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#SonoLeVenti Dal Lunedì al Venerdì alle 20.00 sul canale 9 del digitale terrestre
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#SonoLeVenti
Dal Lunedì al Venerdì alle 20.00sul canale 9 del digitale terrestre
numero 010quotidiano della comunicazioneanno XXX martedì 21 gennaio 2020
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Redazione: Silvia Antonini - Antonella RoccaRealizzazione Gra� ca: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Pubblicità - Ediforum srl: U� cio Tra� co: Monica Minuti tra� [email protected]
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Di� usione digitale - NewsCo Multimedia Srl Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] R.O.C. n°18866
ISSN 2465-261X ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIALE DI SETTOREAderente a : Confi ndustria Cultura Italia
Brand IdentikitTrasformare un marchioin una marca
La quinta Edizione
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La quinta Edizione
UM: chiude il 2019 a oltre 200 milioni di billing grazie alle gare vinte, da ultimo anche di ALD e Somfy, e inizia il 2020 partecipando
a quella da 5 milioni di Iberdrola
DAZN: il calcio traina la crescita a livello globale e in Italia, dove le ore viste sono state oltre 79 milioni
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Carat, Publicis Media e PHD in shortlist nella revisione globale dei media di Diageo. In Italia budget da 2 milioni
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ViacomCBS: investimenti in crescita su MTV, +21% gli ascolti di Paramount Network nel mese di dicembre
SG Company consolida la Divisione Format con Antonella Marautti come responsabile comunicazione
OPQ ha chiuso un accordo con Radio Millennium per la gestione della raccolta pubblicitaria
Audimovie: Massimo Martellini è stato nominato come nuovo Presidente dal Consiglio d’Amministrazione
“Ricordare” è il tema della seconda edizione del Tempo della Salute: Corriere della Sera amplia il festival a tre giornate
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6 Massimo Martellini
Antonella MarauttiStefano Fraschetti, A.D. di Opq
Sergio Del Prete, responsabile contenuti di ViacomCBS Italia
Veronica Diquattro, V.P. Esecutivo Italia e Spagna
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Il CEO Carlo Messori Roncaglia
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I l 2019 si è appena conclu-so e UM tira le somme del suo andamento nel 2019.
Per la sigla di IPG Mediabrands sia a livello globale che locale è stato un anno particolarmen-te florido, con eccellenti risultati ottenuti: nuovi clienti, conferme da parte di quelli attuali, nuove acquisizioni e l’organico che cre-sce, a dimostrazione che il po-sizionamento strategico “Better Science, Better Art, Better Out-comes” sta dando i risultati atte-si. Spiega Carlo Messori Ronca-glia, CEO Italy della centrale, che mostra particolare soddisfazio-ne raccontando l’anno appena concluso. “In questo momento abbiamo un team internaziona-le e locale molto forte e grazie alle recenti acquisizioni siamo cresciuti bene: Recma ha appe-na pubblicato il proprio ranking che certifica che siamo la se-conda agenzia per crescita nel 2019. Fa molto piacere vedere
i propri sforzi riconosciuti. Pos-so contare su un gruppo di la-voro con un’altissima dedizione e preparazione. Quando l’im-pegno va di pari passo con i ri-sultati, non possiamo che esse-re tutti entusiasti e positivi”. Nel 2019 UM è diventata l’agenzia media di aziende molto presti-giose, vincendo le relative gare, quali: Mattel, Just Eat, Rummo,
ALD Automotive - divisione del Gruppo Société Générale, spe-cializzata nei servizi di noleg-gio a lungo termine e fleet ma-nagement – incarico nel quale è subentrata a Vizeum, e l’ope-ratore di domotica Somfy. Altri clienti come Galbusera, Metro, Hitachi e MSD hanno riconfer-mato invece l’incarico a dimo-strazione dell’impegno e del-
la solidità strategica: anche qui tutti dopo gara, tranne il primo. Complessivamente, in termini di billing, UM parte quindi ora da una base superiore ai 200 milio-ni di euro. Il nuovo anno inoltre si è già aperto con altri pitch di rilievo come quello di Iberdro-la, leader nella produzione e di-stribuzione di energia da fonti rinnovabili, che investe su base annua oltre 5 milioni di euro, at-tualmente gestiti da PHD. “Dopo un anno come il 2019, il 2020 sarà ancora più sfidante e im-pegnativo perché vogliamo fare sempre meglio capitalizzan-do le buone esperienze del re-cente passato, raggiungendo gli obiettivi di crescita che ci siamo dati. Stiamo puntando molto sul nostro prodotto e ho ragione di credere che saremo sempre più competitivi, convincenti e vincenti, perché abbiamo asset aziendali davvero molto impor-tanti e unici come Acxiom, per le soluzioni di dati, che rendono il nostro approccio data driven, unico, concreto e reale. Puntia-mo molto a fare cultura media, cercando di abbattere alcune barriere, facendo capire qua-le sia il grande valore aggiunto dell’agenzia media, oggi più che mai: consulente e partner sono in grado di fare la differenza sul business dei clienti, anche i più piccoli”.
Mercato UM: chiude il 2019 a oltre 200 milioni di billing grazie alle gare vinte, da ultimo anche di ALD e Somfy, e inizia il 2020 partecipando a quella da 5 milioni di Iberdrola
Si è chiuso con un bilancio positivo, che l’ha portata al secondo posto nel ranking Recma per tassi di crescita, l’anno della centrale di cui è CEO Carlo Messori Roncaglia, ora coinvolta nel pitch dell’utility spagnola
Nomi acclamati che calcano da anni la scena musicale, nuove leve dei talent e giovani protagonisti del mondo digital
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O PQ apre il 2020 am-pliando la propria offer-ta media grazie all’ac-
cordo con Radio Millennium, l’emittente radiofonica di pro-prietà della casa di audioprodu-zioni Elite. Radio Millennium co-pre le aree di Varese, Milano, Pavia e Como, sino a Verbania, con 15 frequenze FM attive e l’intera re-gione Lombardia grazie al cana-le televisivo 693 del digitale ter-restre, che è stato inaugurato nel 2018, permettendo a Millennium di rafforzare e allargare il suo ba-cino di ascolto. Ai canali FM e tv si aggiunge la trasmissione in streaming attraverso l’app uffi-ciale, che ha fatto registrare oltre 30.000 download di cui 10.000 solo nel 2019. Radio Millennium,
che quest’anno festeggia i suoi 20 anni di attività, può conta-re su una audience in costante crescita, ascoltatori (146.000 nei 7 giorni; 54% RA - dato annuale TER 2018) e fedeli fans attivi sui canali social (oltre 17.000). Pun-ti distintivi di Radio Millennium il palinsesto pop dance, con mu-sica accuratamente selezionata tra i grandi successi del momen-to e la dance remixata dal pas-sato, e la ricca programmazione di intrattenimento in onda dalle 7:00 della mattina alle 22:00 della sera. Oltre ai numerosi eventi or-ganizzati sul territorio per incon-trare, coinvolgere e fidelizzare gli ascoltatori. Da quest’anno sem-pre maggior attenzione sarà de-dicata allo sviluppo di contenu-
ti e argomenti di interesse per il pubblico con il lancio di rubriche tematiche. La prima sarà Man At Work, con un appuntamento set-timanale ogni venerdì alle 12:10.
