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su deakids dal 24 dicembre help kitchen guai in padella! con spyros

DeA Tv cresce in ascolti. Nel 2013 10 mln sui canali kids

[ pagina 20 ]

DeAKids, il terzo canale satellitare per bambini con una produzione originale del 70%, a dicembre cresce del 52% in ascolti, per Super! 2 milioni di contatti al giorno. Raccolta adv a 2 milioni

approvato ieri il piano per lo sviluppo 2013 -2015

Rcs MediaGroup, ricavi a 1.600 milioni di euro nel 2015

[ pagina 25 ]

pagina 3 pagina 18 pagina 20

Forte accelerazione sul digitale, con un peso in crescita dal 14% nel 2012 al 25% nel 2015. Previsti investimenti per circa 300 milioni di euro

previsioni di crescita nel 2013

Prs, nel 2012 fatturato di 60 milioni La concessionaria cauta sulla vendita di The space Cinema

palinsesti 2013

La7: prime time più forte e valore all’informazione Maggiore efficienza per ascolti, raccolta e taglio dei costi

un anno ‘WoW’

Dlv Bbdo chiude il 2012 con una crescita del 25%L’amministratore delegato Nicola Belli celebra i risultati dell’agenzia

Massimo Bruno

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nell’ultimo trimestre 2012 ha firmato produzioni per liu Jo, kiko, dondup, sky, natuzzi e la band il volo

Filmmini, bilancio positivo per i primi sei mesi di vitaNata a maggio 2012, la nuo-va unit di Filmmaster Productions, Filmmi-ni (http://www.filmmaster.com/it/productions/film-mini), ha già collaborato con Heineken, Vodafone, Gruppo Hera, Fondazione Simoncelli, Eros Ramazzotti e ha conti-nuato a incrementare il suo business e a raccogliere ottimi risultati nell’ambito della co-municazione a 360°. Nell’ul-timo trimestre ha firmato la produzione di nuovi spot,

video musicali, virali e docu-video per Liu Jo, Kiko Make up Milano, Dondup, Sky, Na-tuzzi e il gruppo musicale Il Volo. Il nuovo spot tv per Liu Jo ‘E’ arrivata Sophia’, novità assoluta del brand italiano per la collezione primavera-estate 2013, è on air nella versione da 15” dal 6 al 23 dicembre su reti Mediaset, Sky, Fox, Sky1, Cielo e Real Time, con crea-tività di KleinRusso, la regia di Luca Maroni e la fotografia di Alessandro Bolzoni. Su reti Sky è in onda lo spot ‘Sky Pop Corn’ per la nuova offerta Home Pack di Sky & Fastweb, con la regia di Michele Pu-tortì. Natuzzi annuncia i saldi con una campagna internazio-nale ideata dall’agenzia Bcube.

Il film della durata di 30’, già on air in Australia, è girato dal regista Tak Kuroha a Sante-ramo in Colle (BA) presso lo showroom; firma la fotografia Giuseppe Bilotti e la postpro-duzione Francesco Meneghi-ni. Per Kiko Make up Milano, Filmmini ha realizzato ‘Video Make up Artist’, un video tu-torial di 6’, già online sul sito del brand, disponibile in 5 lin-gue. Sul fronte istituzionale il team di Filmmini è al lavoro in questi giorni per la realiz-zazione di un docu-corporate che la casa di moda italiana Dondup renderà disponibile a inizio febbraio 2013 sul sito. Tra i progetti che saranno presto on air, il video musicale girato a Bologna e realizzato

in collaborazione con DNA di Los Angeles per il singolo ‘We are Love’ del gruppo musicale Il Volo, con la direzione del regista americano Marcus Ra-boy. “In questi mesi di intenso lavoro ha trovato espressione in maniera crescente il dna flessibile e cross mediale della nostra unit - dichiara Mau-ra Beretta, che coordina la unit Filmmini insieme a Mattia Longhi -. Abbiamo affrontato la produzione di contenuti con caratteristiche, processi produttivi, canali di fruizione molto diversi tra loro per una comunicazione che è contemporanea com-plessa e sfaccettata”.

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l’ad nicola belli festeggia i risultati dell’agenzia

L’anno ‘WOW’ di Dlv Bbdo. 2012 a +25%Tempi di crisi, ma non per tut-ti. Ieri, con una nota stampa, l’amministratore delegato di Dlv Bbdo, Nicola Belli, ha voluto esprimere la sod-disfazione per un 2012 che in termini di fatturato ha regi-

strato un risultato totalmente in controtendenza rispetto all’andamento del mercato. Per l’agenzia, il cui reparto creativo è guidato da Stefania Siani e Federico Pepe, l’annata si chiude con un +25%. A far fio-rire il new business della sigla sono arrivati, fra gli altri, gli in-carichi da parte di Sisal (Supe-rEnalotto, Win for life, etc), il coordinamento mondiale della comunicazione di Wall Street Institute, RTL 102.5, Ariston Thermo (per l’azienda Dlv Bbdo è hub mondiale) ed Anci, oltre a CheBanca!, conquistata in gara nel novembre del 2011, ma di fatto entrata nel porta-foglio clienti con la campagna

realizzata nel 2012. Un risul-tato record, soprattutto visto il contesto di mercato, che lo stesso Belli ha voluto celebra-re con queste parole: “WOW: Voce tipica del lessico giovanile per esprimere una piacevo-le meraviglia. Sono andato a cercare il significato di questa parola perché volevo davvero capire cosa volesse dire. Una parola che, purtroppo, da trop-po tempo non sentiamo più nelle chiacchiere della gente, leggendo i giornali, ascoltan-do la radio, guardando la tv, navigando sul web. Ci tenevo, quindi, ad usarla io. Dlv Bbdo chiude un anno di lavoro, di fa-tiche e di sfide. Lo chiude alla

grande: chiude il 2012 come un anno davvero WOW”. E ha continuato il manager: “Col-go l’occasione per ringraziare tutte le persone che oggi mi permettono di usare questa pa-rola ormai in via di estinzione. Ringrazio i quasi 130 professio-nisti che tutti i giorni lavorano sodo nelle agenzie di Milano e Roma. Ringrazio tutti i nostri clienti che ci hanno dato la loro fiducia. Ringrazio tutti i nostri partner produttivi che si affiancano al nostro lavoro per realizzare i progetti. E adesso sotto con il 2013, nella speranza di non dover privarci di quella splendida espressione infantile di meraviglia”.

da gennaio campagna stampa e video sul Web

Caractère gioca con il tema del doppio insieme a Ego of WRG Italy Caractère, brand di Miro-glio Group, prosegue e raf-forza il tema del ‘doppio’ intra-preso nella precedente stagione, nella campagna primavera-esta-te 2013: a interpretare il concept sono due gemelle dall’attitudine

e i gesti identici, vestite da outfit della stessa fantasia ma diversi nella costruzione del capo. Con il suo sens of humor il fotogra-fo inglese Antony Moule ha immortalato le modelle top Ksenya e Irina Gorban

che, coerenti alla propria pro-venienza moscovita, non hanno interagito con nessuno, glaciali e imperturbabili nelle foto come al telefono, nel film, che si potrà vedere sul nuovo sito Caractère, La nuova comunicazione con-

cepita e realizzata da Ego of WRG Italy, sotto la direzione creativa di Paola Manfrin, sarà pianificata sulle più impor-tanti testate moda tra cui Vogue e su web a partire da inizio gen-naio 2013.

Stefania Siani e Federico Pepe

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on air la campagna istituzionale. pianifica media italia

Banca Popolare di Vicenza è vicina al cliente con Lorenzo Marini e BrwSarà in onda dal 23 dicembre al 6 gennaio sulle reti Sky e Rai la campagna istituzionale di Banca Popolare di Vicen-za. La campagna genererà oltre 200 milioni di contatti e sarà pianificata in particolare nella fascia del prime time, specie negli spazi dedicati all’informa-zione. L’annuncio pubblicitario ‘Tradizione e futuro’ è stato re-alizzato dall’agenzia Lorenzo

Marini e Associati, prodot-to da Brw Filmland con la regia di Paul Vos, e pianificato da Media Italia. E’ possibile vedere lo spot nel formato da 30” e da 45”, oltre ad un video sul backstage della produzio-ne del film, sul canale Youtube della Banca ‘BPVI Channel’ all’indirizzo http://www.you-tube.com/user/BPVicenza. “Anche quest’anno proponiamo

un evento di comunicazione di grande rilievo per il nostro Gruppo - ha commentato Gianni Zonin, presidente della BPVi - che vuole sottoli-neare la dimensione nazionale raggiunta dalla Banca Popolare di Vicenza. Si tratta di un inve-stimento pubblicitario rilevan-te, ma è proprio nei momenti difficili che bisogna investire. Questa nuova programmazio-

ne sarà importante per i nostri soci e i nostri clienti, presenti e futuri, che potranno apprezza-re l’immagine di trasparenza, di serietà, e di attenzione alla rela-zione con il cliente che lo spot trasmette”.

billboard e telepromozioni

cucine lube a striscia la notiziaA pochi giorni dalla presenta-zione della campagna stampa prodotto, cucine lube annuncia una nuova comunicazione tv. Ad accompagnare l’inizio del 2013 di Striscia la Notizia saranno infatti i

billboard e le telepromozioni del marchio, che saranno on air dall’1 al 5 gennaio. I billboard Lube, della durata di 5” e 7”, presente-ranno e chiuderanno la messa in onda del programma. Il Gabibbo

e le veline, Alessia e Giulia, intro-durranno invece al pubblico dello storico programma i valori del mondo Lube, un mondo fatto di design, tecnologia all’avanguar-dia, ecologia, piani antibatterici

e prodotti creati su misura per modellare la cucina dei sogni. L’azienda marchigiana si racconta dunque attraverso cinque tele-promozioni con cinque soggetti di 70” ciascuno.

