Dati rilevati nel mese di Dicembre 2014 - Banque BNP...
40
Indagine Gennaio 2015 Dati rilevati nel mese di Dicembre 2014 Pubblicazione mensile A cura della Comunicazione Corporate di Findomestic Banca spa in collaborazione con IPSOS
Transcript of Dati rilevati nel mese di Dicembre 2014 - Banque BNP...
Indagine Gennaio 2015 Dati rilevati nel mese di Dicembre 2014
Pubblicazione mensile A cura della Comunicazione Corporate
di Findomestic Banca spa in collaborazione con IPSOS
Comunicato stampa
2
Milano, 5 gennaio
Nel 2014, appena il 9% dei consumatori ha rivelato di aver speso di più (o molto di più) rispetto all'anno precedente. Non è un caso perciò se cresce il dato di quanti si dicono pronti ad acquistare nel corso dei saldi: il 62% quest'anno, contro il 59% di 12 mesi fa. Sotto il profilo dell'entità degli sconti, ci si aspetta in media un ribasso pari al 47% del prezzo di vendita, un punto di media più alto rispetto al 2013, mentre uno sconto è accettabile se è pari al 34% (come nel 2013, e più alto di 2 punti % rispetto a due anni fa). Lo sconto desta qualche dubbio sulla qualità del prodotto se supera il 77% (era il 76% nel 2013). Quindi gli Italiani si preparano ai saldi, ma saranno valutati solo se offriranno sconti sempre più aggressivi. Per quanto riguarda il grado di fiducia, il dato fotografato a dicembre resta in linea con gli ultimi mesi dell'anno: 3,4 punti, contro i 3,3 del mese precedente. Cresce leggermente la propensione al risparmio, invece: nell'ultimo mese del 2014 il 15,2% degli Italiani si è detto pronto ad aumentare i soldi da mettere da parte, contro il 14,6 del mese precedente. Previsioni di acquisto a tre mesi Elettrodomestici: a dicembre sia l’elettronica di consumo sia i grandi elettrodomestici mostrano un trend in crescita. Restano invece stabili le previsioni di acquisto dei piccoli elettrodomestici. Aumentano ancora, attestandosi al 25,6%, le persone interessate a
Nel 2015 cresce la voglia di saldi rispetto all'anno precedente: sono il 62% i consumatori che si preparano ad effettuare degli acquisti e sfruttare la stagione degli sconti. Un anno fa, erano il 59%. Per quanto riguarda, invece, gli acquisti natalizi, nel 2014 il 55% degli Italiani ha rivelato di aver speso meno dell'anno precedente: viaggi, cene e pranzi, come sempre, le voci di risparmio principali. Sul fronte della fiducia, il dato di dicembre risultava in linea con quello degli ultimi mesi: 3,4 punti; mentre è cresciuta lievemente la propensione al risparmio. Nel 2014 il 55% degli Italiani, per il Natale, ha speso meno dell'anno precedente, mentre un altro 35% ha affermato di aver mantenuto inalterato il volume di risorse destinato ai festeggiamenti e alle vacanze. Come sempre, la spending review delle famiglie ha agito su viaggi, cene e pranzi al ristorante, salvaguardando i regali: capi d'abbigliamenti e prodotti alimentari di qualità, su tutti. Il clima registrato dall'Osservatorio mensile di Findomestic è in linea con il Natale del 2013, quando la preoccupazione per la crisi e per una ripresa che ancora non si vede all'orizzonte aveva determinato un comportamento analogo da parte delle famiglie, con più della metà di esse che aveva confermato di ridurre spese e acquisti.
