Iniziative promozionali 2009

Assemblea dei Soci

Museo Nicolis, 25 novembre 2008

OBIETTIVI ED AREE DI INTERVENTO

1. Marketing associativo

Non è possibile realizzare iniziative efficaci senza

l’adesione dei soci e la loro partecipazione attiva alle

iniziative volte a creare l’offerta e le promozioni.

2. Promozione del turismo culturale

Inteso in senso ampio di sviluppo di iniziative

collegate al “core business” del turismo cittadino

3. Promozione di tutte le aree del STL

Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e

Lessinia sono aree di straordinario valore

ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici

sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un

turismo a misura d’uomo.

4. Turismo congressuale Costituzione del Convention

Bureau provinciale e marketing della destinazione

5. Commercializzazione del prodotto turistico

Nascita e sviluppo di prodotti della Destinazione

1. MARKETING ASSOCIATIVO

Due gli obiettivi strategici di questa area di intervento:

• aumentare il numero di soci

• creare coesione e collaborazione Consorzio e soci e

tra i soci stessi

Newsletter

Fondamentale la rete di comunicazione tra il Consorzio ed i

soci per aggiornare in tempo reale sulle iniziative

promozionali in corso

Assemblee ed incontri, seminari

Anche tematici (congressuale, progetti d’area, progetti della

ristorazione, booking on line, etc)

Politiche associative

Adeguamento quote associative ordinarie e straordinarie al

fine di incrementare la base associativa.

2. PROMOZIONE DEL TURISMO CULTURALE

• Monumenti, arte, storia e cultura di una città dichiarata

dall’UNESCO patrimonio mondiale dell’umanità

• Festival Areniano

• Mostre d’arte di rilievo internazionale

• Festival internazionale dei giochi di strada –Tocatì

• Schermi d’amore

• Verona in love

• Festival Shakespeariano

• Sorsi d’autore

• E numerosi altri eventi

Due i temi fondamentali su cui si basa la comunicazione e la

promozione della destinazione:

Verona, città dell’amore

Verona, città della lirica e della musica

3. PROMO DI TUTTE LE AREE DEL STL

Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e

Lessinia sono aree di straordinario valore

ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici

sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un

turismo a misura d’uomo.

L’enoturismo nella provincia di Verona è ancora poco

sviluppato, nonostante sia la prima provincia d’Italia

per presenza di D.O.P, D.O.C.G., I.G.P.

Per l’area montana della Lessinia la vocazione turistica per

gli sport invernali è invece nota, anche se in grado di

attrarre flussi da aree limitrofe alla provincia di

Verona presenta caratteristiche importanti per il

potenziamento del turismo estivo e naturalistico

ambientale grazie alla presenza del Parco Naturale

Regionale della Lessinia.

L’integrazione dei progetti ricadenti in questa area si attua

con le aziende agrituristiche e della ristorazione oltre

che con le aziende vitivinicole, i caseifici e le riserie.

4. TURISMO CONGRESSUALE

E’ necessario avere una forma evoluta ed organizzata

dell’offerta attraverso il Convention Bureau che

realizzi iniziative promozionali per questo settore,

coordinate con l’attività promozionale dei Consorzi.

E’ proseguita nel 2008 e proseguirà nel 2009 l’attività

promozionale specifica, attraverso: aggiornamento

materiale promozionale, aggiornamento sito,

realizzazione video, partecipazione a workshop (Ex

meet EX) e fiere (Imex, EIBTM, BTC) ed educational

(Convegni)

Associazione e collaborazione con Meet in Italy

Partecipazione al comitato regionale di Federcongressi

Va fatto comprendere alla Regione del Veneto che il

ruolo delle aziende private in questo settore è

fondamentale per ottenere risultati

5. COMMERC. DEL PRODOTTO

E’ nato nel 2007 Tuttintorno Incoming, Tour operator della

destinazione con l’obiettivo di fungere da

“incubatore” di nuovi prodotti turistici.

La commercializzazione del prodotto turistico ha nel 2009

alcuni obiettivi precisi:

• Creare un catalogo delle proposte sei soci

“attrattori” per gruppi, che possa essere utilizzato per

la promozione del Consorzio e come supporto alla

vendita delle ADV

• Commercializzare i “pacchetti” turistici dedicati agli

eventi della città e realizzati per individuali non

intermediati

• Costruire innovative proposte da vendere nel portale

di e-commerce

• Potenziare le iniziative di web marketing

Promozione del turismo culturale

Promozione di tutte le aree del S.T.L.

Promozione del turismo congressulae

Stampa materialeFiere e workshopEducational tour

Web marketing

La commercializzazione del prodottodella destinazione

Portale internetpacchetti

VenditaADV associateBooking on line

Alberghi, musei, soci

STAMPA MATERIALE

Rinnovo e ristampa catalogo “Verona e dintorni” in lingua:

Inglese, tedesco, francese, spagnolo, russo,

giapponese, ed edizione di altre due lingue.

Aggiornamento e stampa semestrale dei cataloghi soci:

ALBERGHI – RISTORANTI – SERVIZI

Aggiornamento e duplicazione materiale video:

Realizzazione mappe e cataloghi tematici

NUOVO CATALOGO PROPOSTE SOCI PER GRUPPI

FLYER PACCHETTI 2008-2009

MANIFESTAZIONI FIERISTICHE I sem. 2009

CBR MonacoMetà febbraio fiera pubblico

BIT MilanoTerza settimana febbraio fiera operat/pubblico

ITB BerlinoPrimi di marzo fiera operat/pubblico.