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Nicola Santambrogio nuovo cfo di Ketchum ItaliaNicola Santambrogio è stato nominato cfo (Chief Fi-nancial Officer) di Ketchum Public Relations. E’ stato inoltre formalizzato il suo in-gresso nel Consiglio di Ammi-nistrazione della società. Nel

nuovo ruolo Santambrogio riporterà ad Andrea Cor-nelli, amministratore delegato e vice presidente. Nicola San-tambrogio, dopo una laurea in Economia e Commercio, ha iniziato la sua carriera in BNP Paribas e poi in Intercos, socie-tà italiana di cosmetica. Suc-cessivamente si trasferisce nel Regno Unito lavorando presso una società locale e poi in Kim-berly Clark. Nel 2006 torna in Italia e lavora per cinque anni come financial controller in FCB, parte di Interpublic Group. Nel 2011 entra a far parte di Ketchum come finan-cial controller e, dal dicembre 2012, ne diventa cfo.

‘la coppia creativa sono in quattro’ anche in inglese

emanuele nenna lancia ‘creative 4cast’‘La coppia creativa sono in quattro’ parla anche inglese. Il secondo libro di emanuele nenna, amministratore dele-gato e socio fondatore della neutral agency now available, uscito in primavera in Italia con Fausto Lupetti Editore, è disponibile anche in lingua di Albione. L’editore che ha curato la nuova edizione britannica del libro è lid publishing ltd., casa editrice londinese specializzata in marketing e business a livello internazionale. Il volume è in distribuzione con il titolo ‘Cre-ative 4Cast - A new solution for the future of advertising’ ed è acquistabile anche online su Amazon.com. Da gennaio sarà in vendita nella versio-ne e-book. ‘Creative 4Cast’ si avvale, come nella versione in

italiano, della prefazione dello scrittore e giornalista anglosas-sone mark tungate, autore del bestseller ‘ADLAND, A Global History of Advertising’. In oltre 150 pagine, l’autore inquadra i profondi mutamenti socio-culturali di quella che viene spesso definita la post-digital age e, partendo dagli insegna-menti dei grandi pubblicitari del passato (claude hopkins e bill bernbach su tutti), disegna un nuovo modo per produrre cre-atività di valore.

Nicola Santambrogio

Emanuele Nenna

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affissioni nelle maggiori città italiane

Trasferire denaro è facile come dare un calcio al pallone nella nuova campagna adv di Western Union Punta sulla facilità nel tra-sferire denaro in tutto il mondo con tariffe mirate per i diversi Paesi la nuova cam-pagna di Western Union, concentrata sulle affissioni nelle maggiori città italiane.

La nuova creatività è sta-ta pianificata nei principali capoluoghi italiani: Roma, Milano, Torino, Firenze, Ve-nezia, Verona, Trieste, Bre-scia, Udine, Treviso, Reggio Emilia, Vicenza e Trento. Città dove si concentra la maggior parte dei sei milioni di immigrati presenti in Ita-lia secondo l’Istat, principale bacino di clienti per Western Union. L’outdoor on air da dicembre è visibile nelle strade, agli ingressi delle me-tropolitane, nelle pensiline e sugli autobus. In aggiunta, ci saranno attività di street marketing, con la distribu-zione di materiale infor-mativo. Inviare denaro nel messaggio dei poster Wester

Union è semplice come dare un calcio a un pallone, che partendo dalla Città Eterna arriva a Rio de Jainero. Op-pure dal Duomo di Milano alle piramidi. “Western Union è presente in più di 200 Paesi in tutto il mondo con oltre 510.000 punti di accesso per inviare o ricevere denaro - ha di-chiarato Gabriel Sorbo, Regional Director Western Union per vari Paesi fra i quali l’Italia. Questa diffu-sione capillare ci permette di garantire un servizio in grado di soddisfare le esigen-ze di una clientela sempre più demanding. Per questo, la necessità di una campagna capace di rappresentare un

brand sempre più apprez-zato in Italia nel settore del money transfer, con l’obiet-tivo di fidelizzare chi già ci conosce e allo stesso tempo conquistare nuovi target di consumatori.”

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prevista anche una pianificazione su stampa

Silvano Guidone e Associati firma il nuovo spot per Passata500 CirioE’ firmata Silvano Gui-done e Associati la nuova campagna televisiva ‘Conser-ve Italia’ per il marchio Ci-rio, in onda dal 16 dicembre 2012 sulle reti Rai, Mediaset e La7. Partendo dal packaging della nuova ‘Passata500’, cre-ato dall’agenzia Silvano Gui-done e Associati per Cirio e che vede il pomodoro a cuore

protagonista del visual-pack, lo spot lancia la nuova botti-glia in pet innovativa e adatta ai nuovi trend di consumo. Il film, nei formati 10” e 15”, punta sull’infrangibilità del-la bottiglia e sull’alta qualità del prodotto, un’eccellenza dal ‘Cuore Italiano’. Il claim recita: ‘La bottiglia è mor-bida, la passata è densa’. La

campagna prevede anche una pianificazione stampa sulle principali testate settimanali e mensili. Il gruppo creativo che ha lavorato al progetto, guidato dal direttore creativo Silvano Guidone, è composto da Roberto De Filippo, art, Marco Nieloud, account. La casa di produzione è Little-bull.

dal 23 dicembre al 5 gennaio

al via le telepromozioni sant’anna su canale 5Per 2 settimane consecutive ac-qua sant’anna sarà in onda su Canale 5, con 30 telepromozioni da 90” all’interno dei principali programmi previsti nel palinse-sto di Canale 5, rete ammiraglia

Mediaset. Si tratta di una piani-ficazione verticale sulla rete, di grande impatto e forza, sia in day time sia in prime time, che per-metterà di raggiungere 58 milioni di contatti a esclusivo target ‘Re-

sponsabili Acquisti’. I protagoni-sti delle telepromozioni saranno sant’anna bio bottle, la prima bottiglia di acqua minerale con un packaging 100% vegetale, e il neonato santhé sant’anna nel

formato speciale del bicchiere monoporzione, infuso di the al gusto limone, pesca e the verde in Acqua Sant’Anna, lanciato di recente sul mercato. Testimonial è il presidente alberto bertone.

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il cammello arturo per i bambini della mauritania. ‘indifesa’ sostiene le bambine di tutto il mondo

I Superegali di Terre des Hommes prendono la metro a Roma e MilanoDopo Roma, la campagna af-fissioni per il Natale di Ter-re des Hommes sbarca a Milano, dove nelle tre linee della metropolitana milanese sono posizionati i manifesti del cammello Arturo, protagonista dei Superegali dell’ong, e della campagna ‘InDifesa’ per il so-stegno a distanza delle bambi-ne nel mondo. L’affissione sui Superegali, con creatività rea-

lizzata internamente, invita a donare la possibilità di studiare ai bambini del deserto, grazie al cammello Arturo, che è una vera e propria biblioteca am-bulante e raggiunge i bambini dei villaggi più dispersi della

Mauritania. Per farlo basta col-legarsi al sito Superegali.com, dove ci sono altri regali che arriveranno direttamente nelle mani dei bambini dei progetti di Terre des Hommes. Il ma-nifesto ‘InDifesa’ è una decli-nazione della omonima campa-gna ideata da Altavia Italia, che si aggiunge alle declinazioni su stampa, spot tv e viral. Attra-verso l’affissione, Terre des Hommes vuole sensibilizzare il pubblico dei grandi centri ur-bani sull’importanza della soli-darietà per assicurare protezio-ne alle bambine più vulnerabili del mondo grazie al sostegno a distanza. In totale sono 397 i manifesti affissi in 113 stazioni delle metropolitane di Roma e Milano, nei circuiti IGPDe-

caux. La campagna terminerà il 7 gennaio 2013. Fare un Supe-regalo è facile: sul sito www.su-peregali.org è possibile sceglie-re tra le proposte di quaderni, banchi di scuola, libri, servizi igienici, stipendi di insegnanti, corsi di formazione, aule didat-tiche, pasti, visite mediche, kit di irrigazione, animali da fat-toria. Con pochi click, si può finanziare un progetto di pro-tezione di un bambino o di una bambina e innescare il circolo virtuoso per uno sviluppo più giusto e duraturo. Chi decide per un Superegalo, riceverà la Superegali Card, cartolina per-sonalizzata di ringraziamento da stampare o inviare ad amici e familiari per un augurio di gioia e solidarietà.

