IL BIGLIETTO COMMERCIALE, LA CARTA INTESTATA E LA BUSTA Cosa sono Il biglietto commerciale, la carta...

IL BIGLIETTO COMMERCIALE, LA CARTA INTESTATA E LA BUSTA

Cosa sono

Il biglietto commerciale, la carta

intestata e la busta, sono strumenti di

comunicazione con scopi

identificativo-informativo

Cosa servono

Permettono all’impresa di avviare un

rapporto economico o di mantenere

una relazione d'affari con altre

aziende imprenditoriali, e con uffici, enti

e privati cittadini.

IL BIGLIETTO COMMERCIALE

Lo scopo del biglietto

commerciale è quello di dare la

possibilità ad un dipendente

dell'impresa di trasmettere

rapidamente tutte le

informazioni relative alla ditta

(nome , indirizzo, telefono, fax

ecc.) senza doverlo scrivere

personalmente o doverlo dettare.


Bisogna fare una distinzione

tra biglietto commerciale e

biglietto da visita.

Il primo è un documento

informativo dell’impresa

il secondo è un documento

informativo personale


Per ottenere un simile risultato

occorre che il biglietto commerciale

venga progettato tenendo presenti gli

aspetti relativi a:

1) formato

2) caratteri

3) impaginazione

4) filetti

5) supporti

Nella progettazione di un biglietto

commerciale bisogna trasmettere

al ricevente, oltre alle

informazioni pratiche anche

messaggi di altro tipo come per

esempio la capacità e la qualità

che distinguono un'impresa


Ogni artefatto comunicativo dal più piccolo (es. biglietto commerciale)

al più grande (es.manifesto)

è composto con testi e

immagini.

(in alcuni casi solo testo e raramente solo immagini)

POSTER Formato 300x600

Bigl. Comm, Formato 85X55

Formato

Testi e immagini sono inseriti in un formato (forma e ampiezza dello spazio compositivo)

Formato


Il formato del biglietto commerciale deve essere simile a quello di una carta di credito così da poter essere conservato con facilità nel portafoglio.

I formati che si prestano di più a questo tipo di uso sono tra A7 e A8.

Formato 85X55

A7=74X105 mm

A8=52x74 mm


Formato

Il biglietto commerciale può essere orizzontale o verticale;

i più comuni sono orizzontali, perché permettono una disposizione più lineare dei testi conferendo così maggiore chiarezza


Formato

Ci sono casi rari dove le dimensioni del biglietto è fuori dal formato tradizionale: semicerchi, quadrati o semplici striscioline.

Sono questi espedienti utilizzati per attirare l’attenzione e quindi favorire un maggior ricordo


Formato

Infine ci sono biglietti pieghevoli ad

una o più ante.

Questa forma viene utilizzata oltre alla

ragioni precedentemente descritte anche

per aumentare la superficie informativa

(inserimenti di piantine-dove siamo, foto

ecc.)


Formato

Date le dimensioni ridotte del biglietto commerciale, cioé tra A 7 e A 8 è bene:

1) utilizzare nello stesso biglietto un solo carattere o al max due diversi

2) utilizzare nello stesso biglietto caratteri scuri come il neretto una sola volta

3) utilizzare un carattere di corpo tra 8 e 10 per il nome dell'impresa e di corpo tra 5 e 7 per l'indirizzo.


Caratteri

Formato 85X55

Testo e immagini sono inseriti in un formato attraverso procedure di impaginazione

Impaginare significa disporre secondo una logica compositiva tutti gli elementi che concorrono a formare un oggetto comunicativo

Formato

Testi

Immagine

Impaginazione

Biglietto commerciale


Impaginazione

85X55 mm


Impaginato in equilibrio statico

Per impaginare un biglietto commerciale in equilibrio statico si deve applicare la regola della simmetria.

Tale regola si basa sulla disposizione regolare di elementi rispetto ad un asse, definito asse di simmetria, in modo che la metà di sinistra sia uguale, per peso o forma e per dimensioni, alla metà di destra .

