi sopra citati. Le onomatopee artificiali sono onomatopee artificiali sono invece quelle parole che invece quelle parole che contengono suoni che si contengono suoni che si riferiscono a un suono: ne è riferiscono a un suono: ne è esempio la parola fruscio, esempio la parola fruscio, ticchettio, rimbombo, ticchettio, rimbombo, zanzara..... Queste parole zanzara..... Queste parole sono dunque dette sono dunque dette onomatopeicheonomatopeiche..

Figure sintattiche

consiste nel disporre in ordine incrociato gli elementi di consiste nel disporre in ordine incrociato gli elementi di due enunciati paralleli (Asti Spumante. Un mondo due enunciati paralleli (Asti Spumante. Un mondo unico, unico al mondo)unico, unico al mondo)

figura retorica di amplificazione che è usata in campo figura retorica di amplificazione che è usata in campo pubblicitario quando si vuole insistere su un concetto o pubblicitario quando si vuole insistere su un concetto o su una parola allo scopo di richiamare l’attenzione su una parola allo scopo di richiamare l’attenzione (Motorola. Dicono che l’uomo non può volare. Dicono (Motorola. Dicono che l’uomo non può volare. Dicono che volare è solo per chi ha le ali) che volare è solo per chi ha le ali)

enumerazione: consiste nella presentazione puntuale, enumerazione: consiste nella presentazione puntuale, perl’appunto nell’esposizione, di tutti gli elementi validi perl’appunto nell’esposizione, di tutti gli elementi validi ai fini della comprensione di un concetto (Lysoform ai fini della comprensione di un concetto (Lysoform Cucina.Pulisce e in più disinfetta) Cucina.Pulisce e in più disinfetta)

chiasmo:chiasmo:

ripetizione:ripetizione:

enumerazione:enumerazione:

Le figure sintattiche incidono sulla struttura della frase, provocando Le figure sintattiche incidono sulla struttura della frase, provocando variazioni nell’interpretazione dei significati.variazioni nell’interpretazione dei significati.

Figure sintattiche

figura di espressione data dalla soppressione di una o figura di espressione data dalla soppressione di una o più parti del discorso (il verbo o parte del complemento più parti del discorso (il verbo o parte del complemento oggetto) che funziona come espediente per snellire il oggetto) che funziona come espediente per snellire il discorso (Sony. Il mondo cambia, con sottinteso discorso (Sony. Il mondo cambia, con sottinteso “cambia anche tu”) “cambia anche tu”)

ellissi:ellissi:

Anche il linguaggio Anche il linguaggio visivo ricorre all’uso visivo ricorre all’uso

dell’ellissi; l’osservatore dell’ellissi; l’osservatore ricostruisce ricostruisce

mentalmente le “scene” mentalmente le “scene” mancanti alla mancanti alla

narrazione narrazione dell’immaginedell’immagine

a lato: l’esaltazione di a lato: l’esaltazione di freni molto potentifreni molto potenti

Figure sintattiche

Consiste nella contrapposizione di idee, espressa Consiste nella contrapposizione di idee, espressa mettendo in corrispondenza parole di significato opposto.mettendo in corrispondenza parole di significato opposto.

antitesi:antitesi:

Quando due parole Quando due parole in antitesi sono in antitesi sono

messe strettamente messe strettamente una accanto all'altra una accanto all'altra - con la risultanza di - con la risultanza di un curioso risultato un curioso risultato

linguistico - si è linguistico - si è davanti ad un davanti ad un

ossimoro.ossimoro.

Ad esempio:Ad esempio:

""PacePace non trovo e non ho da far non trovo e non ho da far guerraguerra” ” (Francesco Petrarca)(Francesco Petrarca)

Figure sintattiche antitesiantitesi

Figure sintattiche antitesiantitesi

Figure sintattiche antitesiantitesi

Figure semantiche

permette di arrivare a conclusioni partendo da un permette di arrivare a conclusioni partendo da un ragionamento falso che vuole apparire vero ragionamento falso che vuole apparire vero

paralogismo:paralogismo:

Sono le figure più usate in campo pubblicitario ed hanno un ampio Sono le figure più usate in campo pubblicitario ed hanno un ampio impiego soprattutto dal punto di vista visivo:impiego soprattutto dal punto di vista visivo:

Se l’ha scelta un ghepardo sarà veloce aggressiva Se l’ha scelta un ghepardo sarà veloce aggressiva elegante.elegante.

