Italia per - Herbalife · ormai nota dieta iperproteica , che da allora fa il giro del mondo : a...
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N° e data : 30003 - 15/01/2013
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LA STORIA DI BENESSERE
" Herbalife festeggia 20 anni in
Italia . Il 9 dicembre 1992 veniva costituita
Herbalife Italia , filiale italiana del leader
mondiale nei prodotti per l ' integrazione nutrizionale e per il controllo del peso. Da quel giorno Herbalife con i suoi
prodotti e con il suo modello
commerciale , fondato sulla vendita diretta , ha
aiutato a migliorare il benessere di molte persone
. L ' anniversario , ha permesso di ripercorrere le tappe fondamentali della
sua storia : il raggiungimento di diverse
migliaia di Distributori Indipendenti ;il
lancio di prodotti importanti come H30
Pro e H24 per gli sportivi ,la barretta
della linea Formula 1 ;
i
progetti benefici ;
le illustri sponsorizzazioni e l
' inaugurazionedell
'
Herbalife
Experìence Center a Roma.
H E R l i F
Da 2 Oanni. ci prendiamo cura
BENESSERE.
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HERBALIFE FESTEGGIA 20 ANNI DI BENESSERE IN ITALIA
Herbalife , leader mondiale nei prodotti per l ' integrazione nutrizionale e il controllo del peso , festeggia a partire dal 9 dicembre il ventennale della
filiale italiana ripercorrendo le tappe più rilevanti della sua storia. Dal 1992 l ' incontrocon Herbalife ha cambiato la vita di molti italiani facendo scoprire loro un metodo nutrizionalmente corretto e un' opportunità concreta di realizzazione personale e di business. " Siamomolto soddisfatti dei risultati ottenuti in questo ventennio "
ha affermato Marco Brandolini ,Amministratore Delegato di Herbalife Italia e Vice Presidente Africa e Sud Europa " è per festeggiare insieme ai nostri consumatori e ai Distributori Indipendenti Herbalife che abbiamo pensato a questa campagna , un modo per ripercorrere i nostri successi con tutti quelli che hanno contribuito a questo traguardo e per raccontare la nostra storia a chi non dovesse ancora conoscerci "
.
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colti DIETE
25 26 27 28 29 30 37 .3 "
ALCUNI DI LORO HANNO SMESSO IL CAMICE
BIANCO PER SEDERSI DIETRO A SCRIVANIE
DA TOP MANAGER . NUTRIZIONISTI DIVENTATI
IMPRENDITORI RAMPANTI ,
OGGI A CAPO DI IMPERI FARAONICI.
TANTO DISCUSSI E CRITICATI PER I LORO METODI
INNOVATIVI , QUANTO RICHIESTI A LIVELLO
INTERNAZIONALE . AI LORO NOMI SONO
ORMAI ASSOCIATI MARCHI GLOBALI
ALTAMENTE RICONOSCIUTI
DI CRISTINA PENCO
*
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C'era da aspettarselo. Tra regimi alimentari sempre più sofisticati , e periodi di spending review che hanno messo a stecchetto enti e
imprese , anche nel 2012 la parola " dieta " è stata una delle più cercate su Google. Diciamolo subito , a scanso di equivoci : in questo articolo non vogliamo addentrarci in discussioni relative all '
efficacia di un sistema anziché di un altro . Se siano bacche vegetali o particolari intrugli in grado di trasformare
, per
dire , le rotondità di una muppettiana Miss Piggy nelle sinuose forme di una Monica Bellucci . Così come , solo per il fatto che se ne parli , non intendiamo certo sdoganare tali formule di dimagrimento peraltro così discusse . Ne sa qualcosa , a riguardo , rnonsieur Dukan , radiato dall ' Ordine
dei medici d '
Oltralpe per aver violato " secondo le accuse " il codice deontologico per gli squilibri alimentari che le sue indicazioni provocherebbero. In questa sede , la questione è un' altra . Diversificazione dei prodotti , reti di vendita capillari , testimoniai d ' eccezione
e strategie per rendere sempre più forte il proprio metodo ,
garantendogli la riconoscibilità di un vero brand internazionale : è su un simile tipo di focus che ci concentreremo.
Non senza , ovviamente , un pizzico di ironia e levità ( a
proposito di "
pesi piuma " ... ) . E così , partiamo da un'
evidenza dopo anche solo un mese di diete deluxe come quelle che seguono ,
gli "
aspiranti magri " si ritrovano sicuramente più alleggeriti almeno per quanto riguarda le loro tasche . A vantaggio , stiamone pur certi , di quelle dei guru nutrizionisti
, oggi famosi e celebrati in tutto il mondo.
DUKAN : LA CRUSCA D ' AVENA DALLE FIBRE D ' ORO Un impero economico stimato a 100 milioni di euro.
