Givu

GIVU

Francesca SirchPackaging | NABA 2010

Francesca Sirch - Packaging | NABA 2010

Indice ANALISI E RICERCA

Posizionamento Analisi del mercato Atmosfera e mood Naming

Studio PackagingPackaging e still life linea classicaStill life linea PistacchioStill life linea Amarena

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PROGETTAZIONE E LOGO

Logo Caratteri Texture e colori Lettering

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PROGETTAZIONE PACK

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Analisi e ricerca


GIVU è una nuova linea di gianduiotti nata per va-lorizzare la tradizione di Torino (capitale italiana del cioccolato). Il cioccolatino è stato creato con lo scopo di estendere la bontà delle antiche ricette in diverse città europee e non solo per esportare la tradizione dei maestri cioccolatai di Torino in tutto il mondo.

GIVU ha un’immagine di alta qualità artigianale con un forte richiamo al concetto d’italianità che diventa fondamentale per l’ampliamento dei negozi all’estero.

I colori che rappresentano il marchio GIVU sono l’o-ro, il colore del prestigio e della regalità, e il nero, il colore del cacao grezzo.

Il nero suscita mistero e crea desiderio. In combina-zione con l’oro crea un effetto che lo rende esclusivo.

I due colori insieme si adattano all’idea stessa del cioccolato, fatto ancora tutto artigianalmente a mano con materie prime di qualità dai primi del ‘900.

Posizionamento

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Qualità

ConvenienzaQualità

Tradizione

Innovazione

Analisi del mercato

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EVASIONE

PUREZZA

PASSIONESEMPLICITA’

ARMONIA

Atmosfera e mood

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LOGO

Packaging | NABA 2010

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La nascita di questa piccola delizia è data da una necessità storica: i blocchi commerciali imposti durante le guerre napoleoniche che causarono in piemonte una carenza di cacao. I pasticceri torinesi tuttavia riuscirono a trasformare que-sto problema in virtù golosa, aggiungendo al cacao le nocciole piemontesi. Per renderlo an-cora piu particolare gli viene data la forma del copricapo di gianduia , la maschera carnevesca di Torino, da qui il suo simpatico nome.


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Naming

Il bianco contiene in se tutti gli altri colori, unfi-cando quindi la totalità. Si pensi al vestito bian-co della sposa o al bianco funerario delle culture orientali. É il colore adatto per un nuovo inizio, una soglia di passaggio verso qualcosa di nuovo. É associato con la luce, la bontà, l’innocenza, la purezza. Associato al nero simbolizza la dualità, i due opposti, il bene ed il male. Associato al rosso simbolizza il diavolo, il purgatorio. L’accostamen-to tra questi due colori è stato utilizzato per il pack del gianduiotto gusto amarena, che nasconde il sapore del liquore pregiato.La confezione che contiene i gianduiotti al gu-sto classico, è dorata e bianca. Nei sogni il colore bianco tende a sottolineare ed indicare il cambia-mento, la tendenza verso l’alto, l’innocenza, la semplicità. L’oro conferisce purezza, fa percepire un senso di eternità, di giustizia, di pace interiore.


Font family:Big Caslon medium.

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GIANDUIOTTO CLASSICO: esplode nel palato in una straor-dinaria armonia di sensazioni. Ecco gli elementi di un cioccolato dalla personalità inconfondibile:gusto, creatività e stile. I Gian-duoitti dal gusto classico sono la perfetta espressione di questo concetto, in continua evoluzione che contempla solo l’uso di materie prime di altissima qualità, fortemente legate al territorio.

GIANDUIOTTO ALL’AMARENA: i Gianduiotti al gusto ama-rena sono la perfetta espressione di questo concetto, in continua evoluzione che contempla solo l’uso di materie prime di altis-sima qualità, fortemente legate al territorio.Questo è il segreto per coniugare l’innovazione e la tradizione, giocando con gli in-gredienti e sperimentano sempre nuove sensazioni da regalare.

GIANDUIOTTO AL PISTACCHIO: un esperimento che ha pro-dotto un enorme successo. Gli amatori del Gianduiotto non potran-no resistere all’ aroma di Pistacchio che emerge assaporando questi cioccolatini originali e al tempo stesso eredi di una grande tradizione.

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Texture

Gusto Amarena: texture di colore ROSSO RAME.Parole evocative: passione, inpulso, calore.

Gusto Pistacchio: texture di colore VERDE OLIVA.Parole evocative: genuità, natura, ricerca.

Gusto Classico: texture di colore ORO OPACO.Parole evocative: ricchezza, valore, unicità.

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Lettering

1. Font Family:Serlio LT STD Regular

2. Font Family: Savoye Let Plain

3. Font Family: Myriad Pro Regular

4. Font Family: Futura Condensed

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PACKAGING.

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120 mm90 mm 30 mm

La confezione viene stampata a due colori in modo da rendere meno rilevante il costo di produ-zione. Sullo sfondo bianco nella facciata della confezione vie-ne posizionato in rilievo il logo “GIVU” in oro opaco. Anche la-teralmente la confezione riprende le tonalità del marchio.

32,5 mm

40 mm

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GIVU

120 mm

90 mm

25,2 mm

Packaging in prospettiva.

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Pack visto dall’alto.

Pack aperto visto dal retro.

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10,2 mm

10,2 mm

15,7 mm

2 mm24,8 mm

40 mm

Dimensioni cioccolatino e supporto rigido.

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Confezione.Pack esteso.

Cioccolatino.Pack esteso.

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Pack: vista dall’alto.

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3D del packaging esteso.

3D del packaging chiuso.

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Apertura pack e vista dei cioccolatini.

Blocco triangolare che mantiene i cioccolatini uniti.

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Blocco in materia-le plastico e a for-ma triangolare con fessure che lo fan-no intersecare con la parte superiore dei cioccolatini. La sua funzione è di mantenere uniti i ciocolatini.

Posizione stabile dei cioccolatini all’interno della scatola.Vista frontale.

Vista dall’alto del cioccolatino.

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Packaging esteso.

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3D del pack chiuso.

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Packaging esteso.

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3D del packaging chiuso.

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Documents

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