Leagas Delaney per Saab

La firma egrave di Massimo Verrone

art director e Valentina Maran copywriter con la direzione creativa

esecutiva di Stefano Campora

e Stefano Rosselli La fotografia egrave di Andrea Melcangi

A PAGINA 20

Marinoni copy Pensierini di Natale

Location Country alternativa essenziale tipo una grotta

Testimonial Niente testimonial prendia-mo gente comune con dei no-mi comuni tipo Giuseppe e Maria

Animazione sul punto vendita Tre re a dorso di cammello etno-chic

Pubblicitagrave dinamica Una bella cometa

Opinion leader coinvolti Invece dei soliti pecoroni da isola dei famosi invitare al-lrsquoevento pastori con loro pe-corelle molto trasgressivo

Claim

Ancora da definire Luca ha proposto ldquoOggi nella cittagrave di Davide egrave nato un salvatore che egrave Cristo il Signorerdquo Ren-dere piugrave sintetico e aggressi-vo magari in inglese ad e-sempio ldquoEternal life is nowrdquo (contattare Vodafone per eventuale cross-promotion)

Domenica 23

ai bambini il regalo

di Milano e Radio Italia

di Stafania Salucci

A PAGINA 2

Festival pubblicitagrave di

Cannes Dominic Proctor

presidente giuria Media

A PAGINA 23

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate martedigrave 45189) Anno III numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 pag 1

Leo Burnett sceglie la magia degli Hellos

per gli auguri di Natale Fiat

A PAGINA 18

di Stefania Salucci Un pomeriggio di un ottobre milanese Nei bar come spesso accade si parla di business partnership idee innovative e presunti colpi di genio che il piugrave delle volte si perdono tra un caffeacute e un marocchino In un bar si parla di unrsquoidea che non resta appiccicata al fondo di zucchero di un caffeacute bevuto Questrsquoidea viene portata via dai due che lrsquohanno creata Un mese e mezzo dopo bambini ragazzi e adulti milanesi si vestono da Babbo Natale e si mettono a correre per la cittagrave Alcune ldquosciurerdquo lasciano la pelliccia per indossare tuta rossa e barba finta e si mettono a passeggiare di fronte a la Sca-la non per aspettare uno spettacolo ma per crearlo Due anni dopo si replica Lrsquoottobre in questione egrave quello del 2005 i due perso-naggi sono Gianluca Martinelli (storico organizzatore della Stramilano) e Marco Contini direttore marketing e commerciale di Radio Italia solomusicaitaliana lrsquoidea era ed egrave ldquoLa corsa di Babbo Natalerdquo quella maratonafesta promossa dal Comune di Milano e dalla Regione Lombardia che da tre anni raccoglie i fondi per lrsquoAsso-ciazione Ospedale dei Bambini Milano - Buzzi Da quando Martinelli ha chiesto quasi per caso a Marco Contini se volesse diventare media-partner di un evento del genere e il direttore marketing di Radio Italia ha rifiutato volendo essere co-organizzatore dellrsquoevento la Radio solomusicaitaliana si egrave presa carico (assieme a Vista Comunicazione) di organizzare promuovere e tro-vare i testimonial e i finanziamenti che verranno impie-gati per coprire le spese vive

Major sponsor dellrsquoevento sono Motta (che offriragrave il famoso panettone a tutti a fine corsa) e Going Vacanze da Sogno partner ufficiali Grana Padano (Silver spon-sor) e Festina orologi La partecipazione della Radio egrave completamente gratui-ta cosigrave come quella dellrsquoagenzia WarmUp che ha cu-rato la campagna (radio web e stampa) e tutti i mate-riali della comunicazione I soldi delle iscrizioni alla corsa saranno interamente de-voluti allrsquoAssociazione Ospedale dei Bambini Milano ndash Buzzi unrsquoassociazione di volontariato nata per iniziativa dei dipendenti dello storico ospedale pediatrico milanese che oggi analizza il sangue di tutti i bambini nati sul terri-torio lombardo facendo uno screening su 4 malattie con-genite e che grazie al macchinario che potragrave comprare con i soldi che riceveragrave saragrave in grado di individuare con diagnosi precoce ben 40 malattie metaboliche Lrsquoappuntamento egrave per domenica 23 in da Piazza Duomo a Milano con partenza alle ore 1200 (con ritrovo alle ore 1100 Per maggiori info wwwcorsadibabbonataleit) Il percorso saragrave lungo 3 chilometri Madrine della manifestazione Paola e Chiara che hanno aderito con entusiasmo alla proposta cancellando un im-pegno di lavoro precedente pur di poter dare il loro con-tributo ad aiutare i bambini percheacute come hanno dichia-rato durante la conferenza stampa laquolrsquoinvestimento sui bambini egrave un investimento anche su noi stessiraquo Numerosissimi e di grande rilievo gli artisti che hanno risposto allrsquoappello di Radio Italia prestando il loro volto per promuovere lrsquoiniziativa dal mondo della musica

(Gianni Morandi Lucio Dalla Gigi drsquoAlessio Paolo Meneguzzi Francesco Renga Anna Ta-tangelo) e da quello del calcio (Mancini Stan-kovich Toldo Cordoba Cambiasso Chivu Ma-xwell Ancelotti Kakagrave Gattuso Giardino) Mi piace questo evento come mi piacciono tutti gli eventi benefici trasparenti Mi piace sapere che se voglio posso andare al Buzzi e vedere le culle comprate con i soldi de ldquoLa corsa di Babbo Natalerdquo degli anni scorsi e mi piace la coerenza con cui egrave stata organizzata la manifestazione la festa dei bambini lrsquoospedale dei bambini le madrine che hanno devoluto parte del ricavato del loro ultimo album ai bambini del Maui (e una di loro Paola al Buzzi ci egrave addirittura nata) e anche gli sponsor che in un modo o nellrsquoaltro sono legati ai bambini (Grana Padano egrave il for-maggio della crescita) o allo sport (Festina) o alla cittagrave come Motta (nata a Milano anche se oggi egrave della Nestleacute) e il suo panettone il dolce milanese piugrave famoso che guarda caso egrave il dol-ce simbolo del Natale Mi piace Per questo ho spostato il treno per le feste da sabato 22 a domenica 23 Parteciperograve alla gara arriverograve ultima percheacute odio correre e prenderograve il treno vestita da Babbo Natale

Domenica 23 ai bambini il regalo di Milano e di Radio Italia

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag2

Quiz di Natale Radio DeeJay-Nortek

Il viaggio con Costa Crociere inizia sul web

Costa Crociere prosegue il suo percorso di innovazione sulla rete e presenta un nuovo e-sclusivo servizio del suo sito wwwcostait che permette a tutti gli Ospiti di crearsi una crociera ldquosu misurardquo ancora pri-ma di salire a bordo Il servizio egrave dedicato a tutti coloro che hanno giagrave prenotato una crocie-ra Costa e desiderano persona-lizzarla in funzione delle proprie esigenze e preferenze Un assi-stente virtuale egrave a loro comple-ta disposizione per scegliere e prenotare attraverso semplici operazioni le escursioni e i ser-vizi di bordo offerti dalle navi della flotta Costa Inserendo il proprio codice di prenota-zione nellrsquoapposita sezione del sito wwwcostait gli Ospiti che hanno prenotato una crociera Costa sono immediatamente accolti da un assistente di crociera virtuale che li riconosce con no-me e cognome e li segue lungo il percorso di personalizzazione della crociera Tanti i servizi di bordo disponibili tra cui sceglie-re con lrsquoaiuto dellrsquoassistente vir-tuale A partire dalle escursioni che porteranno alla scoperta delle 250 diverse destinazioni previste nel catalogo Costa 200-8 in tutto il mondo dalle Ameri-

che allrsquoEstremo Oriente fino alla possibilitagrave di farsi coccolare prenotando online i trattamenti benessere disponibili nelle spa di tutte le navi Costa Per soddi-sfare tutti i tipi di esigenze gli Ospiti potranno inoltre scegliere la propria selezione di vini per festeggiare unrsquooccasione specia-le di acquistare prodotti a mar-chio Costa come accappatoi o zainetti di peluche per bambini di regalare un bouquet di fiori accompagnato da un biglietto personalizzato di concedersi una serata negli esclusivi risto-ranti ldquoa la carterdquo della flotta o sorprendere con il sevizio lsquococcole in cabinarsquo (cesti di frut-

ta cioccolatini e champagne direttamente nella propria camera) Per rendere anco-ra piugrave piacevo-

le e rilassante la permanenza a bordo i genitori potranno riser-vare via web la ldquoBoysampGirl Cardrdquo che permetteragrave ai piccoli ospiti di muoversi in libertagrave e gustare fino a 20 bevande anal-coliche senza bisogno di soldi Il pagamento di tutte le prenota-zioni fatte online viene effettua-to solo a bordo al termine della crociera

Anche questrsquoanno Nortek saragrave co-sponsor dello storico quiz di Natale di Radio DeeJay Jingle Bell il gioco a premi radiofonico condotto dai piugrave noti personaggi della radio che consiste in un quiz telefonico a premi in onda durante il giorno di Natale che vedragrave vincitori gli ascoltato-

ri che risponderanno correttamente alle doman-de poste dai deejay La sponsorizzazione consi-steragrave in 10 prodotti che verranno messi in palio da Nortek I due modelli prescelti per questa iniziativa sono INTERNET COMMUNICATION VoIP egrave un kit dedicato che comprende tastiera mouse e auricolare con microfono hi-fi La ta-stiera wireless egrave di tipo Office con 105 tasti e 22 tasti supplementari e permette lrsquoaccesso imme-diato ai programmi piugrave comuni e alle funzioni principali dei programmi piugrave diffusi Il mouse wireless ha una risoluzione ottica di 800 DPI che assicura una precisione ultra-testata possiede 5 pulsanti programmabili Lrsquoheadset hi-fi com-prende auricolare e microfono essenziale per la comunicazione VoIP via Pc PDVX 400 un letto-re DVD-DivX portatile che permette di riprodur-re film musica e fotografie in completa libertagrave Il nuovo lettore portatile di Nortek ha dimensio-ni compatte e lrsquoelevata qualitagrave dei materiali rendono il lettore robusto e a prova di urto