Se un uccello non li vede devono essere Se un uccello non li vede devono essere pulitissimi.pulitissimi.

Figure semantiche paralogismoparalogismo

Pneumatici: quello a sinistra ha più aderenza (resta incollato all’asfalto) Pneumatici: quello a sinistra ha più aderenza (resta incollato all’asfalto)

Figure semantiche paralogismoparalogismo

Messaggi: se invece che nella bottiglia è al suo Messaggi: se invece che nella bottiglia è al suo esterno deve essere molto affidabile.esterno deve essere molto affidabile.

Figure semantiche

un dettaglio o un concetto sono usati per evocare un dettaglio o un concetto sono usati per evocare un’idea o rappresentare un oggetto a essi correlato.un’idea o rappresentare un oggetto a essi correlato. Il termine usato indica il concetto da esprimere Il termine usato indica il concetto da esprimere mediante una connessione diretta o indiretta. mediante una connessione diretta o indiretta.

metonimia:metonimia:

• la causa per l'effettola causa per l'effetto (avere le guance (avere le guance rigate di pianto / di lacrimerigate di pianto / di lacrime))

• l'effetto per la causal'effetto per la causa (guadagnarsi il pane (guadagnarsi il pane con il sudore / con la faticacon il sudore / con la fatica))

• la materia per l'oggettola materia per l'oggetto (possedere molti (possedere molti ori / monili d'oroori / monili d'oro))

• il contenente per il contenutoil contenente per il contenuto (bere (bere un bicchier d'acqua / l'acqua nel bicchiereun bicchier d'acqua / l'acqua nel bicchiere))

• l'astratto per il concretol'astratto per il concreto (confidare (confidare nell'amicizia / negli amicinell'amicizia / negli amici))

• il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto (ascoltare (ascoltare il proprio cuore / i sentimentiil proprio cuore / i sentimenti)\)\

La sostituzione dei La sostituzione dei termini fa sì che si termini fa sì che si

scambi:scambi:

Figure semantiche metonimiametonimia

Intelligenza pensiero capacità critica Intelligenza pensiero capacità critica rappresentati da un cervellorappresentati da un cervello

contenente per il contenutocontenente per il contenuto

il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto

La lettura del giornale o i suoi scritti La lettura del giornale o i suoi scritti rappresentati dall’oggetto cartaceorappresentati dall’oggetto cartaceo

Figure semantiche metonimiametonimia

La bottiglia per la bevandaLa bottiglia per la bevanda

contenente per il contenutocontenente per il contenuto

il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto

La piscina per l’idea della freschezzaLa piscina per l’idea della freschezza

Figure semantiche metonimiametonimia

Il tubetto per il dentifricioIl tubetto per il dentifricio

contenente per il contenutocontenente per il contenuto

il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto

Il dentifricio per l’idea Il dentifricio per l’idea di igiene oraledi igiene orale

Figure semantiche metonimiametonimia

Confezione e spremiagrumi per le arance Confezione e spremiagrumi per le arance contenute nella bevanda contenute nella bevanda

contenente per il contenutocontenente per il contenuto

Figure semantiche metonimiametonimia

contenente per il contenutocontenente per il contenuto

Un piatto con “gli occhi a mandorla” Un piatto con “gli occhi a mandorla” per la cucina orientaleper la cucina orientale

Figure semantiche metonimiametonimia

L’effetto per la causaL’effetto per la causa

L’assenza di impronte sulla sabbia per la L’assenza di impronte sulla sabbia per la leggerezzaleggerezza

Figure semantiche metonimiametonimia

L’effetto per la causaL’effetto per la causa

Un bel sorriso per Un bel sorriso per un buon dentifricioun buon dentifricio

Figure semantiche metonimiametonimia

L’effetto per la causaL’effetto per la causa

Tentare di infilare la chiave nella toppa Tentare di infilare la chiave nella toppa quando si ha bevuto troppoquando si ha bevuto troppo