http://it.depositphotos.com/

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fotografia di steven meisel

Fiori e femminilità per la P/E 2013 di PradaLe tante sfaccettature della complessa personalità fem-minile è il tema catturato dal-le immagini della campagna Prada scattata da Steven Meisel per la Primavera/Estate 2013. Un gruppo dina-mico di modelle di punta, in cui figurano Vanessa Axente, Saskia de Brauw, Irina Krav-chenko, Eva Herzigova, Sung

Hee, Irene Hiemstra, Kirsten Owen, Sasha Pivovarova, Am-ber Valletta, Maartje Verhoef e Raquel Zimmermann, rivela la personalità di ognuna in una serie di ritratti in studio, che tutti insieme interpretano la visione della femminilità mo-derna secondo Prada. Gli sfon-di in grigio o nero inchiostro sono piacevolmente spogli e

sicuri: una tela contemporanea che fa risaltare gli atteggiamen-ti tipici delle singole modelle, e una collezione che ribalta completamente qualsiasi inter-pretazione della femminilità. I fiori sono un motivo ricorren-te, applicati sugli abiti o inseriti

negli occhiali. Le inquadrature a figura intera si abbinano alle immagini tagliate, ad accen-tuare le caratteristiche contra-stanti di queste undici modelle eclettiche e iconiche, oltre alla dualità che sta al centro della nuova donna Prada.

brand image

lycia affida a future brand la linea delle acque micellarilycia, specialista di prodotti per la cura e l’igiene femminile, presenta la Linea viso all’Acqua Micellare 3 in 1: deterge, strucca e idrata in un solo semplice ge-sto, senza bisogno di risciacquo. Un unico prodotto in tre diversi

formati: il classico flacone con dispenser, le salviettine viso e i dischetti per gli occhi. In linea con il revamp dell’intera offerta Lycia, futurebrand ha creato la nuova immagine delle Acque Micellari ispirandosi al mondo

della natura: la linfa, il fior di loto e le gocce sono i protago-nisti di questo nuovo racconto di purezza e trasparenza. Il nuovo design della linea Acque Micel-lari di Lycia si focalizza su pochi elementi chiave per esaltare

al massimo il valore naturale dell’acqua, sottolineare l’effica-cia della tripla azione di un pro-dotto apparentemente semplice e veicolare la premiuness attra-verso i codici tipici del mondo cosmetico.

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Il design è un viaggio. Partiamo?

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E’ questo l’approccio di RBA design: pensare la Marca. Da 20 anni la missione di RBA design è ricercarne le capacità evolutive, la personalità, la rilevanza. Al centro di tutto, la definizione di una strategia che generi e supporti le soluzioni di design. Siete pronti per un viaggio nel cuore della Marca?

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spot tv e Web. pianifica zenithopitmedia

Disneyland e Alpitour insieme per la campagna ‘I mesi imperdibili’. Firma Euro RSCGDurante le festività natalizie parte la nuova campagna me-dia di Disneyland Paris in collaborazione con Alpitour, incentrata sulla promozione ‘I mesi imperdibili’: il periodo più conveniente per vivere un sog-giorno a Disneyland Paris con tutta la famiglia. L’offerta, ca-ratterizzata da un prix d’appel

molto vantaggioso, è suppor-tata da una campagna media nazionale che integra tv e web. Dal 23 dicembre al 12 genna-io sono on air gli spot di 20” e 30” sui canali free e digitali di Mediaset, sui canali tematici di Sky, su Discovery e K2. Lo spot è incentrato su Kaa, il pitone incantatore del film Disney

Il libro della giungla che invita adulti e piccini a non perdere i grandi festeggiamenti per il 20° Anniversario di Disney-land Paris, a un prezzo davve-ro molto conveniente. Dal 24 dicembre al 13 gennaio, invece, banner di cui Kaa è sempre protagonista, sono in rotazio-ne su Libero, Virgilio, Msn, Hi

media. La pianificazione della campagna media è affidata a ZenithOpitmedia, mentre la creatività è stata curata da Euro RSCG.

progetto di marketing territoriale ‘alta badia tutto l’anno’

cooee firma la comunicazione di alpine ski World cupSi è tenuto domenica 16 dicem-bre, sulla pista Gran Risa dell’Alta Badia l’appuntamento prenatalizio con lo slalom gigante maschile, valido per la Coppa del Mondo di Sci Alpino. Il contest, organiz-zato dall’alpine ski World cup

alta badia rientra nel progetto di marketing territoriale ‘Alta Badia tutto l’anno’, ideato dal consorzio dell’alta badia e dal comitato alta badia events per promuo-vere, con la creatività dell’agenzia cooee italia diretta da mauro

miglioranzi, il territorio alpino dell’Alta Badia. Tra i partner della manifestazione spiccano anche paluani e lottomatica, clienti di Cooee Italia. L’agenzia ha curato, oltre al concept e alla realizzazione del web site riferiti in maniera spe-

cifica all’evento, anche le attività promozionali per la fiera Ski Pass di Torino e Modena in collabora-zione con i comitati organizzatori di Val Gardena, Alta Badia, Ma-donna di Campiglio, Bormio, Cor-tina d’Ampezzo e Val di Fiemme.

http://www.movieandarts.com/

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l’agenzia firma il pack e la campagna stampa trade

Carré Noir crea l’immagine di Lunette OrogelDopo aver creato l’immagine packaging e il folder di vendita per la nuova linea di confettu-re e composte Virtù di Frutta, Carré Noir si è recente-mente occupata del lancio delle Lunette Orogel. Per le croccanti crepes surgelate è stata ideata una originale ma-scotte: un goloso lupetto dai tratti cartoon e dall’espressio-ne simpatica che si rivolge di-rettamente ai più giovani. La scelta di questo personaggio rimanda al nome del prodot-to: un lupo affamato che ulu-

la alla luna, anzi alle Lunette. Per la campagna stampa de-stinata alle riviste trade, Carré Noir ha ideato un soggetto che presenta le tre referenze in una chiave giocosa: sulla classica griglia del gioco ‘tris’ sono poste in diagonale le tre confezioni per formare un ‘fi-letto’ vincente. Il copy “Tris Perfetto” sottolinea il concet-to suggerendo al target ottime performance di vendita. L’a-genzia di Strategic Design & Consulting ha inoltre firmato il calendario 2013 dell’azienda:

l’idea creativa è stata quella di associare i vari mesi alle ‘12 regole d’Orogel’. Pagina dopo pagina Orogel racconta i suoi principi e la sua filosofia, at-traverso immagini evocative e headline impattanti (es. Ri-spettare l’ambiente, Esaltare l’italianità). Una lavagnetta con il numero della regola in uno stile handmade diventa l’immagine guida del calenda-rio e caratterizza anche la co-ver. Un visual che costituisce un rimando alla genuinità e alla cultura contadina.

in allegato a l’unione sarda e a la nuova sardegna

Il calendario Ichnusa torna nelle edicole sarde dal 5 gennaio Dopo il successo della scorsa edizione torna il calenda-rio Ichnusa, che nel 2012 ha compiuto 100 anni e che con questa iniziativa intende dare il via ad altri 100 anni. Anche nel 2013, il calendario Ichnusa continuerà a essere firmato dai consumatori e avrà come protagonista, ogni mese, una diversa fotografia selezionata tra i migliori scatti che hanno partecipato a ‘100 anni di socialità sarda’,

la quinta edizione dell’omo-nimo concorso fotografi-co promosso dal marchio del Gruppo Heineken nell’anno del suo centesimo compleanno: 12 immagini che interpretano, in chia-ve originale e suggestiva, il legame speciale che unisce Ichnusa e gli abitanti dell’i-sola, per condividere ogni giorno dell’anno i valori di socializzazione, incontro e comunicazione propri della

‘bionda’ di Sardegna. Di-stribuito in tutte le edicole e realizzato in circa 120.000 copie, il calendario sarà con-segnato in omaggio, fino a esaurimento scorte, a chiun-que acquisterà una copia dei quotidiani L’Unione Sarda e La Nuova Sardegna nella giornata di sabato 5 gennaio 2013. Inoltre, a partire dallo stesso giorno, il calendario sarà scaricabile dal sito www.birraichnusa.it.