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag3

Il tempo che manca a molti per scoprire cosa offrite

Egrave IL MIGLIOR REGALO CHE POSSIATE FARVI Regalare tempo al target egrave lrsquoobiettivo che si puograve raggiungere con 3QBE la quarta dimensione della comunicazione Egrave proprio il tempo che manca a chi desidera acquistare lrsquoostacolo piugrave ingombrante da superare Generato dagli orari di lavoro di chiusura di apertura di assistenza e via dilata i tempi di acquisto aumentando i costi e disperde le energie risorsa preziosa e strategica Le nostre energie e i nostri investimenti continuano a produrre anche mentre noi ci occupiamo di altro e i nostri uffici sono chiusi i negozi anche le gallerie drsquoarte pure gli outlet i centri commerciali le agenzie immobiliari tutto chiuso insomma E noi che siamo target e tanti come noi siamo comodi e con tutta la disponibilitagrave a curiosare tra scaffali di negozi vie del centro centri commerciali ecchellip Possiamo anche andare agli eventi che ci siamo persi ndash www3qbecomvtTriennaleaspx

Performedia egrave stata scelta da PUPA (wwwpupait) per la pianificazione e la gestione della campagna natali-zia online programmata dal 7 al 24 dicembre Dopo unrsquoaccurata analisi preliminare Performedia ha impo-stato una pianificazione che rag-giungesse un target di utenti piugrave segmentato rispetto alle campagne

natalizie del passato garantendo cosigrave a Pupa con un unico investi-mento due campagne indirizzate a due diversi target con messaggi e canali target completamente diffe-renti Performedia grazie allrsquoespe-rienza sviluppata nel campo dei new media e ad accurati strumenti di analisi ha individuato la prima fascia di consumatori target nelle ragazze dai 14 ai 18 anni e la se-conda nelle giovani donne di etagrave compresa tra 18 e 34 anni Per il

primo target ha previsto la pianifi-cazione su portali verticali teens (come Girlpowerit) e su Yahoo Mail mentre per il secondo ha scel-to portali verticali femminili (Styleit) portali generalisti con speciali dedicati al Natale (Aliceit) e portali di grande copertura (Corriereit) Oltre a occuparsi della

pianificazione Perfor-media ha curato an-che le pagine del sito di PUPA dedicate al Natale (wwwpupaitNatale) e la creazione dei banner ldquoLa cam-pagna egrave ancora in cor-so e i primi risultati sono molto soddisfa-centirdquo ha affermato Matteo Antonelli re-sponsabile di Perfor-media ldquoSolo nella prima settimana la

sezione di PUPA dedicata al Natale ha registrato 15000 accessirdquo Lrsquoim-magine mostra la modalitagrave di piani-ficazione operata da Performedia in base ai due target individuati Il posizionamento di Performedia egrave estremamente innovativo anche per quanto concerne i servizi offerti che non si limitano alla pianificazio-ne ma abbracciano tutto quanto puograve migliorare brand awareness e risultati commerciali del cliente nel-lrsquoambito dei New Media

Pupa affida a Performedia la campagna online di Natale

Iniziativa Milan

e Radio Italia Le casacche dei campioni del mondo Filippo Inzaghi e Cafu preparate per la Semifinale del 13 dicembre giocata contro lUrawa Red Diamonds e quelle di Andrea Pirlo Rino Gattuso Clarence Seedorf e Nelson Dida preparate per la finale del 16 dicembre contro il Boca Juniors saranno disponibili per tutti i tifosi e gli appassionati rossoneri Le maglie sono rese uniche dai patch applicati sulle maniche e da una scritta ricamata sul petto comme-morativi dellevento I vincitori delle aste potranno cosigrave aggiudicarsi le maglie con le quali il Milan ha conquistato il suo diciottesi-mo trofeo internazionale diventando il club piugrave titolato al mondo Il rica-vato dellrsquoasta saragrave devoluto intera-mente a Fondazione Milan e andragrave a finanziare i lavori di costruzione del reparto di Neonatologia e Terapia In-tensiva dellrsquoHoly Family Hospital a Nazareth I lavori sono ormai quasi ultimati e nel giro di poche settimane il reparto entreragrave in funzione assol-vendo una funzione cruciale in una zona ad alto tasso di natalitagrave e fino ad ora non abbastanza provvista di strutture allrsquoavanguardia per i bambi-ni che presentino complicazioni dopo la nascita Per ulteriori informazioni e per partecipare a questa imperdibile asta visita i siti wwwacmilancom e wwwradioitaliait

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag5

Dopo il successo della prima collana Panorama il settimanale Mondadori diretto da Mauri-zio Belpietro pre-senta in esclusiva una nuova raccol-ta di Globus de-dicata ai siti sele-zionati dallrsquoUne-sco come Patri-monio dellrsquoUmani-tagrave Un suggestivo viaggio per imma-gini per la prima volta in edizione italiana attraverso i tesori culturali e naturali drsquoEuropa i capolavori dellrsquoarte e le meraviglie am-bientali del vecchio continente I dieci volumi fotografici (1600 pagine a colori con 250 foto di forte impatto visivo) presentano in una veste di pregio oltre 450 siti scelti dallrsquoUnesco per la loro unicitagrave artistica architettonica e pae-saggistica descrivendone con dovizia di particolari collocazione geografica sto-ria scoperta e le motivazioni che han-no portato lrsquoOrganizzazione delle Nazio-ni Unite a includerli nella lista di monu-menti da salvaguardare Con la prima uscita insieme a Panorama di mercoledigrave 2 gennaio al prezzo di 690 euro oltre il costo del settimanale il volume dedica-to ai tesori della Francia A supporto dellrsquoiniziativa egrave prevista una campagna su reti Rai e Mediaset quotidiani nazio-nali periodici Mondadori e locandine su punto vendita

Il settimanale Chi diretto da Alfon-so Signorini il 27 dicembre saragrave per la prima volta in edicola con una proposta editoriale dedicata alla cucina La cucina egrave inventa-re creare stupire Otto volumi con oltre 800 ricette e 1000 immagini a colori per realizzare piatti speciali per ogni occasione consigli per una spesa perfetta galateo e arte del ricevere idee originali per la tavola e approfondimenti nutrizio-nali per una cucina sana e gustosa La cucina egrave inventare creare stupire reinterpreta la classica cu-

cina italiana attraverso un approc-cio innovativo e consapevole alla buona tavola Ogni volume temati-co contiene non solo tante ricette ma anche le risposte alle domande piugrave frequenti che si pone chi cuci-na le soluzioni su misura dal quo-tidiano alle occasioni speciali ri-

cette gustose e idee creative per stupire gli abbinamenti con vini e bevande Il primo volume ldquoLa cu-cina egrave generositagrave Cucino e poi regalordquo presenta piugrave di 100 ricette di delizie dolci e salate conserve (stuzzichini mostarde torte mar-mellate biscotti o liquori) offrendo tanti spunti per trovare lrsquoidea giu-sta per ricambiare un invito a cena con un regalo originale oppure festeggiare una ricorrenza prepa-rando tante specialitagrave con le pro-prie mani Ogni preparazione egrave corredata da consigli per confezio-

nare il dono e da suggerimenti sui tempi e le modalitagrave di conservazione Nelle pagine finali sono contenute le nozioni per ottene-re conserve sicure Inoltre utili tabelle s c h e m a t i z z a n o tante ricette tra confetture conser-ve sottoli e sotta-ceti Il primo volu-

me egrave in edicola al prezzo di 590 euro oltre il prezzo del settimanale A supporto dellrsquoiniziativa egrave prevista una campagna televisiva con uno spot di 20 secondi sulle reti Media-set una campagna stampa sulle testate Mondadori e locandine presso le edicole

In edicola con Chi la nuova collana dedicata alla cucina

Torna Globus di Panorama

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag6

Partnership Expedia e Aeroporto di Napoli Expedia leader mondiale dei viaggi online con lrsquoobiettivo di migliorare costantemente il servizio offerto ai propri utenti ha siglato una nuova partnership con GESAC la Socie-tagrave di Gestione dellrsquoAeroporto Inter-nazionale di Napoli Grazie a questo accordo da oggi saragrave possibile preno-tare in modo semplice conveniente ed immediato anche dal sito wwwaeroportodinapoliit un volo un pacchetto di viaggio scegliendo poi tra i 92000 hotel convenzionati ad Expe-dia in piugrave di 800 destinazioni in tutto il

mondo Saragrave quindi ancora piugrave sem-plice per gli utenti di GESAC ideare e acquistare un viaggio senza lasciare nulla al caso Infatti ol-tre a voli e hotel saragrave possibile anche prenotare dei tour guidati alle cittagrave e visite ai musei grazie alle ldquoattrazionirdquo disponibili su Expedia un modo semplice e pratico per pro-

gettare al meglio il proprio viaggio evitando lunghe e noiose file ai botte-

ghini Stefano Ponari Search and Online Marketing Manager di E-xpediait afferma ldquoquesta partnership egrave stata fortemente voluta siamo contenti dellrsquoaccor-do e crediamo molto in questo progetto Da oggi tutti i visitato-ri dellrsquoAeroporto di Napoli avran-no a disposizione tutti i servizi forniti da Expediait per assicu-

