BRAND BOOK ORA(Osservatorio per la Rinascita dell’Aquila)

Francesco Necco 2EGiugno 2011

CONCEPT PAG. 5

IL MARCHIO PAG. 7-9

COSTRUTTIVO E AREA DI RISPETTO PAG. 11

VALORI MINIMI DEL MARCHIO PAG. 13

I COLORI DEL MARCHIO PAG. 15-17

VERSIONE MONOCROMATICA E IN NEGATIVO PAG. 19

UTILIZZO DELLE DIVERSE VERSIONI PAG. 21

TYPE PALETTE PAG. 23-25

COLOR PALETTE PAG. 27

TEXTURE PAG. 29

MODULISTICA PAG. 31-45

VARIE PAG. 46-55

CONCEPT

L’aquila Rinasce dall’alto.

Genesi del marchio

Il brand di Ora è molto più di un segno grafico. È il simbolo della Rinascita e della progettazione accurata da parte di esperti del territorio. Per questo ho scelto di segnare il dialogo con il target affidandomi ad un segno che racchiude in sé i nostri valori e il nostro modo di vedere le cose.

Il marchio Ora vuole rappresentare l’idea di vedere noi e le nuove speranze delle persone. Un‘associazione nuova nata dopo l’ultimo terremoto dell’Aquila, con l’intento di dare sicurezza e fiducia ai cittadini, che vedono rialzarsi lentamente la loro città.

Il simbolo, ispirandosi a un’aquila, nasce dalla progettazione manuale, su carta (una cartina dell’A-quila), che prende vita da pieghe su pieghe trasformandosi in un origami che lanciato vola attento sulla città in ricostruzione. Richiama un’atmosfera naturale e rassicurante; le sue linee sono rette e creano forme geometriche semplici. Tra queste forme geometriche che disegnano l’aquila volu-tamente ci sono degli spazi vuoti che richiamano l’immagine dell’origami e che allo stesso tempo fanno più leggero il suo volo.L’aquila rappresenta il territorio e la forza di ripartire, con un occhio attento e vigile che osserva dall’alto lo svolgimento dei lavori. C’è uno stretto legame tra la parte progettuale e la parte con-creta di ricostruzione.

I colori sono il grigio, il rosso e il bianco che caratterizzano il logo, ognuno con un significato ben preciso. Il rosso del type rappresenta la forza, la passione della Rinascita ed è subito molto visibile all’occhio.Il grigio, colore neutro, richiama la vera ricostruzione, quella concreta: è il colore dei materiali edili, delle fondamenta di una casa, dei muri della città.Infine, il bianco diciamo è un colore di supporto, che da aria e respiro al marchio.

IL MARCHIO7

Versione con applicazione fotografica

La configurazione del logo è rettangolare. in verticale. Nasce con un applicazione fotografica di una mappa dell’Aquila, sul soggetto chiave dell’aquila(rapace) che vola sulla città osservando la ricostruzione. L’aquila, però è rappresenta-ta si dall’applicazione della mappa, ma principalmente dall’origami di essa, creato dall’osservatore mentre progetta la ricostruzione della città. Essa sormonta ORA e la specifica. C’è anche la versione in vettorale per le altre situazioni. I colori sono il rosso e il grigio; il primo rappresenta la forza, la passione, la voglia di rinascere. Il secondo rappresenta il colore della città, dei palazzi che dovranno rinascere. Nonostante vi sia l’applicazione sull’aquila di origami, il logo mantiene una geometria e una semplicità anche nella ver-sione vettoriale. Il font utilizzato è l’Age, rimodellato proprio per lo stile del logo, con una morbidezza sulle curve, ma allo stesso tempo una rigidità nei raccordi. Per la specifica invece è utilizzata la font Gotham medium, geometrica e semplice, evitando di distrarre l’attenzione dal tema principale del logo.

IL MARCHIO9

Versione colore

Questa è la versione vettoriale, del logo. Mantiene le stesse caratteristiche e dimensioni del logo con l’applicazione fotografica. I colori, sono il grigio e il rosso.Il grigio però si divide in tre grigi, uno più chiaro, uno medio e uno più scuro, per dare una tridimensionalità alla forma e non farla apparire piatta completamente.

COSTRUTTIVO E AREA DI RISPETTO11

Costruttivo e Area di rispetto

Il Marchio è inserito all’interno di un rettangolo che, ripartito modularmente, genera una griglia (modulo quadrato X).La scansione modulare definisce l’esatta collocazione degli elementi che lo compongono. Il Logotipo si dispone sempre a epigrafe sotto al Marchio e la distanza tra i due rimane sempre invariata. La stessa cosa per la specifica, a epigrafe, su due righe sotto il logotipo. La leggibilità del Marchio é maggiore se lo spazio che lo circonda é sufficientemente ampio. Questo spazio o “Area di rispetto” è definito dalla stessa griglia di costruzione.La tavola riporta lo spazio minimo da rispettare tra il Marchio ed eventuali altri elementi (testi, foto, illustrazioni).

