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20-05-20211+7ECO DI BIELLA

TURISMO Atl e Blellezza: un mese con mille manifesti

"Naturalmente Biella"tappezza Milano e Torino

Atl e Fondazione Blellezza rilanciano il turismo biellese.Come? Quattro i progetti in corso, primo fra tutti lacampagna per attrarre il "turismo di vicinato" post pan-demia con mille manifesti che tappezzeranno Torino eMilano dal 7 giugno per un mese. Ma la campagnainformativa passa soprattutto dal nuovo portale "green"dell'Atl da ieri in linea con 185 itinerari per viaggi per-sonalizzati nel Biellese. Poi: cicloturismo, sentieri e gusto.Obiettivo lungo: raddoppiare le presenze a 500mila.

• Azzoni alle pagine 6 e 7

«Tanti i nostriprogetti: sostegnoad iniziative Atlsentieri accessibilida "adottare', nuoviresidenti nei borghi»

LO SLOGAN

Anime

ORIZZONTI INFINITI?,

NATURALMENTEBIELLA.

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BIELLA

MANIFESTI Alcuni temi della campagna "Naturalmente Biella"

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20-05-20211+7ECO DI BIELLA

INTERVISTA Un anno dopo parla il presidente della Fondazione BIellezza

Zegna: ((Naturalmente Biella vincer໫Primo, l'identità. Per affermarla un lungo percorsa». Poi? «Formazione e partnership col Piemonte»

«Perché mi occupo di turismo? Ma peramore del territorio e senso di respon-sabilitàverso il Biellese che ci ha dato tantoe che ha bisogno come il pane di alter-native economiche nello spirito e nei modiche hanno fatto grande il tessile. Ma l'al-ternativa-turismo non nasce come un fun-go, va costruita dal basso. L'importante ècrederci, poi ci auguriamo che l'interessecrescente si nutra di startup e investimenti.Il Biellese, con i suoi paesaggi belli e sco-nosciuti, ha le carte in regola per catturarenuovi turisti e intercettare le spinte di unmercato alla ricerca di mete come la no-stra, soprattutto nel mezzo della pande-mia. L'offerta oggi è strutturalmente de-bole e va aiutata a crescere. Questa è lanostra mission: c'è tanto lavoro da fare,ma non ci spaventa».Paolo Zegna, 65 anni, presidente delGruppo Zegna, non si occupa solo ditessile: oggi è anche il leader della Fon-dazione BIellezza lanciata un anno fa an-che un po' per sfida al Covid. Fra i fon-datori, oltre agli Zegna, la Banca Sella e leFondazioni Pistoletto e Crb, tutti fra imaggiori player del territorio, a cui si sonoaggiunti il Santuario di Oropa e la startivù, il biellese Massimo Giletti.

Sapete certamente che per dare forza adun brand di territorio con finalità tu-ristiche gli studi dicono che non bastamezzo secolo: il caso di Rimini inse-gna...«Fra i consulenti di BIellezza ci sono quelliche hanno rilanciato la Romagna tartas-sata dai competitor del turismo low cost.Fra gli amici c'è Nerio Alessandri patrondi Technogym. Dopo aver vissuto di ren-dita per tanti anni hanno deciso di "cam-biare il sangue", di imporre una nuovafilosofia che accompagnasse la tradizionedel "mare, simpatia e gusto". E ce l'hannofatta. Da noi non c'è tradizione e si tratta dicostruire un'identità di territorio investen-do sulle nostre qualità: la bellezza delpaesaggio, l'incanto dei luoghi, la loroverginità che diventa un fattore vincente difronte alle nuove richieste del mercato».

E con la sua "squadra" che fate?«Come nel gioco della Settimana Enig-mistica nel quale bisogna collegare tantipuntini per creare una fi-gura, dobbiamo unire itanti puntini slegati per ot-tenere una forma concreta

che coniughi montagna elago, sport e wellness, am-biente e salute. Il nostroobiettivo è quello di rag-giungere l'eccellenza an-che nel turismo. E non vo-gliamo certo competerecon Courmayeur o Fortedei Marmi, ma crediamodi poter fare la nostra parte».

Chi finanzia la Fondazione BIellezza?«Beh, c'è la squadra di fondatori, poi cisono i sostenitori e, infine, ma non ultimi,una trentina di finanziatori biellesi traaziende e persone fisiche che si sono as-sunte per tre anni l'impegno di sostenere leattività per 700mila euro l'anno, per untotale di 2,1 milioni. Si tratta di un budget

che non consente certo di realizzare unresort, ma che finalizziamo ad aiutareiniziative coerenti di rilancio e formazioneper il turismo».

