20° Anniversary

*AGENDA

*Obiettivi

*Messaggi Chiave

*Fase Prelancio

*Lancio

*Attività

*Misurazione dei risultati

*Team

*OBIETTIVI

* Celebrare i 20 anni del parco

* Creare attesa

* Incentivare l’acquisto dei pacchetti viaggio

* Coinvolgere i Target

* Incrementare il volume del merchandising

*MESSAGGI CHIAVE

* Brand Reputation

* 20 anni insieme

* Esperienza Unica

* Puro & Sano Divertimento

* You must be there!!

*Gennaio – Febbraio 2012

*CONCEPT: Contest on-line

*MEDIA:

*TARGET: Community Members

*OBIETTIVI: I 20 anni di Disneyland Paris iniziano dalla nostra Community!

*RISULTATI: Teaser Attraverso i Disneyland Lovers

FASE PRELANCIO

20 anni d’amore

*Febbraio 2012

*CONCEPT: Stand Disneyland - Borsa Internazionale del Turismo di Milano

*MEDIA: Dove, Gente Viaggi, Panorama Travel, Airone, Avventure nel Mondo, Bell’Europa, Condenast Traveller, Gulliver, Itinerari e Luoghi, Meridiani, National Geographic Italia, Oasis, Qui Touring , Quotidiani Nazionali

*TARGET: Operatori Turistici – Visitors – Addetti ai Lavori

*OBIETTIVI: Far conoscere i 20 anni al mondo del Turismo

*RISULTATI: Lancio Pacchetti Viaggio per il grande evento

FASE PRELANCIO

I 20 anni di Disneyland alla BIT!!

*CONCEPT: Lettere alla Redazione

*MEDIA: Esclusiva alla rivista per 6 Settimane

*TARGET: Adulti

*OBIETTIVI: Creare Attesa

*RISULTATI: Coinvolgere i Lettori

FASE PRELANCIO20 For You !

*CONCEPT: Maratona Creativa

*MEDIA:

*TARGET: Tutti!! Popolar Commerciale!!

*OBIETTIVI: Creare Attesa tramite coinvolgimento Visivo

*RISULTATI: Media Coverage di riflesso su Media Locali e Nazionali

*Marzo 2012

Corri a Disneyland!

*Aprile 2012

LANCIO!!!Evento Stampa a

Disneyland!MEDIAQuotidiani :Il Corriere Della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Giornale, libero Femminili: Oggi, Donna Moderna, Vanity Fair, ChiSportivi: SportweekFamiliari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia CristianaAttualità: PanoramaJunior: Topolino Magazine, Focus JuniorBlog:blognotizie.it,parcodeinebrodi.blogspot.com, tripadvisor.comTv: Tg2 Viaggi, Tg5, Tg1, Studio ApertoRadio: Radio Deejay, RaiRadio2, Radio Italia

VIP

Raoul Bova

Samuel Eto’o

Lorella Cuccarini

*Maggio -Ottobre 2012

ATTIVITA’20 anni di DIS-egno!!

*CONCEPT: Ri-Disegna Il tuo personaggio Disney Preferito

*MEDIA: Blog di fumettisti – Xl – Topolino Magazine

*TARGET: Adulti e Giovani

*OBIETTIVI: Coinvolgere creativamente gli

amanti del mondo Disney appassionati di fumetti

*RISULTATI: Concorso lanciato al

con proclamazione dei vincitori

al Lancio Guerrilla

Virale a Milano e Roma 1-15

maggio 2012

*Giugno 2012

*CONCEPT: Mamma e i suoi Bimbi in una Disneyland a misura di bambino

*MEDIA: Le Blogger di paneamoreecreativita.it, panzallaria.com, smamma.net, mammaoggi.it

*TARGET: Donne Internaute, le regine del focolare

*OBIETTIVI: Avvicinare le mamme al mondo Disneyland

*RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio Mamma-Bimbo e Famiglia. Buona Risonanza mediatica nel web 2.0

ATTIVITA’Le Mamme Blogger!!

*Luglio 2012

*CONCEPT: Lo sport Italiano, con Damiano Cunego e Vincenzo Nibali in Francia per gareggiare, incontra Disneyland Paris in occasione della chiusura del Tour de France

*MEDIA: La Gazzetta Dello Sport, Vanity Fair, La Bicicletta, Ciclismo, Bicisport, A Ruota Libera, Biketour, La Repubblica

*TARGET: Giovani e non, appassionati di ciclismo

*OBIETTIVI: L’agonismo si trasforma in divertimento a Disneyland!

*RISULTATI: Avvicinare il mondo dello sport a Disneyland

ATTIVITA’ … Finisce a Disneyland!!

VS

*Agosto 2012

ATTIVITA’

Che Coppia Disney Siete??