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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 18 DICEMBRE 2012 LA SEGNALAZIONE**

Ballarò 4,8 MILIONI (18,4% share)* Attualità - Rai 3

1°Il Veterinario3,8 MILIONI (14,6% share)* Film - Rai 1

2°Coppa Italia Inter - Verona3,1 MILIONI (11,2% share)*Calcio - Rai 2

La più bella del mondo1 MILIONI (3,7% share)*Varietà - Rai 5

3°

L’attualità politica traina gli ascolti: Ballarò vince la prima serata con 4,8 milioni di spettatori

Grazie al clima di forte atten-zione alle vicende politiche, è facile per il programma di at-tualità Ballarò portarsi a casa la serata Auditel con quasi 4,8 milioni di spettatori per il 18% di share concentrati sulla terza rete Rai. Rai 1, con la replica della comme-dia Il Veterinario, interpre-tata da Luigi Proietti, ha

attratto circa 3,9 milioni di telespettatori per il 14,6% di share. Sempre sull’ammi-raglia Rai, in seconda serata, Berlusconi ospite speciale di Porta a Porta attira oltre 2,2 milioni di telespettatori per il 24% share. Un risultato davvero ‘super’ se pensiamo che la media delle puntate di dicembre (eccetto la serata

di martedì) si attesta sui 1,5 milioni di audience e 16% di share. Sulle Tv digitali (terrestri e satellitari) vince Rai 5. Grazie alla replica dello show di Be-nigni La più bella del mondo il canale digitale del gruppo Rai supera il milione di audien-ce e raggiunge quasi il 4% di share, mettendo a segno il

miglior risultato del 2012 nel-la fascia di prime-time 21.00-23.00.

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www.studiomarani.it 02 3311343 via Paolo Sarpi 16 Milano

Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia. La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano. Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,

come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza? Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi. Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.

Lavoro duro, lavoro serio, lavoro buono.

Buon lavoro.

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accordi con google per un progetto sulle elezioni e con sky

Nel 2013 La7 punta sul prime time e sull’informazione Più spazio all’informazione e all’approfondimento; maggio-ri efficienze dal day time con riduzione dei costi; accordi di prodotto. Per il 2013, La7 ri-vede il palinsesto per renderlo “ancora più efficiente sul fron-te degli ascolti, della raccolta pubblicitaria e del conteni-mento dei costi”, facendo leva sulla sua vocazione editoriale. Così in una nota il neo ad, Marco Ghigliani sintetizza i cardini della nuova offerta edi-toriale: “La volontà di consoli-dare e migliorare i nostri ascolti ci ha portato alla decisione di avviare un piano di razionaliz-zazione del nostro palinsesto che, come è nella vocazione della rete, punterà sull’infor-mazione e l’approfondimento in prime time con il grande valore della nostra squadra. Abbiamo previsto alcuni im-portanti cambiamenti nel day time che ci permetteranno di conseguire da subito anche una significativa riduzione dei costi. Puntiamo a uscire raffor-zati da questo percorso anche grazie a importanti iniziative

come l’accordo siglato con Sky e la partnership in esclusiva vi-deo con Google”.Nell’anno delle politiche, la Rete rafforza il prime time: Formigli e Piazza pulita traslo-cano al lunedì dal 7 gennaio; Michele Santoro dal 10 gen-naio torna tutti i giovedì, così come Lilli Gruber che, con Otto e mezzo, riprenderà già dal 2 gennaio e la coppia Telese-Porro con In Onda dal 5 genna-io. Il nuovo programma di Gad Lerner debutterà il 25 gennaio, al venerdì, in un inedito slot di palinsesto subito dopo lo show di Crozza: dalle 22.15 alle 24.00.

Mentre Enrico Mentana sarà on air con gli speciali preelet-torali. Proprio in un progetto legato alle elezioni, La7 sarà il partner tv di Google con i pro-pri contenuti video. La rete ha in programma, inoltre, tre pri-me serate con Corrado Guz-zanti (acquisiti i diritti degli show Aniene, Aniene 2 e Recital) e alcuni speciali con Guzzanti e Mentana. Partirà il 23 gennaio il nuovo ciclo de Le Invasioni Barbariche, con una copertina di Geppi Cucciari, al lavoro anche sul nuovo programma di prime time, previsto per la primavera inoltrata.

La7 ha anche raggiunto un ac-cordo triennale che porterà nel palinsesto, a pochi mesi di di-stanza dalla programmazione in paytv e in esclusiva, il meglio della produzione di fiction ori-ginale di Sky Italia: tra i titoli, Faccia d’Angelo, Un Natale coi fiocchi, il remake italiano della serie In treatment con Castel-litto e la trasposizione tv della trilogia del BarLume di Mal-valdi. Il day time sarà più snel-lo: in seguito alla già prevista chiusura di G’Day, I menù di Benedetta Parodi si sposta nel-la fascia pre-tg, dalle 18.50 alle 20, mentre chiude a fine anno il programma di Cristina Paro-di, con la quale si lavorerà a un nuovo progetto.Per una continua ottimizzazio-ne della redditività del palinse-sto, continua la nota, saranno anticipatamente chiusi altri programmi del day time, tra i quali Ti Ci Porto Io e L’Erba del vicino. Sul fronte produ-zioni internazionali, in arrivo i Borgia e alcune prime visioni di film come The Social Network o Il Concerto.

Marco Ghigliani

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help kitchen in anteprima il 24 dicembre, e poi dal 7 gennaio ogni lunedì alle 20.30 su sky

DeAKids, ascolti a + 52%. Raccolta adva 2 milioni entro fine 2012Per le feste di fine anno i for-nelli televisivi italiani fanno po-sto anche ai più piccoli grazie all’offerta tv di De Agostini Editore. Su DeAkids arriva in anteprima il 24 dicembre in nuovo format Help Kitchen - Guai in Padella!. “Un pro-gramma per avvicinare - spiega Massimo Bruno, direttore canali tematici e satellitari De Agostini Editore – i bambini alla cucina, senza le esasperate perfezioni dei cuochi adulti. Volevamo evitare un approc-cio troppo educativo. Grazie a Magnolia e allo spirito leggero di Spyros abbiamo messo a fuoco una formula originale basata sul concetto di ‘I-do-tainment’, ossia fare le cose in prima persona di-vertendosi. Help Kitchen vuole essere un laboratorio creativo dove sperimentare e imparare senza spaventare o ossessiona-re i bambini dal punto di vista nutrizionale, ma trasferire grazie alla fantasia di Spyros il concetto di scoprire e impa-rare a cucinare divertendosi, fornendo consigli e strumenti utili usando il linguaggio dei

bambini”. Help Kitchen debut-terà la viglia di natale alle 20.30, in replica poi il 25 e il 26, per proseguire dal 7 gennaio ogni lunedì alle 20,30 su DeAKids, il canale della De Agostini (601 di Sky) dedicato ai più piccoli. “Per Help Kitchen ci aspettiamo un’audience piut-tosto variegata – sottolinea il direttore -, un 30% di adulti, un 30% di bambini piccoli e un 30% di ragazzi tra gli 8 e gli 11 anni”. In ogni puntata Spyros riceverà una richiesta d’aiuto da parte di un bambino che ha qualcosa da farsi perdonare o magari vuole fare una sorpresa a qualcuno e chiede a Spyros aiuto per stupire la persona a cui vuole bene. La puntata si apre con il videomessaggio in cui il ragazzo racconta a Spyros perché vuole partecipare al programmma. Nel program-ma, Spyros insegnerà ai ragazzi come si cucinano i piatti pre-feriti della persona a cui fare la sorpresa. Insieme a il vincitore di Masterchief i bambini pre-pareranno il piatto e andranno poi a consegnarlo alla perso-na che si desidera stupire. Ma

su DeAKids non ci sarà solo Help Kitchen: a partire dal 27 dicembre ogni pomeriggio alle 17.30 Help Kitchen -Merende Creative, uno spin off del pro-gramma in cui Spyros raccon-terà e spiegherà come prepa-rare delle merende prelibate originali e soprattutto facili da realizzare. DeaKids continua a investire sulle produzioni e per il 2013 conferma 10 milioni di euro sui canali kids. “Abbiamo mantenuto la distintività del brand, che continua a investire sulle produzioni e sul concetto nuovo di educational- continua Bruno -. A dicembre l’ascolto medio cresce del 52% sul di-cembre 2011. E ad oggi il 70% del palinsesto di DeAKids è autoprodotto”. DeAKids con un ascolto medio pari a 16 mila nelle 24 ore (totale individui) e 500mila contatti giornalieri a dicembre, e con il record di permanenza sul canale, pari a 48 minuti, si conferma al terzo posto nella classifica dei cana-li per bambini più visti della piattaforma Sky, dopo Nicke-lodeon e Disney Channel. Sul fronte della raccolta pubblici-

taria dei canali sat kids, gestita da Prs, il canale si prospetta di chiudere l’anno a 2 milioni (1,7 milioni la raccolta ad oggi). “Siamo molto contenti anche degli obiettivi raggiunti da Su-per! - precisa Bruno -. A solo sei mesi dal lancio abbiamo raggiunto 2 milioni di contatti al giorno, con un ascolto medio di 45.000 nelle 24 ore (totale individui), il 4% del target 4-14 anni (nella fascia 7-22). “ La neo nata ha superato Frisbee, Rai Gulp e, a dicembre, anche K2. In futuro ci sarebbe anche spa-zio per una canale di lifestyle – conclude Bruno -, e sarebbe interessante sperimentare an-che un programma di sport per bambini”. (F.Ci.)