Per esempio?«Un seme gettato è il mercatino decollatodomenica scorsa al Centro Zegna a Tri-vero di Valdilana dove, oltre una ventina diproduttori locali del gusto per la primavolta si sono presentati insieme in un mixdi eventi e iniziative come le passeggiatefra i rododendri e le aperture del Fai.Questo è un modello vincente da soste-nere».

Avete lanciato l'immagine di "Na-turalmente Biella": risultati?«Siamo partiti lo scorso anno con lecampagne sui social. Il bilancio 2020dice che il crollo biellese del 35% è statomeno pungente di quello piemontesecon punte del 60%. Pensiamo che loslogan inventato abbia fatto premio. E

dal 7 giugno parte la campagna conmille manifesti tabellari su Milano e To-rino, oggi il nostro mercato principale, ilturismo di vicinato. Durerà un mese.Accanto a immagini tradizionali, unaserie di scatti con esperienze non co-muni come il bungee di Veglio o la se-quoia più antica d'Europa. Dove li tro-vi? "Naturalmente Biella". Insomma,uno spettro largo di possibilità per unavacanza nella natura. E' necessario con-tinuare a far parlare di noi».

Ma il territorio ha bisogno di cura:

anche la Burcina frana...«Insieme al Cai, ai Comuni alle Comunitàmontane abbiamo avviato il progetto pergarantire manutenzione e segnaletica ade-guata per iprimi 30 sentieri più frequentatie noti. L'iniziativa che abbiamo lanciato è"adotta un sentiero" rivolta a privati edassociazioni che si impegnino direttamen-te con la finalità di migliorare il paesaggioper rendere il territorio più attrattivo».

Quanti sentieri toccherete?«Per ora trenta, ma cresceranno in unideale raccordo montano unendo queipuntini di cui parlavo. Contestualmentecercheremo di trovare un linguaggio fun-zionale e omogeneo per la segnaletica conle informazioni chiare efficaci e neces-sarie».

Abbiamo sentito parlare di un progettodi residenzialità in borghi ormai ab-bandonati: che avete in mente?«E' un progetto bellissimo e ambizioso.L'abbiamo battezzato "Silver Life" pen-sando a quanti, dopo aver vissuto unavita nelle grande città, pur volendo ren-dersi utili e partecipi, cercano una qua-lità ambientale che il Biellese può offrirea costi decisamente più bassi. Oggi, nelmezzo della pandemia, ci siamo accortiche questi valori possono interessare an-che altre fasce di età, famiglie e coppiegiovani. Lo smart working ha cambiatoil paradigma. Presto riusciremo a dare

vita ad una di queste realizzazioni spe-rimentali».

Basterà "Naturalmente Biella" perportare turisti?«Bisogna essere costantemente presenti. Epoi non essere da soli. I nostri partner einterlocutori vanno dalle Langhe a To-rino, dalla Val D'Aosta al Lago Maggiorefino a Milano. Non siamo in competi-zione, insieme possiamo offrire un arco dimete e occasioni infinite per il turista».

Non sarebbe più utile allo scopo un'Atldi Quadrante che superi Biella-Valse-sia-Vercelli?«Crediamo nell'istituzione Atl, abbiamospinto affinché nel processo di fusioneoriginale con Vercelli le quote biellesi re-stassero in capo al Biellese. Il nuovo sitolanciato in questi giorni e rinnovato con gliitinerari personalizzati è un primo passo, il"biglietto da visita" del Biellese. L'auspi-

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do è che il processo di riforma delle Atlnon si fermi a Novara, ma tenga insiemel'area vasta che dal Monte Rosa si spingeai laghi Maggiore e Orta fino alla pianura.C'è qui un menù per tutti i palati».

Come sarà il Biellese turistico nel2031?«L'obiettivo è quello di raddoppiare leattuali 267mila presenze 2019. Ma benprima dei 10 anni. Ci illudiamo? Siamoconvinti che si possa fare. Non sappiamoquanto possa compensare in termini diPil, ma la sfida è alta».

Si è sempre detto che i biellesi nonsanno accogliere: BIellezza si è posta ilproblema fin da subito. Che fare?

