mercoledì 19 aprile 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Gympass, Lewis, Vald’Oca, Soluzione Group,Moroni Gomma, Le VanKim, Izipizi, Gruppo 24Ore,Digital Angels pag. 3Biaglut, Heinz, Cirio, InAction, Ricola pag. 5Citroën C3, L’UomoVogue, Havas Milan, ElleItalia, Woolrich pag. 6Now Available Africa,DMA Awards Italia 2017,Social Factor pag. 7Birchbox, Estée Lauder,YouCam Makeup pag. 8Magna, IGP Media Lab,YuMe pag. 9Digiday, Burger King,Google pag. 10Zenith, Vittorio Bonori pag. 11Rai pag. 12Agcom, Mediaset, Tele-com Italia, Rai pag. 13Wired, Mini pag. 14Snapchat, Delivery, Mat-teo Sarzana pag. 15Amazon Pay, Vueling,Europ Assistance,Agenda pag. 16

I pre-roll funzionano, ma ci vuole equilibriotra formati, strategie, obiettivi di brand e UXMagna e IGP Media Lab indagano quali siano le aree con maggiore potenziale dicrescita del video advertising, compresa la user experience in funzione di formati edispositivi, la misurazione e le strategie di ottimizzazione A pag. 9

DIGITAL

MEDIA TLCDelibera AgCom, Vivendi ha 12 mesi perscendere da Mediaset o Telecom Italia. Entro 60 giorni dovra’ presentare un piano dicome rispettera’ l’ottemperanza A pag. 13

AUTOMOTIVECitroën C3 in personascatta un servizio fotogra-fico per L’Uomo Voguecon Havas Milan A pag. 6

MEDIAWired racconta l’inno-vazione con Immaginidal Futuro, in mostracon Mini A pag. 14

PAGAMENTIAmazon Pay arriva inItalia. Vueling e EuropAssistance i primi adadottare il sistema dipagamento A pag. 16

ALIMENTARIBiaglut e Cirio propongono pasta alpomodoro in farmaciacon In Action A pag. 5

BEAUTYBirchbox apre il suonegozio fisico a Parigiper vendere unagamma più ampia dimarche A pag. 8

LUXURY MEDIA

Rai presenta il palinsestoestivo, ricco di serie tv, cinemae Speciali. Tariffe in crescitaObiettivi di audience +2% per le reti ge-neraliste (al netto degli eventi sportivi) e+12% per le reti specializzate A pag. 12

Crescono gli investimentipubblicitari dei brand del lussoDopo lo stop del 2016, Zenith prevede perquest’anno +2,9% e +3,9% per il 2018.Per l’Italia la chiusura 2017 dà -0,4%, nel2018 tornerà il segno più A pag. 11

UN CASTING DECISAMENTESUI GENERIS QUELLO PERTROVARE LA NUOVA VOCE DISTEPHEN HAWKING. AL CE-LEBRE FISICO ARRIVANO OF-FERTE DA LIAM NEESON,BILL GATES, EDDIE RED-MAYNE, GORDON RAMSAY EPURE PEPPA PIG, LUI LE OS-SERVA CON DISTACCO, AL-CUNE LE RIFIUTA PURE INMALO MODO, SEMPRE STANDOAL GIOCO ORGANIZZATO DAL-L'ASSOCIAZIONE COMIC RE-LIEF PER LA RACCOLTA FONDIDEL RED NOSE DAY.

LA PRIMA STAGIONE DI 'VERSAILLES' ERA TALMENTE RICCA DI SCENE DISESSO COSÌ ESPLICITO CHE PER IL LANCIO DELLA SECONDA STAGIONECANAL + E L'AGENZIA BETC HANNO IDEATO 'VERSAILLES FOR KIDS', UNACOLLEZIONE DI GIOCHI E UN'APP MOBILE PER TENERE I BAMBINI OCCUPATIALTROVE E LONTANO DAGLI SCHERMI TV. OGNI GIOCO È STATO PENSATOPER DURARE 52', ESATTAMENTE QUANTO UN EPISODIO DELLA SERIE.

www.brand-news.it

http://www.foxsports.it/

Prosecco Val d’Oca affida lePR a Soluzione Group

La cantina veneta ValD’Oca, realtà che contapiù di 600 soci confe-renti, ha affidato le atti-vità di pubblicherelazioni a SoluzioneGroup. Il team PR dell’agenziabresciana si occuperà

della gestione e coordinamento delle relazioni con imedia d’interesse per l’azienda, sia del mondo tradeche consumer, con l’obiettivo di implementare la vi-sibilità del brand e dei vini, nonché sostenerne ilruolo di rappresentanza di un distretto in forte cre-scita. L’agenzia conta diversi altri clienti nel settoreFood & beverage come Consorzio Melinda, APOT,Trentingrana e Gruppo Formaggi del Trentino,Gruppo Pedon, La Linea Verde e Dimmi di Sì e Au-ricchio.

GYMPASS AFFIDA LE ATTIVITÀ DI MEDIARELATIONS A LEWIS ITALIA E SPAGNAGympass, azienda attiva nel settore dei benefitaziendali, ha scelto l’agenzia Lewis per la gestionedelle attività di ufficio stampa e pubbliche relazioniin Italia e Spagna.Fondata nel 2012 a San Paolo, Gympass fornisce so-luzioni alle aziende che intendono implementare pro-grammi di salute e benessere per i dipendenti,attraverso la possibilità di accedere a un network di20.000 strutture sportive e 500 diversi tipi di attivitàin 10 Paesi in tutto il mondo. Oggi in Italia si contanogià oltre 650 centri presenti in 250 città. Il team Lewislavorerà con lo scopo di lanciare il brand sul mercatoe costruire la brand awareness di Gympass, forte delsuccesso raccolto dall’azienda in Brasile, Spagna,Germania, Francia e Olanda.