rarsi il massimo del confort durante il loro viaggiordquo

Nuova acquisizione per OFG ADV di Milano che con Blackmilk si occupa di Viral Guerrilla Buzz Marketing e organizza eventi mirati per un target di etagrave dai 15 ai 35 anni A partire da gennaio 2008 seguiragrave lrsquoUfficio Stam-pa e PR per eJay e i 5 software mu-sicali della serie Virtual Music Studio per futuri Dj distribuiti in Italia da Koch Media grazie ad un accordo stretto con Empire Interactive e e-Jay stessa Lrsquoufficio stampa si attive-ragrave con una comunicazione istituzio-nale per incrementare la brand awa-reness di eJay verso la stampa e il consumatore finale e con azioni mirate di prodotto per il lancio dei nuovi software La nuova partners-hip siglata con Koch Media rappre-senta unrsquoaltra importante conquista dellrsquoAgenzia di Pubblicitagrave e Marketing e della sua agguerrita divisione

creativa che ha allrsquoattivo anche la comunicazione per la squadra di Serie A Sampdoria Calcio eJay societagrave bri-

tannica attiva da oltre un decennio nel mondo del software musicale per addetti ai lavori ed appas-sionati presenta con Blackmilk ADV sul mercato italiano 5 nuovi prodotti suddivisi per ogni speci-fico genere musicale Virtual Music Studio RampB Virtual Music Studio Techno Virtual Music Studio HipHop6 Virtual Music Studio Dance Virtual Music Studio insieme al nuovo Virtual MP3 Manager per gestire e organizzare i tuoi file musicali preferiti Ciascuno dei prodotti della linea contiene tutto ciograve che serve per creare i propri brani musicali riproducendo unrsquoenorme quantitagrave di diversi stru-menti ed effetti audio I Virtual Music Studio studiati per sfruttare tutti i canali audio disponi-bili sul PC sul quale vengono utilizzati sono ri-volti ad unrsquoaudience giovane e sempre alla ri-

cerca di nuove tecnologie per esprimere al meglio le proprie abilitagrave di aspiranti musicisti virtuali

Koch Media comunica con OFG ADV

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag7

Esprinet quasi al milionesimo ordine via web Esprinet leader nella distribuzione di prodotti informatici ed elettronica di consumo in Italia e in Spagna si ap-presta a tagliare il traguardo del mi-lionesimo ordine ricevuto via web nello stesso anno e premieragrave il riven-ditore che faragrave scattare i fatidici ldquo6 zerirdquo Esprinet con il suo modello di vendita basato su internet registra in Italia una percentuale di ordini ricevuti via web dellrsquo 816 con u-nrsquoincidenza percentuale sul fatturato pari al 539 inoltre il sito wwwesprinetcom che ha compiuto 10 anni il 4 Luglio 2006 vanta oltre 11 milioni e mezzo di accessi annui e piugrave di 600 milioni di pagine viste Questi dati ed il traguardo del milio-nesimo ordine dimostrano che il sito web Esprinet egrave uno strumento busi-ness molto apprezzato dai rivenditori e sono la reale testimonianza del continuo impegno della societagrave per migliorare il servizio al cliente Lrsquoat-tenzione verso gli utenti e la volontagrave

di soddisfarne le esigenze hanno por-tato a continue evoluzioni e aggior-namenti del sito basandosi sia sulle esperienze drsquoacquisto che sui prezio-si suggerimenti dei clienti stessi Lo sviluppo di tecnologie innovati-ve tool unici e sistemi di ricerca altamente evoluti hanno fatto di Esprinet lo standard di riferimento nellrsquoindustria della distri-buzione di informatica e consumer electronics ldquo Il milionesimo ordine via web egrave motivo di orgoglio per Esprinetrdquo - dichia-ra Gabriele Cunio Corpo-rate Web Manager - ldquopoicheacute convalida la filo-sofia con cui egrave stato svi-luppato il sito ovvero quella di rendere disponi-bile quotidianamente uno strumento studiato per chi deve ven-dere anzicheacute per chi deve compra-re I nostri clienti ci stanno premian-

do per questo approccio e saremo lieti di festeggiare insieme questo traguardo storico frutto di anni di studi e sviluppi curati da un team tecnico molto dinamico e avanzatordquo - Prosegue Cunio - ldquoUn approccio innovativo che negli anni egrave stato poi seguito da moltissimi siti internet sia quelli orientati al mondo business

che a quello consumer Uno schema di naviga-zione e contenuti che crea il giusto equilibrio fra le esigenze dei no-stri clienti e quella dei nostri fornitori che gra-zie alla nostra struttura marketing fanno del nostro sito un riferi-mento unico in termini di contenuti Con i no-stri clienti abbiamo

raggiunto e superato tanti traguardi credendo in una filosofia di business e sviluppandola giorno per giornordquo

Susanna uno dei marchi storici di Kraft Foods Italia punta sul 7deg Grande Media per contattare i responsa-bili drsquoacquisto Per promuovere due novitagrave ldquoSusanna Fettinerdquo e ldquoSusanna Spalmabilerdquo lrsquoazienda ha puntato sul media della Grande Distribuzione Organizzata e ha scelto la concessionaria Adsolutions GDO per la piani-

ficazione Il network gestito da Adsolutions GDO egrave di oltre 1130 pdv appartenenti a 36 insegne su tutto il territorio nazionale comprendente le maggiori realtagrave del panorama nazionale e internazionale Questa egrave la seconda operazio-ne in store per i prodotti Su-sanna con la regia di Adolu-tions GDO per questa campa-gna si egrave puntato sullrsquoaffissione dinamica sui carrelli della spe-sa che garantisce una visibilitagrave

estesa a tutte le aree del pdv La creativitagrave si sviluppa su di uno sfondo che riprende le linee di un prato e in primo piano le confezioni dei due nuovi prodot-tirdquoProva le gustose novitagrave Fettine e Spalmabilerdquo re-cita il claim La campagna egrave fino al 23 dello stesso mese Adsolutions GDO provvederagrave allrsquoallestimento monitoraggio e disallestimento della campagna

Susanna sceglie Adsolutions GDO

A partire dal prossimo mese di febbraio Casaviva il mensi-le di arredamento Mondadori leader storico nel settore in Italia faragrave il suo ingresso nel mercato greco dei periodici divenendo la prima rivista italiana del paese dedicata allrsquoin-terior design e al piacere di vivere in casa Pubblicato in licensing dalla partecipata del Gruppo Mondadori Attica Publications SA Casaviva Grecia saragrave diretto da Nikos Kontopoulos Il magazine saragrave in edicola ogni mese come allegato domenicale di Eleftherotipia uno dei principali

quotidiani nazionali del paese con una diffusione media di 176700 copie e una readership di 812000 lettori com-posta per circa il 50 da donne tra i 22 e i 45 anni Con questa nuova operazione Mondadori consolida ulterior-mente dopo il lancio delle edizioni bulgara greca croata e serba del magazine Grazia la propria presenza nella penisola balcanica con un presidio anche nel segmento dei supplementi editoriali in forte crescita in Grecia Dal marzo dello scorso anno come giagrave noto Casaviva egrave pubblicato in licensing anche in Thailandia dallrsquoeditore Inspire Entertainment Co Ltd

Casaviva arriva in Grecia da febbraio

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag8

CrsquoArt e le vetrine interattive

Ersquo inverno Suzuki con Wlf

Suzuki Italia SpA div Auto-mobili lrsquoazienda automobilisti-ca giapponese che questrsquoanno ha festeggiato il 25deg anno di attivitagrave in Italia continua a co-municare con Wlf lrsquoagenzia di advertising del network Brand Portal guidata da Marco Freccia La nuova campagna pubblicita-ria che egrave la continuazione di quella estiva promuove su stampa e affissione il modello Suzuki Grand Vitara 5 Porte la cui bellezza e il cui spirito ven-

gono interpretati in chiave invernale Il brand Grand Vitara come nelle prece-denti campagne vuole essere sinoni-mo di bellezza La comoditagrave della ver-sione 5 Porte diven-ta unrsquooccasione per scoprire il mondo con occhi diversi e per coglierne tutta la bellezza anche drsquoinverno Il visual della campagna sot-tolinea questo con-cetto la nuova auto egrave parcheggiata sulla neve le portiere posteriori sono a-perte e attraverso esse si riesce ad ammirare unrsquoaquila in volo Lrsquoheadline

spiega ldquoIl modo piugrave bello di vivere lrsquoinvernordquo La campagna egrave stata realizzata da Paola Rizzo (art) e Paolo Chiesa (copy) con la direzione creativa di Oscar Morisio e Pao-lo Gorini La pianificazione della campagna egrave curata interna-mente allrsquoazienda Le affissioni sono previste nelle principali localitagrave di montagna fino ad aprile 2008 mentre la stampa egrave pianificata a gennaio su quo-tidiani nazionali

Immaginate un negozio di cartoleria grande 1500 mq ed una enorme vetrina con un pacco regalo alto almeno due metri allrsquointerno del quale crsquoegrave una modella che al pas-aggio vi salu-ta sorride e vi invita ad entrare a scoprire le ultime novitagrave e prodotti Bene se tutto questo poteva sembrare fantascienza ora egrave realtagrave Si tratta di una video installazione realizzata dal regista Daniele Di Veroli e dalla casa di produ-zione dLab di proprietagrave dello stesso regista nel megastore CrsquoArt di Milano in corso Buenos Ai-res a Milano ed a Roma nel centralissimo store di via del corso Al di lagrave della tecnologia egrave cer-tamente il primo esempio commerciale su lar-ga scala di vetrina interattiva E giagrave egrave notevole il successo con la testimonial della campagna lrsquoattrice Elena Cucci Si prospetta quindi un mercato ricco di op-portunitagrave per i giovani cre-ativi Proprio in questrsquoottica si pone dLab think tank for media una casa di produzione che punta al ricco mercato degli spot interatti-vi A questo proposito Daniele Di Veroli idea-tore e regista ha dichiarato ldquoLa sfida ormai non egrave piugrave tanto sulla tecnologia quanto sui contenuti Andrebbero ripensati i concetti che ci sono dietro la pubblicitagrave e dove realmente si va a colpire il pubblico Noi di dLab cerchiamo di fare questo con attenzione e professionalitagrave cercando di fornire ai nostri clienti il miglior rapporto qualitagrave prezzo Detto questo non vedo molti altri player in grado di giocare sul nostro stesso terrenordquo Il sistema si basa su tecnolo-gia Apple ed un Tv Lcd full HD sharp Aquos ciograve che lo rende assolutamente unico egrave la qua-litagrave del girato ed egrave un particolare sistema di motion tracking che riconosce i movimenti del-le persone e regola lrsquointerazione