I FONDATORI Dasinistra Michelan-gelo Pistoletto (Cit-tadellarte), PaoloZegna (GruppoZegna), MaurizioSella (Sella Hold-ing) e Franco Fer-raris (Crb)

«Andare ad imparare l'alfabeto dell'ospi-talità è un obbligo in parallelo con tutto ilresto. Così come elevare di grado gli ope-ratori attraverso un'Accademia dell'ospi-talità e corsi di alta formazione come fan-no in Trentino. Ci lavoriamo».

Fondazione BIellezza ha trovato osta-coli?«Finora nessuno apertamente. Abbiamoinvece incontrato trenta soggetti che ciaiutano ed investono e questo ci rende fierie grati. Tutti gli interlocutori ai quali cipresentiamo ci accolgono con entusia-smo, condividono la missione e ne com-prendono l'importanza. Quello che man-ca è una regia, come in un team dove serveun allenatore che tenga insieme la squadra

e faccia giocare la partita per 90 minuti. Loscetticismo si batte con il fare e non con-tinuando a rivangare il passato. C'è unavolontà, buttiamoci, segnamo qualchegol!».

Paolo Zegna, si vede bene nel ruolo diallenatore?«Non è il mio compito».

Ma è presidente...«Sì, perché c'è una squadra coesa che miaiuta. La macchina comincia a girare be-ne, si intravede che si possono ottenererisultati. E questo è soddisfacente. Ma ilpercorso è lungo e irto di ostacoli. Insieme,si vincerà».

É ECO DI BIELLA

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"Naturalmente Biella"tappezza Milano e Torino

• Roberto Azzoni

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Zegna: «Naturalmente Biella vincerà»

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20-05-20216ECO DI BIELLA

I PROGRAMMI ATL-BIELLEZZA Riparte la campagna per il "turismo di vicinato"

Mille manifesti: Biella punta su To-MiI 4 progetti: portale, cicloturismo, sentieri e gusto. Obiettivo lungo: raddoppiare presenze

Nata da poco più di un anno - periniziativa di Fondazione Cassadi Risparmio di Biella, GruppoSella e Gruppo Zegna, con il so-stegno del maestro Michelange-lo Pistoletto e Cittadellarte (aiquali si sono aggiunti il Santua-rio di Oropa e la star tivù Mas-simo Giletti), e il contributo diuna trentina di investitori privati,Fondazione Blellezza ha presen-tato ieri negli spazi Zella di viaSerralunga con Atl Biella-Ver-celli-Valsesia i nuovi progetti perl'estate e l'autunno del turismobiellese ed ha tracciato un bi-lancio dei progetti avviati.«Azioni - hanno detto per l'Atl ilpresidente Ercole Fossale e ilconsigliere biellese ChristianClarizio e il presidente di Biel-lezza, l'imprenditore Paolo Ze-gna - da mettere sul campo percogliere al meglio le opportunitàche si aprono proprio ora che ilPaese sta gradualmente riapren-dosi».I quattro progetti presentati sa-

ranno utili «a definire meglio lanostra identità "naturalmente"legata alle tante bellezze del no-stro territorio, potenziare e adat-tare il "nostro biglietto da visita"ad un pubblico giovane e sempreattento al linguaggio della co-municazione, puntare sulla vitae sullo sport all'aperto, valoriz-zare il nostro patrimonio agroa-limentare».Atl- col sostegno di Biellezza cheha investito 70mila euro - ha at-tivato il suo nuovo portale "emo-zionale" capace di offrire, a di-versi profili di turista, il megliodel Biellese secondo le sue aspet-tative. Un concetto - quello dellapersonalizzazione - per riaffer-mare che oggi ogni viaggio è pri-ma di tutto un'esperienza di vita,ha spiegato Clarizio che ha cu-rato il progetto di innovazionenato da un team di neolaureatiguidato da Sellalab con le startup Sagesto e B-Trees. Il Biellesepuò offrire 185 itinerari davveromolteplici e su questi punti di

forza si sono concentrati anchegli altri progetti di Blellezza.Sempre con questo obiettivo par-te il 7 giugno una campagna ta-bellare di quasi 1000 manifesti(120 per 160 centimetri) che perla prima volta faranno appari-zione, per quattro settimane, nel-le principali vie di Milano e diTorino per ricordare il messag-gio "Naturalmente Biella".Oltre al portale di Atl, Blellezzaha destinato grande attenzionealla valorizzazione sia del ciclo-turismo, implementato con laproposta di itinerari e specifichecampagne di comunicazionecoordinate anche con il passag-gio del Giro d'Italia a Biella. Duei testimonial "acquisiti": Giaco-mo Nizzolo, campione italianoed europeo di ciclismo su stradae Marco Aurelio Fontana, 13volte consecutive campione ita-liano di mountain bike e meda-glia di bronzo ai Giochi Olimpicidi Londra 2012, ambedue inna-morati dei percorsi ciclistici biel-lesi.