I commenti“Ci accomunano una strate-gia orientata alla crescita nel ri-spetto dell’identità editoriale e l’approccio commerciale dina-mico e improntato al territo-rio – spiega Stefano Fraschet-ti, Amministratore Delegato di OPQ –. L’accordo con Radio Millennium ci permetterà di di-versificare la nostra proposta commerciale in una logica di rafforzamento e completamen-to del nostro perimetro di rife-rimento, lavorando nel consue-
to spirito di collaborazione che guida le nostre scelte di acqui-sizione”. Alessandro Berardinelli, direttore commerciale di OPQ, aggiunge: “In quest’ottica si è già avviata una partnership edi-toriale tra Radio Millennium e Mi-Tomorrow, il quotidiano gra-tuito edito da Pradivio e da noi rappresentato. Questa collabo-razione non soltanto offrirà ai due editori l’opportunità di raf-forzare la propria brand aware-ness e conquistare nuove fette di pubblico, ma permetterà an-che sotto il profilo commerciale di migliorare la nostra capacità propositiva al mercato, con pro-getti e iniziative nuove, sempre più tailor made”. Andrea Ron-chi, Editore di Radio Millen-nium, commenta: “Sono molto contento di iniziare un percorso di confronto che ci porti verso una condivisione locale dove le aziende hanno bisogno di sen-tirsi seguite, di avere un ritorno e di investire il giusto. Noi sia-mo la scelta che sul mercato non c’era e da anni in silenzio lavoriamo per migliorarci. De-sidero ringraziare tutto lo staff che ci segue perché se stiamo crescendo pian piano con tut-ti i numeri è grazie a chi die-tro le quinte lavora ogni gior-no sudando con me per offrire al pubblico il prodotto che de-sidera ascoltare”.
Mercato OPQ chiude accordo con Radio Millennium per la raccolta pubblicitariaGià avviata una partnership editoriale con Mi-Tomorrow, il quotidiano gratuito edito da Pradivio e rappresentato dalla concessionaria ci cui è AD Stefano Fraschetti
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OGNI GIOVEDI
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Media ViacomCBS: investimenti in crescita su MTV, +21% gli ascolti di Paramount Network a dicembreDomani parte la seconda stagione di “Ex on the beach” sul canale rivolto ai giovani che dal 2020 torna a puntare di nuovo sulla musica; in vista di “Top Gun 2” il brand di cinema avvia il licensing con Avirex
D omani torna su MTV “Ex on the beach”, da-ting show giunto alla
seconda edizione affidata alla coppia di conduttori Cecilia Ro-driguez e Ignazio Moser. Il ca-nale di ViacomCBS avvia una nuova stagione che vede inve-stimenti in crescita del 10% in termini di ore sulle produzioni originali, e un rinnovato interes-se verso la musica come tema fondante dell’offerta editoria-le a fianco delle storie e dell’in-trattenimento. «MTV sta viven-do una delle migliori stagioni di sempre – commenta Sergio Del Prete, responsabile conte-nuti di ViacomCBS Italia – tra i programmi della library interna-zionale e la line up di produzio-ni locali tra cui “Riccanza” giun-to alla quarta stagione, “Ex on the beach”, il documentario su Elettra Lamborghini dello scor-so dicembre e il già annuncia-to “Yo! MTV Raps” che arriverà a fine marzo». Massimo comune denominatore della program-mazione MTV è il target giova-ne 15-34, a cui il canale si rivolge con un linguaggio scanzona-to e senza troppi freni inibitori. MTV si conferma un canale pre-mium in Italia come nel resto del mondo e per quanto riguar-da l’eventuale ingresso nella ri-levazione Auditel – attualmen-te il canale non è misurato - Del Prete ribadisce che non ci sono novità. «Pur con grande rispet-to verso Auditel e l’evoluzione che ha messo in atto, noi ancora ci chiediamo quanto realmen-
te sia in grado di fotografare la generazione Z a cui ci rivolgia-mo con MTV e la fruizione fram-mentata del canale».
Le novità ViacomCBSDopo aver affidato la raccolta di tutto il pacchetto ViacomCBS alla concessionaria Sky Media, dal prossimo 10 febbraio i canali free to air (Paramount Network, Spi-ke, VH1, Super!) attualmente in onda sul digitale terrestre e su Ti-vuSat approderanno anche sulla piattaforma Sky. La punta di dia-mante dell’offerta in chiaro è Pa-ramount Network, che a dicem-bre 2019 ha registrato uno share dell’1,23% sul totale individui, in crescita del 21% sul 2018, con ol-tre 4,5 milioni di contatti al gior-
no. Nella settimana natalizia ha fatto l’1,34% mentre nei fine set-timana di dicembre è il primo ca-nale del blocco pomeridiano e il quarto in generale dopo Iris, Rai4 e Rai Movie. Inoltre, in canale sta avviando le proprie attività di li-censing in occasione del lancio di “Top Gun 2” con una linea di abbigliamento realizzata in col-laborazione con Avirex. Ci sono poi i canali kids tra pay – Nickelo-deon e Nick Jr – e free – Super! -, e Comedy Central «con una line up molto forte tra ritorni e nuo-vi prodotti».
“Ex on the beach” in seconda serataLa seconda serie di “Ex on the beach” prevede dieci punta-
te, in onda alle 22:50 su Sky e in streaming su Now Tv. L’edizione 2018, la prima in Italia, condotta da Elettra Lamborghini e andata in onda in giugno, ha registrato 17,6 milioni di impression e circa 3 milioni di video visti su Facebo-ok. Su YouTube nello stesso pe-riodo ha generato oltre 12,2 mi-lioni di video visti, con il primo episodio in streaming integrale che ha raggiunto i 2,3 milioni di visualizzazioni, mentre nel perio-do dal 22 giugno al 24 novem-bre 2018 sono stati 24,2 milioni i video visti. Sul sito di MTV ha ge-nerato oltre 2,3 milioni di pagine viste, coinvolgendo 358mila vi-sitatori unici. Le clip dello show hanno totalizzato 500mila video streaming.
di Silvia Antonini
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I l Consiglio di Amministrazio-ne di Audimovie, società con funzione di rilevazione e dif-
fusione dei dati sulle presenze nelle sale cinematografiche e sul profilo socio-demografico de-gli spettatori, ha nominato Mas-simo Martellini nuovo Presiden-te a far data dal 16 gennaio 2020. Martellini, già Presidente di Fcp - Federazione Concessionarie di Pubblicità e con una pluriennale esperienza ai vertici di primarie aziende editoriali e pubblicitarie, subentra a Gian Nicola Vessia, re-centemente e improvvisamen-te scomparso. Durante il CdA di nomina è stato rivolto un since-ro omaggio alla memoria di Ves-sia da parte di tutti i componenti
di Audimovie. «Per me è un gran-de onore raccogliere l’eredità di Gian Nicola Vessia, di cui prose-guiremo il lavoro nel solco che ha tracciato» commenta Mar-tellini. In questo inizio di nuovo anno l’associazione e la nuova presidenza sono già al lavoro, in-sieme a tutti i soci, per definire i nuovi progetti di consolidamen-
to e sviluppo della mission socie-taria, a beneficio di un settore di importante rilevanza naziona-le come quello cinematografico:
«Al centro della nostra attività - conclude Martellini - c’è la valo-rizzazione delle ottime audience del mezzo».
Poltrone Massimo Martellini è il nuovo Presidente eletto dal Consiglio d’Amministrazione di Audimovie
Già Presidente di Fcp e con una pluriennale esperienza ai vertici di primarie aziende editoriali e pubblicitarie, subentra a Gian Nicola Vessia, recentemente e improvvisamente scomparso
Massimo Martellini
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S G Company apre il 2020 annunciando il consoli-damento della Divisio-
ne Format: un team di 15 per-sone interamente dedicato all’ideazione, creazione e svilup-po di format proprietari. A gui-dare la comunicazione dei for-mat Antonella Marautti, nuovo ingresso nel Gruppo. Un focus, quello di SG Company, nei con-fronti dei trend nella comunica-zione e delle esigenze di mer-cato che nel 2020 sarà ancora maggiore. Tematiche quali l’e-nergia elettrica, la sostenibilità, la digitalizzazione, il leasure, il food&wine, l’healthcare, saran-no osservate, esplorate e analiz-zate attraverso i format; luoghi fisici capaci di ospitare differen-ti target (B2B e B2C) che intera-giscono tra loro vivendo un’e-sperienza phygital di valore. Ulteriore elemento fondamenta-le per la riuscita dei format è la loro comunicazione, affidata a partire da gennaio ad Antonella Marautti, professionista con alle spalle una pluriennale esperien-za in questo settore, con cariche di rilievo ricoperte in Condé Nast Italia e nel gruppo Balich. Nico-la Corricelli, General Manager di SG Company commenta: “Ab-biamo consolidato un team de-dicato, guidato dal nostro Omar Fulvio Bertoni che garantirà exe-cution corrette e account dedi-cati ai nostri clienti. Inoltre sono molto felice dell’ingresso di An-tonella che, tra gli altri, seguirà da subito un format come quello di ONe, nuovo nome di Blue, che potrà contare sulla media part-nership di Sky TG24. In questa in-dustry è fondamentale oltreché differenziante poter contare su
asset e IP (intellectual properties) di proprietà”.
