Italian Wonder WaysImpatto sui media italiani e internazionali

Dicembre 2016

Il progetto• In occasione del Giubileo Straordinario voluto da Papa Francesco e della proclamazione

dell’Anno Nazionale dei cammini indetto dal MIBACT, è nato il progetto “Italian WonderWays”, presentato dal Consorzio “Francesco’s Ways” e realizzato grazie all’accordo di collaborazione tra le Regioni Umbria, Lazio, Toscana e Marche.

• “Italian Wonder Ways” ha identificato, nella sua prima edizione, cinque percorsi di pellegrinaggio (Via di Francesco, Cammino Francescano della Marca, Cammino di San Benedetto, Via Francigena e Via Amerina) che si snodano nel Centro Italia, creando un prodotto turistico capace di soddisfare le diverse esigenze del viaggiatore, sia di chi è interessato al cammino in chiave religioso/spirituale, sia di chi ama il trekking, la bicicletta o il cavallo.

• “Francesco’s Ways”, le Regioni, coordinate dalla Regione Umbria con il supporto di Sviluppumbria S.p.A e con la collaborazione di Opera Romana Pellegrinaggi con il Patrocinio del MIBACT hanno organizzato dal 22 al 28 settembre “Italian WonderWays”, un grande educational internazionale in cui sei gruppi di “pellegrini” selezionati tra giornalisti e bloggers provenienti da tutto il mondo, percorreranno ognuno un cammino tra Via di Francesco, Cammino Francescano della Marca, Cammino di San Benedetto, Via Francigena del Sud, Via Francigena del Nord e Via Amerina.

Il progetto• Umbria, Lazio, Toscana e Marche, soggetti promotori dell'evento, hanno giocato

un ruolo chiave per la promozione di questo prodotto turistico e per lo sviluppo dei territori coinvolti dai Cammini, e hanno investito in questo innovativo progetto di comunicazione internazionale, sollecitando gli ambassadors alla scoperta del patrimonio storico - artistico, all'esperienza di luoghi ricchi di fascino e spiritualità, ad assaporare le eccellenze enogastronomiche dei luoghi attraversati.

• Quattro le tappe su ogni cammino e al termine una tappa in comune per giungere a Roma, dove i pellegrini hanno partecipato alla festa conclusiva; il giorno successivo tutti si sono recati a San Pietro per incontrare Papa Francesco.

• Durante il cammino i gruppi sono stati accolti dalle comunità locali, coinvolti in eventi territoriali di animazione, cosi scoprendo quello che il territorio ha da offrire tra natura, arte, storia, enogastronomia, per respirare e vivere completamente l'atmosfera dei piccoli borghi, che caratterizzano innumerevoli i Cammini del Centro Italia. Ulteriore iniziativa è stata quella legata al “menù del pellegrino”: gli ambassadors saranno “tentati” da diverse proposte culinare, utilizzando i panieri di prodotti d'eccellenza locali e le ricette storiche.

Il lancio del progetto

• Il progetto ha coinvolto in particolar modo i media nazionali e internazionali, offline e online.

• Sono stati redatti due comunicati stampa in due periodi ben precisi, il primo durante il lancio dell'iniziativa, il secondo a ridosso della settimana 21 - 28 settembre, quando i pellegrini erano coinvolti sui cammini.I comunicati e altro materiale informativo a supporto come fotografie, cartina dei cammini, schede descrittive dei percorsi è sempre stato reso disponibile per la stampa mediante un link creato appositamente.

La testimonial

• Italian Wonder Ways ha coinvolto Ndileka Mandela in qualità di testimonial del progetto, supportandola nelle interviste realizzate in particolare per Repubblica.it e per la realizzazione di un video messo poi a disposizione delle emittenti tv e andato in onda su Sky tg 24.

• Ndileka Mandela è stata anche ospite nel programma tv “I viaggi del cuore” in onda su Rete 4.

CAMMINO FRANCESCANO DELLA MARCA / VIA LAURETANA

From Loreto to Assisi | via Ascoli Piceno - Sarnano - Montalto diCessapalombo - Pontelatrave di Pievebovigliana - Colfiorito - Foligno - Assisi - La Storta.

ITINERARY

VIA DI SAN FRANCESCO

From La Verna to Assisi | via Gubbio - Valfabbrica - Assisi - SpelloStroncone - Greccio - La Storta.

ITINERARY

VIA AMERINA

From Assisi to Roma | via Castel dell’Aquila - Amelia - Orte - Corchiano - Civita Castellana - Nepi - Campagnano - La Storta.

ITINERARY

VIA FRANCIGENA DEL NORD

From Lucca to Roma | via San Gimignano - Badia a Isola - SienaMonteriggioni - Le Briccole - Radicofani - Acquapendente - San Lorenzo Nuovo - Bolsena - La Storta.

ITINERARY

VIA FRANCIGENA NEL SUD DEL LAZIO

From Formia to Roma | via Itri - Itri Fondi - Terracina - Fossanova Priverno - Ferentino - Anagni - Piglio - Nemi - Castelgandolfo - La Storta.

ITINERARY

CAMMINO DI BENEDETTO

From Norcia to Cassino | via Castel di Tora - Orvinio - SubiacoTrevi - Guarcino - Trisulti - Casamari - Arpino - Rocasecca - Montecassino - La Storta.

Ascoli Piceno

Sarnano

Montalto di Cessapalombo

Pontelatrave di Pievebovigliana

Colfiorito

LORETOGubbio

Valfabbrica

LA VERNA

Pieve Santo Stefano

San Gimignano

Siena

Radicofani

Le Briccole

Acquapendente

BolsenaSan Lorenzo Nuovo

Monteriggioni

Badia a Isola

Castel dell’Aquila

Amelia

CorchianoCivita Castellana

Nepi

Foligno

Spello

ASSISI

Orte

Terracina

Fossanova

Ferentino

Anagni

Campagnano

Itri

Castel di Tora

Subiaco

Trevi nel Lazio

Guarcino

Casamari

Montecassino

Greccio

Stroncone

Arpino

LUCCA

FORMIA

NORCIA

ITALIAN WONDER WAYS

MARCHE

LAZIO

TOSCANA

UMBRIA

Castelgandolfo

La Storta

ROMA

Nemi

Trisulti

Copertura mediatica in Italia

• Rispetto alla copertura mediatica nazionale di Italian WonderWays il 66,7% ha riguardato la stampa e il 33,3 il web, per un totale di 310 uscite in Italia ad oggi.

• Tra queste segnaliamo:

•La Repubblica•Il Messaggero•Corriere della Sera•La Nazione•L’Unità•Il Mattino•Il Sole 24 Ore•Plein Air

•La Freccia•Avvenire•Ansa•Askanews•Vogue•Sky TG 24•TGR Lazio (Rai 3)•Radio Vaticana

Tra le principali uscite

I pellegrini dai 5 continenti

• 62 partecipanti tra giornalisti, blogger e influencer• ITALIA (14)• BELGIO E OLANDA (9)• SUD AMERICA (9)• REGNO UNITO (5)• USA (5)• CINA (4)• SPAGNA (3)• GERMANIA (3)• POLONIA (2)• FILIPPINE (2)• AUSTRIA, CANADA, AUSTRALIA, NUOV ZELANDA,

SUD AFRICA e RUSSIA (1)

I pellegrini ancora ne parlano…

Grazie a tutti