Il terzo progetto riguarda il mo-nitoraggio e la classificazione diun primo gruppo di una trentinadi sentieri di cui 21 pedonali e 9ciclabili: «Ne abbiamo curato ladescrizione e contiamo di prestoporre attenzione, assieme a ClubAlpino Italiano, enti locali, as-sociazioni di volontari, squadreforestali, per un miglioramentodella segnaletica e, molto impor-tante, per una manutenzione at-tenta e continua». Sentieri cheavranno bisogno di "padrini" o"madrine" per il loro efficien-tamento continuo e costante.Infine, quarto progetto riguardail campo enogastronomico nelsolco della prima iniziativa lan-ciata e sostenuta da Blellezza inValdilana domenica scorsa: "IlGusto al Centro", fiera-mercatodi prodotti enogastronomicibiellesi, presentati tutti insiemeda oltre venti produttori nellacornice del Centro Zegna comeevento collaterale alle GiornateFai. «Un grande lavoro di squa-dra tra pubblico e privato».• R.A.

I TESTIMONIAL: FONTANA E NIZZOLO, CAMPIONI SU DUE RUOTE

DUE TESTIMONIAL Sopra, Giacomo Nizzolo, campione italiano edeuropeo di ciclismo su strada; a lato Marco Aurelio Fontana, 13 voltetricolore di mountain bike e medaglia di bronzo alle Olimpiadi diLondra 2012, ambedue innamorati dei percorsi ciclistici biellesi

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26-05-202132PROVLNCI& DI BWIIA

PROGETTO Dallo sport alla natura, dalla gastronomia alla cultura il Biellese un luogo che da sempre è in grado di offrire grandi potenzialità

Parte con la nuova campagna social il portale "Fondazione Blellezza e Atl "BIELLA IpomiNata da poco piùdi un anno, per iniziativa deifondatori: Fondazione Cassadi Risparmio di Biella, Grup-po Sella e Gruppo Zegna,con il sostegno di Miche-langelo Pistoletto e Citta-dellarte e il contributo di unatrentina di investitori privati,Fondazione Blellezza pre-senta oggi nuovi progetti edun bilancio dei progetti av-viati, molti dei quali in col-laborazione con ATI. Biel-1 a-Valsesia-Vercelli.

"La nascita di FondazioneBlellezza - spiega il Presi-dente Paolo Zegna - è av-venuta in un momento par-ticolarmente difficile, che hacolpito in modo violento tut-to il turismo in Italia e nelmondo. Questo non ci hafermato, anzi, ci ha portato ariflettere con maggior atten-zione e in collaborazione contutti I soggetti attivi in campo

turistica sul territorio in mo-do particolare con l'A'l't, suquali potessero essere le pri-me azioni da mettere sulcampo per cogliere al megliole opportunità che si apronoproprio ora che il Paese stagradualmente riaprendosi.Definire meglio la nostraidentità "naturalmente" le.gala alle tante bellezze delnostro territorio, potenziaree adattare B "nostro bigliettoda visita" ad un pubblicogiovane e sempre attento allinguaggio della comunica-zione, puntare sulla vita estillo sport all'aperto, valo-rizzare il nostro patrimonioagroalimentare: su questopresentiamo il risultato delnostro iniziale lavoro. Colgol'occasione per ringraziaretutti i collaboratori e soste-nitori di Stoltezza che hannocontribuito allo sviluppo e álsostegno dei primi progetti.

Una bella dimostrazione -cnnclude Paolo Zegna -, che"unici, si possono fare tantebelle cosec..

