50anni. Bellebbuono

Campagna di comunicazione a cura di

Università degli studi di SalernoApplicazioni Informatiche per le produzioni multimediali II

giovedì 4maggioduemilatredici

Raccontare i 50 anni di Caffè Kimbo, trascorsi “bellebbuono”, improvvisamente, ma anche belli e buoni, all’insegna della qualità.

Festeggiare con un grande evento culturale in grado di custodire, promuovere ed esaltare il legame tra Napoli e il caffè.

Strutturare una sinergia tra iconografia tradizionale, design moderno ma confortevole, e le possibilità offerte dalla multimedialità.

Creare attesa per l’evento, attraverso una comunicazione mirata nei mesi che lo hanno preceduto, utilizzando gli strumenti web e i social network.

Obiettivi raggiuntiLa Campagna

Concept&NamingBellebbuono

Perché Bellebbuono?

“Bellebbuono” lega Kimbo alla sua provenienza territoriale, facendone risaltare il carattere tipico.

Nel dialetto partenopeo e nella variante dell'italiano regionale, significa anche e soprattutto “improvvisamente”. Lega Kimbo alla sua storia, alla storia del caffè in generale, al fatto che sono passati 50 anni “in un battito di ciglia”.

“Bell’e buono” è evocazione di “inizio”, di risveglio, del cominciare bene la giornata.

Approccio colto: fa riferimento alla caratterizzazione delle virtù dell'antica Grecia edel suo pensiero: i “kaloi kai agathoi”, che meritavano di governare il mondo erano i “belli e buoni”.

LogotipoKimbo 50 anni. Bellebbuono

2005. A me me piace1984. Jingle caffè 1989. Una prima speciale

I 50 anni di KimboStorytelling. Il ricordo e l’attesa

Il racconto della storia e dei successi del marchio Kimbo, nei suoi primi cinquant’anni.

1980. Il primo caffè non si scorda mai1963. C’era una volta Kimbo 1966. Il caffè ti dona

Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa

Il racconto dei successi e degli eventi degni di nota che hanno attraversato gli ultimi 50 anni di storia, in diversi ambiti: arte, musica, cinema, letteratura, spettacolo, costume, tecnologia, sport.

Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa

Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa

Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa

La NapoletanitàStorytelling. Il ricordo e l’attesa

Il racconto dei successi di Napoli e dei napoletani.

La timelineVivere il ricordo e l’attesa sul web

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50 canzoni per 50 anniJukeBox

Il caffè multimedialeLa Mostra