*CONCEPT: Test per le coppie Italiane

*MEDIA: Esclusiva a Donna Moderna

*TARGET: Coppie di tutte le età in vacanza

*OBIETTIVI: Raggiungere il pubblico anche sotto l’ombrellone!!

*RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio autunnali per le coppie

August 4 Pets*CONCEPT: Gli animali sono i benvenuti a Disneyland!

*MEDIA: Tv Nazionali e Locali

*TARGET: Tutte le famiglie con animali domestici

*OBIETTIVI: Informare il pubblico del Centro Accoglienza Animali di Disneyland

*RISULTATI: Incentivare i pacchetti viaggio per gli amanti degli amici a quattro zampe

*Settembre 2012

*CONCEPT: la magia di Pinocchio,

in filodiffusione nelle scuole con Fiorella Felisatti,

verrà contestualizzata nell’ambiente scolastico e della crescita

*MEDIA: Quotidiani locali, esclusiva a

*TARGET: Bambini di età compresa tra i 9 e i 10 anni e rispettive famiglie

*OBIETTIVI: Celebrare i 20 anni di Disneyland divertendo i bimbi sui banchi di scuola

*RISULTATI: Aumento awareness presso le famiglie, coinvolgimento pratico dei giovani studenti

ATTIVITA’

Rientro a scuola con la magia!!

*Novembre 2012

ATTIVITA’2° Evento stampa a

Disneyland!! MEDIAQuotidiani:Il Corriere Della Sera, La Repubblica, Libero Femminili: Gente, Donna Moderna, Di PiùFamiliari: Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia CristianaAttualità: PanoramaJunior: Topolino MagazineTv: Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1Radio: Radio Italia

VIP

Paolo Bonolis

Paolo Fox

Benedetta Caretta

*Novembre 2012

– Marzo 2013

ATTIVITA’Magic On Ice!!

*CONCEPT: Coinvolgere e dare spazio alla creatività delle squadre di pattinaggio italiane per interpretare la magia delle musiche Disney sul ghiaccio

*MEDIA:

*TARGET: Giovani pattinatrici e appassionati di sport sul ghiaccio

*OBIETTIVI: Celebrare il 20° Anniversario Unendo il mondo del pattinaggio giovanile Italiano con gli spettacoli sul ghiaccio dei personaggi Disney a Disneyland

*RISULTATI: Media Coverage nel contesto dello sport giovanile e promozione spettacoli On-Ice del parco

*MADRINA D’ECCEZIONE: Carolina Kostner

*Dicembre 2012

ATTIVITA’

Le stelle di Disneyland!!

*CONCEPT: Paolo Fox elabora un oroscopo speciale in onore del 20° anniversario di Disneyland (20=FESTA!)

*MEDIA: Esclusiva al settimanale

*TARGET: Lettrici e lettori della rivista

*OBIETTIVI: Entrare nelle case degli Italiani nel periodo delle vacanze natalizie

*RISULTATI: Last Minute invernali, Pacchetti viaggio per il primo trimestre 2013

*Gennaio 2013

ATTIVITA’Magic Jewellery!!

*CONCEPT: Magia preziosa Made In Italy. Le tre case del gioiello unite per il 20°Anniversario di Disneyland Paris.

*MEDIA: Esclusiva a

*TARGET: Mercato del Lusso, donne, giovani professioniste

*OBIETTIVI: Presentazione dei nuovi braccialetti Limited Edition con fotografie esclusive in previsione dell’evento di lancio della settimana della Moda di Milano

*RISULTATI: Risonanza mediatica nel corso della settimana della Moda Donna di Milano

*Febbraio2013ATTIVITA’Nei panni di…

*CONCEPT: Vieni a Disneyland per Carnevale, scambia il tuo vestito con quello del tuo eroe e diventa

il tuo personaggio Disney preferito!

*MEDIA: Gente, Donna Moderna, Di Più, Tv Sorrisi e Canzoni,Tg2, Tg5, Studio Aperto, Tg1

*TARGET: Famiglie

*OBIETTIVI: Invitare i bambini e le loro famiglie a festeggiare il Carnevale a Disneyland

*RISULTATI: Risonanza mediatica

per il Grande Carnevale

*MISURAZIONE DEI RISULTATI

* Comunicato Stampa

* Interviste

* Media Tour

* Video News Release

* Radio News Release

Analisi(Measuring

While Doing)

QUANTITATIVA

Media Evaluation

Format

Passages

Clipping

QUALITATIVAMedia Content

Analysis

The Misfits Team!!

Valentina Crovetti

Detentrice del Potere

Supremo

Maria Ciampaglione

Arrosticini Designer

Laura Ragno Esperta in

Telecomunicazioni

Luca TiralongoPower Point &

Misfits Addicted

Carlotta MiceliMinnie