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag9

Klaus Davi amp Co cura le pr per la community online Badoocom

Lrsquoagenzia di comunicazione drsquoimpre-sa Klaus Davi amp Co mette a segno una nuova importante acquisizione nel settore in evoluzione del Web 20 conquistando la comunicazione per lrsquoItalia della community online Badoocom che unisce le piugrave impor-tanti e utili caratteristiche dei siti di blog instant messenger e social ne-tworking La struttura guidata da Klaus Davi egrave entrata a far parte del team internazionale delle agenzie che si occuperanno delle pubbliche relazioni per conto del popolare sito Internet che si egrave attestato al secon-do posto nella ldquoZeitgeist 2007rdquo la speciale classifica delle parole piugrave ldquocliccaterdquo in Rete stilata da Google il

primo motore di ricerca al mondo La Klaus Davi amp Co in particolare si

occuperagrave della pianificazione e della realizzazione di tutte le attivitagrave di relazioni pubbliche legate al lancio mediatico di Badoo con il coinvolgi-mento attivo di personaggi e star del mondo dello show-biz lrsquoorganiz-zazione di eventi e la definizione di sponsorizzazioni in occasione di ma-

nifestazioni e ricorrenze dalla forte ricaduta mediatica Nato in Inghil-

terra nel maggio del 200-6 su iniziativa di un gruppo internazionale di programmatori e impren-ditori molto lungimiranti Badoo conta giagrave oltre 1-25 milioni di utenti sparsi in 180 nazioni e figura

nella Top 100 dei siti piugrave cliccati del mondo Privo di spam e pubblicitagrave Badoo consente agli iscritti di condi-videre la propria vita e portare lrsquoat-tenzione della comunitagrave su di seacute sulle proprie idee e sul proprio la-voro sia a livello locale che a livel-lo globale

In occasione del Motor Show di Bologna Nissan ha lancia-to in anteprima italiana la versione speciale per il merca-to italiano della Micra Micra egrave in assoluto la macchina piugrave femminile della categoria essendo acquistata al 71 da donne FoxLife egrave il canale satellitare tematico di Fox Channels Italy dedicato alle donne Il suo palinsesto com-prende famose serie americane quali ad esempio Ally McBeal Cold Case e Will amp Grace Le caratteristiche so-cio-demografiche e lo stile di vita delle sue telespettatrici presentano moltissimi punti di contatto con quelle delle acquirenti reali o potenziali di Micra Da qui la decisione di avviare una serie di attivi-tagrave promozionali comuni tra Fox e Nissan attraverso una versione speciale di Micra che porta il nome del canale satellitare Micra allestita su base Jive egrave immediatamente riconoscibile per la presenza del badge specifico posto sia sul portellone posteriore che allrsquointerno dellrsquoauto e dai sensori di parcheggio poste-riori in tinta con la carrozze-ria di serie su questa edizio-ne Allrsquointerno per la prima volta su una piccola auto la versione speciale di Micra offre la possibilitagrave di godere della TV digitale terrestre anche in viaggio grazie al sofisticato dispositivo audio

video portatile sviluppato dalla ARCHOS che fa parte delle dotazioni standard della vettura Il televisore digi-tale terrestre sistema ARCHOS 704TV con hard disk in-terno da 40 GB offerto insieme alla vettura offre unrsquoec-cellente capacitagrave di ricezione del segnale televisivo ga-rantita dalla presenza di un doppio sintonizzatore e di unrsquoantenna diversity Il dispositivo egrave anche videoregistra-

tore digitale (puograve registrare per tempo di 20 ore) ed egrave collegabile con decoder satellitari televisori lettori DVD telecamere fotocamere digitali o mi-crofoni Ersquo dotato anche di un avanzato riprodutto-re multimediale che lo rende allo stesso tempo cornice digitale (capacitagrave di circa 400000 immagi-ni scaricabili direttamente dalla fotocamera digita-le) riproduttore audio (permette la memorizzazio-ne di circa 20000 canzoni) riproduttore video (con la possibilitagrave di memorizzare circa 50 film da 1h30 in qualitagrave DVD) Lrsquoapparecchio di dimensioni com-patte presenta un touch screen da 7rdquo TFT con u-nrsquointuitiva interfaccia utente La batteria interna offre unrsquoautonomia di 25 ore in riproduzione audio e 45 ore in riproduzione video Gli acquirenti del si-stema troveranno giagrave precaricati alcuni episodi della serie ldquoPhotocallrdquo nella quale nove delle piugrave importanti attrici italiane del momento incontrano un fotografo di Vanity Fair La personalizzazione del sistema inoltre prevede uno specifico wallpaper con il logo di Micra Il riproduttore egrave corredato da uno specifico car holder che permetteragrave di ancorare il prodotto al poggiatesta del sedile anteriore pre-

servandone al contempo la portabilitagrave La nuova Micra saragrave disponibile presso le concessionarie -con motore benzina 12 e turbodiesel 15- a partire da gennaio prossimo

Micra FoxLife in anteprima al Motor Show

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag11

Sagem partner ufficiale del Tour de France Sagem Communications azienda del gruppo SAFRAN specializzata nella produzione e commercializzazione di prodotti di comunicazione (decoder digitali stampanti e fax multifun-zione router) ha siglato per il se-condo anno consecutivo un accordo di partnership con il Tour de France Sagem egrave quindi partner ufficiale del Tour de France 2008 a conferma che lrsquoesperienza del 2007 ha portato effetti positivi per SAGEM in termini di maggiore visibilitagrave e da un au-mento della notorietagrave a livello inter-nazionale I termini della partners-hip con il Tour de France rimangono quelli concordati per llsquoedizione 2007 Il Logo SAGEM saragrave presente sulle pettorine dei corridori sotto il numero di gara ma anche come logo composto SAGEM TOUR DE

FRANCE stampato sul retro delle giacche dei fotografi professionisti accreditati allrsquoevento SAGEM saragrave presente come partner ufficiale negli stand delle squadre e premieragrave ogni mattina prima della partenza della nuova tappa la pri-ma squadra della classifi-ca generale La partners-hip con il T o u r d e France rap-presenta per Sagem Communications unrsquoeccel-lente opportunitagrave per promuovere i prodotti piugrave importanti del proprio brand ed in particolare i prodotti fotografici (stampanti cornici digitali

chioschi digitali) ldquoSiamo veramente soddisfatti della partnership realizza-ta con il Tour nel 2007 e dei ritorni positivi che ha avuto Voglio ringra-ziare tutto il team di ASO un esem-pio di professionalitagrave ed esprimere

la mia piena soddisfazione per questa c o l l a b o r a -zione Questi sono i motivi che ci hanno convinto a r i n n o v a r e l rsquo a v v e n t u r a

del Tour anche nel 2008 per conti-nuare a percorrere insieme la stra-da verso il successordquo ha commen-tato Patrick Sevian CEO di Sagem Communications

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag12

A lato del Grand Hotel di Como nasce SPAZIO COMO una nuova struttura polifunzionale che si rivolge al mondo delle aziende della comunicazione e dellrsquoarte Questa splendida struttura di 400 mq e di altezza massima di 550 metri egrave dota-ta dei piugrave moderni impianti audio-video e grazie allrsquoambiente dal design essenziale ma di sicuro effet-to si presta a ogni utilizzo dalle sfilate di moda ai banchetti dalle feste pri-vate ai concerti musicali fino alla presentazioni di nuove auto e mostre drsquoarte Come sala convegni classica inve-ce presenta 4 diverse configurazioni 350 posti a platea 200 posti a scuola 150 a cabaret 150 a platea con spazio espositivo

Nasce Spazio Como

Yma Industrie Meridionali Alimentari ha scelto lrsquoagenzia di comunicazione integrata napoletana Salem-meampPartners per la realizzazione del nuovo progetto strategico ed operativo online e la conseguente strate-gia di comunicazione Il Gruppo Yma nasce nel 1986 con lrsquointento di realizzare uno stabilimento per la produ-zione e distribuzione di latte e suoi derivati oggi vanta un ampia gamma di prodotti quali latte fresco e UHT yogurt burro mascarpone panna e succhi di frutta Il progetto Yma ha lrsquoobiettivo di posizionarsi a livello nazionale nei canali GD GDO nellrsquoHORECA e nel tradizionale SalemmeampPartners si occuperagrave di tutte la attivitagrave strategiche operative e tecniche sul web Il sito verragrave realizzato con una struttura web dinamica espandibile a tutte le attivitagrave di promozione informa-zione e gestione aziendale del prodotto Salem-meampPartners egrave ad oggi lrsquounica agenzia di comunicazio-ne integrata presente sul territorio campano