Comunicato stampa
3
Cresce all’11,4% la quota di consumatori pronti ad acquistare un’auto nuova e al 7,7% quella per le auto usate. Trend positivo anche per le persone intenzionate a comperare uno scooter, che salgono dal 4,5 a 5,4%. Rimangono invece stabili le previsioni di spesa media per scooter, auto nuove e usate per cui verrebbero spesi rispettivamente di 3.222€, 19.529€ e 6.765€ Casa e arredamento: diminuisce la spesa media prevista per l’acquisto di mobili. La spesa media prevista per l’acquisto di mobili scende da 1.893 a 1.795€. Resta stabile il mercato sia per quanto riguarda le previsioni di acquisto di mobili (17,5%) sia per l’acquisto di case e appartamenti (4,5%). Diminuiscono invece al 10,0% i consumatori interessati a ristrutturare casa nei prossimi 3 mesi. Tempo libero: bene i viaggi, male il fai-da-te. Salgono le previsioni per il settore viaggi e vacanze che aumentano al 30,0%. Diminuiscono invece al 25,5% le intenzioni di acquisto di attrezzature per il fai da te ed a 21,3% quelle per abbigliamento ed attrezzature sportive. Efficienza energetica: In leggero aumento le previsioni di acquisto di tutti i beni di efficienza energetica. La previsioni di acquisto nei prossimi tre mesi sono in leggera salita sia
comperare beni di elettronica di consumo che nei prossimi tre mesi sono disposte a spendere fino a 551 €. Anche la propensione di spesa per i grandi elettrodomestici è in crescita e arriva a toccare il 16,5%. Per quanto riguarda questa categoria il budget di questo mese aumenta, seppur lievemente, a 650 €. Rimangono invece stabili al 29,4%, anche se superiori rispetto all’anno passato, le previsioni di acquisto di piccoli elettrodomestici; sono stabili anche gli importi di spesa prevista per questi beni, per i quali la spesa media è di 170 €. Informatica, telefonia e fotografia: In crescita le previsioni di acquisto per telefonia, PC, fotocamere e tablet. Rimangono invece stabili gli importi che si prevedono di spendere in questa categoria. Sale la propensione all’acquisto per PC e per la telefonia rispettivamente al 23,4% e al 24%. In aumento anche le previsioni di acquisto sia per fotocamere (da 13,4 a 15,4%) che per i tablet (da 13,4 a 14,3%). Per quanto riguarda la spesa media prevista, gli Italiani pensano di spendere 471 € per PC e accessori, 322€ per fotocamere e videocamere, 298€ per beni legati alla telefonia e 280€ per tablet e ebook. Auto e moto: Continua la crescita per le intenzioni di acquisto di automobili nuove. Stabile la spesa media prevista per l’acquisto di veicoli.
Milano, 5 gennaio
Comunicato stampa
4
per gli impianti di fotovoltaico (5,3%) sia per quelli solari termici (4,6%). In crescita anche le previsioni di acquisto per infissi e serramenti (8,9%) e per stufe a pellet e caldaie (8,2%). Per quanto riguarda le previsioni di spesa, rimangono stabili quelle per gli impianti di fotovoltaico (6.053 €) e stufe a pellet (1.253 €), mentre aumentano quelle per gli impianti solari termici (4.121€). In leggera controtendenza le intenzioni di spesa per l’acquisto di infissi e serramenti che scendono da 2.337 a 2.197 €.
Milano, 5 gennaio
La sintesi dei trend
Scenario socio-economico
Sentiment
Tempo libero
Elettrodomestici
Informatica, telefonia e fotografia
Veicoli
Casa
Continua il trend in crescita delle previsioni di acquisto a 3 mesi di elettronica di consumo e grandi elettrodomestici (rispettivamente +1,2 e +1,3)
Resta difficile il contesto economico italiano: nel secondo trimestre 2014 diminuiscono sia il reddito lordo disponibile sia il potere d’acquisto delle famiglie consumatrici italiane
A dicembre aumenta la soddisfazione sia per la situazione italiana sia per quella personale, mentre sono le aspettative a 12 mesi a essere pessimistiche
Sostanzialmente stabili le previsioni di acquisto relative al tempo libero: da un lato cresce il numero di coloro che intendono effettuare un viaggio nel futuro prossimo (vacanze
invernali) dall’altro diminuiscono gli intenzionati ad acquistare attrezzature per fai-da-te e sport
Aumentano sensibilmente le intenzioni di acquisto di smartphone, tablet, Pc e fotocamere; per tutti e 4 i beni di elettronica si tratta del livello più alto dall’inizio della serie storica
Leggera flessione di coloro che intendono ristrutturare la propria casa, mentre le previsioni di acquisto di mobilia e immobili restano stabili
Efficienza energetica Crescono – seppur lievemente – le intenzioni di acquisto di tutti i beni per l’efficienza energetica
5
A dicembre cresce il numero di coloro che intendono acquistare un veicolo nei prossimi tre mesi, l’aumento più sensibile è quello dell’automobile nuova, a conferma dei miglioramenti
già emersi relativi alle immatricolazioni
Alcuni dati di scenario
Lo scenario socio-economico in sintesi
Cosa è rimasto stabile? Cosa è aumentato? Cosa è diminuito?
