PearApple Team

• Suddivisione popolazione: quasi omogenea

• Maggiore fascia d’età:18-25 anni

• Predominanza di status: libero

• Maggioranza: 1 cellulare;

• Fasce d’età con 2cellulari: 18-25, 25-40;

• Fasce con più di 2 cellulari: 18-25, più di 55.

• Nelle fasce inferiori lo svago supera il lavoro;

• Nelle fasce superiori il lavoro supera lo svago;

• Le necessità primarie dominano in tutte le fasce.

• voto 5 qualità funzionalità Innovazione Prezzo

• voto 3 certificazioni offerte promozionali servizi post-vendita

• voto 1 packaging

Apple-iPhone: 112 paesi Nokia: 130 paesi.Quanto può essere indice di affidabilità e qualità?

Apple-iPhone: 15.4 mll $Blackberry: 12.3 mll $Come cambia la percezione delle marche?

La marca CECT ha prodotto un cellulare identico all’Apple-iPhone nel design e con alcune caratteristiche simili, vendendolo ad un prezzo di 1/6 dell’originale.

Alta qualità Maggiori funzionalitàUltima innovazione

FiduciaValore

Rappresenta le aspettativeIdentifica la personalità