7 x

2 x

12 x

21 x

25 x

17 x

1 x

34 x

10 x

10 x 10 x

10 x

35 x(con specifica)

VALORI MINIMI DEL MARCHIO13

Per il web e per la stampa

Il marchio non può essere riprodotto in dimensioni inferiori a 20 mm per la stampa e 100 pixel per il web. Questo valore può aumentare nel caso il Marchio venga riprodotto su matrici poco precise (stoffa, timbri, ricami, ecc).

I COLORI DEL MARCHIO15

PANTONE:

Red 032 U

Process Black U

QUADRICOMIA: C 0% - M 100% - Y 100% - K 0%

C 0% - M 0% - Y 0% - K 100%

RGB:

R 226 - G 0 - B 26

R 26 - G 23 - B 27

WEB: HTML #e2001a

HTML #1a171b

I COLORI DEL MARCHIO17

PANTONE: Red 032 U

Process Black U

DS 325 - 6U

DS 325 - 5U

DS 325 - 3U

QUADRICOMIA:C 0% - M 100% - Y 100% - K 0

C 0% - M 0% - Y 0% - K 100%

C 0% - M 0% - Y 0% - K 40%

C 0% - M 0% - Y 0% - K 55%

C 0% - M 0% - Y 0% - K 70%

RGB: R 226 - G 0 - B 26

R 26 - G 23 - B 27

R 177 - G 179 - B 180

R 146 - G 147 - B 149

R 112 - G 113 - B 115

WEB:HTML #e2001a

HTML #1a171b

HTML #b1b3b4

HTML #919394

HTML #707173

VERSIONE MONOCROMATICA E NEGATIVO19

Bianco e nero

Nel caso di stampa ad un solo colore (nero), ad esempio quotidiani, moduli fax, ecc., il marchio deve essere riprodotto nella versione monocromatica, in positivo o in negativo.Non è prevista la versione in scala di grigio.

ESEMPI DI UTILIZZO DELLE DIVERSE VERSIONI DEL MARCHIO21

MONOCROMATICO - VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO CONTINUO

MONOCROMATICO - VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO DISCONTINUO

MONOCROMATICO - VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO CONTINUO

A COLORI - VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO DISCONTINUO MONOCROMATICO - VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO DISCONTINUO

A COLORI - VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO CONTINUO

MONOCROMATICO - VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO CONTINUO

A COLORI - VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO DISCONTINUO

Esempi di utilizzo delle diverse versioni

Esempi di utilizzo delle diverse versione del marchio, nel caso in cui lo sfondo superi una certa intensità, superiore a 20% di forza del retino, la versione utilizzata dovrà essere sempre in negativo.

TYPE PALETTE23

FONT DEL LOGO: AGE

FONT DEL LOGO-SPECIFICA: GOTHAM MEDIUM

GOTHAM REGULAR

GOTHAM MEDIUM

GOTHAM BOOK ITALIC

GOTHAM BLACK

TYPE PALETTE25

ARIAL REGULAR

ARIAL BOLD

ARIAL REGULAR ITALIC

ARIAL BLACK

PANTONE:

Red 032 U

DS 325 - 6U

DS 274 - 2U

DS 192 - 1U

DS 1 - 1U

QUADRICOMIA:

C 0% - M 100% - Y 100% - K 0

C 0% - M 0% - Y 0% - K 35%

C 85% - M 0% - Y 85% - K 0%

C 90% - M 80% - Y 0% - K 0%

C 0% - M 10% - Y 100% - K 70%

C 0% - M 0% - Y 0% - K 0%

RGB:

R 226 - G 0 - B 26

R 26 - G 23 - B 27

R 177 - G 179 - B 180

R 146 - G 147 - B 149

R 112 - G 113 - B 115

R 255 - G 255 - B 255

WEB:

HTML #e2001a

HTML #1a171b

HTML #b1b3b4

HTML #919394

HTML #707173

HTML #ffffff

27

MAIN COLOR

ABBIGLIAMENTO /AMBITO ISTITUZIONALE

SECONDARY COLOR

ABBIGLIAMENTO / EVENTI

RESTAURO PATRIMONI STORICI EVENTI / STAND

AMBITO URBANISTICAEVENTI / STAND

AMBITO AMBIENTALEEVENTI / STAND

ABBIGLIAMENTO / EVENTI

COLOR PALETTE

29

Texture

Texture da utilizzare come elemento grafico caratterizzante per i vari supporti di comunicazione.

33

Modulistica

Cartellina porta documenti, carta intestata, busta da lettere e biglietto da visita.

Modulistica

Carta Intestata Primo Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo sempre a colori in alto a sinistra, dati societari a pié di pagina. Stampa a due colori: Red 032 U e Process Black U.EWW

35

39

Modulistica

Carta Intestata Segue Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo ridotto sempre a colori in alto a sinistra.Stampa a due colori: Red 032 U e Process Black U.

43

Modulistica

Biglietto da visita 8,5 x 5,5 cm. Marchio/logo sempre a colori in alto a sinistra. Stampa a due colori: Red 032 U e Process Black U.

45

Modulistica

Busta commerciale senza finestra 11 x 22 cm, marchio/logo sempre a colori sul fronte busta in alto a sinistra, indirizzo e marchio sulla linguetta centrati.Stampa a due colori: Red 032 U e Process Black U.

49

51

53

ADVERTISING55

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