Case Study Giornale di Carovana

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Campagna social per la mostra Giornale di Carovana

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Campagna social per la mostraGiornale di Carovana

Cos'è?Una mostra su un personaggio storico inedito, Felice De Vecchi, presso Villa Burba a RhoCon lo scopo di raccontare il viaggio in oriente e la vita di un patriota milanese, artista e viaggiatore, riportando la sua vicenda sui binari della storia, lontano dalle leggende che lo circondano

Felice De VecchiPersonaggio divenuto famoso in rete fra gli appassionati di leggende, come "Conte" grazie alla sua casa di Cortenova, che si dice essere infestataSconosciuto come patriota e artista determinante del '800Allontanato dai binari della storia a causa della morte prematuraHa compiuto un viaggio in Oriente raccogliendo una testimonianza inedita e libera dai preconcetti degli orientalisti dell'epoca

DifficoltàCatturare l'attenzione di un pubblico trasversale su una vicenda storica marginaleLocation poco visibile e fuori dalla città di RhoTarget difficile da espandere, la nicchia tipo è fortemente digital divided e composta da persone di ambo sessi over 60

Attuazione

Abbiamo finto che Felice De Vecchi avesse compiuto il viaggio con a disposizione Facebook per raccontare le proprie avventure, adottando un linguaggio moderno,

adatto a un target trasversale

Un mese prima della mostra Felice ha iniziato a raccontare la sua avventura in Oriente, attirando gli

sguardi incuriositi di molti fan di ogni età

Durante l'inaugurazione è stato aperto l'hashtag #giornaledicarovana suTwitter, dove gli utenti hanno potuto condividere immagini e opinioni sulla mostra

dialogando direttamente, come su Facebook, con felice De Vecchi

Mentre su Facebook, terminata l'avventura, Felice ha raccontato la storia degli oggetti

esposti

Accanto alla campagna social abbiamo messo online un sito web in HTML5,dinamico e adattato per tablet e smartphone, dedicato alle

informazioni sulla mostra a cui sarebbero arrivati gli utenti coinvolti da Felice

Annunciando più volte la propria comparsa alla mostra,Felice si è manifestato realmente

all'inaugurazione, stupendo gli ospiti e intrattenendoli

Risultati

Il sito www.giornaledicarovana.it è primo sui motori di ricerca per la parola chiave complessa

"mostra a rho"

La ricercatissima parola chiave "Felice de Vecchi" su Google conduce alle prime due posizioni il sito della mostra e in quarta posizione la pagina Facebook del

personaggio

RisultatiUna media di 30 persone al giorno hanno visitato la mostra per i primi 4 giorni707 like in appena due mesi su Facebook13'000 utenti alla settimana hanno letto la storia di Felice La mostra appare menzionata in 124'000 risultati su Google, fra articoli di quotidiani locali, blog e pagine web