• Continua il trend crescente dell’inflazione: passa infatti dallo 0,1% di ottobre allo 0,2% attuale
7
• La situazione delle famiglie italiane resta difficile: nel secondo trimestre 2014, infatti, scendono sia il reddito lordo disponibile delle famiglie consumatrici, sia il loro potere d’acquisto
3,2 3,3
3,3
3,3 3,23,3
3,1
3,2
3,2
2,6 2,5
2,32,21,9
1,6
1,1 1,1
1,2 1,2 1,2
0,90,8
0,7
0,7 0,70,5
0,4
0,6 0,5
0,30,1-0,1-0,2
0,1
0,2
-0,5
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
A novembre l’inflazione in Italia continua a crescere, seppur sempre prossima allo 0
FONTE: Istat
variazioni % tendenziali, al lordo dei tabacchi
8
Variazioni % dell’indice dei prezzi al consumo mese su stesso mese dell’anno precedente
Nel primo trimestre 2014 aumentano sia il reddito lordo disponibile sia il potere d’acquisto
Valori %
FONTE: Istat
9
230.000
235.000
240.000
245.000
250.000
255.000
260.000
265.000
270.000
275.000
280.000
2010 2011 2012 2013 2014
Reddito lordo disponibile Potere d'acquisto
* Il potere di acquisto è i l reddi to lordo d i s p o n i b i l e d e l l e famiglie in termini r e a l i , o t t e n u t o utilizzando il deflatore d e l l a s p e s a p e r consumi finali (valori concatenati con anno di riferimento 2010)
Famiglie consumatrici: individui o i gruppi di individui la cui funzione principale consiste nel consumare e che producono beni e servizi non finanziari esclusivamente per proprio uso finale
Anno di riferimento per il potere di acquisto 2010
Valori trimestrali destagionalizzati in milioni di Euro
Il sentiment
3,2 3,2
3,26
3,33
3,2 3,05
3,12 3,29
3,21
3,18
2,88
3,13 3,2
3,19 3,26
3,09 2,95
3,16
3,00
3,25
3,19
3,45
3,38 3,48
3,85
3,55
3,53 3,54
3,45 3,33
3,41
4,21
4,24
4,18
4,29 4,38
4,23
4,23 4,28
4,09
4,30
4,11
4,23
4,18
4,22
4,15 3,99
4,07 4,16
4,11 4,32
4,20
4,38
4,33 4,27
4,52
4,49
4,59 4,63
4,35
4,36 4,50
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
giu-
12
lug-
12
ago-
12
set-1
2
ott-1
2
nov-
12
dic-
12
gen-
13
feb-
13
mar
-13
apr-
13
mag
-13
giu-
13
lug-
13
ago-
13
set-1
3
ott-1
3
nov-
13
dic-
13
gen-
14
feb-
14
mar
-14
apr-
14
mag
-14
giu-
14
lug-
14
ago-
14
set-1
4
ott-1
4
nov-
14
dic-
14
Situazione italiana (Voto medio) Situazione personale (Voto medio)
Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale
Soglia positiva: voto 7
Scala da 1 a 10
Base: totale campione (495) Dato su base wave di dicembre
In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)? In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica?
11
L'aspettativa personale all'aumento del risparmio a 12 mesi
Valori %
11,4
12,9
17,012,8
15,8
13,510,9 12,3
16,715,411,4 13,4
13,0 12,6
12,1
16,914 13,4
13,7
15,5 14,416,3 15,3
15,1
14,4
14,8
13,1
15,5
14,2
14,6
15,2
0
10
20
30
40
50
% sicuramente sì + probabilmente sì
Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l'importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio?
