COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale superior… · Attivitàdei servizi di...
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COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale
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COSTA TOSCANA
dai dati ufficiali al sistema
turistico reale
Costa Toscana: tante anime e identità
VERSILIA
◦ Camaiore◦ Forte dei Marmi◦ Massarosa◦ Pietrasanta
◦ Seravezza◦ Stazzema◦ Viareggio
COSTA APUANA
◦ Massa ◦ Montignoso
AREA PISANA
◦ Calci◦ Cascina◦ Pisa
◦ San Giuliano Terme◦ Vecchiano
COSTA DEGLI ETRUSCHI – VAL DI CECINA
◦ Bibbona◦ Campiglia Marittima◦ Capraia Isola◦ Castagneto Carducci◦ Cecina◦ Collesalvetti◦ Livorno◦ Piombino◦ Rosignano Marittimo◦ San Vincenzo◦ Sassetta◦ Suvereto
◦ Casale Marittimo◦ Castellina Marittima◦ Fauglia◦ Guardistallo◦ Montescudaio◦ Orciano Pisano◦ Riparbella◦ Santa Luce
ARCIPELAGO TOSCANO
◦ Campo nell’Elba◦ Capoliveri◦ Marciana◦ Marciana Marina
◦ Porto Azzurro◦ Portoferraio◦ Rio Marina◦ Rio nell’Elba
COSTA DELLA MAREMMA
◦ Campagnatico◦ Capalbio◦ Castiglione della Pescaia◦ Follonica◦ Gavorrano◦ Grosseto◦ Isola del Giglio◦ Magliano in Toscana◦ Manciano
◦ Massa Marittima◦ Monte Argentario◦ Montieri◦ Orbetello◦ Roccastrada◦ Scansano◦ Scarlino◦ Semproniano
COSTA TOSCANA
dai dati ufficiali al sistema turistico
reale
L’andamento demografico ed il tessuto imprenditoriale
Diminuisce
la
popolazione(fonte Istat)
Superficie Kmq
Residenti 2016
Var. % 2016/2010
Densità abitativa
Arcipelago Toscano 244 32.090 +0,8% 131,7
Area Pisana 451 184.429 +1,5% 409,4
Costa Apuana 111 79.802 -1,9% 720,3
Costa Etruschi – V. di Cecina 1.253 320.002 -1,0% 255,5
Costa della Maremma 3.307 194.185 -1,1% 58,7
Versilia 356 165.234 -2,1% 464,2
TOTALE COSTA 5.720 975.742 -0,8% 170,6
TOTALE TOSCANA 22.993 3.744.398 +0,4% 162,8
26,4% 26,1%
Anno 2010 Anno 2016
Incidenza % Costa su totale Toscana
Dal 2010 al 2016 cala dello
0,8% il numero di residenti nelle
aree costiere.
Trend opposto per la Toscana che
segna un aumento del +0,4%
Le imprese attive(fonte Open data Regione Toscana, dati del
Registro delle Imprese CCIAA)
Settore di attivitàImprese
2015Var. %
2015/2013
Agricoltura, silvicoltura e pesca 12.019 -0,6%
Estrazione di minerali 88 -6,4%
Attività manifatturiere 6.912 -3,0%
Fornitura di energia, elettrica, gas, … 91 +8,3%
Fornitura di acqua; reti fognarie 228 +6,5%
Costruzioni 13.501 -5,6%
Commercio ingrosso e dettaglio; rip. autoveicoli, … 25.030 +0,7%
Trasporto e magazzinaggio 2.407 -1,4%
Attività dei servizi di alloggio e ristorazione 9.149 +2,4%
Servizi di informazione e comunicazione 1.666 +1,2%
Attività finanziarie e assicurative 1.899 +2,3%
Attività immobiliari 4.829 -1,2%
Attività professionali, scientifiche e tecniche 2.344 -0,6%
Noleggio, agenzie di viaggio, servizi di supporto 3.421 +5,8%
Altri servizi non market 6.829 +2,2%
TOTALE COSTA 90.413 -0,5%
TOTALE TOSCANA 356.925 -0,6%
Il 25,3% delle imprese attive
in Toscana sono localizzate
nelle aree costiere
29,7%
28,9%
14,7%
17,6%
29,8%
24,0%
27,2%
26,7%
33,8%
22,8%
24,3%
21,1%
22,3%
29,9%
28,8%
Incidenza % imprese Costa su totale Toscana
Il peso dei Servizi di alloggio e ristorazionesul totale del sistema produttivo
% imprese attive
Arcipelago Toscano 23,3%
Area Pisana 10,1%
Costa Apuana 10,4%
Costa Etruschi – Val di Cecina 9,2%
Costa della Maremma 8,8%
Versilia 10,6%