Moroni Gomma sceglie Le Van Kim perla comunicazione degli occhiali IzipiziDa aprile, l’agenzia di relazioni pubbliche Le Van Kim gestiràla comunicazione del brand parigino di accessori moda Izipizi,di cui Moroni Gomma è distributore esclusivo per l’Italia. Izipiziè un marchio di occhiali di tendenza nato dall’idea di realizzareun occhiale dal design fashion, funzionale e accessibile a tutti.Nato a Parigi nel 2010 e conosciuto fino ad ora con il nome diSee Concept, ha preso il nome Izipizi quest’anno, adottandoun marchio più accattivante e internazionale capace di espri-mere meglio il posizionamento.

GRUPPO 24 ORE SCEGLIE L’AGENZIA DIGITAL ANGELS PER LA PIATTAFORMA SMARTFISCO24

Il Gruppo 24 ORE ha scelto l’agenzia Digital Angels per il lan-cio sui canali digitali di SmartFisco24, la piattaforma digitalededicata ai Professionisti del Fisco personalizzabile a livello dicontenuti e scadenze e arricchita da tutto il patrimonio infor-mativo del Gruppo. Affiancando attività di comunicazione tra-dizionale, Digital Angels pianificherà la campagna attraversocanali digitali per sensibilizzare un target composto da profes-sionisti del settore fiscale. La strategia, attraverso Similar Au-dience e i più avanzati criteri di targeting di Google, va a creareawareness su pubblico in target. Gli utenti saranno coinvoltitramite Facebook Ads su segmenti di pubblico già interessatoai prodotti a tema Fisco del Gruppo 24 ORE tramite campagnedi retargeting. Infine gli utenti alla ricerca di maggiori informa-zioni saranno intercettati con una campagna SEM sulla paginadi contatto del Team Agenti. A corollario, una campagna Lin-kedin InMail dedicata ai professionisti del Fisco, permetterà diraggiungere un target focalizzato con uno dei metodi più inno-vativi che la piattaforma attualmente propone.

Nuovi incarichi

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BUSINESS PAG. 3

https://www.giovanileoni.it/

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ALIMENTARI

Biaglut e Cirio propongono pasta al pomodoro nelcanale farmacia. In Action firma la promozioneL’operazione permette a Cirio di far conoscere in un canale alternativo il nuovo sugo “Salsa prontaCuor di pelato” e ad Heinz, distributrice della pasta senza glutine Biaglut, di incentivare le venditeHeinz, distributrice della pasta senza glutine Biaglut, eCirio, con il nuovo sugo al pomodoro “Salsa pronta Cuordi pelato”, hanno siglato una partnership per distribuire iprodotti abbinati nel canale farmacia e parafarmacia.L’operazione nasce da un’idea dell’agenzia In Action,sulla base dell’aumento delle persone affette da celiachiae della loro domanda di referenze senza glutine. Dal 1 maggio, in farmacia e parafarmacia saranno disponi-bili le confezioni speciali, appositamente create, contenenti2 pacchi di pasta Biaglut e in omaggio una confezione disugo pronto Cirio. Questa operazione consentirà a Cirio difar conoscere in un canale alternativo il nuovo prodotto (cheverrà assortito in due differenti varietà, ovvero Pomodoroclassico, e Olive e capperi, facendo sì che il consumatorepossa scegliere quale prendere, sulla base dei propri gusti,oltre che ripetere l’acquisto grazie all’omaggio diversificato),e ad Heinz di incentivare le vendite, a fronte di un regalo si-curo per gratificare i propri consumatori.Lo special pack con omaggio immediato rappresenta peri consumatori un’attrattiva importante, perché oltre alla

convenienza di prezzo, si gode del “gadget” sicuro. Inquesto caso il regalo è un oggetto che completa e raf-forza i valori del prodotto in vendita: il sugo al pomodoroè perfetto per “completare” la pasta e non ha controindi-cazioni per chi è affetto da celiachia. La promozione è stata messa a punto in tutti i dettagli daIn Action, che si è occupata delle autorizzazioni e dellepratiche legali, degli accordi di partnership, della graficae dello sviluppo del pack.

ITALIAPROMOZIONI, PACKAGING, CO-MARKETING

Ricola sarà presente alla quinta edizione di Flora et Decora, la mostra mercatoospitata presso la Basilica di Sant’Ambrogio di Milano il 21, 22 e 23 aprile.Il brand sarà presente all’interno della sezione Decora con un gazebogiallo dedicato agli “herb lovers” per offrire ai visitatori la nuova cara-mella Herb-Caramel. Le hostess saranno a disposizione per far degu-stare la gamma di caramelle e tisane, per dare consigli all’acquisto dellespecialità Ricola, in vendita presso lo stand, e per far conoscere le ca-ratteristiche benefiche delle 13 erbe utilizzate nei prodotti.

ITALIAEVENTI

Ricola sponsor della quinta edizione di Flora et Decora

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AUTOMOTIVEABBIGLIAMENTO

Citroën C3 ‘in persona’ scatta un servizio fotograficostreet style per L’Uomo Vogue. Firma Havas MilanOperazione di branded content centrata sulla ConnectedCAM, la fotocamera integrata nell’auto Tra i fotografi che firmano il numero in edicola de L’UomoVogue c’è anche un’auto. Dietro al progetto C3ndy infattic’è la nuova Citroën C3 che tra le sue caratteristiche haanche la ConnectedCAM, una macchina fotografica inte-grata per fotografare momenti e scorci direttamente dallavisuale dell’auto. Il servizio di moda è un’operazione dibranded content realizzata dalla casa automobilistica,Condé Nast e Havas Milan, funzionale alla promozione

dello stile della vettura, del suo design e della possibilitàdi averla in 33 differenti combinazioni cromatiche. Gli scattidello shooting e del progetto C3ndy, diventeranno anchela campagna stampa di Nuova Citroën C3, che di fattosarà la prima auto ad aver realizzato la propria campagnapubblicitaria.

