Confesercentim

arzo

200

8

Gli italiani e gli acquistinel settore dell’abbigliamento

e delle calzature

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Acquisti d’abbigliamento: quanto ci tengono gli italiani

dati %dati %

29 molto

52 abbastanza

16 poco

3per

niente

Fare acquisti nel campo dell'abbigliamento e delle calzature èuna cosa a cui Lei tiene:

3publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti

Acquisti d’abbigliamento: più o meno in portanti che in passato?

dati %dati %

Ed oggi direbbe che per Lei gli acquisti di prodotti di abbigliamento (abiti, scarpe, borse e altri accessori) sono:

ugualmente importanti

meno importanti di qualche anno fa

più importanti di qualche anno fa 21

36

43

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La posizione dell’abbigliamento nella graduatoria degli acquisti

dati %dati %

Nel monte dei suoi acquisti complessivi (alimentari, telefonia, casa/arredo, tecnologie, cultura, cura del corpo ecc.)per Lei che posto occupa oggi l'abbigliamento?

non risponde

l'ultimo posto

il 5° posto

il 4° posto

il 3° posto

il 2° posto

il 1° posto 8

22

33

18

8

10

1

5publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti

L’andamento degli acquisti in termini di volume e di spesa

di più rispetto a qualche anno fa 46di meno rispetto a qualche anno fa 36lo stesso 18

Nel corso degli ultimi anni i Suoi acquisti di prodotti di abbigliamento e calzature, in termini di quantità sono:

E in termini di spesa, sempre pensando ai capi d'abbigliamento e alle calzature, complessivamente spende...

rimasti invariati

diminuiti

aumentati 23

43

34

dati %dati %

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Targettizzazione del campione per andamento degli acquisti

GLI AGIATIGLI AGIATI,, quelli che non presentano particolari problemi di spesa o di tenuta del proprio potere d’acquisto, e che sono composti dai seguenti target:

‘comprano e spendono più di prima’ (20%)‘comprano uguale ma spendono di più’ (17%)

GLI EQUILIBRISTI,GLI EQUILIBRISTI, quelli che, pur senza grandi capacità di reddito, hanno saputo trovare un equilibrio tra le proprie disponibilità economiche e i propri acquisti, anche perché spesso sono meno interessati all’abbigliamento e più sensibili al risparmio (si tratta di target più anziani)

‘comprano e spendono come prima’ (12%) ‘comprano meno ma spendono uguale’ (4%)

GLI INGEGNOSI,GLI INGEGNOSI, ovvero quelli che, presentando qualche difficoltà economica, riescono a trovare delle soluzioni per spendere di meno senza rinunciare alla quantità, probabilmente abbassando le proprie pretese di qualità

‘comprano uguale e spendono meno’ (5%) ‘comprano di più e spendono uguale/di meno’ (3%)

IN DIFFICOLTA’IN DIFFICOLTA’, ovvero quelli che, pur avendo tagliato sugli acquisti, non riescono a risparmiare e si sentono prigionieri dei prezzi imposti dal mercato; si tratta probabilmente di un target cui riesce più difficile abbassare le proprie pretese in termini di qualità

‘comprano meno ma spendono di più’ (9%)

IN AUSTERITY,IN AUSTERITY, ovvero quelli che, in ragione delle proprie difficoltà finanziarie anche gravi, hanno ridimensionato sia il volume d’acquisto che la spesa nel campo dell’abbigliamento (sovrarappresentati pensionati e casalinghe)

‘comprano e spendono meno’ (30%)

1.1.2.2.

3.3.4.4.

5.5.6.6.

7.7.8.8.

7publicapublica..ReSReS perper ConfesercentiConfesercenti

Stili di consumo: meglio la qualità o la quantità?

Quale delle seguenti frasi rappresenta meglio il Suo modo di fare acquisti nel campo dell'abbigliamento?

e' meglio comprare 'poche cose ma buone',in modo che durino nel tempo 71

e' meglio cambiare, comprando più cose anche se non

di ottima qualità 26

non risponde 3

dati %dati %

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Stili di consumo: i principali fattori di sceltaE nell'effettuare i Suoi acquisti nel campo dell'abbigliamento, generalmente che cosa guida di piu' le Sue scelte?

la qualità:è fondamentale che i capi siano di ottima fattura (materiali e taglio) 56

il prezzo:è fondamentale che i capi siano di buon prezzo 33

la moda:è fondamentale che i capi siano in linea con le ultime tendenze 10

non risponde 1

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L’utilizzo dei saldi nel settore dell’abbigliamentoPer gli acquisti importanti di capi d'abbigliamento e calzature, Lei generalmente aspetta i saldi?

53

8

2

36

1

dati %dati %

non risponde

no, generalmente non aspetta i saldi

si, ma solo per i capi estivi

si, ma solo per i capi invernali

si, sia per i capi invernali che per quelli estivi

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Saldi: i punti vendita preferiti per gli acquistiDurante il periodo dei saldi Lei effettua i Suoi acquisti prevalentemente:

dati %dati %

non risponde

negli outlet

nei grandi magazzini

nei centri commerciali

nei negozi del centro citta'

dove capita:non ho particolari preferenze 27

24

20

14

14

1

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Nota informativa

NOTA INFORMATIVA AI SENSI DELL’ART. 2 DELLADELIBERA N. 153/02/CSPDELL’AUTORITA’ PER LE GARANZIE NELLE COMUNICAZIONI

Soggetto realizzatore: Publica ReS SrlCommittente e acquirente: Confesercenti NazionaleData di esecuzione: dal 17/03/2008 al 19/03/2008Tipo di rilevazione: sondaggio telefonico CATI e online CAWI su un

campione stratificato per quote di 800 soggetti rappresentativi dell’universo di maggiorenni residenti in Italia.

Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall'ISTAT. I dati sono statiponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di zona, sesso ed età.

Margine d’errore massimo: ± 3,7%

Il documento completo è disponibile sul sito: www.agcom.it

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per publica ReSSerena Saltarelli

serena.saltarelli@publicares.it

Per contatti: publica ReS srl via San Francesco, 24 34133 Trieste

Tel. 040/362525 fax 040/635050Società unipersonale del gruppo SWG.

Gruppo con SISTEMA QUALITA’ CERTIFICATO

publica ReS è una società interamente dedicata alle pubbliche amministrazioni, alla comunicazione pubblica, alle multiutility, agli enti locali, all’associazionismo (economico, ambientale e sociale) e ai diversi soggetti che operano nel territorio.