I principali format del 2020• Business Tech Forum
(11 e 12 marzo) Forum organizzato in collabora-zione con Il Sole 24 Ore dedicato al Business 4.0 e all’innovazione nei diversi ambiti: dalla finan-
za all’economia, dalla salute alle scienze mediche, dall’agricoltura alle smart cities fino alla mobili-tà elettrica.
• ONe (dal 23 al 26 aprile) L’evento italiano di riferimento per promuovere la cultura dell’in-novazione e una nuova idea di mobilità. Un’esperienza elettriz-
zante e totalmente immersiva per avvicinare le realtà e le azien-de più innovative ad un pubblico ampio e diversificato, che si terrà nel Palazzo delle Scintille di City Life durante la Design Week.
• ObeCity (16 maggio) Format itinerante che promuo-ve la lotta all’obesità. Attraverso il coinvolgimento di sanità, isti-tuzioni e aziende, ObeCity porta nelle piazze italiane un momen-to di incontro e sensibilizzazione sul tema.
• Milano Wine Week (dal 4 all’11 ottobre)
Terzo anno per il format dedica-to al vino e ai suoi interlocutori, una settimana di appuntamen-ti dove si alternano eventi serali, degustazioni, masterclass e pre-sentazioni.
• Digital Design Days (ottobre)Format in collaborazione con Filippo Spiezia, partner della manifestazione, dedicato al di-splay design di applicazioni di-gitali e innovative che guarda-no al futuro.
Mercato SG Company consolida la Divisione Format e dà il benvenuto ad Antonella MarauttiIl primo appuntamento in partnership con Sky TG24 è Business Tech Forum (11 e 12 marzo)
La giungla delle Gocciole Pavesi va on air con un nuovo soggetto interamente dedicato a Ex-tra Dark. La comunicazione, ideata dall’agen-zia Nadler Larimer & Martinelli, ha come obietti-vo quello di presentare il prodotto in tutto il suo appetite appeal, attraverso una demo “esplosi-va” che sottolinea la novità: ancora più ciocco-lato. Lo spot è destinato alle principali emittenti televisive in un formato 15’’ e al digital in un for-mato a 6”. Per Nadler Larimer & Martinelli direzio-ne creativa di Dario Primache. Casa di Produzio-ne: Brw Filmland. Per la demo ha lavorato Zero
Tabletop, regia di Cigo. Postproduzione: Tex. Mu-sica: la consueta “Tequila” sigla lo spot.
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p. 14Il quotidiano della comunicazioneanno XXX 010martedì 21 gennaio 2020
MASTER PART TIME
SALES E DIGITAL MARKETING NEL TURISMO
MILANO,9 MARZO 202012 giornate
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Adv Leo Burnett firma la creatività della terza edizione dell’iniziativa My Selection, gli hamburger premium di McDonald’s
D opo il grande successo del-le due edizioni precedenti, tornano, per il terzo anno,
gli hamburger creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastianich. Per lanciare gli hamburger McDonald’s migliori di sempre e replicare il gran-de successo degli anni passati, Leo Burnett, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, firma una campagna inte-grata, focalizzata sulla qualità delle
eccellenze italiane. Il piano di comu-nicazione, a cura di OMD, prevede uno spot da 30’’ per l’intera gamma e tre da 15’’ dedicati ai singoli ham-burger, che vivranno in tv e sul web. In ogni spot, firmato dalla regia in-ternazionale di Olaf Van Gerwen, sarà lo stesso Joe Bastianich a pre-
sentare la nuova selezione, esaltan-done gli ingredienti italiani DOP e IGP. Parallelamente, sui social, sarà lanciata una rubrica di approfondi-mento per svelare le curiosità più interessanti che caratterizzano gli ingredienti principali degli hambur-ger My Selection.
CreditsExecutive Creative Director: Selmi Barissever e Lorenzo CrespiCreative Director: Nicoletta ZanterinoSenior Copywriter: Simone Romani Senior Art Director: Lola ManriqueJunior Copywriter: Francesca AmadasiDigital Art Director: Aldo GemmaJunior digital Art Director: Sonia MontellaCreative Director - Head of Design: Neta Ben-TovimCasa di produzione Food: Table SpotRegia Food: Olaf Van Gerwen e Catherine Lees MillaisCasa di produzione Live Action: WithstandRegia Live Action: William Nine
Il piano di comunicazione, a cura di OMD, prevede uno spot da 30’’ per l’intera gamma e tre da 15’’ dedicati ai singoli panini, che vivranno in tv e sul web
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“R icordare” è il tema della seconda edi-zione del Tempo
della Salute, il festival del Corrie-re della Sera che, dopo il grande successo dell’esordio della due giorni 2019, dà appuntamento a Milano il 23-24-25 ottobre 2020, presso il Museo della Scienza e della Tecnologia - Le Cavalleriz-ze. Un festival interamente dedi-cato al tema dello stare bene, nel riconosciuto stile di Corriere Sa-lute. Un palinsesto ulteriormen-te arricchito di appuntamen-ti che, sotto la direzione di Luigi Ripamonti, responsabile editoria-le di Corriere Salute, si sviluppe-rà quest’anno in tre giornate, tra forum, talk, academy, aree espo-sitive e un’ancora più ampia pro-posta di corsi, test e misurazioni, sempre gratuiti.
Riportare al cuore “Ricordare significa, letteralmen-te, riportare al cuore. Per gli an-tichi il cuore era la sede dei sen-timenti e il luogo della memoria - spiega Luigi Ripamonti -. Ricor-dare significa allora prima di tutto avere a cuore sé stessi, la propria integrità, fisica e psichica, a co-minciare proprio dal cuore, inte-so come organo fisico. Ricordare però vuol dire anche salvaguar-dare la memoria in senso stretto, nutrendo la mente con la cultu-ra e con le relazioni. Ricordare è avere a cuore chi ci è vicino, at-tivarsi per i suoi, e nostri, diritti, prestare attenzione all’ambiente con scelte ecologiche anche in
campo alimentare. Il Tempo del-la Salute, quest’anno, vuole ricor-dare tutto questo, attraverso lo sviluppo di una serie di percorsi dedicati.” Ricordare dunque è nu-trire, noi e gli altri, con una sana alimentazione, a partire dai bam-bini. Muovere il nostro corpo, con l’esercizio fisico, ma anche la so-cietà, con iniziative per i dirit-ti relativi alla salute. E prevenire, curare e imparare, dal Primo Soc-corso ai tanti altri possibili. Ricor-dare poi è anche incontrare, per informarsi e per avere utili con-fronti su ciò che può contribuire al nostro benessere. Di questo e tanto altro si parlerà dal 23 al 25 ottobre al Tempo della Salute in-sieme ai protagonisti del mondo della scienza, della salute e della medicina, ai giornalisti di Corriere della Sera, agli esperti di Corrie-
re Salute e a tante personalità del mondo della cultura, dello spet-tacolo, dello sport, della politica.