a marzo il debutto con feltrinelli

prs, fatturato a 60 mln di euro. per il 2013 previsioni in crescita La concessionaria di DeAkids, Prs si appresta a chiudere l’anno con un fatturato di 60 milioni di euro. “Siamo in crescita rispetto all’anno scorso– spiega a Today Pubblicità Italia federico silve-stri, ad della concessionaria -. Grazie alle acquisizioni e alle strategie che abbiamo portato avanti chiuderemo il 2012 con un fatturato di 60 milioni e per il prossimo anno garantiamo di consegnare a Prs un fatturato

maggiore”. Un risultato otte-nuto in anni di strategia di ri-posizionamento condotta dalla concessionaria nell’ambito delle nuove televisioni, tematiche e semi generaliste, sulla piatta-forma satellitare pay e sul digi-tale terrestre in chiaro. “A marzo partiamo con il canale feltri-nelli – continua Sivestri -, che amplieremo all’interno di una piattaforma integrata”. Il gruppo presieduto da alfredo bernar-

dini de pace dopo la recente acquisizione con un contratto triennale di the space cinema strappata a Visibilia e a Sipra si mantiene cauta alla notizia della vendita annunciata del gruppo del circuito cinematografico (vedi notizia a pagina 22). “Da parte nostra manterremo un ap-proccio di neutralità – sottolinea l’ad – e continueremo a presidia-re il rapporto che ci lega con un contratto triennale. (F.Ci.)

Spyros

Federico Silvestri

http://www.netmediaclick.it/

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quattro le società in gara

Benetton e Mediaset mettono in vendita The Space CinemaBenetton e Mediaset, se-condo indiscrezioni, avrebbero messo in vendita la catena The Space Cinema. I due gruppi nelle ultime settimane avrebbe-ro avuto diverse manifestazioni d’interesse per la rete di sale cinematografiche costituita nel 2009 dall’aggregazione di Medusa Multisala e Warner Village Cinema, un circuito che

in questi anni è cresciuto di di-mensioni (passando da 125 mi-lioni a 200 milioni di fatturato). A dichiararsi anche Francia e Regno Unito. I principali grup-pi interessati a comprare dalla famiglia Benetton (con 21 In-vestimenti) che detiene il 51% e da Mediaset, (49%) la catena The Space Cinema sarebbero la francese Pathé, la britanni-

ca Vue Entertainment, la francese Axa Private Equi-ty, ma anche Universal Pic-tures Italia e Uci cinemas, il maggiore gruppo europeo e tra i primi al mondo con 232 multisala e un giro d’affari di 725 milioni di sterline. Gli ulti-mi dati per il cinema di ottobre registrano un calo degli ingressi in sala del 4,9%. Continua an-

che l’andamento negativo dei film italiani (e di coproduzio-ne) che nei primi 10 mesi dello scorso anno avevano una quota di mercato del 37,01% e nei pri-mi dieci mesi del 2012 scendono al 23,39%. In termini numerici hanno totalizzato 16 milioni 410 mila biglietti venduti, - 43,97% rispetto ai 29 milioni 287 mila dell’ottobre 2011.

le 500 selezioni del mensile disponibili su android e ios

Condé Nast lancia Scelti per voi. The best choice, la nuova guida all’arredamento di AD Le celebrazioni dedicate ai 30 anni di AD, Architectural Di-gest. Le più belle case del mon-do, si concludono a dicembre 2012 con l’uscita della prima

versione digital replica di AD, disponibile per Ios e Android. L’attenzione che da sempre la redazione del mensile Condé Nast rivolge al suo pubblico di lettori si concretizza con la speciale pubblicazione di AD Scelti per voi. The best choi-ce, una guida all’arredamento con la selezione di ciò che of-fre il mercato. Suddivisa, per facilità di consultazione, in sei grandi temi - la zona giorno, la zona notte, il bagno, la cu-cina, l’illuminazione, gli ele-menti strutturali e decorativi -, AD Scelti per voi. The best choice segnala centinaia tra

divani, sedute, tavoli, librerie, sistemi giorno, letti, sistemi notte, vasche e docce, sanitari, rubinetti, cucine, luci, rivesti-menti, tessuti, porte, camini, scale. Di ognuno, oltre a de-scriverlo, sono indicati i ma-teriali, i colori, le versioni, il prezzo e di ciascuna azienda è segnalato l’indirizzo web. AD Scelti per voi. The best choice è disponibile in tutte le edicole italiane al prezzo di 6,90 euro. “In oltre trent’anni di presen-za in edicola abbiamo visitato più di quattromila case, docu-mentato il lavoro di centinaia tra designer e aziende, dato

conto delle principali fiere del settore, esplorato movimenti e tendenze in Italia e nel mondo - commenta il direttore Etto-re Mocchetti -. Un calcolo sommario ci dice che non sia-mo lontani dall’aver raccon-tato 100.000 elementi d’arre-damento e di decorazione. Un know-how impressionante che ci ha spinto a dedicarci a un progetto editoriale speciale e per noi nuovo, sebbene in con-tinuità con la fortunata serie di AD Style”. La versione pdf sfogliabile è su Android e Ios e scaricabile gratuitamente da iTunes e Google Play.

uno spazio di informazione dedicato ai papà

nasce padri con figli, il nuovo blog su panorama.itSi chiama ‘Padri con figli’ il nuo-vo blog di Panorama.it, che na-sce con l’obiettivo di coinvolgere gli uomini che si trovano alle prese con il ruolo di genitore. Il blog si arricchisce quotidiana-mente di contributi originali da parte di esperti e personaggi noti, ma soprattutto di mariti, padri separati e single. I con-tributor, tra cui alcune firme di

Panorama e blogger già attivi nella rete, raccontano la propria esperienza su temi che riguar-dano il rapporto con i figli, dall’e-ducazione alle attività culturali e ludiche, dalla vita in famiglia ai viaggi e tanti altri argomenti: una linea editoriale ‘di servizio’, basata su un’offerta integrata di consigli, esperienze e informa-zioni utili. In particolare, in occa-

sione delle feste natalizie, ‘Padri con figli’ coinvolge Alex Zanardi, Fabio Caressa, Enrico Ruggeri, Al Bano, il CT della Nazionale Cesare Prandelli e l’astronauta Umberto Guidoni sul tema del Natale in famiglia. Tra gli autori anche Maurizio Basciano, diret-tore generale dell’azienda di gio-cattoli smoby, sponsor che ha supportato il lancio del canale.

Ettore Mocchetti

Our business looks beyondwww.consulmarketing.com

Inspired by people

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palinsesti

Da Turner un Natale a prova di bambinoBoomerang e Cartoon Network, i canali satellitari per bambini di Turner Bro-adcasting System, festeg-giano il Natale con palinsesti ricchi di maratone, film, ap-puntamenti speciali tutti i giorni delle vacanze. Due ca-nali, due diversi modi di fare festa, ma una vocazione comu-ne: offrire entertainment allo stato puro con i migliori show. Boomerang inaugura le feste con ben due giorni d’anticipo: il 22 dicembre alle 20.00, pri-ma tv assoluta del film L’Arca di Noè, straordinaria rivisita-zione in chiave umoristica del-la storia del Diluvio Universa-le. Il 24 e il 25 dicembre, dalle 16.15 sono previste due speciali maratone. Il pomeriggio della Vigilia si trascorrerà in com-pagnia di The Garfield Show. Il pomeriggio del 25, invece, sarà la volta della Pantera Rosa. Fino all’Epifania il canale pro-porrà un film al giorno: tra

classici, nuovi classici e prime tv. Il Calendario dell’Avvento di Boomerang è infine la sor-presa riservata ai bambini, che hanno la possibilità di prestare i loro volti alle finestrelle che si aprono di giorno in gior-no in tv sul canale fino al 25 dicembre. Per partecipare basta caricare la propria foto nell’apposita sezione del sito www.Boomerangtv.it e aspet-tare che venga selezionata tra le tante foto in arrivo. Carto-on Network, invece, festeggia il Natale all’insegna dell’azio-ne e dell’avventura con delle mini-rassegne monografiche dedicate ai supereroi più ama-ti dai ragazzi. Sul canale non poteva mancare uno speciale spazio natalizio dedicato alle animation comedy targate CN, tra show nuovi e serie che hanno fatto la storia del cana-le. Le feste saranno cariche di sorprese anche su Boing e Cartoonito, i canali gratuiti