CREDITSCliente: CitroënMedia Partner: Condé Nast - L’Uomo VogueAgenzia di comunicazione: Havas MilanDirezione Creativa Esecutiva: Giovanni PorroDirezione Creativa Art: Selmi BarisseverDirezione Creativa Copy: Lorenzo CrespiSenior Art Director: Salvatore ZanfriscoSenior Copywriter: Chiara MonticelliClient Services Director: Manfredi CalabròAccount Director: Giancarlo PaganiAccount Executive: Elena Pozzi

ITALIABRANDED CONTENT, ADV, NATIVE

Ritorno all’Eden è il nome della campagna pubblicitaria di Woolrich JohnRich & Bros per promuovere la   nuova collezione Primavera/Estate2017. Elle Italia è partner del progetto di comunicazione digital e social,basato sugli scatti di Ryan Willms che conduce dagli scenari della cit-tadina americana di Eden nello Utah ai prodotti della nuova stagione.Nello specifico la campagna comprende un branded editorial content,una campagna a supporto con il formato Hero adv multilink “Shop now”e dei rilasci social dai profili ufficiali di Elle (Facebook con oltre 235.000fan ed Instagram con oltre 208.000 follower).

ITALIAEDITORIA, BRANDED CONTENT, NATIVE

Un road trip su Elle Italia lancia la collezione P/E Woolrich

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NUOVI CLIENTI E NUOVI INGRESSI NELL’AGENZIASOCIAL FACTOR L’agenzia digital Social Factor aperta quattro anni fa da En-rico Gualandi e Fabrizio Fogli - rispettivamente Digital Strate-gist e Digital Account - ha annunciato un nuovo cliente eun’acquisizione importante nel team. Il Gruppo Co.ind – leadernella produzione di caffè in private label e detentore dei brandAttibassi, Meseta e Carracci – ha affidato la strategia socialdei suoi marchi all’agenzia e l’ideazione e lo sviluppo di unnuovo e-commerce multibrand da promuovere attraversoazioni SEO, SEM e Social Advertising. Inoltre un progetto spe-ciale è in corso con Bologna Business School.Inoltre entra nel team dell’agenzia, composto da 10 professio-nisti, Matteo “Bianx” Bianconi, Copywriter & Digital Strategist,che vanta un’esperienza decennale di lavoro su brand comeEridania, 6sicuro.it, Sellerio Editore, Kenwood, Valfrutta, Emer-son Network Power.

Now Available Africa chiude inutile il 2016 e apre al Media.Presto due nuove sedi in Nigeria e Costa d’AvorioPer il secondo anno consecutivo l’agenzia creativa NowAvailable Africa ha chiuso il suo bilancio in utile. Natanel 2013 ad Accra, in Ghana, e controllata al 51% daThe Big Now, in 4 anni è diventata una delle società di

comunicazione di riferi-mento nella regione delCentral West Africa. Gui-data dal CEO Kofi Mangesi,Now Available Africa contaattualmente su un team di28 persone e oggi integrala propria offerta di comuni-cazione aprendo al mediacon l’obiettivo di accelerare

in modo importante la crescita del suo business.A sostenere la nascita del nuovo team media, alcunesettimane fa il nuovo Elena Merazzi, Head of Media diThe Big Now, è stata insieme al CEO EmanueleNenna ad Accra per svolgere insieme ai colleghi gha-nesi una settimana di training intensivo sulle logichedi pianificazione media, con un focus particolare sudigital e programmatic advertising. Merazzi, Head ofMedia di The Big Now, spiega che “da alcuni anni leaziende che operano nel Central West Africa stannoinvestendo sulla comunicazione digitale, ma oggi daisocial network gli investimenti media si stanno spo-stando in maniera significativa su discipline più evo-lute come il programmatic, su mobile in particolare”.Prossimo obiettivo della struttura italo-africana èl’apertura entro l’anno di due nuovi sedi nella regioneoccidentale: una nella francofona Costa d’Avorio euna in Nigeria, il paese africano più popolato (circa177 milioni di abitanti) ed il primo per produzione diricchezza (oltre 1.100 miliardi di dollari annui). 

Prorogate al 27 aprile le iscrizioniai DMA Awards Italia 2017DMA Italia (Direct and Data Driven Marketing Association Italia)ha esteso la deadline al 27 aprile per permettere a tutti i can-didati di presentare le proprie campagne ai DMA Awards Italia2017, premio organizzato con il patrocinio di ADCI e AssoCom. Il doppio percorso d’engagement Love & Buy permette unavalutazione differenziata ma equa delle campagne iscritte, as-segnando un punteggio che consideri l’intento della comuni-cazione, ovvero distinguendo tra la volontà di diffondere ivalori dell’azienda e quella di realizzare una call to action. Cia-scuna campagna può essere iscritta a entrambi i percorsi.Possono essere iscritte 10 diverse categorie le campagne dimarketing realizzate, completate e misurate nel periodo che va dal 1 ottobre 2015 al 30 giugno 2017. Le campagne vincitricidei premi di categoria possono essere ulteriormente premiatecon i premi speciali, tra cui il Freccia d’Oro per la categoriadel Direct Mail. E grazie all’accordo con gli International ECHOAwards le campagne iscritte in Italia possono partecipareanche alla competizione americana con un ingresso agevo-lato. Per iscrizioni e informazioni: awards.dmaitalia.it.

