Indagine sulle imprese del terziario di Pordenone “gennaio 2011”

STUDIO SUI SALDI INVERNALIPordenone, 14 febbraio 2011

Codice ricerca: 2010-210kr

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presentazione del lavoro

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Scheda tecnica | Obiettivi del lavoro e aspetti di metodo

OBIETTIVI DELL’INDAGINE Indagine congiunturale sulle imprese del Terziario di Pordenone e focus di approfondimento sull’andamento dei saldi invernali nel mese di gennaio 2011.

UNIVERSO E DISEGNO DEL CAMPIONE Campione rappresentativo dell’universo delle imprese del terziario della provincia di Pordenone, analizzate in funzione del settore di attività (Commercio dettaglio e ingrosso, Turismo [riaggregazione settori Ateco], Servizi); della dimensione (1 addetto, 2-5 addetti, 6-9 addetti, 10-49 addetti, oltre 50 addetti) e della localizzazione dell’impresa (Comune Pordenone, Comuni montagna, Comuni Pianura). Numerosità campionaria complessiva: 384 casi (384 interviste a buon fine).Fonte delle anagrafiche: Camere di commercio. Il focus di approfondimento sui saldi invernali è stato effettuato esclusivamente presso le imprese che i saldi li hanno praticati (imprese del commercio di abbigliamento, calzature, pelletteria, biancheria per la casa, ecc.)

METODO DI CONTATTOInterviste telefoniche somministrate con il Sistema Cati (Computer assisted telephone interview).

TECNICA DI RILEVAZIONE Questionario strutturato condiviso con la Committente.

PERIODO DI RILEVAZIONE DELLE INTERVISTE Dal 24 gennaio 2011 al 02 febbraio 2011.

CODICE DEONTOLOGICO La rilevazione è stata realizzata nel rispetto del Codice deontologico dei ricercatori europei Esomar, del Codice deontologico Assirm, e della Legge sulla Privacy n. 196/03.

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Scheda tecnica | Pordenone: Campione e Universo rappresentato

Fonte: Archivio Statistico delle Imprese Attive - 2007

Valori assoluti

Area Settore 1 addetti 2-5 addetti 6-9 addetti 10-49 addetti > 50 addetti TotalePordenone Ingrosso 1.675 802 140 33 2 2.652

Dettaglio 884 1.141 137 179 10 2.351Turismo 218 668 138 66 2 1.092Servizi 2.130 1.307 155 157 44 3.793Totale 4.907 3.918 570 435 58 9.888

Area Settore 1 addetti 2-5 addetti 6-9 addetti 10-49 addetti > 50 addetti TotalePordenone Ingrosso 21,0 28,0 14,0 26,0 1,0 90

Dettaglio 21,0 28,0 14,0 26,0 5,0 94Turismo 21,0 28,0 14,0 26,0 1,0 90Servizi 21,0 28,0 14,0 26,0 21,0 110Totale 58,4 112,0 56,0 104,0 25,0 384

Universo delle imprese della provincia di Pordenone del commercio, del turismo e dei servizi

Campione realizzato delle imprese della provincia di Pordenone del commercio, del turismo e dei servizi

nn

PordenonePordenone

IngrossoIngrosso

MontagnaMontagna PianuraPianura

ServiziServizi

FoodFood No FoodNo Food

DettaglioDettaglio TurismoTurismo

Ristorazione

Ristorazione

Bar

Bar

Alberghi

Alberghi

Ag

viaggi

Ag

viaggi

PersonePersone AziendeAziende

GdoGdo No GdoNo Gdo

FoodFood No FoodNo Food

1 add.1 add. 2/3 add.2/3 add. 4/9 add.4/9 add. 10/49 add.10/49 add. >50 add.>50 add.

GdoGdo No GdoNo Gdo

… …

… …

nn

PordenonePordenone

IngrossoIngrosso

MontagnaMontagna PianuraPianura

ServiziServizi

FoodFood No FoodNo Food

DettaglioDettaglio TurismoTurismo

Ristorazione

Ristorazione

Bar

Bar

Alberghi

Alberghi

Ag

viaggi

Ag

viaggi

PersonePersone AziendeAziende

GdoGdo No GdoNo Gdo

FoodFood No FoodNo Food

1 add.1 add. 2/3 add.2/3 add. 4/9 add.4/9 add. 10/49 add.10/49 add. >50 add.>50 add.

GdoGdo No GdoNo Gdo

… …

… …

Campione realizzato delle imprese della provincia di Pordenone

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andamento dei saldi invernali “gennaio 2011”

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Valori in %

Saldi invernali | Affluenze a confronto

Rispetto all'affluenza della passata stagione dei saldi di gennaio 2010, nella stagione dei saldi di gennaio 2011, il Suo negozio è stato visitato …?

22,2

56,0

21,8

In misura maggiore In eguale misura In misura inferiore

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

Il 22,2% delle imprese ha affermato che, rispetto all'affluenza della passata stagione dei saldi nel gennaio 2011, il proprio negozio è stato visitato in misura maggiore; il 21,8% in misura inferiore, il 56,0% in eguale misura.

Il saldo tra la percentuale delle imprese che hanno affermato “in misura maggiore” e la percentuale delle imprese che hanno affermato “in misura minore” è positivo: +0,5%.

“In aumento” o “stazionaria” l’affluenza negli esercizi commerciali in occasione

dei saldi di gennaio 2011

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Valori in %

Saldi invernali | Incassi a confronto

Rispetto all'incasso della passata stagione dei saldi gennaio 2010, nella stagione dei saldi di gennaio 2011, il suo negozio ha incassato…?