Il successo dei numeriUn importante festival che nell’edizione d’esordio svoltasi il 9 e 10 novembre 2019 ha riscon-trato grande interesse e registra-to oltre 5.000 visitatori, 70 ospi-ti, 25 eventi e 13 corsi (tutti sold out), e 1.800 misurazioni effet-tuate. “Con grande entusiasmo annunciamo la seconda edizio-ne del Tempo della Salute - com-menta Raimondo Zanaboni, direttore generale di RCS Pub-blicità -. Un evento che già dalla sua prima edizione è andato ol-tre le aspettative anche per il fe-lice riscontro avuto dal mercato, con una quindicina di aziende partner che hanno partecipato
ai panel, alle academy e alle atti-vazioni del palinsesto, con ospi-ti e contributi di altissimo profilo. Siamo già al lavoro per rinnovare le partnership dell’edizione 2019 e per coinvolgere nuovi partner ispirati dall’affascinante tema del 2020 ai quali offriamo la straor-dinaria audience nazionale del Sistema Salute”. Insieme al setti-manale Corriere Salute rinnova-to lo scorso maggio, al canale di-gitale, con oltre 60 forum (con numeri record di pagine viste) e ai numerosi appuntamenti an-nuali sul territorio, il Tempo del-la Salute, completa infatti il Siste-ma Salute di Corriere della Sera confermandolo punto di riferi-mento per l’informazione legata alla medicina e al benessere per-sonale e per la grande forza di interazione con gli utenti.
Eventi “Ricordare” è il tema della seconda edizione del Tempo della Salute: Corriere della Sera amplia il festival a tre giornate
23-24-25 ottobre 2020, al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia – Le Cavallerizze di Milano, tra forum, talk, academy, aree espositive e un’ancora più ampia proposta di corsi, test e misurazioni
3 Dicembre 2019 a Milano“La Qualità siamo noi - Eccellenze Italiane:Il ruolo strategico della Qualità”
29 Gennaio 2020 a Milano“Accrescere le eccellenze in progettazione - Il cuore del vantaggio competitivo Italiano”
23 Gennaio 2020 a Roma“Qualità e sostenibilità”
Eventi Galgano con testimonianze aziendali:
LA QUALITÀ SIAMO NOILa Qualità è la linfa dello Sviluppo del nostro Paese
31 Campagna Nazionale
“IL VALORE ETICO DELLA QUALITÀ”Nell’ambito della Giornata Mondiale Qualità (14/11/19) e della Settimana Europea (11-17/11/19)
a
Per informazioni: Tel. [email protected]
www.galganogroup.com
Campagna ideata e promossa da
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Advertising Pampers insieme a Saatchi & Saatchi augura la buona notte con il nuovo spot Baby Dry
C on l’arrivo di un figlio cambia ogni cosa, a par-tire dalle notti. E per tut-
ti coloro che hanno dimentica-to cosa significa dormire sereni per una notte intera, Pampers ha pensato a Baby Dry: il pannolino più asciutto, fino a 12 ore. E per comunicarlo, Pampers entra an-cora una volta nella vita delle fa-miglie italiane e, con grande em-patia, racconta la giornata tipo di chi non dorme più da tempo. Così, tra uno sbadiglio e l’altro, si ritrova la serenità e il sonno per-so con la complicità di un brand che fa del benessere di bambi-ni e genitori, la propria mission.
Lo spot Baby Dry è anche l’occa-sione per presentare al pubblico il nuovo pay off: “Con amore si cambia”. Una novità che raccon-ta l’ambizione del brand di pren-dersi cura, oltre che dei bambi-ni, anche dei genitori attraverso prodotti e servizi che possano supportarli nel cambiamento
più bello e difficile della loro vita: la nascita di un figlio. Il film, an-cora una volta, ha un trattamen-to e una fotografia calda, realisti-ca e accogliente, a confermare la volontà del brand di accorciare le distanze con il proprio target per diventare, a tutti gli effetti, uno di famiglia. Lo spot Baby Dry ha
un codino dedicato alla raccolta punti Coccole Pampers, un altro piccolo tassello dell’ambizioso progetto di offrire soluzioni fa-mily oriented. Alla campagna tv, on air dal 19 gennaio sulle prin-cipali emittenti, con planning di Media Italia, seguirà una campa-gna digital su Youtube e sui prin-cipali canali social con contenuti diversi, pensati ad hoc per sfrut-tare al meglio e in maniera diffe-renziata i vari canali.
CreditsExecutive Creative Director: Manuel MusilliAssociate creative Director e Copywriter: Elena CicalaAssociate creative Director e Art Director: Fabio D’AlessandroDigital Associate creative Director: Umberto VitaCDP: Think Cattleya Regia: Veronica Mengoli
Il commercial dedicato al pannolino asciutto fino a 12 ore è anche l’occasione per presentare il nuovo pay off “Con amore si cambia”
Harley Quinn dal 6 febbraio torna sul grande schermo con Birds of Prey (e la fantasmago-rica rinascita di Harley Quinn). La star Margot Robbie indossa nuovamente i panni del fol-le personaggio della DC Comics nello spin-off del film di successo Suicide Squad, che la vedeva fidanzata con Joker. In questo nuovo capitolo, l’antieroina di Gotham City è alla ri-cerca di una rinascita: nel tentativo di difen-dersi dai tanti guai che il suo passato senti-mentale le ha causato, si ritrova a far parte di un team di vigilanti al femminile, le combat-tenti “Birds of Prey”. Per la promozione italia-na del film, QMI ha scomposto la folle prota-
gonista dal cuore spezzato, realizzando una scultura anamorfica. Così per effetto di un’il-lusione ottica, Harley Quinn è riconoscibi-le nella sua interezza e tridimensionalità solo guardandola da un’unica posizione. Anche il mondo dei super-cattivi alla fine è solo una questione di prospettiva. L’installazione dopo essere stata ospitata all’UCI Campi Bisenzio prosegue il suo tour al Centro commerciale City Life (Milano dal 19/1 al 25/1) e alla Mul-tisala Arcadia (Melzo dal 26/1 al 2/2). Birds of Prey (e la fantasmagorica rinascita di Harley Quinn) diretto da Cathy Yan è distribuito da Warner Bros. Italia.
Cinema Questione di prospettiva: QMI e Warner Bros. Italia per la promozione del nuovo movie Birds of Prey Una scultura tridimensionale e anamorfica di Harley Quinn per il lancio del film distribuito dal 6 febbraio da Warner Bros. Italia
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I nteger è partner di Sisal per l’i-deazione e la progettazione dei nuovi servizi dedicati al canale
retail. Nasce così MySisal, la piatta-forma di servizi dedicata ai 33.000 ri-venditori Sisal e a supporto del loro business; il suo obiettivo è migliora-re non solo la performance del pun-to vendita ma anche la qualità del-la vita del titolare e dei suoi familiari, attraverso un portafoglio di servizi progettati su misura. La piattaforma MySisal si sviluppa in tre aree di inte-resse, individuate ascoltando le ne-
cessità dei rivenditori.
• My Customers: il cui obiettivo è aumentare i clienti e il traffico presso il punto vendita
• My Business: che offre nuove op-portunità per aumentare la pro-fittabilità del business
• My Life: con una serie di servizi ri-volti a miglirorare la vita persona-le del rivenditore
Sisal intende continuare a rafforza-re la propria leadership nel merca-to dei giochi di lotteria. A luglio di quest’anno si è aggiudicata la Con-cessione, per altri 9 anni, di SuperE-nalotto e gli altri giochi numerici: na-sce così per l’azienda l’opportunità di selezionare, qualificare e amplia-re la propria rete, favorendo la cresci-ta del canale retail. Integer, all’interno
del progetto MySisal, ha supportato la company sia nello sviluppo stra-tegico del concept sia nell’ideazione della archittetura di erogazione dei servizi destinati ai ricevitori. Ha con-tribuito a realizzare l’evento di lan-cio e nei prossimi mesi, Integer con-tinuerà a seguire la progettazione e l’implementazione dei servizi di mar-keting orientati al retail. Il team di la-voro, guidato da Gianluca Cappiello, client service director, è trasversale con competenze di shopper retail marketing, digital, eventi, atl e btl.