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AGENZIEPREMI PAG. 7

GHANA, ITALIAAGENZIE

ITALIAPREMI

Kofi Mangesi

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BEAUTY

Birchbox apre il suo negozio fisico a Parigi pervendere una gamma più ampia di marcheSono sempre più numerosi igruppi di profumeria e cosmeticache cercano strategie di difesa daAmazon: tra queste, una delle piùutilizzate è l’attuazione di contrattidi distribuzione selettiva cheescludono la possibilità di ven-dere online se l’e-tailer non ha unpunto vendita fisico. Birchbox,piattaforma eCommerce per lascoperta di prodotti cosmetici conla formula della sottoscrizione, haapprofittato di questa restrizioneper dare alle ‘abbonate’ francesiuna nuova esperienza e, dopoun’esperienza pop-up, ha apertoil suo primo negozio a Parigi, sullascorta di quanto fatto già a NewYork. Nel punto vendita a Les Hal-les – la localizzazione è stata fattain funzione della maggiore den-

sità di abbonate oltre che di unastazione ferroviaria molto frequen-tata – Birchbox offre 800 brandselezionate tra le 5mila con cuicollabora, consigli e cure in fun-zione dei profili delle abbonate e idati CRM, diversificando il mo-dello di business e proponendoun’esperienza di ulteriore perso-nalizzazione con la creazionedella box individuale con 5 pro-dotti a prescindere dall’algoritmo,ma ci sono anche gli spazi convi-viali per fare community e quellodi co-working (solo su prenota-zione). La Francia è il secondomercato di Birchbox dopo gliUSA, con 200mila abbonate, 2,2milioni di pacchetti spediti nel2016 e un tasso di conversionedel 50% dei prodotti testati.

FRANCIAECOMMERCE, RETAIL

Per celebrare il lancio della nuova collezione di rossetti Pure Colour LOVE, Esté Lauderpunta sulla tecnologia dell’app YouCam Makeup, oltre 4 milioni di download solo in UKe più di 400 milioni in tutto il mondo. Ma il brand cosmetico non disintermedia del tutto ilrapporto con le consumatrici: l’esperienza dell’app, che permette di provare virtualmente30 sfumature di colori per labbra in 30”, si prova in corner dedicati presso una serie dipunti vendita Selfridges e nel flagship store di Carnaby Street. “Il nostro brand non vendepiù semplicemente rossetti: noi offriamo un’esperienza unica e YouCam ci dà l’opportu-nità di portare una tecnologia innovativa e un concetto ‘digital first’ alle millennial”, haspiegato Chris Good, Presidente del brand in UK e Irlanda. Nei corner dedicati all’espe-rienza è possibile scaricare l’app e imparare a usarla immediatamente in una esperienzaomnicanale che intende dimostrare come il mobile possa portare traffico in negozio.

UKRETAIL, APP

Estée Lauder porta in negozio l’esperienza dell’app YouCam Makeup

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DIGITAL

I pre-roll funzionano, ma ci vuole un non facile eserciziodi equilibrio tra formati, strategie, obiettivi di brand e UXMagna e IGP Media Lab indagano quali siano le aree con maggiore potenziale di crescita, compresala user experience in funzione di formati e dispositivi, la misurazione e le strategie di ottimizzazioneMagna e IGP Media Lab tornano sull’argomento dellavideo advertising con una nuova ricerca, questa voltarealizzata in collaborazione con YuMe, sull’impatto dipre-roll, mid-roll e oustream e social video su schermidifferenti, pc e mobile inclusi. Il report ‘Navigating TheNews Digital Video Landscape’ secondo IPG Media Labrivela quali siano le aree con maggiore potenziale di cre-scita, compresa la user experience in funzione di formatie dispositivi, la misurazione e le strategie di ottimizza-zione, fornendo insight dettagliati su quali formati provo-chino le reazioni più forti da parte dei consumatori. Irisultati promuovono il pre-roll come la piattaforma mi-gliore per le marche, perché è considerato il meno intru-sivo su tutti i dispositivi: solo il 17% degli utenti mobilesostengono che la pubblicità interrompe il contenuto,contro il 60% che giudica negativamente l’outstream e il72% i mid-roll. “Consigliamo spassionatamente ai mar-keter di utilizzare un mix di strategie e formati video perraggiungere efficacemente le loro target audience, maè anche vero che i pre-roll si confermano come la pietraangolare in un approccio multi formato”, commenta Mi-chael Hudes Chief Revenue Officer di YuMe. Il trial diMagna, IPG Media Lab e YouMe ha considerato nonsolo una vasta gamma di formati video ma anche 12strategie come la rilevanza contestuale, la lunghezza del

video, il genere di creatività e lavorato su diversi brand.“I risultati offrono insight unici e affascinanti, che i brandpossono sfruttare su tutte le piattaforme”, sostiene KaraManatt, SVP Intelligence Solutions Strategy di Magna,sottolineando che la user experience è non solo impre-scindibile per il successo di un brand in particolare, masi ripercuote su tutta l’industry. La ricerca è stata realiz-zata su un panel online di quasi 7mila persone: il pre-rollè stato considerato più coinvolgente dei social video,quello con maggior valore di scambio nella fruizione dicontenuti free, meno intrusivo, con un significativo im-patto sul ricordo di marca, mentre l’outstream sembraabbia perso il vantaggio dell’effetto novità e il mid-roll sulmobile proprio non funziona.SCARICA LO STUDIO

GLOBALRICERCHE, AGENZIE

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DIGITAL

Per i media e il sistema editoria la ‘Next Big Thing’è la voce e non ci sono grandi investimenti da fareSecondo le analisi di Digiday, tra i vari trend tech solo quello della voce per ora avrà effetti praticiIl 2016 è stato un anno straordinariamente ricco di no-vità tecnologiche, dalla VR ai video live, dall’AI ai chat-bot, che i maggiori editori di tutto il mondo hannocercato in qualche modo di sfruttare. Alla prova dei fattiperò, secondo le analisi di Digiday, per ora solo la voceavrà effetti pratici – nel bene e nel male – per il sistemadell’editoria. Ecco perché.FUNZIONA. Le tecnologie di riconoscimento vocalehanno fatto passi da gigante raggiungendo il 90% diaccuratezza e la gente usa sempre più spesso la voceper fare ricerche su internet.HARDWARE. C’è e costa poco: Echo Dot solo 50 dol-lari, tra poco parlerà pure italiano e Amazon ha decisodi permettere a terzi di istallare i suoi altoparlanti, men-tre ogni smartphone può gestire qualsiasi ricerca vo-cale. Se ne sono accorte per prime le caseautomobilistiche da Ford a Volkswagen a BMW che

hanno cominciato a lavorare su piattaforme vocali in-tegrate nelle auto.INFRASTRUTTURA. Alcontrario della VR, per la-vorare sulla voce c’è giàl’infrastruttura pubblicita-ria o quanto meno l’espe-rienza centenaria dellaradio: il Washington Poststa già monetizzando suAlexa i suoi flash con le ultime notizie, mentre l’audioadvertising quest’anno è data da Advertising Age aquota 12% degli investimenti delle aziende. PIATTAFORME. Ci sono anche queste, sono grandi egrosse e in competizione tra loro, il che vuol dire ancheche non lesineranno sugli investimenti per sviluppareinnovazioni vocali.