0,04,2

17,6

57,7

20,5

0,0 0,0

Meno del30%

Tra -30% a-15%

Tra -15% a-5%

Tra - 5% a+5%

Tra più 5%a +15%

Tra +15%a +30%

Oltre +30%

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

Il 57,7% delle imprese del commercio ha affermato che il proprio incasso nella stagione dei saldi invernali 2011 (solo mese di gennaio) è rimasto pressoché stabile rispetto agli incassi realizzati nella stagione dei saldi invernali del gennaio 2010.

Il 21,8% delle imprese ha affermato che è stato inferiore.

Il 20,5% ha affermato che i propri incassi nel periodo dei saldi gennaio 2011 sono stati superiori rispetto agli incassi realizzati nel corso dei saldi del gennaio 2010.

Stabilità degli incassi. Mediamente le imprese del commercio che hanno praticato i saldi nella provincia di Pordenone nel gennaio ’11 hanno incassato come nel gennaio ’10.

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Valori in %

Saldi invernali | Media scontrino a confronto

Rispetto alla passata stagione di saldi gennaio 2010, nella stagione dei saldi gennaio 2011 il suo negozio ha avuto una media scontrino?

3,7

27,9

52,3

13,03,1

Molto inferiore Inferiore Pressochéuguale

Superiore Molto superiore

31,6% 16,1%52,3%

Il 52,3% delle imprese del commercio ha fatto registrare una media scontrino “pressochéuguale” a quella dello scorso anno.

Il 31,6% delle imprese una media scontrino “inferiore” o “molto inferiore”.

Il 16,1% ha fatto registrare nel gennaio 2011 una media scontrino nel periodo dei saldi “superiore” o “molto superiore”rispetto a quella fatta registrare nel corso dello stesso periodo dello scorso anno.

Stabile o leggermente in diminuzione la “media scontrino”

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

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Valori in %

Saldi invernali | Sconto medio praticato dalle imprese

Qual è la media di sconto (in percentuale) che ha proposto per gli articoli a saldo nel mese di gennaio 2011?

Poco meno del 50% delle imprese del commercio che hanno praticato i saldi nel mese di gennaio 2011 nel territorio della provincia di Pordenone ha praticato sugli articoli a saldo una media di sconto pari o inferiore al 30% rispetto al valore reale dei prodotti.

Il 27,2% delle imprese ha praticato una percentuale di sconto medio sui prodotti a saldo compreso tra il 30% ed il 40%.

Un’impresa ogni quattro ha praticato sconti ancora maggiori.

Lo sconto medio in percentuale praticato dalle imprese sui prodotti a saldo è stato

pari o ben superiore al 30%.

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

3,0 4,2

39,6

27,2

16,89,2

Meno del10%

Meno del20%

dal 20% al30%

dal 30% al40%

dal 40% al50%

oltre il 50%

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Valori in %

Saldi invernali | Vendite natalizie su fatturato

Le vendite del periodo natalizio appena concluso, in che percentuale hanno inciso sul fatturato complessivo del 2010?

37,3

51,2

10,8

0,7

Meno del 10% 10% - 20% 20% - 30% Oltre il 30%

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

Per il 37,3% delle imprese le vendite del periodo natalizio appena concluso hanno inciso sul fatturato complessivo del 2010 secondo una percentuale inferiore al 10%.

Per il 51,2% delle imprese le vendite del periodo natalizio hanno inciso sul fatturato 2010 secondo una percentuale compresa tra il 10% ed il 20%.

Per poco più dell’11% circa delle imprese le vendite natalizie hanno rappresentato oltre il 20% del fatturato 2010.

Per oltre la metà delle imprese del commercio della provincia di Pordenone le vendite del

NATALE 2010 hanno rappresentato tra il 10% ed il 20% dei ricavi 2010.

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Valori in %

Saldi invernali | Aperture domenicali

Durante l’anno quanto spesso la Sua attività è aperta la domenica?

19,9

69,5

3,9 6,7

Mai Per meno di 29settimane

Per più di 29settimane

Sempre

I valori fanno riferimento a “percentuali di imprese rispondenti”.

Il 69,5% delle imprese sono rimaste aperte la domenica per meno di 29 settimane.

Quasi il 20% delle imprese non ha mai aperto la domenica nel corso dell’anno, e soltanto un’impresa ogni dieci è rimasta aperta la domenica nel corso dell’anno per più di 29 settimane o tutte le domeniche.

Quasi sette imprese ogni dieci hanno tenuto aperta la propria attività la domenica per

meno di 29 settimane nel corso dell’anno.

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considerazioni di sintesi

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Sintesi | Proposte per alcune “chiavi di lettura”

• L’affluenza dei consumatori negli esercizi commerciali della provincia di Pordenone in occasione dei saldi del gennaio 2011 è risultata leggermente in aumento o stazionaria rispetto ai saldi invernali dello scorso anno.

• Le imprese del commercio hanno praticato uno sconto medio sui prodotti posti a saldo pari o superiore al 30% del valore della merce.

• L’andamento degli incassi segnalato dalle imprese del commercio in occasione dei saldi di gennaio 2011 è sostanzialmente stabile: le imprese hanno incassato come nel gennaio del 2010. Anche la cosiddetta “media”scontrino è stata segnalata “stabile” rispetto allo scorso anno.

• Sulla base dei dati emersi è possibile affermare come le politiche adottate dalle imprese del commercio della provincia di Pordenone siano fortemente orientate al consumatore ed al sostegno dei consumi, anche se probabilmente alcuni fattori esterni alla dinamica del mercato (ad es. il climadi fiducia dei consumatori) sembrerebbero avere un qualche genere di influenza sull’andamento dei consumi stessi.