Totale Costa 10,1%
Regione Toscana 7,6%
Natura giuridica delle imprese del settore Commercio, …
Ditte individuali
Società dipersone
Società di capitale
Altre forme
Totale
Arcipelago Toscano 46,7% 19,2% 31,9% 2,1% 100%
Area Pisana 47,5% 19,2% 30,0% 3,2% 100%
Costa Apuana 45,5% 19,9% 31,6% 2,9% 100%
Costa Etruschi – Val di Cecina 51,9% 20,8% 24,8% 2,5% 100%
Costa della Maremma 42,6% 24,3% 30,5% 2,7% 100%
Versilia 38,0% 23,2% 35,1% 3,7% 100%
Totale Costa 45,5% 21,6% 30,0% 2,9% 100%
Regione Toscana 41,2% 21,6% 34,1% 3,1% 100%
Le imprese attive(fonte Open data Regione Toscana, dati del
Registro delle Imprese CCIAA)
Servizi di alloggio e ristorazione. È un settore importante per l’economia del
territorio in quanto l’attività genera effetti moltiplicativi «a monte e a
valle» tra i più elevati
L’offerta ricettiva ufficiale
COSTA TOSCANA
dai dati ufficiali al sistema turistico
reale
L’offerta ricettiva(fonte Regione Toscana)
Anno 2015 Esercizi Letti
COSTA 4.268 298.332
REGIONE 14.949 551.695
+4,9%
+6,2%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evoluzione capacità ricettiva (2010=100)
COSTA
REGIONELa capacità attrattiva della Costa
ha favorito la crescita delle
imprese ricettive. Dal 2010 al
2015 i posti letto sono aumentati
del 4,9%, circa 14 mila in più
Il 28,6% degli esercizi e il 54,1% dei
posti letto della Toscana sulle aree
costiere 28,9% 28,6%
54,8% 54,1%
Anno 2010 Anno 2015
Incidenza % Costa su totale Toscana
Esercizi
Letti
La ricettività alberghiera(fonte Regione Toscana)
Anno 2015 Esercizi LettiVar. % Letti 2015/2010
4 e 5 stelle 143 19.643 +1,5%
3 stelle 512 30.659 +1,9%
1 e 2 stelle 281 7.971 -9,6%
Rta 220 22.381 +12,8%
Tot. Alberghiero 1.156 80.654 +3,3%
� 2010/2015: +11 esercizi e +2.569 posti letto
� Nelle Costa il 40,3% degli esercizi e il
41,8% dei posti letto di tutta la ricettività alberghiera regionale
� I tre stelle la categoria più diffusa: 512 imprese e 38,0% dei posti letto
� Il 24,4% dei posti letto in hotel 4/5 stelle, il 27,7% nelle RTA
� 3,2 stelle la categoria media (3,3 stelle in
Toscana)
� In media 69,8 posti letto per esercizio (67,4
in Toscana)
La ricettiva extralberghiera(fonte Regione Toscana)
Anno 2015 Esercizi LettiVar. % Letti 2015/2010
Agriturismi 1.262 18.091 +34,3%
Campeggi e Vit 179 156.791 +1,0%
Affittacamere, Cav, … 1.571 31.377 +15,6%
Altri esercizi 100 11.419 +9,1%
Tot. Extra 3.112 217.678 +5,5%
È il comparto che dal 2010 al 2015 ha segnato tassi di crescita importanti
� +549 esercizi e +11.294 posti letto
� Nelle Costa il 25,8% degli esercizi e il
60,7% dei posti letto dell’offerta complementare regionale
� Alloggi agrituristici la tipologia più diffusa (1.262 aziende)
� Il 72% della capacità ricettiva in
campeggi e villaggi turistici
� L’87% dell’offerta regionale di campeggi e villaggi turistici e sulla Costa
Anno 2015 Esercizi Letti
Arcipelago Toscano 487 35.619
Area Pisana 525 18.366
Costa Apuana 191 27.925
Costa Etruschi – Val di Cecina 936 89.574
Costa della Maremma 1.563 91.818
Versilia 566 35.030
TOTALE COSTA 4.268 298.332
2,2%
6,9%
0,8%
8,4%
6,6%
-2,6%
Arcipelago T
A. Pisana
C. Apuana
C. Etruschi - V.Cecina
C. Maremma
Versilia
Var. % letti nelle aree costiere 2015/2010
Periodo 2010 – 2015:
� Aumenta il numero di strutture ricettive
in tutte le aree costiere; la crescita più
significativa nell’Area Pisana (+47,5%).