Incarichi Integer partner di Sisal per l’ideazione di nuovi servizi per l’evoluzione del canale retail
Nasce MySisal piattaforma di servizi dedicata a 33.000 rivenditori con tre aree di interesse: My Customers, My Business e My Life
È davvero ricca di novità per Le-saffre Italia la nuova edizione di Si-gep/ABTech 2020, manifestazione di riferimento per il settore Bakery in corso di svolgimento alla Fiera di Rimini. L’azienda, che produce e commercializza lievito fresco, lievi-to madre e ingredienti per la pani-ficazione artigianale, industriale e
domestica, presenta in anteprima assoluta 5 nuovi mix per prodotti: i mix Ja Pan, Granlegumi, Il Proteico e Grangrani, della linea Inventis, e Starter LV2, il nuovo lievito madre biologico della linea Livendo.
Strategia di comunicazioneL’Advertising Unit di Expansion
Group ha ideato e sviluppato la creatività legata alla presenta-zione dei 5 nuovi prodotti, dai nomi dei nuovi mix Inventis ai pannelli presenti nello spazio espositivo, dai ricettari Inventis e Livendo al folder che raccon-ta la genesi di ogni mix e le sue peculiarità. La Unit ha ideato an-
che il concept dello stand, “Cre-atività sempre in fermento”. L’a-genzia ha poi sviluppato una serie di materiali promoziona-li da collocare nelle panetterie, strumenti eye-catching pensati per promuovere l’assaggio e la vendita in-store. Fondamentale per la buona riuscita del proget-to anche l’attività svolta dall’uf-ficio stampa dell’Agenzia e dal-la sua Digital Unit, che ha ideato una strategia social articolata in due fasi, teaser e reveal, finaliz-zata a dare il massimo risalto alle novità sui principali canali so-cial, e che proseguirà anche nei prossimi mesi.
Aziende Lesaffre Italia presenta le sue novità a Sigep: la creatività è di Expansion GroupRiflettori puntati su cinque nuovi prodotti per la panificazione: tutti i materiali di comunicazione sono stati ideati e realizzati dall’agenzia guidata da Giorgio Piccioni. “Creatività sempre in fermento” è il nuovo concept che caratterizza lo stand a Rimini
OGNI GIOVEDI
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
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S i apre un nuovo capi-tolo nella collaborazio-ne tra LiveXtension ed
Evolvere, leader italiano del-la generazione distribuita, che gestisce oggi un portafoglio di quasi 11mila impianti fotovol-taici in tutta Italia e una com-munity di oltre 60mila iscritti. Grazie al lavoro svolto dal 2018 a oggi e al solido rapporto di fi-ducia instaurato, a LX è stato ri-confermato l’incarico di affian-care Evolvere in tutte le attività di comunicazione, online e offli-ne: dalla gestione delle proper-ty social alle campagne brand e acquisition, dalla strategia di co-municazione allo sviluppo del-
la creatività. LX guiderà la pia-nificazione del budget media a disposizione, con l’obiettivo co-mune di contribuire all’acquisi-zione di nuovi clienti, a supporto del piano industriale della socie-tà. Gianni Fiammengo, Ammini-stratore Delegato di LiveXten-sion, dichiara: “Felici per la fiducia rinnovata e per gli ottimi risulta-ti raggiunti in questi anni di col-laborazione, continuiamo a la-vorare insieme per sostenere la crescita di Evolvere in un settore altamente competitivo e in con-tinuo cambiamento. Ancora una volta LX si riconferma un part-ner competente su tutte le aree di attività legate al marketing e
alla comunicazione”. LX lavore-rà a fianco del team marketing e digital di Evolvere guidato da Fi-lippo Falcin, per concretizzare gli importanti obiettivi dell’azienda, ulteriormente rafforzati con il re-cente ingresso nel Gruppo Eni. Evolvere ambisce infatti a diven-tare protagonista assoluto della rivoluzione verso la sostenibilità e l’energia pulita, dove il prosu-mer – piccolo produttore e con-sumatore di energia - assume un ruolo centrale.
Incarichi LiveXtension si riconferma l’agenzia di comunicazione online e offline di Evolvere
Prosegue la collaborazione dalla gestione delle property social alle campagne brand e acquisition, dalla strategia di comunicazione allo sviluppo di creatività e planning
OGNI GIOVEDI
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
Gianni Fiammengo
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5,2 MILIONIDI ASCOLTATORI OGNI GIORNO
SONO I NUMERI CHE CONTANO
È on air la nuova campagna televisiva de Il Mio Dado STAR, che fa leva sul pro-
fondo legame del prodotto con i ricordi dell’infanzia di ognuno
di noi. Lo spot nasce da un’idea creativa di VMLY&R e prodotto da BRW Filmland sotto la guida dei registi Marco Bellone e Giovanni Consonni. La pianificazione me-
dia, coordinata da Havas Media Group, è declinata nei formati 30 e 20” sulle principali emitten-ti televisive e sul web. Il Mio Dado STAR, che da oltre 70 anni è nel-
le case di tutti gli italiani, è asso-ciato a profumi e sapori intensi che in un attimo fanno riaffiora-re alla mente luoghi e momenti felici. Chi non ricorda i pranzi in famiglia spensierati e pieni di ca-lore? E la scatolina con il volto di donna nella cucina della mam-ma o della nonna? La campagna si apre proprio su una di queste scene quotidiane impresse nella nostra memoria: una cucina “vin-tage”, un bambino ruba la carta del Dado, ne fa un aeroplanino e lo lancia. L’aeroplanino diven-ta il simbolo di questi profumi e sapori capaci di viaggiare attra-verso il tempo, per emozionarci ancora oggi. L’intento della cam-pagna è quindi quello di toccare i ricordi e il cuore dei consumato-ri. Ma il film non si chiude nel le-game tra passato e presente: una bimba di oggi rilancia l’aeropla-nino, come a tramandare alle ge-nerazioni future il ricordo di “quel sapore che è parte di noi”.
Campagne Il Mio Dado STAR torna in tv e sul digital con la creatività di VMLY&R La pianificazione media, coordinata da Havas Media Group, è declinata nei formati 30 e 20 secondi sulle principali emittenti televisive e online
Settemari lancia la campagna B2C “VIP – Very Important Piccoli”, tassello conclusi-vo del mosaico di azioni messo a punto per favorire il target famiglie, grazie alla gratuità per il primo bambino, senza con-tingenti né adeguamenti. Al via oggi, l’ar-ticolato piano media che abbraccia stam-pa, web e radio nazionali. Il concept, sviluppato dall’agenzia True Company su input della divisione marketing dell’ope-ratore guidata da Chantal Bernini, pren-de spunto da un trend attuale: le strutture turistiche offrono vacanze completamen-te gratuite a VIP e personaggi famosi. Per Settemari, invece, cambiando le regole, i bambini sono i veri VIP, “Very Important Piccoli”, celebrities a cui regalare, letteral-mente, tutto il meglio della vacanza. L’idea
è stata tradotta in un visual tipicamente estivo: sulla sabbia di una spiaggia è stata disegnata una stella in stile “Walk of Fame” che racchiude il nome di un Very Impor-tant Piccolo e le impronte dei suoi piedini. Lo stesso concetto è stato ironicamente adattato per lo spot radio e per massimiz-zare la redemption, l’operatore ha punta-to sulla crossmedialità con pagine su te-state dalla forte readership come “Grazia”, “Donna moderna”, “TV Sorrisi e Canzoni” e “Starbene”; banner, skin e masthead su numerosi siti, tra cui figurano, solo per ci-tarne alcuni, giallozafferano.it, panorama.it e meteo.it; spot di differente durata su Radio Italia e su due circuiti di radio a co-pertura locale, gruppo Company in Vene-to e gruppo GRP in Piemonte.