SalemmeampPartners per Yma

Tre Marie egrave il primo panettone su Second Life Il panettone Tre Marie egrave stato offerto a tutti gli utenti di Second Life in occasione della festa di Natale orga-nizzata sullrsquoisola di Style Magazine del Corriere della Sera Tra le installazioni del Moma di New York e la mo-stra degli anni settanta del-la Triennale di Milano il panettone Tre Marie ha regalato un momento di bontagrave a tutti coloro che sono intervenuti alla festa In compagnia di Luca Nesti autore del libro ldquoLa mia vita in Second Liferdquo che ha acce-

so lrsquoalbero di Natale e si egrave esibito per gli avatar presenti gli ospiti riuniti nella piazza principale dellrsquoisola hanno brindato per celebrare lrsquoarrivo delle feste Sotto il grande albero allestito per lrsquooccasione i doni virtuali che gli avatar di Second Life possono trovare sullrsquoisola il panettone Tre Marie oggetti capi di abbigliamento e accessori dei principali brand italiani Unrsquooccasione di festa per salutare gli amici che hanno condiviso i primi mesi di vita del-lrsquoisola di Style il laboratorio creativo di Style Magazine il mensile del Corriere della Sera Unrsquoin-tera isola virtuale che non fa solo da vetrina ai contenuti del magazine ma anche punto drsquoincontro per feste interviste anteprime e mostre sul filo

delle mutazioni tra arti design e media

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag13

Samsung Electronics Italia egrave on air con la nuova campagna stampa dedicata alle Memory Cam ad alta definizione Coordinamento di Cheil Communications e pianificazione a cura di Mind-Share La campagna pianificata su stampa quo-tidiana copre tutto il periodo pre-natalizio coin-volgendo il Corriere della Sera La Repubblica La Gazzetta dello Sport e City Samsung ha scelto il carisma e lo stile di Luis Figo per presentare la nuova High Definition Memory Cam HMX10 una videocamera dal design unico che effettua riprese ad alta definizione DNA da fuori classe e doti tecniche eccezionali Il fatturato globale di S a m s u n g E lect ron ics sviluppato in Italia egrave cre-sciuto anno per anno arrivando a toccare la cifra record di 14 miliar-di di euro nel 2006 con una crescita del 23 ri-spetto allrsquoan-no preceden-te Questo risultato egrave stato otte-nuto grazie allrsquoelevato livello tecnologico dei prodotti allrsquoinnovativo design alla notorietagrave del brand e alla costante attenzione verso il consumatore

In occasione dei trentrsquoanni del-la scomparsa di Charlie Cha-plin QN Quotidiano Nazionale Il Resto del Carlino La Nazio-ne e Il Giorno propongono ai propri lettori una collezione di 6 DVD che raccolgono in ver-sione integrale e restaurata i corti attribuiti dalla cinemato-grafia al ldquoperiodo drsquoorordquo del

cortometraggio Chaplinia-no cioegrave quelli girati tra il 1915 ed il 1917 La collana dal titolo ldquoLe grandi comi-che ndash I migliori cortome-traggirdquo saragrave in edicola a

partire da sabato 22 dicem-bre Con il primo DVD che comprendere le comiche Charlot principiante Char-lot nottambulo Charlot bo-xeur Charlot nel parco e Charlot prende moglie saragrave regalato il cofanetto conte-nitore di tutta la collana Lrsquoomino vagabondo e sfor-tunato impertinente e capa-ce di slanci drsquoaffetto schiac-ciato dalle avversitagrave eppure sempre vincente nasce in Charlie Chaplin come buffo elemento per divertire le pla-tee di tutto il mondo e diventa a poco a poco lrsquoemblema del-lrsquouomo comune che sa essere nobile e ladrone ma egrave capace di conservare una sua purezza drsquoanimo contro soprusi ed in-giustizie Ogni DVD saragrave in edicola a cadenza settimanale a soli euro 790 piugrave il prezzo del quotidiano e potragrave essere acquistato anche chiamando lrsquo199 155 955 oppure colle-g a n d o s i a l s i t o wwwquotidianonet Lrsquoini-ziativa saragrave supportata da pagine su quotidiani e perio-dici del gruppo frutto di crea-tivitagrave interna

Charlie Chaplin con i quotidiani

Poligrafici Editoriale

Samsung punta su Figo

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag14

EGG FOR KIDS divisione di EGG eventi e sponsorizzazioni che egrave tra i protagonisti in Italia nella proget-tazione organizzazione e comuni-cazione di programmi di Edutain-ment ha comunicato i risultati di un 2007 intenso e positivo 4 progetti di Edutainment gestiti organizzan-do oltre 30 eventi in 22 cittagrave italia-ne per un totale di 181 giornateevento ca 780000 contatti diretti cui sono da aggiungere i contatti indiretti e mediatici (ottenuti con le attivitagrave di Ufficio Stampa e comuni-cazione a supporto) + 12 lrsquoincre-mento del fatturato EGG per progetti di Edutainment rispetto al 2006 ldquoEGG ha organizzato il primo proget-to di Edutainment nel 1990 per FIGC Kodak e il Ministero dellrsquoIstru-zione in occasione dei Mondiali di Calcio ndash ha ricordato Francesco Mo-neta presidente dellrsquoAgenzia ndash ma solo recentemente questa modalitagrave di comunicazione ha trovato seguito diffuso nelle strategie dei clienti a target lsquoKidsrsquo Il benchmark sono Di-sney e Barilla la prima per lo storico progetto lsquoTopolino Sportrsquo la seconda per un innovativo progetto di lsquomarketing esperienzialersquo che ora coinvolge tutti i prodotti a target bambini del Mulino Bianco Ma inte-ressante egrave anche la scelta di Enti e Isti-tuzioni come il Mini-stero della Salute la Fondazione ANIA o la Polizia Stradale che attraverso e-venti di Edutainment in collaborazio-ne con la stessa Disney hanno pro-mosso la Sana Alimentazione o lrsquoE-ducazione Stradale Non dimentican-do De Agostini per la quale con la innovativa mostra itinerante e inte-rattiva lsquoMeridiani e Parallelirsquo abbiamo reso piacevole anche lo studio della Geografia Il 2008 saragrave lrsquoanno di un importante progetto sui lsquoDiritti Uma-nirsquo sviluppato in collaborazione con UTET EGG ha cosigrave rafforzato la sto-rica partnership con Walt Disney Co Italia e con Disney Publishing in particolare che hanno scelto EGG for KIDS per lrsquoorganizzazione dei propri eventi di maggior rilievo del

2007 Oltre al coordinamento degli ormai consolidati Trofei Topolino tra cui il Trofeo Topolino Sci giunto alla 46^ edizione Disney ha affidato ad EGG la gestione e lrsquoorganizzazione della prima ldquoTre Giorni della Saluterdquo evento promosso dal Ministero della Salute per informare i giovani sul tema della corretta alimentazione e sullrsquoimportanza di unrsquoadeguata atti-vitagrave fisica EGG for KIDS ha proget-tato e organizzato contemporanea-mente in 4 cittagrave (Roma Milano Tori-no e Napoli) i ldquoVillaggi Topolinordquo con attivitagrave ludico-sportive ricreative e didattiche per ragazzi Entrato in short list nella categoria Educational allrsquoEuBea egrave un altro evento targato Disney ldquoLa Grande Festa di Topolino sullrsquoEducazione Stradalerdquo promossa dalla Fondazione ANIA per la Sicu-rezza Stradale in collaborazione con la Polizia di Stato e la Federazione Ciclistica Italiana che si egrave svolto in Piazza del Popolo a Roma Di gran-de rilievo nel 2007 il tour di eventi Mulino Village versione ampliata del tour Flauti Village 2006 (terzo classificato nella categoria Educa-tional allrsquoEuBEA) 15 tappe per un vero e proprio lsquogiro drsquoItaliarsquo che ha visto la collaborazio-ne dei piugrave autorevoli Partner del set-

tore Educational a livello nazionale (tra gli altri lrsquoAcquario di Genova il Museo della Scienza e della Tecnica Leonardo da Vinci di Milano E-

xplora ndash il Museo dei Bambini di Ro-ma la Cittagrave della Scienza di Napoli il Settore Sport e Giovani del Comu-ne di Milano) ldquoOggi il lsquonetwork e-dutainmentrsquo di EGG FOR KIDS puograve contare su oltre 110 realtagrave in 40 cittagrave da Musei a Manifestazioni sportive selezionate da Festival e Rassegne a Fiere ludico-didattiche a Parchi tematici ndash ha precisato Mariangela Padalino Responsabile della Divisione - Nel 2008 vogliamo ulteriormente valorizzare questa area di competenza che verragrave potenziata dallrsquoinserimento di una professionalitagrave senior specializzata in Progetti Scuolarsquo

Positivo lrsquoedutainment EGG Natale UBI con Publirecords42 UBI Banca si egrave affidata a Publirecords42 di Milano per fare gli auguri ai propri clienti e a tutti i cittadini Lrsquoagenzia in maniera innovativa e suggestiva ha ldquoanimatordquo tre delle piugrave importanti sedi del Gruppo Fino al 26 dicembre dalle 18 alla una di notte dei potentissimi proiettori illumineranno la sede di Piaz-za Cadorna a Milano lrsquoimponente grat-tacielo di Via Cefalonia a Brescia e la sede storica di Piazza Vittorio Veneto a Bergamo Le animazioni e le proiezioni pur mantenendo il layout della campa-gna di comunicazione integrata declina-ta anche nelle 2000 filiali del Gruppo saranno diverse per ogni cittagrave per a-dattarsi alle diverse architetture esal-tandone la spettacolaritagrave La simpatica

mascotte del Gruppo giocheragrave e si al-terneragrave allrsquoormai famoso claim ldquoVI SU-BISSIAMO DI AUGURIrdquo ldquoContinuiamo a caratterizzarci per un approccio olistico al marketing ndash hanno commentato An-drea Gorlato e Stefano Cernuschi del Team di Comunicazione e Marketing di UBI Banca ndash finalizzato a sviluppare progetti di comunicazione integrata per i nostri Clienti e Prospect Anche questa iniziativa vede lrsquoutilizzo di tecnicalitagrave tipiche del marketing piugrave tradizionale abbinate ad iniziative di marketing non convenzionale originali ed innovative nel settore bancario italiano Lrsquoobiettivo egrave sviluppare attivitagrave contaminando idee ed esperienze di successo di settori an-che non tipicamente finanziari per co-municare al meglio nelle nostre piazze con importanti ritorni in memorabilitagraverdquo Per il secondo anno consecutivo Publi-records42 colora il Natale con proiezioni che sembrano essere diventate il segno distintivo dellrsquoagenzia milanese