� Cresce ovunque la capacità ricettiva ad
eccezione della Versilia; la performance
migliore nella Costa degli Etruschi – Val
di Cecina (+7 mila posti letto)
L’offerta ricettiva(fonte Regione Toscana)
L’offerta ricettiva sui sistemi di commercializzazione online
COSTA TOSCANA
dai dati ufficiali al sistema turistico
reale
COSTA TOSCANA: L’OFFERTA RICETTIVA DI COSTA TOSCANA SUI SISTEMI DI COSTA TOSCANA: L’OFFERTA RICETTIVA DI COSTA TOSCANA SUI SISTEMI DI COSTA TOSCANA: L’OFFERTA RICETTIVA DI COSTA TOSCANA SUI SISTEMI DI COSTA TOSCANA: L’OFFERTA RICETTIVA DI COSTA TOSCANA SUI SISTEMI DI
COMMERCIALIZZAZIONE ONLINECOMMERCIALIZZAZIONE ONLINECOMMERCIALIZZAZIONE ONLINECOMMERCIALIZZAZIONE ONLINE
L’indagine è stata effettuata su 6 portali di promoL’indagine è stata effettuata su 6 portali di promoL’indagine è stata effettuata su 6 portali di promoL’indagine è stata effettuata su 6 portali di promo----commercializzazione:commercializzazione:commercializzazione:commercializzazione:
10.587 annunci
1.965 annunci
13.368 annunci
971 annunci
2.748 annunci
3.460 annunci
Case intere8.059 annunci
Camere private2.423 annunci
Camere condivise105 annunci
Presente in 191 paesi con oltre 34 mila destinazioni, nel 2015 sono stati oltre 30.000.000 gli Presente in 191 paesi con oltre 34 mila destinazioni, nel 2015 sono stati oltre 30.000.000 gli Presente in 191 paesi con oltre 34 mila destinazioni, nel 2015 sono stati oltre 30.000.000 gli Presente in 191 paesi con oltre 34 mila destinazioni, nel 2015 sono stati oltre 30.000.000 gli
ospiti che hanno dormito in una casa/camera scelta su Airbnb. L’Italia nella classifica di ospiti che hanno dormito in una casa/camera scelta su Airbnb. L’Italia nella classifica di ospiti che hanno dormito in una casa/camera scelta su Airbnb. L’Italia nella classifica di ospiti che hanno dormito in una casa/camera scelta su Airbnb. L’Italia nella classifica di
Airbnb è il 3Airbnb è il 3Airbnb è il 3Airbnb è il 3°°°° Paese dopo USA e Francia per numero di annunci pubblicati.Paese dopo USA e Francia per numero di annunci pubblicati.Paese dopo USA e Francia per numero di annunci pubblicati.Paese dopo USA e Francia per numero di annunci pubblicati.
Sono 3 le tipologie di alloggio proposte su Airbnb:
1. Casa intera2. Stanza privata3. Stanza condivisa
Il 76,1% dei 10.587 annunci in Costa Toscana si riferiscono a case intere / appartamenti.
Booking.com
600.000 strutture in tutto il mondo, 28 diverse tipologie ricettive, 1.000.000 di persone che ogni giorno prenota un alloggio attraverso booking.com.Circa 88.000 le offerte in Italia.