Aziende Settemari lancia “VIP – Very Important Piccoli”, comunicazione per i bimbi gratis a cura di True Company L’iniziativa di respiro nazionale interessa stampa, web e radio con un concept ad alto tasso creativo, ironico e fortemente impattante
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L IFE, agenzia di comunicazione inte-grata guidata da Alberto Tivoli, firma il restyling della campagna informati-
va 2019/2020 del Servizio sanitario regionale Emilia-Romagna per sensibilizzare il pubblico sul corretto uso degli antibiotici e azioni pre-ventive, promossa dall’Agenzia sanitaria e so-ciale Regione Emilia-Romagna. La campagna che ha come claim “Antibiotici. È un peccato usarli male. Efficaci se necessari, dannosi se ne abusi”, è rafforzata dalla base line “il tuo me-dico sa come e quando usarli”, a sottolinea-
re l’importanza verso un uso corretto di que-sti medicinali, a maggior ragione sui bambini. Declinata su diversi mezzi come locandine e opuscoli, disponibili negli ambulatori di me-dici e pediatri, negli spazi pubblici del Servi-zio sanitario regionale e nella pagina dedicata sul portale Salute della Regione, la campagna, inoltre, è on air sui mezzi del trasporto urba-no (bus o pensiline delle fermate) delle città di Piacenza, Parma, Reggio Emilia, Modena, Bo-logna, Ferrara, Forlì-Cesena, Ravenna e Rimi-ni. Per LIFE si tratta della prima campagna in-sieme all’Agenzia sanitaria e sociale Regione Emilia-Romagna, anche se l’agenzia di comu-nicazione bolognese ha già collaborato alla re-alizzazione di diverse campagne per la PA, tra cui quella di Pubblicità Progresso sulla Sicurez-za nei luoghi di lavoro.
Adv LIFE firma il restyling della campagna per l’utilizzo consapevole degli antibioticiSi tratta della prima collaborazione dell’agenzia di comunicazione bolognese con i Servizio sanitario regionale dell’Emilia-Romagna
OGNI GIOVEDI
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
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Content translation, transcription, proofreading and editing (Italian > English and English > Italian)
Journalism and creative writing and copywriting. Mother tongue English and Italian. Our expertise covers: Automotive; Business; Craft & and the Artisan world; Design, Food & Drink; Media & Advertising; Tourism & Travel; Trends and Lifestyle; The Arts and Architecture, Fashion & Retail.
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P er il settimo anno con-secutivo Discovery Ita-lia presenta il più grande
spettacolo di rugby al mondo: il Guinness Sei Nazioni 2020 torna ad accendere gli animi degli ap-passionati con le sfide tra le sei Nazionali europee più blasonate, Italia, Inghilterra, Francia, Galles, Irlanda e Scozia, e saranno pro-prio gli Azzurri guidati dal nuovo CT Franco Smith ad aprire le dan-ze nella partita d’esordio “Galles‐Italia”, in programma sabato 1° febbraio dalle 15:00. Come sem-pre sarà DMAX canale 52 del digi-tale terrestre, insieme alla piatta-forma Ott Dplay, la destinazione principale per seguire il torneo e gli incontri memorabili che solo una competizione così ricca di storia sa regalare. Un’offerta che coprirà tutte le 15 partite del Sei Nazioni Maschile, che saranno disponibili sia in tv che in strea-ming. A conferma dell’entusia-smo con cui Discovery contribu-isce alla crescita del movimento in Italia, spazio anche al Sei Nazio-ni Femminile grazie al canale Eu-
rosport del gruppo, che program-merà tutti i match delle Azzurre, mentre l’intero torneo in rosa sarà in streaming su Eurosport Player.
Il commentoAlessandro Araimo, Ammini-stratore Delegato Discovery Ita-lia, ha commentato: “È il settimo anno consecutivo di collabora-zione con la Federazione e con il
Six Nations e di questo non pos-siamo che essere particolarmen-te orgogliosi. Siamo con Dmax e con Eurosport la casa del rugby, crediamo e investiamo da sem-pre sul movimento con un ap-proccio multipiattaforma. Mai come quest’anno abbiamo allar-gato la spettacolarità dell’even-to sportivo all’offerta digitale, con una visione contemporanea che
va incontro alle esigenze di sem-pre più ampie fasce di pubblico, valorizzando allo stesso tempo il grande impatto che il mezzo te-levisivo continua ad avere per le partite della squadra italiana di rugby e guardando alle opportu-nità delle nostre piattaforme Ott Dplay e Eurosport Player”.
L’offerta editorialeOltre ai match, la vasta comu-nità del rugby potrà ritrovare i professionisti di sempre, in un’e-dizione che, mai come quest’an-no, si presenta ricca di novità. Più focus sull’agonismo puro, con le dirette che si apriranno dagli sta-di, accompagnate dalle voci di Antonio Raimondi e Vittorio Mu-nari, i due assi storici del torneo cui sono affidate tutte le tele-cronache e i commenti tecnici. Mentre la parte di approfondi-mento “dietro le quinte” sulle squadre, le tifoserie, rispettive ri-valità, tradizioni, aneddoti è af-fidata alla coppia di esperti Da-niele Piervincenzi e Paul Griffen, protagonisti del “Rugby Social Club – Fuori Classifica!”, narrazio-ne autorevole e ironica della ma-gia unica che ammanta il rugby attraverso i decenni.
Tv Rugby, tutti gli incontri del Guinness 6 Nazioni in diretta da sabato 1° febbraio alle 15 su DMAX A conferma dell’entusiasmo con cui Discovery contribuisce alla crescita di questo sport in Italia, spazio anche al Sei Nazioni Femminile grazie al canale Eurosport
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5,2 MILIONIDI ASCOLTATORI OGNI GIORNO
SONO I NUMERI CHE CONTANO
D AZN, il servizio internazio-nale di streaming live e on demand interamente de-
dicato allo sport e presente ad oggi in 9 paesi, racconta la sua stagiona sportiva 2019. La visione degli even-ti sportivi in tutto il mondo si sta spostando sempre più sulle piatta-forme OTT che sono in grado di of-frire agli utenti innovative modalità di fruizione dinamiche e interattive. A dimostrazione di ciò, l’incredibi-le performance registrata da DAZN nel 2019 cresciuta a livello globale del 98% rispetto al 2018. Sono ol-tre 500 milioni le ore di contenuti visti sulla piattaforma, pari a più di 57.000 anni di streaming che, volen-do fare un paragone, corrisponde a vedere la popolare serie TV “Game of Thrones” oltre 6,5 milioni di vol-te. Tra gli sport più visti live su DAZN a livello globale a far da padrone è il calcio (314,6 milioni di ore) con un’offerta che include alcune delle competizioni più seguite dagli ap-passionati del pallone come la Se-rie A, la UEFA Champions League, la Premiere League, LaLiga, Ligue1 e la Bundesliga. Sul podio anche baseball e motori, rispettivamente al terzo e quarto posto, seguiti su-bito dopo da football americano e boxe. Per la boxe è stata un anno speciale su DAZN. L’incontro Ruiz vs Jousha II, dello scorso 7 dicembre, è stato infatti l’evento live più visto su DAZN in tutto il mondo.
In ItaliaGuardando all’Italia, invece, le ore viste su DAZN sono oltre 79,3 mi-lioni, che equivalgono ad ascolta-re circa 146,7 milioni di volte la hit italiana “È sempre Bello” di Coez, una delle canzoni più ascoltate del 2019. Il 90% delle ore viste riguar-da eventi trasmessi in diretta, sono infatti oltre 10.487 gli eventi live solo nel 2019. Nel nostro paese, tra le città più attive troviamo al pri-mo posto Milano, con 18,6 milioni
di ore, seguita da Roma e Ivrea, ri-spettivamente con 9,1 e 5,8 milio-ni di ore. Appena fuori dal podio, Napoli, che si classifica alla quarta posizione con 2,7 milioni di ore, e Torino, al quinto posto con 2,2 mi-lioni di ore. Rispetto a quella inter-nazionale, leggermente diversa la classifica italiana che vede co-munque il calcio al primo posto - con un’offerta che include tre par-tite per ogni giornata di Serie A TIM, tutti i match della Serie BKT, alcune tra le migliori competizio-ni europee come La Liga, Ligue 1, FA Cup, EFL League Cup, Eredivi-sie e Championship, quelle suda-mericane come Copa Libertado-res e Copa Sudamericana e altri campionati internazionali come la Major League Soccer (MLS), la J1 League giapponese e la Chine-se Super League. Secondo e terzo posto rispettivamente per il foot-ball americano e la pallavolo da-vanti a boxe e baseball alla quarta e quinta posizione. Nel nostro pa-ese DAZN si conferma inoltre una piattaforma multidevice, regalan-do al tifoso un’esperienza di visio-ne a 360° e in qualsiasi situazione: nel corso dell’anno, oltre il 61% del-le ore sono state viste in streaming attraverso Smart TV, Set-Top Box o console. Il 39% proviene da dispo-sitivi mobile (smartphone e tablet) e web. Un risultato importante che evidenzia un cambiamento anche nelle abitudini del tifoso che, or-mai familiare con il servizio, ricer-ca strumenti tecnologici sempre più “smart” per migliorare la pro-pria esperienza di intrattenimento.