Figure semantiche metonimiametonimia

L’effetto per la causaL’effetto per la causa

Il tasto del numero 4 quasi del tutto cancellato per Il tasto del numero 4 quasi del tutto cancellato per l’usural’usura

Figure semantiche metonimiametonimia

il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto

Liberare la bocca o gli occhi dai fili che li serrano Liberare la bocca o gli occhi dai fili che li serrano per rappresentare la parola e la vistaper rappresentare la parola e la vista

La parola come libertà di espressioneLa parola come libertà di espressione

La vista come sguardo sulla verità del mondoLa vista come sguardo sulla verità del mondo

Figure semantiche metonimiametonimia

la materia per l'oggettola materia per l'oggetto

Il legno per l’albero da cui è ricavatoIl legno per l’albero da cui è ricavato

il concreto per l'astrattoil concreto per l'astratto

Un fiammifero per l’idea dei rischi di incendioUn fiammifero per l’idea dei rischi di incendio

Figure semantiche metonimiametonimia

la materia per l'oggettola materia per l'oggetto

La materia prima (arance) per la bibitaLa materia prima (arance) per la bibita

Figure semantiche

consiste nell'uso in senso figurato di una parola al consiste nell'uso in senso figurato di una parola al posto di un'altra, mediante l'ampliamento o la posto di un'altra, mediante l'ampliamento o la restrizione del senso. Si distingue dalla metonimia restrizione del senso. Si distingue dalla metonimia perché si basa su relazioni di tipo quantitativo.perché si basa su relazioni di tipo quantitativo.

sineddoche:sineddoche:

La sostituzione La sostituzione può essere:può essere:

• della parte per il tuttodella parte per il tutto("("la velala vela" al posto di "nave")" al posto di "nave")

• del tutto per la partedel tutto per la parte("("una borsa di serpenteuna borsa di serpente" al posto di "una " al posto di "una borsa di pelle di serpente")borsa di pelle di serpente")

• del singolare per il plurale e viceversadel singolare per il plurale e viceversa("("l'italianol'italiano" -inteso come persona- "" -inteso come persona- "all'esteroall'estero")")

• del genere per la specie e viceversadel genere per la specie e viceversa("("il mortaleil mortale" per "l'uomo")" per "l'uomo")

Figure semantiche sineddochesineddoche

del tutto per la partedel tutto per la parte

""una borsa di coccodrillouna borsa di coccodrillo" al posto di "una borsa di pelle di coccodrillo"" al posto di "una borsa di pelle di coccodrillo"

Figure semantiche sineddochesineddoche

del tutto per la partedel tutto per la parte

""una cintura di serpenteuna cintura di serpente" al posto di " al posto di "una cintura di pelle di serpente""una cintura di pelle di serpente"

Figure semantiche sineddochesineddoche

del tutto per la partedel tutto per la parte

""una cintura di serpenteuna cintura di serpente" al posto di " al posto di "una cintura di pelle di serpente""una cintura di pelle di serpente"

Figure semantiche sineddochesineddoche

della parte per il tuttodella parte per il tutto

Quattro “ruote” al posto di Quattro “ruote” al posto di un’automobileun’automobile

Figure semantiche sineddochesineddoche

della parte per il tuttodella parte per il tutto

I denti di vampiro per il conte I denti di vampiro per il conte draculadracula

Figure semantiche sineddochesineddoche

del singolare per il pluraledel singolare per il plurale

Una donna per rappresentare tutte le donneUna donna per rappresentare tutte le donne

Figure semantiche sineddochesineddoche

del singolare per il pluraledel singolare per il plurale

Un pollo che rappresenta anche ogni altro tipo di carneUn pollo che rappresenta anche ogni altro tipo di carne

Figure semantiche sineddochesineddoche

del genere per la speciedel genere per la specie

Una donna sezionata come un animale da macello ad Una donna sezionata come un animale da macello ad indicare ogni essere viventeindicare ogni essere vivente