Alle sue parole fatano ecoanche quelle del PresidenteA[I Piergiorgio Fossale: «dlturismo biellese ha grandipotenzialità di crescita anchegrazie alla sempre più diffusatendenza dei turisti a ricer-care mete di prossimità poconote. Grazie anche al so-stegno di Blellezza, in questoanno cosi difficile, è statopossibile mettere a puntouna strategia di marketingturistico integrato che, at-traverso lé campagne di co-municazione e il supportodei voucher vacanze regio-nali, ha fatto in modo che nelBiellese i flussi turistici sianocalati meno che altrove. Ilpasso successivo è l'aggre-gazione dell'offerta attraver-so il nuovo portale che oggi

Michelangelo Pistoletto, Paolo legna, Maurizio Sella e Franco Ferraris

tiene presentatmr.. In con-temporanea con il lanciodella nuova campagna pro-mozionale primavera/estate,cite ha avuto il convitato so-stegno di testimoniai come

Giacomo Nizzolo, campioneitaliano ed europeo di ci-clismo su strada e di. MarcoAurelio Fontana, 13 volteconsecutive campione italia-no di mountain hike e me-

daglia di bronzo al GiochiOlimpici di Londra 2012,ambedue innamorati deipercorsi ciclistici biellesi,ATL ha quindi attivato il suonuovo portale "emozionale"capace di offrire, a diversiprofili di turista, il meglio delBiellese secondo le sueaspettative.

Dallo sport alla natura,dalla gastronomia alla cul-tura il Biellese può offrireitinerari davvero molteplici esu questi punti di forza sisono concentrati anche glialtri progetti di Blellezza. Ol-tre a questi primi progetti,molti altri sono stati avviati esono ancora in corso di rea-lizzazione per implementarenon solo l'attrattivi.tà turi-stica, una anche la residen-zialità con il fine di attirarenuovi abitanti dalle atee iue-tropolitate di Milano e To-rino.

Le trasformazioni di un'industria e l'associazionelaniera ln mostra allo Fondazione Sella

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21-05-202113il Biellese

FONDAZIONE BIELLEZZA E ATL

Campagna sociale 1000 cartelloniper attrarre turistiPresentato il nuovo progetto per far conoscereil nostro territorio. Il filo conduttore è la natura

«Il processo sarà lungo: trasformareil Biellese in un territorio turistico ri-chiederà tempo e costanza. Ma ognunodeve impegnarsi per raggiungerel'obiettivo. Dobbiamo lavorare unitiagli altri territori piemontesi, per inter-cettare e attrarre í visitatori» cosìPaolo Zegna presidente della Fonda-zione Blellezza, ha introdotto merco-ledì mattina nella sede di Sellalab, lapresentazione dei nuovi progetti disviluppo turistico del Biellese. Le ideesono ambiziose e le risorse in camponon mancano: sta per partire una cam-pagna promozionale che interesserà isocial con la diffusione di immagini emessaggi mirati, e che prevede anchel'affissione di 1000 cartelli pubblicitaria Torino e Milano, ritenuti ottimi ba-cini a cui attingere potenziali visita-tori. li poi c'è il portale di Atl, su cuisono stati investiti 70 mila giuro, che sipropone completamente rinnovato.«Ci è sembrato il momento giusto perdefinire meglio la nostra identità. Par-tiamo dal nostro motto "NaturalmenteBiella" che si riferisce alle tante bel-lezze del territorio: l'intento è di poten-ziare e adattare il "nostro biglietto da

visita" a un pubblico giovane e sempreattento al linguaggio della comunica-zione. Abbiamo scelto di puntare sullavita e sullo sport all'aperto, valorizzareil nostro patrimonio agroalimentare».Il portale è stato presentato da Chri-stian Clarizio consigliere di Atl. che hacurato il progetto di innovazione natoda un team di neolaureati guidato daSellalab: «Attraverso questo strumentoil turista potrà costruire il suo itinera-rio di viaggio partendo dai suoi inte-ressi e dallo stato d'animo con cui

VOLO Dt EMOZIONI?

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vuole visitare il Biellese. La piatta-forma prevede al momento 185 desti-nazioni diverse ma è destinata acrescere».A raccontare il territorio sono le imma-gini che rispondono alle possibili do-mande di un visitatore: "Orizzontiinfiniti?", "Volo di emozioni?","Bagno di nuvole?"... la risposta è sem-pre "Naturalmente Biella."«L'intento è di creare curiosità: ognunodi noi può essere testimonial del no-stro territorio: l'invito è di condividere

FONDAZIONE BIELLEZZA

• Fondazione Blellezza ènata da poco più di un annoper iniziativa dei tre fonda-tori: Fondazione Cassa di Ri-sparmio di Biella, GruppoSella e Gruppo Zegna

• Inoltre ha il sostegno delMaestro Michelangelo Pisto-letto (che ha coniato lo slogan"Biella al centro del MI-TO") eCittadellarte oltre al contri-buto di una trentina di investi-tori privati

il messaggio il più possibile...» insisteClarizio.Ci sono anche dei testimonial ufficialidell'operazione: la nuova campagnapromozionale ha avuto il convinto so-stegno di Giacomo Nizzolo, campioneitaliano ed europeo di ciclismo sustrada e di Marco Aurelio Fontana, 13volte consecutive campione italiano dimountain hike e medaglia di bronzo aíGiochi Olimpici di Londra 2012, am-bedue innamorali dei percorsi cicli-siici biellesi. M. L. P.