Quello , cioè , che in poco più che un decennio avrebbe messo in piedi il francese Pierre Dukan , « animatore dell
' omonimo metodo » , come lui stesso ama proporsi . Un
metodo diventato sempre più famoso anche per contare su adepti di lusso quali la duchessa Kate Middleton
,
la popstar Jennifer Lopez e il premier suo connazionale Fran9ois Hollande . Un passo indietro : nel 2000 il
dottore pubblica in Francia il libro illustrativo della sua ormai nota dieta iperproteica , che da allora fa il giro del mondo : a oggi è un bestseller diffuso in 50 Paesi e
tradotto in 25 lingue , con più di otto milioni di copie vendute ( un milione solo in Italia ) . Business People lo ha incontrato durante un suo passaggio a
Milano , per lanciare da noi il nuovo testo dedicato
alla pasticceria a base di albumi e crusca d '
avena , due degli alimenti di punta previsti dal suo regime . Che facciano dimagrire o meno , una
cosa è sicura : a lui danno molte energie , considerato che ,
a 71 anni , riesce a gestire una due giorni di interviste e conferenze stampa senza mai perdere il signorile aplomb o dare segni di cedimento . La tappa milanese è arrivata alP indomani di tour importanti come quello in
America Latina e negli Usa : « Neanche Montignac aveva ricevuto una simile accoglienza »
, spiega il medico ,
riferendosi alla innata diffidenza che di solito mostrano gli americani verso maestri e guide del Vecchio continente. Ormai sono una cinquantina i prodotti che , a marchio Dukan , si possono trovare nella Penisola , soprattutto in diverse farmacie , parafarmacie , erboristerie e supermercati come Carrefour e Despar . Ruolo centrale lo esercita anche da noi il Web , con la e-boutique e il portale di coaching dimagrante che presenta « un' offerta
interattiva mirata » . Oltre alla versione francese , on line dal 2008 e consultata da 14 ,6 milioni di persone , « il sito è
presente anche in Inghilterra , Spagna , Germania , Gran Bretagna , Polonia , Cina " dove ci sono 320 milioni di persone grasse , il Paese col più alto numero al mondo di bambini diabetici! " Brasile e Stati Uniti . Partirà a breve anche in Turchia e stiamo avviando accordi con l ' India ».
E Internet , « che ha avuto un' importanza prioritaria fin dall
' inizio per lo sviluppo del brand », sottolinea Dukan ,
rientra anche tra i progetti da sviluppare nel 2013 : « Abbiamo in programma il lancio di una Web Tv gestita da medici che si occuperanno di problemi specifici legati a peso e obesità . Io stesso dovrei intervenire un paio di volte alla settimana , rispondendo a domande che gli utenti possono rivolgermi al telefono o via Web . Inoltre saranno disponibili tutorial on line , con un cuoco che mostrerà come preparare ricette dietetiche , e si potrà frequentare l ?cole du poids ,
la Scuola di peso , 19 classi con
lezioni personalizzate in base alle varie esigenze : dal neonato all ' adolescente , dalla ragazza che per la prima volta prende anticoncezionali alla prima gravidanza ».
TISANOREICA DI MECH , IL MADE
IN ITALY CHE CONQUISTA GLI USA Il programma base dura fino a 40 giorni e pu? costare
oltre 600 euro . ? il "
protocollo dietetico "
, come lo definisce il suo ideatore , messo a punto Gianluca Mech , erede di una lunga tradizione erboristica di
famiglia . « Un metodo scientifico , elaborato in collabora
ILPESO DEI NUMERI
100 milioni di euro il giro d ' affari
di Piene Dukan ,
secondo le stime
1 ,9miliardi di euro il comparto degli integratoti
nella Penisola
nel 2012 ( dati Nielsen
Federsalus )
Oltre il 40%%
del popolo tricolore
è in forte sovrappeso o obeso
44 milioni di euro il fatturato
di Enervit
60 milioni di dollari il turnover internazionale
di Atkins Nutritionals
OFFERTA DIVERSIFICATA E CELEBRITIES COME TESTIMONIAL : SU QUESTO FANNO LEVA I PI? FAMOSI NUTRIZIONISTI
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Società
DIMAGRIRE " COI PUNTI "
Lo prometteva
Weight Watchers
che nel 2006 , dopo
30 anni di attività in
Italia , ha chiuso le sue
150 filiali nazionali.
Nel 2008 , per? , alcuni ex dipendenti hanno
creato la società
Welcome Weight
Oltre a programmi
alimentari ad hoc ,
si continua a favorire
la nascita di " gruppi
di sostegno "
tra i clienti.