12
Base: totale campione (495) Dato su base wave di dicembre
Il tempo libero
Quanti prevedono di sostenere delle spese per il TEMPO LIBERO nei prossimi tre mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling
Valori %
38,0 38,6
34,7
29,530,5
30,029,4 28,5
32,134,9
35,1
36,0
33,831,628,7
26,828,731,5
32,936,9
39,4 40,441,1
40,1
34,4
30,427,228,0
30,0
19,7 18,921,1 22,3 20,6 19,9 20,5
22,322,9 22,4
20,921,7
21,321,421,121,6
22,324,124,2 22,821,1
20,722,5 21,7
22,6
21,3
23,8 23,0 22,9 25,0 23,523,2 23,0 23,9
21,6 20,0 20,9 21,019,920,2
23,526,4
28,1 29,0 29,0
27,126,8
23,826,0
26,227,625,5
10
20
30
40
50Viaggi, vacanze Attrezzature e abbigliamento sportivi Attrezzature fai-da-te
14
Gli elettrodomestici
18,2
17,3
17,517,0 18,218,5
18,816,8 17,818,4
17,915,9
14,414,115,9
17,3 17,917,5 17,217,7
20,823,0 24,0
22,722,6
21,820,0
22,022,2
24,425,6
23,2
22,9
25,625,4
25,2
24,6
24,9
24,222,8 22,8
22,4
22,6
21,8
22,222,6
23,5 21,923,0
23,825,3
26,527,9
26,925,525,023,6 24,8
26,627,8
29,4 29,4
14,4 14,513,8 14,513,6 14,3 13,8
12,713,513,0
13,8
12,4 13,614,113,914,5
15,014,8
15,8
15,4 14,4
14,915,8
14,6 14,013,8
14,1
15,214,815,2
16,5
0
5
10
15
20
25
30
Elettronica consumo (TV, Hi-Fi) Piccoli elettrodomestici Grandi elettrodomestici
Quanti prevedono di acquistare ELETTRODOMESTICI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %
16
778805762 753
683 644 629 628 637 662 643 625 609681
734 747
715681
710697
633583 567 564
547 557 521
531522
539
551
210 207 204
171
158171 187175171 170 182
154141146 163 166 158156
168166 173 163 184
184174 176 181
177171 165
170
831876 877 851
745701 713
774 790 766
661 690648 684
665693
740
637
857902
839
809796
773703
748
699668657
621650
€ 0€ 100€ 200€ 300€ 400€ 500€ 600€ 700€ 800€ 900
€ 1.000€ 1.100€ 1.200€ 1.300 previsione elettronica consumo (TV, Hi-Fi)
previsione piccoli elettrodomestici
previsione grandi elettrodomestici
L'ammontare medio di spesa previsto per gli ELETTRODOMESTICI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene
dato rolling
17
Informatica, telefonia e fotografia
18,5 17,919,0 18,819 20,1 21,2
18,717,7
18,0
19,6 19,118,320,119,318,7 17,9 18,5
21,622,522,5 21,9 21,8
21,0 21,221
20,019,8
20
20,9
24,0
17,9
17
19,418,0
17,117,7 18,1 18,117,6
18,5
17,817,616,317,1 15,1
16,115,3 17,8
18,819,4 19,4 20,1 19,4
18,1 18,1
17,1 17,218,5
20,7
21,323,4
8 10,710,710,411,211,011,8
11
11,0
10,6
1112,5 12,312,211,711,911,3 12,4
13,313,7 14,4 14,2 14,313,3 13,013,1 12,812,7 13,513,414,3
12,0 12 1210,6 10,4 11,712,510,9
9,4
10,411,6
10,5 10,711,0 10,8 11 10,911,511,3 10,910,8
12,7 13,513,111,9 11,611,413,1 13,3
13,415,4
0
5
10
15
20
25
30
Telefonia PC e accessori
Tablet/E-book Fotocamera/Videocamera
Quanti prevedono di acquistare informatica, telefonia e fotografia nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %
19
L'ammontare medio di spesa previsto per informatica, telefonia e fotografia a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling
324 305 294 274 276305 307 313 300 288
297 306 283 288