Nella figura si nota che le due metà della farfalla sono uguali rispetto all'asse di simmetria, come cioè se fossero riflesse in uno specchio, per questo sono dette anche speculari.

Asse di simmetria



Nell'impaginare un biglietto

commerciale si deve dunque tracciare

l'asse di simmetria e poi disporre tutti

gli elementi (testi e immagini) in modo

che le due parti siano uguali per forma

e dimensione

Asse di simmetria



Nel posizionare gli elementi nella

parte superiore del biglietto si deve

prestare attenzione alle regole

relative al centro ottico

Quando si colloca un titolo o

un’immagine in uno spazio bianco

si tende a posizionarlo nel centro

geometrico pensando che quello

sia il posto più adatto.



In realtà si commette un errore per due

motivi:

1) quando osserviamo un oggetto posto

esattamente al centro di uno spazio la

nostra percezione ce lo fa apparire

leggermente spostato verso il basso. Per

ottenere una collocazione percettiva

centrata è necessario collocare l’oggetto

verso l’alto rispetto al centro geometrico.

Questo nuovo spazio viene denominato

“centro ottico”.



2) l’area in cui l’occhio cade quando guarda

una pagina è sopra la linea mediana di uno

spazio compositivo, sia esso quadrato o

rettangolare, e più precisamente

leggermente al di sopra del

centro ottico.

Questo spazio gode di maggior visibilità e

forza di attrazione probabilmente perchè

per questioni relative alle abitudini di lettura

la nostra visione segue una progressione di

osservazione da sinistra a destra e dal

margine superiore della pagina a quello

inferiore.

1

2

3


Impaginato in equilibrio dinamico

Vi sono configurazioni che

appaiono ai nostri occhi

equilibrate senza però essere

rigorosamente simmetriche.

Infatti un secondo modo per

impaginare il biglietto

commerciale è quello nel quale si

applica la norma dell'equilibrio

asimmetrico.



Tale norma si basa sul fatto che in

una configurazione si può ottenere

una condizione di equilibrio

anche con due parti diverse, per

forma o peso e dimensioni, rispetto

all'asse di simmetria.

Quando si vuole ottenere una

composizione di questo tipo

bisogna spostare l'asse di

simmetria in modo da bilanciare

l'intera configurazione.



Per comprendere meglio questo concetto si veda l'esempio della figura ... nell'altalena vi è una condizione di stabilità se tutti e due le persone sono di peso uguale.

Oppure se le due persone hanno pesi diversi l'equilibrio è raggiungibile lo stesso se si sposta il fulcro dell'altalena.



Nell'impaginare un biglietto

commerciale di questo tipo è

opportuno tracciare l'asse di

simmetria distante dal centro e

conseguentemente spostare i blocchi

di testo, possibilmente allineati a

blocchetto, fino a raggiungere una

condizione di stabilità.



Per essere sicuri di ottenere una configurazione equilibrata Frassinelli in "Architettura tipografica" propone di servirsi anche delle griglie modulari.

Una griglia modulare è una struttura generata dalla ripetizione e combinazione di forme uguali.

Si può ottenerla in una forma rettangolare tracciando diagonali e mediane che a loro volta genereranno altri rettangoli

Ottenuta la griglia, essa servirà di aiuto per trovare i giusti allineamenti per i blocchi di testo

Biglietto privo di allineamenti


Filetti

I filetti hanno la funzione di:

1) Sottolineatura

2) Separazione

3) Decorazione


Filetti

Sottolineatura

Una parola sottolineata acquista

evidenza allo stesso modo di una

parola formattata in grassetto o

corsivo.

L’evidenziazione procura al lettore

interessamento, attenzione e

chiarezza.


Filetti

Separazione

I filetti servono per separare argomenti

o voci varie creando una sorta di

pausa o paragrafamento.

A differenza del paragrafo le divisioni

con il filetto sono otticamente più

marcate.


Filetti

Decorazione

I filetti servono anche per aumentare il

valore estetico della composizione.

Tuttavia devono essere usati con

moderazione e equilibrio per evitare

composizioni pesanti e sgradevoli.

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