Ildottor Claudio Menegatti , direttore generale business unity Italia
di Enervit Esclusiva europea del gruppo , la linea EnerZona , basata su cibi preparati secondo i precetti di Barry Sears , si compone di una gamma di prodotti che spaziano dalla prima colazione ai pasti principali fino a spuntini e integratori . La Zona è diventata popolare anche attraverso star come Jennifer Aniston e Madonna.
Testimoniai tricolori EnerZona , Claudia Cerini e il comico Franz.
zione con l ' Università di Padova , che si sviluppa come
percorso di dimagrimento guidato e modulato con l '
assistenza di medici e professionisti qualificati » , precisa. Un metodo che si basa sul meccanismo metabolico della
" chetosi verde "
, in cui « siriducono al massimo i car
_
PIU GIOVANI TRA I VENDITORI HERBALIFE Sostituti del pasto che dalle origini - era111980 in America - hanno costituito il core business della società ; integratori con funzione mirata e nuove linee come quella di cosmesi naturale e un' altra dedicata agli amanti del moto e del fitness . ? a questo mondo che il marchio Herbalife è legato , con circa 60 sponsorizzazioni attive in tutto
il mondo , tra cui LA Galazy , Spartak Mosca , il calciatore Leo Messi e il Barcellona FC . « In Italia siamo fornitori nutrizionali ufficiali della Montepaschi Mens Sana Siena ,
campione tricolore nel basket , così come della tuffatrice Tania Cagnotto » , ricorda
Marco Brandolini , amministratore delegato . A livello nazionale , il brand , che conta 80
dipendenti e un fatturato 2011 di 98 milioni di euro , ha da poco festeggiato i vent' anni
di attività con una pagina Facebook e una campagna create ad hoc . Importante è anche il fronte della comunicazione interna « Per la nostra rete commerciale e i nostri
clienti , nel giugno 2011 , abbiamo inaugurato a Roma il primo Herbalife Experience
Center , concepito per rendere visibili e sperimentabili i valori e i servizi che offriamo » ,
spiega Brandolini . Con oltre 2 milioni di collaboratori nel mondo , Herbalife conta
massimamente sulla forza vendita diretta . « Una pratica molto diffusa all ' estero . In Italia ha iniziato a registrare numeri interessanti
di recente , con 241 mila incaricati attivi come conferma l ' associazione Avedisco , di cui siamo membri . Desideriamo puntare sui
giovani : diventare distributori indipendenti pu? rappresentare per loro un' opportunità di business . E potenzieremo la formazione ».
La Tisanoreica
di Gialli= Mech è apprezzata da
attrici (e bellezze )
d ' Oltreoceano come Katie Holmes
e Sharon Stone
boidrati e i grassi vengono bruciati senza affaticare reni e fegato »
, assicura . Come? « Condecotti , ovvero estratti d ' erbe in forma liquida , pietanze ad hoc ( definite Pat ) e cibi della nostra alimentazione quotidiana assunti in determinate dosi : linee e kit dietetici venduti in farmacie
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Kate Middleton e Jennifer Lopez
spiccano tra le celebrities
che seguono il francese Piene Dukan
erboristerie , centri inTisanoreica e beauty center
monomarca ».
Con "
seguaci " come Geppi Cucciari , Omelia Muti e
Valeria Marini , fino a Silvio Berlusconi , è una dieta top di gamma che sta conquistando anche gli Usa , specie dopo le adesioni di nomi celebri come l '
ex signora Cruise Katie
Holmes Britney Spears e Sharon Stone . « Finora abbiamo lavorato principalmente in Italia , ma ci siamo già attivati
per riorganizzare il nostro business plan proprio quest' anno , includendo anche mercati esteri per noi molto interessanti come mrget tra cui , appunto , gli Stati Uniti »
,
aggiunge Mech. L azienda veneta dispone oggi di sedi commerciali a Vicenza
, Parigi , Bruxelles e Boston . Altra carta calata sul piatto , « una strategia di marketing capillare che tocca la comunicazione off line e on line » : accanto a campagne stampa e Tv , è stata messa in piedi una serie di progetti digital e social , in ottica internazionale
. « Abbiamo
investito in un nuovo sito aziendale che propone un vero e
proprio virtual world dedicato al "mondo Mech "
, all '
erboristeria e al food . Forniamo ai nostri partner materiale dedicato , organizzando anche eventi e open day presso i punti vendita ».
METTI UNA NOTTE QUEL CERTO LANGUORINO.. . « Erano gli anni '80
quando in America esplose la cosiddetta All Bran-mania . Un giorno mi ritrovai negli Usa per un convegno . Un collega mi diede un pacchetto con della crusca d ' avena come snack . Lo misi in tasca e non ci pensai più . Durante la notte , mia figlia si svegli? e mi chiese di prepararle
qualcosa per spezzarle la fame , senza per? appesantirla troppo . Mi
ricordai della crusca , e , con un po' di latte scremato e dell ' albume ,
" improvvisai "un pancake dietetico . Che riuscì a saziarla fino al pranzo del giorno dopo » . E fu così che nacque la famosa galletta Dukan , come racconta lo stesso nutrizionista
, nato in Algeria nel 1941.