305 299 301295 298 307
290 297 295 283319 329 329
298
604 621596 600
537553
520 519 521 507 499531
494484 494
510 515510 509501 496
542 540493
528496 474 471
410385
340 339306
360 364 355326 310 302
295
282
282292 287300
303 292 295 268 285276 280 293 283 277280
342362 303 277 282
367 358336
283 280
271
298 314308366
368353 340 318 302 269
299 294283
285304 324
322
€ 100
€ 200
€ 300
€ 400
€ 500
€ 600
€ 700
Telefonia Pc/accessori Tablet/ebook Fotocamera/videocamera
20
I veicoli
8,29,1 9,3
7,68,4
7,4
6,9 7,1 6,88,0
7,8 8,0 7,67,2 7,4
7,8 8,0 8,08,1
8,49,1
10,111,2
9,510,2 10,3
8,6 8,59,1
9,8
11,4
5,15,9
7,16,9
6,96,7
7,1 7,38,1 8,0
7,4 6,26,6 6,8 6,9 6,8 7,0 6,6
5,8 6,56,9
7,79,1 8,5
7,9 7,7 7,47,0
6,67,5 7,7
4,6 4,4 4,24,8 4,7
5,75,1
4,23,2 2,6
3,44,2
3,4 2,9 2,63,6 4,1 4,4 4,1
3,5 3,5
5,1
4,7 4,75,4
5,76,5
5,6 5,44,5
5,4
0
2
4
6
8
10
12
14previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter
Quanti prevedono di acquistare VEICOLI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %
22
18.056
18.584
18.098
19.361
18.359
19.233 19.423
18.919
18.474
18.400 18.174
18.577
18.098 18.252
18.490 17.783 17.514
17.713
18.043
18.162
18.513 18.465
18.472 18.076
18.265 18.821
18.811
18.904 18.996
19.470 19.529
6.849
6.797
7.125
7.060
7.061
7.067
6.900
7.916
7.664
7.514
7.372 6.922
6.853
6.867
6.558
6.509
6.386
6.339 6.687
6.660
6.573
6.605 6.481 6.462
6.052 6.333 6.307
6.496
7.077
6.670 6.765
3.910 3.307
2.821
2.810
2.873
2.988
3.006
2.731
2.733
2.673
2.773
2.811
3.053
2.765
2.949
2.827
2.624
2.750
2.645
2.721
2.669
2.753
2.834
2.898
2.975
2.956 2.777 3.004 3.245
3.306 3.222
€ 0
€ 2.000
€ 4.000
€ 6.000
€ 8.000
€ 10.000
€ 12.000
€ 14.000
€ 16.000
€ 18.000
€ 20.000
€ 22.000
€ 24.000 previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter
L'ammontare medio di spesa previsto per i VEICOLI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling
23
La casa
4,7 5,0
4,14,0 3,7 4,6
3,7
3,7 4,3
4,1
4,3 3,8 3,9 4,04,3
4,4 3,74,8
5,8 5,94,7 4,9
5,8 5,8 5,8
5,04,8 4,8 4,8 4,5 4,5
8,6 8,5 8,7
7,77,6 7,9 7,3 7,9
8,79,810,09,6
9,28,7 8,0 9,4
9,410,7
9,6 9,6 9,6 10,8
11,9 11,9
11,810,7
9,9 9,99,8
10,7
10,0
15,515,5
14,715,6
15,913,7
15,1
14,7
15,6
14,713,412,712,613,213,3
15,1 15,5
14,4 14,0
14,715,7
15,315,5
16,1
15,414,9
14,6
17,017,3 17,4
17,5
0
5
10
15
20previsione Casa, appartamento previsione Ristrutturazione casa, appartamento previsione Mobili
Quanti prevedono di acquistare mobili, casa o ristrutturarla Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %
25
L'ammontare medio di spesa previsto per i MOBILI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling
Valori €
3.285
3.002 2.6942.478
2.344
2.2572.040
2.0221.974
1.904
1.884
1.9041.6871.774
1.9902.036
1.980
1.842
1.886
1.901
1.936
2.0032.223
2.235 2.193
2.0422.103
2.0331.923 1.893
1.795
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000previsione Mobili
26
L’efficienza energetica
Quanti prevedono di acquistare prodotti per l’efficienza energetica Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?
% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione Da marzo 2014 dato rolling
Valori %
3,5 3,9 5,1 4,6 4,5 4,7 4,6 4,4 3,7
4,7 5,3
2,3 3,4 4,0 3,8 3,5
4,4 3,8 3,8 3,5 4,2 4,6
7,4 7,8 8,1 7,4 8,4 7,4 8,0 8,4
8,3
7,9 8,2
9,4 10,2
11,1 9,8 9,2 9,0
8,4 8,5
8,1 8,3
8,9
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
feb-14 mar-14 apr-14 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14
Previsione Impianto di fotovoltaico
Previsione Impianto solare termico
Previsione Stufe a pellet/caldaie a risparmio energetico
Previsione Infissi/serramenti
28
L'ammontare medio di spesa previsto per prodotti per l’EFFICIENZA ENERGETICA a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?
3.717
6.815 6.988 7.094
5.987
6.850 6.708 6.938 6.436
6.052 6.058
2.460
3.601 4.205 4.068
3.422 3.814 4.019 4.181 4.053
3.711 4.121
1.130 1.253 1.280 1.556 1.537 1.415
1.431 1.360
1.418 1.325 1.253
2.480
2.671 3.004 3.011
2.679 2.385 1.928 2.058 2.018
2.337 2.197
€ 500
€ 1.500
€ 2.500
€ 3.500
€ 4.500
€ 5.500
€ 6.500
€ 7.500
€ 8.500
€ 9.500
€ 10.500
feb-14 mar-14 apr-14 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14
Previsione Impianto di fotovoltaico
Previsione Impianto solare termico
Previsione Stufe a pellet/caldaie a risparmio energetico
Previsione Infissi/serramenti
29
Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling
Argomento del mese: Acquisti natalizi e saldi
Acquisti natalizi in chiaroscuro, mentre sono buone le intenzioni sui saldi
Le festività natalizie e i saldi di inizio anno restano un momento cruciale per il commercio, con tante attività che li aspettano alla ricerca di un segnale di cambiamento dopo anni difficili. Ebbene, se non si registra un peggioramento della situazione in confronto con gli anni passati, non ci sono neppure dei miglioramenti. Rispetto al dicembre 2013 si contraggono coloro che prevedono di spendere molto di meno per pranzi, cene, regali, viaggi natalizi; nel contempo cresce - seppur di poco chi manterrà - costanti tali spese; diminuiscono coloro che pensano di spendere di più.
L’approccio alle spese tipiche di questo periodo è meno pessimistico di un anno fa rispetto alle spese alimentari importanti (che vengono ridotte dal 56% degli intervistati, contro il 60% nel 2013), sono spese che gli italiani sacrificano solo quando sono davvero costretti. I viaggi e le vacanze si confermano le spese a cui si rinuncia con più facilità, seguite dall’out of home, ossia pranzi e cene al ristorante: in questo caso aumenta il numero degli attendisti, forse in attesa di vedere se i prezzi scenderanno ancora. Resta più basso il tasso di rinuncia ai regali rispetto al 2012, in linea con lo scorso anno.
L’interesse dei saldi si conferma assai elevato, con una differenza di rilievo a distanza di 12 mesi e che fa ben sperare: cresce infatti la percentuale di chi afferma con sicurezza che usufruirà degli sconti, toccando quota 62%. Nel periodo dei saldi ci si aspetta in media uno sconto pari al 47% sul prezzo di vendita, un punto in media più alto rispetto al 2013, mentre uno sconto è accettabile se è pari al 34% (come nel 2013, e più alto di 2 punti % rispetto a due anni fa), mentre desta qualche dubbio sulla qualità del prodotto, se supera il 77% (era il 76% nel 2013). Quindi gli Italiani si preparano ai saldi, ma saranno valutati solo se offriranno sconti sempre più aggressivi.
