Facebook ABC
69
FACEBOOK Licia Pelliconi / 29.04.15
-
Upload
licia-pelliconi -
Category
Marketing
-
view
85 -
download
0
Transcript of Facebook ABC
Licia Pelliconi / 29.04.15
DISCLAIMER
le pozioni magiche
non esistono
esistono tecnologieda adottare, contestualizzare, integrare
all'interno di progetti di comunicazione e strategie di marketing
OBIETTIVIMETODO STRUMENTI
TEST
ANALIZZA
correggi il tiro
PENSA INTEGRATO
. mobile/desktop. online/offline
. strategie trasversali (seo, social, mail, web..)
L’ACCOUNT DELLA TUAPAGINA NON È UNA TUA PROPRIETÀ
definisci strategie per portare il tuo pubblico sul tuo sito
FACEBOOK È IN CONTINUA EVOLUZIONE
3 GRANDI NOVITÀ ALL'ALGORITMO DEL NEWS FEED
COSA CAMBIERÀ?
il modo in cui i contenuti vengono distribuiti e consumati
COSA CAMBIERÀ?
PERCHÈ?
. assicurare un’esperienza sempre migliore agli utenti
. condividere contenuti interessanti a persone rilevanti per il proprio business
PERCHÈ?
1. PIÙ DI UN POST PROVENIENTE DALLA
MEDESIMA FONTE
premierà chi è in grado di produrrecontenuti di qualità in maniera continuativa
2. PIÙ CONTENUTI POSTATI DAGLI AMICI
premierà chi riesce a produrre contenuti che saranno condivisi dai propri utenti
secondo Nielsen* il 92% dei consumatori dichiarano difidarsi di più “delle raccomandazioni fatte da qualcuno che conosco”.
*azienda globale leader nell'ambito delle informazioni e delle misurazioni di marketing
3. MENO PRIORITÀ AI CONTENUTI CHE I NOSTRI AMICI COMMENTANO
premierà l’affinità con i propri interessi
RIASSUMENDO
1. rilevanza dei contenuti, sempre più di qualità e di interesse per il nostro pubblico
2. premiati i contenuti condivisi dagli utenti
3. definire una strategia sarà strettamente necessario per ottenere risultati
Dammi tre parole...!
STRATEGIARACCONTOPIANIFICAZIONE
La parola magica è?
CONVERTIRE
La parola magica è?
CHIEDITI:
perché un utente dovrebbe seguirmi?
PUBBLICHI NOTIZIEINTERESSANTI?
Mettiti nei panni di chi ti leggeevita di scrivere post noiosi
impara a trasmettere
FIDUCIA
racconta ogni giornoil tuo lavoro
trasmettiinformazioni utili
. attualità
. richiamo alla tecnologia
. hastag
. appartenenza
. risposte ai commenti e alle obiezioni
Impara per imitazione
. attualità
. passione
. richiamo alla tecnologia
. hastag
. url abbreviato
fai ricerca
. competitor
. risposte ai commenti e alle obiezioni
Coinvolgicon emozionipositive
accompagna il lettore lungo un percorso
scrivi contenuti che gli utentiabbiano voglia di
CONDIVIDERE
1. perché si identificano in quel contenuto
2. perché gli è servito e può aiutare altri
3. perché credono nella persona o nell’azienda che ha ideato quel contenuto
Se non funziona in organiconon funzionerà neanche
a pagamento.
CURA L'ORGANICOCURA I CONTENUTIPOI INVESTI SOLDI
Convertire non significa vendere,ma anche lead, ovveroacquisizione di dati.
PIXELdi conversione
. monitoraggio delle conversioni
. pubblico personalizzato da sito web
http://goo.gl/jQ04LO
Il contatto mail è il dato più importante.
Crea un pubblico personalizzato.
http://goo.gl/T0LQYn
Quando hai N numero di mail, puoi caricarle su Facebook.
FB sa tutto. E ogni giorno sa sempre di più.
Facebook vuole persone, individui
IDENTITÀ REALI
Penalizzerà sempre di più
I FAKE
Penalizzerà sempre di piu pagine con utenti non in target
Se lavori in target spendi meno e
CONVERTI DI PIÙ
ORGANIC REACH- visibilità -
sempre più prossimo allo 0
PAID REACH
campagne a pagamento per mantenere e/o incrementare la
visibilità delle Pagine
Licia Pelliconi / 29.04.15
SCRIVI POSTCHE HO VOGLIA DI
LEGGERE
TESTO DEL POST. Content safe zone: limitati a 90 caratteri per i contenuti importanti.. Clicca sulla data per vedere come vedranno il post gli utenti.. Allega un link al testo (ad esempio link al sito web).. Cerca l’interazione stimolando gli utenti con le domande.
CALL TO ACTION
. Invoglia gli utenti a cliccare sui link, ad es. attraverso promozioni lampo riservate ai fans.
. Accorcia gli url.https://goo.gl/
TARGETIZZA I POST
. Non tutti i contenuti potrebbero interessarea tutti gli utenti iscritti alla pagina.
. Rivolgiti specificamente a target di utentidifferenziati ad esempio privati o business.
IMMAGINIcattura l’attenzione degli utenti
. Utilizza immagini di forte impatto emotivo e con colori ben definiti.. Ricorda di pensare che le immagini saranno visibili anche su dispositivi mobili.. Testa differenti creatività.
QUALE DIMENSIONE?dipende
ADS guidehttp://goo.gl/8vbpj8
FORMATO CONSIGLIATOPNG-24
1200x628 pixel > per i post sponsorizzati con link 1200x1200 pixel > per le immagini nei post1200x444 pixel > per le campagne acquisizioni di like600x600 pixel > multi prodotto1200x675 pixel > anteprima video
REGOLA DEL 20%https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
ENGAGEMENT
. Coinvolgi gli utenti
. Rispondi ai commenti
. Stimola la conversazione e nuove discussioni.
SII SINTETICO, CREATIVO
EMOZIONANTE: COINVOLGI!
INGREDIENTI
. Ascolto
. Analisi
. Strategie di comunicazione
. Obiettivi da raggiungere
. Intuito
. Conoscenza del proprio pubblico
COSA OTTIENI?
. Crei legami
. Migliori la fedeltà
. Aumenti il passaparola
. Aumenti l’autorevolezza del brand
POCHI MA BUONI