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag15

Nuovo sito per MPE Energia MPE Energia uno dei maggiori ope-ratori del mercato elettrico italiano lancia sul web il nuovo sito internet wwwemmepieit per offrire ai suoi clienti un servizio sempre piugrave efficace completo e rapi-do Il nuovo sito di MPE Ener-gia egrave stato arricchito di conte-nuti editoriali e fornisce ora anche informazioni utili ri-guardo al mercato elettrico e alla sua recente liberalizzazio-ne Vengono poi illustrati in modo chiaro e semplice i van-taggi di scegliere MPE Energia come proprio fornitore per la casa o per il business Le offerte si presentano infatti segmentate per le diverse fasce di appartenenza dei fruitori in modo da rendere la con-sultazione snella ed immediata Lrsquoa-rea clienti egrave stata completamente rinnovata nei contenuti e nella sua fruibilitagrave tutti avranno la possibilitagrave di verificare consumi e fatturazioni in modo ancora piugrave accessibile rapido e completo Attraverso lo ldquosportello onlinerdquo egrave poi possibile trovare facil-mente le istruzioni e a modulistica per le normali operazioni commer-ciali relative alla fornitura Il sito

offre inoltre la possibilitagrave di diventa-re subito clienti di MPE Energia sia per chi egrave in possesso di Partita Iva

sia per le famiglie Per la casa in particolare egrave disponibile unrsquoofferta e-sclusiva riservata solo al web la ldquoEco Emmepie Pura Famigliardquo lrsquoenergia pulita di MPE Energia proveniente solo da fonti rinnovabili ad un prezzo bloccato per 12 mesi ldquoNel secondo semestre del 2007 abbiamo riscon-trato un aumento signifi-

cativo del traffico sul nostro sito Questo rinnovato interesse verso il mercato elettrico e verso la nostra Societagrave egrave dovuto sicuramente alla recente liberalizzazione del segmen-to domestico ma in parte anche alla sempre maggiore diffusione della nostra clientela business Sia-mo stati tra i primi operatori ad of-frire un prodotto per la casa ed ab-biamo scelto proprio il web come primo strumento di venditacontinuo aumento del nostro traffico webrdquo commenta Carmine Biello Presiden-te di MPE Energia

wwwfailasceltagiustacom di Vimar egrave un sito costituito da un software di facile utilizzo che consente di scegliere e configurare la soluzione tecnica ed estetica piugrave idonea per le placche elettriche con cui arredare la propria casa Al progetto web ha collaborato Claim Net multimedia agency di Treviso Nel contesto di un digital design intuitivo e friendly in wwwfailasceltagiustacom lrsquoutente finale compie un percorso attraverso design forme colori e materiali che rappresentano altrettante varianti nelle quali possono essere richieste le placche Vimar scoprendo cosigrave le ampie possibilitagrave compositive offer-te dalla nota marca leader di setto-re trasformandole in scelte perso-nali da abbinare a pareti pavimenti ed arredi laquoIl risultato finale spiega Giuseppe Bincoletto di Claim Net di

cui siamo molto soddisfatti egrave un applicativo facile da usare e per cer-ti versi divertente estremamente interattivo Lrsquoutente potragrave sia visua-lizzare le placche degli interruttori nella variante e nel colore prescelto stanza per stanza sia salvare e stampare il file Pdf con cui rivolgersi al proprio rivenditore o installatore di fiducia chiedendo consigli oppure ordinando direttamente il prodotto che ha giagrave sperimentato e valutato in internet Oltre che in italiano lrsquoap-plicativo egrave predisposto per altre lin-gue che corrispondono ai principali mercati nei quali Vimar esportaraquo Il lancio dellrsquoapplicativo egrave supportato da una campagna sui motori di ri-cerca finalizzata ad obiettivi di raf-forzamento della brand image e pe-netrazione della notorietagrave sui target di riferimento

Claim Net per il sito Vimar

Alla vigilia della nuova stagione tv 20-08 le star di Canale 5 Italia Uno e Retequattro sono al lavoro per ldquopreparare un gustosissimo 2008rdquo Ersquo questa lrsquoallegoria che Mediaset ha scel-to per il nuovo spot ldquoAuguri Mediaset 2007rdquo Molti vip si sono cimentati in performances impreviste trasforman-

dosi in cuochi impegnati camerieri dal-lrsquoaplomb impeccabile pasticcieri e pa-sticcionihellipcon un maitre drsquoeccezione Raimondo Vianello che riusciragrave a servi-re ai telespettatori la sontuosa portata finale senza far immaginare cosa acca-de in cucina I protagonisti sono Mike Bongiorno Gerry Scotti Sandra Mon-dani Paolo Bonolis e Luca Lauren-ti Maurizio Costanzo Maria De Filippi Ficarra e Picone Silvia Toffanin Ales-sia Marcuzzi Luca e Paolo llary Blasi Vanessa Incontrada Michelle Hunziker Elisabetta Canalis Barbara DrsquoUrso Pao-la Perego Massimo Boldi Rita Dalla Chiesa Roberta Capua Emanuela Fol-liero Amadeus il Mago Forest Federica Panicucci Edelfa Chiara Masciotta Ca-cioppo Emanuela Talenti Davide Men-gacci le veline Thais e Melissa con il Gabibbo Enrico Papi Marco Berry Bep-pe Braida il professor Trecca Enrico Lucci Filippo Roma Tessa Gelisio Ros-sella Brescia Trio Medusa le Iene Mauro Casciari Matteo Viviani Andrea Polizzari Andrea Agrest Pif Giulio Go-lia Edoardo Raspelli Tommy Vhellipe diret-tori e giornalisti delle testate dei Tg e dello Sport come Giorgio Mulegrave Claudio Brachino Tony Capuozzo Elena Guar-nieri Ilaria Cavo Mino Taveri Alberto Brandi Guido Meda Paolo Bargiggia Lo spot di Auguri Mediaset egrave andato ieri sera in onda in anteprima assoluta allrsquoin-terno del Tg5 nellrsquoedizione delle ore 2-000 Da oggi lo spot di Auguri Mediaset egrave trasmesso quotidianamente allrsquointerno del palinsesto dei programmi tv delle tre Reti Mediaset Il progetto egrave curato da Mirko Pajegrave direttore creativo Coordina-mento e Immagine Mediaset e prodot-to dallrsquoagenzia creativa Snacht Milano

On air lo spot Auguri Mediaset

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag16

Peg Perego si affida a YampR e Wunderman YoungampRubicam Brands con unrsquoazione sinergica di YampR e Wunderman igravedea e coordina il lancio del piugrave innovativo prodotto per lrsquoinfanzia dellrsquoanno Skate il multifunzionale passeggino-carrozzina due in uno creato da Peg Perego per le neomamme che cercano innovazione e flessibilitagrave Il progetto di comunicazione integra-ta forte del claim crea-to da YampR ldquoUna sola anima due identitagraverdquo egrave partito a novembre 20-07 col prelancio sul ca-nale web ad opera di Wunderman La campa-gna web mira a sottoli-neare lrsquoinnovativitagrave e le potenzialitagrave del prodotto attraverso lrsquoutilizzo di nuovi canali e tecnolo-gie online non conven-zionali per il target di riferimento Per Peg Perego si trat-ta della prima vera attivitagrave di comunicazione integrata sul web La strategia di comunicazione adottata si basa su una serie di iniziative coordinate a forte contenuto di

engagement Una fase teaser online con banner e lan-ding page seguita da attivitagrave a supporto quali direct e-mailing e seeding Infine la realizzazione di un minisito di grande appeal con animazioni in 3D che esprimono ap-

pieno le caratteristiche del pro-dotto Il minisito include un game online rdquoSkateampWinrdquo as-sociato ad un concorso cui egrave possibile partecipare previa re-gistrazione e conseguente pro-filazione dellrsquoutente In palio 50 passeggini Skate vincitore nel-la categoria di riferimento del-lrsquoInnovation Award 2007 I ri-sultati sono stati sorprendenti in sole quattro settimane di campagna online il sito ha giagrave oltre 10000 registrazioni allrsquoat-tivo e conta una media di 5000 visite giornaliere A febbraio 2008 partiragrave inoltre la campa-

gna stampa di Skate sviluppata da YampR per affermare la conoscenza del prodotto anche sul target piugrave tradiziona-le Team Wunderman Elena Sacco Marco Meroni Danilo Puricelli Alberto Massazza Valentina Leovino

Grande successo di pubblico per la partnership natalizia che Mars Delight il nuovo snack al cioccolato prodotto da Masterfoods ha realizzato in collaborazione con diverse librerie Mondadori a Roma e Milano Lrsquoi-dea creativa sviluppata dallrsquoagenzia Proximity Italia egrave nata dalla volontagrave di rappresentare al pubblico in maniera concreta e tangibile lrsquoobiet-tivo di comunicazione del brand legare Mars Delight ad attimi di relax e godimento Cosigrave in vista delle prossime vacanze di natale lrsquoattenzio-ne del team creativo si egrave focalizzata sul tema della lettura generando una partnership con le librerie Mondadori che hanno garantito la dispo-nibilitagrave delle proprie vetrine ad ospitare il prodot-to nelle vie principali dello shopping di Roma e Milano Qui i creativi del team di Proximity Italia guidati da Nina Almonte e Arianna Niero hanno allestito una scenografia impattante composta da giganteschi Mars Delight ed una mano gigante che dallrsquoalto tenta di afferrarli Inoltre per gli ultimi due giorni di on air la mano gigante egrave sta-ta sostituita da una splendida ragazza intenta a leggere che ha attirato lrsquoattenzione di migliaia di passanti che hanno dimostrato di apprezzare lrsquoiniziativa La creativitagrave cosigrave oltre ad essere stata un momento di incontro tra brand e consumatori egrave riuscita anche a

posizionare il prodotto garantendogli massima visibilitagrave Lrsquoallestimento ha coinvolto le vetrine delle librerie Mon-

dadori di Milano (Via Marghera Corso Vittorio Emanue-le Duomo) e Roma (Appia) La pianificazione egrave stata cu-rata dal centro media Mindshare

