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Il Turismo nell’area Euro-Adriatica

Forum delle Camere di Commercio

dell’Adriatico e dello Ionio

In collaborazione con:

2

Il mercato del turismo europeo

Fonte: WTO, 2006

3

I numeri dell’Euroregione Adriatica

42 milioni di arrivi (+6%)201 milioni di presenze (+7%)

21,5 milioni di arrivi internazionali (+5%)100 milioni di presenze internazionali ( +6%)

...come l’83% degli arrivi in Italia….come il 57% dei turisti stranieri arrivati in Italia

2005

4

Adriatico: i mercati “locali”

ADRIATICO OCCIDENTALE

28,6 milioni

11 milioni (38% del totale)

3%3%ADR- OCCID

4%9%PUGLIA

-5%-7%MOLISE

4%0%ABRUZZO

-3%-3%MARCHE

1%1%EMILIA R.

5%4%VENETO

-1%-2%FRIULI VG

20042005Area

Tassi di variazione arrivi internazionali

+11%+10%ADR. ORIENTALE

+2%ALBANIA

+20%MONTENEGRO

+15%+9%BOSNIA ERZ.

+7%+8%CROAZIA

+9%+1%SLOVENIA

20042005Area

ADRIATICO ORIENTALE

13,6 milioni

10,5 milioni (77% del totale)

ARRIVI TOTALI

ARRIVI INTERNAZ.(peso int. Su totale)

Tassi di variazione arrivi internazionali

5

Turisti nelle regioni Adriatiche

100%201.522100%42.277TOTALE ADRIATICO

32%65.226 32%13.622ADR-ORIENTALE

0%588 0%182 ALBANIA

0%597 1%274BOSNIA ERZEGOVINA

3%5.047 2%776 MONTENEGRO

4%7.573 6%2.395 SLOVENIA

26%51.42124%9.995 CROAZIA

68%136.296 68%28.654 ADR-OCCIDENTALE

0%748 0%198 MOLISE

3%6.8533%1.469ABRUZZO

4%8.3914%1.738 FRIULI VG

6%12.498 5%2.066MARCHE

5%10.830 6%2.485 PUGLIA

20%40.252 19%8.211 EMILIA ROMAGNA

28%56.725 30%12.488VENETO

Peso %PRESENZE

(.000) %ARRIVI (.000)AREA

6

Adriatico: peso mercati internazionali

85%

77%

65%

61%

58%

40%

38%

33%

23%

23%

16%

15%

12%

7%MOLISE

ABRUZZO

PUGLIA

MARCHE

EMILIA ROMAGNA

ALBANIA

MONTENEGRO

ADR-OCCIDENTALE

FRIULI VG

BOSNIA ERZEGOVINA

VENETO

SLOVENIA

ADR-ORIENTALE

CROAZIA

PESO DEGLI ARRIVI INTERNAZIONALI SUL TOTALE DEGLI ARRIVI (2005)

7

Regione Euro-Adriatica:Principali mercati di provenienza dei turisti

Croazia (66%) Veneto (20%), FVG (5%)3%3,2UNGHERIA

Romagna, Montenegro, Croazia2%1,5RUSSIA*

Croazia (95%)6%5,3SLOVENIA

6%

4%

5%

5%

7%

10%

29%

Peso su tot. Pres. Intern.

Croazia (75%) Veneto (11%), Montenegro (3%)

Veneto (50%), Croazia (25%) Emilia Romagna (9%)

Veneto (39%) Croazia (32%) Emilia Romagna (19%)

Veneto (40%) Croazia (39%) Emilia Romagna (10%)

Croazia (86%), Slovenia (13%)

Veneto (34%), Croazia (39%) FVG (13%), Slovenia (8%)

Veneto (41%), Croazia (40%)

Destinazioni preferite

4,0FRANCIA

5,6CECHIA

3,1UK

4,3OLANDA

6,2ITALIA

9,2AUSTRIA

27,5GERMANIA

Milioni di presenzeArea

ME

RC

AT

I C

ON

SO

LID

AT

IM

ER

CA

TI

EM

ER

GE

NT

I

* stimato

8

Scenario al 2020: i trend mondiali

Il mercato mondiale del turismo, continuerà a crescere e l’area di destinazione principale continuerà ad essere l’EUROPA

(sebbene la quota di mercato complessiva diminuirà dal 55% attuale al 45%)

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Previsioni a 10 anni: tassi di sviluppo delle

economie turistiche UE

EU Average

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%

Netherlands

Spain

United Kingdom

Belgium

Portugal

Poland

Germany

Sweden

Greece

Denmark

Italy

France

Austria

T&T Economy GDP Growth 2007-2016(Percent Annualized)

2006

T&

T E

cono

my

GD

P(P

erce

nt o

f Tot

al)

Finland

Ireland

Czech Republic

Hungary

SloveniaSlovakia

Cyprus

Lux

Estonia

Lithuania

Malta

Latvia

Turkey

Switzerland

Norway

Iceland

Fo

nte

: W

orld

To

urism

an

d t

rav

elC

ou

nc

il, 2

006

10

0%

5%

10%

15%

20%

25%

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Bosnia/Herz

Russian Federation

Macedonia

T&T Economy GDP Growth 2007-2016(Percent Annualized)

2006

T&

T E

cono

my

GD

P(P

erce

nt o

f Tot

al)

