CANDIDATURA AL CONSIGLIO DIRETTIVO 2020/2022 DI
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IAB Italia - Interactive Advertising Bureau Sede Legale: Piazza Grandi 24, 20135 Milano - Sede Operativa: Via Bergognone 34, 20144 Milano C.F. 97229130154 Tel. +39 02 58320694, [email protected], http://www.iab.it CANDIDATURA AL CONSIGLIO DIRETTIVO 2020/2022 DI: Nome: Luca Cognome: Altieri Azienda: IBM Categoria di appartenenza in IAB Italia: Domanda BIG Perché hai deciso di candidarti al Consiglio Direttivo di IAB? Innazitutto perchè condividiamo gli stessi valori e gli stessi obiettivi: una diffusione della cultura digitale e dell'innovazione non fine a se stessa ma a favore della crescita del sistema paese: dall’individuo, alle aziende alle istituzioni. Un unico ecosistema più dinamico, più efficiente e produttivo. E mai come oggi il digitale è cruciale nel nostro quotidiano: il Covid-19 con le sue problematiche è stato il Cigno Nero (rif. Taleb) del digitale. Un evento inaspettato che ha stravolto le nostre vite. Tutto ciò che è online, virtuale, digitale è diventato, per mesi, l’unico modo che ci ha permesso di continuare una vita “normale". Ma può essere anche una grande opportunità per il nostro Paese: utilizzare questa spinta propulsiva per fare passi avanti nell’adozione del digitale. C’è ancora tanto da fare: se consideriamo il DESI siamo al 24 posto su 28. Questa forzata adozione deve tramutarsi in una evoluzione strutturale nella adozione del digitale; che non include solo le tecnologie ma anche cultura e competenze. A queste convinzioni, riassunte nel mio incipit, in cui credo moltissimo, si aggiunge il mio percorso professionale attraverso il quale ho maturato una lunga esperienza nel settore, iniziando in ambito internazionale europeo e mondiale nello sviluppo di canali elettronici e dell’e-business fino ad arrivare al ruolo attuale di CMO di IBM Italia. Cresciuto, dunque, in un ambiente, dove la tecnologia a supporto del digitale è il fattore abilitante, e il digitale promuove l’innovazione e favorisce la nascita nuovi modelli di business. Ho sempre apprezzato le potenzialità, la flessibilità e la creatività che l'advertising digitale è in grado di scaturire, sia per amplificare la Brand awareness sia per generare nuovo business. E sono convinto che l’utilizzo dei dati e delle tecnologie quali Blockchain, Intelligenza Artificiale, Quantum possano essere di estremo aiuto anche in questo campo, per raggiungere nuovi traguardi come già dimostrato
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IAB Italia - Interactive Advertising Bureau Sede Legale: Piazza Grandi 24, 20135 Milano - Sede Operativa: Via Bergognone 34, 20144 Milano
C.F. 97229130154 Tel. +39 02 58320694, [email protected], http://www.iab.it
CANDIDATURA AL CONSIGLIO DIRETTIVO 2020/2022 DI:
Nome: Luca
Cognome: Altieri
Azienda: IBM
Categoria di appartenenza in IAB Italia: Domanda BIG
Perché hai deciso di candidarti al Consiglio Direttivo di IAB?
Innazitutto perchè condividiamo gli stessi valori e gli stessi obiettivi: una diffusione della cultura
digitale e dell'innovazione non fine a se stessa ma a favore della crescita del sistema paese:
dall’individuo, alle aziende alle istituzioni. Un unico ecosistema più dinamico, più efficiente e
produttivo.
E mai come oggi il digitale è cruciale nel nostro quotidiano: il Covid-19 con le sue problematiche è
stato il Cigno Nero (rif. Taleb) del digitale. Un evento inaspettato che ha stravolto le nostre vite. Tutto
ciò che è online, virtuale, digitale è diventato, per mesi, l’unico modo che ci ha permesso di
continuare una vita “normale". Ma può essere anche una grande opportunità per il nostro Paese:
utilizzare questa spinta propulsiva per fare passi avanti nell’adozione del digitale. C’è ancora tanto
da fare: se consideriamo il DESI siamo al 24 posto su 28. Questa forzata adozione deve tramutarsi in
una evoluzione strutturale nella adozione del digitale; che non include solo le tecnologie ma anche
cultura e competenze.
A queste convinzioni, riassunte nel mio incipit, in cui credo moltissimo, si aggiunge il mio percorso
professionale attraverso il quale ho maturato una lunga esperienza nel settore, iniziando in ambito
internazionale europeo e mondiale nello sviluppo di canali elettronici e dell’e-business fino ad
arrivare al ruolo attuale di CMO di IBM Italia. Cresciuto, dunque, in un ambiente, dove la tecnologia
a supporto del digitale è il fattore abilitante, e il digitale promuove l’innovazione e favorisce la nascita
nuovi modelli di business.
