IIFLA 2009: FLA 2009: LLA A SSTAMPA TAMPA RRISCOPRE ISCOPRE LLEE BBIBLIOTECHEIBLIOTECHE

DDAL AL PPROBLEMA ROBLEMA AAL L RRISULTATOISULTATO

INDIVIDUARE I PUNTI DI FORZA DELLA INDIVIDUARE I PUNTI DI FORZA DELLA COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE

- l’attualità delle tematiche trattate - l’attualità delle tematiche trattate (google books, digitalizzazione dei libri, copyright, multiculturalità delle (google books, digitalizzazione dei libri, copyright, multiculturalità delle

biblioteche…)biblioteche…)

- l’impatto visivo delle immagini - l’impatto visivo delle immagini (interni ed esterni di biblioteche)(interni ed esterni di biblioteche)

- la disponibilità di testi di approfondimento sulle tematiche - la disponibilità di testi di approfondimento sulle tematiche individuateindividuate

- la disponibilità di interviste a relatori e ospiti del Congresso- la disponibilità di interviste a relatori e ospiti del Congresso

FFOCUS OCUS SSULLE ULLE MMODALITÁ ODALITÁ OOPERATIVEPERATIVE

TEMPESTIVITÁ NEL CONTATTO CON I MEDIATEMPESTIVITÁ NEL CONTATTO CON I MEDIA

- rispetto delle tempistiche di uscita delle diverse testate, dai - rispetto delle tempistiche di uscita delle diverse testate, dai periodici al lavoro day by day su quotidiani e agenzie stampaperiodici al lavoro day by day su quotidiani e agenzie stampa

(es. con i settimanali si è cominciato a lavorare dal 15 luglio con l’invio a (es. con i settimanali si è cominciato a lavorare dal 15 luglio con l’invio a pioggia del primo pioggia del primo

comunicato stampa)comunicato stampa)

- aggirare il problema della ‘classica’ pausa estiva di metà - aggirare il problema della ‘classica’ pausa estiva di metà agosto proponendo ai giornalisti anticipazioni e interviste pre agosto proponendo ai giornalisti anticipazioni e interviste pre – Congresso con l’obiettivo di cominciare a far circolare la – Congresso con l’obiettivo di cominciare a far circolare la notizia e destare sempre maggiore interesse in vista notizia e destare sempre maggiore interesse in vista dell’eventodell’evento

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LLA A RREPLICA EPLICA sull’inserto sull’inserto DDOMENICA de OMENICA de IIL L SSOLE OLE 24 O24 ORE RE (23 AGOSTO 2009)(23 AGOSTO 2009)

Ottenere il diritto di replica ad un articolo non è cosa scontata. Ottenere il diritto di replica ad un articolo non è cosa scontata.

La legge italiana sulla stampa sancisce il diritto di ottenere la La legge italiana sulla stampa sancisce il diritto di ottenere la

rettifica su un giornale nel caso in cui si venga danneggiati come rettifica su un giornale nel caso in cui si venga danneggiati come

cittadini da un articolo.cittadini da un articolo.

Nel caso degli articoli sul sistema bibliotecario italiano pubblicati Nel caso degli articoli sul sistema bibliotecario italiano pubblicati

sull’inserto domenicale de Il Sole 24 Ore in data 26 luglio non si sull’inserto domenicale de Il Sole 24 Ore in data 26 luglio non si

può certo parlare di un grave danno d’immagine: si è trattato può certo parlare di un grave danno d’immagine: si è trattato

piuttosto di un’uscita molto provocatoria che, soprattutto in vista piuttosto di un’uscita molto provocatoria che, soprattutto in vista

del Congresso, meritava una replica. del Congresso, meritava una replica.

L’ufficio stampa ha ripetutamente contattato la redazione L’ufficio stampa ha ripetutamente contattato la redazione

domenicale perché venisse dato a Mauro Guerrini il ‘diritto di domenicale perché venisse dato a Mauro Guerrini il ‘diritto di

replica’, sulla base di dati oggettivi, così da poter offrire ai lettori replica’, sulla base di dati oggettivi, così da poter offrire ai lettori

una panoramica meno deviata al negativo sulla situazione delle una panoramica meno deviata al negativo sulla situazione delle

biblioteche italiane.biblioteche italiane.

La replica, in altre parole, andava a beneficio del lettore stesso: La replica, in altre parole, andava a beneficio del lettore stesso:

questo è stato il messaggio di fondo su cui l’ufficio stampa ha questo è stato il messaggio di fondo su cui l’ufficio stampa ha

costantemente insistito nei contatti con la redazione fino ad costantemente insistito nei contatti con la redazione fino ad

ottenere l’uscita del 23 agosto.ottenere l’uscita del 23 agosto.

COMUNICAZIONE DIFFERENZIATA A SECONDA DEL TARGET COMUNICAZIONE DIFFERENZIATA A SECONDA DEL TARGET MEDIA DI RIFERIMENTO MEDIA DI RIFERIMENTO

confezionare la notizia in modo ‘sartoriale’ sulle esigenze del confezionare la notizia in modo ‘sartoriale’ sulle esigenze del giornalistagiornalista

Es. 1.IL DOMENICALE – Matteo Tosi: il giornalista chiede un testo di Es. 1.IL DOMENICALE – Matteo Tosi: il giornalista chiede un testo di approfondimento che parli di aspetti nuovi inerenti le biblioteche; gli viene approfondimento che parli di aspetti nuovi inerenti le biblioteche; gli viene proposto il tema del management proposto il tema del management

RISULTATO:RISULTATO: l’articolo esce sul settimanale il 22 agosto e desta l’attenzione anche l’articolo esce sul settimanale il 22 agosto e desta l’attenzione anche del quotidiano Libero che realizza un’intervista ad Ellis Sada, autrice del quotidiano Libero che realizza un’intervista ad Ellis Sada, autrice dell’approfondimentodell’approfondimento

Es. 2. CORRIERE della SERA – Armando Torno: è disposto a scrivere solo se può Es. 2. CORRIERE della SERA – Armando Torno: è disposto a scrivere solo se può intervistare e raccontare ‘storie eccezionali’; gli viene proposto inizialmente intervistare e raccontare ‘storie eccezionali’; gli viene proposto inizialmente Mauro Guerrini che non desta grande interesse. Si riprova con Guerrini e storia di Mauro Guerrini che non desta grande interesse. Si riprova con Guerrini e storia di un bibliotecario straniero per una doppia prospettiva di intervista un bibliotecario straniero per una doppia prospettiva di intervista

RISULTATO:RISULTATO: esce l’intervista a Mauro Guerrini il 22 agosto; nasce la storia di Li Chun esce l’intervista a Mauro Guerrini il 22 agosto; nasce la storia di Li Chun con richiamo in prima il 28 agostocon richiamo in prima il 28 agosto

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Richiamo in primaRichiamo in prima

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