Montenegro

Belarus

Bulgaria

Croatia

Ukraine

Romania

Albania

Yugoslavia

EU Average

Previsioni a 10 anni: tassi di sviluppo delle

economie dell’Est Europa

11

Scenario: crescerà la competizione e la diversificazione

12345

678910

1112131415

Stati UnitiCanadaItalia 71%FranciaSvizzera

IrlandaAustriaSpagna 17%GermaniaRegno Unito

NorvegiaArgentinaMessico 9%OlandaDanimarca

ItaliaCanadaFrancia 43%SpagnaStati Uniti

AustriaGermaniaSvizzera 22%YugoslaviaRegno Unito

UngheriaCecoslovacchiaBelgio 10%BulgariaRomania

FranciaStati UnitiSpagna 38%ItaliaUngheria

AustriaRegno UnitoMessico 19%GermaniaCanada

SvizzeraGreciaPortogallo 10%MalesiaCroazia

FranciaSpagnaStati Uniti 33%CinaItalia

Regno UnitoHong KongMessico 14%GermaniaAustria

CanadaUngheriaTurchia 11%MalesiaPolonia

1950 Share 1975 Share 1990 Share 2004 Share

ALTRI 3% ALTRI 25% ALTRI 33% ALTRI 42%

25 milioni 166 milioni 456 milioni 760 milioni

PRINCIPALI DESTINAZIONI TURISTICHE MONDIALI

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La domanda turistica: MERCATI TRADIZIONALI

MERCATI CONSOLIDATI (EUROPA OCCIDENTALE, USA, CANADA E GIAPPONE):

• hanno ancora enormi potenziali di crescita(nuove fette di popolazione, maggiore frequenza dei viaggi);

•Cambiano i comportamenti e i profili di consumo del turista (indipendente – do it yourself-, con maggiore esperienza, fa viaggi più frequenti, più partecipe nella vacanza e propenso ad apprendere da altre culture, sensibile ai temi sociali e ambientali, guidato dalla tecnologia)

•Nuovi potenziali legati a fenomeni demografici (età della popolazione, composizione delle famiglie)

• Nuove opportunità legate al modello di trasporto low-cost

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MERCATI EMERGENTI (CINA, RUSSIA, INDIA, ma anche Rep. COREA, Medio Oriente,

SINGAPORE, MESSICO, BRASILE):

• ancora piccola è la fetta di popolazione che partecipa ai movimenti turistici internazionali;

• ma sono economie in sviluppo e i redditi a disposizione della popolazione stanno crescendo;

•una quota di questo reddito sarà sicuramente spesa in viaggi e turismo (nazionali o esteri).

la domanda turistica: MERCATI EMERGENTI

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I maggiori segmenti di mercato 2000-2020

Turismo del benessere11

Meetings e conferenze10

Parchi a Tema9

Crociere8

Turismo rurale7

Turismo delle città6

Turismo culturale5

Nature tourism4

Avventura3

Sports (winter sports, water sports)

2

Sun and Beach (viaggi lunga distanza, viaggi conbinati, segmenti specifici)

1

Fonte: WTO

nautico

religioso

Storico-culturale

eno-gastron.

sportivo

naturalistico

Costierobalneare

MA

RC

HE

PU

GLI

A

ALB

AN

IA

MO

ST

AR

ME

DJU

GO

RIE

SP

ALA

TO

RE

G.I

ST

RIA

NA

SE

RB

IA M

ON

T

SLO

VE

NIA

Tipologia offerta già sviluppata e strutturata

Tipologia offerta da potenziare e promuovere

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Fattori critici di successo

PARTNERSHIP PUBBLICO-PRIVATA8

QUALITA’7

PROMOZIONE/ COMMERCIALIZZAZIONE6

INTEGRAZIONE5

Sviluppo dei trasporti4

Investimenti3

Sistema normativo adeguato2

IL SISTEMA POLITICO E ISTITUZIONALE DEVE SUPPORTARE IL SISTEMA TURISTICO

1

8 FATTORI CHIAVE, SECONDO WTO, PER FAVORIRE LO SVILUPPO TURISTICO

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Quale sfida

Cresce la domanda di turismo (frequenza, volumi)

Aumenta la qualità/sofisticazione della domanda

Aumentano e si diversificano i mercati di provenienza dei turisti

Il sistema low -cost e Internet continuano ad alimentare la crescita

Cresce la competizione e si diversifica l’offerta

Soffre l’Italia nello sviluppo del mercato estero

Cresce l’attenzione locale e internazionale (politiche mirate, investimenti diretti, ecc…) su alcuni sistemi turistici fino a poco tempo fa ritenuti marginali (i.e. Montenegro)

E’ POSSIBILE RAFFORZARE LE POTENZIALITÀ TURISTICHE DELLE REGIONI DELL’ADRIATICO TROVANDO ELEMENTI DI IDENTITÀ/OFFERTA COMUNE?

QUALE RUOLO POTREBBE GIOCARE L’EUROREGIONE ADRIATICA NEL PROSSIMO FUTURO COME PRODOTTO TURISTICO INTEGRATO?

1

2

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…e ancora

� E’ possibile sviluppare pacchetti turistici integrati? Quali prodotti turistici toccano trasversalmente l’area?

� Quali mercati e quali segmenti potrebbero essere sensibili a questo tipo di offerta?

� Quali problematiche occorre affrontare nell’eventuale sviluppo dei pacchetti?

� Come orientare la promozione istituzionale?

� Come supportare gli operatori nell’eventuale sviluppo di iniziative mirate allo sviluppo di un’offerta turistica adriatica?

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Grazie

Forum delle Camere di commercio dell’Adriatico e Ionio

Tel. (+39) 071 5898266 – 071 5898249, Fax (+39) 071 5898255

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