Successo di Proximity con la campagna Mars Delight da Mondadori

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag17

Leo Burnett sceglie la magia degli Hellos per gli auguri di Natale Fiat

Sessanta secondi senza nemmeno

una scena di auto e soprattutto sen-za adulti Lo spot degli ldquoHellosrdquo rea-lizzato da Leo Burnett Torino lrsquoagen-zia guidata da Guido Chiovato e in onda durante le feste egrave popolato esclusivamente da bambini Percheacute sono loro a saperci sorprendere con la forza dellrsquoimmaginazione e a saper guardare il mondo con occhi nuovi Ersquo questo il messaggio degli ldquoHellosrdquo un film realizzato senza enfasi spet-tacolari ma che coinvolge ed emo-ziona con la forza della semplicitagrave Ersquo

realizzato con meravigliose immagini di bimbi accompagnate da un testo tratto da un racconto di Peter Bichsel e dalla musica di John Brion tratta dalla colonna sonora di ldquoEthernal sunshine of the spotless mind ldquo Il rac-conto di Bichsel parla di un bambino molto piccolo che chiama gli amici e i conoscenti del padre gli hellos semplicemente percheacute sente il padre dire loro hello ciao A quel

bambino gli hellos sembrano persone diverse e migliori delle altre piugrave sorridenti piugrave stimolanti Per Fiat gli hellos e il modo particolare che quel bambino ha di vedere le co-se sono una vera e propria speranza per il futuro Lrsquoim-portante conclude il film egrave diventare un hello egrave facilissimo ba-sta guardare il mondo con occhi nuo-vi Come era giagrave successo con il lan-cio di 500 sempre ad opera di Leo

Burnett Torino con gli ldquoHellosrdquo Fiat afferma un modo di comunicare isti-tuzionale fuori dai terreni consueti della pubblicitagrave alla ricerca di un linguaggio piugrave diretto ed emoti-vo Con gli ldquoHellosrdquo Fiat questrsquoanno non si limita a fare gli auguri agli italiani ma parla dei valori e della visione che ha ispirato le scelte dellrsquo-azienda portando il gruppo agli stra-

ordinari successi di questrsquoanno Gli ultimi in ordine di tempo le tre vitto-rie simultanee dei titoli di Car Van e Tractor of the year 2008

Ersquo partito ldquoDainese Safety Tour on the Snowrdquo il primo tour sulla neve che Dainese propone per promuovere la sicurezza sulle piste da sci Fino ad Aprile 2008 nelle principali stazioni sciistiche italiane ed europee verran-

no introdotti dal personale qualificato Dainese i piugrave impor-tanti concetti di pro-tezione e sicurezza destinati ai piccoli e ai grandi sciatori 31 tappe dalla Val Gar-dena a Chamonix da Cortina a Vars

per unrsquoesperienza unica nel suo genere Chiunque lo desideri potragrave recarsi negli appositi gazebo Dainese e avragrave la possibilitagrave di testare i prodotti messi a disposi-zione dallo staff dellrsquoazienda vicentina Unrsquooccasione irri-petibile per ldquoprovare sul campordquo tutti i prodotti della col-lezione Sci amp Snowboard Dainese dedicati alla sicurezza sulle piste Per conoscere tutti i luoghi e le date in cui si terranno i prossimi appuntamenti del ldquoDainese Safety Tour on the Snowrdquo basta collegarsi al sito wwwdainesecom ed entrare nella sezione dedicata

Dainese sulla neve

FILA - storico brand sportivo italiano - e LOVABLE (Gruppo DBA) licenziatario per la produzione e distribuzione dellrsquoabbigliamento intimo e underwear uomo e donna - hanno siglato in questi giorni il rinnovo dellrsquoaccordo che punta al rafforzamento del marchio FILA nel settore in-timo nel quale egrave attualmente leader di mercato in Italia nel comparto Men rsquos Under-wearLrsquoaccordo che decorre dal 1deg gennaio 2009 comprende i terri-tori Europei avragrave validitagrave decennale e includeragrave ac- canto allrsquointimo e Underwear anche una collaborazione per lo sviluppo delle collezioni Beachwear per il canale Underwear Stefano di Martino Presidente e Amministratore Delegato di FILA Europe dichiara ldquoSiamo veramente orgogliosi di rinnovare lrsquoaccordo con LOVABLE con cui sin dal 1984 ab-biamo sviluppato una proficua partnership sia in termini qualitativi ndash dando vita a prodotti ideali per la pratica sportiva e per ldquolrsquoeverydayrdquo- sia economici Ci aspettiamo pertanto da questo rinnovo decennale ulteriori e significa-tivi sviluppi soprattutto in Europa

Fila e Lovable ancora insieme

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag18

LrsquoIndovina Commedia su Il Sole 24 Ore Il concorso natalizio dellrsquoinserto culturale del Sole 24 ORE che mette alla prova i let-tori sulla Divina Com-media Infatti dome-nica 23 dicembre i lettori dellrsquoinserto cul-turale ldquoDomenicardquo del Sole 24 ORE potranno mettere alla prova la propria conoscenza della Divina Comme-dia con il concorso a premi ldquoLrsquoIndovina C o m m e d i a rdquo ldquoLrsquoIndovina Comme-diardquo proporragrave ai lettori 20 domande sullrsquoopera di Dante le cui risposte non saranno cosigrave scontate Si spazieragrave dalla scienza alla storia dallrsquoastrolo-

gia alle curiositagrave Ogni domanda avragrave una risposta univoca di una parola (nome di una cittagrave di un personaggio o di un oggetto) e il lettore dovragrave an-

notarsi la lettera iniziale di ogni risposta per poi inviare via sms al numero 334 10 92 424 la stringa di 20 lette-re corrispondente alla se-quenza delle iniziali delle ri-sposte I partecipanti che invieranno la sequenza corret-ta di lettere entro giovedigrave 27 dicembre parteciperanno allrsquoe-strazione di 25 collane dellrsquoo-pera in 25 volumi ldquoI Grandi Filosofirdquo del Sole 24 ORE Tutte le informazioni sulle modalitagrave di partecipazione sono disponi-b i l i s u l s i t o w w w i l s o l e 2 4 o r e c o m

indovinacommedia Liniziativa egrave soste-nuta da una campagna stampa realiz-zata da Publicis e pianificata sui mez-zi del Sole 24 ORE

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag19

Funk Fever Festival 2007 una produzione Dance Nation con dimension n

Dopo lo straordinario successo delle passate edizioni egrave tornato in scena per la quarta volta consecutiva al Teatro Comunale di Ferrara uno dei piugrave prestigiosi eventi italiani dedicati alla danza e alla cultura Hip Hop Funk Fever Festival Titolo della IX Edizione che si chiude oggi egrave Hip Hop as a lifestyle al contempo titolo e slogan dellrsquoedizione 2007 Grazie alla formula essenziale e allo stesso tempo curata e ricca di qua-litagrave scenografica e tecnica il Festival ha registrato nelle passate edizioni un grande successo di pubblico e critica Nato come festival di danza dedicato allrsquohip hop e alla cultura di strada lo show ospita a Ferrara oltre cinquanta artisti provenienti da tutto il mondo per aprire una finestra internazionale sugli stili della danza e della musica urbana Coordinati dagli MC Rido e Tromba sono sei le crews che si sono alternate sul palco per proporre le loro coreografie oltre che a dar vita al con-sueto e irrinunciabile spettacolo nello spettacolo rappre-

sentato dai quadri coreografici improvvisati del Freestyle Il programma di Hip Hop as a lifestyle evidenzia la volon-tagrave di dare spazio ai gruppi che ancora si ispirano allrsquoat-mosfera originale del Movimento e alle crews in grado di

proporre danza parola musica originali opponendosi a tutte le contraffazioni alle scorciatoie per proporre lrsquoennesima sfida del Fe-stival che con il solo fatto di esi-stere dimostra la possibilitagrave di fondere qualitagrave e divertimento In occasione del Festival 2007 lrsquoorga-nizzazione egrave significativamente supportata dalla nota agenzia bo-lognese organizzatrice di eventi e spettacoli dimension n e dalla col-

laborazione di ALL MUSIC in qualitagrave di mediapartner Il canale musicale del Gruppo Espresso cureragrave la messa in onda di alcuni momenti particolarmente rappresentativi della manifestazione allrsquointerno di ldquoRapturerdquo il celebre programma di musica e cultura Hip-Hop

Ersquo pianificata sulle principali testate quotidiane e perio-diche la nuova campagna realizzata da Leagas Dela-ney per Saab Italia Anche questrsquoanno il brand svede-se ha scelto di diffondere il senso di responsabilitagrave sociale fra gli automobilisti per una guida sicura e con-sapevole attraverso una campagna stampa sviluppata in due soggetti ldquoAutobusrdquo e ldquoBiciclettardquo Lrsquoidea creati-va nasce da un dato ufficiale rilevato da una fonte

s c i e n t i f i c a ovvero il pro-gressivo re-stringimento del campo vi-sivo di chi si mette alla gui-da dopo lrsquoec-cessiva assun-zione di be-vande alcoli-

che In entrambi gli annunci pertanto il visual punta sulla rappresentazione della tipica ldquovisione a tunnelrdquo in cui la vista egrave concentrata solo sul centro della strada rendendo impossibile al guidatore la visione degli ostacoli che si intravedono un autobus e una bicicletta che sopraggiungono lateralmente La fir-ma egrave di Massimo Verrone art director e Valentina Maran copywriter con la direzione creativa esecuti-va di Stefano Campora e Stefano Rosselli La foto-grafia egrave di Andrea Melcangi

