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Definire una strategia per l'export (prima puntata)
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Transcript of Definire una strategia per l'export (prima puntata)
La strategia per l’esportazione
Paolo [email protected]
Twitter @paolopugni
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Prima puntata
• Alcune riflessioni per comprendere come articolare la propria strategia di vendita all’estero.
• Il documento non è esaustivo, è uno stimolo. Proprio per questo sono gradite domande, richieste di chiarimenti, dubbi, che permettano di ampliare l’argomento.
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Perché l’export
• Incassi più brevi• Valorizzazione del made in Italy• Diversificazione dei mercati• Prezzi più alti• Favorisce nuove idee
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I fondamenti della strategia
Vendite sicureVendite sicureVendite sicureVendite sicure
Posizionamento corretto
Posizionamento corretto Canale correttoCanale corretto Promozione
efficacePromozione
efficace
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Posizionamento corretto
• Chi sono i miei clienti?• Chi sono i miei concorrenti?• Qual è il prezzo di mercato?• Qual è l’elemento distintivo del
mio prodotto/soluzione?• Quale immagine voglio
trasmettere?• A quale prezzo voglio vendere?
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Canale corretto
• Come raggiungo i miei clienti?• Quanto sono disposto a lasciare al
canale?• Che garanzie mi offre il canale di
promuovere i miei prodotti?• Che cosa sono disposto a fare per
sostenere il canale?
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Promozione efficace
• Quanto intendo investire in promozione?
• Come posso farmi ascoltare?• Come trasmetto la mia
immagine?• Con quale mezzo di promozione
raggiungo i miei clienti?• Come guadagno reputazione?• Come posso attivare il
passaparola?
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Ok il prezzo è giusto
• Gli elementi da considerare– Prezzo di mercato concorrenza– I tuoi costi
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Prezzo della concorrenza
• Intendo mettermi a combattere sul prezzo?
• Riesco a differenziarmi (es. made in Italy)?
• Mi propongo nel medesimo modo?
• Cerco le stesse persone?• Propongo soluzioni diverse?
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I miei costi
• Spese di spedizione• Spese doganali• Commissioni da considerare• Costi amministrativi• Oneri finanziari connessi con la
gestione della merce
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