LA " ZONA " DI ENERVIT Oltreoceano ha fatto boom quando ha iniziato a essere
seguita da star come Jennifer Aniston e Madonna . Da noi , la Zone Diet ideata dal biochimico statunitense
Barry Sears è arrivata circa 12 anni fa , con l '
uscita del primo libro di Sears , Come raggiungere la Zona ( Sperling & Kupfer ) . Fin da subito , in Italia , è stato il marchio Enervit a lanciare una linea dedicata , EnerZona " venduta nelle farmacie , parafarmacie e negozi sportivi come Decathlon " oltre a diffondere i principi alla base della strategia ( per
ogni alimento , il 40%% delle calorie deve provenire da carboidrati favorevoli , il 30%% da proteine magre e il restante 30%% da grassi
"buoni "
) . Testimoniai di casa nostra , l '
attrice Claudia Gerini e il comico Franz . Dichiara al magazine il dottor Claudio Menegatti , direttore generale business unity Italia di Enervit : « La nostra attività si
contraddistingue per essere fondata da sempre su ricerca e
sviluppo . I prodotti devono rispondere a specifici requisiti scientifici di efficacia e di qualità » . Da qui l '
impegno a promuovere periodicamente congressi e formazione
continua riservata agli operatori farmacisti . Nell '
autunno
scorso il gruppo , che conta oltre 150 dipendenti e un fatturato pari a 44 milioni di euro ( dato disponibile al 31 dicembre 2011 ) , ha perfezionato l '
acquisizione della catena retail Vitamin Store specializzata , attraverso 70 negozi
, nella vendita al dettaglio di supplementi nutrizionali ed energetici . Un settore , quello della cosiddetta nutraceutica ( vitamine , integratori , barrette ) , destinato a crescere entro cinque anni , come ci conferma il dottor Menegatti
. La tendenza in aumento , insomma , sembrerebbe quella di giocare d ' anticipo , per prevenire gli eccessivi e rapidi sbalzi di peso . E mal che vada , se proprio non si vuole
saperne di coaching performanti e glamour per continuare a
godere delle gioie della tavola , ci si pu? appellare al pensiero kunderiano di Amori ridicoli : « Io ho un mio personale concetto di dieta : evito rigorosamente tutti i cibi che non mi piacciono » . Saggio , lineare e , da un altro punto di vista , pur sempre poco
"
pesante "
...
Su www.businesspeople.it ulteriori approfondimenti dedicati al sistema Diet to Go di Anna Zocco e al metodo Gift di Attilio e Luca Speciani M
ATKINSSBARCA IN ITALIA
A fine anni 90 , in
America ,è stata la grande rivale della storica " dieta a punti "
Weight Watchers.
Antesignana dei vari regimi iperproteici ,
ora la Atkins arriva anche in Italia . Lo annuncia a Business People Wijnen Ton ,
Vice President International di Atkins Nutritionals. « Siamo in trattative con la società Sixtus per iniziare la distribuzione dei nostri prodotti nella Penisola nel corso
del 2013 . Partiremo con una rete vendita di circa 40 persone e di almeno 2-3 mila farmacie ».
In Europa , il marchio
ha già riscosso successo soprattutto in Scandinavia ,
Benelux e Uk. « Avevamo iniziato a
commercializzare in
Spagna e Portogallo ,
presso EI Corte Inglès e Carrefour ».
Al di fuori degli Usa , Atkins si sta affermando soprattutto in Brasile ,
Canada «e Australia ,
dove lanceremo una
campagna mediatica da 2 milioni
di dollari » ,
spiega Ton. A livello internazionale
,
il gruppo registra un
fatturato annuo da 60 milioni di dollari. « Puntiamo
a raggiungere i 100 milioni in due-tre anni ».
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UNASTORIA DI BENESSERE Herbalife festeggia 20 anni in Italia
Il 9 dicembre 1992 veniva costituita Herbalife Italia , filiale italiana del leader mondiale nei prodotti per l ' integrazione nutrizionale e per il controllo del peso . Da quel giorno Herbalife. con i suoi prodotti e con il suo modello commerciale , fondato sulla vendita diretta , ha aiutato a migliorare il benessere di molte persone. Uanniversario ha permesso di ripercorrere le tappe fondamentali della sua storia : il raggiungimento di diverse migliaia di Distributori
Indipendenti , il lancio di prodotti importanti come H30 Pro e 1124
per gli sportivi , la barretta della linea Formula 1 , i progetti benefici ,le illustri sponsorizzazioni ed infine l '
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