Creare un logo: il processo creativo · 2020-06-02 · 1 2 4 Briefing Presentazione 6 Benchmark...

Creare un logo:il processo creativo

Pasquale Montesano

Pasquale Montesano

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Pasquale MontesanoBrand Management 2

Corporate ComunicationBrand Identity AdvertisingInternal ComunicationNew Media ComunicationMotion Graphics

Agenda

• Le fasi del processo creativo• I touch point• Il brand book


Le fasi del processo creativo


1 2 4

Briefing CostruzioneBenchmark

3

Brainstorming

5

Presentazione

6

Finalizzazione


Realizzare il logo per una nuova Associazione di diritto Belga,

denominata TSGA (TAP TSI Services Governance Association)

costituita da Trenitalia, DB e SNCF con lo scopo di facilitare lo

scambio dei dati relativi agli orari e alle tariffenel settore ferroviario europeo, attraverso la creazione di un

database.


3 4 5

Briefing

Brainstorming Costruzione

6Finalizzazione Presentazione

1 3Benchmark

LA RICHIESTA DEL CLIENTE



+ + + Apertura ad altri

PARTNER

OGGI

FUTURO

3 4 5

Briefing



1 3Benchmark

LA STORIA DI TSGA



1 3 4 5Briefing

Benchmark



2

SERVIZI DI TRASPORTO IN EUROPA



San Serif

Essenziale

Compatto

NON condensed

1 3 4 5Briefing

Benchmark



2

SERVIZI DI DATABASE



+Colore predominantenei loghi RAIL Europa

1 2 4 5Briefing

Brainstorming

Costruzione


ANALISI DEI COLORI

3Benchmark



Chiari, moderni e universali tutti i fonts che fanno parte della famiglia dei Sans Serif sono utilizzati dal web alla grafica tradizionale. Sono versatili e in particolare nel mondo del lavoro usare un font bold aggiunge forza e carattere al messaggio.

1 2 4 5Briefing

Brainstorming

Costruzione


LA SCELTA DEL TIPO DI FONT

3Benchmark

TSGA è un ACRONIMO non puntato: l’uso di font Sans Serifdetermina la giusta distanza tra le lettere, poiché i caratteri con grazie servono invece a ‘’collegarle’’.



1 2 4 5Briefing

Brainstorming

Costruzione


IL FONT SCELTO

3Benchmark



1 2 5Briefing

Costruzione


GLI ELEMENTI DEL FONT

Benchmark

43Brainstorming



+ =

1 2 5Briefing

Costruzione


IL CONCEPT CREATIVO

Benchmark

43Brainstorming



1 2 4Briefing

Presentazione

6Finalizzazione CostruzioneBenchmark

3Brainstorming

5

Realizzato il logo, si passa alla presentazione e discussionedelle proposte presso il cliente.

È buona norma utilizzare una presentazione PowerPoint o PDF in cui spieghiamo il concept creativo sottolineando l’aderenza alle aspettative e alle esigenze del nuovo brand.

Quando, per particolari esigenze, non si ha la possibilità di presenziare come relatore alla presentazione delle proposte, è indispensabile inserire all’interno del documento didascalie e slide aggiuntive che riescano a spiegare nel dettaglio il concept creativo .



1 2 4Briefing

Finalizzazione

CostruzioneBenchmark

3Brainstorming

65Presentazione

Main Version Responsive Version

I touch point


Il brand book


GrazieFonti:Ferrovie dello Stato Italiane


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