Costa Toscana1.965 strutture presenti sul portale
16 differenti tipologie ricettive:ALBERGHIALBERGHIALBERGHIALBERGHI 531531531531 CASECASECASECASE VACANZAVACANZAVACANZAVACANZA 262262262262
APPARTAMENTIAPPARTAMENTIAPPARTAMENTIAPPARTAMENTI 782782782782 CAMPEGGICAMPEGGICAMPEGGICAMPEGGI 36363636
B&BB&BB&BB&B 96969696 CASE CAMPAGNACASE CAMPAGNACASE CAMPAGNACASE CAMPAGNA 24242424
AFFITTACAMEREAFFITTACAMEREAFFITTACAMEREAFFITTACAMERE 38383838 VILLEVILLEVILLEVILLE 92929292
AGRITURISMIAGRITURISMIAGRITURISMIAGRITURISMI 68686868 ALTROALTROALTROALTRO 37373737
13.368 le proposte per la Costa Toscana:• 789 alberghi• 1.167 BB/Pensioni• 6.684 altri alloggi (residence, Campeggi, Agriturismo)• 4.728 case vacanza
250 milioni di recensioni, oltre 5 milioni di alloggi, ristoranti e attrazioni e dal 2015 anche Online Travel Agency
EXPEDIA.IT Tra le prime Online Travel Agency oggi propone 510 mila
strutture in tutto il mondo
Costa Toscana
971 le proposte di sistemazione per la Costa Toscana:• 635 alberghi• 236 strutture extralberghiere
HomeAway 1 Milone di annunci di case vacanze in 190 paesi nel
mondo
Le offerte di HomeAway sulla Costa Toscana sono 2.748• 1.344 Appartamenti• 398 Case• 414 Ville• 178 Agriturismo• 414 altre strutture
Annunci gestiti da Privati = 1.904 (69,3%)
Annunci gestiti da Agenzie= 844 (30,7%)
3.460 le proposte per la Costa Toscana:• 2.468 appartamenti• 790 case/ville• 202 altre struttureDi questi 2.524 annunci sono stati pubblicati da PRIVATI e 936 da AGENZIE
Oltre 50.000 privati e 6.000 agenzie per oltre 100mila annunci di immobili per l’affitto turistico .
La domanda turistica
COSTA TOSCANA
dai dati ufficiali al sistema turistico
reale
La domanda turistica
ufficiale (fonte Regione Toscana)
Anno 2015 Arrivi Presenze
COSTA 3.945.014 19.743.544
REGIONE 12.908.613 44.789.039
Dal 2010 al 2015 sono aumentati
gli arrivi (+9,6%, pari a +345
mila unità) e le presenze sono
diminuite dello 0,5% (-95 mila)
Il 30,6% degli arrivi e il
44,1% delle presenze della Toscana si registrano
sulle aree costiere
-0,5%
+5,9%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evoluzione presenze turistiche (2010=100)
COSTA
REGIONE
31,5% 30,6%
46,9% 44,1%
Anno 2010 Anno 2015
Incidenza % Costa su totale Toscana
Arrivi Presenze
La domanda turistica
Anno 2015 Arrivi Presenze
COSTA 3.945.014 19.743.544
REGIONE 12.908.613 44.789.039
Anno 2015 Presenze
COSTA 37.076.000
REGIONE 85.300.000
Dati ufficiali
Stime IRPET/CST
Stime CST su dati Viaggi e vacanze degli Italiani, stime 2^ case e altri
indicatori
La domanda turistica ufficiale per
nazionalità(fonte Regione Toscana)
Anno 2015ITALIANI STRANIERI
Arrivi Presenze Arrivi Presenze
COSTA 2.496.023 12.488.783 1.448.991 7.254.761
REGIONE 5.777.131 20.628.714 7.131.482 24.160.325
-6,9%
-4,7%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evoluzione presenze Italiani (2010=100)
COSTA
REGIONE
+17,0%
+13,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evoluzione presenze Stranieri (2010=100)
COSTA
REGIONE
In 5 anni il tasso di internazionalizzazione del mercato turistico nelle
aree costiere è cresciuto di oltre 4 punti (dal 32,3% al 36,7%). Analogo
andamento è stato registrato a livello regionale (dal 48,8% al 53,9%).