per bambini sul digitale ter-restre nati dalla joint-venture tra Mediaset e Turner. Per i più piccoli l’appuntamento è su Cartoonito: il 25 e il 26 si festeggia con due film che sbarcano per la prima volta nella giovane vita del canale Le Avventure di Elmo in Bron-tolandia e Fragolina Dolcecuore: la terra dei sogni. Negli stessi giorni, subito prima dei film, alle 15.50 andranno in onda gli episodi natalizi delle serie più amate del canale, da Lazy Town a Sam il pompiere, dai Baby Looney Tunes a Bananas in pyjiamas e Mike il Cavaliere. Per tutto il mese di dicembre e fino al 6 gennaio 2013, da non perdere l’appuntamento, tutte le sere alle 21, con un doppio episodio di Pippi Calzelunghe. In vista del Natale Boing pro-pone i nuovi episodi in prima tv free di The Garfield Show. Dalla sera del 23, invece, l’ap-puntamento è con il film Gesù

– Un regno senza confini, serie in tre episodi coprodotta da Mondo Tv e dall’Antonia-no di Bologna. Episodi na-talizi anche per i grandi classici di animazione. Il canale, inol-tre, proporrà tanti film in pri-ma tv fino all’arrivo della Befa-na. Ma non finisce qui. Boing ha pronti due regali digital. E’ già disponibile su iTunes ‘Ac-chiappafiocco’, la nuova relea-se di BoingApp – l’app gratuita di Boing Spa per iPhone rea-lizzata lo scorso maggio – con cui i bambini potranno giocare con Bo, provando a impedire, con semplici ma rapidissimi clic, che il simpatico personag-gio di Boing venga sommerso dai fiocchi di neve.

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200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita non è difficile, è impossibile.Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta veramente poco.Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.

foto: roberto beani

dona 5 euro per un mondo più giusto.

sul futuro, non si gioca.

Vai su mondogiusto.it

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Si è tenuto ieri il Consi-glio di Amministrazione di RCS MediaGroup, che ha approvato il Piano per lo Sviluppo 2013-2015 presentato dall’ad Pietro Scott Jovane (nella foto), per quanto riguarda gli obiettivi economici e di business. Il Gruppo RCS ha definito gli obiettivi necessari a mantenere la posizione di leadership nel settore editoriale in Italia e in Spagna e ha posto le basi per l’accele-razione nella transizione

verso un nuovo modello improntato al digitale, oltre a mettere in atto tutte le azioni necessarie a tutela delle proprie atti-vità tradizionali anche sui mezzi cartacei. I mercati pubblicitari nel 2012 han-no evidenziato una pro-gressiva riduzione dagli inizi dell’anno: in Italia nei primi nove mesi 2012, infatti, gli investimenti ri-sultano in calo del 12% rispetto al 2011 (Nielsen Media Research), e in Spagna del 16% (Arce

Media). Permane ancora grande incertezza sugli scenari futuri e alcune lo-giche di mercato risulta-no cambiate in maniera definitiva. La Capogrup-po evidenzia la fattispe-cie di cui all’art. 2446 del Codice Civile e una po-sizione finanziaria netta consolidata al 30 settem-bre 2012 pari a circa 875 milioni di Euro. Il Piano prevede una for-te accelerazione verso la multimedialità e l’inter-nazionalizzazione, con

un passaggio dei ricavi digitali dal 14% del 2012 al 25% nel 2015.

Approvato ieri il Piano per lo Sviluppo 2013-2015

RCS MediaGRoup, nel pRoSSiMo tRiennio foCuS Sul diGitale

Nell’ottica del Natale Player digital Incarico annuale

optiSSiMo punta Sui SoCial Con lindbeRGh

CliCkpoint Mette a SeGno un 2012 poSitivo

tunnel Si aGGiudiCa il budGet diGital di SenfteR

La catena sbarca su Facebook e Twitter con l’agenzia del Gruppo Roncaglia scelta per la gestione della strategia crm e social

La struttura capitanata da Roberto Siano continuerà a investire nell’e-mail marketing, forma di pubblicità veloce, low cost e d’impatto

Mission dell’agenzia, posiziona-re il marchio in rete attraverso un presidio qualitativamente impec-cabile, completo e social

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Il brand Casa.it collocato all’interno del programma Cerco casa disperatamente

diSCoveRy, bitMaMa e MiRRiad inauGuRano il pRoduCt plaCeMent tv viRtuale

Il network televisivo disco-very inaugura un’iniziativa di product placement digi-tale. Nel celebre programma di paola Marella, Cerco casa disperatamente (in onda su Real Time ogni giovedì alle 21.10), è stato infatti inseri-to digitalmente in fase post-produzione il brand Casa.it, il portale immobiliare con oltre 700.000 annunci im-mobiliari e più di 4.700.000 utenti unici al mese. Partner di Discovery in questa signi-ficativa case history sono bitmama, agenzia creativa di digital branding e Mirriad, attivo a livello mondiale nel-le soluzioni di placement. Il product placement virtuale è una soluzione alternativa, e non invasiva, di marketing per lo spettatore: una moda-

lità innovativa che permette di realizzare campagne di PP scegliendo a priori le scene più interessanti di un programma già realizzato. Il brand viene infatti integra-to al programma attraverso soluzioni creative nel pieno rispetto del contesto edito-riale del format. La tecnolo-gia proprietaria di MirriAd, utilizzata da Discovery con il supporto al digital branding di Bitmama, è una novità as-soluta sul mercato italiano.

Casa.it viene inserito in più scene del programma laddo-ve viene illustrato un reale processo di ricerca e acqui-sto di un’abitazione. La pre-senza del brand durante le fasi di ricerca dell’immobile, suggerisce allo spettatore un presidio del territorio da par-te della marca e testimonia l’impegno della stessa verso la ricerca continua di nuovi linguaggi di comunicazione e interazione. La campagna sarà visibile su Real Time nei

mesi di novembre e dicem-bre 2012, durante la nuova stagione del programma condotto da Paola Marella, dando un’ampia visibilità al brand nelle sette puntate pianificate. MirriAd e Bit-mama hanno recentemente creato il primo hub italiano dedicato al product place-ment virtuale combinando le proprie abilità di planning e implementazione sui nuovi canali di comunicazione e media digitali.

Aiutaci a favorire le condizioni affinchè i bambini vadano a scuola.

IL PROGETTO IN MOZAMBICO

ST. CECILIA ACADEMYonlus

Si tratta di una struttura destinata all’ educazione primaria: una scuola per bambini che sorgerà nel vilaggio di Chilapane, nella regione amministrativa di Ilha de Mozambique, nella provincia di Nampula. La scuola comprende due aule didattiche, un portico per la lezione all’apperto, una cucina per la ricreazione e i servizi igienici. Perchè la scuola diventi attiva dobbiamo concludere i lavori, e al fine di portare a termine questo impegno è necessario un ulteriore sforzo perchè questo progetto si trasformi in una realtà che possa cambiare la vita de molti bambini. Aiutateci e contribuite. A tutti sarà data la possibilità di seguire le fasi di conclusione della scuola consultando il sito:

V ia Canova, 12 20145 - Mi lano / in fo@stcec i l ia .com

Sosteniamo l’istruzioneSosteniamo l’istruzione

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Campagna di promozione natalizia

optiSSiMo CRea Relazione Sui SoCial Con lindbeRGh

optissimo sbarca su Facebo-ok e Twitter e per l’occasione offre sconti ai nuovi fan e follower. La catena di ottica ha lanciato in questi giorni la campagna di promozione natalizia dedicata ai naviga-tori del web che resterà on air fino al 6 gennaio. Diven-tando fan sulla pagina Face-book (facebook.com/Optissimo) e follower sul profilo Twitter (twitter.com/OptissimoOIT) di Optissimo si avranno scon-ti del 30% sugli occhiali da sole delle migliori marche. Basterà stampare l’imma-gine della campagna posta-ta sui due social network e

consegnarla in uno dei 102 negozi presenti in 15 regioni italiane. In alternativa, si po-trà mostrare al personale dei punti vendita l’immagine del-la promozione direttamente dal proprio smartphone. Per creare un canale d’ascolto con la sua comunità online, la catena di ottica ha deciso di lanciare anche una serie di rubriche interattive per fan e follower dedicate al benessere degli occhi. ‘Chie-di all’esperto’ consentirà di postare domande e curiosità sul mondo dell’ottica, dalla scelta della montatura più adatta al proprio viso alle ul-

time tendenze dell’eyewear, a cui risponderà direttamente un esperto di Optissimo. In ‘Come ti vedi’ fan e follower potranno dare un tocco per-sonale alla rubrica, inseren-do fotografie che raccontino il proprio stato d’animo e il rapporto con occhiali (da vi-

sta e da sole) e lenti a contat-to. Per la cura e la gestione della strategia Crm e social è stata scelta la lindbergh del Gruppo Roncaglia, gruppo di agenzie indipendenti con oltre 35 anni di attività nella comunicazione integrata, di-retta e interattiva.