Campagna sociale 10(5) cartelloniper attrarre turisti

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LA STAMPA

BIELLADEBUTTA IL 7 GIUGNO LA CAMPAGNA PROMOSSA DALLA FONDAZIONE BTELLEZZA

Territorio e turismoA Torino e Milanocon mille manifestiBicicletta protagonista: testimonia) i campioni Nizzolo e Fontana

Nata da poco più di un anno, per ini-ziativa di Fondazione Cassa di Ri-sparmio, Gruppo Sella e Gruppo Ze-gna, col sostegno di Michelangelo Pi-stoletto e Cittadellarte e il contribu-to di una trentina diinvestitori priva-ti, Fondazione Biellezza ha presenta-to i nuovi progetti e un bilancio diquelli avviati, molti dei quali in colla-borazione con Atl Biella—Valsesi-

a—Vercelli. «La nascita di Biellezza —ha spiegato ieri il presidente PaoloZegna - è avvenuta in un momentoparticolarmente difficile, che ha col-pito in modo violento tutto il turismoin Italia e nel mondo. Questo non ciha fermato, anzi, ci ha portato a ri-flettere con maggior attenzione e incollaborazione con tuttii soggetti at-tivi in campo turistico sul territorio

in modo particolare conl'Atl, su qua-li potessero essere le prime azionida mettere sul campo per cogliere almeglio le opportunità che si apronoproprio ora che il Paese sta gradual-mente riaprendosi. La nostra identi-tà è "naturalmente" legata alle tan-te bellezze di un territorio da poten-ziare. E insieme si possono fare mol-te Cose». PAOLAGUABELLO - P.34

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LA STAMPA

BIELLA

I CAMPIONI DELLA BICI NIZZOLO E FONTANA COME TESTIMONIAL

Il lancio della nuova campagna promozionaleprimavera/estate ha avuto il convinto soste- -•gno di testimoniai come Giacomo Nizzolo, cam-pione italiano ed europeo di ciclismo su strada

"Biellezza" porta il meglio del territorioa Milano e Torino con mille manifestiIl bilancio di Paolo Zegna a un anno dalla nascita della fondazione con il nuovo portale Atl

PAOLAGUABELLO

Il compito della FondazioneBiellezza? Far capire, nel rag-gio di 300 chilometri aunbaci-no di circa 9 milioni di poten-ziali visitatori, perché si devevenire a Biella. E se ne12019 lepresenze (ovvero le notti dipermanenza nelle strutture diaccoglienza) erano state 267mila oggi, fronteggiando lapandemia, l'obiettivo è quellodi raddoppiare il numero.117 giugno debutterà fra To-

rino e Milano una campagnacon mille manifesti che reste-ranno sui muri per 4 settima-ne. Intanto con il potenziamen,-to del sito dell'Atl (70 mila eu-ro investiti per rinnovarlo com-pletamente) Biellezza contadi stimolare i navigatori alla ri-cerca di nuove mete per tra-

scorrere alcuni giorni fuoriporta. Sul portale viene «ven-duta» una serie di 185 percorsidivisi su sei temi diversi che in-crociano le esigenze deipoten-ziali turisti: cultura, gusto, spi-ritualità, famiglia, sporte natu-ra. Cui si aggiungeranno an-che le cifre distintive della pro-vincia laniera, una sezioneshopping e l'archeologia indu-striale, e poi ancora una pa-rentesi dedicata alla creativi-tà e alle curiosità.«Perché per trattenere le

persone nel Biellese almenoun paio di notti occorre stimo-larle, promuovere in modogiusto il territorio».

