Il benessere cinese apre il concetto di
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http://www.jingdaily.com/chinas-wealthy-open-minds-to-experiential-luxury/42913/ www.italycityguide.cn – Facebook: ItalyCityGuide IL BENESSERE CINESE APRE IL CONCETTO DI "ESPERIENZE DI LUSSO" Secondo un nuovo report redatto da Boston Consulting Group, la definizione mondiale del concetto di "lusso", sta passando da "avere" a "essere, e che ci crediate o meno, anche per i cinesi si sta andando in quella direzione. Il nuovo report, chiamato "Shock of the New Chic: trattando con una nuova complessità per il business di lusso" che fa luce su un crescente desiderio di "vivere esperienze di lusso", nel mondo dei ricchi. Più che acquistare borse, orologi e gioielli, un numero sempre più consistente si stanno interessando maggiormente a esperienze come "vacanze esotiche, pranzi gourmet e aste d'arte." In accordo con la BCG, le esperienze di lusso contano ora per il 55% di tutte le spese di lusso del mondo e sta crescendo del 14% all'anno. La Cina, come anche gli altri mercati emergenti, sono ancora molto legati e focalizzati sul lusso materiale. In accordo con il sondaggio condotto da BCG, il 29% dei consumatori cinesi hanno dichiarato che preferiscono "arricchirsi di esperienze" piuttosto che di prodotti, contro il 51% degli intervistati americani. Questo dato non è sorprendente se consideriamo il fatto che degli studi condotti a dicembre dalle aziende di ricerca IPSOS hanno scoperto che il 71% dei consumatori cinesi misurano il proprio successo in base ai beni posseduti, e le attività principali rimangono un'importante risorsa di investimento per i ricchi cinesi.
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Anche i cinesi ormai, raggiunto uncerto benessero, stanno passando da "avere" ad "essere", quindi sempre meno loghi in vista, basta con l'ostentazione, più conccentrati su esperienze da vivere, piuttosto che beni di lusso con la quale "mostrare" agli altri la propria ricchezze ed il proprio stato sociale. E' finita l'epoca dell'ostentazione, stiamo passando ed entrando nella fase di raffinamento: ormai la Cina è un mercato consolidato!
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IL BENESSERE CINESE APRE IL CONCETTO DI
"ESPERIENZE DI LUSSO"
Secondo un nuovo report redatto da Boston Consulting Group, la definizione mondiale del concetto di "lusso", sta passando da "avere" a "essere, e che ci crediate o meno, anche per i cinesi si sta andando in quella direzione. Il nuovo report, chiamato "Shock of the New Chic: trattando con una nuova complessità per il business di lusso" che fa luce su un crescente desiderio di "vivere esperienze di lusso", nel mondo dei ricchi. Più che acquistare borse, orologi e gioielli, un numero sempre più consistente si stanno interessando maggiormente a esperienze come "vacanze esotiche, pranzi gourmet e aste d'arte." In accordo con la BCG, le esperienze di lusso contano ora per il 55% di tutte le spese di lusso del mondo e sta crescendo del 14% all'anno. La Cina, come anche gli altri mercati emergenti, sono ancora molto legati e focalizzati sul lusso materiale. In accordo con il sondaggio condotto da BCG, il 29% dei consumatori cinesi hanno dichiarato che preferiscono "arricchirsi di esperienze" piuttosto che di prodotti, contro il 51% degli intervistati americani. Questo dato non è sorprendente se consideriamo il fatto che degli studi condotti a dicembre dalle aziende di ricerca IPSOS hanno scoperto che il 71% dei consumatori cinesi misurano il proprio successo in base ai beni posseduti, e le attività principali rimangono un'importante risorsa di investimento per i ricchi cinesi.
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Questo aspetto potrebbe cambiare prima di quello che si pensi- Per i consumatori cinesi, la crescita annuale delle esperienze di lusso è cresciuta del 15% nell'anno 2013. Gli studi mostrano un esempio dei nuovi consumatori cinesi orientati all'esperienza che hanno partecipato ad attività che a loro piacciono tanto quanto i beni materiali, con la segeunte storia: "Recentemente, un cinese ricco ha speso da solo 1.5 milioni per pacchetti di viaggio di lusso che lo porteranno a visitare circa 1000 luoghi riconosciuti dall'Unesco durante un viaggio di 2 anni. Mentre, suo figlio, che ha appena acqsuitato il suo secondo orologio Piaget, ha appena aderito all'iniziativa di immergersi con i squali martello" Alcune categorie di consumatori di lusso cinesi sono molto più orientati all'esperienza di altri. Il rapporto fa luce su 3 principali demografie di Consumatori cinesi: imprenditori di successo, i nuovi arrivati, e i giovani della "generazione di zucchero". Secondo gli studi, la più giovane generazione è più interessata nella categoria di esperienze di lusso come i viaggi in aggiunta dei tradizionali beni di lusso. BCG ha stimato che questo gruppo conta il 13% sulla popolazione cinese e crescerò oltre il 30% nei prossimi 5 anni.
Fonte: www.jingdaily.com – BCG Analysis
Per beneficiare di questa transizione, i brand tradizionali del lusso devono trovare un modo per far vivere come esperienze uniche il proprio prodotti. Questo è quello che sta succedendo in Cina, per esempio Louis Vuitton ha aggiunto un piano solo "su prenotazione " nella maison di lusso a Shanghai. Il piano è decorato come un residence
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privato di lusso, e i clienti possono ricevere consigli di hair-styling mentre un artista crea le loro borse personalizzate. Il lusso materiale da solo non può andare troppo avanti, specialmente in Cina, ma in un pese dove il numero di viaggiatori outbound è in continua crescita, si prevede che oltre allo shopping, verranno incluse anche altre tappe ai propri viaggi, negli anni a venire.
