La Regione Turistica del Lago di Costanza –cosa può dare al Lago Maggiore?

Dr. Roland SchererLocarno, 23 settembre 2011

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Uno sguardo al passato

26.09.2011pag 12 Una lunga tradizione nella cooperazione …

1824 Inizio del servizio di linea pubblico di navigazione transfrontaliero sul Lago Bodanico

1884 Inizio della cooperazione fra le compagnie di navigazione (con coordinamento di orari e prezzi)

26.09.2011pag 13 … che mantiene il proprio valore ancora oggi

26.09.2011pag 14 … anche in altri ambiti...

1857 Trattato internazionale per la regolamentazione die deflussi del Lago Bodanico tra il Granducato di Baden e i Regni di Württemberg e Baviera, l‘Impero Austro-Ungarico e la Confederazione Elvetica.

26.09.2011pag 15 … ed in altri ambiti ancora.

1893 Accordo sull‘utilizzo di prescrizioni uniformi sulla pesca nel Lago Bodanico.

26.09.2011pag 16 Una prima conclusione intermedia

La cooperazione transfrontaliera sul Lago Bodanico é il risultato dell‘utilizzo comune di un bene comune: il „Lago Bodanico“

e dalla necessità di coordinare l‘utilizzo di questo bene e di evitare il sovrautilizzo delle risorse.

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Il sistema differenziato della governance regionale

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Spazio vitale per 3-5 milioni di persone

Regione turistica con 7 – 23 milioni di pernottamenti

Meta escursionistica per 12-30 milioni di turisti di giornata

Regione di fruizione del tempo libero per ca. 6 milioni di persone, che vivono nel bacino di riferimento

Diversi punti di attrazione conosciuti a livello sovraregionale e internazionale

… e un grado di visibilità notevole della regione sul mercato germanofono

4 nazioni

10 Cantoni / Länder (regioni)

41 Circoli / distretti

528 Comuni

12 organizzazioni turistiche orientate a livello nazionale

5‘000 esperti turistici stimati

… e l‘IBT (Internationale Bodensee-Tourismus GmbH) deve coordinare il tutto …

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La regione turistica del Lago Bodanico - alcuni fatti e cifre -

26.09.2011pag 20 Un grado di visibilità eccezionale

No, non ne ho mai sentito parlare

1%Sì, ne ho già

sentito parlare10%

Sì, conosco la regione

48%

Sì, conosco bene la regione

41%

Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005

26.09.2011pag 21 … quante volte sono ritornato nella regione?

Mai11%

Una volta7%

2-5 volte25%Più di 5 volte

56%

Non lo so1%

Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005

26.09.2011pag 22 L‘immagine dal punto di vista degli ospiti e

degli operatori turistici

Fonte: Scherer/Johnsen/Strauf 2005, Umfrage IDT-HSG 2009

dormitorio

fastidioso

noioso

pesante

tradizionale

caro

Dal punto di vista degli operatoriDal punto di vista degli ospiti

-2 -1 0 1 2

anregend

angenehm

unterhaltsam

erholsam

exklusiv

preiswert

26.09.2011pag 23 Quali sono le posizioni di successo (USP) del

Lago Bodanico?

Fonte: IDT-HSG Online-Befragung 2010.

26.09.2011pag 24 E cosa lega l‘ospite col Lago Bodanico in

modo positivo?

Fonte: diverse inchieste con ospiti, analisi IDT-HSG

26.09.2011pag 25… Contenuti della regione turistica del Lago

Bodanico

26.09.2011pag 26 Contenuti della regione turistica del Lago

Bodanico

Fonte: Reiseführer Bodensee, analisi IDT-HSG

26.09.2011pag 27 Contenuti della regione turistica del Lago

Bodanico

26.09.2011pag 28 Il turismo come fattore economico per la

regione dl Lago Bodanico

Fonti: pernottamenti, dati statistici regionali e nazionali; cfira d‘affari, ripartizione turisti di soggiorno / di giornata: DWIF (2010 und 2006)Delimitazione della regione: Destination Bodensee, dati per il 2007

Cifra d‘affari globale generata dal turismo nella regione del Lago Bodanico: ca. 1, 7 mia di €; ca. 30'000 posti di lavoro (censiti) nell‘albergheria e nella gastronomia