Tv DAZN: nel 2019 oltre 79,3 milioni le ore viste in ItaliaNel 2019, il calcio conquista il mondo con oltre 300 milioni di ore viste in streaming. Ruiz vs Joshua II l’evento con il maggior numero di stream
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È partito il rilancio della campagna Vanini che tor-na on air sulle reti Media-
set fino al 26 gennaio. Lo spot della durata di 30’’ è in tv con due tematiche particolarmente care all’azienda lecchese: l’emo-zione che il cioccolato evoca già dal primo assaggio e l’importan-za di una filiera etico-sostenibile, aspetto che da sempre contrad-distingue il lavoro di ICAM. Due passaggi fondamentali che ca-ratterizzano il cacao come un ali-mento con una storia lunga se-coli, che coinvolge migliaia di persone in tutto il mondo, piace-vole al palato e prezioso per l’a-nima. Questi i punti di parten-za che hanno ispirato l’agenzia The Optimist, incaricata da ICAM di creare un prodotto che su-sciti il così detto effetto “wow” e che stimoli sentimenti di em-patia ed emozione nella prima parte e veicoli i valori di soste-
nibilità ed etica che da sempre contraddistinguono il brand Va-nini, nella seconda. In continu-ità con la promozione “Vanini ti porta al Cinema” realizzata du-rante il periodo natalizio 2019,
questa seconda wave di comuni-cazione sarà affiancata da un’at-tività BTL di sampling di prodot-to che coinvolgerà alcune delle Multisala UCI Cinema e TheSpa-ce della Lombardia, del Piemon-
te e del Veneto. Nei foyer dei ci-nema selezionati saranno infatti allestite delle postazioni bran-dizzate Vanini in cui alcune ho-stess distribuiranno le praline Va-nini Gourmet e Vanini Dolce Vita a tutti gli spettatori in procinto di entrare in sala. Una nuova fine-stra di visibilità per il brand Vanini che punta a incrementare ulte-riormente l’awareness del brand e a supportare le vendite di pro-dotto prima di dare spazio all’of-ferta Pasquale. Planning interno.
Credits Direttore creativo: Aldo PugnettiArt director: Serena Calabrese e Alberto HassaneCopy Writer: Carmela Sblano e Aldo PugnettiCasa di Produzione: GothacomRegia: Paolo Lobbia
Comunicazione È partita la seconda wave della campagna di The Optimist per Vanini Cioccolato
On air sulle reti Mediaset fino al 26 gennaio, sarà affiancata anche da un’attività di sampling presso i cinema UCI e The Space del nord Italia. Il planning è interno
Prosegue il supporto strategi-co e creativo per le attività di comunicazione di Vip Val Veno-sta a cura di Coo’ee Italia: dopo la presentazione della campa-gna Il Paradiso delle Mele ar-riva Saving Walls, il progetto di unconventional marketing che unisce arte, frutta e soste-nibilità. In collaborazione con il collettivo di street artist ve-ronese Eye Lab Design, Saving Walls è nato per essere un viag-gio amico delle città e dell’ar-
te, che abbraccia i valori di na-turalezza, bontà e sostenibilità delle mele Val Venosta per pro-muovere uno stile di vita sano e genuino. Una collaborazione nel nome della creatività che ha permesso di realizzare mu-rales dolci e colorati, come le mele Val Venosta. La pianifica-zione delle attività di comuni-cazione a supporto del proget-to Saving Walls ha previsto tutti i canali social e ha seguito ogni fase del progetto: dal teasing, che mostra gli artisti di Eye Lab Design al lavoro, fino alla pub-blicazione delle opere comple-te: 8 murales che riprendono i visual della campagna Il Para-diso delle Mele attraverso trat-ti, colori e sfumature del pae-saggio venostano.
Campagne Coo’ee firma Saving Walls: l’unconventional per Vip Val VenostaProgetto in collaborazione con il collettivo di street artist veronese Eye Lab Design
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OGNI GIOVEDI
O mnicom Media Group apre la nuova deca-de 2020 con un incon-
tro dedicato a clienti, partner, stampa e colleghi, all’insegna del cambio di prospettiva. L’evento “Intelligenze vegetali: le piante come nuovo modello per il no-stro futuro”, del 17 gennaio orga-nizzato presso lo spazio Mari&CÒ di Milano, ha visto l’intervento di Stefano Mancuso, professo-re ordinario presso la Facoltà di Agraria dell’Università di Firenze e fondatore della Neurobiologia Vegetale. Mancuso ha guidato gli ospiti attraverso un’interes-sante esplorazione del mondo delle piante per trarne insegna-menti rispetto al nostro modo di organizzarci, di gestire le nostre relazioni e il nostro modo di co-municare. L’efficienza energetica, la creatività – intesa come capa-cità di risposta ai problemi - e la mancanza di strutture gerarchi-che del mondo vegetale sono in-
fatti alcune delle caratteristiche alla base dell’incredibile storia evolutiva e della vita delle pian-te da milioni di anni.
Ohga Sponsor dell’evento Ohga, testa-ta digitale del gruppo editoriale Ciaopeople che si occupa di be-nessere, sostenibilità e health. L’e-sperienza della testata ha porta-to alla nascita di “Ohga et Labora”, rubrica che racconta nuove idee di business sostenibili, pensate da giovani “doers” che hanno voglia
di cambiare le cose con azioni concrete. È previsto un interven-to nel quale verrà raccontata una di queste storie: Wiseair, la star-tup che ha creato il vaso Arianna che monitora la qualità dell’aria e che coinvolge i cittadini come parte attiva del cambiamento. Intervengono Giorgio Mennel-la, Advertising Director di Ciao-people, Simona Cardillo, diret-tore responsabile Ohga, e Fulvio Bambusi, cofondatore Wiseair. Se è vero che intelligenza artificiale e prospettive digitali sono ciò a cui stiamo tendendo con veloci-tà sempre maggiore è anche vero che le modalità con cui percorria-mo questa strada non è detto che siano tutte efficaci in un’ottica di lungo termine. Omnicom Me-dia Group ritiene che interrogar-si quindi su modelli alternativi di organizzazione, sviluppo, comu-nicazione, distribuzione della co-noscenza e dell’informazione sia una responsabilità di tutti, in par-
ticolare di chi opera in contesti di mercato complessi e in continua evoluzione.
Il commentoMarco Girelli, CEO di Omnicom Media Group Italia, ha dichiara-to: “In OMG, oltre a promuove-re un ambiente dove le perso-ne possano esprimere al meglio il proprio potenziale e collabori-no in maniera sinergica, pensia-mo sia importante anche imma-ginare insieme nuove soluzioni che abbiano un impatto socia-le positivo. Non mi riferisco solo al concetto di sostenibilità come approccio “green”, che è comun-que un dovere a cui tutti sia-mo chiamati e rispetto al quale in OMG stiamo attivando diver-se iniziative interne - ma soste-nibilità anche come cambio di mindset per immaginare nuovi mondi possibili, in cui le struttu-re organizzative siano più flessibi-li e modulari, i rapporti con clienti e fornitori più trasparenti e l’ap-proccio verso le rivoluzioni tec-nologiche che influenzano le no-stre vite e il nostro lavoro siano orientati da punti di vista nuovi e perché no, anche bioispirati. Per questo motivo abbiamo trovato nel pensiero di Stefano Mancuso e nei valori espressi da Ohga de-gli interessanti elementi sui quali confrontarsi”.