Ieri Paolo Zegna, presidentedella Fondazione, insieme aChristian Clarizio (Ad Biella),a distanza di un anno dalla na-scita dell'ente ha fatto il punto

della situazione nell'audito-rium di Sellalab. E' stato l'ad diBanca Sella, Massimo Vigo, afare gli onori di casa: «Esserci ecredere in un'iniziativa di gran-de respiro e valore, per la co-munità in questo momento haun significato importante» hacommentato.Gruppo Sella, Gruppo Ze-

gna e Fondazione Crb sono ifonda tori dell'ente appoggia-to dalla prima ora da Miche-langelo Pistoletto. Fra i soci,il Santuario di Oropa e frai so-stenitori più convinti Massi-mo Giletti, per un totale di 30finanziatori che per 3 anniverseranno una cifra destina-ta a consolidare il patrimo-nio al quale attingere per ge-stire i diversi progetti. Brac-cio operativo è invece l'AtlBiella-Vercelli. Dopo il salu-

to del presidente PiergiorgioFossale è stato infatti Clari-zio a dare un resoconto delleattività dell'azienda turisticasupportate da Biellezza: «Lacampagna social ha contato1,3 milioni di visualizzazio-ni. Abbiamo fatto il restylingdel portale e per promuovereil capoluogo siamo andati ascandagliare le case historydi altri territori per rielabo-rade sulle nostre corde».«Se vogliamo diventare "tu-

ristici" dovremo lavorare a lun-go -ha proseguito Zegna -. L'A-tl è indispensabile in squadra eil fatto di essere in sinergia conilVercellese ela Valsesia è sicu-ramente un vantaggio. In unanno così difficile alcuni pro-getti non sono andati avantico-me avremmo voluto ma moltisono work in pro gre ss e in tan-

ti ci stanno dando una manopertracciareilpercorso».Lo slogan «Naturalmente

Biella» accompagnerà in tantedeclinazioni diverse la comuni-cazione calibrata su un vastopubblico. Cartellonistica, sen-tieri in ordine (21 a piedi e 9 inbicicletta), fralepriorità. «Saràquestoilnostrobiglietto davisi-ta - ha concluso l'imprenditore-. La connessione con Visit Pie-monte, poi, ci sarà utile per

i numeri e monitorarli».Intanto è ai nastri di parten-

za un progetto cicloturisticocon il coordinamento di duecampioni Giacomo Nizzolo(strada) e Marco Aurelio Fon-tana (mountainbike) mentreil capitolo Enogastronomia èstato affidato ad AlessandroBoggio Merlo,—

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COSTUME E SOCIETÀ | 21 MAGGIO 2021, 10:08

Fondazione BIellezza e ATL: Al via il rinnovato portale, la nuova campagna social e 1000

manifesti a Milano e Torino

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Dallo sport alla natura, dalla gastronomia alla cultura il Biellese può offrire itinerari davvero molteplici e su questi punti di forza si sono concent rati anche gli

altri progetti di BIellezza con le prime iniziative di squadra

Foto Damiano Andreotti

Nata da poco più di un anno - per iniziativa dei fondatori Fondazione Cassa di Risparmio di Biella, Gruppo Sella e Gruppo Zegna, con il sostegno del Maestro Michelangelo Pistoletto e Cittadellarte e il contributo di una trentina di investitori privati - Fondazione BIellezza presenta oggi nuovi progetti ed un bilancio dei progetti avviati, molti dei quali in collaborazione con ATL Biella-Valsesia-Vercelli.

“La nascita di Fondazione BIellezza – spiega il Presidente Paolo Zegna – è avvenuta in un momento particolarmente difficile, che ha colpito in modo violento tutto il turismo in Italia e nel mondo. Questo non ci ha fermato, anzi, ci ha portato a riflettere con maggior attenzione e in collaborazione con tutti i soggetti attivi in campo turistico sul territorio in modo particolare con l’ATL, su quali potessero essere le prime azioni da mettere sul campo per cogliere al meglio le opportunità che si aprono proprio ora che il Paese sta gradualmente riaprendosi. Definire meglio la nostra identità “naturalmente” legata alle tante bellezze del nostro territorio, potenziare e adattare il “nostro biglietto da visita” ad un pubblico giovane e sempre attento al linguaggio della comunicazione, puntare sulla vita e sullo sport all’aperto, valorizzare il nostro patrimonio agroalimentare: su questo presentiamo il risultato del nostro iniziale lavoro. Colgo l’occasione per ringraziare tutti i collaboratori e sostenitori di BIellezza che hanno contribuito allo sviluppo e al sostegno dei primi progetti. Una bella dimostrazione che “uniti, si possono fare tante belle cose…!”.