Le spese natalizie sono costanti rispetto allo scorso anno
Mi può dire se considerando tutte le spese solitamente correlate con il Natale (pranzi, cene, oggetti, regali, viaggi, ecc.) lei pensa quest’anno di spendere di meno o di più del Natale 2013? Base: totale campione (495)
32
Dicembre 2013
26
29
35
8 1 1
Dicembre 2014
29
26
33
10 1 1
molto di meno un po' di meno nello stesso modo un po' di più molto di più non indica
55
11
Valori %
55
9
56
53
55
58
39
29
29
21
14
54
15
18
24
28
7
64
61
59
53
53
20
25
21
18
43
16
14
20
29
4
Spese alimentari importanti
Nuovi capi di abbigliamento per lefeste
Pranzi o cene al ristorante
Vacanza, viaggio
Regali a parenti e amici
Valori %
Come lo scorso anno, per Natale si rinuncerà più facilmente a viaggi e spese alimentari importanti
Base: totale campione (495)
A quali delle seguenti spese rinuncerete questo Natale rispetto agli anni precedenti?*
33
Dicembre 2014 Dicembre 2013
60
54
55
59
39
22
31
24
17
56
18
15
21
24
6
Rinunceremo Non rinunceremo Non sostengo questo genere di spese
65 59 62
3119 19
422 19
Gennaio 2013 Dicembre 2013 Dicembre 2014
Non so
Non usufruirò dei saldi
Usufruirò dei saldi
Aumenta la percentuale di coloro che pensano di usufruire dei saldi
Base: totale campione (495)
A gennaio come ogni anno ci saranno i saldi. Lei pensa che ne usufruirà o non ha intenzione di acquistare articoli in saldo?
E l'anno scorso aveva usufruito dei saldi?
34
67
26
7
Sì No Non ricorda
69
25
6
Valori %
Nei riquadri grigi sono riportati i valori di dicembre 2013
7
1
20
5
32
18
1
17
17
1
16
35
2
4
12
6
3
11
20
1
1
29 20 21
Sconto minimo accettabile
Sconto atteso
Sconto eccessivo
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Non esiste uno sconto massimo
Valori % Quali sono lo sconto atteso e gli sconti accettabili nel periodo dei saldi?
Base: totale campione (495)
In generale, che sconto Lei realisticamente si attende quando va a fare la spesa nel periodo dei saldi? E invece qual è secondo lei lo sconto minimo accettabile, al di sotto del quale ritiene che il prodotto non sia in saldo? E infine che sconto Lei considera eccessivo, a tal punto che Le vengono dubbi sulla serietà della proposta e sulla qualità del prodotto che intende acquistare
Media dic-2013
46%
34%
76%
35
Media dic-2014
47%
34%
77%
Valori %
Il campione
5
1929 28
1916 1825 24
17
18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni
Sesso Età
Area geografica
Titolo di studio
Il campione Base: totale campione (495) Dato su base wave di dicembre 2014
37
59
41
59
41
Uomini
Donne
Campione ponderato
Campione non ponderato
3022 21
273022 21
27
Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole
17
83
19
81
Laureati
Non laureati
45
53
2Non indica
Sì, del tutto
Sì, in parte
No
Il responsabile degli acquisti Per ciò che riguarda gli acquisti in famiglia, è Lei che se ne occupa?
Valori % Base: totale campione (495) Dato su base wave di dicembre 2014
Uomo Donna 18-34 35-44 45-64
Base 293 202 119 141 235
Sì, del tutto 36 58 42 49 43
Sì, in parte 62 41 54 50 55
No 2 1 4 1 2
Non indica - - - - -
38
Base: totale campione Dato rolling
Valori %
È cambiato il suo contratto di lavoro negli ultimi 12 mesi?
Il contratto di lavoro
39
4 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 3 3 3 4 4 316 16 13 10 10 13 15 14 16 16 13 14 15 17 17 13 10 13 13 10 11 12 10 9 10 10 10 10 14 13 12
7 5 5 6 5 5 5 6 7 6 5 6 6 5 5 5 5 5 4 4 3 4 6 6 6 6 6 66 5 5
72 73 77 80 79 76 75 73 71 72 76 75 73 73 74 76 79 76 77 79 79 78 78 79 78 79 79 79 74 76 78
1 2 1 1 2 2 1 2 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
Sì, è cambiato ed è più stabile Sì, è cambiato ed è meno stabile Sì, è cambiato ma è stabile nello stesso modo No, non è cambiato Non sa
40