Ho sempre apprezzato le potenzialità, la flessibilità e la creatività che l'advertising digitale è in grado
di scaturire, sia per amplificare la Brand awareness sia per generare nuovo business. E sono convinto
che l’utilizzo dei dati e delle tecnologie quali Blockchain, Intelligenza Artificiale, Quantum possano
essere di estremo aiuto anche in questo campo, per raggiungere nuovi traguardi come già dimostrato
IAB Italia - Interactive Advertising Bureau Sede Legale: Piazza Grandi 24, 20135 Milano - Sede Operativa: Via Bergognone 34, 20144 Milano
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da numerosi esempi attuali. Senza dimenticare l'importanza dei principi etici che devono guidare ogni
attività, essere trasparenti e chiari agli utenti per poter apprezzare il valore dell’Advertising Digitale
a supporto anche delle loro esigenze e non solo di quelle dei Brand. E in questo specifico contesto
posso offrire tutta la mia esperienza e le mie competenze.
Quali sono i programmi e gli impegni che vorresti prendere nel triennio 2020/2022 con IAB
Italia?
Il mio impegno sarà quello di portare un contributo e una visione internazionale all’avanguardia
rispetto a:
- Evoluzione dei principali trend di mercato
- Evoluzione delle esigenze di business e delle sfide che devono affrontare le aziende
- Evoluzioni delle preferenze e delle attitudini dei consumatori
- Nuovi skills e competenze richieste ai CMO per affrontare i nuovi paradigmi
- Piattaforme e metodologie di Advertising, soprattutto grazie alla tecnologia
- Modalità innovative ed esperienziali per ingaggiare i clienti
- Strumenti e risorse a disposizione del marketing, del digitale e dell’innovazione
- Evoluzione delle professionalità e degli skill necessari nei nuovi modelli di marketing
Tutto questo grazie ad un osservatorio privilegiato, ossia il ruolo di CMO di un’azienda
multinazionale e leader nell'innovazione tecnologica, con l’obiettivo di portare nuovo know-how
in ambito Blockchain, AI e utilizzo dei dati, Automation, Customer Experience e Customer
Engagement, Qualità dell’intera filiera Agenzie-Marketing-Sales-Territorio, a supporto di tutte le
iniziative dello IAB.
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Breve profilo professionale personale
A febbraio del 2016 viene nominato Chief Operating Officer di IBM Italia, e a settembre dello stesso anno assume la carica di Direttore Marketing (CMO). Entra in IBM verso la fine degli anni Novanta, occupandosi inizialmente di web sales, assumendo poi nel corso del tempo ruoli con responsabilità sempre maggiori, tra cui quella della strategia di e-Business e dell'online commerce a livello mondiale. Nel gennaio 2013 diventa Executive Assistant del Presidente e Amministratore delegato di IBM Italia; l'anno seguente entra a far parte di In.Te.Sa, azienda controllata da IBM, prima come Direttore Generale e poi come Presidente e Amministratore Delegato. Laureato presso l’Università Luigi Bocconi, in seguito ha conseguito il Master in Business Administration all'Henley College(UK). Eventuali precedenti attività svolte per IAB Italia
Breve profilo aziendale
Con 109 anni di storia, IBM è leader nell’Innovazione al servizio di imprese e istituzioni in tutto il mondo. Opera in 170 paesi con circa 380 mila dipendenti. L’azienda offre alle organizzazioni l’accesso alle tecnologie esponenziali per la trasformazione digitale dei modelli di business: una piattaforma Cloud che abilita le soluzioni di Intelligenza Artificiale per la comprensione dei dati e l’impiego della Blockchain, infrastrutture sicure e flessibili, servizi di consulenza e di progetto specifici per ogni comparto industriale e una ricerca che spazia dalla Cybersecurity al Quantum Computing. Alla ricerca, in particolare, IBM destina ogni anno circa 6 miliardi di dollari con il lavoro di 12 centri di carattere globale e oltre 8500 tra ingegneri, scienziati e designer di 54 Paesi e altrettanti Stati americani.
IAB Italia - Interactive Advertising Bureau Sede Legale: Piazza Grandi 24, 20135 Milano - Sede Operativa: Via Bergognone 34, 20144 Milano
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Ciò assicura il primato, ininterrotto dal 1993, nella classifica dei brevetti depositati negli Stati Uniti: in 27 anni hanno raggiunto quasi le 115 mila unità. Nel solo 2019 sono saliti a quota 9.262. IBM opera in Italia dal 1927 contribuendo senza soluzione di continuità allo sviluppo dell’innovazione in ogni settore economico.