La domanda turistica per nazionalità
Anno 2015ITALIANI STRANIERI
Arrivi Presenze Arrivi Presenze
COSTA 2.496.023 12.488.783 1.448.991 7.254.761
REGIONE 5.777.131 20.628.714 7.131.482 24.160.325
Anno 2015ITALIANI STRANIERI
Presenze Presenze
COSTA 26.415.500 10.660.500
REGIONE 46.968.000 38.332.000
Stime CST su dati banca d’Italia
Dati ufficiali
Stime CST su dati Viaggi e vacanze Italiani e altri
indicatori
Anno 2015 Arrivi Presenze PM
Arcipelago Toscano 425.966 2.793.308 6,6 notti
Area Pisana 721.032 2.058.921 2,9 notti
Costa Apuana 196.699 947.884 4,8 notti
Costa Etruschi – Val di Cecina 944.922 5.786.809 6,1 notti
Costa della Maremma 1.061.889 5.681.932 5,4 notti
Versilia 594.506 2.474.690 4,2 notti
TOTALE COSTA 3.945.014 19.743.544 5,0 notti
3,4%
-5,8%
-16,0%
0,7%
5,3%
-7,6%
Arcipelago T
A. Pisana
C. Apuana
C.Etruschi - V.Cecina
C. Maremma
Versilia
Var. % presenze nelle aree costiere 2015/2010
Periodo 2010 – 2015:
� crescono gli arrivi turistici in tutte le aree costiere
� trend positivo dei pernottamenti nella Costa degli
Etruschi – Val di Cecina (+41 mila), nell’Arcipelago
Toscano (+92 mila) e nella Costa della Maremma
(+284 mila)
� in calo le presenze nell’Area Pisana (-128 mila),
nella Costa Apuana (-180 mila) e in Versilia (-205
mila)
La domanda turistica ufficiale(fonte Regione Toscana)
Anno 2015 Arrivi Presenze PM Stime
Arcipelago Toscano 425.966 2.793.308 6,6 notti 5.520.000
Area Pisana 721.032 2.058.921 2,9 notti 3.256.000
Costa Apuana 196.699 947.884 4,8 notti 2.280.000
Costa Etruschi – Val di Cecina 944.922 5.786.809 6,1 notti 11.250.000
Costa della Maremma 1.061.889 5.681.932 5,4 notti 10.550.000
Versilia 594.506 2.474.690 4,2 notti 4.220.000
TOTALE COSTA 3.945.014 19.743.544 5,0 notti 37.076.000
La domanda turistica
La permanenza media ufficiale del
turista(fonte Regione Toscana)
5,5 5,3 5,2 5,2 5,0 5,0
3,7 3,6 3,6 3,5 3,5 3,5
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Evoluzione permanenza media (notti)
COSTA REGIONE
La durata media dei soggiorni è
passata dalle 5,5 notti del 2010
alle 5,0 notti del 2015
ITALIANI STRANIERI
2010 2015 2010 2015
5,7 notti 5,0 notti COSTA 5,2 notti 5,0 notti
3,9 notti 3,6 notti TOSCANA 3,5 notti 3,4 notti
La stagionalità domanda turistica(elaborazioni su dati Regione Toscana)
gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic
Stagionalità delle presenze nella Costa
Italiani
Stranieri
Totale
Il 79% delle presenze tra giugno e
settembre
Più concentrate le vacanze degli italiani, a
differenza della domanda estera che
distribuisce le presenze in modo più
uniforme
10,7
3,8
10,3 10,7 10,58,1
9,5
6,2
ArcipelagoT
A. Pisana C. Apuana C.Etruschi- V.Cecina
C.Maremma
Versilia COSTA TOSCANA
Indicatore di stagionalità
Agosto (per gli italiani) e
luglio (per gli stranieri) i
mesi preferiti (52% di
presenze)
Considerazioni FinaliConsiderazioni FinaliConsiderazioni FinaliConsiderazioni Finali
DAL PUNTO DI VISTA DEL RICERCATORE APPLICATODAL PUNTO DI VISTA DEL RICERCATORE APPLICATODAL PUNTO DI VISTA DEL RICERCATORE APPLICATODAL PUNTO DI VISTA DEL RICERCATORE APPLICATO
� Dal punto di vista del ricercatore applicato è chiaro che vi è ancora nella statisticaufficiale una sottovalutazione del fenomeno. Per questo i sistemi territoriali non riesconoa tracciare in maniera precisa le caratteristiche e l’effettiva dimensione del settoreturistico
� Le seconde case, gli affitti turistici e le altre forme di ricettività non ufficiali presenti sulmercato rappresentano, (secondo le stime che vengono proposte dai vari istituti diricerca) per la nostra regione ed in particolare per il territorio costiero una tra le formedi ospitalità più diffuse.
� La quantità del fenomeno incide in modo importante sulla gestione dei flussi turistici edei servizi ad essi collegati. Qualsiasi amministrazione, per programmare il fabbisognoterritoriale di servizi ha bisogno di conoscere l’esatta dimensione della domanda.
� Le caratteristiche di questo mercato – in espansione, sempre più internazionale - nefanno un elemento chiave di un modello di sviluppo turistico sostenibile e competitivo