GLOBALEDITORIA, DIGTAL

Il 15” di Burger King che attivava i dispositivi Google Home èstato il primo tentativo di un brand di connettere un media comela TV con un assistente virtuale attivato dalla voce: al netto del-l’attenzione che ha suscitato – e della quantità di articoli e serviziTV –, ha anche posto una serie di questioni su come i brand do-vranno maneggiare la pubblicità attraverso i dispositivi dellasmart home. Vero che Google ha impiegato poche ore a stop-pare i suoi dispositivi dal rispondere alla domanda ‘Cos’è unWhopper’ che attivava i dispositivi, ma l’incidente ha reso evi-dente la necessità di programmarli in modo che la pubblicitànon li faccia deragliare proteggendo privacy e sicurezza dellepersone da attivazioni accidentali.

GLOBALTECH, ADV

Il futuro passa dalla voce, ma senza protocolli di controllo si rischiano ingorghi di spam via AI

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Il film Burger King che attivava i device Google

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LUXURY

Gli investimenti adv dei brand del lusso crescono del 2,9%,Zenith prevede per il 2018 un’ulteriore crescita del 3,9%Dopo lo stop del 2016, la crescita della spesa pubblicitaria è guidata da Stati Uniti, Cina e Giap-pone. La parte del leone la fa la categoria Broad Luxury ovvero automobili di lusso, profumi ecosmetici. In Italia mercato lusso stabile. Previsione di chiusura anno -0,4% e stima 2018 +0,2%.Secondo Zenith gli investimenti per la spesa pub-blicitaria del mercato del lusso per il 2017 sono inaumento: si prevede infatti un +2.9% a chiusurad’anno, dopo una contrazione dello 0,5% nel2016. Nella terza edizione del “Zenith Luxury Ad-vertising Expenditure Forecasts” - basato sui datiprovenienti da 23 paesi tra i quali l’Italia - la previ-sione è positiva anche per l’anno prossimo con la stima di un’ulte-riore crescita del 3,9%. La ripresa è guidata dagli inserzionisti diStati Uniti, Cina e Giappone, che insieme rappresenteranno l'80%della crescita della spesa pubblicitaria del mercato del lusso.Per l’Italia la chiusura 2017 dà - 0,4%, ma per il 2018 tornerà ilsegno più all’insegna di una sostanziale stabilità a +0,2%.IL LUSSO DELL’ESPERIENZA“Gli inserzionisti del lusso si trovano a dover rispondere allemutevoli aspettative dei consumatori. Nel mondo del lusso iconsumatori sono ora alla ricerca di esperienze che siano sem-pre più rilevanti e personali. Attività di comunicazione miratediventano quindi centrali per la creazione di un valore aggiuntodi marca” è il commento di Vittorio Bonori, Global Brand Pre-sident di Zenith.2016 PRIMO ANNO SENZA CRESCITA, ORA RECUPEROSecondo la ricerca di Bain & Company “Luxury Goods Wor-ldwide Study Market”, nel 2016 la spesa generale per i beni dilusso è rimasta stabile. È stato il primo anno senza crescita dal2009, situazione che risente della paura per gli attentati terro-ristici e del conseguente calo della spesa da parte dei turisti,cinesi in particolare.Ora invece il mercato del lusso mostra segni di recupero peril 2017 e il 2018: l’Europa orientale +10%; l’America Latina+5%; il Nord America e l’Asia +4%. Medio Oriente e NordAfrica, a causa dei problemi di instabilità a livello politico e delribasso dei prezzi del petrolio, calano invece del - 6%.L’advertising nel mercato del lusso sta crescendo meno rapi-damente rispetto alla spesa del mercato pubblicitario totale.Tra il 2013 e il 2016, infatti, l’advertising del mondo del lusso è

cresciuta dello 0,7% annuo, a fronte di unacrescita annua del 4,8% dell'intero mercatopubblicitario. La stessa tendenza è confer-mata per le previsioni di crescita tra il 2016e il 2018: +3,4% all’anno per il mondo dellusso rispetto al +4,4% previsto per il mer-cato totale.

LA CATEGORIA BROAD LUXURY GUIDA LA CRESCITAPer quanto le brand high luxury (orologi e gioielli, moda e ac-cessori) siano considerate le più iconiche del settore, sonomeno rappresentative della spesa pubblicitaria che è in calodel 3,9% nel 2016. Invece la categoria definibile come ‘broadluxury’ cresce invece dello 0,7%, arrivando a costituire il 74%della spesa pubblicitaria. E’ qui dunque il vero motore dellacrescita: +3,7% nel 2017 e +4,6% nel 2018. La categoria highluxury invertirà il trend del 2016, crescendo dello 0,8% nel2017 e del 1,6% nel 2018.DIGITAL SUPERA LA STAMPALa stampa è da sempre il mezzo primario per l’advertising delmercato del lusso, con una quota del 32,7% nel 2016, rispettoal 31,3% della TV e al 25,8% del digital. Tuttavia l’investimentosu quest’ultimo mezzo è in costante aumento e si prevede checirca l’87% della crescita della spesa pubblicitaria tra il 2016e il 2018 sarà dovuto proprio al digital. Entro il 2018 il digitalsarà il media più utilizzato per la comunicazione del lusso, ar-rivando a raggiungere una quota del 30,6%, seguito dalla TVcon il 29,9% e dalla stampa con il 29,7%. Quest’ultima conti-nuerà ad avere un ruolo prioritario per il mondo della comuni-cazione del lusso rispetto al mercato pubblicitario totale, sulquale avrà una share del 13,8% nel 2018, in calo rispetto al16,7% del 2016.L’aumento degli investimenti sul mezzo digital sarà in granparte attribuito ad inserzionisti della categoria broad luxury,mentre la categoria high luxury manterrà importanti investi-menti sul mezzo stampa, con una quota nel media mix intornoad un 70% nel 2018, contro un 73% del 2016.