A smartclip la gestione dell’inventory di video adertising

fReehit (kiveR diGital) apRe la nuova Sezione ‘Que-Sta SettiMana ti ReGaliaMo’

freehit, la piattaforma di kiver digital per i servizi di brand entertainment, lancia una nuova sezione del pro-prio sito ‘Questa settimana ti regaliamo’. Dalla nuova area si possono scaricare gratui-tamente i contenuti digitali preferiti: si parte con una selezione di brani musicali a cui si affiancheranno presto anche trailer di film, ebook e video. L’aggiornamento è costante ed effettuare il

download molto semplice: basta collegarsi alla pagina http://www.freeh.it/inregalo.php, scegliere il brano preferito, cliccare e guardare uno spot al termine del quale, attra-verso Facebook connect e il consenso all’applicativo, sarà possibile salvare il file sul proprio dispositivo. FreeHit ha scelto smartclip, la piatta-forma globale per brand e vi-deo advertising multi-screen, come partner per la gestione,

l’ottimizzazione e la mone-tizzazione degli spot che precedono il download dei contenuti digitali della nuova sezione del sito. “FreeHit è nata con l’obiettivo di offrire un sistema capace di gestire iniziative di intrattenimento digitale d’avanguardia, per le aziende e per i consumatori. Questa nuova sezione vuole andare incontro alle esigenze del pubblico che sempre più richiede contenuti di qualità

per i propri device tecnologi-ci - dichiara Gianluca perrelli, ceo di Kiver -. Siamo entusia-sti di poter annunicare la col-laborazione con smartclip, a cui affidiamo la gestione dell’inventory di video pubbli-citari. I brand e gli editori più noti del mercato stanno già collaborando con smartclip per poter raggiungere tutti i target che usufruiscono dei video su ogni tipo di piatta-forma”.

Happy New Beer

Da Bavaria auguri Digitali con Y&rbavaria holland beer si appre-sta a festeggiare l’arrivo del nuo-vo anno con 4 originali cartoline digitali, per augurare a tutti un ‘Happy New Beer’. Seguendo il mood ‘Out of the Blue’ che ha caratterizzato la campagna di comunicazione del brand,

l’azienda, insieme a young & Rubicam, ha creato 4 postcard, che augurano a tutti buon anno affrontando il tema della sosteni-bilità, da sempre prioritario per il birrificio olandese, con tono fresco e ironico. Le cartoline, ognuna con un buon proposito

per il 2013, verranno pubblicate sulla fan page BavariaOutOfThe-Blue di Facebook, che si prepara a raggiungere i 60.000 fan, e potranno essere condivise sulle bacheche dei propri amici, per augurare buon anno in modo divertente e originale.

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Grazie all’email marketing

CliCkpoint Chiude poSitivaMente il 2012 Clickpoint annuncia una chiu-sura del 2012 positiva. Tra i settori in cui la struttura gui-data dal managing director Roberto Siano ha investito nel corso di quest’anno c’è sicuramente l’e-mail marke-ting. Dopo la grossa crescita del settore, il mercato ha as-sistito al proliferare di nuovi player. Clickpoint ha ‘reagito’ alla concorrenza con il per-mission marketing, ovvero l’instaurazione di una relazio-ne tra l’azienda e consuma-tore basata sul consenso da parte di quest’ultimo, prassi che ha permesso di puntare a ritmi di crescita e sviluppo sempre più forti, sostenibili e duraturi. Clickpoint offre cam-

pagne Dem con possibilità di segmentazione su database costituiti da liste perfettamen-te legali e ottenute in modali-tà opt-in. Le attività di direct email marketing funzionano se le mailing list utilizzate sono permission based, cioè costituite da indirizzi email di utenti che hanno espresso esplicitamente il loro consen-so a ricevere comunicazioni e se l’utente ha la possibilità di esercitare i propri diritti di ac-cesso, modifica e cancellazio-ne. Grazie a questo equilibrio la comunicazione inviata non risulterà mai indesiderata, ma sarà percepita come un ser-vizio utile e personalizzato e acquisterà valore informativo.

“Il compito di noi operatori della comunicazione - spiega il managing director e founder di Clickpoint Roberto Siano - è far comprendere i vantaggi dei nuovi strumenti a dispo-sizione, attraverso una vera e propria attività di educazione. Smettiamo, quindi, di lamen-tarci, impegniamoci a capire le esigenze emergenti dei clienti, anche se i budget sono ridimensionati. L’email mar-keting è una forma di pubbli-cità sulla quale Clickpoint sta investendo molto e che avrà un ampia diffusione in futu-ro per diversi motivi, come l’abbattimento dei costi di co-municazione e di gestione del materiale cartaceo, la velocità

con cui un messaggio arriva al destinatario e la valutazione in tempo reale del successo della campagna”.

Protagonista Gip, alla scoperta dell’America

Su Yahoo! Screen parte ‘roaSt to coaSt’Venti episodi da 4 minuti l’uno per scoprire un’America com-pletamente diversa da quella che siamo abituati a vedere. È la missione di ‘Roast to Coast’, il nuovo programma di yahoo! Screen, in cui si racconta la storia di quattro amici che de-

cidono di vestire i panni dei Su-pereroi e, a bordo di una mac-china anni ‘70, partono con un Roast-Beef da cinque chili alla scoperta coast to coast degli Stati Uniti. Senza una meta precisa e senza una connessio-ne logica tra quello che dicono

e quello che fanno, i protagoni-sti ci raccontano la loro espe-rienza surreale. Protagonista del nuovo format è Giampietro Cutrino, alias Gip, celebrity del programma Mtv Mad e colon-na portante del programma ‘Le Iene’.

Roberto Siano

I tech trend del prossimo futuro secondo Akamai

il 2013? SoCial tv, Mobile e tanto CloudPagamenti via mobile, weara-ble computing (la tecnologia che si indossa), internet del-le cose, social tv, situational perfomance, Mooc (corsi uni-versitari intereattivi) e tanto cloud: sono i tech trend del 2013 secondo luca Collaccia-ni, sales manager di akamai. “Oggi il 42.7% degli italiani ha un cellulare; quasi uno su tre, uno smartphone. È leci-to pensare che vi sia terreno fertile per i pagamenti mobi-le sull’esempio dell’accordo tra Starbucks e Square negli

Stati Uniti, che vede Square occuparsi delle transazioni via carta di credito e bancomat del colosso delle caffetterie. Anche se i pagamenti via cel-lulare, soprattutto nel nostro Paese, sono ancora agli albori, simili partnership sono sicura-mente ottimi apri pista e non mettono in dubbio il grande potenziale dell’iniziativa” spie-ga Collacciani. Sulla social tv è emblemati-co il caso di X-Factor. “Non a caso, pochi giorni fa Nielsen ha stretto un accordo proprio

con Twitter: nel 2013, accan-to ai tradizionali dati di share vedremo anche quelli derivati dall’analisi delle conversazio-ni social generate durante le trasmissioni. E c’è da scom-metterci che si scateneranno tutta una serie di nuove dina-miche commerciali” continua il portavoce di Akamai. Sui Mooc, (Massive Open Online Courses), aggiunge: “Sono un esempio di come internet sia ancora e soprattutto veicolo di informazione, tant’è che istituzioni come Mit e Stan-

ford hanno abbracciato simili iniziative, destinate a crescere nel 2013”. Anche il cloud è un trend in piena crescita. “Mi-liardi di euro sono stati inve-stiti nella migrazione di dati e risorse aziendali dai data centre al cloud e il trend è pie-na in crescita. Inevitabilmente aumenteranno le minacce alla sicurezza, soprattutto in ter-mini di malware mobile, Ato e botnet. Ma niente paura: le architetture di difesa sapranno stare al passo con i tempi”, conclude Collacciani.

http://www.enpa.it/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Giovedì 20/12/2012 226numero

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A seguito di una gara

a tunnel StudioS il diGital di SenfteRtunnel Studios si è aggiudi-cato il budget di Grandi Sa-lumifici italiani per il brand Senfter. L’obiettivo della gara, svoltasi lo scorso agosto, era trovare l’agenzia che potesse posizionare il marchio in rete con un presidio qualitativa-mente impeccabile, comple-to, social e che durasse nel tempo. Secondo l’agenzia le attività web e digital contribu-

iranno, attraverso la strategia pianificata, a consolidare la notorietà di marca attraverso i molteplici canali della rete. Il progetto avrà inizio a gennaio 2013 arrivando a concludere la prima fase di presidio con l’i-nizio del 2014. L’insegna Senf-ter è presente sul mercato dal 1857 ed è noto per la tradizio-ne e produzione dello speck altoatesino.