Regione del Lago Bodanico (in senso stretto)

Pernottamenti Turisti di giornata

assoluti cumulativi assoluti cumulativi

Germania 4'900'000 627'200'000 25'000'000 702'500'000

Svizzera 800'000 102'400'000 5'000'000 140'500'000

Austria 700'000 89'600'000 2'000'000 56'200'000

Somma 6'400'000 819'200'000 32'000'000 899'200'000

26.09.2011pag 29 L‘offerta di posti-letto 2009

Fonte: visualizzazione propria secondo dati dei rispettivi uffici statistici regionali e nazionali

Anzahl Betten 2009

0 - 5050 - 100100 - 500500 - 10001000 - 20002000 - 15000

26.09.2011pag 30 Pernottamenti 2009

Fonte: visualizzazione propria secondo dati dei rispettivi uffici statistici regionali e nazionali

Logiernächte 2009

0 - 25,00025,000 - 50,00050,000 - 100,000100,000 - 250,000250,000 - 500,000500,000 - 5,000,000

26.09.2011pag 31 L‘occupazione media dei posti-letto

Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010

Hotels und Pensionen (rd. 175)Privatunterkünfte, Bauernhöfe, Ferienwohnungen (rd. 400)Jugendherbergen, Gästehäuser, Campingplätze (rd. 30)

Occupazione eccezionale

Occupazione forte

Occupazione molto debole

Occupazione debole

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Lindau

Friedrichshafen

KonstanzÜberlingen

Immenstaad

RadolfzellBregenz

Feldkirch

Dornbirn

St. Gallen

Meersburg

Reichenau

Allensbach

LangenargenUhldingen-Mühlhofen

Hagnau

Gailingen

Wasserburg

Gaienhofen

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30%

Evol

uzio

nepe

rnot

tam

enti

1997

-200

7

Evoluzione dell‘offerta di posti-letto 1997-2007

Fonte: visualizzazione propria secondo dati dai rispettivi uffici statistici regionali e nazionali

Il motore dello sviluppo: i letti

26.09.2011pag 33 I più importanti punti di attrazione turistica

Fonte: elaborazione propria, stato al 2009

26.09.2011pag 34 Provenienza dei turisti di soggiorno

85%

10%

3% 2%

DeutschlandSchweizÖsterreichrestl. EU

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Baden-WürttembergNordrhein-WestfalenBayernOstdeutschlandMitteldeutschlandNorddeutschlandBerlin

Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.

26.09.2011pag 35 Utilizzo dell‘offerta da parte degli ospiti

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Bademöglichkeiten

Schifffahrt

Wassersport

sonstige Sportangebote

Radfahren

Wandern

Ausflugsangebote

Kultur

Wellness

Gesundheit

Shopping

sehr viel viel hin und wieder selten gar nicht

5 4 3 2 1

Linie der Durchschnittsbewertung

3,2

2,12,6

3,1

4,1

3,7

4,0

2,1

2,2

3,7

3,9

Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.

26.09.2011pag 36 Una conclusione

Immagine +Sviluppo +Struttura degli ospiti +Creazione di indotto +Distribuzione -Prodotti -Internationalizzazione -Marca ?

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Le sfide per il futuro

26.09.2011pag 38 Le sfide

1. Necessità di un posizionamento strategico

2. Prolungamento della stagione

3. Sviluppo dell‘organizzazione del turismo

4. Marketing territoriale integrato

26.09.2011pag 39 Il posizionamento strategico

Fonte: Hassemer 2010.

26.09.2011pag 40 Il prolungamento della stagione turistica

Fonte: IDT-HSG inchiesta online 2010.

Hotels und Pensionen (rd. 175)

Privatunterkünfte, Bauernhöfe, Ferienwohnungen (rd. 400)

Jugendherbergen, Gästehäuser, Campingplätze (rd. 30)

Occupazione piena

Forte occupazione

Occupazione molto debole

Debole occupazione

26.09.2011pag 41 Lo sviluppo dell‘organizzazione del turismo

26.09.2011pag 42 Il marketing territoriale integrato

Fonte: Südkurier 14.9.2011

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