GLOBALRICERCHE

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MEDIA PAG. 12

Politiche commerciali Rai focalizzate anche in estate su centralita’contenuto con acquisto multicanale su generi tv. Obj audience+2% per generaliste (al netto eventi sport) e +12% specializzateVariazioni tariffarie media +4% per le tre generaliste e +9% per le native. Confermato il Booster Prime Time

Per il palinesto estivo, Rai annuncia un pa-linsesto rafforzato soprattutto sul frontedelle serie tv (delle serie internazionali(+20% serie internazionali in prima visione;70% in prima visione assoluta), ma riccoanchr sul fronte film e speciali.Anche in estate la politica commerciale diRai Pubblicità punta sulla centralità dei con-tenuti attraverso l’acquisto abbinato multi-canale su singoli generi televisivi così daottimizzare engagement, cpg, copertura efrequenza. Gli acquisti abbinati sono disponibili per Fic-tion, News, Film e Serie Tv. Come sempre l’estate si ca-ratterizza per l’efficienza dei prezzi. Il listino prevede infatti3 tariffe di base (4 giugno/1 luglio, 2 luglio/26 agosto, 27agosto/9 settembre) e promozioni differenziate tra canaligeneralisti e specializzati in relazione all’andamento degliascolti.

In termini di audience, il gruppo televisivosi attende una crescita di audience, rispettolo scorso anno, del +2% sui canali genera-listi (al netto dei grandi eventi sportivi del2016) e del +12% sui canali specializzati,trainati soprattutto degli ottimi andamenti diRai4 e Rai News. Le variazioni tariffarie siattestano mediamente al +4% sulla tv ge-neralista e al +9% sulle specializzate, sututti i canali la variazione tariffaria risultasotto media nelle ultime 3 settimane del li-

stino. Confermato anche per il periodo estivo il BoosterPrime Time che premia le pianificazioni ad alto contenutodi spazi in prima serata: se superiore al 70% dà diritto aduna promozione del 3% sull’intero piano e, viceversa, seinferiore al 10% origina un incremento del 3% sempresull’intero piano.

ITALIATV

Per quanto riguarda l’offerta di prodotto: Ra-iUno darà spazio a potere, seduzione e gla-mour con The Halcyon un nuovo telefilm, inprima visione assoluta, ambientato negli anni40, nel cuore di Londra e dell’alta società lon-dinese (i martedi’ dal 4 al 25 luglio). A seguire(dal 1 al 29 agosto) The Embassy, coinvol-gente political drama ambientato in Thailan-dia, nell’ambasciata spagnola crocevia disotterfugi, manipolazioni e illegalità. Il giovedì,invece, dal 29 giugno al 10 agosto andrà inscena il gran finale di Velvet, la serie record

di ascolti in Spagna. Un amore impossibile traun facoltoso proprietario di una galleria dimoda di Madrid negli anni ’50 e un’umile sartache nel corso delle stagioni è divenuta una fa-shion stylist internazionale. RaiDue si conferma invece il canale dell’ame-rican experience. Dal 13 giugno al 1 agostoin 1° visione il telefilm MacGyver, protagonistaLucas Till (ovvero l’Havok nella saga degli X-Men) che interpreterà un’icona televisivadegli anni ’80, nel prequel-reboot della Cbs.

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Tante serie tv, ma anche film e speciali rafforzano il palinsesto estivo delle reti Rai

Fabrizio Piscopo

The Halcyon

mercoledì 19 aprile 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TLCMEDIA PAG. 13

AgCom,Vivendi deve scendere in Telecom o Mediaset Nella delibera, il gruppo francese avra’ 12 mesi per mettersi in regola con la legge italiana

(segue) Sempre su Rai-Due (sempre targata Cbs)torna Criminal Minds, inprogramma dal 22 giugnoal 27 luglio, diventata neglianni una fucina di serie tvcome Criminal Minds Be-yond Borders, il 2° spin-offdella serie che porta con

sé alcuni personaggi “prelevati” dalla serie madre. Per laprima volta in chiaro, dal 7 luglio al 1 settembre, anche la1a serie del medical drama della Fox, Rosewood, am-bientato a Miami con Morris Chestnut nei panni di un sen-suale patologo in grado di trovare nei corpi quegli indiziche la polizia non riesce a notare. Dagli sceneggiatori deIl diavolo veste Prada, arriva in seconda serata dal 29 giu-gno al 24 agosto, il telefilm Crazy Ex Girlfriend. Su Rai 4 al via la 2° stagione in 1° tv di Zoo della seriefantasy tratta dai best seller di James Patterson che im-magina un’apocalittica rivolta degli animali contro il ge-nere umano, in onda il lunedì dal 24 luglio. Ispirato alfamoso film horror e diretto da Rupert Wyatt, The Exorcistè invece un thriller psicologico propulsivo che segue duesacerdoti molto diversi mentre affrontano il caso dellapossessione demoniaca di una famiglia. Ritorna poi inonda con la 3° stagione in prima visione assoluta in Italia,Ray Donovan, il risolutore professionista. Attesa anche

