GLI EVENTI SOSTENIBILI:

LOGICHE, APPROCCI E PRATICHE

ATTRAVERSO LA CERTIFICAZIONE

ISO 20121

UNIVERSITA’ CATTOLICA DEL SACRO CUORE DI MILANO Interfacoltà di Lettere e Filosofia, Economia, Scienze Politiche e Sociali

Corso di Laurea in Comunicazione per l’impresa, i Media e le

Organizzazioni Complesse

Anno Accademico 2016/2017

Tesi di Laurea di:

Marta Giampietro

Relatore:

Chiar.mo Prof. Luciano Argano

• LA DOMANDA DI RICERCA

• PROGETTARE UN EVENTO

SOSTENIBILE: LO STANDARD

UNI ISO 20121

• ARGINARE GLI IMPREVISTI:

L’INIZIATIVA DI PUNTO 3

• IL DISEGNO DI RICERCA

• INTERPRETAZIONE DEI DATI

OTTENUTI

• CONCLUSIONI

INDICE:

LA DOMANDA DI

RICERCA Secondo quali criteri un evento

può essere dichiarato green?

A partire dal 2012 organizzatori

pubblici e privati possono far

riferimento allo standard ISO

20121 per progettare eventi

sostenibili. Sebbene la

certificazione sia già ben

consolidata in Europa, nel

contesto italiano vi sono ancora

resistenze. Quali sono le

motivazioni di tale retaggio?

Lo scopo della seguente

trattazione ha come obiettivo

quello di realizzare la prima

fotografia in Italia del grado di

diffusione della ISO 20121.

L’UNI ISO 20121 prende in esame le tre

principali fasi organizzative: • Progettazione

• Realizzazione

• Rendicontazione

L'UNI ISO 20121 è applicabile ad un

organizzatore per la finestra

organizzativa di un evento oppure per tutti gli

eventi organizzati,

previa una verifica che avviene con: • Auditing interno

• Controllo

• Coinvolgimento degli enti di certificazione

Si rivolge a: • Organizzatori di eventi

• Fornitori

• Imprese

• Pubblica Amministrazione

PROGETTARE UN

EVENTO SOSTENIBILE:

LO STANDARD UNI ISO

20121

Punto 3 è la società di consulenza

di Ferrara che realizza progetti per lo

sviluppo sostenibile dal 2003,

specializzata in green procurement,

responsabilità sociale d'impresa,

analisi di sostenibilità, marketing

territoriale, turismo sostenibile,

comunicazione ambientale,

progettazione partecipata, eventi

sostenibili.

Dal 2008 si occupa di supportare

nell’organizzazione di eventi

sostenibili i propri clienti, e guidarli

all’ottenimento della certificazione

ISO 20121 e ICEA.

ARGINARE GLI

IMPREVISTI:

L’INIZIATIVA DI

PUNTO 3

IL DISEGNO DI RICERCA

OBIETTIVO :

Realizzare la prima fotografia in Italia

del grado di diffusione della ISO 20121

e la sua percezione in chi l'ha

implementata.

METODOLOGIA DI RICERCA:

Coinvolgimento dei principali attori del

settore eventi attraverso confronto

diretto.

STRUMENTO DI RICERCA:

interviste telefoniche

CAMPIONE DI RIFERIMENTO:

• Organizzatori di eventi

• Fornitori di beni/servizi

• Enti pubblici

• Enti di certificazione

INTERPRETAZIONE DEI

DATI OTTENUTI

Enti

Pubblici

Organizzatori

di

Eventi

Il 100% degli intervistati ritiene

«assolutamente positivo» il ritorno in termini

di immagine . Il 50% degli intervistati ha registrato un

aumento del turismo dopo aver ottenuto la

certificazione ISO 20121 Il 100% degli intervistati ritiene unico

elemento di criticità: complessità della norma

INTERPRETAZIONE DEI

DATI OTTENUTI

Fornitori di beni/servizi

Enti di certificazione

PRO:

Definisce in modo

puntuale ogni step per

la progettazione di un

evento sostenibile

Legittima i soggetti

accreditati ed il

pubblico contro il

greenwashing

Migliora l’immagine ed

incrementa la notorietà

Monitoraggio costante

delle attività e una

riduzione dei rischi

Riduzione dei costi di

progettazione nel lungo

periodo

CONTRO: Approccio complesso al

percorso di

certificazione

Investimenti economici

elevati

Scarsa cultura in Italia

della certificazione

Ritardo burocratico

CONCLUSIONI

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!

“È delle città come dei sogni: tutto

l'immaginabile può essere sognato ma anche il

sogno più inatteso è un rebus che nasconde un

desiderio oppure il suo rovescio, una paura. Le

città come i sogni sono costruite di desideri e di

paure.”

Italo Calvino, “Le Città Invisibili”