Ex Meet EX Lago di Como 5/7 marzo workshop

Globe Roma Seconda settimana marzo fiera operatori

TUR Goteborgmarzo fiera pubblico/operatori

MITT Moscagiugno fiera pubblico/operatori

MondoItalia Stoccardaaprile fiera pubblico

IMEX Francoforteaprile borsa congressuale

MANIFESTAZIONI FIERISTICHE II sem. 2009

Varsavia settembre fiera –operatori e pubblico

Vitae Bastia Umbraottobre - fiera pubblico/workshop

Ex Meet Ex Napoli22/24 ottobre workshop

TTI Riminiottobre - fiera – operatori

Skipass Modenaott –novembre fiera – pubblico

BTC Romanovembre borsa – congressuale

FieraCavalli Veronanovembre pubblico

WTM Londra novembre fiera operatori

Job & Orienta Veronanovembre pubblico - t. scolastico

EIBTM Barcellonadicembre borsa - congressuale

EDUCATIONAL PER TOUR OPERATOR ED OSPITALITA’ GIORNALISTI

Educational tour per operatori del settore congressuale di

Berlino in collaborazione con l’ENIT tedesca. -

Pirmavera

Educational Buy Veneto - Luglio

Ospitalità giornalisti della stampa turistica – Estate

Ogni estate sono oltre 30 i giornalisti provenienti da

tutti il mondo che vengono ospitati per assistere allo

spettacolo in Arena e per i quali viene predisposto

un programma di visita della città e della provincia

Durante tutto l’anno viene data supporto a TV e testate

giornalistiche che realizzano servizi televisivi o

redazionali su Verona e provincia

PROMOZIONE EVENTI

Eventi turistici prodotti o co-prodotti:

Verona in love tutto il mese di febbraio

Anteprima Opera estate e per aziende tutto l’anno su

misura

Tra arte vino e sapori estate

Sulle tracce di Giulietta agosto settembre

Eventi enogastronomici tutto l’anno

(Lessinia in tavola, Pianura Accogliente,Radicchio, Asparagi, etc)

Eventi culturali ed eno-gastronomici promossi:

Festival Lirico Arena di Verona

Tocatì, Tutti i colori del bianco, Sorsi d’autore, Film

Festival della Lessinia, altro

WEB MARKETING

• Promozione del sistema di prenotazione dei pacchetti on

line, utilizzando il sistema di booking alberghiero di CAV

che è il sistema di Verona Tuttintorno

• Promozione e posizionamento del sistema di booking

www.venetotravel.com

• Completo rinnovo del sito www.veronatuttintorno.it

(Collaborazione con Università, Arounder, Google Earth, blog)

• Gestione e promozione dei siti: www.veronainlove.it,

www.veronacongressi.com,

• Iniziative di web marketing in collaborazione con CAV

COLLABORAZIONE E COORDINAMENTO

Tutti i progetti, sia in fase di redazione che di realizzazione

cercano il coinvolgimento dei soci e degli attori a livello

locale, in particolare con:

Consorzio Lago di Garda è

Camera di Commercio di Verona

Provincia di Verona

Comune di Verona

Ente Fiera di Verona

Aeroporto Valerio Catullo

Fondazione Arena di Verona

Comuni della provincia,

GAL Pianura e Lessinia

Parco Naturale Regionale della Lessinia

Associazioni di categoria

Strade e Consorzi di prodotti tipici

Consorzi di promozione turistica del Veneto

-

BUDGET 2009

Euro 820.000,00 Piano Esecutivo Annuale

Di cui Euro 410.000,00 contributo Regione del Veneto

(in fase di approvazione)

Euro 150.000,00 Progetto interconsortile 2009

Di cui Euro 75.000,00 contributo Regione del Veneto

(non ancora approvato, in fase di valutazione)

Tempi di approvazione: Primavera 2009

Tempi di rendicontazione: 31/03/2010

Tempi di erogazione: Autunno/inverno 2010/2011

ATTIVITA’ DI FUNZIONAMENTO

• Costi di sede

• Personale

• Costi Amministrativi

• Attività promozionali istituzionali

(fiere, cataloghi istituzionali, internet, ospitalità)

Euro 400.000,00Euro 43.000,00 extra PEA

200.000,00Regione

• Euro 80.000,00 Quote associative ordinarie• Euro 90.000,00 CCIAA• Euro 20.000,00 Quote operative straordinarie• Euro 53.000,00 Margine co-finanziamento progetti

PROGETTI A REGIA CONSORTILE

Anteprima Opera Sulle Tracce di Giulietta

Tour Tra arte vino e sapori

Rassegne/eventi enogastronomici

Verona in love Ospitalità ed educational

Turismo Congressuale Turismo scolastico

97.500,00Regione

Euro 195.000,00

• Euro 29.500,00 Quote operative straordinarie dei soci

• Euro 76.000,00 Sponsor e partner istituzionaliEuro

8.000,00Euro

8.000,00

PROGETTI PROPOSTI DAI SOCI

Progetti proposti dai soci privati ed Enti pubblici, e devono

avere le seguenti caratteristiche:

- Capacità di attrazione turistica

- Misurabilità dell’iniziativa

- Capacità di colpire il target individuato

- Capacità di coinvolgere il maggior numero di soci e di

aumentare la compagine sociale

- Visibilità del territorio sud media televisivi e rassegna

stampa a valenza nazionale e locale

-

112.500,00Regione

Euro 225.000,00

Euro 157.500,00Co-finanziamento dei soci e/o Enti proponenti il progettoEuro

45.000,00Euro

45.000,00

Grazie per l’attenzione ed ora le Vostre proposte ed idee