Mad Man 7, la stagione fi-nale in prima tv free. Rai3 sarà la rete dedicataalle storie per palati raffi-nati. Torna dal 12 giugno al17 luglio il crime italianocon Non uccidere in cui Mi-riam Leone - Valeria Ferro, ispettore della Omicidi di To-rino, che lotta con il lato oscuro degli affetti. Da fine agostoin palinsesto The night manager, spy story in cui un exsoldato dell'esercito britannico (Tom Hiddleston ex Lokiin The Avengers) viene ingaggiato da un agente dei ser-vizi segreti per incastrare Richard Roper (Hugh Laurie exdottor House), uomo d'affari legato al traffico di armi. Protagonista dell’estata sara’ anche il cinema a cui e’ de-dicata 1/3 della programmazione in prima serata su tutti icanali ma in particolare su Rai3 e Rai4. Tra i titoli in pro-gramma I segreti di Osage County (M.Streep, J. Roberts),Mortdecai (J. Depp, G. Paltrow), Black or White (K. Co-stner), The big wedding (R. DeNiro, D. Keaton). E dopo ilsuccesso di Stanotte ai Musei Vaticani che lo scorso di-cembre ha incantato più di 14 milioni di telespettatori, il13 giugno arriva su Rai1 il terzo viaggio di Alberto Angelaintitolato Stanotte a Venezia. Una visita notturna in esclu-siva con riprese in 4K e tanti personaggi dello spettacoloche prenderanno parte alle ricostruzioni storiche tra i qualiGiancarlo Giannini nei panni di Carlo Goldoni.

Criminal Minds

Non Uccidere

ITALIATV, TLC

Serie tv, film e speciali per l’estate delle reti Rai

Entro 12 mesi, Vivendi dovrà rimuovere la violazione dellalegge italiana (comma 11 dell'articolo 43 del Testo Unico)a causa della sua doppia partecipazione in Telecom Italiae in Mediaset. Lo ha deciso l’Agcom in quella che era undecisione attesa da tutto il mercato. Allo scopo di consentire all'Autorità di svolgere un'ade-guata attività di monitoraggio, Vivendi avrà 60 giorni di

tempo per presentare un "piano specifico volto a detta-gliare le modalità di ottemperanza", all'intimazione del Ga-rante.Nel caso Vivendi non rispetti l'ordine dell'AgCom, rischiauna sanzione amministrativa compresa tra il 2 e il 5 percento del suo fatturato.

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MEDIA

Wired racconta l’innovazione con Wow Immagini dal Futuro.Dalle foto del nuovo numero una mostra a Milano e RomaPartner delle mostre ‘WOW–Immagini dal Futuro’ è Mini per il lancio della Countryman Plug-In Hybrid

Il nuovo numero di Wired Italia perla prima volta consiste in una rac-colta di scatti fotografici. Non solosu carta ma anche da vivere a Mi-lano e Roma attraverso una mo-stra dal titolo “WOW–Immagini dalFuturo”, organizzata in collabora-zione con Mini per promuovere illancio della Nuova Mini Country-man Plug-In Hybrid, il primo mo-dello del marchio premiumbritannico equipaggiato con unpropulsore ibrido plug-in.La mostra sarà allestita attin-gendo da una selezione di im-magini tratte dal nuovo numerodel giornale e che arrivano da di-versi luoghi del mondo. Imma-gini che raccontano le principalinovità sull’innovazione, immorta-late da artisti del calibro di MattiaBalsamini, Alex John Beck,Obert Benson, Philippe Braque-nier, Daniel Brown, Nicola Galli,Sean Lemoine, Spencer Lowell,Etienne Malapert, Benedict Red-grove, Craig Ward, Dan Winters,Patrick Witty e altri ancora.CARTA, EVENTI, DIGITALL'esposizione, completamentegratuita, si terrà alla Triennale diMilano dal 20 aprile al 18 mag-gio e al Maxxi di Roma dal 23maggio al 25 giugno. Grazie adei monitor interattivi, si potranno

votare le immagini preferite del-l'esposizione, condividerle suisocial e apprezzare gli altri scattiprotagonisti del numero carta-ceo di Wired Italia, con tutte le in-formazioni necessarie perapprofondire i soggetti delle fo-tografie.“L'innovazione e le sue espres-sioni hanno un'estetica, una bel-lezza e un'armonia che nonsempre vengono raccontateadeguatamente: per farlo, di so-lito, alle immagini si preferisconole parole. Questa volta abbiamodeciso di cambiare punto divista e “usare” il talento di alcunidei migliori fotografi al mondoper mostrare le meraviglie delleinvenzioni dell'essere umano e lasocietà nella quale vivremo neiprossimi anni” commenta Fede-rico Ferrazza, direttore di WiredItalia. Federico Izzo, Head of MINI, haaggiunto che la casa automobi-listica ha scelto di presentare ilmodello attraverso “immaginiche stupiscono senza bisogno diparole” coerenti con “una vet-tura che coniuga la possibilità divivere una mobilità elettrica, dun-que localmente a emissioni zero,abbinata a un’agilità sportiva ead una versatilità straordinaria”

ITALIAEDITORIA, BRANDED CONTENT, EVENTI

PAG. 14

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MEDIADELIVERY

Snapchat lancia nuovi strumenti per avvicinarsi agli investitoriAppena lanciato ‘Snap to Store, nuovo strumento per misurare le conversioni da online a offline,sta per arrivare sul mercato USA una piattaforma self-service.Snapchat ha presentato la scorsa settimana‘Snap to Store’, un prodotto che dà agli in-vestitori pubblicitari la possibilità di verifi-care se i loro annunci sul social hannoportato le persone nei negozi grazie a undashboard proprietario per misurare le con-versioni da online a offline. La versionebeta, segnala Campaign, è stata sperimen-tata 7-Eleven, Paramount Pictures e Wendy per diversimesi e ora il nuovo strumento arriva a disposizione di tuttoil mercato. Secondo una ricerca commissionata da Snap-chat a Greenberg Strategy, l’80% degli utenti del socialinviano snap dai ristoranti, il 66% dai centri commerciali,il 50% dalle palestre e il 49% dagli aeroporti, numeri chedovrebbero attrarre brand e retailer che vogliono tentaredi far considerare ancora rilevante l’esperienza nei negozi

fisici. Ma secondo gli analisti, Snap to Storeè soprattutto un modo per guadagnarsi l’at-tenzione degli investitori pubblicitari e dimo-strare di essere molto più trasparente, unacaratteristica che molti ritengono non parti-colarmente diffusa nell’attuale ecosistemadel marketing digitale. La piattaforma self-service, invece, è ancora

in fase di progettazione e dovrebbe essere presentata uf-ficialmente a New York il 1° maggio in occasione dellaconferenza di IAB. L’opzione permetterà agli investitoripubblicitari di by-passare i partner di Snapchat per com-prare direttamente le inserzioni ed è un’evoluzione direttadei filtri di geolocalizzazione introdotti nel dicembrescorso per permettere ai brand di selezionare, su baseannua, determinate aree geografiche.

