I DISTRETTI DEL COMMERCIO

Relatore: Prof. Brugnoli Alberto

Prova Finale di Boroni Laura

Matricola n. 1002002

Anno accademico 2011/2012

Università degli studi di BergamoFacoltà di Economia Corso di laurea in Economia e Commercio

I Distretti del Commercio – Prova finale di Laura Boroni

CHE COSA SONO I DISTRETTI DEL COMMERCIO? PER QUALI MOTIVI NASCONO?

CHE COSA SONO?

PERCHÉ NASCONO?

Storicamente il centro cittadino non rivestiva solamente una funzione economica ma rappresentava anche un luogo di

identificazione sociale, attirando numerosi visitatori. La situazione viene ribaltata quando all’inizio del 900 (prima

negli USA e poi in Europa) si diffonde una nuovo format di distribuzione, il centro pianificato.

I centri commerciali si insediano nella cinta periferica della città offrendo prezzi aggressivi, risparmio di tempo, ampiezza dell’assortimento e facile accessibilità, attributi con il quale il

centro urbano non può e non riesce a competere.

PER RESTITUIRE AL CENTRO CITTÀ LA

CAPACITÀ ATTRATTIVA PERSA PER LA NASCITA

DEI CENTRI COMMERCIALI

PIANIFICATI

I DISTRETTI DEL COMMERCIO SONO AREE CON CARATTERISTICHE OMOGENEE (PIÙ O MENO IDENTIFICABILI CON IL CENTRO CITTADINO), PER

LE QUALI SOGGETTI PUBBLICI E PRIVATI PROPONGONO INTERVENTI DI GESTIONE INTEGRATA ALLO SCOPO DI RIQUALIFICARE E RIVITALIZZARE L’AREA

STESSA, AUMENTANDONE COSÌ LA CAPACITÀ ATTRATTIVA.

I Distretti del Commercio – Prova finale di Laura Boroni

QUALI TIPOLOGIE DI DISTRETTO DEL COMMERCIO ESISTONO?

USA

Promotori e finanziatori dell’iniziativa sono gli operatori commerciali

Business Improvment District (BID)

Main Street Program(MPS)

Maggior importanza della componente urbanistica: recupero di edifici storici per utilizzi commerciali

BELGIO Promotrice e principale finanziatrice (90%) è la Regione Vallonia

Gestione de Centre-Ville (GCV)

GRANBRETAGNA

Equilibrio tra componente pubblica e privata e piena responsabilità dell’amministrazione pubblica locale

Town Centre Management (TCM)

TCM: tipologia di distretto che ha MAGGIOR SUCCESSO

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LA LOMBARDIA E I DISTRETTI DEL COMMERCIO: A CHE PUNTO SIAMO?

Distretti Urbani del CommercioDistretto Diffuso del Commercio: CapofilaDistretto Diffuso del Commercio: Aggregati

DUC (12 Capoluoghi + 41 città)53 DDC (Comuni capofila)146

796 Comuni costituiti in Distretto

2008 – 1° BANDO

20,650 milioni di € stanziati dalla Regione 70 milioni di € il valore dei progetti attuati

2011 – 4° BANDO 14,4 milioni di € stanziati dalla Regione

2013 – 5° BANDO

2009 – 2° BANDO 20 milioni di € stanziati dalla Regione

2010 – 3° BANDO 27 milioni di € stanziati dalla Regione

82 milioni di €

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… E BERGAMO?

Nel 2009 nasce il DISTRETTO DEL COMMERCIO DI BERGAMO dalla collaborazione di soggetti pubblici e privati: Comune, Camera di

Commercio, Ascom, Confesercenti e l’associazione Bergamo Vive.Nel 2011 il DUC si trasforma in Associazione Bergamo Centro

% DI PERSONE CHE ACQUISTANO IN PREVALENZA:

AREA DEL DISTRETTO

ALTRE ZONE DI BG E CC

GROCERY 16,6 83,4ELETTRONICA DI CONSUMO 26,3 73,7CASAL. E ARTICOLI PER LA CASA 26,9 73,1PROFUMERIA/OTTICA 51,8 48,2ABBIGLIAMENTO E CALZATURE 56,7 43,3LIBRI 62,4 37,6

ELVATA EVASIONE DEI CONSUMI

11.0 58.9 24.5 5.6

Molto Abbastanza Poco Per niente

Livello di soddisfazione dei residenti (%)

12 3

NEGOZI TROPPO CARI

ACCESSIBILITÀ RIDOTTA VARIETÀ DELL’OFFERTA

% di persone che acquistano in prevalenza:

Principali criticità

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… E BERGAMO?

Comunicazione e marketing: logo, blog, newsletter, brochure1

Promozione e animazione: luci natalizie, vivi Bergamo il giovedì2

Accessibilità e mobilità: “BiGi” bike sharing, potenziamento rete pubblica3

4 Interventi strutturali di qualificazione urbana: privati e pubblici5 Sicurezza: rinnovo sistema videosorveglianza6 Gestione dei servizi in comune: corsi di formazione per diffondere la cultura

distretto

L’AREA DEL DISTRETTO

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VIVI BERGAMO IL GIOVEDÌ: iniziativa di successo?

VIVI BERGAMO IL GIOVEDÌ è un’iniziativa nata nel 2010 che prevede l’organizzazione di eventi serali

PASSAGGI MEDI

2010

2011

2012

61.000

65.000

62.000

Oltre 62.000 PASSAGGI MEDI PER EDIZIONE

7

26

27

19

20

21

22 1

6 17 1

0 11

12

23

25

24

AREA VIA XX SETTEMBRE

Commercianti

Frequentatori

71.8

98.5

28.2

1.5

Abbastanza/Molto soddisfatti Poco soddisfatti

LIVELLI DI SODDISFAZIONE