L’iniziativa promuove la nuova carta punti

Q8 Rinnova la fiduCia a populiS enGaGe

populis engage, la conces-sionaria di digital advertising del Gruppo populis, firma una nuova iniziativa per Q8. L’obiettivo è promuovere, in modo originale e coinvolgente, il programma di loyalty Super-StarQ8 e lanciare la mini serie di video Pitstop. Il progetto, della durata di 3 mesi, com-prende la realizzazione di un piano di visibilità integrato con attività di social content sui principali blog a target all’inter-no dei canali News e Motori di Blogo.it, unita a un’operazione mirata di social video su Blogo.it e Ilfattoquotidiano.it, di cui la concessionaria cura la raccolta pubblicitaria, per aumentare la viralità della sitcom. Accanto all’attività redazionale è stata attivata una campagna social media branding per coinvol-gere l’audience e accrescerne il multiplication effect, grazie all’impiego dell’esclusivo for-mato proprietario Sma (Social Media Ads): su diversi tab, in-fatti, è possibile scorrere tutte le puntate di Pitstop, accedere direttamente alla Facebook fanpage di StarQ8 eal sito de-dicato alla carta SuperStarQ8 grazie ad un Tab custom. In

tal modo, con un approccio social e innovativo, è possibile potenziare le interazioni con la mini serie e al tempo stesso informare gli utenti sui van-taggi del nuovo programma di loyalty. “La collaborazione tra Populis Engage e Q8 è stata caratterizzata per tutto il 2012 da ottimi risultati e la fiducia che il partner ci ha confermato ancora una volta, affidandoci quest’ultimo progetto, dimo-stra l’efficacia dell’approccio che abbiamo scelto di adotta-re, e che si rivolge a un bacino di oltre 27 milioni di unique vi-sitors – commenta Walter bo-nanno, director Italy di Populis Engage –. Con il fermento che ha caratterizzato il mercato ita-liano dei carburanti nell’ultimo anno diventa fondamentale per i protagonisti che operano in questo contesto rafforzare il rapporto di fedeltà ed engage-ment con il proprio pubblico”.

Su social network e stampa

greenpeace inSieme a SlaSh per la campagna ‘Quello che fai ti reSta aDDoSSo’In occasione del Natale 2012 l’agenzia di marketing digi-tale slash Interactive Media Agency ha ideato e sviluppa-to per greenpeace, l’associa-zione apolitica e non violenta che denuncia i problemi am-bientali e promuove soluzioni per un futuro verde e di pace, la campagna online ‘Quello che fai ti resta addosso’. Gli obiettivi della comunicazione sono di sensibilizzare e infor-mare gli utenti Prospect sui temi trattati dall’organizza-zione, acquisire nuovi soste-nitori e stimolare i donatori ed ex-donatori a rinnovare l’a-derenza alla causa. Slash ha ideato e sviluppato il concept creativo del progetto che pre-vede l’indirizzamento degli utenti raggiunti dalla comuni-cazione, sulle landing appo-sitamente realizzate per l’ini-ziativa e ha prodotto i formati creativi adv come banner e dem. La campagna è stata declinata all’interno di una tab di Facebook predisposta nella fan page di Greenpeace del social network. L’utente è invitato a rispondere a 5 do-mande sulle proprie abitudini di vita, il risultato del sondag-gio viene rappresentato da un tatuaggio che simboleggia la conseguenza che hanno le

nostre abitudini quotidiane. Ci sono 6 tatuaggi, 5 ‘negati-vi’ corrispondenti alle campa-gne in corso: inquinamento, ogm, foreste, mare, clima e un ultimo tatuaggio in veste ‘positiva’ per chi sta contri-buendo a migliorare il futuro del pianeta. La comunicazio-ne intende responsabilizzare ciascun individuo su quanto le abitudini di vita possano danneggiare il pianeta. La campagna è stata declinata anche offline, su leaflet col-legato alla campagna e su magazine con pagine pubbli-citarie e inserto con bolletti-no postale per donazione. Il progetto di comunicazione innesca processi di viral mar-keting: è possibile infatti con-dividere i contenuti facendo uno share con gli amici su Facebook, Twitter, Google+ e tramite email (www.quello-chefai.org).

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Forte accelerazione sul digitale: ricavi dal 14% nel 2012 al 25% nel 2015

RCS MediaGRoup, appRovato il piano peR lo Sviluppo 2013-2015

(Segue dalla prima) Grazie an-che all’apporto della compo-nente digitale viene garantito il mantenimento nell’orizzonte di Piano del volume di ricavi del Gruppo, che sono previsti attestarsi a circa 1.600 milioni di Euro, e la crescita della mar-ginalità a circa il 10%. Si pre-vede infatti nel 2015 un EBIT-DA pre oneri non ricorrenti di circa 160 milioni di euro, cui contribuiranno risparmi su prodotti e processi per circa 100 milioni di euro. Proprio in ambito digitale, il Gruppo si pone obiettivi di raccolta pub-blicitaria maggiori rispetto alle previsioni di mercato (stime interne): in Italia si prevede un CAGR di raccolta sui mezzi digitali pari a circa il 18%, con un mercato atteso in crescita dell’11%, mentre in Spagna si prevede una crescita di circa il 9%, rispetto al +6% del mer-cato. Il contributo del digitale in ambito diffusionale è previ-sto in forte crescita, arrivando in Italia al 36% e in Spagna al 23%. Anche il peso degli e-book è previsto in aumento sino a toccare il 15% del ven-

duto. E’ ritenuto prioritario per il Gruppo, da una parte, man-tenere la leadership sul mezzo cartaceo, dall’altra investire nell’innovazione tecnologica e digitale, puntando all’amplia-mento dell’offerta web, tablet e mobile e allo sviluppo dei ca-nali digitali verticali. Si poten-zierà inoltre l’area video, an-che attraverso la creazione di innovativi prodotti video ‘pure digital’, accrescendo il social engagement e puntando sulla profilazione, con sviluppo di community e aree di aggrega-zione in ottica contributiva Ad oggi le property digitali di Rcs Media Group registrano 30 milioni di utenti unici al mese, attraverso 85 milioni di device fissi e mobili, con 8 milioni di fan sui social network, in co-stante crescita. Il Piano ha tra le sue finalità anche la tutela della qualità dei propri brand core e la con-seguente focalizzazione su quegli ambiti e aree editoriali nei quali è possibile raggiun-gere una posizione rilevante di mercato. Tra i punti del Piano la prosecuzione degli

interventi di efficientamento di prodotti e di processo al fine di ottimizzare e semplificare la struttura. Obiettivo prima-rio è il ripristino di adeguati livelli di marginalità. Nell’arco del Piano – anche a supporto delle strategie di crescita e in-novazione - sono necessari in-vestimenti totali per circa 300 milioni di euro, includendo oneri non ricorrenti al netto di eventuali ulteriori esborsi per operazioni di acquisizione. Nel dettaglio, le linee di svilup-po prevedono per i quotidiani Italia: potenziamento dell’of-ferta editoriale digitale e della creazione di contenuti ‘digital first’ in ottica di rafforzamento della presenza su tablet e mo-bile. Per quanto riguarda l’area unidad editorial: consolida-mento dell’offerta digitale con ulteriore evoluzione e sviluppo delle digital edition, rafforza-mento della presenza su tablet e mobile, espansione offerta video online, e-commerce e entertainement, espansione internazionale, forte impulso social e ulteriore sviluppo del sistema Sport con un Ebitda

margin stimato a circa 10% nel 2015. Per i Periodici: fo-calizzazione e rafforzamento delle property digitali dei si-stemi verticali, lo sviluppo in chiave internazionale dei ca-nali verticali, il potenziamento dell’offerta video e e-commer-ce, la creazione di comunità tematiche di aggregazione anche locali, con conseguente sviluppo di servizi dedicati. L’ Ebitda margin stimato è di cir-ca il 16% nel 2015, includendo le attività di digicast. In rife-rimento ai Libri sono previsti investimenti per la crescita del business e-book, rafforzamen-to delle attività di ‘scouting’, maggiore interazione col letto-re attraverso piattaforme web e social, esplorazione di utiliz-zi dei contenuti in ambiti non tradizionali.Nelle stime al 2015 non sono incluse, se non in minima parte, eventuali operazioni di acquisizione, che sono co-munque oggetto di valutazio-ne e monitoraggio, anche in funzione degli andamenti di mercato e delle opportunità di valorizzazione.

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