“Il turismo biellese ha grandi potenzialità di crescita anche grazie alla sempre più diffusa tendenza dei turisti a ricercare mete di prossimità poco note - commenta il Presidente di ATL Piergiorgio Fossale -. Grazie anche al sostegno di BIellezza, in questo anno così difficile, è stato possibile mettere a punto una strategia di marketing turistico integrato che, attraverso le campagne di comunicazione e il supporto dei voucher vacanze regionali, ha fatto in modo che nel Biellese i flussi turistici siano calati meno che altrove. Il passo successivo è l’aggregazione dell’offerta attraverso il nuovo portale che oggi viene presentato”.

In contemporanea con il lancio della nuova campagna promozionale primavera/estate, che ha avuto il convinto sostegno di testimonial come Giacomo Nizzolo, campione italiano ed europeo di ciclismo su strada e di Marco Aurelio Fontana, 13 volte consecutive campione italiano di mountain bike e medaglia di bronzo ai Giochi Olimpici di Londra 2012, ambedue innamorati dei percorsi ciclistici biellesi, ATL ha quindi attivato il suo nuovo portale “emozionale” capace di offrire, a diversi profili di turista, il meglio del Biellese secondo le sue aspettative”. “Abbiamo lavorato molto sul concetto di personalizzazione perché oggi ogni viaggio è prima di tutto un’esperienza di vita – spiega per ATL Christian Clarizio, che ha curato il progetto di innovazione nato da un team di neolaureati guidato da Sellalab –. Attraverso questo strumento il turista potrà costruire autonomamente un itinerario di viaggio partendo dai suoi interessi e dallo stato d’animo con cui vuole visitare il Biellese,per scoprire oltre ai luoghi noti anche posti poco conosciuti, ma di altrettanto interesse e bellezza, e prossimamente anche esperienze dedicate. Una piattaforma, che invitiamo anche i biellesi ad utilizzare, composta a oggi di 170 destinazioni diverse ed “aperta” per poter nel tempo crescere di sempre nuovi contenuti”.

Dallo sport alla natura, dalla gastronomia alla cultura il Biellese può offrire itinerari davvero molteplici e su questi punti di forza si sono concentrati anche gli altri progetti di BIellezza. “Oltre al portale di ATL, BIellezza ha destinato grande attenzione alla valorizzazione sia del cicloturismo, implementato con la proposta di itinerari e specifiche campagne di comunicazione coordinate anche con il passaggio del Giro d’Italia a Biella, che del turismo degli appassionati del camminare - aggiunge Paolo Zegna -. Abbiamo poi analizzato un primo gruppo di una trentina di sentieri, ne abbiamo curato la descrizione e contiamo di presto porre attenzione, assieme al Club Alpino Italiano, i Comuni, le Comunità Montane, alle associazioni di volontari, alle squadre forestali della Regione, per un miglioramento della segnaletica e, molto importante, per una manutenzione attenta e continua. In campo enogastronomico invece, voglio ancora evidenziare l’iniziativa a Valdilana, la scorsa domenica, quando abbiamo presentato al pubblico la prima edizione di “Il Gusto al Centro”, fiera-mercato di prodotti enogastronomici biellesi, finalmente presentati tutti insieme, a dimostrazione dell’ampiezza e varietà della nostra offerta. Non ultima, infine, una campagna tabellare di quasi 1000 manifesti che per la prima volta faranno apparizione, per quattro settimane, nelle principali vie di Milano e di Torino per ricordare il messaggio “Naturalmente Biella”.

Oltre a questi primi progetti, molti altri sono stati avviati e sono ancora in corso di realizzazione per implementare non solo l’attrattività turistica, ma anche la residenzialità con il fine di attirare nuovi abitanti dalle aree metropolitane di Milano e Torino per le quali Michelangelo Pistoletto, socio sostenitore anche con la sua Cittadellarte – Fondazione Pistoletto, ha coniato lo slogan “Biella al centro del MI-TO”. “Un grande lavoro di squadra – conclude Paolo Zegna- che vede protagonisti il territorio e la collaborazione pubblico e privato, per favorire la crescita di risposte di eccellenza: nell’ospitalità, nei servizi e nei prodotti turistici, in linea con quanto il territorio, per decenni , ha sempre saputo offrire in campo tessile. Un anno ricco di progetti dunque che, alla vigilia delle riaperture e della ripartenza del turismo nell’ estate, contiamo porteranno i loro frutti contribuendo al rilancio del territorio”.

Riguarda la diretta della conferenza stampa di presentazione al link https://fb.watch/5D8BhQbtBd/

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