Leagas Delaney per Saab

Nel mese di dicembre in occasione del lancio della nuova Alfa 147 Costume National la free press 2night Magazine Speciale Capodanno egrave distribuita con lrsquoallegato City Mood una guida dal concept Web 20 sui luoghi piugrave cool di cinque cittagrave europee una declinazione in versione cartacea e ta-scabile del sito wwwalfa147cnccomalfa National La guida City Mood riprende in 48 pagine lo spazio virtuale che Alfa 147 Costume National ha voluto creare per far se-gnalare dai suoi utenti i locali piugrave esclusivi del mondo Vintage Sperimentale Sexy Chic Riflessiva Adrenalinica sono i mood che caratte-rizzano le location top recensite e commentate dagli utenti di 2night e dagli utenti del sito Alfa crsquonrsquoc co-autori della gui-da Il pubblico di autori-lettori della guida condivi-de lrsquoappartenenza a una community trasversale di persone cosmopolite at-tente alle tendenze delle cittagrave europee ma dallo stile inconfondibilmente Made in ItalyLa guida City Mood edita da 2night egrave allegata a 200 mila delle 300 mila copie di 2night Magazine ed egrave distribuita nel circuito dei locali serali cocktail bar apertif-bar lounge bar sele-zionati ad hoc in 27 province

City Mood di 2night per Alfa 147 crsquonrsquoc

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag20

La rivista virtuale per le idee nuove Il 1deg gennaio 2008 nasce Wallrider un laboratorio che riunisce seleziona e presenta idee e progetti inediti nel settore della televisione arte cultu-ra e moda Un progetto innovativo che crea un legame diretto tra le potenzialitagrave espressive dei giovani e la domanda del mercato Wallrider egrave un punto di incontro tra chi ha le idee e chi le puograve sviluppare offrendo nel contempo la massima tutela allrsquo-opera dellrsquoautore Wallrider cammina a fianco degli autori di progetti arti-stici editoriali audiovisivi culturali e del mondo della moda per consentir-ne la massima visibilitagrave allrsquointerno e allrsquoesterno del mercato creativo e favorirne lo sviluppo in sinergia con le realtagrave del mercato La caratteristi-ca fondamentale del progetto egrave che affianca in modo dinamico e rafforza

il sistema delle strutture tradizionali come la Siae nella tutela delle idee creative per alimentare la loro circo-lazione e nutrirne la crescita La re-

dazione di Wallrider formata da uno staff competente di esperti nei vari settori artistici accoglieragrave e valuteragrave i progetti e si faragrave portavoce delle idee piugrave innovative e interessanti Saragrave una vetrina unica dove poter

presentare le proprie idee e dove le aziende potranno trovare progetti validi su cui investire ldquoSoprattutto le ideerdquo egrave questo il nome dellrsquoiniziativa

lanciata da Wallrider in collaborazione con lrsquoassessorato allo Sport e al Tem-po Libero del Comu-ne di Milano In esso si rispecchia piena-mente la filosofia di Wallrider ovvero il riconoscimento della qualitagrave e dellrsquoorigi-

nalitagrave di unrsquoidea prima di qualunque altro fattore Lrsquoiscrizione egrave aperta a tutti i nuovi creativi e artisti sotto ogni forma Il bando egrave online allrsquoindi-rizzo wwwwallriderit

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag21

Festival Internazionale della Pubblicitagrave Dominic Proctor presidente della giuria Media Gli organizzatori del Festival Internazionale della Pubbli-citagrave di Cannes hanno annunciato che il presidente della giuria Media della prossima edizione saragrave Dominic Proco-tor (nelle foto) worldwide chief executive officer di Min-dShare Dominic lanciograve MindShare Worldwide nel settem-bre 1997 e da allora la societagrave egrave cre-sciuta fino a diventare uno dei piugrave grandi network media a livello interna-zionale con 6000 impiegati in 96 agen-zie in tutto il mondo Dominic ha inizia-to la sua carriera nel 1979 e ha lavora-to in diverse agenzie prima di entrare in J Walter Thompson Nel 1989 viene promosso a direttore Media di JWT Lon-dra per passare poi a incarichi di verti-ce managing director nel 1991 e chief executive officer nel 1992 Ha mante-nuto questrsquoultima carica per cinque an-ni durante i quali egrave stato anche mem-bro del board globale di JWT Worldwi-de Philip Thmoas CEO del Festival commenta ldquoDa sempre i presidenti delle giurie di Cannes sono professioni-sti di fama internazionale e siamo felici di avere qualcuno con lrsquoesperienza nel settore media e lo spessore di Dominic a presiedere la giuria Media Lions Il suo successo e la sua professionalitagrave parlano per lui e noi non vediamo lrsquoora di lavorare al suo fiancordquo Commen-tando lrsquoincarico Dominic Proctor affer-ma ldquoQuesto egrave un momento fantastico per il settore me-dia percheacute il nostro ruolo non egrave mai stato cosigrave importante come oggi per i nostri clienti Egrave il momento di festeggiare tutto quello che abbiamo fatto fino ad ora e gettare le basi per una crescita futura La giuria media ci dagrave questa possibilitagrave e per questo sono onorato di esserne il presi-

denterdquo Il Festival ha introdotto la categoria Media nel 1999 per rendere omaggio allrsquoeccellenza nelle strategie di pianificazione noncheacute per offrire una piattaforma di networking per tutti i player dellrsquoindustria Media Il 55deg Festival Internazionale della Pubblicitagrave si terragrave a Cannes

dal 15 al 21 giugno 2008 Il Festival Internazionale della Pubblicitagrave ndash Cannes Lions ndash eacute il piugrave grande evento dedi-cato al mondo dei professio-nisti del marketing e della pubblicitagrave e costituisce il premio piugrave prestigioso dellrsquo advertising Ogni anno oltre 10000 professionisti della pubblicitagrave e delle aziende assistono a questo evento per celebrare il meglio della creativitagrave applicata ai diffe-renti mezzi di comunicazio-ne e discutere dei temi piugrave importanti legati a questo settore Al Festival sono sta-te presentate e valutate piugrave di 25000 campagne pubbli-citarie provenienti da tutto il mondo Le societagrave vincitrici ricevono lrsquoambito trofeo a forma di Leone che viene assegnato per le seguenti categorie TVCinema Ou-

tdoor Stampa Interactive Radio Sales Promotions Comunicazione Integrata Media e Direct Marketing Per il 2008 egrave prevista lrsquointroduzione della categoria Design Al Festival saragrave inoltre presentato un ricco programma di seminari workshop e interventi organizzati dai piugrave grandi protagonisti del settore

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag23

Nasce Sera primo free e-press nazionale Un milione di copie tutte in formato PDF che arrivano direttamente nelle caselle di posta elettronica dei suoi lettori Cosigrave nasce ldquoSerardquo il primo free e-press italiano che ha debuttato la scorsa settima-na nel panora-ma editoriale nazionale Edi-to dalla Darwin Media Group e diretto da Mauro Bonato giagrave a capo della catena dei settimanali del Nordest di Edizioni Locali (10 dorsi 100000 co-pie) unisce le peculiaritagrave del quotidia-no tradizionale con quelle del portale web drsquoinformazione Il contenuto egrave infatti quello dellrsquoomnibus ma cam-biano il formato (21x297 semplice da stampare) lrsquoorario e la modalitagrave di

distribuzione Il giornale si inserisce infatti nel solco da un lato della free-press che si egrave diffusa in Italia in que-sti anni dallrsquoaltro di internet inteso

come mezzo di diffusione capillare La natura ibrida del prodotto si ser-ve di entrambe queste potenzialitagrave la copia del giornale viene inviata per e-mail a tutti gli utenti che han-no richiesto lrsquoabbonamento gratuito sul sito (wwwseraquotidianoit)

Grande novitagrave da una parte ma an-che sguardo alla tradizione al passa-to del giornalismo su carta stampata Sera esce alle 1630 del pomeriggio recuperando la consuetudine dellrsquoedi-zione serale dei quotidiani Informa-zione in anteprima quindi e filo di-retto con i lettori sono le due anime della politica editoriale di Sera Ma anche cronache locali e interazione

La prima viene garantita dalla scelta dei fatti della giornata in corso che vengono approfonditi e interpretati anche con lrsquoaiuto di un gruppo di opi-nionisti di primo piano La seconda da un dialogo con lrsquoutenza attraverso il sistema degli sms e delle mail Vin-cente si egrave resa invece la scelta di aggiungere allrsquoedizione nazionale an-che quattro pagine di notizie locali su Roma e Milano (dove Sera ha la piugrave alta diffusione) vero punto di debo-lezza per gli altri media Un progetto giovane insomma ma ben strutturato e che giagrave medita di allargarsi Sono infatti in corso contatti per aprire nuove edizioni del giornale in altre cittagrave Intanto da gennaio inizieragrave la campagna di street-marketing per far toccare con mano ai lettori la ldquoconsistenzardquo del giornale

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag24

Martedigrave 18122007 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 1904 1022 483 3035 2117 3554 4892 1417

share 197 209 118 219 207 200 191 176

audience 1075 551 372 1624 1147 1607 2948 1152

share 111 112 91 117 112 91 115 143

audience 846 263 471 1439 853 1400 2090 757

share 87 54 115 104 84 79 81 94

Totale Mediaset

audience 3825 1836 1326 6098 4117 6561 9930 3326

share 395 375 323 440 403 370 387 413

audience 2312 1573 1146 2823 2333 5361 6023 1335

share 239 321 279 204 229 302 235 166

audience 913 321 452 1907 1214 925 2290 758

share 94 66 110 137 119 52 89 94

audience 1030 232 378 1201 640 2141 3570 947

share 106 47 92 87 63 121 139 117

Totale Rai audience 4255 2126 1976 5931 4187 8427 11883 3040

share 439 434 481 428 410 475 463 377

audience 311 198 149 388 430 457 767 335

share 32 40 36 28 42 26 30 42

audience 507 395 250 633 479 900 1195 500

share 52 81 61 46 47 51 47 62

audience 708 300 384 765 953 1285 1601 757

share 73 61 94 55 93 72 62 94

Anno 3 - numero 219 giovedigrave 20 dicembre 2007 - pag25

Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 19 dicembre 2007 egrave stato scaricato in 45189 copie

Per inviare i comunicati stampa

redazionespotandwebit Servizio arretrati

wwwspotandwebit

Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Anna Torcoletti Benedetta Magistrali Stefania Salucci Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web