GLOBALADV, SOCIAL

A Milano, oggi e domani dalle 10 alle 20, sarà possibile sedersi a tavolacon un amico o un perfetto sconosciuto che abita a Londra. Senza pren-dere aerei, ma grazie allo speciale ‘tavolo condiviso’ che Deliveroo haapparecchiato in Largo La Foppa. Un modo per esplorare - grazie a tec-nologia e buon cibo - nuove occasioni di consumo e di condivisione.Una volta accomodatisi al tavolo, grazie all’apposito schermo allestitoper l’occasione, si sarà in collegamento con l’altra parte del tavolo situatoa Southbank, nel cuore di Londra a pochi passi dal Tamigi. Partner del-l’iniziativa (hashtag #MilanUponThames) è Rossopomodoro, che grazieal servizio di Deliveroo, porterà gratuitamente ai presenti di Milano e Lon-dra le sue specialità. Matteo Sarzana, General Manager di Deliveroo Italy,ha spiegato: “Con questa iniziativa abbiamo voluto andare oltre la gioiae convivialità portate dal cibo, trasferendo il concetto del “stare sedutiattorno ad un tavolo” in una dimensione nuova, senza confini o limitazionifisiche dettate dal luogo in cui ci si trova”.

ITALIAACTIVATION, EVENTI, DIGITAL

Deliveroo allarga le frontiere del social eating, Milano e Londra allo stesso tavolo

PAG. 15

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PAGAMENTIAGENDA

Amazon Pay arriva in Italia. Vueling e Europ Assistance iprimi ad adottare il sistema di pagamento legato all’accountAmazon ha lanciato Amazon Pay anche in Italia dando aiclienti della piattaforma la possibilità di pagare prodotti e ser-vizi sui siti web dei merchant aderenti utilizzando le informa-zioni del proprio account. Al momento della finalizzazionedell’acquisto, tutti i possessori di un account Amazon pos-sono semplicemente inserire username e password Amazon

sul sito del merchant e la transazione verrà così completata,utilizzando le informazioni di pagamento e spedizione colle-gate automaticamente all’account del cliente. Nel mondo sono 33 milioni di clienti hanno utilizzato AmazonPay a livello globale per effettuare un acquisto e oltre la metàdi questi sono clienti abbonati al servizio Prime. Il 32% delletransazioni sono state realizzate da un dispositivo mobile. Il

volume di pagamenti Amazon Pay è quasi raddoppiato nel2016, grazie al’integrazione del servizio da parte di merchantdi diversi settori come abbigliamento, viaggi, prodotti digitali,assicurazioni e intrattenimento.In Italia le prime aziende a integrare Amazon Pay sono lacompagnia aerea Vueling e la società di assicurazioni EuropAssistance. “Con l’aumentare dei clienti che scelgono di effettuare i pro-pri acquisti online, via mobile e attraverso i dispositivi con-nessi, crescono le aspettative in termini di velocità,comodità e sicurezza nel pagamento di prodotti e servizi”afferma Giulio Montemagno, General Manager Amazon PayEU. “Consentendo ai clienti di pagare in qualche clic sem-plicemente utilizzando le informazioni del proprio accountAmazon, Amazon Pay semplifica la finalizzazione del pro-cesso d’acquisto per i consumatori e permette ai merchantdi raggiungere le centinaia di milioni di clienti Amazon nelmondo.”

ITALIAPAGAMENTI, RETAIL

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MERCOLEDì 19 APRILEPress day Swarovski per la collezione fall winter 2017/18. Pa-lazzo Morando, via Sant’Andrea, Milano. Dalle 9,30 alle 18,30.Su invito. Per info: errani.milano@isabellaerrani.com

Inaugurazione mostra ‘Space Girls Space Women, Lo spaziovisto dalle donne’. Museo Nazionale della Scienza e dellaTecnologia, Via San Vittore 21, Milano. Ore 11. Per info:stampa@museoscienza.it  

Presentazione del National Geographic Festival delle Scienze,a Roma dall’11 al 14 maggio. Interviene l’Amministratore Dele-gato di National Geographic Partners Italia Kathryn Fink. Audi-torium Parco della Musica, Roma. Ore 11,30.

Coca-Cola presenta lo studio “Impatto economico e occu-pazionale di Coca-Cola in italia" condotto dall'SDA Bocconi

School of Management. Four Seasons, Via Gesù 8, Milano.Ore 11,30. Per info: tronca@secrp.it

GIOVEDì 20 APRILE“Giornali e libri strumenti di buona informazione e cultura. Leproposte della Filiera”. Tempo di Libri”, Fiera Milano Rho,Sala Courrier, Pad. 2. Ore 11,30

De’Longhi presenta in anteprima il secondo volume dellaguida dedicata alle 60 miglior torrefazioni italiane "L’Eccel-lenza delle torrefazioni Italiane” . Tempo di Libri – Fiera Mi-lano Rho, De’Longhi Coffee Lounge (Pad.4 – standS22/U21). Ore 11.00. Per info: carminati@secrp.it

Le promozioni nell'era del Data Driven Marketing. The Mall,Porta Nuova Varesine - Milano. Dalle ore 9,30. Per infohttp://www.touch-mi.it/

AGENDA