Eventi OMG con Stefano Mancuso per un dialogo sulle intelligenze vegetali e sui modelli per il futuro ispirati alle piante Sponsor dell’incontro organizzato a Milano dal centro media guidato da Marco Girelli è Ohga, testata digitale dedicata a salute e benessere del gruppo editoriale Ciaopeople
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D iageo, il gigante delle bevande, a settembre scorso ha annunciato
una media review globale per rivedere le sue partnership in essere e restare all’avanguardia nella pianificazione e nell’ac-quisto degli spazi con un fo-cus particolare sul data-driven marketing. Ora, la multinazio-nale ha selezionato tre gruppi di agenzie come finalisti: Ca-rat di Dentsu Aegis Network, il principale operatore storico del brand, che si sta confron-tando con Publicis Media e con PHD di Omnicom. Anche IPG Mediabrands di Interpublic era in gara, ma ha abbandona-to la corsa verso la fine dell’an-no. Lo stesso vale per Group M di WPP, un altro operatore sto-rico, che ha terminato il suo coinvolgimento nel pitch, ge-stito da MediaSense, già nelle prime fasi.
Polemiche commercialiFonti del settore hanno affer-mato che i termini commercia-li di Diageo hanno rappresen-tato un problema per alcuni gruppi di agenzie e hanno ri-portato che il gigante britan-nico delle bevande preten-desse termini di pagamento
di 90 giorni o più lunghi, cosa che avrebbe creato attriti con le agenzie. Diageo, cui fanno capo marchi come Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff e Tan-queray, ha definito tali notizie solo speculazioni. “I nostri ter-mini di pagamento standard sono 60 giorni nel Regno Uni-to. Eventuali termini di paga-mento più lunghi sono per i grandi fornitori, comprese le multinazionali, che vengono concordati di volta in volta”, ha dichiarato un portavoce di Dia-geo a Campaign. Alcuni gruppi di agenzie, tuttavia, sono noti per essere contrari ai termini di pagamento di 90 giorni o più e dunque riluttanti ad accettarli.
Spending in crescitaDiageo è uno dei più grandi inserzionisti a livello globale e spende oltre 2,6 miliardi di dol-lari all’anno per il marketing, di cui un quarto circa destinati ai paid media. Diageo ha aumen-
tato la sua spesa di marketing dell’8% nell’ultimo anno finan-ziario - in anticipo rispetto alla crescita del 6% del fatturato organico - e prevede di “au-mentare ulteriormente” la spe-sa di marketing quest’anno. Il mercato più grande di Dia-geo è il Nord America, che ge-nera il 35% delle vendite net-te. L’Europa rappresenta il 23%, l’Asia-Pacifico il 21%, l’Africa il 12% e l’America Latina e i Ca-raibi il 9%. L’ultima revisione internazionale degli incarichi risale al 2016, quando la com-pany ha scelto di affidare l’ac-count a Dentsu Aegis in Nord America, Europa, America La-tina e Sud-Est Asiatico. Anche in Italia, dunque, Dentsu Ae-gis Network ha gestito, attra-verso Carat, un budget di circa 2 milioni di euro. Mindshare di WPP, detiene invece l’incarico in India e Sud Africa, mentre Mediavest di Publicis Groupe in Australia.
estero
Incarichi Tre gruppi di agenzie in shortlist nella revisione globale dei media di Diageo. In Italia budget da 2 milioniIn lizza per l’account, del valore totale di oltre 2,6 miliardi di dollari, nel pitch iniziato a settembre 2019, Carat di Dentsu Aegis Network, principale operatore storico, contro Publicis Media e PHD
Dieci mesi dopo aver acquista-to le proprietà della 21st Century Fox per 73,1 miliardi di dollari, Di-sney sta eliminando il nome Fox da due importanti studi di pro-duzione. Il 20th Century Fox film studio, alla veneranda età di 85 anni, sarà rinominato 20th Cen-tury Studios, e Fox Searchlight Pictures si chiamerà Searchlight Pictures. Non è ancora stata pre-sa una decisione, invece, sull’e-ventuale abbandono del nome Fox da parte della 20th Century Fox Television o dei Fox 21 Televi-sion Studios. Anche Sinclair, che lo scorso agosto ha acquistato la scuderia di reti sportive regio-nali della Fox per 10,6 miliardi di dollari, non ha ancora cambiato il marchio della propria collezione di beni ex Fox
Aziende Disney: via il nome Fox dagli studi di produzione cinematografici20th Century Fox sarà rinominata 20th Century Studios e Fox Searchlight Pictures si chiamerà Searchlight Pictures
Il quotidiano della comunicazioneanno XXX 010martedì 21 gennaio 2020
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I l fashion brand Burberry ha annunciato una revisione a livello globale delle sue ope-
razioni di pianificazione e di ac-quisto dei media. Il marchio ha chiesto l’aiuto di ID Comms per gestire il pitch e ha già contat-tato diversi gruppi di agen-zie. Anche l’agenzia in carica, Dentsu Aegis Network, parte-ciperà alla gara per difendere l’account. Quest’ultima ha vin-to il business globale dei me-dia di Burberry nel 2013, poche settimane dopo che quest’ulti-ma ha completato l’acquisto di Aegis Media per oltre 3,5 miliar-di di dollari. Circa un anno fa, a gennaio 2019, Burberry ha no-minato Rod Manley per ricopri-re il ruolo di Direttore Marke-
ting. Burberry ha dichiarato di aver registrato incrementi con-siderevoli grazie ad una strate-gia di comunicazione orientata al digitale e ai social, che han-no portato a “una crescita a due cifre anno su anno della reach, nel tasso di engagement e nei seguaci sia di Instagram sia di WeChat. In Italia il media spen-ding del marchio si aggira intor-no a 1,5 milioni di euro.
Gare Burberry avvia una media review globale. L’account in Italia vale circa 1,5 milioni di euro
Dentsu Aegis Network è l’agenzia in carica e parteciperà al pitch per difendere il proprio account, la gestione è di ID Comms
L’attuale Presidente globale e Co-fon-datore di Vizeum, Thomas Le Thierry, è stato promosso nel ruolo di Media Chief Executive EMEA per Dentsu Aegis Net-work. Riporterà a Peter Huijboom, Glo-bal Chief Executive, Media e Global Clients, e a Giulio Malegori, Chief Exe-cutive EMEA. Le Thierry rimarrà nel suo attuale ruolo fino a marzo. Dopo di che, passerà alla nuova posizione, con la data di completamento fissata al primo otto-bre. Dentsu Aegis prevede di occupare il posto vacante di Vizeum entro tale data. La sua nomina avviene mentre Dentsu Aegis sta riallineando il suo business in tre segmenti: media, creatività e CRM. Si tratta di una mossa progettata per crea-re coerenza e “un’offerta di soluzioni in-
tegrate e facili da individuare per i clien-ti”. Le Thierry diventerà responsabile della gestione e della crescita della base clienti di Dentsu Aegis EMEA e guiderà le operazioni media del nuovo modello. Le Thierry è entrato a far parte di Aegis Media nel 1995, prima di co-fondare Vi-zeum nel 2003. Ha guidato l’agenzia ne-gli ultimi sette anni, contribuendo a co-struire un fatturato annuo di circa 360 milioni di dollari e la sua presenza in più di 60 mercati.
Poltrone Il co-fondatore di Vizeum, Thomas Le Thierry, è statonominato CEO dei media presso Dentsu Aegis EMEA
Passerà alla nuova posizione a marzo, con la data di completamento fissata al primo ottobre. La holding prevede di occupare il posto vacante entro tale data
Thomas Le Thierry
